Ruszyła II edycja ogólnopolskiego projektu Męska Marka Roku w którym wyróżniane, promowane i rekomendowane są najlepsze produkty, usługi i rozwiązania stworzone specjalnie z myślą o mężczyznach.

Do udziału w plebiscycie organizatorzy zapraszają firmy, których produkty są nieodzownym elementem męskiego świata – wysokiej jakości, bezkonkurencyjne i jedyne w swoim rodzaju. Najlepsi otrzymują tytuł Męska Marka Roku oraz pakiet świadczeń promocyjnych dla nagrodzonej marki.

Premierowa edycja plebiscytu spotkała się z ogromnym zainteresowaniem ze strony biznesu, show biznesu i mediów. Spośród bardzo dużej ilości wszystkich zgłoszeń w gronie wyróżnionych firm znaleźli się liderzy rynku w swoich branżach, przedstawiciele zarówno międzynarodowych koncernów jak również polskich firm, wyróżnionych i nagrodzonych na trud i wysiłek wkładany w nieustanny rozwój, podnoszenie standardów oraz kreowanie najlepszych rozwiązań na rynku.

Laureaci projektu Męska Marka Roku zostali zaprezentowani na finałowej Gali z udziałem przedstawicieli biznesu, show biznesu i mediów, która odbyła się pod koniec 2017 w Pałacu Prymasowskim w Warszawie. Lista zwycięzców plebiscytu trafiła do mediów, nagrodzone firmy są również przedstawione w katalogu najlepszych marek dostępnym na stronie projektu TUTAJ. 

Kapitułę projektu Męska Marka Roku tworzą jego Ambasadorzy. Wśród nich znaleźli się Karol Strasburger, Michał Będźmirowski, Mikołaj Krawczyk, Maciej Orłoś, Tomasz Ciachorowski, Andrzej Wrona, Maciej Dolega, Michał Nickel, Kuba Przygoński,

Firmy zainteresowane zgłoszeniem, które chciałyby zaprezentować swoją ofertę oraz ubiegać się o wyróżnienie i tytuł Męskiej Marki Roku 2018 mogą kontaktować się pod adresem mailowym TUTAJ. 

Liczba miejsc w każdej kategorii jest ograniczona, decyduje kolejność zgłoszeń. 

MW

W Nowy Rok Grupa LOTOS wystartowała z kolejną odsłoną kampanii „NAJ nie bierze się znikąd”. Tym razem tematem są paliwa zimowe. W produkcji wzięli udział członkowie reprezentacji Polski w skokach narciarskich: Maciej Kot, Dawid Kubacki, Kamil Stoch i Piotr Żyła. Narratorem ponownie jest dr Tomasz Rożek – prowadzący program popularno-naukowy „Sonda2” w Telewizji Polskiej.

– Pokazujemy w kampanii reklamowej paliw zimowych czołowych skoczków naszej kadry; to wybór całkowicie naturalny: jest zima, skaczą Polacy, tankujemy paliwa arktyczne na Lotosie. – wyjaśnia Witold Pasek, dyrektor ds. marketingu Grupy LOTOS S.A. – Grupa LOTOS jest sponsorem polskich skoków narciarskich od dobrych kilkunastu lat i przez ten czas zauważamy wiele podobieństw między przygotowaniem skoczków do sezonu i naszą działalnością; podstawowa prawda brzmi: więcej przygotowań = lepszy sezon. A trzeba przyznać, że na przygotowania paliw, które nie sprawią zawodu użytkownikom diesli nawet przy minus 32 stopniach, poświęciliśmy w Lotosie wiele czasu i wysiłku.

Specjalny olej napędowy premium LOTOS Dynamic Diesel dostępny jest na stacjach paliw LOTOS już od początku grudnia. Produkuje się go na bazie oleju napędowego arktycznego IZ-40, który nie zawiera biokomponentów, zapewnia dłuższą żywotność silnika pracującego w warunkach zimowych i pozwala na jego bezawaryjne działanie przy mrozach sięgających –32°C. LOTOS Dynamic Diesel ma w składzie specjalnie wyselekcjonowane dodatki uszlachetniające, a także tzw. biocydy, które hamują rozwój bakterii w zbiorniku paliwa i zapobiegają powstawaniu osadu w filtrach. Dzięki składnikom takim jak detergenty czyszczące, antykorozyjne czy blokujące powstawanie piany, paliwa LOTOS Dynamic wpływają na większą moc i stabilniejszą pracę silnika oraz mniejsze spalanie.

