Bedoes 2115 wziął udział w najnowszej kampanii marki Activia

Activia, kojarzona dotąd przede wszystkim z bardziej dojrzałą grupą odbiorców, rozpoczyna nowy etap komunikacji. Marka oddała realny wpływ na koncepcję kreatywną kampanii reklamowej jednemu z najbardziej wpływowych przedstawicieli pokolenia Z – Bedoesowi 2115.

Dla wielu marek dotarcie do młodszych odbiorców oznacza próbę posługiwania się ich językiem, odwoływanie do trendów lub wykorzystywanie popularnych twórców jako kanału dotarcia. Activia postanowiła obrać inną drogę.

W nowej kampanii marki, Bedoes 2115 nie występuje wyłącznie jako ambasador. Aktywnie uczestniczył w tworzeniu pomysłu na kampanię, współpracując przy tworzeniu koncepcji kreatywnej, narracji i sposobie komunikowania projektu.

Kampania, która ironizuje z branżowych schematów

Centralnym elementem kampanii jest spot utrzymany w konwencji autoironii. Widzowie obserwują spotkanie Bedoesa 2115 z aktorami wcielającymi się w przedstawicieli marki i agencji kreatywnej. Padają kolejne propozycje kształtu współpracy, marketingowe hasła, modne sformułowania i pomysły, które mają rzekomo zagwarantować sukces kampanii. Z każdą minutą sytuacja staje się coraz bardziej absurdalna.

Film w przewrotny sposób rozprawia się ze stereotypowym myśleniem o reklamie i pokazuje dystans zarówno twórców, jak i marki do branżowych schematów. Puenta okazuje się zaskakująco prosta – Bedoes 2115 informuje, że wziął udział w tym projekcie tylko dlatego, że po prostu lubi kefir jogurtowy Activia.

W świecie, w którym marki coraz częściej próbują mówić językiem młodych ludzi, Activia i Polot świadomie zaufali wizji kreatywnej i oddali realny wpływ na projekt autorytetowi młodego pokolenia. A efekt tej decyzji okazał się znacznie ciekawszy niż kolejna kampania reklamowa.

– Od samego początku wiedzieliśmy, że brief od Danone i temat Kefiru Jogurtowego Activia potrzebuje bold konceptu. Pracując nad nim, szukaliśmy sposobu komunikacji, który będzie wiarygodny i zwróci uwagę młodych. Szukaliśmy autorytetu, kogoś mocno osadzonego w kulturze młodych. Do kreatywnej współpracy zaprosiliśmy Bedoesa 2115, wspólnym celem nie było stworzenie „kolejnej kampanii”, a czegoś co nas wyróżni. Współpraca z ikoną pokolenia wymagała autentyczności, dlatego zamiast wpisywać się w utarte schematy, postanowiliśmy wykorzystać sam kontekst naszego Creative flow jako punkt wyjścia do kreatywnego żartu – także z nas samych. Taki dystans pozwolił stworzyć historię, która jest szczera, wiarygodna i angażująca, a jednocześnie unika banału – mówi Aleksandra Krajewska, Creative Director w agencji POLOT.

Do współpracy przy projekcie zaproszono również Zuzę Krajewską – jedną z najbardziej rozpoznawalnych fotografek, funkcjonującą w świecie reklamy, mody oraz sztuki, a obecnie również w obszarze reżyserii. Wykorzystując warsztat oraz zdolności storytelling’owe, tworzy reklamy, które angażują odbiorcę, a jednocześnie przedstawiają produkt w sposób atrakcyjny i nowoczesny. Spot można obejrzeć tutaj: https://www.youtube.com/watch?v=i98KAITuNcM&feature=youtu.be

Za opracowanie nowej idei kreatywnej kampanii, kreacje spotu z Bedoesem 2115, działania influencerskie odpowiadała agencja POLOT, natomiast przygotowaniem materiałów komunikacyjnych zajął się dom produkcyjny SPOKÓJ. Planowanie i zakup mediów powierzono domowi mediowemu Mediacom. Reżyserią oraz postprodukcją spotu zajęła się Zuza Krajewska.

