Rozpoczęła się nowa kampania reklamowa pralin merci, dystrybuowanych w Polsce przez firmę Storck. Celem działań komunikacyjnych jest wzmocnienie wizerunku merci, jako marki, której bliski jest świat uczuć i emocji związanych z wdzięcznością do drugiej osoby za to, że jest blisko nas.

Głównymi bohaterkami filmu reklamowego są kobiety przedstawione w różnych, codziennych sytuacjach. merci ma nas skłonić do refleksji na temat szczególnej roli kobiet w życiu każdego z nas. Na co dzień nie zawsze pamiętamy o tym, jak wiele znaczy dla nas pomoc, uśmiech czy dobre słowo koleżanki z pracy, mamy lub babci. W nowym spocie zatytułowanym „Dla wszystkich kobiet, za wszystko, w każdym dniu” merci składa hołd kobietom, za to kim są i jak wiele znaczą w naszym życiu.

Osią kampanii jest 30 sekundowy spot telewizyjny, emitowany w największych, ogólnopolskich stacjach: TVP, TVN, Polsat oraz kanałach tematycznych. Intensywnej kampanii telewizyjnej towarzyszą działania w Internecie, m.in.: w serwisie Youtube oraz na platformach VoD. Reklamę zobaczą także widzowie odwiedzający sieci kin: Cinema City, Multikino i Helios.

Kreację kampanii przygotowała agencja Pahnke. Strategią komunikacji oraz planowaniem i zakupem mediów zajął się Starcom.

MW

Quick-Step, wiodący producent podłóg drewnianych, laminowanych i winylowych już 19 sezon z rzędu wspiera drużynę kolarską Quick-Step Floors Pro Cycling Team. Równocześnie marka kontynuuje kampanię reklamową, w której zestawia osobowości światowej klasy zawodników z atrybutami podłóg Quick-Step zaprezentowanymi we wnętrzach urządzonych w różnej stylistyce.

Tym razem, w oczekiwaniu na tegoroczne sukcesy drużyny, zaproszono kolejnych czterech zawodników do wzięcia udziału w sesji.

– Markę Quick-Step i drużynę kolarską łączy determinacja w realizacji ambitnych celów – mówi Paul De Cock, dyrektor działu podłóg rmy UNILIN. – Nasz zespół pracowników może inaczej niż drużyna kolarska pojmować pojęcie „wydajność”, lecz wszystkim nam zależy na kluczowych wartościach: innowacyjności, efektywności oraz jakości w reprezentowanej dziedzinie. To podstawa sukcesu obu naszych organizacji – dodaje.

POŁĄCZENIE SIŁY I SZYKU

Realizowana w 2016 roku kampania promocyjna Quick- Step zestawiała cechy osobowości wybranych kolarzy z zaletami podłóg Quick-Step. Pięciu kolarzy: Tom Boonen, Niki Terpstra, Zdeněk Štybar, Tony Martin i Marcel Kittel pozowało we wnętrzach o określonej stylistyce, w których zamontowane zostały podłogi Quick-Step. Każda z reklam była kolażem dwóch zdjęć: pierwsze przedstawiało sportowca na torze wyścigowym, a drugie – w wybranym wnętrzu z podłogą Quick-Step.

CZTEREJ KOLEJNI KOLARZY W DRUGIEJ ODSŁONIE KAMPANII

W 2017 roku rma Quick-Step kontynuuje swoją kampanię zapraszając do udziału w niej czterech kolejnych zawodników. Są to: Fernando Gaviria, Daniel Martin, Julian Alaphilippe i David de la Cruz.

Fernando – ekstrawagancki, odważny sprinter, został sfotografowany we wnętrzu urządzonym w stylu Memphis. To post-modernistyczny ruch w projektowaniu wnętrz charakteryzujący się abstrakcyjnymi wzorami, geometrycznymi motywami, jasnymi kolorami i kontrastowymi kombinacjami. Podobnie jak sam Gaviria, styl ten jest niekonwencjonalny i kwestionuje status quo. Jego ulubiony rajd kolarski? Klasyczny wyścig kolarski Mediolan- San Remo.

