2018 - Strona 24 z 182 - OOH magazine

24 października br firma Kärcher Sp. z.o.o., bo tak brzmi pełna nazwa rodzimego przedstawicielstwa niemieckiego giganta Alfred Kärcher SE & Co. KG, obchodziła uroczyście jubileusz 25 lat obecności na polskim rynku.

W tym dniu, w pięknych wnętrzach Teatru im. Juliusza Słowackiego w Krakowie zgromadzili się niemal wszystkich, dzięki którym firma Kärcher z sukcesem już od ćwierćwiecza działa w Polsce. Honorowymi gośćmi gali jubileuszowej był p. Johannes Kärcher, właściciel i równocześnie syn założyciela firmy Kärcher oraz p. Hartmut Jenner, Prezes Zarządu firmy Alfred Kärcher w Niemczech. W gronie gości nie zabrakło zarówno dyrektorów i zarządzających ważnymi dla Krakowa i Polski, instytucjami kultury i sportu, które jako mecenas lub sponsor Kärcher Sp. z o.o. wspiera od lat, jak i przedstawicieli wszystkich instytucji, agencji, usługodawców i dostawców wspomagających firmę w codziennej działalności biznesowej. Specjalnie witani byli właściciele i dyrektorzy firm, z którymi Kärcher Sp. z o.o. wiąże współpraca handlowa i dzięki którym produkty Kärcher trafiają do rąk polskich odbiorców. Nade wszystko uhonorowani zostali pracownicy Kärcher Sp. z o.o., niektórzy już na zasłużonej emeryturze, którzy są najważniejszymi budowniczymi sukcesów Kärcher w Polsce. Podczas uroczystości nie zabrakło niespodzianek. Jedną z nich było pierwsze na świecie wykonanie utworu na orkiestrę symfoniczną i… myjkę wysokociśnieniową. Gmach teatru wypełniły dźwięki Kaerchertino XXV opus 1., który to utwór specjalnie na tę okazję skomponował utalentowany kompozytor młodego pokolenia Pan Kamil Kruk.

Uroczystość rozpoczęła się w samo południe, granym na żywo, z III piętra widowni Teatru Słowackiego, hejnałem mariackim doskonale znanym każdemu odwiedzającemu Kraków i przemierzającemu Rynek Główny o pełnych godzinach dnia. Gdy wybrzmiał hejnał, a zabytkowa kurtyna H. Siemiradzkiego uniosła się w górę rozpoczęła się emisja filmu, raczej impresji filmowej „25 lat Kärcher w Polsce”, prezentującej zaangażowanie firmy w mecenat kultury i sponsoring wydarzeń sportowych poprzez ukazanie wspólnych wartości, jakie łączą firmę Kärcher ze wspomaganymi instytucjami.

W dalszej części głos zabrał Dyrektor Kärcher Sp. z o.o. p. Jacek Olko. W swoim wystąpieniu podkreślił rolę pracowników w sukcesie firmy i z nostalgią wspomniał o jej początkach, gdy w 1993 startowała zatrudniając wówczas tylko trzy osoby i zajmując jedno wynajęte pomieszczenie.

Wystąpienie wygłosił także CEO firmy Alfred Kärcher SE & Co. KG p. Hartmut Jenner. Odniósł się on do wyjątkowych, wymagających uwarunkowań społecznych i historycznych, w których powstała i zaczynała się rozwijać firma. Docenił wkład i zaangażowanie pracowników. Pochwalił ich entuzjazm i pasję z jaką wykonują swoją pracę. Podkreślił także, że firma w 2017 już po raz czwarty z rzędu wygrywała rywalizację i okazała się najlepszą ze wszystkich spółek Kärcher na świecie.

Podczas dalszej części gali wyróżnienia odebrali pracownicy z długoletnim stażem: 25 i 10 lat w firmie. Wśród uhonorowanych znalazł się także, pełniący funkcję Dyrektora Zarządu od początku istnienia spółki, p. Jacek Olko.

Uroczystość uświetnił koncert w wykonaniu Orkiestry Akademii Beethovenowskiej pod batutą maestro Pawła Przytockiego. W monumentalnych wnętrzach Teatru rozbrzmiewały działa takich klasyków jak: Bach, Schumann, Vivaldi, Mozart czy Moniuszko. Wyjątkową postawę firmy, jej otwartość na nowe idee pokazał najlepiej utwór, który tego dnia miał swoją światową premierę. Był to pierwszy na świecie utwór na orkiestrę symfoniczną i myjkę wysokociśnieniową. Urządzenie K7 Full Control zabrzmiało wraz ze skrzypcami, wiolonczelami i altówkami tworząc niesamowitą, porywająca i nowatorską muzykę. Kompozytorem Kearchertino XXV opus 1 jest pan Kamil Kruk, reprezentant młodego pokolenia twórców, który zdobył już uznanie i liczne wyróżnienia za swoje kompozycje (m.in. podczas Festiwalu Warszawska Jesień).

