Marka ubezpieczeniowa Before You Go ruszyła z kampanią promocyjną na outdoorze.

Before You Go to aplikacja, która służy do sprzedaży ubezpieczeń turystycznych. Ubezpieczenia te obsługiwane są przez firmę Europ Assistance Polska, będącą częścią międzynarodowej grupy Europ Assistance S.A.

Kampania jest realizowana w Warszawie i ma charakter kontekstowy, czyli ze swoim przekazem jest dostosowana do miejsca lokalizacji. Efektywność kampanii jest mierzona ilością wejść na stronę i pobrań aplikacji.  

Więcej na www.cityboard.pl

JK

Jednym z prelegentów II edycji konferencji EVENT MIX będzie człowiek-orkiestra – Krzysztof Materna. 

– Chciałbym opowiedzieć, kierując się własnym doświadczeniem, kto w przysłowiowych eventach odpowiada za kreację. Czy robią to osoby upoważnione zawodowo, czy też to co obserwujemy jest wypadkową kompromisu między agencją eventową, działem marketingu zleceniodawcy i gustem prezesa. Gdzie w tym trójkącie jest miejsce na obecność zawodowców, czy są w ogóle potrzebni, i jak są przez zleceniodawcę traktowani? O tym opowiem podczas wrześniowej konferencji EVENT MIX – mówi Krzysztof Materna.

Krzysztof Materna – Reżyser, aktor, felietonista, satyryk, producent i współzałożyciel MM Communications. Jest współtwórcą takich programów z lat 1970-tych jak Spotkania z balladą i 60 minut na godzinę. W latach 80. i 90. wspólnie z Wojciechem Mannem był autorem i prowadził kultowe produkcje Telewizji Polskiej pt. Za chwilę dalszy ciąg programu i MdM. Był reżyserem oraz dyrektorem artystycznym koncertów na festiwalach w Opolu i Sopocie. W ostatnich latach artysta współpracował w roli producenta bądź reżysera z takimi twórcami jak Piotr Uklański, Paweł Althamer, Mirosław Bałka, Leszek Możdżer i Peter Coffin. W latach 2009 – 2016 Krzysztof Materna był dyrektorem artystycznym gdańskiego festiwalu Solidarity of Arts. Jest również reżyserem Koncertu Inauguracyjnego Polskiej Prezydencji w Radzie UE pt. Tu Warszawa (2011).

Konferencja EVENT MIX odbędzie sie 13 września w ramach targów FestiwalMarketingu.pl w EXPO XXI Warszawa. To największe tego typu wydarzenie w drugiej połowie roku.

Sponsor platynowy konferencji – Hotel Windsor

Partnerzy strategiczni – EXPO XXI Warszawa, Fiesta Catering, TSE

Patron Branżowy – SBE

Patroni Medialni – OOH event!, OOH magazine, MICE Poland, MeetingPlanner.pl, strefaMICE.pl, KREATORZY.eu, MojeKonferencje.pl, SaleBiznesowe.pl, MiejscaKonferencyjne.pl, THINK MICE, eventmanagement Polska

Partnerzy – Forum Evential, Confetti System, Gastro Magic, M-DUO models, Eventroom, Colors of Design, BZZYK BAND, Anna Filipowska, Ice evolution

Partnerzy techniczni – TMSS, Silent Sound, #TAG

MW

Sztuka pakowania i wymyślania opakowań rozwija się niemalże równolegle z rozwojem handlu, a kreatywność w dziedzinie opakowań, często w równym stopniu co receptury czy innowacje, stoi za sukcesami konkretnych produktów i marek. To właśnie unikalny kształt butelek zadecydował o sukcesie Coca-Coli na rynku, podobnie było z tubami Pringles, kubełkami KFC, czy puszkami Campbell’s, które stały się nawet ikoną popkultury. Z lekcji tych marek powinien korzystać każdy, kto dziś odpowiada za sprzedaż i chce, żeby jego produkty zdobyły wiernych klientów.

