Fundacja DKMS pyta w nowej kampanii #15za15: Widzisz ten brak?

Pięcioro influencerów, zagadkowe oświadczenia i 24 godziny ciszy w social mediach. Fundacja DKMS wykorzystała nieobecność popularnych twórców jako punkt wyjścia do kampanii społecznej zachęcającej do rejestracji w bazie potencjalnych dawców szpiku. Projekt „#15za15. Widzisz ten brak?” łączy działania w mediach społecznościowych, spot kinowy oraz treści edukacyjne, przekładając codzienne doświadczenia internautów na ważny problem społeczny.

Niektóre braki zauważamy natychmiast, inne pozostają niemal niezauważone, choć ich konsekwencje mogą być znacznie poważniejsze. Na tym kontraście opiera się koncepcja kreatywna kampanii „#15za15. Widzisz ten brak?”. Fundacja DKMS postanowiła wykorzystać nagłe wstrzymanie aktywności popularnych twórców, by przyciągnąć uwagę odbiorców i opowiedzieć o zjawisku, które zwykle pozostaje poza naszą świadomością, choć może mieć kluczowe znaczenie dla czyjegoś życia.

Tajemnicze komunikaty i kinowy finał

W akcję zaangażowali się popularni influencerzy Karolina Gilon, Mikołaj „Tyszka” Tyszkiewicz, Kamil Owczarek, Ania Potok oraz Michu Kontrabas. W pierwszym etapie twórcy opublikowali na swoich profilach komunikaty zapowiadające przerwę w aktywności, po czym na 24 godziny przestali zamieszczać nowe materiały. Wyjaśnienie pojawiło się następnego dnia wraz z premierą spotu w kanałach Fundacji DKMS. Film ujawnił powód całej akcji i zwrócił uwagę na coroczne ubywanie potencjalnych dawców szpiku z bazy. Od 6 listopada materiał będzie można zobaczyć również w kinach w całej Polsce.

Według danych organizacji każdego roku z rejestru ubywa ponad 15 000 osób. Powody są różne: od osiągnięcia górnej granicy wieku i przeciwwskazań zdrowotnych po utratę kontaktu z zarejestrowanym – np. wskutek zmiany miejsca zamieszkania lub danych kontaktowych – czy indywidualną decyzję o wycofaniu się. Choć ogólna liczba potencjalnych dawców systematycznie rośnie, utrzymanie tego trendu wymaga stałego napływu nowych zgłoszeń.

Budowanie świadomości krok po kroku

Premierze spotu towarzyszą materiały edukacyjne publikowane przez zaangażowanych w akcję twórców. Przybliżają one ideę dawstwa szpiku, wyjaśniają kwestie związane z rejestracją i zachęcają odbiorców do świadomego rozważenia dołączenia do bazy Fundacji DKMS.

– Zależało nam na tym, żeby temat dawstwa szpiku dotarł również do osób, które na co dzień nie szukają informacji na ten temat. Chcieliśmy wyjść poza tradycyjny przekaz edukacyjny i pokazać, że za decyzją o rejestracji może kiedyś stać czyjaś szansa na zdrowie i życie. Liczymy, że ta kampania nie tylko skłoni odbiorców do refleksji, ale przede wszystkim zachęci ich do bliższego poznania idei dawstwa – mówi Joanna Zduńczyk, Kierownik Działu Komunikacji Fundacji DKMS.

W ten sposób komunikację podzielono na dwa uzupełniające się etapy. Pierwszy miał wzbudzić zainteresowanie i skłonić odbiorców do poznania historii stojącej za zagadkowymi oświadczeniami. Drugi koncentruje się na przekazaniu wiedzy i wskazaniu konkretnych możliwości działania.

– Największym wyzwaniem było znalezienie sposobu na opowiedzenie o dawstwie szpiku tak, by skutecznie dotrzeć do młodszych odbiorców. Inspiracją stał się kontrast między brakami, które zauważamy natychmiast, a tymi, które na co dzień pozostają niewidoczne. Zbudowaliśmy narrację, która początkowo intryguje, a właściwy kontekst i cel odsłania dopiero w spocie. Kluczową rolę odegrali tu influencerzy – dzięki bliskim relacjom ze swoimi społecznościami potrafią nie tylko nadać tematowi szeroki zasięg, ale przede wszystkim zainspirować do świadomej decyzji o dołączeniu do bazy dawców – mówi Dominika Jamroz, Head of Lifestyle PR & Influencer Marketing w oLIVE media.

Za koncepcję kreatywną i koordynację kampanii „#15za15. Widzisz ten brak?” odpowiada zespół agencji komunikacji 360° oLIVE media w składzie: Marta Kaczmarczyk (Senior Influencer Marketing Specialist), Izabela Józwowicz (Influencer Marketing Team Leader) oraz Dominika Jamroz (Head of Lifestyle PR & Influencer Marketing), Spot wyreżyserował Adam Markowski, a z ramienia Fundacji DKMS nad projektem pracowały Alicja Szubińska-Pigoń, Kinga Fabirkiewicz i Agnieszka Zielonka.

Więcej informacji i możliwość rejestracji znajduje się na stronie fundacji.

Więcej newsów z branży TUTAJ.