Daniel Martin znany jest z niezwykłej wytrzymałości w podjazdach pod górę, jak i swojego nienagannego stylu. Obie z tych cech okazały się kluczowe w zwycięstwie w wyścigach klasycznych, takich jak Il Lombardia i Liège- Bastogne-Liège. Stylowe są także „botaniczne” wnętrza z wieloma elementami natury, w których powstawała sesja Daniela. Taka stylistyka doskonale koresponduje z uczuciem, jakim zawodnik pała do zielonych krajobrazów Regionu Walonii.

Wyjątkowy francuski kolarz Julian Alaphilippe ma wielką chrapkę na kolejne trofea … może dlatego, że chciałby je wykorzystać w procesie recyklingu, w wyniku którego powstaną modne dodatki do jego domu? W końcu pozyskane w ten sposób meble to najnowszy trend w urządzania wnętrz takich jak to, w którym powstała sesja Juliana. Bez względu na to, co ostatecznie kolarz zrobi z kolejnymi medalami, jesteśmy niezwykle podekscytowani, że podczas tegorocznego Tour de France znów będziemy świadkami niezwykłego zaangażowania z jakim startuje w każdym pojedynczym wyścigu…

David w jeździe na rowerze najbardziej kocha swobodę pozwalającą mu na dotarcie do dowolnego miejsca. Takie podejście doskonale wyraża styl wnętrza, w którym pozuje – ma etniczny charakter, pełno tu nadruków gra cznych, wzorów, ciepłych kolorów i naturalnych materiałów. Jeśli chodzi zaś o klasyczne wyścigi kolarskie, który mógłby być bardziej atrakcyjny dla awanturnika jakim jest David niż Vuelta w jego ojczystej Hiszpanii?

KOLARZE Z PIERWSZEJ KAMPANII

Niki Terpstra, Zdeněk Štybar, Marcel Kittel i Tom Boonen – nie zapominamy o czterech członkach drużyny kolarskiej z pierwszej kampanii. Krzepkość Terpstry doskonale wyraża nowoczesny rustykalny styl, natomiast sesja, w której wystąpił Zdeněk Štybar to gra świeżych, odważnych kolorów z kultowymi elementami wystroju wnętrz.

Reklama, w której wystąpił Kittel to z kolei interakcja pomiędzy formą, a funkcjonalnością charakteryzująca zarówno styl sportowca, jak i podłogi Quick-Step. I wreszcie, klasyczny kolarz szosowy Boonen został sfotografowany w klasycznym, ciepłym wnętrzu, gdzie nacisk położony został na porządek, symetrię i równowagę – to gwarantowany przepis na sukces.

Grupa kolarska Quick-Step to zespół kolarski World Tour utworzony w 2003 roku z siedzibą w belgijskim Wevelgem – miasta, które od wielu lat jest związane z kolarstwem  amandzkim. Zespół składa się z 29 zawodników pochodzących z 13 różnych krajów. Czeski biznesman Zdenek Bakala przejął team pod koniec 2010 roku. Nadzór nad drużyną sprawuje zarząd składający się z 8 członków. Patrick Lefevere, jeden z najbardziej utytułowanych menedżerów w historii sportów kolarskich, pełni funkcję dyrektora zarządzającego. Choć drużyna działa na skalę międzynarodową, nie zapomina o swoich belgijskich korzeniach.

Od początku istnienia, team 550 razy stawał na podium: wygrał 14-krotnie wyścigi klasyczne, 4-krotnie Mistrzostwa Świata w kolarstwie szosowym, 6-krotnie Mistrzostwa Świata w jeździe indywidualnej, 3-krotnie Mistrzostwa Świata w jeździe drużynowej na czas, 2-krotnie Puchar Świata w kolarstwie szosowym, a także uzyskał tytuł mistrza olimpijskiego. W 2016 roku zespół Quick – Step Floors, dzięki 57 wygranym (w tym 56 na szosie), po raz piąty z rzędu, został okrzyknięty najbardziej utytułowanym zespołem kolarskim świata.

Czołowymi kolarzami należącymi obecnie do drużyny są: Marcel Kittel (zwycięzca 9 etapów Tour de France), Tom Boonen (czterokrotny zwycięzca wyścigu Paryż – Roubaix), Niki Terpstra (zwycięzca wyścigu Paris-Roubaix 2014), Dan Martin (zwycięzca Liege Bastogne Liege 2013 i Giro di Lombardia 2014) i mistrz Luksemburga – Bob Jungels, najlepszy młody zawodnik Gio d’Italia 2016.