Rewolucja przemysłowa i rewolucja opakowaniowa

Choć opakowania w handlu obecne były od zawsze, to jednak przez wieki pełniły funkcję  wyłącznie użytkową mającą na celu zabezpieczanie towaru albo dekoracyjną w przypadku dóbr szczególnie luksusowych. Dopiero rewolucja przemysłowa, która w XIX wieku przyniosła masowość produkcji, przyczyniła się do szybkiego rozwoju rynku opakowań. W tym okresie producenci zaczęli też prześcigać się w wymyślaniu innowacyjnych na ówczesne czasy opakowań jak np. nadrukowywane metalowe pudełka, kartony, czy brandowane tacki na ciastka. Kwestią czasu było, kiedy to właśnie opakowanie będzie decydować o sukcesie lub porażce danej marki.

Wyróżnij się albo zgiń – to kształt butelki zadecydował o sukcesie Coca-Coli

Jednym z najlepszych przykładów pokazujących znaczenie opakowań jest butelka Coca-Coli. Na początku XX wieku Coca-Coli, sprzedawanej wtedy jeszcze w zwyczajnych butelkach ciężko było odróżnić się od innych podobnych produktów. Wtedy podjęta została strategiczna decyzja o zaprojektowaniu specjalnej butelki z unikalnym kształtem i wybitym logo marki. Weszła ona na rynek w 1915 roku i pozostaje na nim do dziś, będąc jednym z najlepiej rozpoznawalnych na świecie symboli konsumpcji.

Sposób pakowania a decyzje konsumenckie 

Sukcesy Coca-Coli, czy innych marek znanych dzięki swoim opakowaniom, jak np. Pringles, czy Campbell’s znajdują potwierdzenie w wynikach badań konsumenckich prezentowanych przez packagingoftheworld.com. Wynika z nich między innymi, że aż 70% konsumentów buduje swoje zdanie na temat marki bazując wyłącznie na jej opakowaniu, ponad połowa kupujących gotowa jest zapłacić za dany produkt minimalnie więcej, jeśli jest on lepiej zapakowany, a co trzecia firma zanotowała wzrost przychodów po tym jak poprawiła sposób pakowania swoich produktów[1].

– Opakowanie tak naprawdę w coraz większym stopniu sprzedaje konkretny produkt, i wpływa na postrzeganie marki. W ostatnich latach widzimy, jak szybko rośnie świadomość firm i producentów na temat potrzeb konsumentów dotyczących pakowania. Wśród naszych klientów błyskawicznie przybywa firm z różnych nowych branż: głównie browarów rzemieślniczych, cukierni i producentów żywności – zwłaszcza ekologicznej, a w ostatnim czasie także sklepów internetowych – ocenia Joanna Ślazyk, założycielka firmy Zapakujeco, zajmującej się produkcją opakowań z tektury i prowadzącej sklep internetowy Zapakujeco.pl.

E-commerce czerpie z doświadczeń handlu tradycyjnego

Także w sklepach internetowych, które zdobywają kolejne udziały w polskim rynku, coraz więcej uwagi przykłada się do sposobu pakowania produktów. Dotyczy to szczególnie ubrań, ale też między innymi kosmetyków, zabawek, czy artykułów gospodarstwa domowego – zwłaszcza dobrych marek, w przypadku których sposób pakowania powinien być adekwatny do wysokiej jakości towaru. Również ten trend znajduje potwierdzenie w wynikach badań, zgodnie z którymi aż 55% kupujących on-line wraca na stronę sklepu jeśli zamówiony towar otrzymali w indywidualnie przygotowanych opakowaniach.

 ***

Zapakujeco to firma zajmująca się produkcją opakowań z tektury, w tym w szczególności różnego rodzaju pudeł klapowych, fasonowych, czy przygotowywanych zgodnie z indywidualnie dostosowanym wykrojnikiem. Firma prowadzi również sklep internetowy Zapakujeco.pl sprzedający między innymi pudełka na prezenty, opakowania na wino, piwopaki i koszyczki na piwo, ekologiczne kosze na śmieci, czy różnego rodzaju pudła biurowe, teczki i segregatory.

JK

[1] Wyniki badań na podstawie: http://www.packagingoftheworld.com/2017/07/the-power-of-packaging-you-probably-did.html

Po pozytywnym przejściu okresu próbnego do agencji El Padre dołączył Piotr Czajkowski, obejmując stanowisko Event Managera.

