Kiedy na sklepowych półkach pojawiają się bombki i mikołaje to znak, że zbliżają się święta Bożego Narodzenia. To również sygnał dla pracodawców, że nie powinni dłużej czekać z wręczeniem prezentów pracownikom. Jak pokazują wyniki badania „Szef pomaga Mikołajowi” przeprowadzonego na zlecenie Sodexo Benefits and Rewards Services, ponad 75 proc. zatrudnionych chciałoby otrzymać upominek, najchętniej kartę podarunkową, nie później niż dwa lub trzy tygodnie przed świętami, by móc go wykorzystać na grudniowe wydatki.

Pracodawco, wręczaj gwiazdkowe prezenty wcześniej

90 proc. badanych deklaruje, że ucieszyłoby się z otrzymania podarunku od pracodawcy w formie karty przedpłaconej. Jednak dotychczas jedynie 24,6 proc. ankietowanych otrzymało taki upominek. Okazuje się, że aktywni zawodowo Polacy nie tylko oczekują, że pracodawca obdaruje ich wymarzonym prezentem świątecznym, ale także, że wręczy go odpowiednio wcześniej. Ponad 80 proc. zatrudnionych potwierdza, że kartą przedpłaconą sfinansowaliby część lub całość wydatków związanych ze świętami, w tym również te przeznaczone na podarunki dla swoich najbliższych. Dlatego woleliby je otrzymywać możliwie jak najwcześniej – 40 proc. badanych ucieszyłoby się z otrzymania karty miesiąc przed świętami, a 36 proc. na 2-3 tygodnie przed Wigilią.

Okres od dwóch do trzech tygodni przed świętami jest kluczowy dla planowania prezentów i całej oprawy tych wyjątkowych dni. Dlatego szczególnie ważne jest, aby szefowie wręczali prezenty z odpowiednim wyprzedzeniem oraz aby upominki odpowiadały na potrzeby pracowników i gwarantowały im oszczędności podczas świątecznych zakupów, które mogą mocno nadszarpnąć domowy budżet – Marta Robak, Junior Product Manager w Sodexo Benefits and Rewards Services w Polsce.

Najnowsze badanie firmy Deloitte „Zakupy Świąteczne 2018”[1] pokazuje, że Polacy na tegoroczne święta planują wydać około 1 168 złotych, czyli o 6% więcej niż przed rokiem. Wydatki te będą związane głównie z zakupem prezentów (45 proc.) oraz artykułów spożywczych (44 proc.). Dlatego też w przedświątecznym okresie wszystkie promocje i rabaty oferowane przez sklepy są szczególnie ważne, ponieważ pozwalają na oszczędności w domowym budżecie. Jak pokazują wyniki badania „Szef pomaga Mikołajowi” z takich okazji korzysta aż 87,5 proc. aktywnych zawodowo Polaków.

Karta podarunkowa – dla każdego coś miłego

Karta przepłacona to rozwiązanie, które sprawdzi się niezależnie od branży i wielkości firmy. Poza wartością nominalną środków przekazanych na karcie przedpłaconej obdarowani zyskują swobodę i wygodę wyboru wymarzonego prezentu oraz dostęp do promocji i ofert specjalnych. Obdarowany może z łatwością wykorzystać upominek, płacąc kartą w każdym miejscu na świecie, w którym akceptowane są karty MasterCard, w Internecie lub wypłacając środki z bankomatu.

[1] Raport Deloitte, „Zakupy Świąteczne 2018”

MW

Pod hasłem „#believeinangels” wystartowała kampania świąteczna Perfumerii Douglas, w której gwiazdą spotu telewizyjnego jest znana brytyjska modelka i aktorka Cara Delevigne. Kampania tv obejmuje stacje ogólnopolskie i tematyczne.

Przez cały grudzień kampanię tv wspiera akcja typu roadshow „Believe in Angels”. W wybranych centrach handlowych największych miast Polski na specjalnym stoisku Douglasa będzie można zapakować prezent, wygrawerować życzenia, skorzystać ze specjalnych promocji, a w Złotych Tarasach w Warszawie na zwieńczenie akcji spotkać zaproszone do współpracy gwiazdy i wspólnie z nimi zrobić zakupy.

