Wakacje ruszyły już pełną parą. Jedni wygrzewają się na słonecznych plażach lub korzystają z uroków zwiedzania, inni – wciąż zastanawiają się:  dokąd wyjechać? Stacjonarne biura podróży muszą stawić czoła coraz powszechniejszym  internetowym wyszukiwarkom i porównywarkom  podróży, a hotele – popularnemu systemowi Air’bnb. Kolorowe zdjęcia i filmy to dla dzisiejszych konsumentów za mało. Biura podróży i hotele muszą skusić klienta czymś wyjątkowym. I kuszą. Zapachem.

W erze nasilającej się konkurencji w turystyce stosowanie tradycyjnych narzędzi marketingowych to zwykle za mało. Dotarcie do odpowiedniej grupy docelowej jest bardzo istotnym elementem działań w branży turystycznej.

Turysta, czyli kto?

Badania przeprowadzone przez  PBS dla Polskiej Organizacji Turystycznej wskazują 4 typy polskich turystów.  Największą grupę  – 45% stanowią tzw. poszukiwacze relaksu, 25 % badanych to tzw. rodzinni wczasowicze.  Do obu grup należą osoby wybierające umiarkowanie popularne lokalizację i stawiające na pasywny odpoczynek w gronie najbliższych. Nie mają wygórowanych oczekiwań i preferują  zaplanowany wcześniej pobyt w jednym miejscu, bez zmian bazy noclegowej. Poszukiwacze relaksu wyjeżdżają, wybierają dłuższy pobyt. Wyjeżdżają, by oderwać się od codziennych obowiązków, wypocząć i „podładować akumulatory”. Natomiast Wczasowicze rodzinni, zwracają uwagę na możliwość spędzenia czasu z dziećmi, a więc na udogodnienia i atrakcje przygotowane z myślą o najmłodszych gościach.  19% polskich turystów to tzw. Odkrywcy, czyli poszukiwacze wrażeń. Dla nich liczy się swoboda i możliwość aktywnego spędzania urlopu. Preferują wyjazdy spontaniczne, w nietuzinkowe, nieznane miejsca. Nie przywiązują się do konkretnych lokalizacji i mogą nocować w wielu lokalizacjach. Są żądni przygód i nowych wrażeń. Skłonność do wyjazdu w nieznane deklarują także tzw. turyści All-inclusive (11%). W odróżnieniu jednak od Odkrywców preferują  dłuższy pobyt w jednym miejscu, zwykle hotelu bądź ośrodku rekreacyjnym w rozrywkowej okolicy. Jako jedyni wskazują również na chęć wyjazdu zimą.[1]

Do serca przez…nos

Niezależnie od grupy docelowej marketing oferuje narzędzia, które odpowiednio dostosowane, sprawdzą się praktycznie wszędzie. Jednym z nich jest często niedoceniany –  aromamarketing. Odgrywa on niebagatelną rolę w walce o klienta, pomagając wywołać pożądane uczucia i przywołać  skojarzenia oraz miłe wspomnienia.

Marketing zapachowy opiera się na doznaniach olfaktorycznych  i wykorzystuje rolę kompozycji zapachowych w procesie decyzyjnym. Celem stosowania substancji zapachowych w marketingu jest wywołanie u konsumentów pozytywnych wrażeń i przeżyć związanych z zapachem, a także stworzenie pobudzającej emocjonalnie atmosfery w miejscu sprzedaży. Jedne z pierwszych badań dotyczących marketingu zapachowego przeprowadzili już 1996 roku Spangenber, Crowley i Henderson. W badaniach rozpylano w sklepie przyjemny zapach. Badani nie zauważyli jego obecności, ale przebywali dłużej w sklepie i lepiej oceniali asortyment. Badania przeprowadzone przez  ekonomistkę – Anje Stohr pokazują, że w sklepach aromatyzowanych  gotowość do zakupu  wzrosła  o 14.8% czas pobytu wydłużył się o 15.9%, natomiast chęć interakcji z personelem prawie o 19%.[2]  Gra jest warta… zapachu.

Dlaczego aromamarketing jest skuteczny?

Zapachy przedostając się do jamy nosowej trafiają do mózgu. Zmysł węchu związany jest z układem limbicznym, który stanowi emocjonalne centrum ludzkiego umysłu i odpowiada za działania świadome i podświadomie. Zmysł węchu – u zdrowego człowieka-  działa zawsze i wszędzie, co daje przewagę nad pozostałymi narzędziami marketingowymi oraz możliwość praktycznie nieograniczonego stosowania. Tradycyjne formy reklamy – telewizyjne lub radiowe można zignorować wyłączając odbiornik. Zapach natomiast, stale towarzyszy klientom  i  może wpływać na decyzje zakupowe.

