Za nami Kongres Regionów 2018, podczas którego samorządowcy z całej Polski rozmawiali o megatrendach w miastach. Wydarzenie wsparła kulinarnie marka Deli Catering – lider na rynku usług cateringowych w zakresie kulinariów eventowych.

Najważniejsze w Polsce, dziewiąte już spotkanie samorządu, biznesu oraz organizacji pozarządowych za nami.  Tematem przewodnim tegorocznej edycji były „Megatrendy w miastach i regionach”. Stąd panele dyskusyjne zostały podzielone na pięć bloków tematycznych, odpowiadających pięciu miejskim mega-trendom, takim jak: przyjazna przestrzeń, eko-miasto, mobilność na żądanie, cyfryzacja – zawsze w kontakcie oraz finansowanie w nietradycyjnych modelach ryzyko-zysk.

W tym roku nowością był blok warsztatowy, podczas którego uczestnicy mieli okazję nie tylko szeroko omawiać nowe rozwiązania prawne dla regionów i gmin, lecz także konfrontować je z codzienną praktyką. Co ważne, podczas uroczystej wieczornej gali poznaliśmy laureatów organizowanego przez magazyn Newsweek rankingu najlepszych Prezydentów Miast – na jego szczycie znalazł się Jacek Karnowski, prezydent Sopotu.

Za oprawę kulinarną wydarzenia odpowiadała marka Deli Catering. Specjalnie na tę okoliczność przygotowane zostało carpaccio z opiekanej wołowiny z tartym parmezanem i sosem balsamicznym, rillette z gęsi na sękaczu z konfiturą z leśnej borówki, cytrynowym tymiankiem i musem z chrzanu, a także perlica macerowana w calvadosie z karmelizowanymi orzechami na konfiturze morelowej i blinie.

Wydarzenie odbyło się 26-27 czerwca br. w Narodowym Forum Muzyki we Wrocławiu. Wśród gości Kongresu obecni byli m.in. były premier Jerzy Buzek, eurodeputowany Jan Olbrycht oraz Nicola De Michelis, szef gabinetu unijnej komisarz ds. polityki regionalnej.

Rozwój branży eventowej w Polsce przyczynia się do powstawania nowych obiektów oraz wspiera rozwój tych istniejących. To czynnik pozytywny, który stymuluje wzrost jakości usług, infrastruktury oraz inwestycji.

W tej sytuacji niezależne ośrodki mogą nie tylko konkurować, ale i współpracować ze sobą dla dobra klientów. Dobrym przykładem są tu relacje EXPO XXI Warszawa z liderem branży wystawienniczej w Polsce, Międzynarodowymi Targami Poznańskimi oraz z nowoczesnym obiektem Targi w Krakowie.

Robimy wiele na rzecz ustanowienia takich właśnie standardów w całej branży. Niestety, wciąż zdarzają się przypadki działań nieetycznych, którym sprzeciwiamy się stanowczo.  Przykładem takich zachowań są celowo rozgłaszane pogłoski o sprzedaży obiektu. Nie było, nie ma i nie będzie planów zakończenia funkcjonowania Warszawskiego Centrum EXPO XXI Sp. z o.o. na terenach i obiektach przy ul. Prądzyńskiego 12/14 w Warszawie. Wręcz przeciwnie, wraz z rozpoczęciem sezonu letniego, rozpoczęliśmy kolejny etap prac inwestycyjnych. Przed nami m.in. wymiana rooftop’ów usprawniających system wentylacyjny, dalsza modernizacja hal i poszerzenie porfolio usług. Jesteśmy również przygotowani na wprowadzenie najnowszych technologii, w tym digitalizacji. W planach są także nowe ekspozycje i zwiększenie powierzchni zieleni. Dzięki temu obiekt zyska na urodzie i stanie się lepiej dostosowany do potrzeb organizatorów oraz odwiedzających.

Oświadczenie Centrum EXPO XXI

Chociaż od wielu lat firmy oraz agencje eventowe doceniają EXPO XXI, rynek ewoluuje, a my wraz z nim, co pozwala nam utrzymywać pozycję lidera w Warszawie. Dlatego w przyszłość patrzymy z optymizmem, a tymczasem cieszymy się rozgłosem i zainteresowaniem, jakie wywołują nasze plany, gdyż jak powiedział Oscar Wilde – „jedyną rzeczą gorszą od tego, że o nas mówią, jest to, że o nas nie mówią”.