W social mediach prowadzona jest komunikacji produktowa i wizerunkowa na Facebooku i Instagramie, a z początkiem grudnia startuje chatbot – Doradca Prezentowy Perfumerii Douglas.

Digitalowa odsłona kampanii zakupiona została w modelu programatycznym oraz wsparta działaniami performance’owymi. Przedświąteczny etap kampanii zostanie wzmocniony dodatkowo kampanią radiową.

Za całość działań – planowanie i zakup mediów, eventy, social media, współpracę z influencerami odpowiada Havas Media i wyspecjalizowane unity w ramach Havas Media Group (Socialyse, Havas Sports and Entertainment). Za część kreatywną kampanii ATL i BTL odpowiada agencja Brasil.

MW

Russell Hobbs, producent małego AGD zmienia strategię komunikacji. Kojarzona do tej pory z kulinarną stroną marka, od teraz strawia na inspirowanie i eksponowanie praktycznych walorów sprzętów ze swojego portfolio.

Pierwszym działaniem związanym ze zmianą strategii było otwarcie pierwszego w historii showroomu marki. W samym sercu warszawskiego Starego Miasta odbyło się spotkanie zorganizowane przez producenta z dziennikarzami i blogerami. „Ile inspiracji, tyle rozwiązań dla Twojego domu” – takim hasłem i takim przesłaniem raczono zgromadzonych gości. Zaprezentowano linie produktowe, które połączono w pary z inspiracjami wystrojów wnętrz. Linia LUNA idealnie pasuje do wnętrz industrialnych, IINSPIRE do wnętrz w stylu nowoczesnym, RETRO jak sama nazwa wskazuje doskonale wpasuje się w przestrzeń rodem z lat 60. i 70. poprzedniego wieku, a kolorowa linia BUBBLE wypełnia przestrzeń tych, którzy lubią przytulne, prowansalskie klimaty. Poza ogromną dawką ciekawych inspiracji i dopasowanych do nich rozwiązań zaprezentowano drugie oblicze marki, czyli funkcjonalność.

– Inspirujemy, dostarczamy rozwiązania pod kątem designu, dopasowujemy się do każdej przestrzeni, ale to co najważniejsze, to to, że jesteśmy jednocześnie funkcjonalni. Dlatego pokazaliśmy podczas spotkania  naszą perełkę w postaci żelazka ONE TEMPERATURE, które jest bezpieczne dla wszystkich tkanin i nie przypali nawet jedwabiu oraz miksery EXPLORE MIX&GO COOL i HORIZON, które dedykowane są osobom stawiającym na zdrowe odżywianie i jednocześnie są w ciągłym biegu – mówi Tomasz Kowcun, brand manager Russell Hobbs.

Kolejną akcją w ramach nowej strategii jest prowadzenie na Instagramie „Bitwy na Style”, w której użytkownicy serwisu społecznościowego mają za zadanie pokazać jak dopasowują sprzęty poszczególnych linii do konkretnych styli w wystroju wnętrz. Zabawa potrwa do końca listopada. Na grudzień zaplanowano „Bitwę na Smaki” z udziałem polskich celebrytów. Od stycznia planowanych jest wiele ciekawych aktywności w tym kolejna edycja „Bitwy na Style”, współpraca z wiodącym producentem mebli, udział w eventach związanych z designem i wystrojem wnętrz oraz widoczna obecność w serwisie homebook.pl. Poza tym producent zapowiada ciekawe promocje konsumenckie.

MW

Okres przedświąteczny jest bardzo intensywny – czas szybko upływa na sprzątaniu, gotowaniu i kupowaniu prezentów. W tej gorączce łatwo się zatracić, dlatego wysłannicy E. Wedel pod postacią chłopca i zebry mówią stop i przypominają, co w święta jest najważniejsze – dziecięca radość. Marka w swojej bożonarodzeniowej kampanii podsuwa także Polakom pomysły na prezenty i zachęca do dołączania do nich wedlowskich słodyczy – ponieważ wszystko jest lepsze z Wedlem.

