2017 - Strona 68 z 172 - OOH magazine

20 lipca rozpoczęło się największe wydarzenie sportowe tego lata – 10. Światowe Igrzyska Sportowe The World Games. Za produkcję wydarzenia odpowiada agencja Walk Events, a oprawę multimedialną Ceremonii Otwarcia zapewnił VES.

Ceremonia Otwarcia Igrzysk odbyła się na Stadionie Miejskim we Wrocławiu. Na jego terenie zainstalowane zostały ekrany diodowe o łącznej powierzchni 800m2, czyli wielkości odpowiadającej blisko 5 – pełnowymiarowym – boiskom do siatkówki. 280m2 podłogi LED o rozdzielczości 5mm i 7mm swoim kształtem nawiązywało do mapy Wrocławia. Całość zarządzana była za pomocą 2 media serwerów firmy d3 technologies 4x2pro i 4x4pro.

Ceremonia stanowiła inaugurację 10-dniowego sportowego święta, w którym udział weźmie 3 500 zawodników, rywalizujących w 31 niesamowitych dyscyplinach sportowych m.in. przeciąganiu liny, nartach wodnych, latającym dysku czy też wspinaczce sportowej. Gospodarzem The World Games jest miasto Wrocław.

Od początku lipca na ekranach Cityboard Media ruszyła kampania marki Coca-Cola. To kolejna odsłona działań reklamowych słynnego amerykańskiego producenta napojów.

W czerwcu, między innymi na ekranach Cityboard Media, koncern Coca-Cola Company reklamował inną swoją markę Sprite. W lipcowej kampanii marka ogłasza letnią promocję pod hasłem #smakwakacji i zachęca klientów do odwiedzenia strony www.woah.com, gdzie można zobaczyć kolejne odcinki serialu, który jest produkowany na zlecenie koncernu.

Kampania realizowana jest na kilkunastu nośnikach supercityboard (12×4 m) oraz na kilkudziesięciu cityboard (6×3 m). Zaplanowano ją w Warszawie, Krakowie, Wrocławiu, Poznaniu, Łodzi, Szczecinie oraz na Śląsku i w Trójmieście. Ekspozycja plakatów potrwa do końca lipca.

6 tysięcy egzemplarzy – ponownie w zwiększonym nakładzie ukaże się kolejne wydanie OOH magazine, którego nieodłącznym elelementem jest katalog targowy FestiwalMarketingu.pl – absolutne „must have” każdego marketera i baza najlepszych dostawców na rynku reklamy. Z ich ofertą będzie można zapoznać się na żywo podczas samego wydarzenia, 13-14 września w Warszawie.

Tematem numeru jest marketing dla branży budowlanej. O promocji i działaniach w tej branży opowiadają przedstawiciele takich marek jak Polskie Składy Budowlane, Blachotrapez, Agata oraz Dekoral. W wydaniu swoim doświadczeniem dzielą się także przedstawiciele: multimarketu Jula, Żywiec-Zdrój, Mazda, PEPSICO czy Sodexo. Ważnym tematem numeru jest także celebrity endorsement czyli wykorzystanie wizerunku znanych osób w działaniach promocyjnych.

– Na łamach OOH magazine pojawiają się wywiady z TOP Dyrektorami marketingu największych firm co na pewno świadczy o randze wydawnictwa. Dlatego też od lat prowadzimy kampanie wizerunkowe naszych marek: HARVEST, DAD, Sagaform w OOH magazine. Magazyn jest doskonałym medium promującym naszą branżę – mówi Tomasz Barudin, dyrektor sprzedaży i marketingu Texet Poland.

Jak zawsze, marketerzy znajdą w katalogu targowym moc inspiracji i ciekawe propozycje, które przydadzą się szczególnie podczas planowania świątecznych zakupów w firmie. Katalog stanowi także doskonałą formę prezentacji oferty dla dostawców, którzy mogą zaprezentować swoje nowości szerokiemu odbiorcy.