MW

Activejet, lider rynku alternatywnych materiałów eksploatacyjnych oraz producent wysokiej jakości produktów oświetleniowych, przeprowadza rebranding. W jego ramach zmianie uległy opakowania produktów eksploatacyjnych, logotyp oraz strona internetowa firmy. Podjęte działania mają na celu podkreślenie kluczowych wartości marki takich jak nowoczesność, najwyższa jakość produktów oraz europejskie pochodzenie brandu.

Activejet to wiodąca marka materiałów eksploatacyjnych w Europie Środkowo-Wschodniej, która należy do grupy Action S.A obchodzącej właśnie 25-lecia istnienia. W ciągu ćwierćwiecza obecności spółki na rynku, dzięki stałemu rozwojowi marki, opartemu na know-how spółki oraz jej nowoczesnym zapleczu logistycznym, Activejet osiągnął wysoką pozycję nie tylko w Polsce, ale i w Europie. Jako lider w swojej kategorii, Activejet nie tylko wyznacza światowe trendy, ale również globalny kierunek edukacji w zakresie jakości i nowoczesnych technologii.

Rebranding Activejet jest konsekwencją nieustannego inwestowania w rozwój marki. Firma kładzie istotny nacisk na zintegrowane i długoterminowe podejście do rozwoju, związane nie tylko z najwyższym poziomem jakości, ale również z poszukiwaniem innowacyjnych rozwiązań oraz dostosowywania się do potrzeb klientów. To właśnie te aspekty stały się kluczowymi elementami, które wyznaczyły kierunek wdrożonych działań.

Pierwszą wiodącą zmianą jest zmiana logotypu marki Activejet. Ujednolicony został dawny, dwudzielny i dwukolorowy napis przedstawiany na biało-czerwonych prostokątach. Marka postawiła na minimalizm w projektowaniu logotypu, który składa się teraz z prostego białego napisu ujętego w czerwonym prostokątnym tle. Nowa identyfikacja wizualna pojawiła się również na stronie internetowej firmy.

Minimalizm i prostota to cechy, które charakteryzują także nowe opakowania produktów eksploatacyjnych Activejet Dominuje niezwykle modna i elegancka stalowa szarość. Nowy, oszczędny design jest nie tylko spójny ze światowymi trendami, ale podkreśla także, że produkty Activejet należą do segmentu premium. Istotną nowością jest dodanie znaku „European Brand”. Marka w transparentny sposób podkreśla tym samym swoje w pełni europejskie pochodzenie, a dodatkowo wskazuje z jakiego kraju pochodzi każdy komponent.

Opakowanie w jasny sposób przedstawia także korzyści skierowane bezpośrednio do klienta. W tuszach atramentowych opakowanie podzielone jest na cztery wyraźne obszary, widnieje na nim standardowa informacja o urządzeniu, do którego dostosowany jest dany produkt. Co ważne, w osobnym oknie pokazano wyrażoną w procentach wydajność produktu Activejet względem produktu oryginalnego. Ponadto na opakowaniu w najbardziej widocznym miejscu przedstawiona jest 5-letnia gwarancja producenta.

Rebranding będzie obejmował równolegle markę Actis, która również postawiła na całkowitą zmianę opakowania. Nacisk położono na ekologię i prostotę, co jest zgodne ze sposobem komunikacji produktów stworzonych z myślą o klientach poszukujących ekonomicznych rozwiązań w codziennym drukowaniu.

– Rebranding jest naturalnym etapem wynikającym z nieustannego inwestowania w rozwój marki. Jako lider w swojej kategorii nie tylko śledzimy światowe trendy, ale również je wyznaczamy stając się benchmarkiem dla konkurencji. Po 14 latach obecności na rynku Activejet jest silną europejską marką, mającą ogromne perspektywy do czego konsekwentnie dążymy – mówi Rafał Ornowski Pełnomocnik Zarządu ds. Marki ActiveJet, Action.

MW

Vistula Group S.A. ma przyjemność poinformować, że przedłużyła o dwa lata umowę z Polskim Związkiem Piłki Nożnej, na mocy której producent odzieży jest „Oficjalnym Partnerem PZPN”. Współpraca daje wymierne korzyści dla obu stron. Zawodnicy reprezentacji Polski oraz przedstawiciele polskiej federacji będą ubrani w kolekcje garniturów marki Vistula.

