maj 2018 - Strona 4 z 14

Trwa ogólnopolska, wielokanałowa kampania promocyjna Husqvarna -największego światowego producenta wysokiej klasy urządzeń mechanicznych do pielęgnacji terenów zieleni przez cały rok. Kampania koncentruje się na flagowych produktach marki Husqvarna. Działania promocyjne prowadzone są w Internecie, w radiu i w prasie.

Kluczową rolę odgrywa innowacyjny program testerski kosiarek automatycznych Husqvarna Automower® „Z czasem możesz wszystko” we współpracy z influencerami. Projekt wystartował z początkiem maja i potrwa do jesieni. Tegoroczna kampania promocyjna Husqvarna skierowana jest głównie do właścicieli przydomowych ogrodów. Posiadanie ogrodu wymaga sporego nakładu pracy i bywa niekiedy nie lada wyzwaniem. Każdy jego właściciel chce cieszyć oczy pięknym, zadbanym trawnikiem, ale nie zawsze ma czas i ochotę poświęcać w sezonie kilka godzin tygodniowo na jego pielęgnację. Husqvarna wychodzi naprzeciw tym wyzwaniom i oferuje Klientom do koszenia trawnika kosiarki automatyczne Husqvarna Automower®, które samodzielnie koszą trawę, bez konieczności jej zbierania.

Z czasem możesz wszystko

Program testerski wystartował z początkiem maja i potrwa do jesieni. Osoby zainteresowane udziałem mogą zgłaszać się do programu poprzez Facebook Husqvarna Polska oraz bezpośrednio przez dedykowaną stronę: automowertest.pl. Setka wybranych uczestników będzie przez 90 dni relacjonowała w swoich kanałach social media przebieg testu Husqvarna Automower® serii X-line.

– Dajemy właścicielom przydomowych ogrodów niepowtarzalną okazję testowania Husqvarna Automower®. Praca kosiarki automatycznej w ogrodzie pozwala zaoszczędzić nawet kilka godzin wolnego czasu tygodniowo, który można przeznaczyć np. na rozwój swoich pasji. Chcemy, aby uczestnicy testów we własnym ogrodzie przekonali się o szeregu benefitów Husqvarna Automower®, takich jak: samodzielna, cicha praca o każdej porze, także w deszczu, radzenie sobie z nieregularnymi kształtami trawnika, wąskimi przejściami i stromymi zboczami, pokonywanie wzniesień o nachyleniu do 40%, czy technologia GPS pozwalająca utrzymać cały trawnik na takiej samej wysokości przez cały sezon. W odpowiedzi na potrzeby współczesnego Klienta maszyna jest fabrycznie wyposażona w funkcję Automower^® Connect, pozwalającą na zarządzanie i śledzenie urządzenia z każdego miejsca na Ziemi. Po zakończonych testach uczestnicy programu będą mogli dokonać zakupu kosiarki z atrakcyjnym rabatem – mówi Marcin Andrzejczyk, Regional Marketing Manager w Husqvarna.

Projekt wspierają influencerzy: Dominik Strzelec, ogrodnik z pasją znany z TTV, Magda Kogut-Wałęcka (Szczesliva.pl) i Maciej Mazurek (Zuch.media). Za realizację odpowiada agencja 180heartbeats + JUNG v MATT, obsługująca również social media Husqvarna Poland.

Pozostałe działania promocyjne

Równolegle firma Husqvarna realizuje promocje raty 0% na wybrane maszyny i odzież ochronną oraz kampanię z gratisową podkaszarką 115iL do każdego zakupionego traktora, Ridera i kosiarki automatycznej Husqvarna Automower®. Działania prowadzone są w punktach sprzedaży u Autoryzowanych Dilerów Husqvarna, w Internecie, w radiu i w prasie. Kampania promocyjna obejmuje również maszyny do profesjonalnej pielęgnacji terenów zieleni. Za zakup mediów odpowiada agencja WAVEMAKER Poland. W planie aktywności Husqvarna na 2018 rok są również: działania PR i CSR oraz eventy regionalne. Za obsługę PR firmy Husqvarna odpowiada agencja MWM PR.

Firma MPM agd S.A rozpoczyna kluczową fazę kampanii marki Sam Cook, która będzie realizowana przez cały 2018 rok. Głównym kanałem komunikacji będzie internet i social media, wsparte działaniami public relations i akcjami promocyjnymi w sklepach. Od momentu rozpoczęcia prac koncepcyjnych nad nową marką, do wdrożenia pomysłu w życie minęło zaledwie 10 miesięcy. Całościowa wartość inwestycji wyniosła 2 mln zł.