– Katalog targów FestiwalMarketingu.pl jest bardzo ciekawą formą spotkania punktów widzenia przedstawicieli branży reklamowej, prezentacją nowości, analiz i podsumowań. Porusza ważne tematy aktualnych tendencji rynkowych. Jest także wymianą biznesowych doświadczeń dużych graczy. Dzięki zawartym treściom staje się materiałem bardzo inspirującym i dającym sporą wiedzę zarówno przysłowiowym wyjadaczom, jak i nowicjuszom. Dla nas jako wystawców FestiwalMarketingu.pl jest zatem doskonałym medium dotarcia do klientów, możliwością prezentacji oferty i pomysłów, wszystkim wymienionym grupom – wyjaśnia Maja Pietkiewicz z firmy FRIENDS.

Jak dodaje Monika Opałka, dyrektor sprzedaży OOH magazine, katalog targowy z roku na rok jest coraz większy – zarówno w kontekście nowych firm pojawiąjących się na jego łamach (i jednocześnie na targach), jak również w kontekście nakładu. – Coraz większe zainteresowanie targami i rosnąca z roku na rok lista wystawców wpływa na rozwój katalogu – bogatszego w treści i nowości rynkowe. Bazując na doświadczeniach ubiegłorocznych i w odpowiedzi na zapotrzebowanie rynku zwiększyliśmy ponownie nakład do 6 tys. sztuk – mówi Monika Opałka.

Szukający marketingowych inspiracji mogą się bezpłatnie zarejestrować na targi TUTAJ – kod zaproszenia: OOH.

Przypominamy zeszłoroczną edycję targów:

[youtube=”JRymjeFlh5c”]

Pobierz ubiegłoroczny numer bezpłatnie TUTAJ.

www.festiwalmarketingu.pl

SYNERGIC otworzył stacje sponsorskie Citi Handlowy Bikes dla rowerów miejskich Veturilo. Jest to pierwsza taka kampania brandingowa na terenie Warszawy.

– Niebieskie rowery w Warszawie to naturalna konsekwencja sukcesu odniesionego przez program Citi Bike w Nowym Jorku i Miami. Tam Citi Bike skutecznie zdobyły serca mieszkańców i stały się naturalnym elementem miejskiego krajobrazu. W zaledwie cztery lata Citi Bike, jako zupełnie nowa forma transportu publicznego w Nowym Jorku, urosła do rangi największego programu rowerowego w Stanach Zjednoczonych, powiedział Edward Skyler, Globalny Szef Public Affairs w Citi. – Jesteśmy dumni z tego, że w ramach naszej działalności na rzecz rozwoju udało nam się stworzyć tak dobre, powszechnie akceptowane rozwiązanie dla transportu publicznego. Cieszymy się, że możemy też wspierać rozwój tego innowacyjnego programu w Warszawie – dodał.

– Stacje sponsorskie są kolejnym etapem współpracy z Citi Handlowy. Cieszy nas, że to właśnie SYNERGIC ma możliwość wprowadzania na rynek polski tak śmiałych i nowatorskich rozwiązań marketingowych – komentuje Piotr Gajek, Prezes Zarządu SYNERGIC – Są to pierwsze stacje sponsorskie umiejscowione na terenie miasta, a nie jak do tej pory, przy budynku klientów – podkreśla Prezes SYNERGIC.

W połowie czerwca otwartych zostało pięć stacji sponsorskich, wyróżniających się strategiczną lokalizacją w punktach o największym natężeniu ruchu w Warszawie: Al. Jana Pawła II/Al. Solidarności, Metro Świętokrzyska, Al. Jerozolimskie/Emilii Plater Marriott, Rondo ONZ oraz Metro Nowy Świat Uniwersytet. Są to stacje, które stale zajmują miejsce w TOP 20 w rankingach wypożyczeń. Od momentu inauguracji stacji, rowery zostały już wypożyczone ponad 10 000 razy.