W te Święta, E. Wedel zachęca do  podarowania bliskim dziecięcej radości. Zachęcają do tego również, chłopiec i zebra, którzy w znanym już Polakom spocie przypominają pochmurnemu strażnikowi,  że dziecięcą radość najłatwiej obudzić wedlowską czekoladą. Spoty 30‘‘ oglądać można w telewizji, na dużych portalach i playerach, a także w kinach. 

W ramach kampanii digital, stworzono serię filmów na FB, Instagram oraz YouTube z poradami dotyczącymi świątecznych prezentów. Każda z porad dotyczy dołączenia do prezentu słodyczy od Wedla. Nieważne, czy jest to najnowszej generacji smartfon, dziergana na drutach czapka czy kolejka elektryczna – warto dołączyć do upominku słodki przysmak od E. Wedel. 

Święta to także kolejny etap słodkiej współpracy E. Wedel i polskiej marki lakierów hybrydowych Semilac, w ramach której powstały m.in. wzory Nail Artu inspirowane dekorowanymi piankami Ptasie Mleczko®. Jak je wykonać, pokażą wspólnie wyprodukowane tutoriale z udziałem influencerki beauty.  Marki razem realizują także wysyłkę kreatywną do mediów i influencerów. Aby uprzyjemnić okres świątecznych przygotowań, Biuro Prasowe E. Wedel organizuje ponadto świąteczne spotkanie prasowe.

Kampania, poza działaniami w kinach, telewizji i internecie, obejmuje również reklamę OOH na citylightach i backlightach i DOOH (totemy w galeriach handlowych oraz ekrany LED w przestrzeni miejskiej). Osoby podróżujące w te święta z pewnością natrafią  na brandowane choinki E. Wedel w przestrzeniach polskich lotnisk. Spot stworzyła agencja PZL, za kampanię w social media odpowiada agencja Geometry Global, część grupy Ogilvy. Zakupem mediów i niestandardową akcją na lotniskach zajmuje się dom mediowy OMD, a za obsługę PR jest odpowiedzialna agencja Walk PR.

JK

Legendia Śląskie Wesołe Miasteczko świętuje kolejny międzynarodowy sukces! Tym razem dobre wieści przyszły aż zza oceanu. 13 listopada w Orlando po raz dwudziesty piąty ogłoszono laureatów nagród Thea Awards TEA, uznawanych za najważniejsze i najwyższe wyróżnienia branży rozrywkowej na świecie. Wśród 15 uhonorowanych projektów znalazł się Bazyliszek. Chorzowska Legendia wraz z duńskim LEGOLAND® Billund są tym samym jedynymi podmiotami z Europy, które zostały nagrodzone tegorocznymi jubileuszowymi Thea Awards.

 Themed Entertainment Association (TEA) to, założone w 1991 r., międzynarodowe stowarzyszenie non-profit reprezentujące czołowych twórców atrakcyjnych miejsc rozrywki z całego świata. TEA obecnie zrzesza około 1600 podmiotów, a od 2018 członkiem tego prestiżowego stowarzyszenia jest również Legendia Śląskie Wesołe Miasteczko. Same nagrody Thea Awards zostały stworzone przez TEA w 1994 roku, aby pomóc zrealizować kluczową misję stowarzyszenia, mianowicie docenienie osiągnięć w gałęzi branży rozrywkowej ukierunkowanej na tematyczność. Nagrody Thea Awards TEA zyskały międzynarodowe uznanie jako symbol doskonałości i w chwili obecnej stanowią najważniejsze na świecie wyróżnienie w branży rozrywkowej.