– Vistula to uznana polska marka, dlatego też jesteśmy bardzo zadowoleni, że nasza współpraca będzie dalej kontynuowana również w najbliższych latach. Pokazuje to, że PZPN sam w sobie jest uznaną, wiarygodną marką, z którą tak znane firmy jak Vistula, chcą się dalej utożsamiać. Jestem przekonany, że kolejne lata naszego partnerstwa przyniosą kolejne wymierne korzyści dla obu stron – powiedział Maciej Sawicki, sekretarz generalny Polskiego Związku Piłki Nożnej.

– Z przyjemnością przedłużamy umowę z Polskim Związkiem Piłki Nożnej. Reprezentacja Polski nosząca ubrania Vistuli, to dla nas powód do dumy. Miniony rok pokazał, że na współpracy zyskały obie strony, a polska drużyna ubrana w uszyte na miarę garnitury Vistuli była bardzo pozytywnie postrzegana nie tylko przez fanów piłki nożnej, ale również naszych Klientów. Ponadto cieszymy się, że jesteśmy w gronie światowych marek, które ubierają drużyny piłkarskie – mówi o współpracy Grzegorz Pilch, prezes spółki Vistula Group S.A.

Vistula jest „Oficjalnym Partnerem PZPN” od marca 2016 roku. Producent odzieży opracował i wykonał specjalną kolekcję ubrań w postaci garniturów, płaszczy, koszul oraz obuwia, dedykowaną piłkarskiej reprezentacji Polski na czas mistrzostw Europy we Francji. Marka Vistula przygotuje również formalne stroje dla reprezentacji Polski do lat 21 na turniej finałowy UEFA EURO U21 Polska 2017, który odbędzie się w czerwcu, oraz – w przypadku awansu – dla pierwszej reprezentacji na Mistrzostwa Świata w Piłce Nożnej 2018 w Rosji.

W ramach umowy Vistula ma prawo do posługiwania się tytułem „Oficjalnego Partnera PZPN” w swoich działaniach marketingowych, promocyjnych oraz reklamowych.

MW

1 lutego rozpoczyna się druga edycja LECHSTARTERA – programu pozytywnie zmieniającego polskie miasta, organizowanego przez Lecha Premium. W ramach akcji fundacje, stowarzyszenia i inne podmioty działające na rzecz lokalnych społeczności mogą ubiegać się o granty o łącznej wartości miliona złotych.

15 projektów, które w ogólnopolskim głosowaniu zdobędą najwięcej głosów, zostanie zrealizowanych dzięki wsparciu Leszka Chmielewskiego. Jurorami LECHSTARTERA są Teresa Latuszewska-Syrda, Filip Springer i Yuri Drabent. LECHSTARTER będzie promowany ogólnopolską kampanią mediową.

Pierwsza edycja programu pokazała, że mieszkańcy polskich miast chcą i potrafią zmieniać swoje otoczenie oraz dbać o wspólną przestrzeń. Powstało 25 kreatywnych inicjatyw m.in. w Szczecinie, Warszawie, Krakowie, Olsztynie czy Bydgoszczy. Wszystkie projekty angażowały i jednoczyły wokół siebie ludzi, którym zależy na tym, by ich miasta stawały się lepsze. Dlatego też tegoroczna odsłona LECHSTARTERA koncentruje się na zmianach, dzięki którym społeczności, sąsiedztwa czy grupy z wspólnymi zainteresowaniami i potrzebami będą mogły jeszcze bardziej się integrować. – Miasta są naturalną przestrzenią budowania więzi międzyludzkich. Jesteśmy przekonani, że w ich mieszkańcach drzemie mnóstwo pozytywnej energii, trzeba tylko pomóc ją uwolnić. Dlatego właśnie ich Leszek Chmielewski chce ich inspirować do działania. Chcemy, aby powstały projekty naprawdę zmieniające życie w mieście i skrojone dokładnie pod tych, którzy właśnie na takie projekty liczą i czekają. – wyjaśnia Karolina Hasińska przedstawiciel Lecha Premium, organizatora LECHSTARTERA.