Producent i dystrybutor galanterii reklamowej poleca w swojej ofercie produkt lipca.

Produktem miesiąca jest zestaw podróżny 585, zawierający portfel lotniczy oraz kosmetyczkę. Elementy zestawu wykonane są z poliestru 600D, na którym można wykonać termotransfer logo. Dostępne kolory: czerwony i granatowy.

Firma zaprasza do skorzystania z promocji!

www.jaguargift.com

JK

OOH i jego różne formy to już nie tylko medium reklamowe. Outdoor dla wielu marek i firm staje się wygodnym narzędziem przekazywania wartościowych informacji oraz budowania wizerunku. Coraz częściej znajduje także zastosowanie w procesach rekrutacyjnych stanowiąc ich uzupełnienie.

–  W czasach, gdy duża część firm przeniosła działania rekrutacyjne do internetu, wykorzystanie niestandardowych form rekrutacji (takich jak outdoor) może być świetnym pomysłem na wyróżnienie firmy, zwiększenie widoczności oraz dotarcie do nowej grupy docelowej. Co więcej, wyróżniająca się komunikacja outdoorowa może zwiększyć naszą widoczność również online, tak jak miało to ostatnio miejsce chociażby w przypadku firmy Dynatrace, o której plakatach rozpisywały się media w całej Polsce (link).  – stwierdza Agata Kruszka, autorka Hiring.Guide i konsultant ds. HR.

Źródło: http://www.gdansk.pl

Innym ciekawym przykładem tego rodzaju działań była kampania biura podróży Rainbow Tours w 2016 roku, które poszukując pracownika na stanowisko programisty, postanowiło wykorzystać billboardy. Dodatkowym, ciekawym elementem był sam komunikat eksponowany na nośniku OOH, który informował potencjalnych kandydatów, że zanim nowo zatrudniony informatyk rozpocznie pracę, biuro podróży zafunduje mu wymarzone wakacje.

– Nieustannie szukamy nowych rozwiązań związanych z komunikacją, dlatego tym razem zależało nam, by zadziałać kreatywnie. Przy okazji pokazujemy, że praca w Rainbow jest ciekawa i pełna wyzwań. Wszyscy publikują ogłoszenia w gazetach lub korzystają z wyspecjalizowanych serwisów. My chcieliśmy pójść o krok dalej. Dlatego zareklamowaliśmy się na billboardach. – komentował w mediach nietypową rekrutację Michał Jaworski, dyrektor e-commerce w Rainbow.

Współczesny rynek pracy nie jest łatwy pod względem pozyskania odpowiednich osób, o wymaganych kwalifikacjach, ale i umiejętnościach na dane stanowisko. Dynamicznie rozwijające się nowe technologie, zmiany w podejściu pracowników do miejsc pracy oraz przede wszystkim współczesna dominacja na nim grupy millennialsów, charakteryzowanych nierzadko jako roszczeniowych, mających własne zdanie nonkonformistów, narzuca często wychodzenie poza standardową komunikację również w procesach rekrutacyjnych.

– Outdoor jest nie tylko ciekawym kanałem reklamowym, ale coraz częściej staje się źródłem informacji, dopasowanej do lokalizacji – geotargetowanej. Co więcej, wiele badań, głównie z zagranicy potwierdza, że istnieją wyraźne zależności, pomiędzy treściami pojawiającymi się w przestrzeniach OOH, a wyszukiwaniem informacji w sieci, głównie, poprzez wyszukiwarki mobilne. To przekłada się na większą atrakcyjność komunikacji outdoorowej. –podsumowuje Robert Dąbrowski, CEO Recevent – agencji OOH.

W ostatnim czasie w przestrzeniach zewnętrznych zauważamy coraz więcej komunikatów informujących o ofertach pracy czy trwających procesach rekrutacyjnych. Przykłady pokazują, że zmienia się sposób wykorzystywania OOH jako medium.

