Polska z nowym spotem – hit czy kit?

Ruszyła kampania „POLAND. More than you expected”. „Atrakcyjna, wielowymiarowa i pełna inspirujących doświadczeń” – taką Polskę chciała pokazać za granicą Polska Organizacja Turystyczna. W spocie widoczni są ambasadorzy kampanii, czyli Robert Lewandowski, Anja Rubik i Jesse Eisenberg. Czy sławne nazwiska to przepis na sukces? Zdaniem branży niekoniecznie.

Jak twierdzi POT, projekt zrodził się z potrzeby przełamania krążących o nas stereotypów. Z badań wynika, że obcokrajowcy po wizycie w Polsce są nią zachwyceni znacznie bardziej, niż sugerowałyby to ich wcześniejsze wyobrażenia czy doniesienia prasowe. To zjawisko „pozytywnego szoku” zainspirowało twórców do wykreowania hasła „POLAND. More than you expected” („Polska. Więcej niż myślisz”).

W pierwszym z trzech spotów można zobaczyć Nikodema Rozbickiego w roli Fryderyka Chopina, który na swojej drodze mija Anję Rubik, Roberta Lewandowskiego i Jessego Eisenberga. W tle muzyka skomponowana przesz Jimka i kilka widoków z Warszawy w bardzo stonowanej kolorystyce. To jeden z zarzutów internautów, którzy krytykują to wideo. Ich zdaniem Polska ma wiele pięknych barw i miejsc, które można było pokazać, zamiast wciąż skupiać się na klasykach takich jak Pałac Kultury czy Plac Zamkowy. Niektórzy za przykład podają film Michała Sadowskiego, który obejrzało już 10 mln ludzi na całym świecie. Zachwycające kadry krajobrazów Polski wzbogacono o opisy, które sprytnie przywodzą na myśl zagraniczne lokacje. Autor umieścił przy tym napisy: „This is not Canada”, „This is not Italy”, „This is not Norway”, „This is not Austria”, „This is not Florida”. Dopiero na końcu pada zaskakujące wyjaśnienie: „This is Poland”.

Swoje opinie na temat spotu Polskiej Organizacji turystycznej wyrazili też eksperci z branży. Wojtek Kardyś stwierdził, że Polskę stać na więcej: „Mamy 2026 rok. Turystyka to dziś nie pomniki, historia i II Wojna Światowa. To ludzie, gościnność, EMOCJE, instagramowe widoki, tiktokowe jedzenie”. Podobnego zdania jest Maciej Kawecki, który napisał na swoim profilu na Facebooku: „Od lat nie potrafimy grać na niczym, poza sentymentem historycznym”.

Kampania skierowana jest do mieszkańców pięciu krajów – Niemiec, Wielkiej Brytanii, Hiszpanii, Włoch i USA. W kolejnych odsłonach mamy zobaczyć Gdańsk i Kraków, a w rolach głównych m.in. Lecha Wałęsę i Marylę Rodowicz. Tylko czy zagraniczni turyści powinni w tego typu spotach zobaczyć widoki i walory naszego kraju, czy liczyć na to, że na ulicy spotkają Roberta Lewandowskiego?

Pierwszy z trzech filmów można zobaczyć poniżej:

Więcej materiałów o podobnej tematyce TUTAJ.