^{W ramach odświeżenia marki, pod koniec maja, Karmi wprowadza na rynek nowe opakowania z hasłem „Nie za słodkie, nie za gorzkie”. Jest to element kampanii wizerunkowej, która ma zwrócić uwagę konsumentów, że bezalkoholowe piwo Karmi jest idealne zarówno dla kobiet jak i dla mężczyzn.}

^{Nie za słodkie, nie za gorzkie}

^{Karmi choć jest piwem ma nietypowy dla piwa smak, harmonijnie łączący lekką piwną goryczkę z delikatną nutą słodyczy. Uzyskuje się go warząc Karmi tradycyjną metodą i stosując klasyczne piwowarskie składniki – chmiel i kilka rodzajów słodów: pilzneński, monachijski, karmelowy i palony. To one nadają smak oraz ciemno–brązową barwę. Karmi jest warzone w ten sposób w Browarze Okocim od 1994 roku.}

^{– Dotychczas często uważano, że Karmi to słodki napój dla pań Tymczasem unikalna receptura, idealnie dobrane typowo piwne składniki i klasyczne metody warzenia sprawiają, że jest to po prostu piwo. Naszą nową kampanią chcemy rozprawić się ze stereotypowym postrzeganiem tej marki. Pokazujemy, że Karmi jest nie za słodkie i nie za gorzkie – mówi Aleksandra Niemczyk, menedżer marki.}

^{Karmi to zatem nie tylko towarzysz „babskich wieczorów”, ale piwo, po które bardzo często sięgają panowie. Doskonale pasuje na różne okazje, również na spotkania przy grillu. Na zasadzie kontrastu interesująco przełamie smak czerwonych mięs z grilla, dziczyzny, serów, orzechów, pasuje również do niezbyt słodkich deserów np. kwaskowych lodów i sorbetów owocowych. Karmi podaje się w piwnej szklance, najlepiej schłodzone do temperatury 8 – 10 stopni Celsjusza.}

^{Uniseksowy charakter marki podkreślają nowe opakowania. Uproszczona grafika etykiet, z symbolem kłosów jęczmienia oraz szyszki chmielu podkreśla piwny charakter Karmi i zachęca do spróbowania zarówno panie jak i panów.}

^{Nową strategię marki pod hasłem „Nie za słodkie, nie za gorzkie” stworzyła firma doradcza Kubuj Strategia, za rebranding odpowiada agencja Dragon Rouge.}

^{Wprowadzeniu Karmi w nowych opakowaniach towarzyszą działania na poziomie sklepów oraz w mediach społecznościowych. Za kreację ATL-ową i BTL-ową, odpowiada Red8 Advertising a za działania w social media Red8 Digital.}

JK

Rotacja materiałów reklamowych w aptekach i przychodniach jest bardzo duża, firmy prześcigają się w wymyślaniu takich materiałów, które finalnie przykują uwagę potencjalnego klienta. Czy jednak zawsze jest to aż tak ważne?

Zapytaliśmy między innymi Inez Gołdę z Pierre Fabre Dermo-Cosmetique, jednego z wiodących producentów dermokosmetyków, jak wygląda ich współpraca z aptekami i przychodniami. Czy w gąszczu POS-ów, które widzimy niemal w każdym miejscu, musi znaleźć się taki, który zwróci uwagę pacjenta? Czy ekstrawagancki POS to konieczność? A może wygrywa minimalizm?

Do najczęściej spotykanych materiałów w wyżej wymienionych miejscach możemy zaliczyć: bilownice, wobblery, totemy, displaye, shelflinery, shelfstopery, topery do półek, kakemona, plakaty, ulotki czy broszury. Zdarzają się również coraz częściej popularne displaye z wbudowanym monitorem wraz z aplikacją. W aptekach ważnym elementem wyróżniającym produkty jest również ich opakowanie. To jak zapakowany jest dany produkt wpływa na podświadomość potencjalnego nabywcy. Opakowanie także automatycznie pozycjonuje markę – ekskluzywne marki przyjęły kolorystykę: bieli, czerni, złota i srebra. Produkty medyczne mają z zasady zawsze w kolorystyce przewagę bieli – tak już się przyjęło, że to co białe kojarzy się z medycyną.