To delikatne, zwykle nieuświadomione wpływanie na decyzje konsumenta jest kluczem do sukcesu. Odpowiednio dobrana kompozycja zapachowa może wspomóc wywieranie trwałego wrażenia – stając się elementem identyfikacyjnym przedsiębiorstwa a nawet skłonić klienta do dłuższego pobytu – co ma odzwierciedlenie w przychodach firm.

Zapach podróży

W związku z nieograniczoną możliwością zastosowania i specyfiką branży po aromamarketing sięgnął również sektor turystyczny.

W jaki sposób wykorzystuje on zapach? Już na samym początku, gdy wchodzimy do biura podróży otacza nas aromat, kojarzący się z relaksem. Z

ależnie od specjalizacji – w przypadku biur oferujących głównie egzotyczne wyjazdy – „atakują” nas aromaty  kojarzące się z morską bryzą lub zapach słodkich egzotycznych owoców i „drinków z palemką”, wywołujące tęsknotę za odpoczynkiem na słonecznej plaży. Biura organizujące głównie wycieczki w mniej popularne regiony, bądź wyjazdy nastawione na zwiedzanie – stawiają na oryginalność, by już od wejścia klient poczuł atmosferę tajemniczości i obietnicę niezapomnianej   przygody.

Za pionierów stosowania aromatów w turystyce uznaje się linie lotnicze Singapure Airlines, które rozpylały specjalnie skomponowany słodki zapach świeżo ugotowanego ryżu. Aromat ten rozprowadzano w punktach sprzedaży już od lat 70. wywoływał poczucie bezpieczeństwa i spokoju, a z czasem – kojarzył się jednoznacznie z tą linią lotniczą, stając się nieodłącznym elementem komunikacji. Po zapach orzeźwiający sięgnęły natomiast brytyjskie linie lotnicze i w poczekalni Business Class rozprowadzały specjalnie skomponowany, odprężający aromat, dający oczekującym na lot klientom poczucie odprężenia.[3]

Po wizycie w  aromatyzowanym biurze podróży i „pachnącym” locie,  czas na zapachy w miejscu docelowym – hotelu.

Jak pachnie Hotel

Jednym z pierwszych hoteli, który sięgnął po marketing zapachowy był hotel sieci Westin Hotels & Resorts (obecnie wchodząca w skład grupy Starwood). W wyniku obserwacji przeprowadzonych w swoich hotelach, kierownictwo zauważyło związek między zapachem a pamięcią. Rozpylając swój zapach, bazujący na białej herbacie stworzyli w pamięci odnośnik, a przypominając go – dzięki aromatyzacji materiałów promocyjnych i papieru firmowego – zakotwiczyli trwale w pamięci gości.[4]

Z kolei hotele sieci Le Méridien (obecnie Starwood), których nadrzędnym celem jest  „aby zapewnić klientowi dom daleko od domu” , kierując ofertę głównie do rodzin przypominają zapach książek z dzieciństwa. Zapach Saint-Exupery, skomponowany przez Penot’a i Roschi’ego, na bazie aromatu wydobytego ze starej kopii książki „Mały Książe” przywodzi na myśl drewnianą bibliotekę, pełną arcydzieł literatury oprawionych w skórę. Dodatek wanilii dopełnia poczucie bezpieczeństwa, zwiększając poziom komfortu. Po przekroczeniu progu Le Méridien  przenosimy się do innego świata, a to wszystko dzięki odpowiednio skomponowanemu zapachowi.[5]

Zalet i możliwości wykorzystania aromamarketingu jest wiele. Od czasu do czasu pojawiają się również głosy krytyki. Sceptycy wskazują na brak etyki w stosowaniu tego typu działań, wskazując na węch jako zmysł działający niezależnie od naszej woli, w dodatku- zawsze i wszędzie. Ale czy cały marketing nie opiera się na wielkiej manipulacji? Marketing zapachowy….przynajmniej ładnie pachnie.

[1]  Raport z badania Krajowego rynku turystycznego, https://www.msit.gov.pl/pl/turystyka/badania-rynku-turystycz/2857,Raport-z-badania-krajowego-rynku-turystycznego.html
[2] Anja Stöhr, „Air Design as a Success Factor in Retail” fot. www.pexels.com
[3] Michalska-Dudek I. (2009), Istota oraz możliwości zastosowania aromamarketingu na rynku turystycznym, Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu Nr 50, Wrocław, s. 311-320.
[4] R. Leo, Hotels Appeal To The Five Senses, “The Business Times” , 12.09.2007
fot. www.pexels.com
[5] Ch. McLaren, Hotels New Custom Scents, http://www.travelan- dleisure.com/articles.

Zuzanna Dyba, Account Executive w JJCommunications

Zewnętrzna reklama cyfrowa to najskuteczniejsza forma dotarcia do osób prowadzących aktywny tryb życia. Digital OOH z roku na rok rozwija się coraz bardziej i coraz szybciej, jednak co czeka ją w przyszłości? Jakie są możliwości Digital Signage oraz najnowsze technologie?