Jubileuszową galę uzupełnił bankiet w foyer Teatru, przygotowany przez, znaną nie tylko krakowskim koneserom smaku, Restaurację Willa Decjusza.

Nie od dzisiaj wiemy, że aby dowiedzieć się o danym produkcie lub ofercie najpierw musimy o nim/ o niej usłyszeć, gdzieś ją zobaczyć, jednym słowem potrzebują one reklamy czy też rekomendacji. Oferty marketingowe skierowane do najmłodszych w dużej mierze muszą być kierowane jednak do osób dorosłych, decyzyjnych, ale czy to oni naprawdę decydują?

W chwili obecnej świat zalewa reklama. Wszyscy jak okiem sięgnąć dosyć mają nudnych, szablonowych rozwiązań, które w banalny sposób próbują przekonać nas do swojego produktu bądź usługi. Każda nowa reklama coraz mocniej musi walczyć o zwrócenie na siebie uwagi. W świecie który jest nimi zalany należy sięgnąć po rozwiązania świeże, nowe oraz nieszablonowe, nie można jednak zapomnieć o najmłodszych, wszak to oni kiedyś też będą dorośli. Reklamy atakują nas na każdym kroku, w większości nauczyliśmy się je skutecznie ignorować. Dzieci jednak, mimo iż najbardziej podatne na ich działanie, najlepiej radzą sobie z ich obecnością. Dorastają w ich otoczeniu, więc z jeszcze większą łatwością poruszają się wśród nich – to sprawia, iż dotarcie do nich jest trudniejsze niż kiedykolwiek. Jeżeli jednak to dzieci są naszym głównym targetem, musimy dobrze zastanowić się nad formułą dotarcia.

– W Salonie Wirtualnej Rzeczywistości InGame dbamy o całe rodziny! Trudno o tak innowacyjną atrakcję. Dzieci kochają nowe technologie i gry komputerowe. Dzięki Wirtualnej Rzeczywistości możemy przenieść się do światów marzeń. Dodatkowe walory edukacyjne i ruch, jaki zapewniają gogle, to dla rodziców świetny atut. W InGame regularnie organizujemy przyjęcia urodzinowe i gościmy całe rodziny, bo VR to technologia która łączy pokolenia. Nasz Salon to także miejsce, w którym rodzice mogą zostawić swoje pociechy, a sami pojechać na spotkanie lub popracować na miejscu. Uczęszczając na eventy na terenie miasta, rodzice mogą poznać naszych animatorów i przekonać się do naszej oferty. Współpracujemy również z warszawskimi bawialniami, w których VR często wybierany jest jako dodatkowa atrakcja – mówi Jakub Balcerzak Salon Wirtualnej Rzeczywistości „InGame”

– Nasza szeroka i zróżnicowana oferta zapewnia zabawę każdemu, niezależnie od wieku. W obiekcie mamy 28 torów do kręgli, salę bilardową, trzy place zabaw, restaurację i strefę gier. Najmłodsi szaleją na placach zabaw, ale też chętnie uczestniczą w eventach tematycznych, starannie dopasowanych do aktualnych fascynacji dzieci. Warto podkreślić, że planując te wydarzenia pamiętamy także o atrakcjach dla opiekunów. Jesteśmy centrum rodzinnym, a naszym celem jest uśmiech i zadowolenie całej rodziny – podkreśla Urszula Nieckarz, specjalista ds. Marketingu, Hulakula Rozrywkowe Centrum Miasta.

– Energylandię w jednym sezonie odwiedza kilka tysięcy wycieczek szkolnych. To najlepszy dowód na to, że nasz Park Rozrywki okazał się strzałem w dziesiątkę dla grup szkolnych chcących gdzieś wyjechać. Aktywny wypoczynek połączyć można z edukacją w naszym Planetarium, gdzie odkryć można m.in. historię lotnictwa, ale także obejrzeć taneczne edu-show. Na gości czekają 4 strefy z atrakcjami podzielonymi na: Bajkolandię dla najmłodszych, Strefę Familijną dla całych rodzin, Ekstremalną dedykowaną wszystkim głodnych wrażeń i wysokiej dawki adrenaliny, a także Wodną – Water Park z 1800 m2 powierzchni basenowych, dostępne podobnie jak wszystkie inne atrakcje w cenie biletu wstępu do Parku – zaznacza Krystian Kojder, Dyrektor ds. wizerunku Energylandia.