Na stacjach stanęło w sumie 50 rowerów Veturilo pomalowanych w kolory Citi Handlowy. Co więcej, na wszystkich koszykach w stołecznych rowerach pojawił się logotyp banku, a na skrzydełkach został zmieniony layout, który promuje benefity dla jego klientów.

– Obecność na rowerach miejskich to nasz strategiczny projekt, który ciągle rozwijamy. Cieszę się, że już tak dużo warszawiaków korzysta z rowerów miejskich. Uruchomienie stacji w kolorach Citi Handlowy w strategicznych punktach stolicy i nowa odsłona kampanii reklamowej na skrzydełkach to ważnych kolejny element naszej rowerowej promocji. Jednocześnie uruchomiliśmy pierwszą bankowo-rowerową aplikację dla mieszkańców Warszawy, która jestem przekonany sprawi, że korzystanie z rowerów miejskich będzie jeszcze bardziej wygodne. Skorzystać też będą na tym mogli nasi klienci, bo dla aktywnych rowerzystów korzystających z aplikacji będziemy mieli specjalne promocje na produkty bankowe – mówi Miguel Mendes, dyrektor Departamentu Zarządzania Doświadczeniami Klientów Bankowości Detalicznej Citi Handlowy.

– Niebieskie rowery Citi Bikes są doskonale znane mieszkańcom Nowego Jorku czy Miami – teraz przyszedł czas na warszawiaków. Oryginalność oraz unikalność kampanii idealnie wpisuje się w stołeczną przestrzeń miejską, w której najlepiej funkcjonują mobilne i kreatywne nośniki reklamy – dodaje Joanna Hutnik, Wiceprezes Zarządu SYNERGIC.

Oprócz kampanii brandingowej, SYNERGIC przygotował również specjalną aplikację mobilną Citi Handlowy Bikes, umożliwiającą wypożyczenie rowerów miejskich Veturilo. Aplikacja jest wzbogacona o dodatkowe funkcje pozwalające m.in. śledzić liczbę przebytych kilometrów oraz spalonych kalorii. W Citi Handlowy Bikes regularnie będą się pojawiały dodatkowe funkcjonalności.

Wywiad z Joanną Hutnik-Szlemińską i Piotrem Gajkiem z Synergic ukazał się w OOH magazine. Wersja online znajduje się TUTAJ

Wystartowała nowa kampania digitalowa marki Bebilon 2 i Bebilon Junior z Pronutra+ z dwoma bohaterami w roli głównej: SuperOdpornością i MegaMózgiem.

W sześciu animacjach para niezwykłych przyjaciół odbędzie fascynującą podróż po organizmie dziecka.

Lektorką filmów jest Krystyna Czubówna.

Modern Forms specjalizuje się w produkcji nietypowych, personalizowanych statuetek, medali i trofeów sportowych.

Na specjalne zamówienie firmy Skanska, odwołując się do profilu działalności klienta, Modern Forms stworzyło betonową statuetkę, osadzoną w drewnianej podstawie. Produkt został wykonany według indywidualnych wytycznych, a personalizowana formuła nadała ekskluzywnego charakteru.

Aby dowiedzieć się więcej o możliwościach personalizacji produktów Modern Forms można pisać pod adres: kontakt@modernforms.pl lub dzwonić: 503 493 963.

wwww.modernforms.pl

Wraz z influencerami, którzy 18 lipca wyruszyli w podróż do USA by rozsmakować się w kultowej amerykańskiej Route 66, wystartowała kampania Cocio „Taste Your Route”, realizowana przez agencję 4Frame.

Jak smakować życie? Po swojemu. To przekaz kampanii wizerunkowej Cocio, która obejmuje działania w social mediach, współpracę z influencerami, ogólnopolski konkurs oraz eventy, wprowadzające do świata marki.