O tym i wiele więcej podczas konferencji! Udział jest bezpłatny, wystarczy się zarejestrować TUTAJ. Liczba miejsc ograniczona – decyduje kolejność zgłoszeń.

Główne tematy, które zostaną omówione podczas wykładów:

– Wykorzystanie nośników Digital Signage
– Rozwój Digital Signage i prognozy na kolejne lata
– Prawne aspekty pod kątem reklamy zewnętrznej
– Telebimy, ekrany LED – reklama outdoor
– Rozwiązania technologiczne Digital Signage
– Najciekawsze projekty reklamowe Digital Signage
– Skuteczna sprzedaż dzięki reklamom outdoor
– Case Study

Jeżeli zajmujesz się reklamą, marketingiem, Pr-em, IT, Digitalem – ta konferencja jest dla Ciebie! Jeżeli jest to dla Ciebie nowe pojęcie – poznaj możliwości Digital Signage!

Podczas wydarzenia wystąpią wybitni eksperci z branży. W programie między innymi Ogólnopolska Izba Gospodarcza Reklamy Wielkoformatowej oraz Clear Channel.

Szczegóły w programie: TUTAJ.
Wydarzenie na FACEBOOKU TUTAJ.
Miejsce: Golden Floor Tower ul. Chłodna 51

OOH magazine jest patronem medialnym wydarzenia.

MW 

To już IV edycja Label Innovations „Co mówi twoje opakowanie? Kreowanie unikalnych opakowań i etykiet, czyli o trudnej przyjaźni drukarza z agencją reklamową”. Tym razem będą to warsztaty kreatywne, które poprowadzą wykładowcy uniwersyteccy oraz wybitni specjaliście w branży opakowaniowej.

Najbliższa edycja warsztatów będzie wyjątkowa! Przygotuj się na aktywny udział w warsztatach. Nie tylko zdobędziesz praktyczną wiedzę z zakresu kreacji opakowań, ale również będziesz projektować opakowanie kosmetyku dla mężczyzn, wegańskich balsamów do ciała, batonów fit czy jogurtu bio. Będziesz mieć niepowtarzalną okazję sprawdzić się w roli kreatora opakowań. Damy Ci wiedzę i narzędzia, jakimi posługują się projektanci. Poznasz tajniki projektowania skutecznych etykiet oraz zasady, które należy przestrzegać, aby konsumenci docenili walory produktu. Podejmij wyzwanie i na chwilę stań się projektantem.

Jesteś właścicielem, szefem sprzedaży, brand managerem, pracownikiem działu marketingu firmy produkcyjnej? Projektujesz opakowania produktowe? Jesteś agencją reklamową? To wydarzenie jest dedykowane specjalnie dla Ciebie!

Podczas warsztatów dowiesz się:

– jak powstają opakowania które klient pragnie kupić;

– jak wygląda proces kreacji etykiety od strony agencji reklamowej, drukarni oraz klienta – studium przypadku firmy Medisept ;

– jak chronić własność intelektualną oraz poznasz jej rzeczywistą wartość. W trakcie warsztatu poruszone zostaną kwestie:

•        współpracy z influencerami, blogerami, celebrytami, 
•        praw autorskich i rozpowszechniania wizerunku produktów w Internecie , np. w social mediach,
•         roszczeń z tytułu naruszeń praw autorskich i praw do wizerunku.

Organizator warsztatów, firma Etykiety.pl Etigraf zadba o dostarczenie uczestnikom, nie tylko wiedzy i praktycznych narzędzi – ale również inspiracji podczas Bloku Inspiracji Opakowaniowych.

Organizator wydarzenia gwarantuje:

•        doświadczonych wykładowców uniwersyteckich i specjalistów mocno docenianych w branży opakowań
•        pakiet materiałów szkoleniowych
•        interaktywna formę wydarzenia,
•        możliwość nawiązania kontaktów biznesowych przy dobrej kawie
•        przerwę cateringową.

Informacje organizacyjne:

•        Czas: 13 września 2018 (czwartek) w godzinach 10:00 – 15:15;
•        Miejsce:  targi FestiwalMarketingu.pl na terenie hali EXPO XXI  w Warszawie, przy ul. Ignacego Prądzyńskiego 12/14, sala konferencyjna B;
•        Rejestracja i sprzedaż biletów: www.labelinnovations.pl
•        Cena biletu na konferencję: 300 zł netto.
•        Organizatorzy zapewniają: dużą dawkę  wiedzy merytorycznej, którą podzielą się autorytety, eksperci i specjaliści w branży; materiały szkoleniowe; catering kawowy.

IV edycja Label Innovations – PLAN

Więcej informacji i zakup biletów na: www.labelinnovations.pl

OOH magazine jest patronem medialnym wydarzenia.