Recevent – agencja OOH, kontakt TUTAJ.

MW

Energizer wprowadza na rynek baterie MAX PLUS – nowe, najdłużej działające baterie alkaliczne AA w swojej ofercie. Plej odpowiada za launch produktu prowadzony w social mediach, koordynację wsparcia PR oraz influencer marketing. 

Koncept kreatywny oraz realizację kampanii wprowadzającej na rynek baterie MAX PLUS marka Energizer powierzyła agencji Plej, która od 2 lat odpowiada za obsługę kanałów social media Energizer w Polsce, Czechach, Rumunii i na Węgrzech. Pomysł kreatywny nawiązuje do tego, co – podobnie jak baterie MAX PLUS – działa i trwa jak najdłużej, bo z Energizer możemy więcej! Na fanpage’u marki Energizer pojawi się nowy autorski content, opierający się na ciekawostkach i zaskakujących informacjach o różnych najdłuższych obiektach i aktywnościach. 

– Markę Energizer obsługujemy w zakresie social media od ponad dwóch lat. Od początku współpracy postawiliśmy na unikalny content, bazujący na autorskich fotografiach oraz kreatywnych filmach DIY tworzonych w naszym studiu fotograficznym. Cieszymy się, że klient po raz kolejny obdarzył nas zaufaniem, powierzając nam launch nowego produktu – przekonuje Marta Małachowska, head of social media z agencji Plej.

MW

Przed futbolowymi kibicami ostatnie już rozstrzygnięcia Mistrzostw Świata w piłce nożnej w Rosji. Organizacja tak dużej imprezy sportowej to olbrzymie wyzwanie wymagające sprawnej i pewnej komunikacji, do której wykorzystano m. in. wiadomości tekstowe SMS.

Na tydzień przed rozpoczęciem Mistrzostw Świata w piłce nożnej w Rosji, Międzynarodowa Federacja Piłki Nożnej (FIFA) poinformowała o sprzedaży dokładnie 2 403 116 biletów na 64 mecze. O możliwość kupna wejściówek starało się jednak kilka razy więcej kibiców z całego świata. FIFA korzystając ze swoich wcześniejszych doświadczeń, miała gotowy plan komunikacji z fanami, którego obok kontaktu mailowego, bardzo ważną częścią była i jest automatyczna wysyłka wiadomości tekstowych SMS.

Informacja sprzedażowa

Aby starać się o zakupienie wejściówek każdy kibic musiał spełnić kilka wymogów formalnych – założyć specjalne konto na oficjalnym portalu biletowym, podać numery paszportu czy dowodu osobistego, a także adres mailowy oraz numer telefonu komórkowego. To bardzo ważny krok, gdyż od tego momentu FIFA mogła pozostawać z kibicami w kontakcie. Jak wyglądała komunikacja na kilka miesięcy przed mundialem i w trakcie jego trwania?

Za pomocą poczty elektronicznej rozsyłano newslettery z informatorami dla kibiców, materiałami dotyczącymi miast gospodarzy czy innymi przydatnymi poradami. Również przy wykorzystaniu maila organizatorzy odpowiadali na wszelkie pytania oraz wątpliwości fanów.

Ważniejsze komunikaty, jak np. o rozpoczęciu poszczególnych faz sprzedaży biletów, rozsyłano tymczasem za pośrednictwem SMS-ów. Co więcej, kibicom którzy mieli możliwość zakupu biletów, marketerzy za pomocą krótkich wiadomości tekstowych mogli przypominać o uiszczeniu odpowiednich opłat, a już na etapie dostarczania biletów system automatycznej wysyłki informował o lokalizacji i statusie paczki z biletami.

– Krótka wiadomość tekstowa jest ważnym i skutecznym kanałem komunikacji w wielu branżach.Badania pokazują, że praktycznie wszystkie dostarczane SMS-y są w całości czytane przez odbiorców w kilka chwil od ich wysłania. To właśnie dlatego są one wciąż najbardziej niezawodnym i najpopularniejszym narzędziem służącym do kontaktu w życiu prywatnym i zawodowym – mówi Edyta Godziek, Marketing & PR Manager w SerwerSMS.pl.

