Trwają prace nad Międzynarodowymi Targami Reklamy i Druku PROMO SHOW. Obok wystawców, którzy są obecni od samego początku, do wydarzenia dołączają nowe firmy. Event odbędzie się 29-30 stycznia 2025 w EXPO XXI Warszawa.

PROMO SHOW to największe Międzynarodowe Targi Reklamy i Druku w pierwszej połowie roku. To kompleksowa oferta dla przedstawicieli szeroko rozumianej branży reklamy i druku. Inspiracje znajdą tutaj zarówno poszukujący gadżetowych nowości, tekstyliów reklamowych, poligrafii reklamowej, eventów, a także opakowań. Jak co roku wybrane zostaną również najlepsze gadżety reklamowe w konkursie SUPER GIFT – w każdej edycji wystawcy zgłaszają ponad 120 propozycji gadżetów reklamowych.

– Jesteśmy bardzo zadowoleni z sukcesu targów PROMO SHOW. Po każdej edycji mamy sporo zapytań o wolne stoiska. Podczas kolejnej edycji, do stałego grona wystawców, dołączyły nowe firmy z rodzimego rynku, oraz sporo nowych dostawców z zagranicy w tym z: Niemiec, Hiszpanii, Czech czy Chin – mówi Monika Opałka, Dyrektor Sprzedaży w OOH magazine, organizator targów.

Wśród nowych firm znalazły się między innymi:

• TOPQ
• COOKIE Słodycze Reklamowe
• Premier Group
• Tubby
• eFanshop.com
• JHK POLSKA – PROMOEFEKT
• EMERALD
• KONEKT TKANINY
• Kalmo
• Winter & Company
• Himmeltek
• Wlepki.com
• ASTOM
• Domico
• Prażmowscy
• Dreamtex
• KAMBUKKA
• UTT Europe Kft
• SDX GROUP
• LITEX

Pełna lista wystawców dostępna jest TUTAJ.

Targi w ubiegłym roku zgromadziły ponad 270 wystawców, 600 brandów i blisko 9000 zwiedzających oraz niemal 1900 reprezentantów z ponad 30 krajów.

Organizator jako jedyny w branży realizuje Wieczór Wystawców, który jest traktowany jako nieformalny trzeci dzień targów.

Przypominamy ostatnią edycję w filmowej odsłonie:

Jesteś zainteresowany stoiskiem podczas PROMO SHOW 2025?
Napisz: monika@oohmagazine.pl

Więcej materiałów w podobnej tematyce można przeczytać TUTAJ.

Firma Beko, jeden z największych producentów artykułów gospodarstwa domowego na świecie, ponownie definiuje standardy trwałości sprzętów AGD. W najnowszej kampanii wizerunkowej #ABekoStateOfMind marka podkreśla znaczenie wytrzymałości i niezawodności urządzeń.

tam

Trwałość poparta testami obciążeniowymi

300 000 cykli otwierania i zamykania lodówki przy wypełnionych półkach na drzwiach. Nierównomierny i duży załadunek pralki. Wsuwanie i wysuwanie zmywarki z 16 kg obciążeniem nawet do 100 000 razy. To tylko jedne z nielicznych, wymagających testów, jakim poddawane są sprzęty AGD marki Beko. Co więcej, marka deklaruje, że metodologia testowania jest nieustannie rozwijana, a produkty poddawane są niekiedy nawet ekstremalnym warunkom, aby sprostać wymaganiom regularnego użytkowania.

– Kampania #ABekoStateofMind” nie jest tylko jednorazową akcją. To nowy kierunek komunikacji, który będzie przeplatał się we wszystkich działaniach naszej marki. Chcemy zapewnić naszych konsumentów, że sprzęty Beko odznaczają się niezawodnością i trwałością, co udowadniają liczne przeprowadzone przez nas testy – mówi Justyna Głowacka, Marketing Manager Beko Poland & Baltics.

Kampania swoimi działaniami obejmuje digital (platformy społecznościowe, formaty Rich Media, widoczność na portalach wp.pl oraz tvn.pl), konkurs na wp.pl i serię artykułów oraz materiałów video we współpracy z redakcją NaTemat pt. „Mówię: sprawdzam!”. Pierwsza faza kampanii potrwa do 5 sierpnia, jednak po tym czasie komunikacja będzie kontynuowana – choć z mniejszą intensywnością – na innych płaszczyznach wizerunkowo-marketingowych.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

Agencja Saatchi & Saatchi (Publicis Groupe) odpowiada za strategię i kreację launchu programu lojalnościowego PAYBACK w sieci Carrefour. Wielokanałowa kampania obejmuje formaty TV, OOH, kina, digital, digital display, katalog oraz POS.

Celem szeroko zasięgowej kampanii jest zbudowanie świadomości nowego rozwiązania dostępnego w Carrefour, czyli możliwości korzystania z zalet programu lojalnościowego PAYBACK. Na dalszych etapach ścieżki konsumenckiej (digital, digital display, katalog, POS) marka informuje odbiorców o tym jak połączyć PAYBACK z aplikacją Mój Carrefour i zyskać wiele korzyści.

Na potrzeby kampanii agencja Saatchi & Saatchi stworzyła animowaną postać „Punkciaka Marka”, nowego pracownika sklepu Carrefour. W spocie Marek w humorystyczny sposób namawia Klientów do rejestracji karty PAYBACK i zbierania punktów. Wspierany jest przez pracowniczkę Carrefour, która jest wdzięcznym tłumaczem animowanej postaci. Postać Marka jest spójnym elementem poszczególnych materiałów w kampanii. Reżyserem spotu jest Piotr Janowski, producentem – Tank Production, postproducentem – Televisor. Za strategiczne planowanie oraz zakupów mediów odpowiadają Arena Media, należący do Publicis Groupe Perfomics oraz Pure Play Sp. z.o.o.

