Od mema do platynowej płyty. Muzyczny marketing na TikToku.

Czy da się zamienić zapomniany hit sprzed ponad czterech dekad w globalny fenomen? Label B1 | Sony Music udowodnił, że to możliwe. Nagrany w 1980 roku, chwytliwy utwór Raffaelli Carrà przeżył swój renesans w 2024 roku. W nowej wersji wydanej przez DJ-ów Agatino Romero i Jaxomy, ten klasyk italo-popu niemal z dnia na dzień stał się hitem na całym świecie. Jako główne narzędzie promocji remiksu wytwórnia wykorzystała TikToka. Kampania szybko nabrała viralowego charakteru i przełożyła się na realne wyniki – od miliardów wyświetleń po miejsca na listach przebojów i status multiplatynowej płyty.

TikTok to przestrzeń, w której marki mogą inicjować zjawiska kulturowe i budować viralowy zasięg w oparciu o zaangażowanie społeczności. Kampania promująca remiks utworu „Pedro” autorstwa Agatino Romero i Jaxomy’ego, pokazała jak skutecznie wykorzystać potencjał platformy. Za pomysłem stała wytwórnia B1 | Sony Music, która zastosowała pełen wachlarz narzędzi TikToka: od współpracy z twórcami, przez kreatywne wykorzystanie memów, aż po zaawansowane opcje reklamowe. Rezultat? Nie tylko wielki powrót zapomnianego przeboju, ale narodziny nowego kulturowego fenomenu, Pedro the Raccoon, który zyskał status viralowego bohatera internetu.

Od storytellingu do streamingu

Wytwórnia B1 | Sony Music realizując kampanię postawiła sobie dwa cele: zwiększenie liczby odtworzeń utworu w serwisach streamingowych i wyniesienie piosenki do rangi trendu wśród społeczności TikToka. Twórcy kampanii chcieli, żeby utwór żył w internecie, był tłem dla nowych treści i angażował organicznie użytkowników i influencerów. W tym celu wykorzystali zasięgowy i reklamowy potencjał TikToka oraz postać Pedro the Racoon, który został twarzą całej kampanii.

Realizacja, czyli trzy filary viralu

Wytwórnia oparła swoje działania na trzech elementach. Pierwszym krokiem było uruchomienie kampanii z udziałem influencerów muzycznych, aby pomóc piosence zaistnieć w świadomości słuchaczy i zdobyć rozpoznawalność. . Materiał opublikowany w ramach współpracy z twórcą Vici Clausen zanotował 3 miliony wyświetleń w zaledwie 4 dni, a dzięki wsparciu reklamowym Spark Ads, ich liczba wzrosła dwukrotnie.

Wytwórnia zdecydowała się nadać twarz swojemu utworowi, a bohaterem całej kampanii i tytułowym „Pedro” został… szop pracz z TikToka. W tym celu, na platformie powstało konto z memami z wizerunkiem sympatycznego szopa @PedrotheRaccoon. Profil okazał się głównym motorem napędowym kampanii zdobywając ponad 130 tysięcy obserwujących. Pedro the Racoon pokonał w tym aspekcie nawet autorów remiksu. Wideo z szopem praczem tańczącym w rytm piosenki odtworzono 16 milionów razy.

Nie bez znaczenia było wykorzystanie przy projekcie kont własnych artystów. Agatino Romero i Jaxomy również opublikowali filmy nawiązujące do kampanii. Ich najbardziej udane publikacje zostały wzmocnione przy użyciu narzędzia Spark Ads i wygenerowały dziesiątki milionów wyświetleń, znacząco zwiększając popularność singla.

Kampania została zaplanowana w oparciu o konkretne cele, takie jak zasięg i częstotliwość wyświetleń oraz zaangażowanie społeczności. Wykorzystano również interaktywne dodatki reklamowe (Interactive Add-Ons), które zwiększały widoczność materiałów i zachęcały użytkowników do interakcji z treściami w feedzie.

Z TikToka na listy przebojów

Utwór „Pedro” w odświeżonej wersji trafił do Top 3 niemieckich list przebojów i na pierwsze miejsce Viral Top 50 na Spotify. W samym regionie DACH (Niemcy, Austria, Szwajcaria) osiągnięto 35 milionów streamów, a na całym świecie łącznie pół miliarda. Dzięki zdobytej na TikToku popularności, singiel pokrył się platyną w Polsce, Belgii, Finlandii i na Węgrzech, a w ośmiu innych krajach zdobył status złotej płyty.

Działania w ramach kampanii szybko zyskały viralowy charakter, a treści z utworem „Pedro” zaczęły rozprzestrzeniać się organicznie wśród użytkowników TikToka. Społeczność platformy była nie tylko odbiorcą kontentu, ale aktywnie współtworzyła go poprzez własne filmy, komentarze i udostępnienia, napędzając zasięg i popularność remiksu. Filmy z tańczącym szopem, przeróbki oryginalnego mema na wersje z własnymi zwierzakami czy Pedro the Raccoon jako tło tarczy zegarka – na całym świecie powstało 36 milionów związanych z kampanią materiałów, które odtworzono łącznie niemal 50 miliardów razy.

Sony Music Deutschland znalazło się wśród marek, które najlepiej wykorzystują potencjał platformy. W zeszłorocznej edycji TikTok Ad Awards – największego na świecie konkursu reklamowego organizowanego przez TikToka – jury uhonorowało wytwórnię tytułem Greatest TikTok Europe.
Przemyślana strategia łącząca autentyczność treści, działania twórców, narzędzia reklamowe oraz angażujący storytelling, pozwoliła Sony Music zbudować trend, który na stałe wpisał się w krajobraz TikToka i zagwarantował utworowi spektakularną popularność w internecie.

Więcej newsów z branży TUTAJ.