Zgłoszenia do programu będą przyjmowane od 1 do 22 lutego za pośrednictwem strony www.lechstarter.pl. Projekty mogą zgłaszać stowarzyszenia, ruchy społeczne, organizacje pozarządowe czy fundacje i inne podmioty wyszczególnione w regulaminie. Pomysły muszą dotyczyć jednego z trzech nowych obszarów tematycznych. Są to: Innowacje dla miasta i ludzi(nowe technologie, smart city, smart mobility itp) Miejskie akcjei kooperacje (organizacja spotkań, warsztatów, sąsiedzkich festiwali itp.)oraz Nowa miejska przestrzeń (tworzenie przestrzeni sąsiedzkich, rewitalizacja, odrestaurowywanie lokalizacji etc). Na realizację zwycięskich projektów Leszek Chmielewski przeznacza milion złotych w formie pięciu grantów o wartości 100 000 zł lub dziesięciu mikrograntów na 50 000 zł.

Wnioski spełniające kryteria formalne trafią w marcu pod obrady eksperckiego jury, złożonego z postaci, których znakiem rozpoznawczym jest nieszablonowe myślenie i zaangażowanie w tematykę przestrzeni publicznej. Założycielka Fundacji Urban Forms, Teresa Latuszewska–Syrda, odpowiada za obszar Miejskie akcje i kooperacje, oceni, czy zaproponowane aktywności będą atrakcyjne dla mieszkańców: jak ich zaangażują i zintegrują. Innowacje dla miasta i ludzi to obszar kompetencji Yuriego Drabenta, pioniera branży social media w Polsce, który zwróci uwagę na to, czy zgłoszone rozwiązania wykorzystujące nowe technologie są pożyteczne oraz intuicyjne dla wszystkich użytkowników. Reporter, fotograf, autor publikacji o architekturze miast, Filip Springer, oceniający projekty z obszaru Nowa miejska przestrzeń zaznacza, że powstałe miejsca muszą być dobrze przemyślane: przede wszystkim atrakcyjne dla mieszkańców pod względem swojego przeznaczenia i odpowiadania na ich potrzeby.

Wnioski spełniające kryteria formalne trafią w marcu pod obrady Jury, które wybierze 45 najciekawszych. Jednak głos decydujący w LECHSTARTERZE będą mieć internauci. W maju nastąpi ogłoszenie wyników  ogólnopolskiego głosowania – wyłonionych zostanie 15 inicjatyw, które zdobędą granty od Leszka Chmielewskiego w formie pięciu grantów o wartości 100 000 zł lub dziesięciu mikrograntów na 50 000 zł. Realizacja zwycięskich projektów potrwa do 30 września tego roku.

Wszystkie etapy LECHSTARTERA będą wsparte ogólnopolską kampanią mediową. Obsługą i koordynacją grantów zajmuje się agencja Afekt. Całość aktywności digital prowadzi agencja Lubię To. Za działania PR odpowiada agencja Tailor Made PR. Planowaniem i zakupem mediów zajmuje się dom mediowy Zenith Optimedia.

Pełny Regulamin programu LECHSTARTER znajduje się na stronie www.lechstarter.pl

Partnerem akcji jest Fundacja Urban Forms.

MW

Podczas targów ISE 2017 (7-10 lutego 2017 w RAI Amsterdam) NEC Display Solutions zaprezentuje produkty odzwierciedlające najnowsze trendy w dziedzinie wyświetlania obrazu.

Z przedstawicielami firmy można porozmawiać na stoisku NEC: 5-R24 / Hall 5, gdzie będzie można zapoznać się także z najnowszymi technologiami służącymi skutecznej cyfrowej komunikacji wizualnej w korporacjach, handlu i usługach, edukacji oraz wielu innych sektorach.

Ekspozycja NEC obejmie m.in.: InfinityBoard, MultiPresenter, technologię dotykową ShadowSense, oprogramowanie Reactiv STAGE i najnowsze produkty do projekcji laserowej. NEC zademonstruje również nowe monitory wielkoformatowe z serii NEC V oraz P z ich najważniejszą innowacją: platformą Open Modular Intelligence (OMI), pozwalającą na integrację z modułem komputerowym Raspberry Pi, umożliwiającym tworzenie profesjonalnych rozwiązań Digital Signage.

Więcej informacji TUTAJ.

KL

Nowa polityka wizerunkowa Grupy Adecco jest odzwierciedleniem pozycji spółki jako światowego lidera przygotowanego na wyzwania nowych czasów.

Nowa identyfikacja wizualna pozwoli się także skuteczniej wyróżnić na tle konkurencji oraz podkreślić prestiż pozycji lidera w branży kompleksowych rozwiązań HR dla biznesu.