– Dzieci w Primavera Jastrzębia Góra to goście wyjątkowi, bo dla nich przygotowaliśmy moc atrakcji. Animacje są prowadzone przez cały rok, 6 dni w tygodniu, wiec rodzice na pewno nie usłyszą od pociechy: Mamo/ tato, nudzę się… Przykładowe animacje: zabawy na pokładzie statku pirackiego, podchody, tworzenie indiańskich pióropuszy, młody florysta czy zajęcia origami. Rodzice maluszków będą zachwyceni ilością udogodnień – wanienki, łóżeczka, podgrzewacze do butelek, maty antypoślizgowe pod prysznic, zabezpieczenia kontaktów czy elektryczna niania – to ogromny plus, nie trzeba wozić tego ze sobą. Park Wodny to miejsce z atrakcjami dla całej rodziny – dla dzieci szczególnie, brodzik o głębokości 30 cm, basen zarówno w środku jak i zewnętrzny, lekcje pływania z instruktorem, a do zabawy mnóstwo akcesoriów. Playland dla najmłodszych, szaleństwa w kulkach i na zjeżdżalniach, zajęcia z animatorem, malowanki, rysowanie, gry planszowe i książeczki dla dzieci – to kolejna atrakcja na pochmurny dzień. W słoneczne dni place zabaw na zewnątrz – bezpieczne, ogrodzone i czynne cały rok – to kolejna opcja na zabawę. Poza klasycznymi atrakcjami, dbamy o dzieci kompleksowo, zgodnie z naszą filozofią Primalife, filarami której jest odpowiednio zbilansowana dieta, pielęgnacja, psychologia oraz aktywności fizyczne. Bufety to moc kolorowych warzyw i owoców zachęcających do skomponowania zdrowego posiłku, aktywności sportowe pod opieką wykwalifikowanej kadry oraz warsztaty i zajęcia, w których dzieci uczestniczą wraz z rodzicami, budując relacje, znajdując wspólny język podczas zabaw. A gdyby rodzic czegokolwiek zapomniał – bez obawy, jest sklepik, gdzie można zaopatrzyć się prawie we wszystko. Co w przyszłości ? Już pracujemy nad wyjątkowym programem Mindfullness dla Dzieci, gdyż pędzący świat dopadł również nasze pociechy i chcemy nauczyć ich prawidłowego oddechu oraz uważności! – mówi Anna Żebrowska, Specjalista ds. Marketingu, Primaveraspa.

– Bez wątpienia turystyka rodzinna z sezonu na sezon cieszy się coraz większym zainteresowaniem. Dzisiejsi rodzice planując wyjazd biorą pod uwagę wymagania i potrzeby swoich pociech. Nie wyobrażają sobie „ciągania” znudzonego dziecka za sobą. Placówkom turystycznym nie wystarczy jednak jedynie dostosować się do tego trendu. Należy jeszcze odpowiednio przedstawić swoje atuty – wybrać medium, w którym można spotkać odbiorców, zarówno rodziców, jak i dzieci oraz wyważyć komunikat tak emocjonalny, angażujący, jak i racjonalny – mówi Sandra Działdowska, Specjalista ds. Marketingu Żywe Muzeum Piernika.