– Kiedy w 2017 roku zaczynaliśmy budowę Bazyliszka, mieliśmy poczucie, że jest to wyjątkowy projekt. Razem z naszymi głównymi wykonawcami – firmami Alterface, Jora Vision i ETF – przygotowywaliśmy atrakcję dopracowaną w najmniejszych szczegółach, która wprowadzała na europejski rynek nową odsłonę gatunku Interactive Dark Ride. Nie sądziliśmy jednak wówczas, że nasz Bazyliszek przypadnie do gustu nie tylko naszym gościom, ale również znawcom branży rozrywkowej z całego świata. To ogromna duma i radość, że jako jeden z zaledwie dwóch europejskich podmiotów, znaleźliśmy się w tak zacnym i prestiżowym gronie wyróżnionych Thea Awards, tym bardziej, że konkurencja była ogromna. Jednak to co cieszy nas najbardziej, to zadowolenie i uśmiech na twarzach naszych gości, zwłaszcza tych najmłodszych – mówi Paweł Cebula, dyrektor Legendii.

„Ta wyjątkowa atrakcja wprowadza na rozwijający się polski rynek parków rozrywki nową jakość interaktywnej formy opowiadania historii, w postaci urządzenia typu dark ride i opiera się na unikalnym i lokalnym kontekście kulturowym. Bazyliszek to nadzwyczajny model atrakcji, który przemawia do regionalnej publiczności. Jest doskonale wykonany, gustowny, wciągający kolorowy, zabawny i świeży” – możemy przeczytać w uzasadnieniu przyznania Thea Award Bazyliszkowi. Wśród innych docenionych miejsc rozrywki z całego świata znalazły się obiekty z USA, Kanady, Japonii i Chin.

 – W trakcie konkursu doceniane są projekty edukacyjne, historyczne i rozrywkowe, których głównym celem jest proponowanie zupełnie nowych doświadczeń i angażowanie ich odbiorców. Każdego roku Komitet Nominacyjny TEA rozpatruje od 100 do 200 nominacji, a następnie rekomenduje listę zaledwie kilkunastu kandydatur, które podlegają ostatecznemu zatwierdzeniu przez Międzynarodową Radę Dyrektorów TEA – wyjaśnia Izabela Kieliś, local commercial manager w Legendii.

Uhonorowani są oficjalnie ogłaszani przez TEA w listopadzie, a nagrody są formalnie wręczane podczas gali Thea Awards, która odbędzie się w Los Angeles 13 kwietnia przyszłego roku. Jest to ogromne wydarzenie biznesowe w formie uroczystej gali i kolacji, w którym bierze udział około tysiąca przedstawicieli branży rozrywkowej z całego świata.

Thea Award to piąta międzynarodowa nagroda dla Bazyliszka. Wcześniej atrakcja zdobyła: 1. miejsce w konkursie European Star Award w jednej z najważniejszych kategorii – Best New Ride 2018, 1. miejsce w konkursie Park World Excellence Awards 2018 Europe w dwóch kategoriach: Family Ride of the Year oraz Best Use of Technology, za wykorzystanie przez firmę ETF pojazdów wyposażonych w nowoczesną technologię trackless ride, a także 1. miejsce w konkursie Parkscout Awards w kategorii Europe’s Best New Rides 2018.

Każdy kto chciałby wypróbować Bazyliszka ma możliwość to zrobić również w czasie zimowym. Bo choć Legendia jest już poza głównym sezonem swojej działalności, tym razem postanowiła przygotować dla mieszkańców Śląska kilka propozycji na chłodniejsze miesiące oraz okres świąteczno-noworoczny. Jedna z nich to Jama Bazyliszka, którą odwiedzać można w każdą sobotę i niedzielę od 10:00 do 20:00 (wjazd bramą od ul. Chorzowskiej). To propozycja, która przypadnie do gustu zwłaszcza rodzicom dzieci do 12 roku życia. Te bowiem mogą korzystać zarówno z Bazyliszka, jak i Gaju Urwisów, czyli jednego z największych w Polsce rura parków. Starsi z pewnością chętnie skorzystają z mini game roomu lub napiją się pysznej kawy w bistro Pod Zielonym Pazurem. Każdy kto chciałby zorganizować swojemu dziecku magiczne urodziny w wyjątkowym miejscu, również może to tutaj zrobić.