Od 27 maja klienci hiper- i supermarketów Carrefour, sklepu internetowego carrefour.pl oraz wybranych sklepów Carrefour Express będą mogli zbierać punkty PAYBACK oraz dzięki nim robić tańsze zakupy w sklepach tej sieci, obniżając wartość swoich paragonów. Oprócz tradycyjnego zbierania punktów, zgodnie z przelicznikiem każde wydane 3 zł = 1 zdobyty punkt, klienci Carrefour korzystający z PAYBACK zyskają dostęp do super promocji na produkty codziennego użytku, a także do ofert pozwalających zyskać jednorazowo od kilkudziesięciu do nawet kilkuset punktów więcej. Dla wszystkich którzy po raz pierwszy zrobią zakupy w Carrefour z zarejestrowaną kartą PAYBACK o wartości minimum 50 zł, przygotowano również dodatkowo 1000 punktów powitalnych w prezencie.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

Kilkadziesiąt osób reprezentujących kadrę zarządzającą drukarń wąskowstęgowych, wzięło udział w sympozjum zorganizowanym przez firmę Mark Andy z myślą o jej klientach z Polski. Wydarzenie odbyło się 9 maja br. w Zamku Topacz w Ślęzie.

Na sympozjum złożyło się kilka wystąpień, które – w odróżnieniu od wcześniejszych tego typu spotkań dla użytkowników maszyn Mark Andy – koncentrowały się nie tylko na aspektach rynkowych i technologicznych.  Uczestnicy mieli bowiem okazję wysłuchać prezentacji na temat cyberbezpieczeństwa czy wykładu motywacyjnego. Całość zwieńczyła wspólna kolacja. Film z wydarzenia dostępny jest pod tym linkiem.

– W tym roku postanowiliśmy odejść od naszej wieloletniej formuły spotkań dla klientów, które zazwyczaj odbywają się w naszym warszawskim Centrum Technologicznym – mówi Przemysław Polkowski, Country Manager Mark Andy Poland i dodaje: – Zaprosiliśmy bowiem naszych polskich użytkowników do niebanalnych przestrzeni Zamku Topacz, by przede wszystkim spotkać się i porozmawiać o aspektach prowadzenia działalności, ale nie tylko w kontekście rynku, na którym działają i technologii, jakich używają. Nie było więc pokazów maszyn, czy sesji warsztatowej. Postanowiliśmy przekazać naszym gościom wiedzę o najnowszych trendach rynkowych i obecnej sytuacji w branży etykietowej (stąd obecność prezesa FINAT), a także zaprezentować jednego z klientów Mark Andy spoza Polski – firmę Mirmar, która z powodzeniem korzysta z naszych rozwiązań od wielu lat. Dużo miejsca zajęły dwie prezentacje, na które nasi goście szczególnie czekali: wystąpienie Pawła Hordyńskiego – eksperta ds. cyberbezpieczeństwa oraz wykład motywacyjny Karola Bieleckiego – naszego znakomitego przed laty piłkarza ręcznego. Całość została przyjęta bardzo pozytywnie.

„Dziękujemy za zaufanie”

Uczestników sympozjum powitali wspólnie: Tom Cavalco – Executive Vice President Mark Andy i Łukasz Chruśliński – European Sales Manager. Tom Cavalco podziękował przybyłym gościom za dotychczasową współpracę. Podkreślił przy tym, jak ważne i cenne jest dla Mark Andy czerpanie wiedzy i inspiracji od swoich klientów, także w kontekście dalszego rozwijania jej oferty.
Następnie głos zabrał Łukasz Chruśliński, który zaprezentował najnowsze trendy rynkowe w obszarze etykiet i wyzwania, z jakimi borykają się przedsiębiorcy na całym świecie. Stymulowane są one – jak podkreślał – ciągłymi zmianami natury geopolitycznej, legislacyjnej, społecznej czy klimatycznej. – Wpływają one na zmiany w zachowaniu konsumentów, te zaś – na produkcję etykiet i opakowań, co z kolei przekłada się na rodzaj i konfigurację projektowanych i wdrażanych maszyn – mówił Łukasz Chruśliński. – Jako typowy przykład zjawiska rynkowego, jakie będzie już wkrótce mieć wpływ na całe nasze życie, w tym wymagania odnośnie etykiet i opakowań, wymienił cyfrowy paszport produktu, coraz powszechniejsze zastosowanie technologii RFID czy wzmożony popyt na etykiety typu linerless. „To rzecz jasna wpływa na konfigurację sprzętu używanego przez drukarnie, a tym samym wymusza coraz większą elastyczność samych maszyn, ich hybrydowość – kontynuował Łukasz Chruśliński. – Nasza firma od dawna bacznie się temu przygląda i reaguje na zmiany rynkowe. Już dziś jesteśmy zdecydowanym światowym liderem w sprzedaży maszyn hybrydowych, uwzględniających technologie konwencjonalną i cyfrową. Zainteresowanych zapraszamy do naszego warszawskiego Centrum Technologicznego, gdzie można – również realizując własne prace – porównać różne rodzaje maszyn: fleksograficzną, inkjetową i tonerową.

Rynek etykiet oczami FINAT

Kolejnym prelegentem bvł Philippe Voet – prezes stowarzyszenia FINAT, zrzeszającego europejskich producentów etykiet oraz sprzętu do ich wytwarzania a zarazem szef należącej do niego firmy Etivoet. Przedstawił on najnowsze dane, dotyczące zarówno wolumenu jak i zmian w rodzajach etykiet produkowanych przez drukarnie należące do tej organizacji. Wskazywał też na potencjalne szanse i zagrożenia dla całej branży.

W ramach swojej działalności FINAT m.in. publikuje doroczne raporty, uwzględniające bieżące dane i trendy rynkowe. Z częścią z nich Philippe Voet podzielił się z uczestnikami sympozjum.