JK

Jak w zabieganym świecie zbudować trwałe podwaliny dla biznesu? To już wyższy level, już nie tylko sprzedajemy produkt, ale przywiązujemy klienta do miejsca, atmosfery i ludzi.

Impreza z klientami (niekoniecznie typowa integracja dla ogromnej ilości ludzi), to dziś sposób na zbudowanie trwałej relacji. Spotkanie nieformalne i networking jest warte więcej niż kilkanaście suchych biznesowych spotkań z ofertą w teczce w ręku.

Obiekty hotelowe – takie jak Primavera Jastrzębia Góra mają mnóstwo możliwości na takie działania. Nieformalna atmosfera podczas zajęć w Parku Wodnych, spacer po piaszczystej plaży podczas Nordic Walking czy choćby pyszna herbata relaksacyjne w poczekalni w Spa – to przykłady, kiedy w miłej atmosferze można porozmawiać o czymś niezobowiązującym i z partnera biznesowego stać się po prostu kimś miłym, człowiekiem, do którego chce się zadzwonić z pytaniem i nabiera się zaufania.

Takie wyjazdy integracyjne kreujące miłą, niezobowiązującą możesz zorganizować w Primavera Jastrzebia Góra.

– Wyobraź sobie wyjazd nad samo morze, szum fal kojący umysł wieczorem po przyjeździe. Spacer boso po plaży już sam w sobie odpręża i przenosi nas ze świata biznesu, pędzących samochodów oraz dzwoniących telefonów w stan relaksu. Dodajmy do tego miłe towarzystwo, co sprawi ,ze biznesowy wyjazd już od samego początku może mieć charakter wakacyjny – mówi Anna Żebrowska, Specjalista ds. marketingu Primavera.

Sala konferencyjne i wyżywienie są istotne, ale w wielu miejscach nie przywiązuje się wagi do jakości tych posiłków, często są one bombą kaloryczną, na szybko podnosząca poziom cukru, a potem przynoszącą spadek formy – a nie o to chodzi podczas biznesowych zmagań. – W Primavera Jastrzębia Góra zwracamy uwagę na work-life balance, śniadania oraz przerwy kawowe są przygotowane zgodnie z filozofią Primalife – czyli dbamy o dietę, aktywność, fizyczną, pielęgnacje oraz psychologię. Można skomponować tak pakiet na konferencję, aby nie wyjechać zmęczonym.

Skorzystajcie z tego, że jesteście nad morzem – może do pakietu konferencyjnego dodać uczestnikom zdrowe koktajle i wykład nt Zdrowego odżywiania w podróży – każdy dziś często i dużo się przemieszcza, to bardzo użyteczna wiedza. A może dla ducha – wykład z naszych psychologiem, który specjalizuje się w sporcie, który jest ważna częścią życia każdego aktywnego człowieka? Nordic Walking w przerwie miedzy spotkaniami czy masaż karku czy relaksacyjna terapia Jacobsona to z pewnością aktywności, które przyniosą wiele korzyści. – dodaje Anna Żebrowska.

Klasycznie już polecamy Spa – kilkanaście gabinetów zabiegowych pomoże przyjać nam większą ilość osób. W ofercie masaże, zabiegi relaksacyjne, pielęgnacyjne na twarz i ciało, konsultacje kolorystyczne i naukę makijażu czy po prostu manicure na wieczorną imprezę.

Dla tych, którzy mają dużo energii polecamy Park Wodny – pływanie to jeden z prostszych sposobów na uśmiech i relaks dla całego ciała. A może grupowe zajęcia Aqua Aerbik zamiast przeczekania w pokojach po konferencji do wieczornej imprezy – integracja, relaks i zdrowie.

W atmosferze relaksu, nawet podczas spotkania biznesowego mamy otwarte szeroko oczy, nasze zmysły postrzegają bardziej i mocniej. Dlatego też nie zamykajmy się  na możliwości Primavera – pobyty rodzinne, Spa dla przyjaciół czy pobyty zdrowotne i odchudzające. To wszystko łączy się ze sobą i pokazuje nam jak ważna jest całość, a nie tylko poszczególne elementy.

Czuj się zaproszony do Primavera Jastrzebia Góra.

Synergic, specjalista rozwiązań reklamy OOH, realizuje równolegle 3 kampanie dla NC+, Vinotti oraz TLC Inwest. Działania prowadzone są z wykorzystaniem różnorodnych nośników reklamowych, a najdłuższa z kampanii potrwa do końca września.