Szczegóły kampanii

Spoty i inne materiały promocyjne pojawiły się w Nowy Rok już chwilę po północy zarówno w internecie, TV oraz radiu. Wtedy też został opublikowany nowy layout strony poświęconej kampanii – http://naj.lotos.pl/. Za całość odpowiada Agencja FCB Bridge2Fun. Kreacja to dzieło wielokrotnie nagradzanego teamu kreatywnego, tj. Jacka Wójcika oraz Szymona Demirkola. Produkcję spotu powierzono studiu TANK, a postprodukcją zajęło się studio Televisor. 

[youtube=”F0JQbnM7OZk”]

 – Jeszcze nie zdarzyło mi się uczestniczenie w tak zaawansowanym technologicznie projekcie. Większość zdjęć kręconych na żywo było tylko swoistym rusztowaniem do tego, co zostało wykreowane w studiu produkcyjnym – mówi Szymon Demirkol, senior art director.

– Zdjęcia z udziałem bohaterów powstawały na początku października br. w bardzo oszczędnej scenografii. W zasadzie były to tylko jej zarysy, więc aktorzy i reszta ekipy musieli korzystać ze swojej wyobraźni by uzyskać pożądany efekt. Czuwał nad tym prowadzący projekt ze strony Televisora Paweł Krzemiński – dodaje Magda Olak, dyrektor zarządzająca TANKA. – Wspólna praca się opłaciła, bo w efekcie powstał spójny film cechujący się dopracowanymi szczegółami i animacją na światowym poziomie.

Kolejne odsłony kampanii charakteryzowały się zabiegami odwołującymi się do świata nauki, który reprezentuje dr Tomasz Rożek. Tym razem tematem spotu było wykorzystanie motywu wirtualnej makiety. Świat otaczający bohaterów kampanii – kadry polskich skoczków – został zaprojektowany i wygenerowany w 3D. Sami sportowcy zostali nagrani w hali na green screenie, natomiast otoczenie to efekt wyobraźni i ścisłej współpracy teamu kreatywnego FCB Bridge2Fun oraz studia postprodukcyjnego Televisor z reżyserem Michałem Sablińskim. Prace nad spotem trwały 3 miesiące.

– Hasło reklamowe „NAJ nie bierze się znikąd” jest zobowiązujące także dla nas – podkreśla Rafał Baran, CEO FCB Bridge2Fun. – Kampania dla LOTOSU nie była standardową produkcją. Cieszę się, że nam zaufano. Dziękuję też za wyjątkową wyobraźnię i odwagę, dzięki którym mogliśmy realizować materiały głównie w fazie postprodukcji. Jesteśmy niezmiernie zadowoleni z efektu końcowego.

 KL

Jesteśmy już w Nowym Roku. Natomiast końcówka poprzedniego, czyli listopad i grudzień to był czas wzmożonych działań marketingowych. O ostatniej wspólnej kampanii i połączeniu sił Empika oraz Grey Group Poland, rozmawiamy z Mirą Dobek, Dyrektorem Marketingu Empik oraz z Jakubem Korolczuk, Creative Executive Dirctorem w GREY Group Poland. 

Każdego roku, tuż przed świętami bożonarodzeniowymi, firmy prześcigają się w pomysłach na przeprowadzenie skutecznej akcji marketingowej. Wam się udało. Jak zatem w tym promocyjnym szale pozytywnie wyróżnić się swoją kampanią?

Mira Dobek: Święta Bożego Narodzenia pobudzają w nas szczególną wrażliwość, poruszają czułe struny. W tym wyjątkowym czasie jesteśmy bardziej otwarci na słowa i przekazy niosące emocje, ciepło. Wydaje się, że kluczem jest zrozumienie na co najbardziej jesteśmy czuli. Święta to zawsze opowieść o bliskości, relacjach z tymi, na których nam zależy, o pokonywaniu barier wynikających z niezrozumienia. I o tym właśnie jest nasza kampania.