Wskazując najważniejsze dane z ubiegłego roku podkreślał, że rynek produkcji etykiet – pod względem wolumenu (liczonego w m2 zadrukowanego podłoża) – po latach rokrocznych wzrostów wrócił do poziomu z 2013 r. Odnotowano tu zarazem spadek o ok. 25% względem roku wcześniejszego. Na ten stan rzeczy – zdaniem FINAT – miało wpływ szereg zjawisk, w tym liczne zakłócenia w łańcuchach dostaw w roku poprzedzającym badania (tj. w 2022), zawirowania w globalnej gospodarce (wpływające na popyt na etykiety) czy problemy z dostępnością i stanami magazynowymi surowca. Philippe Voet zaprezentował szczegółowe dane dotyczące poszczególnych segmentów branży etykietowej (m.in. etykiet samoprzylepnych), jak też z uwzględnieniem ich zastosowań końcowych.

Philippe Voet zauważył, że – pomimo ubiegłorocznych spadków i wciąż niełatwej sytuacji rynkowej – właściciele marek planują co najmniej utrzymać wolumeny zamawianych w br. produktów poligraficznych, optymalizując jednocześnie procesy, obniżając koszty i zwiększając wydajność operacyjną. Wskazał trendy w największym stopniu wpływające na podejmowane przez nich decyzje: ciągłe wahania kosztów (tu duże znaczenie miała ubiegłoroczna inflacja), wciąż niestabilny łańcuch dostaw, napięcia geopolityczne w skali globalnej, a także coraz większy nacisk na integrowanie zasad zrównoważonego rozwoju w ramach prowadzonej działalności.

Rynek etykiet z perspektywy Hiszpanii

O tym, że – pomimo trudnej sytuacji rynkowej – produkcja etykiet wciąż ma się dobrze i jest niezwykle perspektywiczna, przekonywał uczestników sympozjum Jaime Mir Pastor – CEO hiszpańskiej drukarni Mirmar. Jest ona wieloletnim użytkownikiem rozwiązań Mark Andy. Mirmar została założona ponad 35 lat temu i do dzisiaj pozostaje przedsiębiorstwem rodzinnym. Zatrudnia ok. 50 osób, pracujących tu na dwie zmiany przez pięć dni. W ubiegłym roku zadrukowała i przetworzyła w sumie ok. 24 mln m2 podłoży, z czego 16 mln m2 stanowiły etykiety z nadrukiem, zaś 8 mln m2 – czyste podłoża etykietowe (których również jest producentem). Z firmą Mark Andy łączą ją wieloletnie więzi biznesowe. Obecnie w skład jej parku sprzętowego wchodzi siedem maszyn fleksograficznych oraz maszyna hybrydowa Digital Series HD. Jak podkreślał Jaime Mir Pastor, budując park maszynowy zwrócono uwagę na kompatybilność maszyn względem szerokości wstęgi – wszystkie z nich to modele 17-calowe, o różnej konfiguracji dodatkowych modułów umożliwiających wykańczanie w trybie inline. Ich uzupełnienie stanowią liczne przewijarki.

Jaime Mir Pastor zaprezentował przekrojowe portfolio produktowe firmy Mirmar, wskazując, że coraz większy udział prac stanowią te realizowane w maszynie hybrydowej. Jego zdaniem obrazuje to w najlepszy sposób obecne trendy rynkowe, zmierzające do skracania nakładów jednostkowych czy ich personalizacji.

„Cyberhigiena dla przedsiębiorców”

To tytuł prezentacji autorstwa Pawła Hordyńskiego – prezesa IT Develop i właściciela firmy CyberGuru, specjalisty ds. IT i cyberbezpieczeństwa, zajmującego się tą tematyką od wielu lat. Jego prezentacja składała się z kilku części, w tym, praktycznego – prowadzonego w czasie realnym – pokazu technik, jakimi posługują się hakerzy i cyberprzestępcy, wyłudzający dane m.in. od instytucji i przedsiębiorców. Prelegent zaprezentował m.in. zasady tzw. „białego wywiadu”, wymieniając legalne źródła pozyskiwania strategicznych informacji przez przestępców (są nimi m.in. media społecznościowe). Dużo miejsca poświęcił hasłom i ich banalności, która – jak podkreślał – może być źródłem wielu potencjalnych problemów i niemalże „zaproszeniem” dla hakera. Kolejna część jego wystąpienia związana była z atakami hakerskimi na firmy (np. przy użyciu phishingu), zwłaszcza duże, dla których brak dostępu do własnego systemu informatycznego i znajdujących się w nim danych oznacza de facto paraliż działalności. To, jak podkreślał Paweł Hordyński, wpisuje się w tzw. cyberhigienę, a więc zapobieganie potencjalnym atakom na systemy IT i skuteczną obronę przed nimi. Wskazał też na kluczowe czasy dla przedsiębiorcy w kontekście odzyskiwania danych: RTO – maksymalny akceptowalny czas, w którym systemy muszą być przywrócone po awarii oraz RPO – maksymalną ilość danych, na których utratę organizacja może sobie pozwolić w wyniku awarii, mierzona w czasie.

Na zakończenie zwrócił uwagę socjotechnikę, będącą – jak podkreślał – najgroźniejszą bronią w rękach hakerów. Wskazywał, że często jej zastosowanie przewyższa – pod względem skuteczności – nawet najbardziej zaawansowane technicznie cyberataki. Jako środki przed nią chroniące Paweł Hordyński wymienił: budowanie świadomości, weryfikację tożsamości, ostrożność w udostępnianiu informacji oraz sprawdzanie wiarygodności źródeł. Zwracał uwagę na takie zjawiska jak: nagłe prośby o pomoc czy działania, konieczność zgłaszania podejrzanej aktywności a także unikanie „cudownych okazji” i „czarodziejskich sposobów na szybki zarobek”.

„Nigdy się nie poddawaj!”

To przesłanie towarzyszyło ostatniemu wystąpieniu podczas sympozjum Mark Andy. Z wykładem motywacyjnym wystąpił bowiem gość specjalny konferencji – Karol Bielecki, legenda polskiej piłki ręcznej, trzykrotny medalista mistrzostw świata, zwycięzca Ligi Mistrzów. Większość tych trofeów zdobył już po wypadku, który wpłynął na jego całe życie, nie tylko zawodowe. Podczas jednego z towarzyskich meczów w 2010 roku stracił bowiem oko. Ogłosił w związku z tym zakończenie kariery sportowej, jednak już kilka dni później – pomimo negatywnych opinii lekarzy – oświadczył, że po przejściu rehabilitacji planuje powrót na boisko.