Kostki, Avène

Każda firma ma zawsze określoną identyfikację wizualną, której musi się trzymać. Często jednak okresowo projektuje się kofret promocyjny lub owijkę – wtedy można sobie pozwolić na minimalne odejście od standardów.

Pierre Farbe Dermo-Cosmetique, jak wiele znanych firm, ma obszerną księgę identyfikacji wizualnej, która dokładnie określa możliwości użycia kolorystyk do poszczególnych linii, wielkości logotypów, rodzaj fontu oraz KV jakie można używać do danej linii produktowej. Brand Book powstał w centrum firmy i został przetłumaczony na potrzeby poszczególnych oddziałów w różnych krajach.

– Wszystkie nasze materiały POS projektujemy z myślą o estetyce marki i w oparciu o międzynarodowy Marketing Book. W naszych projektach trzymamy się międzynarodowej komunikacji i wytycznych, ale też staramy się dopasować do potrzeb polskiego konsumenta. Troszczymy się o to, aby materiały zawsze były przyjazne dla konsumentów i ułatwiły im wybór odpowiedniego produktu spośród całego porfolio marki. Marka Eau Thermale Avène ma odpowiedź na wszystkie problemy skóry i na każdą potrzebę konsumenta, dlatego staramy się to podkreślić materiałami i odpowiednią nawigacją na półce. W tym celu często stosujemy rozróżnienia kolorystyczne konkretnych gam. Przykładowo cera naczynkowa kojarzy się z kolorem różowym, dlatego do naszej gamy Antriougeurs która jest odpowiedzią na ten problem, stosujemy w materiałach kolor różowy (m.in. na owijkach produktowych, naklejkach promocyjnych, displayach, testerownikach). Nasza marka mocno działa również w sektorze medycznym. Staramy się, aby nasze materiały promocyjne pojawiły się również w gabinetach i przychodniach. W tych punktach głównie kładziemy nacisk na tworzenie materiałów edukacyjnych jak ulotki, plakaty (np. „Jak bezpiecznie korzystać ze słońca”) – mówi Inez Gołda, Junior Product Manager marek Avène: Antirougeurs, Cold Cream, MEN, Trixéra.

Diabdis floor display, projekt i realizacja Berkano Expo
– Materiały POS w ciągu ostatnich lat przeszły różne metamorfozy, nie służą już one tylko i wyłącznie aktywacji, wspieraniu sprzedaży i budowaniu wizerunku marki. Obecnie wykorzystywane są przy najróżniejszych projektach marketingowych i trademarketingowych. Często projektowane są pod określoną grupę docelową, bądź mają za zadanie wspierać konkretny projekt. Postęp, rozwój elektroniki oraz urządzeń mobilnych idzie ramię w ramię z materiałami POS. Mówimy o połączeniu ekspozytorów oraz bardzo popularnych w ostatnim czasie startup’ów. Przykładem jest katowicki startup Diabdis, łączący oba tematy w całość, ukierunkowując działania do osób chorujących na cukrzycę. W ostatnich latach można było usłyszeć o konsultacjach z lekarzem przez Internet, natomiast w branży medycznej dzieje się znacznie więcej. Ze względu na deficyt diabetologów w Polsce firma Diabdis daje osobom chorym na cukrzycę autorskie narzędzie do kontrolowania i walki z chorobą. Mowa o urządzeniu służącym do przekazywania pomiarów glikemii z glukometru w połączeniu z opieką specjalistów, którzy czuwają nad wynikami pacjentów. Urządzenie na specjalnie w tym celu zaprojektowanym ekspozytorze trafi m.in. do polskich aptek. Przykład katowickiego startup’u pokazuje, w jak różnych dziedzinach mogą być wykorzystywane materiały POS, z którymi każdy człowiek spotyka się codziennie, praktycznie na każdym kroku – wyjaśnia Grzegorz Kaszuba, Client Service Director, Berkano EXPO.