– O ile treść jest niezwykle ważna, to samo dotarcie do najmłodszych jest najbardziej wymagające. Możemy próbować oczywiście posiłkować się mainstreamowymi mediami lub Internetem, jednak nie są to jedyne opcje. Mamy okazję wielokrotnie wystawiać się na różnego rodzaju eventach, wirtualna rzeczywistość jest prawdziwym strzałem w przysłowiową dziesiątkę. Chcemy zapaść w pamięć, mając do dyspozycji mało czasu lub szeroką konkurencję pod postacią innych stoisk, musimy przyciągnąć do swojego stanowiska, zainteresować usługą lub produktem – to właśnie VR wraz z dedykowanymi aplikacjami bądź brandingiem spełni każde z tych zadań. Grupą, która jest najbardziej zainteresowaną przy pierwszym kontakcie z VR są właśnie dzieci. To one najchętniej korzystają z naszych atrakcji, to one najszybciej chłoną zawartość aplikacji i to one najlepiej czują się w wirtualnym świecie. Długie kolejki do naszych atrakcji, i powracające wciąż i wciąż te same twarze to powtarzający się schemat każdego eventu. Niezależnie od tego, czy chcemy przedstawić produkt, usługę lub przeprowadzić kampanię – wykorzystując do tego VR możemy być pewni, że nie tylko dotrzemy do dużej liczby osób. Jednak przede wszystkim zostaniemy zapamiętani! Przypuśćmy, iż prowadzimy akcję zachęcającą dzieci do zjadania 5 porcji warzyw dziennie. Maskotką akcji jest antropomorficzna marchew, która kibicuje dzieciom w osiągnięciu celu. Jeżeli prowadzimy akcje w np. centrach handlowych, lub też nasze działania to także eventy – możemy wykorzystać do tego VR. Autorska aplikacja, która zaangażuje dziecko stawiając przed nim proste cele np. „pokonanie wroga – batonika”, gdzie wtórować będzie nam nasza marchewkowa maskotka. Wszystko to opatrzone prostymi komunikatami popierającymi wybór takiego żywienia. Dzięki pełnej immersji, zaangażowaniu praktycznie wszystkich zmysłów, jesteśmy w stanie dotrzeć do wybranego odbiorcy tak, jak do tej pory nie było to możliwe. Technologia wirtualnej rzeczywistości stawia przed nami zupełnie nowe możliwości. Pamiętajmy jednak o najważniejszej kwestii – sposobie w jaki chcemy dotrzeć do dziecka. Ważne by rozwiązania, na które się zdecydujemy, były dostosowane do danych kategorii wiekowych. O ile starsze dzieci będą zachwycone aplikacjami, które będą wymagać od nich zadań skoncentrowanych na zagadkach logicznych, o tyle młodsze dzieci mogą mieć problem z niektórymi zagadnieniami. Najlepiej bazować na schematach jakie dają nam przygodowe gry akcji, udostępniając jedynie różne poziomy trudności – podsumowuje Sebastian Wilk, CEO Zenon VR.

Magdalena Wilczak

Artykuł ukazał się w ostatnim numerze OOH magazine, pobierz bezpłatnie TUTAJ.

Gala Effie Awards to najważniejszy dzień w branży komunikacji marketingowej. O jej tegoroczną oprawę kulinarną zadbała marka Deli Catering.

Effie Awards to jedyny prestiżowy konkurs marketingowy, ceniony na całym świecie. Został on zorganizowany po raz pierwszy w 1968 roku w Nowym Yorku przez Amerykańskie Stowarzyszenie Marketingu. Co ważne, od 1999 roku licencję na prowadzenie konkursu w Polsce posiada Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR.

Gala Effie Awards stanowi najważniejszy dzień w branży komunikacji marketingowej. Gromadzi prezesów i dyrektorów największych firm oraz agencji komunikacji marketingowej, specjalistów od marketingu, niezależnych ekspertów oraz przedstawicieli biznesu. O oprawę kulinarną Gali Finałowej wydarzenia zadbał lider na rynku usług cateringowych w zakresie Kulinariów Eventowych, Deli Catering. Specjalnie na tę okoliczność marka przygotowała sushi buritto z wołowiną okraszoną pikantnym śliwkowym sosem z selerem naciowym oraz chili, mini burgery z buraka z kozim serem oraz sosem mango z pieprzem, a także sataye z tofu marynowane w oleju sezamowym z cukinią i czarnuszką.

Uroczysta ceremonia wręczenia nagród Effie Awards 2018 odbyła się 29 października br. w Teatrze Wielkim – Operze Narodowej w Warszawie.

OKI Europe Ltd, w dniach 14-15 listopada 2018 roku w Warszawskim Centrum Expo XXI na targach RetailShow 2018, zaprezentuje swoją ofertę dedykowaną branży detalicznej. W Modelowym Sklepie będzie można zobaczyć jak dzięki efektywnym i jakościowym materiałom drukowanym wyróżnić się na tle konkurencji czy przyciągnąć i skupić uwagę klienta.

Kolorowa drukarka C833, urządzenie wielofunkcyjne z serii MC800 oparte na otwartej platformie OKI sXP, aplikacja Sendys Explorer do zarządzania obiegiem dokumentów, oprogramowanie Template Manager do tworzenia materiałów marketingowych, nośniki i akcesoria wspierające ekspozycję materiałów drukowanych w miejscu sprzedaży – to tylko niektóre propozycje OKI Europe jakie będzie można zobaczyć w trakcie tegorocznej, dziewiątej edycji, Targów Wyposażenia Sklepów RetailShow 2018. W Modelowym Sklepie OKI zaprezentuje różnorodne oznakowania sklepowe, które można drukować samodzielnie, na żądanie i na miejscu w naszym sklepie dzięki możliwościom kolorowej drukarki Oki C833 w formacie A3.