Rozpoczynając kampanię marki Sam Cook, firma MPM postawiła na świat wirtualny. W celu bezpośredniego dotarcia do grupy docelowej oraz budowania świadomości w Internecie rozpoczęto następujące działania on-line:

Wprowadzenie dedykowanej strony internetowej: www.samcook.eu
SEO – link budilding (tj. pozycjonowanie strony), monitoring wskaźników, content marketing
Kampania targetowana na platformie Facebook
Kampanie tekstowe i banerowe AdWords
Reklama TrueView In-Stream w serwisie YouTube

Nowoczesna kampania marketingowa to również social media i współpraca z szeroko pojętą blogosferą. Marka Sam Cook posiada dedykowany profil na Facebook’u, gdzie prężnie działa w obszarze Facebook Advertising (FB Ads). W przyszłości podejmie działania z kulinarnymi influencerami docierającymi do grupy docelowej.

Promocja marki ma wyjść poza klasyczne wirtualne ramy. W planach jest przygotowanie serii spotkań LIVE Cooking. Miejscem ich organizacji mają być topowe centra handlowe. Gotowanie na żywo pozwoli pokazać, czym są produkty Sam Cook. Co więcej, marka będzie obecna na wydarzeniach branżowych organizowanych w Polsce i za granicą.

Holistyczne podejście do prowadzonej kampanii marketingowej pozwala na dotarcie do szerokiej grupy odbiorców, a także na skuteczne budowanie świadomości marki Sam Cook.Ważnym elementem wpływającym na rozpoznawalność brandu są działania z partnerami handlowymi: Media Markt, Saturn oraz Media Expert. Przybiorą one formę remarketingu oraz landing page’ów marki w obszarze e-commerce.

Kampania otrzyma wsparcie reklamowe w sprzedaży na materiałach POS oraz billbordy sponsorskie.

Za kampanię on-line odpowiedzialna jest Gorilla Agency, a przez świat social mediów Sam Cook śmiało kroczy z agencją Veneo. Działania z obszaru media relations i współpracę z blogosferą, zaplanowała i realizuje agencja PR Hub.

EVENT MIX to wyjątkowe spotkanie praktyków i autorytetów w branży służące wymianie doświadczeń i prezentacji najciekawszych case study oraz najnowszych trendów i rozwiązań na rynku eventowym.

Wydarzenie jest unikalnym połączeniem prelekcji oraz strefy wystawienniczej, czyli wszystkiego, co przydatne w rozwoju ludzi związanych z sektorem EVENT & MICE. Konferencja odbędzie się 12 września 2018 r. w EXPO XXI Warszawa podczas FestiwalMarketingu.pl.

Tematem wiodącym III edycji konferencji EVENT MIX jest: „Rewolucja w eventach”.

Uczestnicy wysłuchają inspirujących wystąpień znanych osobistości. Na scenie pojawią się m.in.:

Krzysztof Ibisz
– Rewolucyjne podejście do eventów – po pierwsze profesjonalizm, po drugie?

Mariusz Sokołowski
– Skuteczna komunikacja w eventach.

Jarosław Bieniecki
– „Koniec świata nudnych biegów” RUNMAGEDDON – nieprzeciętny, ekstremalny event – rewolucja w marketingowym sponsoringu.

Emilian Kamiński i Monika Dziekan
– Kultura głupcze! – Kulturalna Rewolucja w eventach.

Wydarzenie skierowane jest do: dyrektorów działów marketingu, PR & HR, event managerów, managerów działów zakupów, agencji eventowych oraz przedstawicieli domów mediowych.

Partnerzy Strategiczni: EXPO XXI Warszawa, TSE Grupa, Deli Catering.
Patron Branżowy: SBE.
Patroni medialni: OOH event!, OOH magazine, MICE Poland, THINK MICE, Meeting Planner, Event Management Polska.
Partnerzy: Confetti System, M-DUO Models, EVENT ROOM, Colors of Design, BZZYK BAND, SPICE4SPACE, Star Event, Exclusive Event, Mariusz Rusin, Solo Art, Atelie Grupa, Prolight.

Rejestracja na konferencję TUTAJ.

Więcej informacji na stronie www.eventmix.com.pl lub andrzej@oohevent.pl.

Relacja z targów FestiwalMarktingu.pl 2017 w filmowym skrócie:

Tematem wiodącym III edycji konferencji EVENT MIX jest: „Rewolucja w eventach”.