W prywatnych placówkach medycznych takich jak LUX MED i Medicover aktualnie jednym z największych trendów reklamowych są treści emitowane na monitorach. Takowe monitory reklamowe zainstalowane są w dwóch największych sieciach medycznych: LUX MED i Medicover. Jako nowoczesne, multimedialne materiały POS są jedyną dozwoloną formą reklamową w tych dwóch sieciach prywatnych przychodni, które całkowicie zrezygnowały z materiałów drukowanych, ulotek czy innych form, poza nowoczesnymi nośnikami digital signage. Multimedialny kontent podlega systematycznej aktualizacji, dzięki czemu przepływ informacji jest ciekawy i świeży dla odbiorcy. Jako jedyne medium na polskim rynku stanowi unikalny kanał komunikacyjny, łączący spoty reklamowe z ofertami samych placówek. Ekrany zapewniają wymierne korzyści każdej grupie: reklamodawcom i odbiorcom. Z naszych badań wynika, że emitowane treści wpływają bardzo pozytywnie na doświadczenia pacjentów, a przy okazji stają się ważnym medium promującym produkty i usługi każdej gałęzi przemysłu. Nośniki rozmieszczone są w strategicznych punktach placówek, a informacje wyświetlane są w sposób ciągły przez cały dzień, odbiorca ma stały kontakt z promowanymi produktami i usługami – podkreśla Joanna Pełech – Mikulska, CEO Agencji Reklamowej BE Media.
POS-y należą do bardzo ważnej grupy materiałów wspierających sprzedaż, były i będą elementem każdej kampanii reklamowej. Na przestrzeni ostatnich lat zaobserwować można ich spektakularną ewolucję, producenci prześcigają się w wymyślaniu coraz to nowszych materiałów, takich, które przykuwają uwagę potencjalnego klienta. Ciekawe, jak będą wyglądały POS-y w niedalekiej przyszłości? Czy coś nas jeszcze zaskoczy? Na pewno!

Magdalena Wilczak

Artykuł ukazał się OOH magazine nr 2/2017. Pobierz wersję online TUTAJ

ITMS Marketing opracował nową krossmediową kampanię dla wiodącego producenta produktów do inkontynencji.

SENI, wiodąca marka z portfolio TZMO, na początku maja wystartowała z nową kampanią reklamową na rynku niemieckim. Na potrzeby kampanii zostały opracowane nowe internetowe spoty reklamowe, ogłoszenia w prasie oraz platforma internetowa. W pierwszej kolejności spoty będą docierały do internetowej grupy docelowej. Celem kampanii jest pozbawienie tematu tabu dotyczącego nietrzymania moczu. Pomysł nowej kampanii opracowała agencja komunikacji ITMS, od trzech lat obsługująca swojego klienta, która odpowiada za całościowy wizerunek kampanii od strony wizualnej jak i werbalnej a także jej realizację.

Nowa kampania reklamowa jest ukierunkowana na grupę kobiet i mężczyzn w średnim wieku, których dotyczy problem nietrzymania moczu. W swoim emocjonalnym komunikacie koncentruje się ona zarówno pod względem tekstowym jak i wizualnym na specyficznych korzyściach produktów i pokazuje, że można z tym żyć aktywnie i bez ograniczeń. W kreacji dużą uwagę przywiązano do tego, aby pokazać sytuacje z życia wzięte z którymi w dużej mierze mogą się identyfikować osoby dotknięte. Nakręcone spoty reklamowe, biorą pod uwagę różne potrzeby kobiet i mężczyzn.

Tak też został wybrany obszar tematyczny piłka nożna i wieczór w kinie z przyjaciółkami. Motywy te znajdą odzwierciedlenie nie tylko w scenach spotu reklamowego ale także w prasowych ogłoszeniach reklamowych jak i stronie internetowej kampanii. Również slogany „silniejszy niż każda linia obrony” i „bo w moim życiu reżyseruje ja” ponownie podejmują tematy piłki nożnej i kina. Aby zwiększyć czynnik rozpoznawalności wśród konsumentów, poszczególne sceny spotów reklamowych zostały zaadaptowane do ogłoszeń prasowych. W komunikacji B2B ogłoszenia reklamowe zostały dopasowane a nacisk został położony na produkty.