Zmiany pozwolą także lepiej łączyć się z poszczególnymi grupami docelowymi oraz na nowo zdefiniować współpracę z pozostałymi globalnymi markami Adecco, jak Badenoch & Clark (usługi headhunterskie w bankowości), Spring (profesjonalne rekrutacje na stanowiska specjalistyczne i managerskie), Modis (rozwiązania HR dla IT), Lee Hecht Harrison (coaching kariery i usługi outplacementu) oraz Pontoon (pozyskiwanie talentów z rynku pracy). Takie rozwiązanie wprowadzi większą przejrzystość dla klientów, pozwoli bardziej efektywnie wykorzystać relacje między spółkami oraz umożliwi każdej marce na wykonywanie swojej określonej funkcji, przy jednoczesnym budowaniu zaufania i lojalności w ramach całej Grupy Adecco.

– Nowa identyfikacja wizualna pozwoli nam podkreślić, że na Grupę Adecco składają się liderzy swoich segmentów rynku, którzy choć są niezależni to jednak należą do jednej wielkiej rodziny – komentuje Krzysztof Zajkowski, Marketing Manager The Adecco Group w Polsce. – Jest to także element naszej długofalowej strategii marketingowej, które zakłada koncentrację na mniejszej liczbie, ale większych i silniejszych globalnych brandów – dodaje Krzysztof Zajkowski. – Dla wyjaśnienia dodam, że nasze klasyczne czerwone logo Adecco zostaje, lecz od teraz reprezentuje jedynie część naszego biznesu, który oferuje usługi pracy tymczasowej, rekrutacji oraz outsourcingu HR. Z kolei „The Adecco Group” jest swego rodzaju parasolem łączącym pozostałe marki, które są spójne, uzupełniają się i pozwalają na osiągnięcie korzyści skali. Dzięki temu zarówno nasi klienci jak i inwestorzy będą mieli bardziej klarowny obraz naszej działalności oraz pozycji na rynku. To także odbicie wartości kierujących Grupą Adecco – pasji, życzliwości wobec pracowników oraz uczciwej pracy.

W ramach nowej identyfikacji wizualnej zmianie uległo logo, kolorystyka oraz styl i typografia przygotowywanych tekstów. Wraz z tymi zmianami wdrożona została także nowa globalna strona internetowa.

– Żyjemy w epoce obrazów i wszyscy muszą się z tym liczyć, także duże firmy, takie jak Adecco – mówi Krzysztof Zajkowski – Nasze nowe logo dla Grupy Adecco, kolory i strona internetowa mówią wszystkim „jesteśmy gotowi na nowe czasy. Jesteśmy godnym zaufania partnerem”. A przecież o to chodzi – podsumowuje Krzysztof Zajkowski.

KL

Najnowsze wydanie OOH magazine, jest już na rynku. Ten wyjątkowy numer ukazał się w rekordowym nakładzie. Poza standardowym nakładem w wysokości 6 tys. sztuk, wydrukowane zostało także kolejne 2 tys. sztuk na specjalne zamówienie. 

Robert Lauterborn, twórca formuły Marketing MIX, powiedział kiedyś na łamach OOH magazine, że to sprzedaż stanowi wsparcie dla marketingu, a nie odwrotnie. Wedle jego słów, zadaniem marketingu jest połączenie tego co oferuje firma, z tym czego potrzebuje klient. Sprzedaż wprowadza zatem w życie strategie marketingowe na zasadzie „jeden do jeden”, podczas pracy i kontaktu z klientami.

W pierwszym w tym roku wydaniu OOH magazine, tematem przewodnim jest właśnie sprzedaż. Branżowi eksperci dzielą się w tym numerze wiedzą o tym, jak słuchać i badać potrzeby konsumentów, co zrobić, by lepiej ich zrozumieć i jak dotrzeć do nich w dobie ogromnego natłoku komunikacji marketingowej. Ten numer ukaże się na dwóch branżowych konferencjach, nierozerwalnie związanych z handlem, którym OOH magazine patronuje: Retail Summit oraz Marketing to Millenials.

Jaka była reklama w 2016 roku, a co czeka nas w branży w 2017? Na to pytanie odpowiadają przedstawiciele agencji reklamowych i rozmówcy wywiadów. W numerze także o tym, jak ciekawą formą reklamy są murale, trendach w opakowaniach dla branży FMCG oraz kreatywnych rozwiązaniach w reklamie OOH. Jak zawsze nie zabraknie nowości branży artykułów promocyjnych, POS i opakowań.