W grudniowym kalendarzu Legendii znajdzie się również spotkanie ze św. Mikołajem i jego pomocnikami, które odbędzie się w Jamie Bazyliszka w sobotę 8 grudnia. Grudniowym weekendom w Jamie towarzyszyć będzie również mini kiermasz świąteczny przy diabelskim młynie Legendia Flower, podczas którego będzie można zakupić świąteczne upominki, napić się grzanego wina oraz podziwiać okolicę z wysokości 40 m. Natomiast po odejściu od świątecznego stołu po raz pierwszy będzie można się wybrać na spacer do wesołego miasteczka. W tym roku Legendia pilotażowo wdraża projekt pod nazwą Winter Legendia.

– W największych europejskich parkach rozrywki działalność niemal całoroczna nie jest już niczym dziwnym. Oczywiście warunki atmosferyczne nie pozwalają zazwyczaj na otwarcie wszystkich urządzeń z oczywistych względów technicznych, jednak wizyta w tego typu miejscu w zimowej atmosferze zawsze wiąże się z wyjątkowym klimatem i wrażeniami. Mamy nadzieję, że taka forma przypadnie do gustu również mieszkańcom naszej aglomeracji – mówi Izabela Kieliś, local commercial manager w Legendii.

Legendia planuje częściowo otworzyć park na zimę w dniach pomiędzy 26 grudnia a 6 stycznia. W tym czasie działać będą wybrane urządzenia, a cena za wejście do parku będzie symboliczna. Natomiast zwieńczeniem 2018 roku w Śląskim Wesołym Miasteczku będzie sylwester w Oberży Lecha w klimacie rycerskim.

Wszystkie informacje na temat działalności parku zimą będzie można znaleźć na stronie:  www.legendia.pl.

Stanowisko specjalisty ds. sprzedaży i realizacji w Hotelu Wisła Premium*** objęła Joanna Cieślar, która odpowiedzialna będzie za sprzedaż i obsługę działu MICE.

– W Hotelu Wisła Premium*** pracuję już 7 lat, przechodząc przez kilka działów, finalnie odnajdując swoje miejsce w dziale sprzedaży. Cieszę się na nowe możliwości i wiem, że jako zespół, wsparty doskonałym zapleczem konferencyjnym tworzymy jedno z najlepszych, o ile nie najlepsze miejsce w Wiśle do organizacji konferencji lub szkoleń – zapowiada Joanna Cieślar.

Joanna Cieślar swoją przygodę z branżą rozpoczęła w Irlandii w The Waterville Lodge Hotel, gdzie miała okazję pracować w kilku działach poznając od podszewki pracę w hotelu. Po powrocie do kraju rozpoczęła współpracę z Hotelem Wisła Premium***, gdzie zarządzała hotelową restauracją T-Bone, a także pracowała w dziale rezerwacji indywidualnych.

– Rozpoczynając pracę w nowym dziale z Panią Joanną, wierze w jeszcze szybszy rozwój Hotelu Wisła Premium***. To odpowiednia osoba na odpowiednim stanowisku – jestem przekonany, że organizatorzy konferencji i szkoleń będą mieli takie same odczucia – informuje Łukasz Mączka, Dyrektor Hotelu.

Hotel Wisła Premium*** to kameralny, 42 pokojowy obiekt położony w Wiśle. Ceniony za wysokiej jakości kuchnię, dobrą infrastrukturę biznesową – prawie 200 m² przestrzeni konferencyjnej – oraz ofertę SPA.

27 października był okazją do świętowania. I to nie byle jakiego! Piętnastolecie marki Yasumi – największej w Polsce sieci gabinetów kosmetycznych – świętowano na oficjalnej gali w Teatrze im. Wojciecha Bogusławskiego.

Prowadzący – aktor Wojciech Błach i menadżer kreatywny Yasumi Polska – Michalina Dyczkowska – przypomnieli licznie zgromadzonym gościom, że piętnaście lat temu, pierwszy gabinet założyła Zofia Bydałek w dawnym hotelu Orbis Prosna.