Cała koncepcja kampanii została opracowana i zrealizowana przez agencję komunikacji ITMS, mieszącą się w Bad Nauheim w Niemczech. Odpowiedzialność za koncepcję kreatywną spotów reklamowych, ogłoszeń w prasie, oraz stronę internetową ponosi dział kretywny agencji pod kierownictwem Art Directora Arturo Goosmann Seminario.W reżyserii Thomasa Keßlera i jego zespołu powstały spoty reklamowe o długości 20 i 30 sek. Wsparcie sesji zdjęciowej dostraczyło motywów do działań w internecie, prasie i PoS.

Kampania będzie realizowana głównie na platformach internetowych. Do tego zaliczają się różne platformy VoD najpopularniejszych niemieckich kanałów telewizyjnych. Aby możliwe najlepiej dotrzeć do grup docelowych w znanym dla nich środowisku, zostały także wybrane inne kanały komunikacji. Ogłoszenia reklamowe pojawią się w prasie, najważniejszych magazynach lifestylowych oraz skierowanych do aptek i sklepów medycznych. Aby dotrzeć do jeszcze większej publiczności, spoty reklamowe będą emitowane na monitorach w aptekach na terenie całych Niemiec.

Wywiad OOH magazine z Dyrektor TZMO w Polsce, Katarzyną Serwińską można przeczytać TUTAJ.

 KL

Mówi się, że dobra muzyka filmowa to taka, której widz nie zauważa. A jednak niektóre kompozycje wywarły na popkulturę nie mniejszy wpływ niż filmy, w których ich użyto. Stały się znanymi na całym świecie klasykami, wykorzystywanymi także w produkcjach reklamowych, czego kolejnym przykładem jest spot Planety Warka ze ścieżką dźwiękową z filmu „Siedmiu Wspaniałych”.

W latach 90. o takim gatunku muzycznym jak surf rock niewielu już pamiętało. Styl, który narodził się wokół kultury surfingowej w południowej Kalifornii święcił triumfy w latach 50. i 60., a potem przygasał z każdą kolejną dekadą. Nowe życie podarował mu… Quentin Tarantino. Szukając muzyki dla swojego nowego filmu zachwycił się kompozycją „Misirlou” Dicka Dale’a, nazywając ją „rock ‘n’ rollową wersją muzyki Enia Morricone”. Nową interpretację tego utworu zamieścił jako podkład do napisów otwierających „Pulp Fiction”, jedną z najważniejszych produkcji wszech czasów.

Nieoczekiwanie równie wielkim hitem stała się też ścieżka dźwiękowa filmu, a razem z nią wróciła moda na melodyjne, gitarowe, surf rockowe kawałki. W ciągu dwóch lat od premiery, album z muzyką z „Pulp Fiction” sprzedał się w liczbie 3,5 mln egzemplarzy.  Ten potencjał dostrzegła też branża reklamowa, zauważając, że surf rockowe hity „potrafią sprzedać wszystko – od burrito do pasty do zębów”. Melodia z „Misirlou” pojawiła się między innymi w kampaniach Nissana, reklamie Pepsi czy sieci TK MAXX i wciąż powraca w nowych wcieleniach.

Muzykę z „Pulp Fiction” i innych klasyków kina rozpoznajemy już od pierwszych dźwięków. Te kompozycje się nie starzeją i wciąż mogą stanowić tło dla wielu historii. Legendarne „Rydwany ognia” Vangelisa wykorzystywane były w monumentalnym kontekście, jak spot Nike z przemierzającymi plażę biegaczami, ale też w bardziej parodystycznej konwencji, jak reklama Duracell z maszerującymi króliczkami.

Symbolem męskiego świata stał się western „Siedmiu Wspaniałych”, którego dźwiękową warstwę stworzył Elmer Bernstein,  wybitny kompozytor i dyrygent. Za muzykę do tego filmu został obsypany wieloma nagrodami z nominacją do Oscara na czele. W 2005 roku American Film Institute umieścił główną kompozycję z „Siedmiu Wspaniałych” w pierwszej dziesiątce najlepszych filmowych ścieżek dźwiękowych wszech czasów. 