Uczestnicy wysłuchają inspirujących wystąpień znanych osobistości. Na scenie pojawią się m.in.:

Krzysztof Ibisz

– Rewolucyjne podejście do eventów – po pierwsze profesjonalizm, po drugie?

Mariusz Sokołowski

– Skuteczna komunikacja w eventach.

Jarosław Bieniecki

– „Koniec świata nudnych biegów” RUNMAGEDDON – nieprzeciętny, ekstremalny event – rewolucja w marketingowym sponsoringu.

Emilian Kamiński i Monika Dziekan

– Kultura głupcze! – Kulturalna Rewolucja w eventach.

Wydarzenie skierowane jest do: dyrektorów działów marketingu, PR & HR, event managerów, managerów działów zakupów, agencji eventowych oraz przedstawicieli domów mediowych.

Partnerzy Strategiczni: EXPO XXI Warszawa, TSE Grupa, Deli Catering.

Patron Branżowy: SBE.

Patroni medialni: OOH event!, OOH magazine, MICE Poland, THINK MICE, Meeting Planner,

Event Management Polska.

Partnerzy: Confetti System, M-DUO Models, EVENT ROOM, Colors of Design, BZZYK BAND, SPICE4SPACE, Star Event, Exclusive Event, Mariusz Rusin, Solo Art, Atelie Grupa, Prolight.

Rejestracja na konferencję TUTAJ.

Więcej informacji na stronie www.eventmix.com.pl lub andrzej@oohevent.pl.

Relacja z targów FestiwalMarktingu.pl 2017 w filmowym skrócie:

MARKETING MIX to wyjątkowe spotkanie z inspirującymi prelegentami. Podczas tegorocznej edycji uczestnicy dowiedzą się między innymi: Dlaczego najlepsi handlowcy są najlepsi? Posłuchają o relacjach klient – agencja. Dowiedzą się jak budować wartość dodaną dla marki. Będzie także o przemianach paradygmatu: od motywacji do determinacji, o kulturze uczenia się itp.

Podczas IV edycji konferencji grono prelegentów zaszczycą panowie: Jacek Santorski, dr Mariusz Szeib, Karol Froń i Grzegorz Maliszewski.

Wydarzenie skierowane jest do agencji reklamowych oraz pracowników działów marketingów. Sponsorem wystąpienia Jacka Santorskiego jest firma TEXET Poland. Pan Jacek w tym dniu będzie podpisywał swoją książkę „DETERMINACJA” którą napisał wspólnie z Jakubem B. Bączkiem.

Konferencja będzie także doskonałą okazją do przeprowadzenia indywidualnych spotkań biznesowych w komfortowych warunkach, okazją do wymiany doświadczeń i opinii zawodowych z ponad setką uczestników reprezentujących agencje reklamowe, działy marketingu czy sprzedaży.

Networking – możliwość przeprowadzenia indywidualnych spotkań w komfortowych warunkach.
Wiedza – okazja do wymiany doświadczeń z ponad setką uczestników.
Inspiracja – kreatywne case study.
Narzędzia – praktyczne rozwiązania marketingowe.

Konferencja odbędzie się 13 września 2018 r., w EXPO XXI Warszawa, podczas targów reklamy FestiwalMarketingu.pl.

Rejestracja, program oraz inne informacje znajdują się na stronie www.marketingmix.com.pl

Sponsorzy platynowi: Texet Poland, marka James Harvest Sportswear

Partnerzy strategiczni: EXPO XXI Warszawa, TSE Grupa, Deli Catering

Partnerzy medialni: OOH magazine, OOH event!

Członkowie PIAP mogą liczyć na 20% zniżki na udział w konferencji.

Organizatorem konferencji jest OOH magazine. Kontakt w sprawie uczestnictwa oraz sponsoringu: Magdalena Wilczak m.wilczak@oohmagazine.pl

Związek Nauczycielstwa Polskiego 15 maja ruszył z kampanią outdoorową, która przebiega pod hasłem: „Chcemy godnie zarabiać”. Kampania jest realizowana wyłącznie na nośnikach Cityboard Media.

Związek postanowił wykorzystać outdoor do kampanii, która ma zwrócić uwagę na fakt, że nauczyciele w Polsce zarabiają za mało. Plakat w centralnym punkcie zawiera kwotę 1 751 zł netto, czyli wysokość wynagrodzenia zasadniczego nauczyciela stażysty. Kompozycję uzupełniają, między innymi, wizerunek ucznia i hasło: „Chcemy godnie zarabiać”.