Piotr jest odpowiedzialny za realizację eventów, działań promocyjnych, ambientowych oraz kontakt z klientami agencji.

Swoją przygodę z eventami rozpoczął już w czasie studiów, działając w Niezależnym Zrzeszeniu Studentów Uniwersytetu Mikołaja Kopernika w Toruniu. Był koordynatorem wielu uczelnianych akcji, m.in. Wampiriady, Studenckiego Nobla, Forex Cup Young czy Wielkich Korepetycji z Historii, a także spotkań naukowych i integracyjnych. Pierwsze doświadczenie zawodowe zdobywał, organizując kampanie społeczne, edukacyjne oraz konferencje prasowe. Pracował dla firm takich jak Amgen, Eli Lilly, Angelini, Teva, Stada, czy Mundipharma. Jako Event Manager w El Padre pracował już przy realizacji projektów dla PKN ORLEN, BBC Worldwide, PGE i Toyota Motor Poland (Lexus).

Absolwent Uniwersytetu Mikołaja Kopernika w Toruniu na kierunku dziennikarstwo i komunikacja społeczna, ze specjalizacją public relations i branding. Największą pasją Piotra jest piłka ręczna. Od młodych lat zawodnik, później kierownik uniwersyteckiej drużyny, zaś dziś już jedynie kibic ORLEN Wisły Płock. Jego zainteresowania przełożyły się również na współpracę ze Związkiem Piłki Ręcznej w Polsce i obecność, jako członka biura prasowego, na Mistrzostwach Europy Kobiet do lat 17 oraz Mistrzostwach Europy Mężczyzn do lat 18, które odbywały się w Polsce.

 ***

El Padre to spółka działająca w obszarze eventów, ambientu i BTL. Aktualnie El Padre pracuje m.in. z firmami: Affidea, Rossmann, Henkel, Somfy, GK PGE, Nationale Nederlanden, Granaria, BBC, NC+, PKM DUDA, Kino Polska, Peugeot Polska, Toyota Motor Poland (Lexus), PESA, Wydawnictwo Burda, PKO BP, GK PKN ORLEN. Spółka jest członkiem założycielem Klubu Agencji Eventowych przy SAR, członkiem stowarzyszenia Event Marketing Institute i jedną z najbardziej cenionych agencji eventowych w Polsce.

Agencja El Padre ma na swoim koncie wiele prestiżowych nagród, m.in.: MP Power 2016 w kategorii CSR w branży eventowej, dwie nagrody Organizator w konkursie Osobowość Roku MICE Poland 2015 i 2012, Złote Spinacze 2016 Brąz w kategorii Event społeczny, dwie nagrody w konkursie MP Power Awards 2014 w kategoriach Kampania Zintegrowana oraz Aktywny Outdoor. Firma wybrana została „Faworytem Klientów” w badaniu „Media i Marketing Polska” i MillwardBrown 2016 i dwukrotnie – Eventową Firmą Miesiąca.

JK

Importer gadżetów reklamowych firma jettStudio prezentuje odzież oraz akcesoria z kolekcji NATURE STREET marki ROLY.

Wzór moro wykorzystywany tradycyjnie jako barwy ochronne na mundurach wojska i służb bezpieczeństwa sprawdza się z powodzeniem jako element odzieży reklamowej. Znajdziemy go również w szerokiej ofercie upominków reklamowych firmy jettStudio.

Na kolekcję NATURE STREET marki ROLY składają się zarówno koszulki z krótkim i długim rękawem, bluzy, jak również polary i kurtki wiatrówki. Odzież dostępna jest w kolorze moro zielony, natomiast same koszulki i bluzy dostępne są dodatkowo w odcieniu szarym. Ubrania z kolekcji sprawdzają się idealnie podczas spacerów i wędrówek po szlaku. Zestaw odzieży uzupełniono o takie akcesoria, jak plecak oraz czapkę z daszkiem, również dostępne w kolorze moro zielony. Modele odzieży dostępne są w wersji męskiej i damskiej. Posiadają dodatkowo usuwalne metki.

Pełna oferta dostępna na stronie dystrybutora: www.jettstudio.pl

JK