Jakub Korolczuk: Przygotowując każdą kolejną kampanię duży nacisk kładziemy na stworzenie takiej komunikacji, która nie tylko przyciągnie uwagę odbiorcy, ale zostanie z nim na dłużej. Co ciekawe, reklamy świąteczne, pomimo że mają długą tradycję dopiero od kilku lat, wyróżniają się emocjonalnym przekazem, opierającym się o coś więcej niż tylko utrwalanie znanych stereotypów. Obecnie widzimy, że prezenty się zdewaluowały. Dlatego, razem z Empikiem, chcemy przywrócić im ich podstawowe znaczenie i namawiamy do napisania listów do świętego Mikołaja.

Właśnie, dziś często zapominamy o tym, że święta to też moment zatrzymania się, spędzania czasu razem. Zastępujemy je coraz to droższymi upominkami kupowanymi pod choinkę…

J.K.: Dokładnie! Dlatego naszej kampanii przyświeca idea niesienia bliskim ważnych słów w formie listu dołączonego do prezentu. Chcieliśmy, aby każdy wysyłając list do wybranej osoby miał możliwość pokazania, dlaczego wybrał taki właśnie prezent, co jest w nim wyjątkowego i dlaczego pasuje on do osoby obdarowanej. Takiej możliwości nie da żadna zakupiona rzecz zapakowana na szybko w jednym z stanowisk obecnych w centrach handlowych.

M.D.: Nie ma oczywiście nic złego w prezentach. Kiedy są kupione z uwagą, po starannym przemyśleniu na pewno mogą dać i osobie obdarowanej i nam dużo radości. W kampanii chcieliśmy jednak zwrócić uwagę na inny aspekt – na „dostrzeganie” wnętrza osoby, którą obdarowujemy i na dodanie do prezentu słów, na które często czekamy. Zaskoczyło mnie to, jak wiele dzieci zareagowało emocjonalnie na nasz film – może to oznacza, że za mało słyszą o tym co cudownego widzą w nich rodzice? Może chciałyby więcej?

W kampanii postanowiliście użyć animacji, która ostatnio nie była ulubioną formą wykorzystywaną w reklamach. Tymczasem w ubieglym roku mieliśmy aż dwie reklamy świąteczne, w której została użyta. Dodatkowo obydwie dotykają podobnego tematu, czyli relacji z ojcem. Mam na myśli także reklamę BBC.

J.K.: To tylko pokazuje, że trafiliśmy w potrzeby odbiorców. Decydując się na animację, chcieliśmy wykorzystać nie tylko dziedzictwo polskiej animacji, ale również przenieść odbiorców w bajkowy, świąteczny klimat. Szczerze mówiąc, film animowany był dla nas naturalnym kierunkiem. Dotychczas nikt w Polsce takiego filmu nie zrobił, więc było to też dla nas ciekawe wyzwanie, które chcieliśmy podjąć.  

M.D.: Forma animowana pozwala na pokazanie więcej głębszych i prawdziwych emocji niż „zagranych” w standardowej fabularnej produkcji filmowej. To główny argument, który nas do niej przekonał.

Wspomniana rekalam BBC.

A czy możecie zdradzić skąd czerpaliście inspirację do budowy historii wokół relacji ojca z synem? 

J.K.: W bardzo dużym skrócie, wzięliśmy pod uwagę dwa wątki. Po pierwsze święta Bożego Narodzenia są Polakom szczególnie bliskie. To czas tradycji i spotkań z rodziną, która często na co dzień mieszka w miejscach mocno oddalonych od siebie. Ponadto ojciec w dalszym ciągu wielu osobom kojarzy się z przepracowanym panem, który spędza długie godziny w pracy, a w domu bywa gościem. Cierpią na tym jego związki z dziećmi, które często są bardzo luźne. Chcieliśmy wykorzystać te dwie podstawy do pokazania, że święta to okres, w którym komunikacja z bliskimi jest niezwykle ważna. Te wszystkie przysłowiowe kłótnie przy rodzinnym stole tak naprawdę powinny być źródłem zrozumienia i budowania bliskości. Często to jedyna taka okazja, warto więc ją wykorzystać jak najlepiej, tak aby każdy poczuł się wyjątkowy. Jednym ze sposobów na osiągniecie tego jest załączenie do prezentu spersonalizowanego listu. I do tego zachęcaliśmy w naszej kampanii.