Kampania jest realizowana w 52 miastach w całej Polsce (między innymi w Warszawie, Opolu, Wrocławiu, Gdańsku oraz Łodzi). Do promocji wykorzystano ponad 50 nośników cityboard (6×3 m). Ekspozycja potrwa do końca maja 2018.

Więcej na www.cityboard.pl

Już 14 lipca wystartuje dziewiąta trasa koncertowa Męskie Granie, w ramach której wystąpi najlepsza muzyczna reprezentacja w kraju. W tym roku sceną projektu, sponsorowanego przez markę Żywiec, zawładnie trio – KORTEZ, PODSIADŁO i ZALEWSKI, które stanie na czele Męskie Granie Orkiestra. Artyści nagrali singiel „Początek”, do którego powstał oryginalny teledysk kręcony „na żywca”.

W tym roku na fanów trasy czeka nowa odsłona polskiego grania na najwyższym poziomie. Wszystko za sprawą zaangażowania artystów, którzy wniosą do projektu powiew świeżości. Obdarzony lekko szorstkim głosem KORTEZ, powracający po długiej przerwie Dawid Podsiadło i KRZYSZTOF ZALEWSKI, który nie tak dawno brawurowo zinterpretował utwory legendarnego Czesława Niemena, połączyli siły, stając na czele Męskie Granie Orkiestra. W zespole towarzyszą im Marcin Macuk, Olek Świerkot, Kuba Staruszkiewicz, Pat Stawiński i Andrzej Markowski. Wszyscy artyści wspólnie będą przełamywać konwencje i style oraz eksperymentować z brzmieniami, każdorazowo serwując publiczności prawdziwą muzyczną ucztę.

Tegoroczny singiel „Początek” promujący trasę po raz pierwszy można było usłyszeć 22 maja w programie „Kuba Wojewódzki” na antenie TVN, w radiowej Trójce, na portalu Onet i w kanale Męskiego Grania na YouTube.

Teledysk do utworu nagrany jest mastershotem, czyli jednym, długim, perfekcyjnie dopracowanym ujęciem, nieprzerwanym żadnym cięciem ani montażem. Wymagało to od całej ekipy wielkiego zaangażowania, wielu prób i niesamowitego skupienia. Na potrzeby klipu, utwór został wykonany na planie na żywo, podczas nagrywania tego konkretnego ujęcia i żadne elementy piosenki nie były dogrywane oddzielnie w studio nagraniowym. Szczególnym wyzwaniem był fakt, że przez większą część utworu muzycy są w ciągłym ruchu.

– Przed nami już dziewiąta edycja trasy Męskie Granie z nowym składem i zupełnie nową muzyczną energią – mówi Marta Kuropatwińska, Marketing Manager marki Żywiec. W tym roku po raz kolejny usłyszymy najlepszych polskich artystów, którzy zaserwują publiczności olbrzymią dawkę muzycznych emocji na najwyższym poziomie. Nie zabraknie oryginalnych kolaboracji i artystycznych niespodzianek – dodaje.

Lista wykonawców na poszczególne koncerty zostanie podana już wkrótce. Regularna sprzedaż biletów ruszy w czerwcu br. O dokładnej dacie poinformujemy na naszym profilu na FB. Wyłącznym sponsorem trasy Męskie Granie jest marka Żywiec.

Tego lata Męskie Granie zagra:

14 lipca – Poznań, Park Cytadela, Al. Armii Poznań
21 lipca – Katowice, Strefa Kultury, ul. Henryka Mikołaja Góreckiego 1
28 lipca – Wrocław, Pergola, ul. Wystawowa 1
4 sierpnia – Kraków, Centrum Sportu Parkowa (dawny Stadion Korony Kraków, ul. Parkowa 12 A)
11 sierpnia – Gdynia, Park Kolibki, 291
18 sierpnia – Warszawa, Forty Bema, ul. Jerzego Waldorffa
25 sierpnia – Żywiec, Amfiteatr pod Grojcem, ul. Grojec 50

Innowacyjne projekty w reklamie powstają dziś coraz częściej tam, gdzie celem jest zwrócenie uwagi na jakiś problem. Ich wrogami są skostniałe struktury korporacji i nadmierna kalkulacja – wyliczali uczestnicy konferencji Innovation zorganizowanej pod koniec kwietnia przez SAR.