Droga 66, zwana też „Drogą Matką”, odkąd powstała, jak magnes przyciągała niebanalne i nietuzinkowe osobowości. Wyzwala w ludziach niesamowite pomysły, dodając energię do ich realizowania. Była i jest mitem amerykańskim – symbolem nieograniczonej przestrzeni, możliwości podążania tam, dokąd poniesie los. Życie to przecież droga, którą należy podążać po swojemu. Smakować ją na własny sposób. Takie podejście do życia wyraża hasło najnowszej kampanii Cocio, „Taste Your Route”.

Właśnie tą kultową trasą przejadą polscy influenerzy: Zmianoholiczka, Kameralnie, Topowa Dycha i Dakann. Ekipa Cocio przez 8 dni, relacjonując na kanałach social media swoją podróż „Route 66”, będzie inspirować internautów do smakowania życia po swojemu i wyrażania w tym własnej indywidualności.

– Cocio nie dodaje skrzydeł, ani mocy superbohatera. Nie ma siły sprawczej, która zmieni życie na lepsze. To po prostu wspaniały, klasyczny smak, który sprawił, że w Danii (kraj pochodzenia) Cocio jest napojem kultowym z prawie 100% świadomością. Kampania „Taste Your Route” jest pierwszą kampanią wizerunkową i świadomościową w Polsce, dzięki której chcemy otworzyć drzwi do indywidualnego postrzegania marki. Razem z influencerami i konsumentami wyszukujemy nowe kody popkulturowe, które będą tworzyć wizerunek i kultowość marki na polskim rynku – mówi Roman Jawczak, Arla Foods Business & Category Development Manager.

– Kultowa droga Route 66 od dziesiątek lat jest odpowiedzią młodych ludzi na potrzebę poczucia wolności, wyrazu niezależności i oryginalności. Kabriolet, wiatr we włosach, grupka znajomych i prosta droga. Właśnie to jest w niej najbardziej pociągające i wyjątkowe – pomimo tego, że jest tylko jedna, są tysiące sposobów na jej przebycie, a każdy z nich jest autentyczny i kultowy. Tak właśnie komunikujemy Cocio – inspirując do szukania własnej drogi doświadczania marki i własnych okazji oraz sposobów smakowania Cocio – dodaje Piotr Zawałło, Creative Director 4Frame.

Platformą komunikacji kampanii i źródłem inspiracji oprócz kanałów digital influencerów będzie strona www.smakujcocio.pl oraz funpage @smakujcocio, które zachęcają do ruszenia z Cocio śladem najbardziej kultowych miejsc na świecie. Wraz ze startem kampanii uruchomiony zostanie kanał marki na Instagramie.

Razem z kampanią, rusza również ogólnopolski konkurs dla konsumentów Cocio, w którym spragnieni nietypowych wrażeń internauci mogą wygrać podróż kultową Route 66 i smakować ją po swojemu. Aby wziąć udział w konkursie, wystarczy wejść na www.smakujcocio.pl i dodać do galerii konkursowej zdjęcie lub film pokazujące „Jak smakujesz życie”. Do wykonania zadania uczestnicy muszą wykorzystać dowolny produkt Cocio. Prace konkursowe można wrzucać od razu z komputera lub poprzez Instagram.

– Cocio jest marką lifestylową i pełną emocji. Chcąc je przekazać wybraliśmy najlepsze do tego kanały komunikacyjne, naturalne środowisko naszej grupy docelowej, Instagram i Facebook, na których na bieżąco będziemy informować o wszystkich wydarzeniach wokół aktywacji. Instagram to także platforma konkursu „Taste Your Route”, dzięki czemu zgłaszanie prac – filmów lub zdjęć jest naprawdę proste. Ze względu na charakterystykę naszych odbiorców oraz porę roku, która sprzyja przebywaniu w podróży i w plenerze, projektując hub naszej aktywacji – stronę WWW główny nacisk położyliśmy na mobile – mówi Anna Małczyńska, Digital Director 4Frame.