Wyposażony w protezę oka i specjalne okulary ochronne, kilka miesięcy później wrócił na parkiet meczowy, pomagając zarówno kadrze reprezentacyjnej jaki drużynom klubowym w kolejnych sukcesach na arenie międzynarodowej.
Karol Bielecki nawiązywał podczas swojego wystąpienia nie tylko do lat, które były uświęcone licznymi sukcesami sportowymi, ale też do początków swojej przygody ze sportem, także zawodowej. Jego przesłanie, by się nie poddawać w nawet najtrudniejszych sytuacjach – m.in. w kontekście licznych problemów i wyzwań, z jakimi borykają się obecnie przedsiębiorcy – wybrzmiało tu bardzo wymownie.

– Mamy nadzieję, że zaproponowana przez nas konwencja spotkała się z pozytywnym przyjęciem uczestników sympozjum, stanowiąc odskocznię od tradycyjnych spotkań pełnych prezentacji maszyn i rozmów wyłącznie na tematy technologiczne. Tych zaś, którzy są chętni do zapoznania się z naszymi rozwiązaniami, także w pracy „na żywo”, zapraszamy do naszego Centrum Technologicznego w Warszawie, gdzie zainstalowane są maszyny bazujące na różnych technikach drukowania. Nasz zespół handlowców, instruktorów druku i techników serwisowych pozostaje do państwa dyspozycji – podsumowuje Przemysław Polkowski.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

Firma Jett Studio, importer artykułów promocyjnych, oferuje szeroki wybór toreb wielokrotnego użytku. Nanosząc na nie swoje logo, można stworzyć oryginalny i użyteczny prezent reklamowy.

Hill – torba wykonana z tkaniny bawełnianej z długim uchwytem. Praktyczna torba reklamowa czy też na zakupy. Jest świetną alternatywą dla plastikowych reklamówek.

MATERIAŁ: 100% bawełna, 140 g/m².

Gavia – torba z laminowanej juty z kieszenią z przodu i długimi uchwytami z naturalnej bawełny.

MATERIAŁ: Juta i naturalna bawełna

Sea – Zgrzewana torba non-woven z podwójnym uchwytem. Torbę można złożyć do niewielkich rozmiarów, dzięki czemu nie zajmuje wiele miejsca. Dostępna w dwóch rozmiarach.

MATERIAŁ: 100% polipropylen no woven, 80 g/m².

Z ofertą firmy Jett Studio będzie można zapoznać się 18 i 19 września podczas Międzynarodowych Targów Reklamy i Druku Festiwal Marketingu, odwiedzając stoisko C4, Hala nr 1.

Trwa bezpłatna rejestracja TUTAJ.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

Marka ASICS, która jest oficjalnym partnerem miasta-gospodarza igrzysk olimpijskich, na jeden dzień zamieniła centrum Paryża w kort tenisowy. Event stanowił wstęp do drugiego w tym roku turnieju Wielkiego Szlema, a także miał na celu promocję mentalnych aspektów związanych z grą w tenisa.

Jednodniowe wydarzenie otwarte dla wszystkich, w samym sercu Paryża na Place de la République, powitało setki paryżan na korcie, aby mogli doświadczyć mentalnych, pozytywnych aspektów gry w tenisa. Uczestnicy mogli zapisać się z wyprzedzeniem lub po prostu pojawić się tego dnia i dołączyć.

Sportowcy ASICS również uczestniczyli w wydarzeniu przez cały dzień, w tym Alex de Minaur, Matteo Berrettini, Harriet Dart i inni. W evencie wzięła również udział najświeższa ambasadorska ASICS, Ons Jabeur. – Zawsze identyfikowałam się z marką ASICS, zwłaszcza dlatego, że podzielamy te same wartości. Wierzę, że uprawianie sportu pomaga zachować zdrowy umysł, zwłaszcza młodemu pokoleniu. Naprawdę chciałabym, aby wejście na kort przyniosło innym radość i spokój umysłu. Jestem dumna, że mogę rozpocząć moją współpracę z ASICS, przekazując ten kort tenisowy miastu Paryż, aby zachęcić więcej osób do gry w tenisa i doświadczyć poprawy stanu psychicznego – powiedziała Ons Jabeur.

W trakcie spotkania, specjalnie zbudowany na tę okazję kort został symbolicznie przekazany miastu Paryż. ASICS i stolica Francji ogłosiły w listopadzie 2023 roku dwuletnie partnerstwo, którego celem jest organizacja bezpłatnych wydarzeń odbywających się w Paryżu, integrujących aktywność fizyczną z codziennym życiem paryżan. Tenisowy event był kolejnym krokiem tego partnerstwa, dając paryżanom możliwość gry w tenisa w centrum miasta i odczuwania pozytywnych korzyści psychicznych płynących ze sportu.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

Pilot WP rozpoczyna nową współpracę wizerunkową. Od 3 czerwca usługę promuje doskonale znany z piłkarskiego świata Zbigniew Boniek. Wystąpi w kampanii i materiałach promocyjnych skierowanych do miłośników sportu.

Pilot WP oferuje szeroki wachlarz kanałów telewizyjnych, w których można oglądać transmisje z wydarzeń sportowych w różnych dyscyplinach, takich jak ligi piłkarskie czy żużlowe, dostępne na kanałach Eleven Sports czy zbliżające się w tym roku Mistrzostwa Europy w Piłce Nożnej, dostępne na kanałach TVP. Platforma umożliwia oglądanie telewizji na życzenie, bez konieczności korzystania z kabla czy anteny, więc w okresie wakacji może stać się idealnym rozwiązaniem dla kibiców. Pilot WP to miejsce dla wszystkich fanów sportu, zarówno młodszych, jak i starszych, dlatego rozpoznawalny przez wszystkie pokolenia Zbigniew Boniek, niekwestionowany autorytet i synonim sukcesu sportowego, idealnie wpisał się w jego wizerunek.