Żeby przełamać skostniałe podejście do tworzenia kampanii agencje reklamowe i domy mediowie sięgają po pomoc start-upów. Jednak ich współpraca ze start-upami to działania podejmowane na nowym polu, do którego agencje często nie umieją się szybko przyzwyczaić, bo system pracy start-upów bardzo różni się dziś od tego, jaki przez lata wypracowały sobie wielkie agencje reklamowe i mediowe.

– Kiedy niedawno dzwoniłem do jednego ze znanych mi twórców start-upów, żeby spytać, jak wygląda teraz jego projekt, usłyszałem, że owszem, działa, ale on skupiony jest już na zupełnie nowym pomyśle, który też może okazać się mi przydatny – opowiadał Christoph Duscynski, globalny dyrektor strategiczny londyńskiej agencji Blue449. I dodawał: – Szczerze mówiąc, dokładnie tego się po nim spodziewałem.

Jak wyliczał, współpraca dużej agencji ze start-upem może przyprawiać o ból głowy, bo często nie są to firmy oferujące do końca profesjonalne usługi: mają zazwyczaj np. mało pracowników i w związku z tym nie są oni dostępni na każde zawołanie. Są jednak otwarci na nowe rozwiązania i pełni świeżych idei.

Takie zasady pielęgnują w sobie też firmy w rodzaju Facebooka czy Google.

– Żeby wygenerować 10 mln dol. przychodów Google i Facebook potrzebują 10 pracowników. WPP potrzebuje do tego ponad 100 osób – mówił Igor Lutz, założyciel rosyjskiej firmy The Untitled Ventures, która pomaga start-upom współpracować z dużymi koncernami.

Eric Schmidt, były prezes Google, wypunktował te zasady firmy, które pozwalają jej być wciąż innowacyjną, w książce „Jak działa Google”.

– Zatrudniamy ludzi, których można określić, jako „smart creatives” – takich, którzy posiadają wiedzę, doświadczenie, bo tego nic nie zastąpi, oraz są kreatywni – wyliczała Magdalena Dziewguć, territory manager w Google w Polsce, Czechach i na Słowacji. Jak dodawała, w Google tak ważna zazwyczaj w korporacjach struktura jest właściwie nieistotna. Jej zdaniem większość korporacji, które chciałyby być innowacyjne, nie ma na to szans z uwagi na ograniczony dostęp do rozmaitych danych, dlatego, że każdy nowy projekt traktuje od razu jak ryzyko, a kluczowe decyzje podejmują w nich tzw. tłuste koty. – Czyli ludzie, którzy mają już w życiu wszystkiego aż za dużo i w związku z tym nie mają motywacji, by cokolwiek w swoim otoczeniu zmieniać – mówiła.

Zdaniem Igora Lutza, wielkie korporacje, chcąc inwestować w innowacyjne projekty, powinny przestrzegać znanej zasady 70/20/10. – 70 proc. ich wysiłku wkładane powinno być w podstawowy obszar działania firmy, 20 proc. – w działania, które pozwolą na rozwijanie jego obecności na rynku, a brakujące 10 proc. – w zupełnie nowe aktywności – mówił. On także podkreślał rolę właściwego dobierania ludzi do innowacyjnych zadań. – Środowisko start-upów jest bardzo ryzykowne, dlatego potrzebuje ludzi, którzy bardzo szybko się uczą, są bystrzy i zmotywowani – wyliczał.

Google pozwala pracownikom 20 proc. ich czasu pracy w każdym roboczym tygodniu poświęcać na własne projekty rozwijane wewnątrz korporacji. Nie wszystkie wypalają, podobnie zresztą jak w innych firmach. – W 1,5 roku i 150 tys. dolarów wydanych od uruchomienia naszego projektu „Idea do beta”, którego hasłem było „nie pozwól dobrym pomysłom utknąć w szufladzie”, z promowanych projektów przetrwał jeden. W Meksyku 150 tys. dolarów to znacznie więcej pieniędzy niż w USA. To kwota, za którą można zginąć. Wtedy zrozumiałem, że nasze pomysły były „papierowe” – mówił Edwin Garcia, dyrektor generalny meksykańskiej firmy Idea to beta. Co przepadło? Np. mobilna aplikacja Alerta Ciudadana, która pokazywała Meksykanom aktualny stan przestępczości w meksykańskich miastach. Ludzie po prostu nie chcieli z niej korzystać.