Drukowanie w branży detalicznej – drukowanie na żądanie zwiększa wartość transakcji

Aby zwiększyć marże, zaufanie, satysfakcję i lojalność klientów, sprzedawcy muszą m.in. nieustannie odświeżać swoją ofertę, zapewniać ciekawe promocje i dbać o odpowiednią komunikację. Efektywne oznaczenie sklepu to potężne narzędzie, zwłaszcza w przypadku zwiększania odwiedzalności. Z badań wynika, że większość decyzji podejmowanych przez konsumentów ma miejsce w punkcie handlowym lub usługowym, dlatego tak istotne w komunikacji w branży detalicznej są kolorowe i atrakcyjne wydrukowane materiały rozmieszczone w przestrzeni sklepu.

Dzięki kolorowym urządzeniom OKI można drukować na miejscu, na żądanie i w dowolnym momencie plakaty, banery, etykiety sklepowe, etykiety cenowe, naklejki na szyby, billboardy, oznakowania podłogowe, biuletyny, ulotki i inne oznaczenia sklepowe. Drukowanie na miejscu oznacza brak ograniczeń w postaci minimalnej wielkości zamówienia, a więc i brak niewykorzystanych materiałów i konieczności ich magazynowania. Do tego maksymalnie skraca czas przygotowania potrzebnych materiałów. Ceny i promocje można dostosować do określonej pory, klienta lub sklepu, zwiększając wydajność i wartość transakcji w celu zwiększenia sprzedaży. Daje to możliwość błyskawicznej reakcji na zmiany rynkowe związane ze stanem magazynowym lub działania konkurencji. Pozwala to też na oszczędności. Koszty i dolne limity niewielkich projektów są często wysokie przypadku zlecania takich prac na zewnątrz. Drukując takie materiały we własnym zakresie optymalizujemy koszty wydruków.

Pokaż towary inaczej – drukuj na nietypowych nośnikach i przyciągaj uwagę

Kolorowa drukarka C833 i seria urządzeń wielofunkcyjnych MC800 pozwalają tworzyć szeroki wachlarz efektownych materiałów promocyjnych drukowanych w kolorze o wysokiej rozdzielczości na różnych formatach i typach nośników w przystępnej cenie i krótkim czasie. Od cenówek, poprzez ulotki w formatach od A6 do A3, aż do materiałów na nietypowych nośnikach o gramaturze nawet do 256g/m2 czy nośnikach wodoodpornych, odpornych na słońce i na warunki atmosferyczne. Dzięki tacy do papieru banerowego możliwy jest dwustronny druk kolorowych banerów o długości nawet do 1321 mm.

Te wyjątkowo kompaktowe i ekonomiczne drukarki kolorowe A3 dla sprzedawców detalicznych są wyposażone w innowacyjną, wbudowaną cyfrową technologię LED, zapewniającą szybki, profesjonalny i jednocześnie ekonomiczny wydruk kolorowy na bardzo szerokiej gamie różnorodnych nośników. Nie ma już potrzeby korzystania z drukarek wielkoformatowych lub wielu specjalistycznych urządzeń drukujących lub urządzeń do wykańczania.

Podczas targów, na stoisku firmy OKI (nr J07), zwiedzający będą mogli zobaczyć możliwości kolorowej drukarki C833 oraz urządzeń wielofunkcyjnych z serii MC800. Dowiedzą się jak drukować wyraźne oznaczenia i materiały punktu sprzedaży, aby pomóc klientom podjąć decyzję bez konieczności konsultacji z pracownikami.

OKI C833 to najmniejsza na rynku drukarka kolorowa w formacie A3. Spokojnie zmieści się w przestrzeni handlowej lub na zapleczy biura. Drukuje z prędkością do 35 stron na minutę. Technologia LED w połączeniu z wielopoziomową technologią ProQ2400 z rozdzielczością drukowania 1200 x 1200 dpi i tonerami Microfine High Definition gwarantują niezrównaną jakość wydruków za każdym razem. Wyraziste kolory i dokładne odwzorowanie pozwalają tworzyć profesjonalne dokumenty spełniające stale rosnące wymagania biznesowe. Szeroka gama obsługiwanych nośników ułatwia drukowanie wielu dokumentów marketingowych w różnych formatach i na nośnikach o różnej gramaturze. Model C833 to idealne rozwiązanie dla firm, które wymagają wysokiej jakości, dużych nakładów i drukowania na żądanie we własnym zakresie.