Potwierdzenie wjazdu do Rosji

Każdy kibic, który chciał w trakcie mistrzowskiego turnieju odwiedzić Rosję musiał zadbać o wydanie FAN ID, czyli specjalnego identyfikatora spełniającego rolę wizy. Aby otrzymać FAN ID należało wypełnić wniosek zawierający zdjęcie, odpowiednie dane, w tym numer paszportu. O przyjęciu wniosku, a następnie wysłaniu identyfikatora pocztą, informowano kibiców również za pomocą krótkiej wiadomości tekstowej.

Sprawny dostęp do internetu

Udział w Mistrzostwach Świata to wyjątkowe chwile, którymi uczestnicy chętnie dzielą się z bliskimi za pomocą mediów społecznościowych. Na rosyjskich stadionach organizatorzy zadbali więc o wysokiej jakości internet. Tutaj również jednak nie bez znaczenia okazała się rola SMS-a. Wszyscy kibice zasiadający na trybunach po wpisaniu na dedykowanej stronie internetowej numeru swojego FAN ID, otrzymali SMS-em specjalny kod autoryzacyjny do korzystania z wi-fi. Jak widać tradycja, bo SMS ma już ponad 25 lat, doskonale współgra z nowoczesnością.

MW

Kampanie AdWords są nieodłącznym elementem strategii marketingowej większości marek. Często jednak marketerzy prowadzą działania, których wyniki są nie do końca zadowalające. Co zrobić, aby prowadzone przez nas kampanie AdWords były efektywne? Jak w tym procesie wykorzystać poszczególne narzędzia Senuto? Na te pytania odpowiada Krzysztof Marzec, CEO DevaGroup, przedstawiając 7 sposobów optymalizacji kampanii AdWords przy pomocy Senuto.

1. Badanie zapytań brandowych

Klienci bardzo często przeceniają wpływ działań SEO na sprzedaż na stronie. Raporty udziału nazwy brandu w słowach kluczowych, łączone z danymi z Google Search Console, pozwalają lepiej oszacować, ile ruchu stanowi ruch organiczny, a ile słowa kluczowe zawierające nazwę marki klienta. Dane te pomagają radzić sobie z tzw. not provided. Takie proste oszacowanie przed rozpoczęciem budowania kampanii, oraz pokazanie efektu po lub w trakcie jej trwania (wzrosty zapytań na słowa brandowe) przekonują wielu klientów do innego podejścia w ocenie kampanii. Jest to również kolejny powód ku temu, aby zapomnieć o atrybucji last click.

2. Analiza marki pod kątem negatywnych słów kluczowych

Podczas analizy marki klienta możemy trafić na negatywne słowa kluczowe, wyróżniające się nieprzeciętną ilością zapytań. Ich obecność wyjaśnia często spadki poziomów konwersji z kampanii. Jeśli więc marka nie jest nam do końca znana, przed przystąpieniem do budowania kampanii AdWords, warto jest przeprowadzić dokładną analizę pod kątem negatywnych słów kluczowych występujących w powiązaniu z nazwą brandu.

3. Pomysły na słowa kluczowe do kampanii

Senuto to również źródło pomysłów na słowa kluczowe do kampanii AdWords, zarówno te pozytywne, jak i negatywne. Senuto to również źródło pomysłów na słowa kluczowe do kampanii AdWords, zarówno te pozytywne, jak i negatywne. Zasada jest prosta – jeśli tworzymy kampanię DSA, najlepiej sprawdzić słowa, na które dana strona pozycjonuje się wysoko. Pozwala to pozbyć się zaniżonego CTR oraz klików na niepotrzebne słowa. 

Wszystkie słowa można też wrzucić do jednego worka, a następnie, generując chmurę słów sprawdzić ich powielenia. Często pojawiające się słowa, które stanowią słabe sprzedażowo rozwinięcie danych produktów, można dorzucić do listy słów wykluczających. Istnieje jeszcze jeden sposób – łączenie bazy z Senuto z bazami z Google Search Console. W wielu przypadkach takie rozwiązanie pozwala wyłapać dodatkowe słowa, które nie pojawiły się podczas analizy danych w narzędziu.