Innowacyjne rozwiązania sprawdzają się często tam, gdzie firmy szukają ciekawych pomysłów na projekty społecznie odpowiedzialne. Sukcesem „Idea to beta” okazał się np. projekt MomLancers, pomagający znaleźć pracę meksykańskim mamom małych dzieci oraz opaska Alive wysyłająca sygnały w czasie trzęsienia ziemi. Pomagała dzięki temu nie tylko zidentyfikować osoby zasypane gruzami, ale także umożliwiała wymianę informacji na temat stanu bliskich osób w takiej sytuacji.

W Austrii innowacyjnym rozwiązaniem wykorzystanym przez grupę komunikacyjną Serviceplan w projekcie dla magazynu „Vangardist” było wydrukowanie jednego z wydań w 2015 roku z wykorzystaniem atramentu wymieszanego z próbkami krwi osób serpozytywnych. – Takie rozwiązania wymagają współpracy ze światem nauki, bo trzema było opracować metodę stworzenia atramentu zawierającego krew – mówił Jason Romeyko, globalny szef kreatywny Serviceplan. Potem grupa współtworzyła we współpracy z ekspertami i firmą Ravensburger Fittle –puzzle do nauczania niewidomych i niedowidzących osób posługiwania się alfabetem Braille’a oraz mobilna aplikację SeaHeroQuest, która pozwala ćwiczyć pamięć o sobom z demencją . – Dzis aplikacja ma już 3 mln pobrań. Ani naukowcy ani gamersi nie mieliby szans stworzyć takiej aplikacji samodzielnie – zauważał.

W Polsce podobnym w charakterze innowacyjnym projektem, który wymagał od agencji zaznajomienia się z zupełnie nowym rynkiem, była gra komputerowa „Wojna z rakiem” opracowana przez agencję Saatchi & Saatchi Is dla Fundacji Onkologicznej Alivia. Dostała dwie złote nagrody w konkursie Innovation (w podkategorii kontent i UX).

– Potraktowaliśmy temat walki z rakiem bardzo dosłownie i stworzyliśmy w grze raka-potwora i bohaterkę, która z nim walczy – mówiła Marta Frączek z Saatchi&Saatchi IS. Podobnie jak drukowany z użyciem atramentu z domieszką krwi numer „Vangandist”, także gra zebrała podzielone opinie. – Pojawiały się zarzuty o to, że to kontrowersyjna forma promocji, która może powodować urazy – mówiła Frączek. Jednak po jej wprowadzeniu na rynek fundacja zebrała w 2016 roku dwa razy więcej pieniędzy z 1 proc. podatku przekazywanego organizacjom pożytku publicznego przez podatników (2,9 mln zł). Twórcy gry przyznają jednak, że podczas jej powstania przecierali zupełnie nowe szlaki.

– Stworzenie gry trwało półtora roku. Jedną z przeszkód, którą napotkaliśmy, jest polski system finansowy (gra przewiduje wykorzystywanie mikropłatności, którymi wspiera się wybrane osoby chore na nowotwór) – mówiła Marta Frączek. Jak dodawała, przy tworzeniu gier tego rodzaju ważne jest to, by nie przeważały w nich elementy związane z promocją marki. Trzeba też dać sobie czas na to, by stworzyć grę konkurencyjną na przepełnionym już i konkurencyjnym rynku.

Z zupełnie nieznanymi wcześniej barierami musieli też walczyć twórcy nowego modelu sprzedaży kart Kredytowych w Citi Banku z agencji Performics, który dostał złotą nagrodę w konkursie Innovation w podkategorii „model biznesowy”. Karty były oferowane klientom e-sklepów przy przeglądaniu ich oferty. Klient decydujący się na zakup takiej karty dostawał zniżkę na zakupy, bank – nowego użytkownika, a sklepowi podnosiła się średnia wartość koszyka zakupowego. Choć ostatecznie rozwiązanie okazało się korzystne dla wszystkich trzech stron takich transakcji, początkowo e-sklepy nie chciały wchodzić w taką współpracę.

Eksperymentujące z projektami dla klientów non-profit agencje podkreślają, że akcje w rodzaju Nieustraszonej dziewczynki (rzeźba, która stanęła na dziedzińcu nowojorskiej giełdy, by promować fundację She walczącą nierównym traktowaniem płci) czy produkty w rodzaju Esusa (urządzenie kompatybilne z Fordem Ecosport, które pozwala podlewać sztuczny las stojący w domu, gdy samochód wyjedzie na wycieczkę poza miasto) nie są projektami CSR-owymi. Fundacja She zyskała dzięki Nieustraszonej dziewczynce dodatkowe przychody od ofiarodawców. A Esus?