Jedną z nich jest realizacja dla kanału Planete+ w pociągach Intercity Dart z użyciem ekranów LCD. „Polska z góry” to oryginalna i nowatorska produkcja, która pozwala podziwiać kraj z perspektywy lotu ptaka. Program daje widzom unikalną szansę na zachwycenie się malowniczymi regionami Polski.
Promocji cyklu towarzyszy plebiscyt „Twoje Miasto”, w ramach którego każdy może zgłosić, a następnie głosować na swoją miejscowość. Zwycięzca zostanie zaprezentowany w odcinku specjalnym „Polski z góry”, a głosy oddane na daną miejscowość zostaną przeliczone proporcjonalnie do ilości jej mieszkańców, dlatego nawet małe ośrodki mają realną szansę na wygraną.

Z kolei przedstawiciele salonów meblowych Vinotti wybrali nośniki autostradowe Synergic o wymiarach 135m2 do promocji najnowszej kolekcji. Kampanii, która potrwa do 30 września, towarzyszy wieloznaczne hasło „Przez łóżko na stołek”. Za dobór nośników oraz kreację odpowiada Synergic.

Trzecia kampania realizowana jest na terenie portów lotniczych w Poznaniu, Warszawie i Krakowie. Zleceniodawcą jest firma TLC Inwest, promująca najnowsze przedsięwzięcie, tj. kompleks hotelowy Shellter oraz apartamenty w nadmorskim Rogowie. Liczne badania branżowe dowodzą, że konsumpcja treści reklamowej na lotniskach ma charakter wysoce jakościowy.

Klienci Synergic w drugim półroczu bieżącego roku postawili na maksymalizację nośników transportowo-mobilnych. Analiza PwC wskazuje, że polski rynek lotniczy charakteryzuje się jednym z największych potencjałów wzrostu w całej Europie, co jest zasługą coraz prężniej rozwijających się lotnisk regionalnych. Autostrady i pociągi Intercity to z kolei najszybszy środek transportu między większymi aglomeracjami w Polsce. Tym bardziej w okresie wakacyjnym
o wzmożonej mobilności podróżujących, wpisujących się w grupę docelową omawianych firm.

– Realizacja kampanii marketingowej jest niezwykle wymagającym procesem, poczynając od strategicznej fazy planowania. Liczy się zarówno sprofilowany pod kątem odbiorcy nośnik i forma, ale i atrakcyjna treść, przekazująca benefity klienta. Każdy z nośników, który został wykorzystany w bieżących kampaniach, tj. ekrany LCD w pociągach, wielkopowierzchniowe nośniki na autostradach czy powierzchnia portów lotniczych, został wybrany selektywnie. Tym samym optymalnie wpisujemy się w infrastrukturę urbanistyczną i dotarcie do wielkomiejskiego odbiorcy finalnego. Bo odpowiedni dobór nośników jest gwarantem sukcesu marketingowego – powiedziała Joanna Hutnik, Wiceprezes Zarządu Synergic.

JK

Pionierzy VR po raz pierwszy przestawią możliwości wirtualnej rzeczywistości, jako atrakcji o walorach integracyjnych, na wrześniowych targach reklamy.

Salon InGame to pierwsze tego typu miejsce w Polsce i prawdopodobnie na świecie. Misją firmy jest dzielenie pasji poprzez rozpowszechnianie technologii wirtualnej rzeczywistości. Udostępniając najwyższej klasy sprzęt i najnowsze rozwiązania, InGame realizuje wszelkie projekty z wykorzystaniem VR. Salon w swojej działalności dba o szczegół, zachowanie pełnego profesjonalizmu, a feedback rosnącego grona klientów napędza team do dalszego działania!

– Podczas targów prezentować będziemy nasz produkt w najczęściej wybieranych zastosowaniach: Rozrywka, Integracja, Teambuliding, Marketing, Edukacja i Szkolenia. Dzięki stworzonym przez nas stanowiskom i autorskim aplikacjom, będzie można „na własnej skórze” poznać wcześniej niedostępne medium przyszłości, jakim jest wirtualna reczywistość – technologia dająca nieograniczone możliwości – podkreśla Jakub Balcerzak z Salonu Wirtualnej Rzeczywistości InGame.

Wciągnij się w VR z InGame. Doświadcz, niezapomnianych emocji. Przenieś się w każde miejsce na świecie. Pozwól dotknąć swojego produktu zanim jeszcze powstanie. Z nami niemożliwe staje się możliwe! By bliżej zapoznać się z kompleksową propozycją InGame należy odwiedzić stoisko D15 w Strefie EVENT MIX.

FestiwalMarketingu.pl odbędzie się 12-13 września br. w EXPO XXI Warszawa. To największe branżowe wydarzenie tego typu w drugiej połowie roku.

W ramach targów zostanie zorganizowana III edycja konferencji EVENT MIX – wydarzenie z udziałem praktyków i ekspertów eventowych odbędzie się 12 września br.

Tematem wiodącym konferencji jest „Rewolucja w eventach”.

Film podsumowujący ubiegłoroczną edycję targów:

NEC Display Solutions wprowadza nowy, globalny program NEC One, zapewniający międzynarodowym firmom najbardziej efektywny sposób obsługi.