Szeroko zakrojona kampania „Taste Your Route” łączy świat wirtualny z realnym. 29 lipca i 9 sierpnia w Beach Barze nad Wisłą w Warszawie w świat Cocio wprowadzą dwa eventy inspirowane kultową Route 66. Będzie to okazja, by poczuć amerykański klimat, usiąść za kółkiem kabrioletu, poczuć się jak w filmie kina drogi, rozsmakować się w chilloucie, kultowych brzmieniach zza oceanu i … Cocio.

Za koncept kreatywny kampanii „Taste Yoru Route”, organizację ogólnopolskiego konkursu, działania digitalowe, stworzenie i prowadzenie kanałów w social mediach oraz strony www.smakujcocio.pl, współpracę z influencerami i organizację eventów odpowiedzialna jest agencja 4Frame.

Wraz z początkiem września br. w Katowicach i Gdyni odbędą się kolejne już Spotkania Regionalne Polskiej Izby Artykułów Promocyjnych. Ich uczestnicy będą mogli się poznać, wymienić doświadczeniami, a także wziąć udział w atrakcyjnym szkoleniu.

– Na najbliższych spotkaniach uczestnicy będą mogli zasięgnąć profesjonalnej opinii ekspertów. Na każdym z nich będziemy gościć Mateusza Mrozowskiego i Macieja Czerniawskiego z Fundacji Nowoczesny Przedsiębiorca — zapowiada Katarzyna Wojniak Dyrektor Biura Zarządu PIAP.

Głównymi celami fundacji są wspieranie przedsiębiorczości i propagowanie nowoczesnego stylu zarządzania. Fundacja wspiera też, działania mające na celu popularyzację rozwoju osobistego i budowanie społeczności osób przedsiębiorczych. Działa m.in. w organizacjach społecznych, jak i szkołach.

Należący do niej Mateusz Mrozowski to multimedalista w siatkówkę plażową Akademickich Mistrzostw Polski i dwukrotny reprezentant kraju na mistrzostwach Europy. Mrozowski jest także właścicielem trzech niezależnych biznesów w branży IT, edukacyjnej i sprzedaży bezpośredniej. Ponadto jako doradca finansowy współpracuje z takimi brandami jak T-mobile, Mercedes, Calzedonia, Bosch, PKP, Ikea, Samsung czy Energa. Mrozowski jest także autorem bestsellera „Sprzedaż jest sexy albo nie ma jej wcale”. Publikuje również w miesięczniku Forbes, a w magazynach As sprzedaży, Franczyza&Biznes, Prime i Business Infuancer jest szefem sprzedaży.

Swoją obecnością spotkania uświetni także Maciej Czerniawski, właściciel i dyrektor, Prosper Advertising & Publishing w Gorzowie Wielkopolskim. Firma działa w branży reklamowej i IT. W 2016 r., w związku z potencjałem, jaki niesie za sobą platforma internetowa, została wyróżniona nagrodą Super Sukcesu Roku. Czerniawski jest także właścicielem 12 brandów działających w Polsce, Niemczech i Wielkiej Brytanii. Przedsiębiorca swój sukces w największej mierze oparł na sprzedaży produktów i usług drogą on-line. Warto dodać, że trzy spośród 12 firm, które stworzył, na czele z fototapeta24.pl czy mojdekorator.pl., są niekwestionowanymi liderami w swojej branży.

Obydwaj przedsiębiorcy wystąpią podczas wrześniowych spotkań. Ich tematem przewodnim będzie „Strategia (do)stosowania – Sprzedaż Oparta na Edukacji – Narzędzia Biznesowe i Wiedza ekspercka”.