Przede wszystkim jednak zapisał się w popkulturze jako ikoniczny utwór, wprowadzający w klimat męskiej przygody. Na tyle znany, że sięgnęli po niego nawet twórcy filmów o Jamesie Bondzie, w jednej ze scen z „Moonrakera”.

Przez lata motyw z „Siedmiu Wspaniałych” kojarzył się z cyklem reklam Marlboro, ze słynnym „Marlboro Manem” w roli głównej. Od wiosny tego roku prawa do tej kultowej kompozycji w Polsce przejęła Warka. Muzykę Bernsteina możemy usłyszeć w nowej odsłonie  kampanii „Planeta Warka”, przedstawiającej z przymrużeniem oka wyimaginowany świat, który kręci się wokół męskich potrzeb i pasji.

W ten sposób na polski rynek w reklamie wraca więc muzyka, uznana przez znanego amerykańskiego dziennikarza Glenna Lovella za „jedną z najbardziej przebojowych kompozycji w historii kina, tuż za motywem muzycznym z Gwiezdnych Wojen i Szczęk”. Bo co lepiej oddałoby klimat męskiego świata niż legendarny utwór z filmu, który wyznaczył standardy dla męskiego kina?

INNE PRZYKŁADY UŻYCIA MUZYKI FILMOWEJ W REKLAMIE:

Nike i Ostatni Mohikanin

Pochodząca z tego filmu kompozycja „Promontory” została wykorzystana w reklamie Nike. Wystąpiły w niej gwiazdy futbolu amerykańskiego – Shawne Merriman i Steven Jackson, a spot wyreżyserował Michael Mann.

Różowa Pantera urządza dom

Postać i motyw muzyczny z „Różowej Pantery” była wielokrotnie używana w reklamach m.in. płatków śniadaniowych, komputerów IBM, a nawet materiałów budowlanych. Charakterystyczna kompozycja autorstwa Henry’ego Manciniego jest jedną z najbardziej znanych ścieżek dźwiękowych w historii kina.

Co zrobiłby James Bond?

Skomponowana przez Monty’ego Normana muzyka do filmu Dr. No stała się dla agenta 007 równie rozpoznawalnym znakiem, jak stylowe samochody i szpiegowskie gadżety. Ta ścieżka dźwiękowa (i sama postać Jamesa Bonda) była wykorzystywana w wielu reklamach, m.in. Heinekena, Pepsi, Volkswagena i 7 Up.

Niech moc będzie z Tobą

John Williams stworzył mnóstwo pamiętnych filmowych ścieżek dźwiękowych, lista jego muzycznych dzieł obejmuje min. Szczęki, Park Jurajski, Listę Schindlera, Supermana i Szeregowca Ryana. Najbardziej znanym jest jednak motyw z Gwiezdnych Wojen, rozpoznawalny od pierwszych dźwięków. Ta kompozycja pojawia się m.in. w reklamach Volkswagena, Pepsi i adidasa.

Miks muzycznych motywów filmowych w reklamie AT&T

Amerykańska sieć telewizji kablowej w jednej reklamie zmieściła kilka motywów ze znanych filmów i seriali. Bohater spotu spotyka na swojej drodze m.in. Michaela Knighta z „Nieustraszonego”, pasażerów stylizowanych na postaci z „Gry o tron”, a całość kończy kompozycja z „Powrotu do przyszłości” autorstwa Alana Silvestriego.

MW

The Heart Warsaw to platforma współpracy biznesu z technologicznymi start-upami. Innowacyjną koncepcję aranżacji wnętrz na 38 piętrze Warsaw Spire przygotowała firma Workplace Solutions.

The Heart Warsaw zajmuje obecnie 1 700 metrów kwadratowych powierzchni w kompleksie Warsaw Spire. Podzielona jest na część biurową oraz salę konferencyjną. Ważnym elementem kreującym charakter przestrzeni jest oświetlenie. Uwagę odwiedzających przykuwa szczególnie sufit z podświetleniem RGB, sterowanym za pomocą pilota. Unikatowa instalacja świetlna została opracowana i wykonana przez technologów z Advertis.