Wasza kampania osiągnęła sukces podobny do tego, jaki osiągnęła reklama Allegro z sympatycznym dziadkiem uczącym się angielskiego. Myślicie, że to właśnie kwestia poruszania tematów bliskich odbiorcy? 

J.K.:  Moim zdaniem tak. Identyfikacja sytuacji czy doświadczeń przedstawionych na ekranie do swoich własnych może być jednym z czynników dlaczego zarówno nasza reklama, jak i reklama Allegro podbiły serca internautów. O tym, że przedstawiona przez nas historia naprawdę spodobała się odbiorcom – co nas bardzo cieszy – świadczą m.in. tysiące polubień czy komentarzy pod wideo. A sam fakt, że reklama Empiku jest uznawana, obok kampanii Allegro, za najlepszą świąteczną reklamę w Polsce, powoduje duże uśmiechy na naszych twarzach.

M.D.: Również zgadzam się z tym stwierdzeniem. Mnie osobiście cieszy to, że nawet reklamowa forma może zrobić coś więcej społecznie i mam nadzieję, że zainspirować nie tylko do refleksji, ale też do działania. Jakkolwiek idealistycznie to brzmi, wierzę, że to nasza cegiełka w ulepszaniu świata.

Marketing społecznie odpowiedzialny cieszy się coraz większym zainteresowaniem marketerów, a marki coraz częściej angażują się w działania społeczne oraz wspieranie organizacji pozarządowych. To działanie strice wizerunkowe, czy prawdziwa się chęć zrobienia czegoś dobrego dla innych?

J.K.: W obecnych czasach, w mojej ocenie, marki nie mogą pozwolić sobie na niezabieranie głosu w dyskusjach dotyczących problemów społecznych. Kluczem jest jednak zbudowanie takiej komunikacji, aby problemy, na rzecz rozwiązania których angażuje się marka, były spójne z jej DNA i działaniami podejmowanymi na co dzień.

M.D.: Empik ma to szczęście i komfort, że jest częścią życia Polaków już od prawie 70 lat i to częścią tego życia, które dotyczy wnętrza – rozwoju, pasji, odkrywania nowych rzeczy, tworzenia, radosnego spędzania czasu. Klienci często mówią, że wizyta w Empiku to czas dla nich, miejsce spotkania ze sobą i z tym, co im w duszy gra. Dlatego podkreślenie w komunikacji wartości tego, co każdy ma w sobie jest naturalne dla tej marki. Czy działania społeczne są tylko wizerunkowe? – nie. Każdą firmę tworzą ludzie, a Ci chcą czuć, że mają jakiś wpływ na jej strategię i działania, że mogą coś zmienić na lepsze, komuś pomóc. W Empiku prowadzimy mnóstwo takich akcji – festiwale literatury i książki dla dzieci, gier planszowych, spotkania z autorami i muzykami, wsparcie szkolnych bibliotek czy bibliotek małego pacjenta w szpitalach. Z jednej strony działania te zachęcają do korzystania z naszej oferty, z drugiej – w naturalny sposób dają coś o wiele więcej klientom Empiku, ale też tym, którzy w nim pracują – inspirują do fajnego, twórczego spędzania czasu, a jednocześnie umożliwiają dawanie innym czegoś dobrego.

Rozmawiała Magdalena Wilczak

Mira Dobek, Dyrektor Marketingu Empik – karierę zaczynała w dziale produktów Ery GSM, z której przeszła do zespołu marketingu wprowadzającego na rynek internetowy bank Inteligo. Przez kolejnych 7 lat była odpowiedzialna za launch marek ubezpieczeniowych Liberty Direct i Proama. W Proamie (Grupa Generali) przez ostatnie dwa lata pełniła funkcję Dyrektora Marketingu. Od 1 kwietnia 2016 roku jest Dyrektorem Marketingu w Empiku.