Seria urządzeń wielofunkcyjnych OKI MC800 dzięki dużej szybkość drukowania i kopiowania w połączeniu z większą wydajnością materiałów eksploatacyjnych jest idealnym rozwiązaniem dla większych firm. Modele MC853 i MC873 są wyposażone w otwartą platformę OKI sXP, dzięki której mogą one być centrum obiegu dokumentów w firmie detalicznej. Dodatkowo możliwa jest integracja urządzenia z rozwiązaniami firm trzecich. Możemy stworzyć swoją własną aplikację dostosowaną do potrzeb naszego sklepu. Wraz z urządzeniem OKI dostarcza aplikację Sendys Explorer, która pozwala zmaksymalizować wydajność pracy z dokumentami w sklepie od etapu przechowywania do ich dystrybucji. Materiały umieszczone w chmurze przez centralę można błyskawicznie wydrukować na miejscu w naszym sklepie. Aplikacja jest dostępna też na smartfony, dzięki czemu znacząco upraszcza codzienną pracę managera sklepu.

Aby zapoznać się z szeroką gamą możliwości jakie niesie ze sobą druk w placówce handlowej warto skorzystać z aplikacji na smartfony OKI AR Showroom lub odwiedzić wirtualny showroom OKI na stronie www.okishowroom.com. Aplikacja OKI AR Showroom dzięki zastosowaniu rzeczywistości rozszerzonej pozwala wizualizować urządzenia OKI oraz materiały do komunikacji wizualnej w naszym własnym środowisku sprzedaży detalicznej.

OOH magazine jest patronem medialnym targów Retail Show.

Pod hasłem „Febrisan. Weź, bo działa!” rozpoczęła się kampania reklamowa marki Febrisan (Takeda Polska). Kreację do działań reklamowych przygotowała agencja oS3, która wygrała przetarg na obsługę marki.

Agencja oS3 w ramach współpracy odpowiedzialna jest za koncept i nadzór kreatywny nad realizacją czterech odsłon spotu reklamowego. Kampania prowadzona jest na wszystkich online’owych playerach głównych kanałów telewizyjnych oraz na YouTube. W ramach działań reklamowych przygotowano również m.in. bannery display, kreacje social media oraz materiały POS dostępne w aptekach.

– Strategia i oparty na niej claim, które przygotowała agencja oS3 wpisują się w nasze oczekiwania w zakresie podejścia do promowania produktu Febrisan, czyli leku przeciwko objawom przeziębienia i grypy – mówi Zuzanna Borowiecka, Product Manager z firmy Takeda Polska.

Produkcją spotów zajęło się studio Sputnik, reżyserią Dominika Podczaska, zdjęciami Czarek Kazimierowski. Postprodukcję powierzono Post Studio, a dźwięk firmie Głośno. Zakupem mediów zajął się dom mediowy OMD.

30 października poznaliśmy zwycięzców kolejnej edycji Young Creatives Eurobest. W tym roku uczestnicy startowali w dwóch kategoriach: Young Creatives Integrated oraz Young Planners. W nagrodę zwycięzcy wyjadą na The ADCE European Creativity Festival odbywający się w dniach 9 – 10 listopada w Barcelonie. Ponadto, najlepszy zespół w kategorii Integrated weźmie udział w międzynarodowych finałach Young Creatives Integrated Competition.

W kategorii Young Creatives Integrated nagrodę główną zdobył zespół: Tomasz Lewandowski i Michał Korejba reprezentujący Allegro Agency. W tym roku przyznaliśmy również nagrodę specjalną, która jest gwarancją partnera konkursu na realizację kampanii. Nagrodę otrzymały: Dorota Piekarska oraz Joanna Wagner z Leo Burnett. Nominacje otrzymali Agnieszka Anikin i Michał Włodarczyk.

Partnerem kategorii Young Creatives Integrated była marka Union Investment. Zadaniem konkursowym było przygotowanie pomysłu na kampanię zintegrowaną produktów zabezpieczenia emerytalnego IKZE dla Union Investment, która przekona do myślenia perspektywicznego i odkładania środków na przyszłość. Young Creatives Integrated to kategoria skierowana do pracowników branży marketingowej, którzy nie skończyli 31 lat. Prace w ramach kategorii oceniało jury pod przewodnictwem Mariusza Pitury, Dyrektora Kreatywnego z Walk Creatives w składzie: Barbara Niedziela/2012, Justyna Sztegreber/Outrage, Bartłomiej Walczuk/180heartbeats + JUNG V.MATT, Łukasz Turkowski/ Gameset, Wojciech Krosnowski/GONG, Danuta Musiał/Union Investment.