Pobierz bezpłatnie najnowszy numer TUTAJ.

KL

Jakie były najpopularniejsze POS-y roku 2016? Jakie trendy dominowały w branży? Oraz o prognozach na nowy rok, opowiadają przedstawiciele branży POS.

Maria Młynarska, Account Executive, DISPLAY PLUS

Najpopularniejszy POS roku 2016

Według Display Plus najpopularniejszy POS 2016 to zgodnie z obowiązującym trendem modułowy regał sklejkowy. Regał ten utrzyma zarówno lekkie jak i bardzo ciężkie produkty. Można go składać do naprawdę małych rozmiarów, zachowuje się jak puzzle 3D. Łatwo i często można go odświeżać, podmieniając grafikę na poszczególnych elementach, bez konieczności produkcji całego regału, co znacznie zmniejsza nakłady poniesione na POS-y w związku ze zmianą sezonu czy kampanii promocyjnej.

Trend roku 2016

Ekobzik – tak można by nazwać trend roku 2016, troska o naturę jest jak mała czarna – zawsze w modzie, ale w minionym roku był on nadzwyczaj odczuwany. Klienci szczególnie z branży FMCG częściej niż z tworzywa sztucznego poszukiwali materiałów ze sklejki, tektury czy drewna. Surowce naturalne takie jak drewno czy sklejka nadają POS-om ekologiczny sznyt, tym samym sugerując klientom naturalne pochodzenie prezentowanych na nich artykułów i dbałość marki o naszą Matkę Ziemię.

Prognozy na 2017 roku

W 2016 słowo klucz to EKO, a jakie będzie w 2017? Może 3D, druk 3D. Dla producentów materiałów POS drukarka 3D to skarbnica możliwości, a ponieważ technologia ta jest coraz bardziej dostępna dla MŚP można spodziewać się, ze zawładnie działami prototypów. Każde przedsiębiorstwo, które walczy o klienta i chce szybko przedstawić ucieleśnienie wizualizacji powinno zainwestować w drukarkę 3D, jest to szansa na znaczne skrócenie czasu od projektu do prototypu, nie od dziś się mawia że czas to pieniądz.

Michał Odolak, Design Director, ATS Display Sp. z o. o.

Najpopularniejszy POS roku 2016

Najpopularniejsze w ubiegłym roku były POS-y związane z aktualnymi trendami lifestyle’owymi jak: aktywność fizyczna, zdrowa żywność, zdrowy tryb życia. Klienci, zwłaszcza z branży FMCG bardzo podkreślają w swojej komunikacji te elementy. Jeśli chodzi o rodzaj, to z pewnością popularne stały się mniejsze gabarytowo materiały POS, które zajmują mniej powierzchni w sklepach.

Trend roku 2016

Głównym trendem z naszego punktu widzenia jest fakt, że marki coraz częściej różnicują materiały POS w zależności od typu miejsca sprzedaży – innych realizacji oczekują w sklepach wielkopowierzchniowych, innych w centrach handlowych czy w mniejszych sklepach. Kiedyś rynek materiałów POS był podzielony na 3 zasadnicze kategorie: Hiper i supermarkety, małe, tradycyjne punkty sprzedaży oraz szeroko pojęta Horeca. W tym momencie każda z tych kategorii dzieli się na kolejne, mniejsze, np. w przypadku Horeki wiąże się to z rozwojem fast foodów, gdzie mamy takie kategorie jak: duże sieci restauracji, sieci fastfoodów, foodtrucki, bary kanapkowe, bary mleczne itd. W każdym przypadku oczekiwania klienta od strony designu i funkcjonalności są mocno zróżnicowane.

W ubiegłym roku dużym zainteresowaniem klientów cieszyły się POS-y produkowane z naturalnego drewna, gdzie ważnym faktorem był sposób wykończenia jak np. szczotkowanie. Mocno zauważalna stała się moda na styl vintage i POS-y bazujące na skrzynkach. Rozwój nowych technologii i mediów społecznościowych również wpływa na naszą branżę i klienci coraz częściej oczekują by standy były interaktywne i np. angażujące młodzież oraz dzieci, które mają przecież często ogromny wpływ na decyzje zakupowe rodziców.