– Zadanie polegało na uzyskaniu efektu ambientowego światła z szeroką gamą kolorów do wyboru, tak aby można było dopasować je do okazji bądź identyfikacji wizualnej danej firmy – mówi Karol Jaworski, technolog Advertis. Światło z odpowiednio rozmieszczonych listew z soczewką rozprasza się na powierzchni podwieszonego sufitu składającego z białych wysp o kształcie trójkątów, dając lekko mieniący się nastrojowy efekt delikatnego oświetlenia.

Przestronna sala konferencyjna podzielona jest na cztery sekcje, które można połączyć bądź wydzielić w zależności od potrzeb. Każdą z sekcji można niezależnie sterować i wybrać odmienne wersje kolorystyczne. Podświetlony sufit zdobiący The Heart Warsaw można podziwiać również z Placu Europejskiego.

System oświetlenia został opracowany przez Advertis, według koncepcji pracowni architektonicznej Workplace Solutions. 

MW

W Dniu Matki, 26 maja, mamy i dzieci podróżują biało-zielonymi taksówkami EcoCar zupełnie bezpłatnie. Akcja obejmuje Warszawę, Wrocław i Trójmiasto, czyli wszystkie lokalizacje, w których działa EcoCar.

Bezpłatny przejazd można zamówić przez aplikację EcoCar wpisując hasło Dzień Matki. To nie koniec atrakcji – na mamy czekają także vouchery o wartości 50 zł na dodatkowe przejazdy ekologicznymi taksówkami.

Akcja EcoCar z okazji Dnia Matki organizowana jest już po raz trzeci. 26 maja 2017 r. ekologiczne, maksymalnie dwuletnie, biało-zielone taksówki EcoCar sprawnie i zupełnie bezpłatnie zawiozą mamy i ich dzieci pod wskazany adres, żeby w tym szczególnym dniu wszyscy mogli jak najdłużej wspólnie celebrować rodzinne chwile.

JAK ZAMÓWIĆ DARMOWY PRZEJAZD Z OKAZJI DNIA MATKI?

Wystarczy zamówić taksówkę przez aplikację mobilną EcoCar (aplikacja dostępna w sklepach Google Play oraz App Store) i w dodatkowych informacjach dla kierowcy wpisać hasło: Dzień Matki. Mama powinna podróżować ze swoim dzieckiem.

DODATKOWE VOUCHERY NA DARMOWE PRZEJAZDY

Dla aktywnych facebookowiczów i użytkowników Instargam EcoCar przygotował dodatkową atrakcję. Każda mama, która wykona zdjęcie ze swoim dzieckiem w taksówce EcoCar i opublikuje je na fanpage’u EcoCar lub na Istagramie z hashtagiem #ecocartaxi, otrzyma voucher o wartości 50 zł na przejazdy taksówkami EcoCar.

Więcej o EcoCar i akcji na www.ecocar.pl. 

MW

Producent męskich portfeli, powstających ze skóry cielęcej, pochodzącej z polskich garbarni o unikatowych kolorach – po raz pierwszy zaprezentuje się na wrześniowych targach reklamy.

Niepowtarzalne, oryginalne, jedyne w swoim rodzaju skórzane portfele są wykonane indywidualnie na zamówienie klienta, który może zaprojektować swój produkt – wybrać kolor portfela, podszewkę i dobrać nici do jego obszycia.

Spersonalizowana kolekcja galanterii skórzanej wzbogaci ofertę artykułów promocyjnych targów.

– Poprzez udział w FestiwalMarketingu.pl chcielibyśmy zaprezentować nasz produkt szerszej grupie odbiorców, porozmawiać z nimi bezpośrednio oraz wyjaśnić wyższość Ribbley nad innymi portfelami, na czym polega jego unikatowość. Nie jest to zwykły portfel, a na czym polega jego niezwykłość wyjaśnimy na miejscu, na targach – mówi Bartosz Krawczyk, właściciel firmy.