– Zbigniew Boniek to człowiek wyrazisty i działający na własnych zasadach, dokładnie tak, jak Pilot WP, w którym użytkownicy sami wybierają dogodne pakiety według własnych potrzeb. Jesteśmy przekonani, że ikona piłki nożnej, jaką jest Zbigniew Boniek, pomoże nam uwypuklić atuty platformy i przyciągnąć do nas kolejnych, zadowolonych użytkowników, zgodnie z naszym hasłem: „Pilot WP, kto ma, ten rządzi” – mówi Piotr Stanoch, Director of Subscriptions Marketing & Growth w Audiotece Group.

Za realizację materiałów reklamowych do najnowszej kampanii Pilota WP odpowiada Paulina Skóra – Head of Design w Audiotece Group wraz z zespołem: Luizą Wójcik, Mileną Madziar oraz Maciejem Małkiewiczem. Spoty powstały we współpracy z agencją kreatywną Mind Productions zajmującą się produkcją wideo, fotografią i tworzeniem treści reklamowych, z której przy projekcie pracowali: reżyser – Dawid Ziemba oraz producenci – Artur Strączek i Kuba Kapała. We współpracę zaangażowana była również agencja marketingu Arskom.

– Współpraca ze Zbigniewem Bońkiem podczas tworzenia nowej kampanii Pilota WP była czystą przyjemnością. Wspólne starania zaowocowały kreatywnym projektem, który może zaskoczyć i pokazać legendę piłki nożnej w zupełnie nowej odsłonie. Cieszę się, że mogliśmy połączyć nasze siły i stworzyć coś inspirującego – mówi Paulina Skóra, Head of Design w Audioteka Group.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

Rekrutacja za pomocą portali społecznościowych staje się coraz bardziej powszechną praktyką w branży Human Resources. Badanie przeprowadzone przez okpraca24.pl we współpracy z ekspertami Uniwersytetu Warszawskiego pokazuje, jak przebadani specjaliści HR wykorzystują social media w codziennej pracy.

tam

Z jakich portali korzystają HR-owcy?

Analiza wyników pokazała, że najczęściej wykorzystywanym portalem społecznościowym jest LinkedIn, którego średnia ocena wyniosła 2,73 punktu na skali od 1 (nigdy) do 5 (zawsze). Jest to platforma zorientowana na kontakty zawodowe, co czyni ją chętnie wybieranym narzędziem do poszukiwania i rekrutacji talentów. Największy odsetek badanych HR-owców wskazał, że zawsze lub często korzysta z LinkedIn w procesie rekrutacji (34%).

Relatywnie ważne miejsce w procesach rekrutacyjnych zajmuje również Facebook, osiągając średnią 2,56 punktu. Dzięki szerokiemu zasięgowi i możliwości dotarcia do zróżnicowanej demografii, Facebook staje się użytecznym narzędziem dla rekruterów. Z kolei Instagram, mimo swojej popularności, jest rzadziej wykorzystywany w procesie rekrutacji, osiągając średnią ocenę 1,38 punktu. Niżej uplasowały się także polska platforma YouTube (średnia 1,30 punktu) oraz GoldenLine (średnia 1,26 punktu).

Przebadani HR-owcy najrzadziej korzystają z X/Twitter (średnia 1,17 punktu) oraz TikToka (średnia 1,12 punktu) – odpowiednio 88% i 92% respondentów nigdy nie używa tych platform do rekrutacji. X/Twitter, mimo swojej popularności jako medium wykorzystywane do przekazywania informacji, nie jest postrzegany jako efektywne narzędzie rekrutacyjne. Podobnie TikTok, w którym dominują treści rozrywkowe skierowane do młodszych użytkowników, nie jest jeszcze szeroko stosowany w działaniach HR.

– Popularność LinkedIna wśród HR-owców nie dziwi, zwłaszcza biorąc pod uwagę jego zawodowy charakter. Jest to przestrzeń stworzona przede wszystkim do nawiązywania i utrzymywania kontaktów zawodowych, co czyni ją idealnym narzędziem do rekrutacji i budowania sieci profesjonalnych – mówi Przemysław Rączka, prezes zarządu okpraca24.pl. – Z kolei media takie jak Instagram czy TikTok, które skupiają się głównie na rozrywce i treściach wizualnych, mogą wydawać się mniej istotne w kontekście tradycyjnych procesów rekrutacyjnych. Nie oznacza to, że są one bezużyteczne w branży HR. Te platformy oferują unikalne możliwości dotarcia do specjalistów z dziedzin kreatywnych, takich jak artyści czy twórcy wideo-contentu. W sytuacji, gdy poszukuje się kandydatów o szczególnych umiejętnościach wizualnych lub kreatywnych, warto rozważyć wykorzystanie również tych mniej oczywistych mediów społecznościowych – dodaje Rączka.

Wykorzystanie mediów społecznościowych w pracy HR-owców

Najczęstszym zastosowaniem mediów społecznościowych jest publikowanie ogłoszeń o pracę. Aż 75,9% respondentów wskazało, że regularnie korzystają z tych platform do informowania o dostępnych stanowiskach. Media społecznościowe pozwalają na szybkie i szerokie dotarcie do potencjalnych kandydatów, co jest nieocenione na dynamicznym rynku pracy.

Budowanie pozytywnego wizerunku firmy to kolejny obszar, w którym HR-owcy wykorzystują media społecznościowe. 73,1% badanych stwierdziło, że social media pomagają im kreować atrakcyjny wizerunek pracodawcy. Istotnym zadaniem wspieranym przez te platformy jest również poszukiwanie nowych pracowników. 68,5% respondentów wykorzystuje je właśnie do tego celu.

Kolejnym ważnym aspektem jest pogłębianie wiedzy poprzez obserwowanie profili ekspertów HR. 66,7% specjalistów HR śledzi profile liderów opinii, aby być na bieżąco z najnowszymi trendami i praktykami w zarządzaniu zasobami ludzkimi. Dzięki temu mogą oni rozwijać swoje umiejętności i dostosowywać strategie rekrutacyjne do zmieniających się warunków rynkowych.