W ramach kategorii Young Planners uczestnicy mieli za zadanie opracowanie projektu strategii oraz zaplanowanie kampanii dla produktu OneBlade marki PHILIPS. Najlepsza okazała się propozycja autorstwa Alberta Stęcika oraz Tomasza Świstunia startujących z ramienia agencji Dziadek do orzechów oraz K2 Media. Nominacje otrzymały zespoły: Kaja Sikorska i Weronika Szwajda z Saatchi & Saatchi, Paulina Olszak i Marek Lipiński reprezentujący K2 oraz Mateusz Garbarczyk i Adam Kręgielewski z Group One Media.

Kategoria Young Planners jest dedykowana strategom, plannerom i reasercherom z agencji reklamowych, agencji PR i domów mediowych, którzy nie ukończyli 31 lat. Tegoroczne prace oceniało jury pod przewodnictwem Elżbiety Twardowskiej, Strategy Director z agencji Ogilvy w składzie: Aleksandra Jaworska-Surma / Team Tank, Elżbieta Kulawik/Wedel, Dawid Kaźmierczak/McCann oraz Jakub Zieliński MullenLowe MediaHub.

Organizatorzy konkursu: Eurobest, Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR, KTR

Partnerzy: Union Investment, Philips, Decode Media, Drukomat.pl, Lunapark, Upright Music, Wacom.

Współpraca: Michał Sęk, Ada Hochmańska, Tomek Mąkolski, Creative Coding, Daylight Studio.

www.sar.org.pl

Marka Grześki promuje Grześki Tyci – mini wafelki, którymi łatwo się dzielić. Z początkiem listopada ruszyła ogólnopolska kampania w głównych stacjach telewizyjnych oraz stacjach tematycznych. Działania pod hasłem „Tyci, ale dzielny! Bo łatwo się podzielisz” potrwają do końca miesiąca.

Hasło kampanii „Tyci, ale dzielny! Bo łatwo się podzielisz” nawiązuje do charakteru nowych produktów, Grześków Tyci, z oferty marki – mini wafelki są idealne do dzielenia się z rodziną lub znajomymi. W każdym opakowaniu znajduje się aż 105 wafelków na jeden kęs.

Kampania Grześków Tyci zyskała szerokie wsparcie medialne. Promować ją będą 30 i 15-sekundowe spoty telewizyjne. Ich emisję zaplanowano w głównych stacjach telewizyjnych (Polsat i TVN) oraz stacjach tematycznych. Spot utrzymany jest w konwencji unboxing, czyli filmiku będącego recenzją rozpakowywanego produktu.

Za projekt i koncepcję kreatywną spotów odpowiada agencja Just. Zakup mediów powierzono Initiative. Kampania potrwa do 30 listopada br.

Dostawca słodyczy reklamowych „kusi” kolejną świateczną nowością – zestawem 24 mini-czekoladek stworzonych specjalnie na święta Bożego Narodzenia.

Każda czekoladka posiada motyw Mikołaja, choinki lub pingwina oraz wykonana jest z najwyższej jakości mlecznej i deserowej, belgijskiej czekolady.

Figurki nie tylko pięknie wyglądają, ale również doskonale smakują. Jest to świetny pomysł na upominek w ten nadchodzący, wyjątkowy czas.

Masa netto: 180 g.
Wymiary zewnętrzne: 223 x 177 x 30 mm.

Zamówienia firmowe: Upominki@chocolissimo.pl

WWW.chocolissimo.pl

Peugeot Polska przeprowadził oryginalną akcję związaną z promocją najnowszego modelu marki – Peugeot Riftera. W Halloween firma postawiła na dziedzińcu popularnej w Warszawie Hali Koszyki Miasteczko Peugeot nawiązujące do najsłynniejszych amerykańskich horrorów. Za koncepcję i realizację eventu odpowiadała agencja JJ Communications.

Centralnym punktem Miasteczka Peugeot były dwa samochody Peugeot Rifter ustawione na dziedzińcu w niecodziennej aranżacji. Aby pokazać przestronność i funkcjonalność prezentowanego modelu, który właśnie zadebiutował na polskim rynku jeden z samochodów został zaaranżowany na pomieszczenie rodem z filmów grozy. Każdy odwiedzający mógł zrobić sobie w nim zdjęcie przy użyciu halloweenowych akcesoriów. Drugie auto pełniło rolę samochodu demonstracyjnego, w którym na każdego siadającego za kierownicą czekała „przerażająca” niespodzianka, nawiązująca do atmosfery filmów grozy.

