IAB Polska publikuje pierwszy „Poradnik Retail Media i Commerce Media”

Retail Media i Commerce Media przestały być jedynie nowym trendem – dziś należą do najszybciej rozwijających się obszarów reklamy cyfrowej. Rosnące inwestycje marek oraz rozwój nowych możliwości dotarcia do konsumentów sprawiają, że coraz więcej firm zadaje sobie pytanie nie „czy”, ale „jak skutecznie wykorzystać potencjał tego kanału”.

Aby pomóc uczestnikom rynku lepiej zrozumieć ten dynamicznie rozwijający się ekosystem, Grupa Robocza Commerce i Retail Media IAB Polska przygotowała pierwszą edycję „Poradnika Retail Media i Commerce Media”. To kompleksowa publikacja, która w przystępny i praktyczny sposób wyjaśnia kluczowe zagadnienia związane z planowaniem, zakupem i realizacją kampanii w obszarze Retail Media i Commerce Media. E-book jest już dostępny bezpłatnie na stronie IAB Polska.

Potencjał Retail Media i Commerce Media w Europie, a tym samym również w Polsce, jest ogromny. Obejmuje on działania realizowane zarówno w kanałach on-site i off-site, jak i aktywacje in-store, wspierane danymi first-party oraz możliwościami precyzyjnego targetowania. Wraz z dynamicznym wzrostem rynku pojawiają się jednak nowe wyzwania, a także potrzeba edukacji i standaryzacji wiedzy.

„Poradnik Retail Media i Commerce Media” został stworzony z myślą zarówno o reklamodawcach, markach i agencjach, jak również retailerach, wydawcach oraz dostawcach technologii. Publikacja porządkuje najważniejsze definicje, prezentuje modele współpracy i zakupu kampanii oraz pokazuje najlepsze praktyki wypracowane na rynku.

W e-booku czytelnicy znajdą m.in.:

• definicje Retail Media i Commerce Media oraz wyjaśnienie relacji między tymi obszarami,
• przegląd miejsc ekspozycji komunikatów reklamowych w kanałach on-site, off-site i in-store,
• charakterystykę najważniejszych formatów reklamowych i przykłady ich zastosowań,
• omówienie modeli zakupu kampanii, takich jak Managed Service, Self-Service i Programmatic,
• korzyści płynące z Retail Media i Commerce Media dla marek, reklamodawców i detalistów,
• zestaw dobrych praktyk, eksperckich komentarzy oraz słownik najważniejszych pojęć.

Publikacja powstała w oparciu o standardy wypracowane przez IAB Europe i zawarte w przewodnikach „IAB Europe’s Retail Media 101 Guide” oraz „IAB Europe’s 101 Guide to Retail & Commerce Media 2025 Review”. Dzięki temu polski rynek dołącza do grona krajów aktywnie rozwijających wspólne definicje i standardy dla obszaru Retail Media i Commerce Media.

– Wzorowaliśmy się na definicjach, ramach i założeniach obowiązujących na najbardziej dojrzałych rynkach europejskich. Jednocześnie dostosowaliśmy publikację do specyfiki polskiego rynku, uwzględniając najważniejsze modele zakupu, formaty reklamowe funkcjonujące lokalnie – mówi Jakub Bakuła, Adshero / Omnihero, Szef Grupy Roboczej Commerce i Retail Media IAB Polska.

Bezpłatny „Poradnik Retail Media i Commerce Media” można pobrać na stronie IAB Polska.

Więcej newsów z branży TUTAJ.