4. Druga dziesiątka wyników w Google

Warto analizować słowa na pozycjach od 7 do 15, ponieważ prosta optymalizacja title/h1 może w łatwy sposób zwiększyć pozycje naszej domeny na dane słowa. Z tego względu, podczas analizy domeny w Senuto warto wynotować słowa, które mogą być dla klienta ważne, ale ze względu na swoją daleką pozycję nie pozyskują ruchu organicznego. Tu trafiają się zarówno śmieci, jak i perełki, które mogą generować nową sprzedaż, tym samym zwiększając zasięg.

5. Wyszukiwanie słów wspólnych z konkurencją

Narzędzie Analiza konkurencji daje możliwość sprawdzenia, które słowa kluczowe mamy wspólne z konkurencją, ale co ważniejsze, narzędzie to wyłapuje też frazy, które warto przeanalizować. Ten sposób pozwala na zweryfikowanie tego, których słów brakuje, co daje szansę na nadrobienie ich kampaniami AdWords.

6. Budowanie ratunkowych kampanii AdWords

Dzięki raportowi Pozyskane/utracone słowa można monitorować spadki na długim ogonie. Jeśli ważniejsze słowa kluczowe zostaną utracone, istnieje możliwość dodania ich do kampanii AdWords, aby ratować sprzedaż przy większych spadkach.

7. Poszukiwanie nisz

W Generatorze pytań wyszukamy podpowiedzi pytań w kontekście głównych słów kluczowych. Mimo że zrobienie użytku z tych danych często wymaga budowania wielu nowych podstron i tworzenia treści, metoda ta pozwala na pozyskanie dodatkowego, tańszego ruchu w danej branży.

To tylko kilka rozwiązań pokazujących, jak Senuto przydaje się w pracy z AdWords. Narzędzie jest nieocenione przy analizach konkurencji, budowaniu grup słów pod content marketing, ale również w szukaniu pomysłów na to, jak użytkownicy poszukują produktów i usług.

Pełna wersja artykułu TUTAJ

Krzysztof Marzec CEO DevaGroup, agencji Partner Google Premier i Google Rising Star. Certyfikowany trener Google AdWords oraz certyfikowany specjalista Google Analytics. Sędzia European Search Awards. Autor szkoleń i artykułów oraz dwóch książek z tej tematyki, wykładowca Uniwersytetu Jagiellońskiego oraz Wyższej Szkoły Europejskiej im. Józefa Tischnera. Pracował dla takich marek jak: Allegro.pl, DaWanda. Neonet, Shoper.pl, Conrad.pl, Interia.pl, Grupa RMF czy Wydawnictwo Bauer. Specjalizuje się w strategiach wykorzystujących analitykę cyfrową do optymalizacji działań.

MW

15-16 czerwca w MsMermaid odbył się event – Conference Center at The Tides.  Pierwszego dnia gośmi byli przedstawiciele prasy branżowej, kolejnego przedstawiciele Gabinetów Partnerskich OralB, przedstawiciele instytucji naukowych oraz pracownicy P&G, w sumie ponad 500 zaproszonych gości.

Cała prezentacja odbyła się na specjalnie zaaranżowanej jako laboratorium pustej przestrzeni MsMermaind. Została zbudowana scena, a na bocznych ekranach diodowych w kształcie opakowania pasty do zębów pokazywały się animacje nowych past. Show laboratoryjne w niskim dymie poprowadził  znany z TVN Pogoda Bartek Jędrzejak. Na 4 piętrze odbył się lunch, prezentacja oraz słodki poczęstunek, tort i babeczki w kształcie pasty.

Po części oficjalnej odbyło się Garden Party w ogródku centrum tuż przy Bulwarach Wiślanych z widokiem na Stadion Narodowy.  Pyszny cathering zaserwowało Deli, gitarzysta Paweł Bińkiewicz i saksofonista grali przy akompaniamencie setów DJ-skich.

Goście mieli możliwość popływać luksusowymi statkami, zwiedzić Warszawę z Double Decer Bus, skręcić pyszny koktajl w Bike Barze, zjeść lody molekularne. Szalona zabawa w FotoMirror nie miała końca, a dla chętnych rozrywek były przygotowane eko gry.