Jakub Korolczuk, Creative Executive Director GREY Group Poland, dołączył do Grey w 2013 roku. Jest jednym z najczęściej nagradzanych dyrektorów kreatywnych w Polsce: trzy Lwy z Cannes, Grand Prix festiwalu Art Directors Club of Europe, Grand Prix festiwalu Effie, trzy Grand Prix festiwalu Golden Drum, tytuł Agencji Roku na festiwalu Golden Drum oraz wiele innych. Jakub Korolczuk jest też scenarzystą – napisał scenariusz filmu wyprodukowanego w USA „After.Life” z Liamem Neesonem w roli głównej oraz serialu „Kruk”, produkowanego przez Canal+ Polska, którego premiera odbędzie się na wiosnę 2018 roku.

Znamy temat i prelegentów Kongresu Public Relations 2018. W dniach 19 i 20 kwietnia specjaliści i praktycy z branży public relations spotkają się w Rzeszowie aby podzielić się swoją wiedzą i doświadczeniem na temat kryzysów wizerunkowych. Na jednej z największych branżowych imprez w Polsce rokrocznie pojawia się kilkuset uczestników.

Jak pokazał ostatni Kongres Profesjonalistów Public Relations, tematy związane z kryzysami wizerunkowymi cieszą się niesłabnącym zainteresowaniem. Wskazują na to badania przeprowadzone w trakcie poprzedniej edycji kongresu. Respondenci uznali zarządzanie kryzysowe jako jedną z najważniejszych sfer zawodowych PR, oceniając ją na 4,69 w 5-stopniowej skali. Mając na uwadze tę opinię organizatorzy zadecydowali się na kontynuację tego tematu podczas kolejnej edycji.

Potrzebę tę potwierdzają głośne kryzysy, które elektryzowały w tym roku branżę PR. Wystarczy wspomnieć kłopoty wizerunkowe firmy Maspex w związku z reklamą napoju energetycznego Tiger, która w sposób obraźliwy odnosiła się do Powstania Warszawskiego. Kontrowersyjna grafika ukazała się 1 sierpnia w mediach społecznościowych. Reklama była szeroko komentowana przez jej odbiorców i wiązała się  ze stratami wizerunkowymi oraz finansowymi firmy Maspex. Ofiarą kryzysu stała się również spółka PGE, która do swojej reklamy wykorzystała wizerunek powstańca warszawskiego. Opinia publiczna zarzuciła firmie brak wyważenia przekazu oraz nietaktowne wykorzystanie tematyki patriotycznej w promocji.

– Pomimo, że wiedza na temat kryzysów stale rośnie, wciąż dochodzi do wizerunkowych lapsusów, w które czasami trudno uwierzyć. Co prawda nie zawsze można dokładnie przewidzieć, kiedy i z jakiego powodu pojawi się problem wizerunkowy, ale dysponując odpowiednią wiedzą można skutecznie mu zapobiegać oraz – gdy już do kryzysu dojdzie – niwelować jego negatywne skutki – mówi dr hab. Dariusz Tworzydło, organizator Kongresu.

Kongres Profesjonalistów PR od kilkunastu lat gromadzi ponad 300 uczestników zainteresowanych kwestiami komunikacji instytucji z mediami. Kongres jest okazją do spotkania się i rozmowy na aktualne tematy w gronie dziennikarzy, rzeczników prasowych, marketingowców oraz praktyków PR z wieloletnim doświadczeniem. Wydarzenie wzbogacone jest również o panel warsztatów praktycznych. Aby wziąć udział w kolejnej edycji kongresu należy wysłać zgłoszenie.

Organizatorami Kongresu Profesjonalistów Public Relations są Newsline sp. z o.o. oraz Ideo sp. z o.o. Głównym sponsorem Kongresu Profesjonalistów Public Relations jest PRESS-SERVICE Monitoring Mediów. Partnerem merytorycznym Kongresu jest Wydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii Uniwersytetu Warszawskiego. Partnerami Głównymi są: Alert Media Communications, Stowarzyszenie Informatyka Podkarpacka, Urząd Marszałkowski Województwa Podkarpackiego, Polskie Stowarzyszenie Public Relations, Urząd Miasta Rzeszów oraz Związek Firm Public Relations.

MW