Marka ATLAS rusza z nową kampanią

„Stara banda już nie trzęsie miastem…” – na ich miejsce wchodzi ktoś nowy. Pewny i bezkompromisowy. On nie pyta o zgodę, on po prostu przejmuje kontrolę. I oto jest nowy Szef wszystkich tynków. Tak zaczyna się opowieść, która wyraźnie pokazała, że w branży budowlanej można mówić inaczej – odważniej, ciekawiej i z charakterem.

tam

Historia zamiast schematu

Nowa kampania ATLAS to świadome odejście od standardowej komunikacji branżowej. Zamiast mówić o produktach – opowiada historię. Czerpie z najlepszych wzorców prawdziwego kina – tego z wyrazistymi bohaterami, napięciem i klimatem. Pokazuje też, że za technologią stoją konkretne emocje i doświadczenia.

Filmowa narracja inspirowana kinem gangsterskim, przenosi odbiorców do świata rywalizacji, wpływów i walki o pozycję lidera. Produkt nie znika, ale staje się naturalną częścią opowiadanej historii. NEXUS pojawia się w niej jako nowy lider – „szef”, który łączy dwa światy: gładkość gipsu i wytrzymałość cementu (co w filmowej zapowiedzi kampanii zilustrowano symbolicznym porozumieniem między rodzinami Gipsano i Cementi).

Produkcja z filmowym zapleczem

Filmowa część kampanii zrealizowana została z udziałem doświadczonych twórców. W roli mafijnego bossa wystąpił Zbigniew Dziduch – jeden z najbardziej rozpoznawalnych głosów w Polsce. To on, z charakterystycznym spokojem i pewnością, przekonywał, że na placu budowy rządzić będzie już tylko NEXUS. Serię filmów wyreżyserował Maciej Bieliński („Zabić miss”), natomiast zdjęcia zrealizował Konrad Spyra („Dziewczyna Influencera”). Za produkcję i postprodukcję odpowiada SOHO.creative we współpracy z agencją Cyrek.

Więcej niż film

Kampania wykracza jednak daleko poza sam film. Została rozbudowana o szereg działań około kampanijnych, które konsekwentnie rozwijają opowiadaną historię, jak choćby akcja promocyjna typu cashback, skomunikowana jako prezent od szefa dbającego o swoich. Akcje wokół kampanii angażują odbiorców na różnych poziomach – od konkursów skierowanych do Wykonawców, przez współpracę z influencerami branżowymi, aż po komunikację w kanałach digital, która wciąga społeczność w świat kampanii i zachęca do aktywnego udziału w jej narracji.

Autentyczność ma znaczenie

Co równie istotne – jak w każdej kampanii ATLAS – w jej realizację zaangażowani byli prawdziwi Fachowcy. To ich doświadczenie i codzienna praktyka nadały tej historii autentyczność, której nie da się zbudować w żaden inny sposób.

„Szef wszystkich tynków” to coś więcej niż reklama – to opowieść, która wciąga od pierwszej sceny i pokazuje, że o technologii można mówić językiem kina. To historia, którą po prostu trzeba zobaczyć.

Zachęcamy do przeczytania wywiadu z Anetą Dobrzyńską, kierowniczką ds. komunikacji branżowej ATLAS  –> KLIKNIJ

Więcej newsów z branży TUTAJ.