Ribbley zaprasza do odwiedzenia na targach swojego stoiska A12A.

[galeria=”1″]

FestiwalMarketingu.pl odbędzie się 13-14 września br. w EXPO XXI Warszawa. To największe branżowe wydarzenie tego typu w drugiej połowie roku. 

www.ribbley.pl

JK

O działaniach firmy dedykowanych branży opakowań i etykiet, nowych rozwiązaniach dla druku cyfrowego mówi Tomasz Habierski, Industrial Printing Product Manager w Konica Minolta Business Solutions Polska.

Dlaczego Konica Minolta zdecydowała się na wejście na rynek druku przemysłowego?
W dobie postępującej digitalizacji również w przemyśle poligraficznym uważamy, że jest jeszcze sporo miejsca na innowacyjne rozwiązania. W Polsce obserwujemy stosunkowo małą ilość rozwiązań cyfrowych z segmentu Industial Printing do druku cyfrowego opakowań i etykiet. Ten segment rynku posiada najmniejszą ilość instalacji maszyn cyfrowych. Do tej pory nikt nawet nie pomyślał, aby do hot-stampingu czy lakierowania wybiórczego wykorzystywać maszyny cyfrowe. Było to spowodowane m.in. tym, że wolumeny opakowań czy etykiet były stosunkowo duże i z powodzeniem można je było drukować i uszlachetniać metodami konwencjonalnymi. Obecnie od kilku lat obserwujemy regularny wzrost całkowitego wolumenu nakładów i dodatkowo ilości mutacji każdego z nich. Wynikiem tego jest wzrost zainteresowania rozwiązaniami cyfrowymi.

Konica Minolta to firma z dużym doświadczeniem na rynku. Jak Państwo oceniają segment druku przemysłowego?
Biorąc pod uwagę obecnie panujące trendy i ciągły rozwój technik druku cyfrowego, Konica Minolta z sukcesem weszła na nowy rynek druku przemysłowego. Na przestrzeni ostatnich miesięcy rozszerzyliśmy znacznie nasze portfolio. Wprowadziliśmy na rynek MGI Jet Varnish 3DS do cyfrowego uszlachetniania lakierem 3D i bizhub PRESS C71cf do druku etykiet. Lada moment będziemy mieli w Polsce również urządzenie Meteor Unlimited Colors – pierwsze kompletne, cyfrowe rozwiązanie do druku tonerem i nakładania folii na gorąco w linii, umożliwiające tworzenie nieograniczonej liczby kolorów metalicznych. Od 2014 roku utrzymujemy ścisłą współpracę z firmą MGI. Podjęliśmy z nimi strategiczną kooperację, mając na celu przyspieszenie i komercyjne wdrożenie nowej generacji cyfrowych produktów poligraficznych. W odpowiedzi na rosnące zapotrzebowanie na druk ozdobny, współpraca obu firm zapewnia firmie Konica Minolta silną obecność na rynku cyfrowego uszlachetniania druków, umożliwiając dalszą ekspansję na rynku druku przemysłowego. Nasze doświadczenie wykorzystywane jest również przez inne firmy z branży. Należy podkreślić, iż niektóre nasze rozwiązania drukujące są stosowane z powodzeniem przez największe marki produkujące maszyny do druku konwencjonalnego. Zaufali nam między innymi Komori czy Mark Andy.

Jakie są plany firmy na najbliższy czas?
Jeśli chodzi o branżę etykietową, to w najbliższym czasie obok maszyny C 71cf do druku etykiet z roli na rolę pojawi się też MGI Jetvarnish 3DW. To najnowsze rozwiązanie stworzone do wykonywania zdobień za pomocą folii oraz lakieru 3d z roli na rolę. Zależy nam, aby rozszerzyć naszą ofertę

Rozmawiała Jaga Kolawa

Artykuł ukazał się OOH magazine nr 2/2017. Pobierz wersję online TUTAJ

Marki Bosch, Siemens i Zelmer ponownie zostały nagrodzone prestiżowym tytułem Superbrands, nadanym wolą głosów konsumentów, menedżerów i Ekspertów Rady Marek.