Współpraca oparta na wspólnych wartościach

Wiosną 2026 roku Bedoes 2115 nagrał utwór ,,Ciągle tutaj jestem (diss na raka)”, nagrany wraz z 11-letnią Mają Mecan, podopieczną Fundacji Cancer Fighters. Piosenka była apelem o wsparcie dzieci chorujących na nowotwory. Stała się też impulsem do jednej z największych akcji społecznych w historii polskiego internetu. Po usłyszeniu utworu twórca internetowy Piotr Hancke, znany jako Łatwogang, opublikował na TikToku materiał, w którym zadeklarował, że za każde polubienie będzie słuchał utworu przez 1 sekundę. Przerodziło się to w akcję na niespotykaną dotąd skalę – 9-dniowy stream transmitowany non stop, w którym udział brał również sam Bedoes 2115. Akcja poruszyła serca wielu osób, a finałowa kwota zbiórki przekroczyła 250 mln zł, które wsparły małych pacjentów. O akcji pisały zagraniczne media, m.in. The Independent czy Reuters.

Swoją cegiełkę do akcji dołożyła marka Activia, która zdecydowała się przekazać wykupione wcześniej powierzchnie billboardowe na komunikację fundacji oraz promocję inicjatyw zachęcających do wsparcia jej działań. Jak mówił sam Bedoes 2115: – Po streamie zadeklarowałem się, że nie przyjmuję na czas nieokreślony żadnych nowych współprac, ale właśnie teraz miały wlatywać spoty i billboardy z moim udziałem według umowy, którą podpisaliśmy z Activia jeszcze przed livem. Z tego miejsca chciałbym bardzo podziękować marce, która nie tylko zgodziła się przesunąć premierę spotów o kilka miesięcy, wsparła zbiórkę (…), ale również oddała już wcześniej wykupione billboardy na rzecz fundacji Cancer Fighters. Jestem dumny, że mogę współpracować z takimi markami i dziękuję jeszcze raz za wyrozumiałość i realne wsparcie dla fundacji.

Cel: dotarcie do pokolenia Gen Z

Dla marki, znajdującej się w portfolio Danone sp. z o.o., jest to również projekt o szczególnym znaczeniu. Choć Activia od lat cieszy się zaufaniem konsumentów, dotychczas była kojarzona przede wszystkim z bardziej dojrzałą grupą odbiorców. Jednak benefity zdrowotne, jakie niesie ze sobą spożywanie produktów mlecznych, w tym kefirów, są kluczowe dla dobrego funkcjonowania także młodej grupy osób, dlatego ze swoimi produktami marka chce docierać do szerokiego grona konsumentów. Młodsze pokolenia konsumentów mają jednak zupełnie inne oczekiwania wobec marek – szukają autentyczności, wiarygodności i komunikacji prowadzonej na partnerskich zasadach. Dlatego Activia zdecydowała się oddać głos osobie, która jest jego naturalnym reprezentantem.

– Chcieliśmy stworzyć kampanię, która będzie prawdziwym dialogiem, a nie próbą naśladowania młodego pokolenia. Bedoes 2115 od początku był dla nas partnerem kreatywnym, a nie tylko bohaterem kampanii. Właśnie dzięki temu udało się stworzyć projekt, który jest autentyczny zarówno dla marki, jak i dla jego społeczności – mówi Monika Balcerzak, starszy kierownik marki Activia.

Kampania przedstawia tegoroczną nowość produktową marki – kefiry jogurtowe Activia, stworzone z myślą o współczesnych nawykach żywieniowych. To innowacyjna propozycja, łącząca cechy kefiru z łagodnym smakiem i kremową konsystencją. Oferuje konsumentom świeże spojrzenie na codzienną troskę o zdrowie jelit.

Więcej newsów z branży TUTAJ.