OOH latem. Czy warto reklamować się przy autostradach i drogach ekspresowych?

Latem autostrady i drogi ekspresowe stają się jednym z najważniejszych kanałów dotarcia do odbiorców przemieszczających się między miastami, regionami wypoczynkowymi i miejscowościami turystycznymi. Wraz ze wzrostem liczby wyjazdów rośnie potencjał reklamy wielkoformatowej przy trasach szybkiego ruchu. Letni budżet reklamowy nie powinien pomijać tras prowadzących do regionów wypoczynkowych, bo właśnie tam skupia się uwaga odbiorców będących w drodze na wakacje.

tam

Podróż rozpisana na etapy – jak planować obecność marki przy trasach szybkiego ruchu

Podróż wakacyjna zwykle przebiega według powtarzalnego schematu: wyjazd z miasta, przejazd główną trasą, postoje i dojazd do celu. To ułatwia planowanie kampanii na kolejnych etapach trasy. Odbiorca mija kolejne nośniki w trakcie tej samej podróży, a marka zyskuje coś więcej niż pojedynczą ekspozycję.

Obecność marki na kilku odcinkach jednej trasy pozwala budować narrację rozłożoną w czasie. W kampaniach przy autostradach i drogach ekspresowych dobrze sprawdza się wakacyjny storytelling. Kolejne odsłony kampanii powinny tworzyć spójną całość. Trasa staje się wtedy osią obecności marki na wszystkich etapach podróży.

Duży format wymaga dyscypliny – jak projektować reklamy outdoorowe

Skuteczność reklamy wielkoformatowej przy autostradach i drogach ekspresowych wynika z trzech czynników: skali, jakości ekspozycji i częstotliwości kontaktu z przekazem. Duża powierzchnia ułatwia szybki odbiór treści, co ma szczególne znaczenie przy dużej prędkości jazdy. Równie ważna jest lokalizacja, czyli widoczność nośnika z odpowiedniego dystansu, jego usytuowanie względem kierunku jazdy i czytelność kreacji w otoczeniu. Trzecim elementem jest powtarzalność. Obecność marki na kilku odcinkach tej samej trasy zwiększa szansę na utrwalenie przekazu.

To medium wymaga jednak dyscypliny. Przy trasach szybkiego ruchu przekaz musi być krótki, jednoznaczny i czytelny, ponieważ czas kontaktu z reklamą jest ograniczony.

Skala ekspozycji – na jaki zasięg można liczyć latem

Znaczenie tego kanału potwierdza liczba samochodów osobowych poruszających się po polskich drogach. Pod koniec 2025 roku park samochodów osobowych w Polsce przekraczał 21 mln pojazdów. Pominięcie autostrad i dróg ekspresowych w letnim planie mediowym oznacza więc rezygnację z jednego z najważniejszych obszarów sezonowej ekspozycji. To czas, kiedy rośnie natężenie ruchu na trasach prowadzących do regionów wypoczynkowych i miejscowości turystycznych. Im większy ruch, tym większa liczba możliwych kontaktów odbiorcy z reklamą.

Od działań sprzedażowych po szeroką obecność marki – kto zyskuje na reklamie przy autostradach

Reklama przy autostradach i drogach ekspresowych może wspierać różne cele. W części kampanii będzie zachęcać do działania jeszcze w trasie, na przykład do postoju, tankowania, zakupów albo skorzystania z usługi po zjeździe z drogi. W innych przypadkach jej rola polega na budowaniu rozpoznawalności marki na dłuższym odcinku podróży i wzmacnianiu obecności w skali ogólnopolskiej.

Z tego rozwiązania korzystają więc nie tylko firmy powiązane z konkretną lokalizacją (np. stacje paliw, restauracje, hotele i obiekty turystyczne przy trasach, parki rozrywki, centra handlowe, salony samochodowe, deweloperzy oraz firmy usługowe działające w pobliżu głównych dróg), lecz także marki ogólnopolskie i międzynarodowe z sektorów FMCG, retail, finansów oraz technologii.

Liczy się układ nośników – dlaczego warto budować obecność marki na całej trasie

Przy trasach krajowych dużą rolę odgrywa nie tylko pojedyncza lokalizacja, ale cały układ obecności marki. Jedna powierzchnia może zasygnalizować obecność marki, jednak większą siłę oddziaływania daje dopiero sekwencja dobrze dobranych lokalizacji.

Grupa RW dysponuje siecią ponad 150 własnych powierzchni wielkoformatowych zlokalizowanych w strategicznych punktach przy trasach A1, A2, A4, S3, S5, S6, S7, S8, S17 i DK7. Taki układ daje reklamodawcom możliwość planowania kampanii na najważniejszych kierunkach wakacyjnych podróży.

Więcej informacji o możliwościach reklamy przy trasach szybkiego ruchu można znaleźć tutaj.

www.gruparw.pl

www.reklama-wielkoformatowa.com

Materiał promocyjny