NEC One to program oferujący zasoby i usługi, które umożliwią międzynarodowym firmom osiągnięcie maksymalnej wydajności i korzyści z inwestycji w technologie NEC Display Solutions. Jako członkowie NEC One, firmy – użytkownicy końcowi, będą mogły skorzystać ze scentralizowanych zakupów, wspólnego opracowywania strategii produktowej, globalnych cen i warunków handlowych, wspólnego kontaktu handlowego, światowej jakości wsparcia i obsługi posprzedażnej, a także ze stale rosnącej sieci partnerów.

– Rozwiązania NEC Display Solutions dzięki uznanej jakości i sprawdzonej reputacji w branży wyświetlania obrazu są idealne, aby służyć jako wsparcie dla naszej rosnącej bazy klientów. Dzięki NEC One wsłuchujemy się w potrzeby naszych międzynarodowych klientów i zapewniamy globalne korzyści biznesowe – powiedział Hisatsugu Nakatani, prezes NEC Display Soultions.

Firmy, które decydują się na współpracę z NEC Display Solutions, nie tylko inwestują w światowej klasy rozwiązania, ale dodatkowo zyskują wyjątkowe wsparcie, zapewniające większą kontrolę i spójność, oszczędność kosztów oraz wyższą wydajność. NEC One jest kompletnym źródłem rozwiązań wizualnych z bezproblemową integracją pomiędzy dostawcami, regionami, ofertami produktowymi i warunkami gwarancyjnymi, ułatwiając międzynarodowym firmom prowadzenie biznesu we wszystkich swoich lokalizacjach.

– Zarówno struktury, jak i aktywności naszych klientów stają się coraz bardziej globalne. Zgodnie z tym trendem, klienci chcą w naturalny sposób korzystać z bardziej zharmonizowanego modelu biznesowego, który może zapewnić międzynarodowe wsparcie w najbardziej optymalny sposób – powiedział Bernd Eberhardt, prezes i CEO NEC Display Solutions Europe.

www.nec-display-solutions.com

JK

Wystartowała kampania PLAY promująca strefę operatora na Pol’and’Rock Festival 2018. W tym roku PLAY przygotował dla uczestników festiwalu szansę na to, aby każdy bawił się tak, jak lubi – w wersji letniej lub zimowej – #PlayYourWay! Bez limitów! Agencja Plej odpowiada za ideę kreatywną (przy wsparciu strategicznym Melting Pot), realizację eventu i obsługę strefy PLAY na festiwalu, a także koncept i produkcję filmów (wraz z domem produkcyjnym Film Fiction) oraz kampanię w social mediach i display.

Na festiwal Pol’and’Rock (dawny Woodstock) agencja Plej ze strategicznym wsparciem Melting Pot przygotowała koncept kreatywny łączący działania digitalowe z eventowymi, prowadzonymi w strefie PLAY na festiwalu. Kampanię zatytułowano #PlayYourWay, bo z PLAY bawisz się tak jak lubisz! Pod koniec lat 80-tych Jurek Owsiak zorganizowałw warszawskiej Stodole koncert pod nazwą„Letnia Zadyma w Środku Zimy”. Zaskakująca forma łącząca happening z muzyką i sukces imprezy były przepustką do organizacji kolejnych imprez, w tym Przystanku Woodstock. Od tej pory pozytywne zaskakiwanie jest domeną Jurka Owsiaka, podobnie jak marki PLAY.Dlatego w swojej strefie na Pol’and’Rock Festival 2018 PLAY zrobi wszystko, żeby uczestnicy festiwalu poczuli zabawę bez limitów! Będzie tam można poczuć zarówno letnie atrakcje, jak również zimową zadymę w środku lata! Co wybierasz? Śnieg czy słońce, lód czy woda? Może wszystko na raz? W strefie PLAY bawisz się, jak lubisz – #PlayYourWay!

W strefie PLAY bawić się, tak jak lubią, będą również gwiazdy YouTube’a na stałe związane z PLAY. Uczestnikom festiwalu towarzyszyć będą m.in. RedLipstickMonster, ReZi, Izak i Człowiek Warga. Zobaczycie ich także w filmie promującym strefę na stworzonej przez Plej stronie internetowej TUTAJ.

Użytkownik sam wybiera, którą wersję video promującego strefę PLAY chce oglądać – #PlayYourWay! Przytrzymując spację, z materiału kręconego latem przeniesiemy się w taki sam obraz, tylko w scenerii zimowej. Filmy zrealizowała agencja Plej wraz z domem produkcyjnym Film Fiction (postprodukcja: LocoMotive). Za reżyserię odpowiada Tomasz Knittel, a operatorem jest Filip Załuska. Dodatkowo w filmach ukryto 4 elementy, za których odnalezienie użytkownik otrzyma kody do wykorzystania w: HBO, Tidal, Nawigacji Play lub dogry.pl.