Przemowy ekspertów zawierać będą wszystkie niezbędne strategie i narzędzia, które służą jak najlepszemu wykorzystaniu potencjału produktowego firm. Przedstawione zostaną także narzędzia biznesowe, które używane są obecnie przez największe krajowe i światowe marki. Każdy z uczestników dostanie też w prezencie możliwość przetestowania nowatorskiego systemu opartego na czterech rewolucjach sprzedaży. System będzie można bezpłatnie testować przez 30 dni.

Na spotkania zaproszeni są zarówno Członkowie PIAP, dostawcy artykułów reklamowych, agencje reklamowe, jak i firmy branżowe, nie będące Członkami stowarzyszenia.

Pierwsze spotkanie odbędzie się 4 września 2017 roku o godz. 11.00 w Focus Hotels Katowice Chorzów ul. Armii Krajowej 15, 41-506 Chorzów WSKAZÓWKI DOJAZDU.

Spotkanie w Gdyni zaplanowano na 7 września 2017 roku, również o godz. 11.00 w siedzibie firmy Rosnowski Gift przy ul. Chwarznieńska 142 D, 81-602 Gdynia WSKAZÓWKI DOJAZDU.

Swój udział w wydarzeniach można zgłaszać, telefonując pod numer 791 354 426, lub wysyłając maila na adres: biuro@piap-org.pl. Udział w spotkaniach jest bezpłatny. Ilość miejsc ograniczona.

Polska Izba Artykułów Promocyjnych serdecznie zaprasza do udziału w wydarzeniu!

www.piap-org.pl

Havas Story Plantation, interdyscyplinarna jednostka w Havas Media Group, zbadała preferencje Polaków dotyczące korzystania z treści w mediach, wykorzystując pierwsze w Polsce jednoźródłowe badanie konsumenckie Havas Soil.

Badanie Havas Soil powstało z potrzeby pozyskania danych ilościowych i jakościowych dotyczących korzystania z treści, które pozwoliłyby na dedykowaną segmentację odbiorców kampanii storytellingowych. Badanie odpowiada na pytania jakie preferencje dotyczące treści mają respondenci w poszczególnych aspektach swojego życia takich jak zdrowie, rodzina, praca. Havas Soil sprawdza również motywacje w poszukiwaniu treści (rozrywka, emocje, edukacja, informacja, pomoc), a także aspekt kulturowy komunikacji do poszczególnych grup odbiorców.

Najciekawsze wnioski z badania

Kontent to nie tylko digital. W Polsce media offlinowe mają się bardzo dobrze nawet w młodszych grupach wiekowych. Szczególnie w przypadku poszukiwania informacji liczą się media, które darzymy zaufaniem – albo konkretna stacja TV, albo ulubiona stacja radiowa lub też zaufany portal horyzontalny.

Istnieje dwukrotnie większe zróżnicowanie zainteresowań treściami między płciami niż między grupami wiekowymi, co oznacza, że budowanie komunikacji kontentowej dla całej generacji mija się z celem. Analiza zainteresowań respondentów udowadnia, że każda kampania kontentowa wymaga osobno zdefiniowanych grup celowych, ponieważ preferencje dotyczące treści zmieniają się nie tylko w zależności od płci i wieku, ale także zainteresowań, etapu życia czy nawet konkretnych życiowych doświadczeń. Budując strategię kampanii nie można opierać się tylko na obserwacji zachowań w internecie takich jak polubienie czy udostępnienie, ponieważ są one elementem budowania wizerunku szczególnie w młodszych grupach wiekowych i nie odzwierciedlają rzeczywistych zainteresowań respondentów.