Media społecznościowe są także narzędziem do budowania sieci kontaktów zawodowych. 59,3% respondentów wskazało, że korzysta z tych platform do nawiązywania i utrzymywania relacji z innymi profesjonalistami z branży. Kolejnymi wskazywanymi sposobami wykorzystania mediów społecznościowych są: kampanie reklamowe (46,3%), weryfikacja kandydatów do pracy (46,3%), analiza działań konkurencji (39,8%) oraz komunikacja wewnętrzna (39,8%). Zaledwie 9,3% specjalistów HR stwierdziło, że nie wykorzystuje mediów społecznościowych w swojej pracy.

– Wyniki badań pokazują, że potencjał wykorzystania mediów społecznościowych w branży Human Resources jest ogromny. Te narzędzia oferują szerokie możliwości, od budowania marki pracodawcy, przez efektywne rekrutowanie talentów, aż po budowanie kontaktów zawodowych i wymianę doświadczeń z innymi specjalistami HR – mówi Przemysław Rączka i dodaje: – Jednakże skuteczność wykorzystania social mediów zależy od kreatywności i innowacyjności danego HR-owca. Wymaga to nie tylko znajomości narzędzi, ale także umiejętności nieszablonowego myślenia o sposobach ich aplikacji w codziennych zadaniach HR.

Zalety rekrutacji za pomocą mediów społecznościowych

Jednym z głównych atutów korzystania z mediów społecznościowych w procesie rekrutacji jest szeroki zasięg dotarcia do potencjalnych kandydatów. Aż 82% respondentów wskazało to jako kluczową zaletę. Media społecznościowe umożliwiają dotarcie do szerokiego grona odbiorców, co znacząco zwiększa pulę potencjalnych kandydatów i pozwala rekruterom na skuteczniejsze wyszukiwanie talentów.

Łatwa forma komunikacji z kandydatami to kolejny ważny aspekt podkreślany przez HR-owców. 62,3% badanych zaznaczyło, że media społecznościowe umożliwiają szybkie i bezpośrednie nawiązywanie kontaktów, co upraszcza i przyspiesza proces rekrutacyjny. Dzięki temu rekruterzy mogą sprawniej koordynować rozmowy kwalifikacyjne i udzielać odpowiedzi na pytania kandydatów.

Zmniejszenie kosztów rekrutacji to kolejna istotna zaleta wskazana przez 60,7% respondentów. Wykorzystanie mediów społecznościowych pozwala na ograniczenie wydatków związanych z tradycyjnymi metodami rekrutacji. Dzięki temu firmy mogą optymalizować budżety rekrutacyjne i inwestować zaoszczędzone środki w inne obszary działalności.

Możliwość dotarcia do osób, które nie poszukują aktywnie pracy, została z kolei wskazana przez 50,8% badanych. Media społecznościowe umożliwiają nawiązanie kontaktu z tzw. „pasywnymi kandydatami”, którzy mogą być zainteresowani nowymi wyzwaniami zawodowymi, mimo że nie poszukują aktywnie pracy. To pozwala firmom na pozyskiwanie pracowników, którzy mogliby zostać przeoczeni w tradycyjnych procesach rekrutacyjnych.

Możliwość kreowania pozytywnego wizerunku pracodawcy, choć mniej popularne w kontekście rekrutacji, zostało wskazywane przez 31,1% respondentów jako zaleta mediów społecznościowych. Najmniejszy odsetek respondentów, bo zaledwie 6,6%, za zaletę social mediów wskazał możliwość lepszego poznania kandydata.

Wady rekrutacji za pomocą mediów społecznościowych

Pomimo licznych korzyści, rekrutacja za pomocą mediów społecznościowych wiąże się również z pewnymi wyzwaniami. Najczęściej wskazywaną wadą rekrutacji przez media społecznościowe są trudności w weryfikacji aktualności informacji zawartych w profilach kandydatów. Aż 68,9% respondentów zwróciło uwagę na ten problem. Informacje zamieszczane na profilach społecznościowych mogą być nieaktualne lub niekompletne.

Kolejnym istotnym mankamentem, na który wskazało 52,5% badanych, jest ryzyko błędnej oceny umiejętności zawodowych kandydata. Media społecznościowe często prezentują tylko wycinek profesjonalnych kompetencji i doświadczeń kandydatów. Bez gruntownej weryfikacji można więc łatwo przecenić lub nie docenić faktycznych umiejętności kandydata, co może prowadzić do niewłaściwych decyzji rekrutacyjnych.

41% respondentów wskazało małą liczbę otrzymanych CV jako wadę rekrutacji przez media społecznościowe. Pomimo szerokiego zasięgu, nie zawsze przekłada się to na dużą liczbę aplikacji. Kolejnym problemem było naruszenie prywatności kandydatów (29,5% wskazań). Relatywnie najrzadziej jako wadę social mediów wskazywano ograniczony dostęp do przedstawicieli różnych branż (24,6%).

Badanie przeprowadzone przez okpraca24.pl zostało zrealizowane w marcu 2024 roku. Objęło specjalistów pracujących na stanowiskach związanych z HR w największych przedsiębiorstwach w Polsce. Badanie zostało zrealizowane pod nadzorem merytorycznym dr. hab. Dariusza Tworzydło, prof. ucz. z Uniwersytetu Warszawskiego.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

Według PwC potencjalny wkład sztucznej inteligencji w globalną gospodarkę wyniesie 5,7 miliarda USD do 2030 roku.  Jest to m.in. duży sprawdzian dla branży w zakresie kompetencji i szybkiej adaptacji nowych rozwiązań. Jak przygotować się na te zmiany? Podpowiedzą eksperci z Grupy Roboczej AI IAB Polska już 20 czerwca podczas konferencji IAB HowTo:AI Practical Approach w warszawskim Multikinie, w Złotych Tarasach.

tam

4#GenAI w marketingu

Rewolucja, jaką wprowadza sztuczna inteligencja w komunikacji marek, sprawia, że to właśnie marketing jest jednym z kluczowych obszarów, który może z pomocą AI wejść na wyższy poziom produktywności. Jak wskazuje badanie HubSpot przeprowadzone wśród ponad 1300 managerów, użycie narzędzi AI pozwala średnio zaoszczędzić pracownikowi 2,5 godziny w codziennej pracy . Poza wieloma możliwościami, jakie daje marketerom AI, przed branżą stoją również nowe wyzwania. Jakie?