– Zaskakujący koncept na event jest najlepszym pretekstem do stworzenia świetnego contentu. To jest właśnie brand experience, które proponujemy naszym klientom, a oni swoim konsumentom. Bardzo cenimy współprace, w których klient – tak jak PLAY – jest otwarty, a nawet domaga się łączenia różnych kompetencji i wielu zintegrowanych działań marketingowych, tworząc kampanię 360, integrującą event, digital, influencer marketing, ATL i BTL. Takie interakcje z marką, chcemy tworzyć – przekonuje Bart Biały, cretive director w Plej.

Film TUTAJ.

MW

Z dniem 9 lipca 2018 roku stanowisko Managing Director w PAYBACK Polska objął Marcin Pilarski, który w lutym br. dołączył do grona członków zarządu firmy, gdzie początkowo odpowiadał za kwestie handlowe. Marcin Pilarski zastąpił Michała Pieprznego, który zdecydował się odejść z PAYBACK po 7 latach pracy.

– Chciałbym bardzo podziękować Michałowi za jego ogromny wkład w rozwój Programu PAYBACK w Polsce. Dzięki jego wiedzy i doświadczeniu w zakresie angażowania oraz aktywizacji konsumentów udało nam się utrzymać mocną pozycję na polskim rynku i systematycznie powiększać grono kluczowych partnerów o takie firmy jak Kaufland, Amazon czy CUK Ubezpieczenia – mówi Bernhard Brugger, Executive Vice President Global Loyalty Coalition w PAYBACK. – Powierzając zarządzanie firmą w Polsce Marcinowi, jestem głęboko przekonany, że pozytywny trend rozwoju Programu PAYBACK będzie kontynuowany – dodaje Bernhard Brugger.

– W ostatnim czasie Program PAYBACK złapał wiatr w żagle. Przed nami pojawiły się też kolejne, bardzo interesujące perspektywy na dalszą ekspansję w Polsce. Poza oczywistym skupieniem się na wzmacnianiu atrakcyjności oferty programowej dla uczestników, dużo uwagi poświęcamy na intensywny rozwój ścisłej współpracy pomiędzy kluczowymi partnerami PAYBACK, m.in. poprzez wzbogacanie propozycji multi- i cross-partnerskich promocji oraz komunikację omnikanałową. Takie działania bardzo mocno wspierają angażowanie klientów i wzmacniają bezpośrednie relacje z wieloma partnerami jednocześnie, co jest główną siłą naszego Programu – mówi Marcin Pilarski.

Marcin Pilarski był poprzednio związany z firmą Travelport [NYSE: TVPT], w której przez ostatnie dwa lata pełnił funkcję Wiceprezesa ds. Globalnego Produktu i Marketingu w linii biznesowej Agency Commerce, a wcześniej był dyrektorem zarządzającym na Europę Wschodnią i odpowiadał za działania w 25 krajach, m.in. Rosji i Polsce.

PAYBACK to największa w Polsce multipartnerska platforma ułatwiająca angażowanie klientów. Umożliwia dostęp do bazy blisko 8 milionów aktywnych użytkowników zbierających punkty u wielu różnych partnerów.

MW

W najbliższą sobotę wystartuje długo wyczekiwana dziewiąta edycja trasy Męskie Granie, której wyłącznym sponsorem jest marka Żywiec. Na poznańskiej scenie zaprezentują się jedni z najbardziej uznanych polskich artystów, m.in. Dawid Podsiadło, FISZ EMADE TWORZYWO, Kortez i POGODNO. Przed zebraną publicznością po raz pierwszy wystąpi także utworzony specjalnie na potrzeby trasy zespół Męskie Granie Orkiestra. Po raz pierwszy również usłyszymy w wersji koncertowej singiel „Początek”.

Podczas poznańskiego koncertu fani muzyki będą mogli liczyć na artystyczne emocje na najwyższym poziomie. Na scenie głównej wystąpi COMA, która zaprezentuje utwory z mocnym, rockowym sznytem oraz FISZ EMADE TWORZYWO z hip-hopowym repertuarem. Po latach na Męskie Granie powróci również zespół POGODNO. W Poznaniu nie zabraknie także twarzy Męskie Granie Orkiestra. KORTEZ, PODSIADŁO i ZALEWSKI, nie tylko zaprezentują repertuar przygotowany specjalnie na potrzeby tegorocznej edycji, ale także wykonają swój solowy materiał, przy czym Krzysztof Zalewski zinterpretuje na scenie utwory Czesława Niemena w ramach projektu „Zalewski śpiewa Niemena”.