Marce Bosch, jako jedynej, przyznano specjalną statuetkę z brązu za 10. z rzędu wyróżnienie, zaś Zelmer otrzymał dodatkowo tytuł Created In Poland, przyznawany polskim markom najchętniej polecanym przez konsumentów.

Nagrody dla najlepszych marek konsumenckich i biznesowych w Polsce wręczono podczas uroczystej gali w Warszawie. Tytuł Superbrands i specjalną statuetkę z brązu przyznaną w związku z dziesiątym już wyróżnieniem dla marki Bosch, odebrała Luiza Albinowska, Senior Brand Manager w firmie BSH, dla marki Siemens – Anna Szyszkiewicz, specjalista ds. marketingu, zaś dla marki Zelmer – Aleksandra Supeł, Brand Manager.

Tytuł Superbrands jest przyznawany w wyniku badania konsumenckiego, prowadzonego przez niezależny instytut badawczy, na próbie ponad 15 tysięcy respondentów oraz na podstawie werdyktu Rady Marek, skupiającej ekspertów biznesu, marketingu i mediów. Nagroda Superbrands świadczy o sile pozytywnego wizerunku i dużym uznaniu dla technologii i produktów marki Bosch, Siemens i Zelmer wśród konsumentów.

Bosch, Siemens, Zelmer

MW

Podczas odbywających się niedawno targów Interpack 2017 w Düsseldorfie firma Stora Enso oficjalnie wprowadziła do sprzedaży nową wersję kartonu Ensocoat. Stworzone z jego udziałem opakowania oferują – jak zapewnia producent – wysoki poziom atrakcyjności wizualnej. Nowy karton wyróżnia się też wyższą niż dotychczas białością, a jego szczególny odcień ma spełnić coraz bardziej rygorystyczne wymagania ze strony producentów opakowań luksusowych oraz przedstawicieli branży poligraficznej.

Opakowania na dobra luksusowe są zazwyczaj poddawane nietuzinkowym uszlachetnieniom, m.in. tłoczeniu folią czy metalizacji. To wymusza, by podłoże, na bazie którego są wykonane, oferowało odpowiedni poziom gładkości, białości i możliwości w kontekście zginania. Odpowiedzią Stora Enso wobec tych oczekiwań rynkowych jest nowa, wzbogacona wersja kartonu Ensocoat. Powstała ona w oparciu o uzyskane od klientów opinie i doświadczenia. Biorąc pod uwagę jego najczęstsze zastosowania, zoptymalizowano tu przede wszystkim białość i jasność kartonu, co ma wpłynąć na jego walory estetyczne.
Ensocoat należy do kartonów kategorii SBS, która uwzględnia podłoża charakteryzujące się najwyższą jakością. Wytwarzany jest on w całości z włókien pierwotnych, w procesie realizowanym z udziałem bioenergii, co stanowi o wysokim stopniu jego proekologiczności. Karton ten jest powszechnie wykorzystywany przy produkcji opakowań na dobra luksusowe, np. kosmetyki, perfumy, szampana i inne wyroby alkoholowe oraz czekoladę. Drugi znaczący obszar jego zastosowań to aplikacje graficzne, m.in. materiały biurowe, okładki, karty czy kalendarze.

Podczas targów Interpack 2017 na stoisku Stora Enso dostępne były liczne próbki zleceń wykonanych – przy użyciu różnych technik drukowania – z udziałem Ensocoat. Wyświetlane były także filmy, zaś artyści sztuki papierniczej, m.in. Jule Waibel, prezentowali jego niebanalne możliwości, choćby pod względem zginania, nadawania nowych kształtów i tworzenia z kartonu unikalnych kreacji modowych.

Wzbogacona wersja kartonu została wprowadzona na rynek pod hasłem „Stworzony z myślą o luksusie” („Commit tu Luxury”).

Szczegółowa jego charakterystyka znajduje się na dedykowanej stronie internetowej www.storaenso.com/ensocoat, zaś liczne zdjęcia produktów wykonanych na jego bazie – w serwisie Instagram (pod hasztagiem #committoluxury).

JK