Castorama Polska i Fundacja Castorama rozpoczęły ogólnopolską kampanię komunikacyjną

Castorama Polska wraz ze swoją Fundacją ruszyły z ogólnokrajową kampanią informacyjną. W jej centrum znaleźli się pracownicy sieci, którzy jako wolontariusze aktywnie wspierają osoby w potrzebie. Kampania obejmuje emisję spotów wideo, radio, digital, DOOH, działania w sklepach oraz wydarzenia dla klientów. Jej celem jest przybliżenie działalności Fundacji Castorama w najbardziej naturalny sposób: poprzez podziękowanie osobom, bez których jej projekty nie byłyby realizowane.

Fundacja Castorama powstała po to, by wspierać tych, dla których bezpieczny, funkcjonalny dom jest czymś więcej niż miejscem zamieszkania. To warunek codziennego komfortu, poczucia bezpieczeństwa i lepszego startu. Działania Fundacji koncentrują się przede wszystkim na poprawie warunków mieszkaniowych osób i społeczności, które najbardziej tego potrzebują. W praktyce oznacza to remonty, odnowione przestrzenie i konkretne wsparcie tam, gdzie może ono rzeczywiście zmienić codzienność podopiecznych.

Za działaniami Fundacji Castorama stoją ludzie. Dlatego nowa kampania Castorama Polska i Fundacji Castorama nie skupia się na deklaracjach, ale na osobach, które każdego dnia angażują się w pomoc. W spotach wystąpili pracownicy Castoramy, a nie aktorzy. To świadomy wybór, który ma oddać autentyczność Fundacji i pokazać, że jej siłą są wolontariusze.

– Fundację Castorama tworzą nasi wolontariusze, którzy z potrzeby serca angażują się w pomoc innym. To oni są najbliżej lokalnych społeczności, widzą potrzeby i potrafią przekuć dobre intencje w konkretne działania. Dlatego ta kampania jest przede wszystkim podziękowaniem. Chcemy powiedzieć „dziękujemy” wszystkim, którzy poświęcają swój czas, energię i umiejętności, aby poprawiać warunki mieszkaniowe dzieci, dorosłych i rodzin, które najbardziej tego potrzebują – mówi Paweł Świętochowski, prezes Fundacji Castorama.

Osią kampanii są spoty zrealizowane w Radomiu, na które składają się podziękowania za pomoc w remontach domów podopiecznych i przypomnienie, że Fundacja Castorama to ponad 3500 wolontariuszy, którzy pomagali i wciąż pomagają tysiącom dzieci i dorosłych poprawiając ich warunki mieszkaniowe.

Kampania rozpoczęła się 29 czerwca. Spoty wideo emitowane są na YouTube w dwóch długościach: 50 i 15 sekund. W mediach społecznościowych wykorzystywane są statyczne formaty oraz krótkie, 6-sekundowe materiały wideo publikowane na ogólnopolskim profilu Castoramy i współdzielone z profilem Fundacji Castorama. Kampania obejmuje również emisję 15-sekundowego spotu na ekranach DOOH w Warszawie, działania na Interii oraz billboard dedykowany Fundacji przed siedzibą firmy. Istotnym elementem kampanii jest również spot radiowy, który będzie emitowany weekendowo przez cały miesiąc w ogólnopolskim radiu. Jego forma celowo odchodzi od typowych, sprzedażowych komunikatów radiowych. Zamiast promować ofertę, opowiada o pomaganiu, wdzięczności i ludziach, którzy tworzą Fundację Castorama.

Kampania to także działania prowadzone w sklepach. Przez cały lipiec klienci Castoramy mogą zobaczyć materiały poświęcone Fundacji w placówkach w całej Polsce. W sklepach pojawiły się duże standy, plakaty, a w radiowęźle emitowany jest spot kampanijny. Dzięki temu działania Fundacji są obecne nie tylko w mediach, ale także w miejscach, w których na co dzień spotykają się pracownicy, klienci i lokalne społeczności.

Start działań promujących Fundację odbył się w Radomiu podczas dużego wydarzenia dla klientów zorganizowanego na parkingu sklepu Castorama. To właśnie tam odbyła się premiera spotu, a uczestnicy mogli wziąć udział w animacjach, aktywnościach dla dzieci i rodzin oraz spotkać wolontariuszy Fundacji.

Przez cały lipiec kampanii towarzyszą warsztaty kreatywne organizowane w wybranych sklepach Castorama. Podczas spotkań dzieci, wspólnie z animatorkami i wolontariuszami, mogą m.in. malować i dekorować oraz brać udział w dodatkowych aktywnościach. Warsztaty mają lekki, rodzinny charakter, ale ich cel jest szerszy: przybliżyć klientom działalność Fundacji Castorama i pokazać, że pomoc może zaczynać się bardzo blisko, w lokalnej społeczności, sklepie, zespole i konkretnym działaniu.

Kampania jest elementem szerszego wzmacniania rozpoznawalności Fundacji Castorama. Jej przekaz opiera się na prostym założeniu: Fundacja to nie tylko instytucja, ale przede wszystkim ludzie, którzy potrafią przełożyć zaangażowanie na konkretne efekty. Więcej informacji o działaniach Fundacji znajduje się na jej stronie.

Więcej newsów z branży TUTAJ.