– Oczywiste jest, że celem tej akcji nie było rozpoczęcie sprzedaży jakichś urządzeń, tylko budowanie wizerunku marki – mówił Paulo Areas, generalny dyrektor kreatywny hiszpańskiej agencji Ogilvy&Mather. Podobny efekt miała produkcja alarmów antypożarowych hiszpańskich lasach w kształcie budek dla ptaków rozpoczęta przez Generali Insurance oraz biodegradowalna karta bankowa fińskiego banku Bank of Åland stworzona z myślą o ochronie Morza Bałtyckiego.

Osobną grupą innowacyjnych projektów marketingowych są te, które wykorzystują nowe technologie, takie jak np. sztuczna inteligencja i systemy kognitywne. Nagrodzony w konkursie Innovation złotem w podkategorii algorytmy i narzędzia optymalizacyjne telebot Lydia banku Credit Agricole wyręcza telemarketerów w przeprowadzaniu wstępnych wywiadów telefonicznych z klientami, dzięki czemu spada liczba osób, do których tradycyjni telemarketerzy dzwonią bezefektywnie. Z kolei Tymbark, który złoto dostał w kategorii content, stworzył sprzężony z mechanizmami sztucznej inteligencji system dwóch algorytmów, które pozwalały użytkownikom mobilnej aplikacji FunBot generować adekwatne do przesyłanych przez nich zdjęć hasła rodem z zawleczek tego napoju.

To przykłady innowacyjnych działań wprowadzanych po to, by zwiększać sprzedaż. Jednak coraz więcej takich rozwiązań wspiera dziś kampanie prowadzone po to, by wspierać szczytne idee. Znajduje to odzwierciedlenie w nagrodach na festiwalu w Cannes. Jak przypominał Andres Vergara, międzynarodowy dyrektor kreatywny w agencji McCann w Rumunii, w 2017 roku nagrody dla takiego rodzaju kampanii stanowiły już ponad połowę wszystkich wręczonych w Cannes statuetek lwów.

Lato w SPA, zwłaszcza w hotelu bez dzieci, to dobry pomysł na urlop we dwoje. To też świetny czas i miejsce na błogi odpoczynek, regenerację organizmu i pobudzenie sił witalnych.

Wakacje dla swoich pociech planujemy z dużym wyprzedzeniem. Letnie obozy, pobyty u dziadków, rodzinne wyjazdy – wszystko trzeba dograć wcześniej, by atrakcyjnie zagospodarować naszym dzieciom ponad dwumiesięczny okres bez szkoły. Warto jednak znaleźć chwilę także dla siebie i „skraść” choć kilka dni z napiętego kalendarza na odstresowujący pobyt w SPA, odpocząć od pracy i domowych obowiązków. Również pary bez dzieci będą się cieszyły z romantycznego urlopu w hotelu dla dorosłych, który kusi ciszą i spokojem. Wartościowe dla zdrowia i relacji są także wyjazdy do SPA z siostrą, nastoletnią córką, przyjaciółką, czy też grupą przyjaciół.

Najlepsze holistyczne SPA w Polsce urokliwego hotelu Manor House SPA**** Pałac Odrowążów***** w mazowieckich Chlewiskach zachęca do przyjazdu biowitalną ofertą przygotowaną specjalnie na letnie miesiące. Od 22 czerwca do 2 września 2018 r. kompleks zaprasza w swe progi wszystkich pragnących głęboko wypocząć, wzmocnić organizm i pobudzić jego naturalną zdolność do autoregeneracji.

Sielskie położenie Manor House SPA – z dala od miasta, za to w otoczeniu przepięknej, polskiej przyrody gwarantuje rozległy, zabytkowy park. Pozytywna aura miejsca tak hojnie obdarzonego przez naturę dobrą energią, klimatyczne wnętrza, dobroczynne dla zdrowia terapie, w tym: energetyzujące seanse w jedynej w swoim rodzaju Komnacie Biowitalności, relaksujące kąpiele w bezchlorowym basenie, sesje w Łaźniach Rzymskich. Wszystko to sprzyja relaksowi, wyciszeniu i osiągnięciu wewnętrznej równowagi oraz harmonii ze światem i samym sobą.