Goście mieli też możliwość wziąć udział w specjalnie przygotowanej aplikacji, po sprawnych odpowiedzeniu na 10 pytań można było zdobyć cenne nagrody.

Po stronie  agencji Estancia Group Pozytywnie i Kreatywnie była kreacja, reżyseria i kompleksowa organizacja eventu: aranżacja wielkiej, pustej, betonowej przestrzeni, strefa food, konferencja i chillout, welcome recepcja, prezentacja: wizja, światło, dźwięk, animacje, realizacja multimediów, efekty i atrakcje specjalne, scenografia, zabudowa scena i dioda, atrakcje towarzyszące, gadżety, hostessy, dokumentacja foto i video.

Do Hanami Communications dołączyli w lipcu Ewelina Przastek i Przemysław Gajos. Agencja Jerzego Ciszewskiego pracuje aktualnie z pięcioma klientami, a w jej planach na najbliższy czas są kolejne wzmocnienia.

– Jest nas w tej chwili siedmioro i staramy się, aby niebawem dołączyli do nas kolejni pracownicy. Mamy od niedawna nowego klienta, kolejnych dwóch jest zainteresowanych podjęciem współpracy z nami w najbliższych tygodniach. Sądzę, że skoro rozwijamy agencję od kilku miesięcy, to naszą obecną sytuację można określić jako co najmniej dobrą – powiedział Jerzy Ciszewski, założyciel Hanami Communications.

– Budowanie agencji to proces rozciągnięty w czasie. Owszem, umiem poruszać się w tym środowisku biznesowym, ponieważ bardzo dużą część mojego życia zawodowego poświęciłem na rozwijanie Ciszewski Public Relations – w sumie niecałe dwadzieścia lat. Bardzo dobrze wiem, że poszukiwanie nowych klientów, rozglądanie się za nowymi współpracownikami i budowanie nowych kompetencji wewnątrz agencji to wyzwanie, które nie ma ani początku, ani końca. Hanami Communications, po wejściu na rynek usług public relations, mierzy się z tymi wyzwaniami i procesami – dodał Ciszewski.

Przemysław Gajos będzie pracował jako account executive, jego zakres obowiązków to m.in. copywriting i działania w zakresie digital dla klientów agencji. Ma roczne doświadczenie w branży PR i dwuletnie w videomarketingu, wcześniej współpracował ze sportowymi serwisami internetowymi. Jest absolwentem Instytutu Dziennikarstwa i Komunikacji Społecznej Uniwersytetu Wrocławskiego oraz wydziału Dziennikarstwa i Medioznawstwa Uniwersytetu Warszawskiego.

Ewelina Przastek, jako junior account executive, będzie  zajmowała się m.in. działaniami na rzecz Grupy Essilor i JZO S.A. Ma półroczne doświadczenie w PR, wcześniej pracowała jako dziennikarka w wydawnictwie Edipresse Polska. Jest absolwentką Wydziału Polonistyki oraz Katedry Ukrainistyki Uniwersytetu Warszawskiego.

MW

Rozpoczęło się głosowanie na najlepsze artykuły promocyjne prezentowane podczas odbywającego się we wrześniu w Warszawie FestiwalMarketingu.pl. Głosowanie odbywa się poprzez formularz internetowy dostępny: TUTAJ.

Konkurs wyróżni artykuły promocyjne prezentowane podczas targów, które będą odznaczały się swoją funkcjonalnością i nowoczesną koncepcją.

Głosować można w 6 kategoriach/ przedziałach cenowych, ostatnia kategoria to Super Business Gift – najlepszy artykuł promocyjny dla menadżera.

Druga odsłona konkursu będzie miała swoje miejsce podczas wrześniowych targów, zostanie wtedy wybrana Nagroda Publiczności – zdobywca największej liczby głosów oddanych podczas trwania targów, które odbędą się 12-13 września br. w EXPO XXI Warszawa.

Do głosowania są uprawnieni przedstawiciele firm z branży, zagłosować można na stronie Organizatora: KLIKNIJ.

Głosowanie trwa do 31 lipca br.

www.festiwalmarketingu.pl

JK