– Sztuczna inteligencja stała się wszechobecna i łączy się z wieloma aspektami ludzkiego życia. Zaczynając od stawiania diagnoz medycznych, po aspekty społeczne, na marketingu i social mediach kończąc. AI przekształca naszą rzeczywistość digitalową. Czeka nas znacząca przemiana rynku, sposobu pracy, komunikacji z klientami, ale również nowe wyzwania związane z etyką, bezpieczeństwem czy odpowiedzialnością. Dlatego konferencja IAB HowTo AI Practical Approach, zostanie poświęcona najnowszym trendom, aktualnej sytuacji prawnej, a także wpływowi AI na branżę cyfrową. Układając agendę wydarzenia zależało nam, by była ona jak najbardziej praktyczna. Skupiliśmy się na realnych przykładach, narzędziach i strategiach, które można zastosować od razu po konferencji. Chodziło nam o case study i metody działania czołowych specjalistów AI i doświadczonych marketerów. Ponadto po raz pierwszy wydarzeniu towarzyszyć będą praktyczne warsztaty online z sześciu wybranych zagadnień dotyczących AI w marketingu. Uczestnicy będą mogli nauczyć się m.in. jak wykorzystać AI do tworzenia contentu, jak tworzyć prompty w ChatGPT oraz jak zrobić aplikację online bez znajomości programowania – komentuje dr Anna Gumkowska, Szefowa Grupy Roboczej AI IAB Polska.

Doświadczeni specjaliści i liczne case studies

Jak skutecznie integrować AI z aktualnymi strategiami, aby zwiększyć efektywność oraz osiągnąć lepsze wyniki? Podczas konferencji IAB HowTo Grupa Robocza AI po raz drugi przeprowadzi uczestników przez najnowsze trendy i dostarczy praktycznych wskazówek. Poruszone będą również aspekty prawne oraz przedstawione zostaną case studies różnych marek.

– Podczas konferencji poruszonych zostanie sporo interesujących i przydatnych kwestii, zarówno dla tych, którzy zaczynają dopiero swoją przygodę z AI, jak i dla tych, którzy mieli już okazje z niej korzystać w swojej pracy. W agendzie znajdują się m.in. takie zagadnienia jak: prawo autorskie a AI czy bezpieczeństwo danych w internecie. Ponadto wraz z Andrzejem Hoppe, VP of Engineering, CosmoseAI podczas naszego wystąpienia, odpowiemy na pytanie, czy sztucznie narzucane komendy, takie jak promowanie różnorodności i inkluzywności, wpływają na jakość generowanych odpowiedzi. Zastanowimy się wspólnie czy można to traktować jako formę cenzury AI – dodaje dr Anna Gumkowska.

W harmonogramie konferencji znalazły się także takie tematy jak: kompleksowe wdrożenie sztucznej inteligencji w organizacji czy przykłady jej wdrożenia w produktach reklamowych w Polsce oraz zarządzanie danymi w dobie AI. Jednocześnie uczestnicy będą mogli nauczyć się pisania promptów oraz dowiedzą się jak optymalizować feed produktowy za pomocą FeedGen AI. Poza tym eksperci opowiedzą, jak AI rewolucjonizuje cyfrową reklamę zewnętrzną, jakie jest praktyczne zastosowanie modeli AI w pracy projektowej w obszarze Digital Marketingu oraz jak zbudować własne narzędzia w oparciu o technologię AI.

W gronie specjalistów znajdują się przedstawiciele takich firm jak: Kantar Polska, Google Cloud, Spark Foundry, Hybrid.ai, SalesTube, CosmoseAI, Labcon, ScreenNetwork, Idea Force, Bluerank, Store9, GroupM oraz Kancelaria Traple Konarski Podrecki i Wspólnicy.

Szansa na poznanie #GenuAI podczas IAB HowTo

Konferencja poświęcona AI została stworzona z myślą o wszystkich tych, którzy chcą zyskać najbardziej aktualną wiedzę na temat nowych technologii. W szczególności dla osób planujących, kreujących i zarządzających kampaniami marketingowymi. Najbliższe HowTo to połączenie najnowszej wiedzy z praktycznymi warsztatami online, które zostaną zrealizowane w dniach 21, 24 i 25 czerwca. Ze względu na limit miejsc jedna osoba może wziąć udział w maksymalnie dwóch spotkaniach.

Agenda wydarzenia i bilety dostępne są na stronie konferencji IAB HowTo.

Spotkanie objęte jest akredytacją DIMAQ. Posiadaczom certyfikatu DIMAQ przysługuje 20 punktów za udział w konferencji i 5 punktów za udział w każdym z warsztatów.

IAB HowTo AI

Termin: 20 czerwca 2024

Warszawa, Multikino Złote Tarasy, ul. Złota 59

OOH magazine jest partnerem medialnym konferencji.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

Grupa Muszkieterów osiągnęła w pierwszym kwartale 2024 r. łączny obrót w wysokości blisko 2,4 mld zł w ramach zrzeszonych sieci Intermarché i Bricomarché, odnotowując niemal 9 proc. wzrost rok do roku. Obie marki mają za sobą okres dynamicznych przyrostów sprzedaży i zwiększania skali oddziaływania.

tam

Intermarché – solidne wzrosty sprzedaży i powrót do rozwoju

Dla Intermarché pierwsze miesiące tego roku były udane pod kątem handlowym, a także istotne w kontekście powrotu sieci do rozwoju. Od stycznia do marca włącznie obroty szyldu wyniosły blisko 1,6 mld złotych wraz ze stacjami paliw. To wynik, który przełożył się na 8,1-proc. wzrost like-for-like w ujęciu rok do roku dla sklepów Intermarché.