Rola treści

Własny rozwój intelektualny, finanse osobiste i sprawy dotyczące kraju to dziedziny najbardziej interesujące pod kątem treści dla zdecydowanej większości badanych. Poszukiwanie treści dotyczących decyzji zakupowych jest dopiero na szóstym miejscu pod względem ważności, 48 proc. RS szuka ich często lub bardzo często. W każdej dziedzinie życia najczęściej ludzie poszukują informacji, ale interesując się kategorią produktów lub usług które są dla nich równocześnie pasją lub hobby znacznie większe znaczenie zyskuje poszukiwanie inspiracji. Na przykład w kategorii odzież najwięcej badanych (41 proc.) poszukuje przede wszystkim inspiracji, a następnie informacji i edukacji. W kategorii podróże 31 proc. badanych szuka inspiracji, ale 21 proc. RS poszukuje rozrywki, co jest wynikiem wysokim w porównaniu do innych badanych kategorii. Tymczasem w żywności, która jest bardzo ważna dla Polaków, w odróżnieniu od innych kategorii, ważniejsza staje się edukacja, 24 proc. RS szuka jej często lub bardzo często.

Pomiędzy poszczególnymi grupami badanych istnieją różnice w typie treści poszukiwanych w kategoriach produktowych. W motoryzacji w grupie wiekowej osób do 24 r.ż. 49 proc. RS poszukuje informacji, 16 proc. inspiracji, a 22 proc. rozrywki, podczas gdy w tej samej kategorii 65 proc. osób w wieku 35-49 poszukuje informacji, a tylko 9 proc. inspiracji i 13 proc. rozrywki. Osoby które stać na zakup samochodu są bardziej zorientowane na poszukiwanie informacji o produktach, podczas gdy osoby młode, dla których motoryzacja często jest pasją, częściej poszukuje inspiracji i rozrywki.

Rola mediów

Treści to nie tylko kanały digitalowe. Najwięcej respondentów (51 proc.) często lub bardzo często w poszukiwaniu informacji kieruje się do dużych stacji TV. Kolejne media, gdzie poszukuje się informacji to stacje tematyczne (48 proc.), radio (47 proc.), internet (45 proc.), prasa (34 proc.) oraz magazyny kolorowe (26 proc.). W poszukiwaniu edukacji 41 proc. respondentów często lub bardzo często kieruje się do tematycznych kanałów TV i jest to najwyższy wskaźnik wśród wszystkich mediów. Następnymi źródłami edukacji są kolejno duże stacje TV (33 proc.) oraz strony internetowe (30 proc.). Z kolei pomocy badani poszukują głównie w internecie (32 proc.) oraz stacjach tematycznych (23 proc.). Co ciekawe w poszukiwaniu emocji królują duże stacje TV, to tam zwraca się aż 33 proc. badanych, niewiele niższy wynik uzyskały stacje tematyczne (31 proc.). Wg respondentów emocji najmniej poszukuje się w prasie (17 proc.).

Atrakcyjność treści

Wnioski z badania Havas Soil jednoznacznie wskazują, że tworzenie treści dla całych generacji (np. millenialsi) nie jest podejściem trafnym, ponieważ niektóre zmienne różnicują zainteresowania dużo bardziej niż wiek. Dobrym przykładem jest płeć respondenta.

Można to zaobserwować na przykład analizując zainteresowanie treściami oferowanymi przez markę. Jeśli spojrzymy na młodych mężczyzn i kobiety, widać że oprócz porad związanych z użyciem produktu, kobiety bardziej poszukują inspiracji, np. porad ekspertów, unikalnych zdjęć, a także ułatwiania procesu zakupu podczas gdy mężczyźni wolą konkretne benefity – transmisje wydarzeń sportowych, tworzenie gier, a także fakty – informacje o marce, treści dokumentalne.

Analiza atrakcyjności memów w grupach odbiorców pokazuje, że jest znaczna różnica między memami, które się podobają, a tymi, które zostają udostępnione w mediach społecznościowych. Zróżnicowanie to jest szczególnie mocno widoczne w młodszych grupach wiekowych, gdzie respondenci, w poszukiwaniu akceptacji rówieśników, znacznie bardziej selektywnie dobierają treści, które publikują. Obserwacja zachowań w internecie nie powinna być zatem jedyną przesłanką do budowania strategii komunikacji, ponieważ – jak pokazuje badanie Havas Soil – treści, które są dla odbiorców rzeczywiście atrakcyjne, nie są tymi, które są publikowane w kanałach społecznościowych.