Codzienny program Wakacji w Biowitalnym SPA Hotelu Manor House SPA zawiera:

– „Powitanie słońca” – ćwiczenia runiczne w energetycznym Ogrodzie Medytacji;
– poranne wzmacniające ćwiczenia w bezchlorowym basenie z wodą pielęgnującą nawet najbardziej wrażliwą skórę;
– dwugodzinne sesje w płótnach w kompleksie Łaźni Rzymskich;
– relaks w bezchlorowym basenie z plazmatyczną wodą ożywioną metodami Grandera i dr. Keshego
– energetyzująca terapia na kamiennych matach i balansowanie plazmą w Komnacie Biowitalności;
– seanse inhalacyjne w Chacie Solnej;
– warsztaty edukacyjne nt. profilaktyki zdrowia, urody i długowieczności w autorskiej Akademii Holistycznej Manor House SPA Alchemia Zdrowia®.

LATO SPA w Chlewiskach obejmuje także dodatkowe atrakcje zgodnie z programem wakacyjnym. Są to między innymi relaks i odnowa biologiczna w Witalnej Wiosce® SPA – niezwykłym SPA pod gołym niebem. Rytuały zdrowia obejmują wtorkowe seanse w chacie słonecznej z sauną na podczerwień, korzystanie z sauny fińskiej, zimnych kąpieli w beczkach i pod prysznicem wrażeń lub w piątki korzystanie z saun: fińskiej, dymno-ziołowej i na podczerwień oraz z ruskiej bani, ścieżki świetlno-powietrznej, beczek polskich, japońskiej balii, pryszniców wrażeń i lodowego wiadra. Raz w tygodniu będą odbywały się tu również warsztaty układania bukietów z liści. Kompleks słynie z energetycznych koncertów na misy i gongi tybetańskie, podczas których uczestnicy są poddani masażowi dźwiękiem. Spacer po zabytkowym parku tej jednej z najstarszych posiadłości szlacheckich w Polsce z historią sięgającą XII w. obejmuje ścieżki dydaktyczne: historyczną, przyrodniczą i rekreacyjną. Dla aktywnych – nie tylko dla Panów – przygotowano strzelectwo sportowe z wykorzystaniem łuków, proc, wiatrówek i pistoletów pneumatycznych. Ponadto na miłośników hipiki czeka własna stajnia koni z krytą ujeżdżalnią. Godne polecenia są warsztaty w ramach Alchemii Zdrowia® obejmujących prawidłowe techniki oddychania, relaksacji i medytacji, korzystanie z medytacyjnych ścieżek stymulujących biowitalność organizmu – czerpanie z sił natury w Kamiennym Kręgu Mocy, energetycznej spirali, Ogrodzie Zen, Piramidzie Horusa oraz w kącikach medytacji.

Dodając do tego wyśmienitą, tradycyjną polską kuchnię, menu wegańskie i „Dietę życia” w restauracji hotelu Manor House SPA oraz dyskretną obsługę, jest to doskonały adres na relaks, regenerację sił i urlop pełen atrakcji, po którym wracamy do swoich spraw wypoczęci i z nową dawką energii.

www.manorhouse.pl

Pilotażowa kampania Multikina „Stać Cię na emocje” realizowana przez agencję 4Frame, która w listopadzie 2017 roku wprowadzała specjalną M!Kartę dla uczniów i studentów, doczekała się ogólnopolskiej odsłony. Od 14 maja M!Karta jest dostępna w całej Polsce.

Nowy produkt dedykowany Millenialsom pierwotnie wprowadzony był tylko w Warszawie. M!Karta szybko zdobyła popularność wśród uczniów oraz studentów, dlatego Multikino postanowiło rozszerzyć ofertę na całą Polskę. Dzięki niej bilety od poniedziałku do czwartku na seanse 2D z bieżącego repertuaru ogólnopolskiej sieci kin kosztują jedyne 14,90 zł za sztukę.

Millenialsi to wymagająca grupa, która ma jasno sprecyzowane oczekiwania. Postanowiliśmy przygotować dla nich ofertę, idealnie skrojoną pod ich potrzeby. I tak oto powstała M!Karta – mówi Igor Przespolewski, Marketing Manager Multikino S.A. – Zanim zdecydowaliśmy się wprowadzić M!Kartę w całej Polsce, przez kilka miesięcy testowaliśmy ją na warszawskich uczniach i studentach. Oferta okazała się strzałem w dziesiątkę.

M!Karcie patronuje BLIK. Osoby, które zdecydowały się nabyć bilet online, płacąc BLIKIEM, za bilet do Multikina zapłacą 14,90 zł zarówno w tygodniu, jak i przez cały weekend!

Za koncept kreatywny i komunikację M!karty odpowiada 4Frame. Ogólnopolska kampania „Stać Cię na emocje” jest realizowana poprzez spoty radiowe, spot kinowy, działania
w digitalu, materiały POS oraz nośniki własne Multikina.