Prognozy na 2017 rok

Rynek POS jest bardzo ciężki do prognozowania ze względu na swoją dużą dynamikę, niemniej przekonany jestem, że nadal będzie rosło zapotrzebowanie na naturalne materiały takie jak drewno i na POS-y w stylu vintage. Ponadto coraz większą rolę może odgrywać uniwersalność ekspozycji, czyli możliwość łatwego dostosowania POS-ów do aktualnej kampanii lub sezonu poprzez wymianę key visuala. Wiąże się to z potrzebą klientów na wyprodukowanie POS-ów, które będą służyć na rynku przez dłuższy okres czasu i które można w prosty sposób modyfikować. Ponadto, co również rozumiem jako kontynuację trendu z 2016 roku, wzrost zastosowania nowych technologii, głównie związanych z tym by POS-y były bardziej interaktywne – te rozwiązania stają się coraz tańsze i łatwiej dostępne.

Monika Gardasiewicz, Art Director, Advertis

Najpopularniejszy POS roku 2016

Witryna oraz display Yonelle na lotnisku Chopina w Warszawie.

Tłem witryny jest fototapeta z ornamentem w kolorze pudrowego różu. W kilku planach umieszczone zostały elementy takie jak: grafika 3D, podwieszane tabliczki, zawieszki wydrukowane na lustrzanej plexi, litery przestrzenne z liniowym podświetleniem LED. Finezji dodają płatki róż, którymi pokryte jest podłoże witryny. Co ważne, została ona zaprojektowana tak, aby w łatwy sposób zmienić aranżację na kolejne sezony. Kunsztowna kompozycja zachęca podróżnych do odwiedzenia salonu. Ekspozytory wewnątrz sklepu są natomiast proste i eleganckie. Stonowana kolorystyka oraz oświetlenie stanowią dyskretne tło dla kosmetyków.

Yonelle to polska marka kosmetyczna dedykowana kobietom dojrzałym, tworząca luksusowe, nowatorskie kosmetyki. To przykład marki, która dużą wagę przywiązuje zarówno do jakości, jak i do wyglądu kosmetyków. Ta sama dbałość o detale dostrzegalna jest również w podejściu do visual merchandisingu.

Trend roku 2016

Firma Advertis specjalizuje się w spersonalizowanych elementach aranżacyjnych, które są coraz silniejszym trendem w branży retail. Z każdym rokiem wzrasta świadomość tego, jak istotny jest spójny przekaz wizualny. Nośniki typu POS to nie tylko wsparcie sprzedaży, lecz także elementy dekoracyjne. Liczy się jakość wykończenia, dobór materiałów, sposób oświetlania, detal. Coraz więcej marek decyduje się na rozwiązania interaktywne, integrujące zakupy na miejscu, e-commerce i social media. 

Prognozy na 2017 rok

W ślad za zmieniającymi się zwyczajami zakupowymi klientów, marki muszą przystosować salony sprzedaży się do nowej roli. Dziś sklepy są raczej przedłużeniem stron internetowych, a nie odwrotnie, w pewnym sensie przejmują funkcję showroomów. W roku 2017 będziemy prawdopodobnie obserwowali rozwój w kierunku retailtainment – oferowania klientom unikatowego doświadczenia. Wizyta w salonie ma być przyjemnością dla zmysłów i formą rozrywki, dlatego coraz częściej do przestrzeni sklepowych wnikały będą rozwiązania znane z nowoczesnych muzeów oraz targów.

 MW

Producent/dystrybutor tekstyliów i innych artykułów promocyjnych – poleca w swojej ofercie ręczniki szybko schnące z nadrukiem full-kolor.

Ręczniki z mikrofibry są nazywane powszechnie ręcznikami szybkoschnącymi. Atutem tego typu ręczników jest duża absorpcja wody i szybki proces schnięcia, zajmują także mało miejsca po złożeniu, dzięki tym cechom są idealnym produktem dla ludzi aktywnych oraz lubiących podróżować.

Dzięki dużej zawartości poliestru na ręcznikach z mikrofibry można wykonać dowolne logo techniką sublimacji na całej powierzchni, poza tym idealnie nadają się do znakowania techniką haftu, sitodruku i tłoczenia na gorąco.

To idealny, spersonalizowany gadżet, który można zamówić np. dla uczestników eventu, wyjazdu integracyjnego lub innych tego typu wydarzeń.

www.sdxtowels.pl

JK