Dziś ponad 100 placówek w Polsce i za granicą pracujących pod logo Yasumi w systemie franczyzowym, odnosi kolejne sukcesy, a marka wprowadziła na przestrzeni piętnastu lat własną linię kosmetyków profesjonalnych i detalicznych.

Świętowaniu nie było końca – uroczysty tort, spektakl „Szalone nożyczki” oraz recital saksofonisty uświetniły to uroczyste wydarzenie.

Przypomnijmy, że marka Yasumi oferuje bony podarunkowe do największej w Polsce sieci gabinetów beauty&SPA. Bony podarunkowe na zabiegi, masaże SPA, modelowanie sylwetki oraz rytuały japońskie są nietuzinkowym pomysłem jako nagroda w programach lojalnościowych, konkursach i jako prezenty dla kluczowych klientów.

MW

Oranżada Hellena, zachęcona ubiegłorocznym sukcesem bożonarodzeniowej kampanii reklamowej, postanowiła kontynuować w tym roku działania reklamowe przed świętami. 24 listopada ruszyła kampania marki z udziałem Oranżadowego Mikołaja i Kuby Wojewódzkiego.

Oranżada Hellena w ubiegłym roku po raz pierwszy w historii marki zainwestowała w świąteczną kampanię reklamową. Efekt? Zakrojone na szeroką skalę akcje wizerunkowo-sprzedażowe prowadzone równolegle w telewizji, Internecie i w punktach sprzedażyprzyczyniły się do tego, że w IV kwartale 2017 roku marka odnotowała wzrost sprzedaży o ponad  30 procent w porównaniu do roku 2016. Po tak rewelacyjnych wynikach producent napoju, firma Colian, zdecydował się na kontynuację zeszłorocznych działań reklamowych.

Świąteczna kampania telewizyjna przedstawia rywalizację pomiędzy Kubą Wojewódzkim a Oranżadowym  Mikołajem. W tym zabawnym sporze zawsze wygrywa… Mikołaj.  Kultowy napój prezentowany jest w filmie jako autentycznie najlepszy na Święta i idealny na Pierwszą Gwiazdkę, zwiastującą te wyjątkowe dni. W ten sposób marka kontynuuje budowaniewizerunku Oranżady Hellena jako polskiego, autentycznego i wysokojakościowego napoju dla wszystkich. Kampania obejmuje swoim zasięgiem największe ogólnopolskie stacje telewizyjne: TVP, Polsat, TVN i stacje tematyczne. Działania reklamowe prowadzone są również w Internecie, w tym na Facebook.com i YouTube.com.

Oranżada Hellena otrzyma też mocne wsparcie w punktach sprzedaży. Przewidziano m.in. dodatkowe ekspozycje produktów, spójne wizerunkowo z reklamą. Jedną z nich będzie imponujących rozmiarów lokomotywa z wagonikami wypełnionymi po brzegi Oranżadą Hellena. Napoje będą opatrzone specjalnymi, świątecznymi etykietami, a w sklepach zawisną świąteczne plakaty i wobblery z mocnym brandingiem.

Metryczka kampanii:

Termin: 24.11.2018 – 26.12.2018

Hasło kampanii: Oranżada Hellena. Autentycznie najlepsza na święta

Klient: Colian (Hellena)

Produkt: Oranżada Hellena

Media: TV, Internet, materiały POSM

Kreacja: agencja reklamowa BRANDMAN

Dom mediowy: INITIATIVE MEDIA

JK

Tymbark to zabawa, orzeźwienie i… innowacyjne projekty. Doceniają je konsumenci oraz branża marketingowa. Jedynym z nich jest Funbot, który dzięki wykorzystaniu sztucznej inteligencji, pozwala internautom otrzymać od Kapsla unikalny komentarz do wybranego zdjęcia. Projekt otrzymał aż trzy statuetki na prestiżowej gali MIXX Awards 2018!