Wielu wrażeń dostarczą także muzycy grający na scenie Ż, na której wystąpią artyści mniej znani szerszej publiczności. W Poznaniu zagrają Barbara Wrońska, porywająca słuchaczy materiałem z nowej płyty, czarodzieje instrumentalnych kompozycji, opartych o brzmienia instrumentów klasycznych w połączeniu z elektroniką i skreczem – Hubert Tas & The Small Circle, a także unikający dosłowności w swoich utworach LIMBOSKI oraz jeden z najbardziej utytułowanych muzyków i tekściarzy młodego pokolenia – KRÓL.

Z pewnością najbardziej wyczekiwanym koncertem w Poznaniu będzie występ Męskie Granie Orkiestra. Zespół na trasie pojawi się w składzie KORTEZ, PODSIADŁO, ZALEWSKI, Marcin Macuk, Olek Świerkot, Kuba Staruszkiewicz, Pat Stawiński i Andrzej Markowski. Muzycy wykonają po raz pierwszy w wersji koncertowej singiel „Początek” promujący tegoroczną trasę. Utwór po sześciu tygodniach  od premiery ma już ponad 20 milionów wyświetleń w serwisie YouTube.

W tym roku na trasę Męskie Granie przygotowane zostały również projekty specjalne, wcześniej nieprezentowane publiczności. Goście usłyszą projekt COMA „Czemu nas tam nie ma”, w którym przewiną się inspiracje z filmów takich jak m.in. „Pan Samochodzik” oraz „Pan Kleks”, ØNA, ideą, którego jest wsłuchanie się w głos kobiet, a także projekt Tribute to Kazik, w którym FISZ EMADE TWORZYWO zinterpretują najważniejsze utwory Kazika oraz Tribute to Lech Janerka, w którym producenci muzyczni podejmą próbę transkrypcji twórczości Lecha Janerki na współczesny język technologii.

– Dziewiąta edycja trasy wystartuje w Poznaniu  Przed publicznością zaprezentują się doskonali polscy artyści, którzy z pewnością przygotują wiele niespodzianek dla gości koncertu. Wielką atrakcją będzie także wykonanie na żywo singla „Początek”, na co czeka już wielu fanów projektu – mówi Maja Bucholc-Kmiecik, Kierownik marki Żywiec.

Line-up

• 14 lipca – Poznań, Park Cytadela, Al. Armii Poznań

Scena główna: COMA, Dawid Podsiadło, FISZ EMADE TWORZYWO, Kortez, POGODNO, Zalewski śpiewa Niemena, Męskie Granie Orkiestra

Scena Ż: Barbara Wrońska, Hubert Tas & The Small Circle, KRÓL, LIMBOSKI

• 21 lipca – Katowice, Strefa Kultury, ul. Henryka Mikołaja Góreckiego 1

Scena główna: EABS, FISZ EMADE TWORZYWO, Kazik & Kwartet ProForma, Kortez, LAO CHE, Natalia Przybysz, Tribute to Kazik, Męskie Granie Orkiestra

Scena Ż: Baasch, Barbara Wrońska, Ted Nemeth, The Freuders

• 28 lipca – Wrocław, Pergola, ul. Wystawowa 1

Scena główna: Dawid Podsiadło, KULT, LAO CHE, L.Stadt, Natalia Przybysz, THE DUMPLINGS Orkiestra, Męskie Granie Orkiestra

Scena Ż: BARANOVSKY, MUCHY, niXes, Sonbird

• 4 sierpnia – Kraków, Centrum Sportu Parkowa (dawny Stadion Korony Kraków, ul. Parkowa 12 A)

Scena główna: COMA „Czemu nas tam nie ma”, KULT, L.Stadt, Mela Koteluk, ØRGANEK, THE DUMPLINGS Orkiestra, Męskie Granie Orkiestra

Scena Ż: MERY SPOLSKY, niXes, Rosalie., Ted Nemeth

• 11 sierpnia – Gdynia, Park Kolibki, 291

Scena główna: Kortez, Krzysztof Zalewski, Lech Janerka, NOSOWSKA, ØRGANEK, RALPH KAMINSKI, Tribute to Lech Janerka, Męskie Granie Orkiestra

Scena Ż: Jarecki, KRÓL, New People, SONAR

• 18 sierpnia – Warszawa, Fort Bema, ul. Jerzego Waldorffa

Scena główna: DARIA ZAWIAŁOW, Dawid Podsiadło, ILLUSION, Jazz Band Młynarski-Masecki, NOSOWSKA, POGODNO, Męskie Granie Orkiestra

Scena Ż: Bass Astral x Igo, niXes, Rosalie., Snowman

• 25 sierpnia – Żywiec, Amfiteatr pod Grojcem, ul. Grojec 50

Scena główna: DARIA ZAWIAŁOW, EABS, ILLUSION, Krzysztof Zalewski, NOSOWSKA, PINK FREUD, ØNA, Męskie Granie Orkiestra

Scena Ż: Barbara Wrońska, Bass Astral x Igo, LIMBOSKI, New People