Marka wróciła na ścieżkę rozwoju uruchamiając dotychczas swoje trzy placówki w Zielonej Górze, kolebce Intermarché w Polsce. Otwarcia kolejnych placówek zaplanowane są w trzecim i czwartym kwartale bieżącego roku.

Pierwszy kwartał w przypadku Intermarché upłynął pod znakiem aktywnych działań promocyjnych. Sieć obniżyła regularne ceny 400 produktów, a pod koniec lutego sieć uruchomiła kampanię z marką MasterChef, który obejmował program lojalnościowy dla klientów oraz sponsoring programu MasterChef Junior. W połowie marca wystartowała druga edycja akcji Interpunkty, w ramach której konsumenci mogli odbierać wartościowe artykuły dzięki zgromadzonym punktom udzielanym za zrealizowane zakupy.

Intermarché, zgodnie z zapowiedziami, kontynuuje działania związane z „remodelingiem” sklepów do konceptu Power 2.0. W pierwszym kwartale tego roku nowy koncept wdrożono w kolejnych 3 sklepach, a do końca roku przekonceptowanie przejdzie kolejnych 20 punktów sprzedaży. W supermarketach Intermarché funkcjonuje obecnie blisko 400 kas samoobsługowych dostępnych w co drugiej placówce sieci.

Po okresie wahań stabilizuje się także rynek paliw. Stacje sieci Intermarché, która jest liderem w sektorze placówek przymarketowych, odnotowała wzrost sprzedanego litrażu na poziomie 14 proc. i planuie w tym roku uruchomienie nie mniej niż 5 kolejnych stacji.

Sieć pozyskała w tym czasie 2 nowych przedsiębiorców, a 3 rozpoczęło szkolenia uprawniające do uruchomienia swojego sklepu pod marką Intermarché. Równolegle 3 sklepy zmieniły właściciela w ramach transakcji sprzedaży między przedsiębiorcami, a zarządzanie 1 z supermarketów przeszło z rodziców na dzieci w ramach procesu sukcesji.

Bricomarché z rekordową liczbą otwarć i dwucyfrowym wzrostem obrotów

W pierwszym kwartale tego roku sieć znacząco zwiększyła dynamikę rozwoju – w ciągu zaledwie trzech miesięcy otworzyła ponad 40 proc. z zaplanowanych na ten rok sklepów. Na koniec kwietnia realizacja planu osiągnęła już poziom blisko 70 proc. dzięki otwarciu 17 nowych supermarketów. Tym samym i zgodnie z zapowiedziami przedstawicieli sieci, Bricomarché przekroczyła symboliczny pułap 200 placówek na terenie całego kraju. Intensywna ekspansja przełożyła się na wzrost obrotów sieci. Od stycznia do marca br. włącznie wyniosły ponad 800 mln złotych, co przekłada się na 15-proc. wzrost rok do roku. Tym samym sieć potwierdza plan rozwoju w 2024 i swoje długoterminowe ambicje na polskim rynku DIY.

Istotnym elementem realizowanej strategii pozostawała w tym okresie akcja lojalnościowa „Skanujesz-zyskujesz”. W kwietniu br. zapewniła Bricomarché wyróżnienie w konkursie Loyalty Heroes na najlepsze działania lojalnościowe w Polsce, w kategorii The Best New/Relaunched Program. Przede wszystkim była jednak kluczowym i efektywnym narzędziem do nieustannego poszerzenia grona klientów przystępujących do specjalnego programu lojalnościowego sieci. W pierwszym kwartale 2024 roku liczba osób korzystających z Moje Bricomarché przekroczyła 750 000, plasując sieć jako jednego z liderów polskiej branży handlowej w efektywnym docieraniu z komunikacją produktową do klientów.

Bricomarché kontynuowało wspieranie lokalnych społeczności, cel wpisujący się w kluczowe wartości sieci. W marcu 2024 r. marka powróciła do programu „Nasz Nowy Dom” jako główny sponsor, wspierając kolejne polskie rodziny potrzebujące jak najszybszej poprawy warunków mieszkaniowych. Bricomarché rozpoczęło także współpracę z Bartoszem Ostałowskim, jedynym na świecie profesjonalnym kierowcą sportowym prowadzącym samochód wyłącznie stopami. Marka pomaga Bartoszowi w remoncie starej stolarni, która będzie siedzibą jego zespołu, dostarczając materiały budowlane i wykończeniowe. W wyremontowanym obiekcie znajdzie się m.in. warsztat do przygotowywania samochodów do motosportu.

Sieć pozyskała w tym czasie 5 nowych przedsiębiorców, a 5 kolejnych ukończyło szkolenia uprawniające do uruchomienia swojego sklepu pod marką Bricomarché. Równolegle 1 punkt sprzedaży zmienił właściciela w ramach transakcji sprzedaży między przedsiębiorcami.

Ambitne plany Muszkieterów na dalszą część 2024 roku

W 2024 roku Grupa Muszkieterów ma ambicję przekroczenia pułapu 11 mld zł obrotów. – W przypadku sieci Bricomarché dążymy do tego, aby stać się trzecim graczem branży DIY w Polsce. Planujemy uruchamiać co roku minimum 25 nowych supermarketów, co powinno, w połączeniu z ciągłą i silną dynamiką wzrostu LFL, bardzo mocno przybliżyć nas do realizacji tego celu – mówi Marc Dherment, Dyrektor Generalny Grupy Muszkieterów w Polsce i dodaje: – Jeżeli chodzi o Intermarché, po restrukturyzacji sieci i dalszej konsolidacji modelu biznesowego, wracamy do rozwoju i mamy ambicję stać się ulubionym supermarketem Polaków oraz liderem tego segmentu. W tym roku uruchomiliśmy pierwsze 3 placówki pod tym znakiem. Niezmiennie patrzymy z optymizmem na polski rynek retail, zamierzając aktywnie uczestniczyć w jego dalszym rozwoju, ale również konsolidacji.

Więcej newsów z branży TUTAJ.