IAB MIXX Awards to konkurs branży interaktywnej – są w nim wyróżniane corocznie najlepsze kampanie wykorzystujące działania digitalowe. Aż trzy przyznane statuetki dla projektu Funbot to niebywały sukces Tymbarku, agencji Mindshare i agencji GONG, która była odpowiedzialna za kreację i obsługę aplikacji! Tymbark Funbot został nagrodzony srebrem w kategorii „Digital Experiences” oraz brązem w kategorii „Innovation” i „Mobile Experience”.

Funbot to unikalny projekt, który jak żaden inny łączy wyjątkowe doświadczenie odkrywania hasła spod kapsla Tymbarku ze wspominaniem wyjątkowych chwil z bliskimi. Zabawa opiera się na wykorzystaniu technologii sztucznej inteligencji – dzięki innowacyjnemu algorytmowi po opublikowaniu zdjęcia każdy użytkownik otrzymuje specjalny komentarz. Wirtualny Kapsel Tymbarku zyskał umiejętność odpowiadania na to, co przedstawiają fotografie. Wystarczy wysłać zdjęcie za pośrednictwem strony TUTAJ lub za pośrednictwem Messengera @Tymbark i załadować swoje zdjęcie, by poznać jego reakcję.

Tymbark w swojej komunikacji często korzysta z najnowocześniejszych narzędzi i proponuje konsumentom rozwiązania oraz aktywności skrojone na miarę ich oczekiwań. Prestiżowe wyróżnienia przyznawane marce za takie projekty jak Tymbark FunBot czy Tymbark Prank dowodzą, że są one nie tylko doceniane przez odbiorców, ale również przez ekspertów.

MW

Firma Payless, właściciel taniej marki obuwia w ramach eksperymentu otworzyła luksusowy butik oferujący – kosztujące zwykle kilkadziesiąt dolarów – buty w dużo wyższych cenach. Zaproszeni klienci nie zorientowali się w tym i zapłacili za towar po kilkaset dolarów.

Firma Payless, która oferuje buty w cenie od 20 do 40 dolarów w ramach eksperymentu otworzyła na jeden dzień w Santa Monica luksusowy butik obuwniczy z fikcyjną marką Palessi. Zlokalizowany był w lokalu, w którym wcześniej był butki marki Armani. Zadbano o odpowiedni wystrój i ekspozycję towarów. Na otwarciu gości witano szampanem, buty pakowano w piękne markowe torby, w evencie uczestniczyły m.in. blogerki modowe i influencerki. Ceny obuwia oscylowały wokół kilkuset dolarowych kwot – a były to te same buty, które regularnie sprzedaje Payless, opatrzono je jedynie metką Palessi.

Tanie buty poszły po kilkaset dolarów goście i klienci wychwalali jakość butów, nie zdając sobie sprawy, że nie są warte tyle pieniędzy i że na co dzień można je kupić nawet kilkadziesiąt razy taniej. Spora część gości dokonała zakupu – najwyższa cena, jaką zapłacono wynosiła 640 dolarów. Pod koniec eventu zdradzono sekret eksperymentu i zwracano kupującym nadpłacone pieniądze. Z jednej strony firma Payless chciała zwrócić uwagę na to, że oferowane przez nią buty są wysokiej jakość i do tego mają rozsądną cenę – potwierdzeniem wysokiej jakości miało być to, że są klienci, którzy zapłaciliby za nie wielokrotnie więcej niż są warte. Z drugiej strony – pokazano, jak na postrzeganie i wizerunek marek może wpłynąć metka towaru oraz lokalizacji sklepu i jego wystrój czy jakość obsługi klienta: marka dzięki odpowiedniemu otoczeniu zaczyna być postrzegana jako bardziej luksusowa. Payless nie wyklucza, że efekty eksperymentu wykorzysta w swoich przyszłych kampaniach reklamowych. Nagrania z eventu w formie spotów już teraz emitowane są na antenach m.in. Bravo, Lifetime, TBS, Telemundo oraz w mediach społecznościowych, m.in. na YouTube. Przy realizacji tego projektu firma Payless współpracowała z agencją DCX Growth Accelerator.

MW