Badanie Havas Soil, jest badaniem założycielskim nowej, interdyscyplinarnej jednostki działającej w ramach Havas Media Group – Havas Story Plantation, która zajmuje się planowaniem strategii komunikacyjnych opartych o treści (kontent) na podstawie własnych badań. Zespół Havas Story Plantation współpracuje ze specjalistami zajmującymi się tworzeniem kontentu z Havas Warsaw i Havas PR.

Metodologia badania: Cawi N=2000. Badanie będzie cyklicznie powtarzane w celu stałego monitoringu treści pod kątem jakościowym i ilościowym. Więcej informacji na storyplantation.havasmedia.pl

W stolicy Dolnego Śląska można podziwiać kilkadziesiąt murali – aby zobaczyć tylko te najciekawsze potrzeba 2-3 dni. Duża część malowideł powstała w ramach rewitalizacji prowadzonej przez władze miasta, ale również dzięki artystom, którzy chętnie wykorzystują miejskie ściany jako tło dla swoich prac.

W sieci można znaleźć plan spaceru tropem murali. Jest wśród nich Międzynarodowy Mural Ceramiczny – którego powstanie współorganizawała Europejska Stolica Kultury Wrocław 2016 – wykonany przez 262 artystów z całego świata, którzy nadsyłali kafle wykonane w różnych technikach na wrocławską ASP.

Otwartość Wrocławia na sztukę uliczną to jeden z argumentów, które zachęciły Kelsey Montague do wyboru właśnie tego miasta spośród innych miejsc w Polsce. Jej mural powstanie na ścianie komunalnej kamienicy przy ul. Krakowskiej. Przedsięwzięcie zostanie zrealizowane w ramach Europejskiej Stolicy Kultury Wrocław 2016 jako jedno z działań zamykających. Dzięki współpracy z lokalnymi przedsiębiorstwami magistrat nie poniesie kosztów związanych z projektem.

Mamy nadzieję że mural, który zapewne zaskoczy wiele osób, stanie się miejscem odwiedzin dla Wrocławian i turystów, a świat obiegną zdjęcia, które dzięki popularności Kelsey równocześnie będą promowały nasze miasto – mówi Katrzyna Młyńczak-Sachs z ESK Wrocław 2016.

Artystka przyleciała do Polski 14 lipca. Prace nad obrazem potrwają 5-6 dni. Pierwsze zdjęcia z muralem będzie można wykonać w weekend 21-23 lipca.

Do tej pory murale Kelsey Montague można było oglądać w sześciu krajach na trzech kontynentach. Artystka jest właśnie w podróży po Europie, w trakcie której ozdobi ściany w Irlandii, Wielkiej Brytanii, Hiszpanii, Holandii, Szwecji i Grecji, a także w Polsce we Wrocławiu.

Kluczem do sukcesu Amerykanki jest umiejętność wykorzystywania mocy mediów społecznościowych. Jej malowidła zapraszają ludzi do stania się ich częścią, zapozowania na ich tle, wykonania zdjęcia i podzielenia się nim online w sposób, który natchnie innych. To właśnie tworzenie inspirującej sztuki publicznej, która wywiera także wpływ poza samym miejscem, w którym znajduje się obraz zagwarantowało Kelsey unikalny status wśród ulicznych artystów.

Kariera Kelsey Montague nabrała tempa po tym jak Taylor Swift opublikowała w sieci swoje zdjęcie na tle muralu z wielkimi skrzydłami. Wkrótce potem dołączyli do niej kolejni celebryci oraz zwykli ludzie, a zdjęcia oznaczone hashtagiem #WhatLiftsYou przekroczyły liczbę 50 tysięcy.

PRACE KELSEY