W nietypowej odsłonie wystąpiła także obsługa akcji. Hostessa i hostowie zachęcający przechodniów do zwiedzania miasteczka i oglądania samochodów ucharakteryzowani zostali na Morticię i Festera Addamsów oraz Pumpkinhead’a – legendarnego dyniogłowego z kultowego horroru o tym samym tytule. W miasteczku Peugeot stworzono także specjalną strefę kreatywności, gdzie można było wycinać lampiony z dyń oraz mini kino, w którym w towarzystwie klimatycznej muzyki wyświetlano halloweenowe animacje. Każdy odwiedzający Miasteczko Peugeot otrzymywał w prezencie dynię. Zwieńczeniem całodniowej akcji był koncert zespołu Music Mahal, który odbył się na scenie w Hali Koszyki.

Za koncepcję akcji, realizację i obsługę w całości odpowiadała agencja JJ Communications.

29 października w Teatrze Wielkim – Operze Narodowej w Warszawie, podczas XIX Gali Effie^® Awards, Jury pod przewodnictwem Tomasza Lisewskiego, Global Head of Brand, Communications & Digital and Marketing w firmie Philips,wręczyło 55 nagród w 24 kategoriach twórcom reklam i reklamodawcom za najbardziej efektywne działania marketingowe w 2017 roku. Organizatorem konkursu w Polsce jest Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR.

Nagrody Effie Awards wręczyli przewodniczący grup eksperckich oraz przedstawiciele sponsorów Konkursu i Gali. Galę poprowadził Piotr Kraśko, dziennikarz i prezenter telewizyjny.

Złote statuetki w XIX edycji konkursu Effie Awards otrzymali twórcy kampanii:

„IKEA po sąsiedzku” – przygotowaną przez Agencja Warszawa dla firmy IKEA (w kategorii Brand Experience),
„Rocznik 1999” – przygotowaną przez VML Poland dla firmy mBank (w kategorii Finanse),
„Make it possible” – przygotowaną przez Wavemarker, DDB&tribal, OMD, LH oraz Digital Resolution dla firmy Huawei (w kategorii Long term marketing excellence),
„Młody Bóg” – przygotowaną przez Starcom, BBDO Warszawa oraz Publicis dla firmy Prudential (w kategorii Long term marketing excellence),
„DrWitt. Na co dzień na zdrowie” – przygotowaną przez Heads Advertising i Mindshare dla Grupy Maspex (w kategorii Napoje bezalkoholowe),
„Jaki kolor ma powietrze w Twoim domu?” – przygotowaną przez Ogilvy, Carat Polska, iProspect Polska, Posterscope oraz PTR Digital dla firmy Philips (w kategorii Nowe technologie),
„26. Finał WOŚP” – przygotowaną przez Fundację WOŚP (w kategorii Positive Change: Edukacja społeczna i Pro Bono),
„Do ostatniego drzewa” – przygotowaną przez Ogilvy, Gameset, LifeTube oraz Facebook dla Greenpeace (w kategorii Positive Change: Edukacja społeczna i Pro Bono)
„Ta kuchnia sprawdza się w życiu” – przygotowaną przez Wavemaker, Grey Group Poland, Performance Media, Kalicińscy oraz Loyalty Point dla firmy IKEA (w kategorii Retail / Kanały sprzedaży)
„Ukraina” – przygotowaną przez Grandes Kochonos i Mediacom Warszawa dla firmy Play (w kategorii Telekomunikacja)
„Kurpiodobre!” – przygotowaną przez Saatchi & Saatchi IS i Blue 449 dla firmy JBB Bałdyga (w kategorii Żywność)
„Fundacja WOŚP gra z partnerami” – przygotowaną przez Fundację WOŚP, Złoty Melon oraz Boscata dla Fundacji WOŚP (w kategorii Marketing & Business Solutions)
„IKEA Family – transformacja danowa firmy” – przygotowaną przez IKEA, Loyalty Point oraz Wavemaker dla firmy IKEA ( w kategorii Marketing & Business Solutions)

Wyróżnienia dla agencji:

Tytuł najbardziej efektywnej agencji roku otrzymała agencja Saatchi & Saatchi IS,a najbardziej efektywnej agencji mediowej roku: Wavemaker. Zajęli oni pierwsze miejsca w rankingach Effie 2018.

Do tegorocznej edycji konkursu Effie Awards zgłoszono 193 kampanie w 24 kategoriach. Prace oceniało ponad stuosobowe jury pod opieką 9 przewodniczących grup eksperckich oraz przewodniczącego jury. W tym roku po raz pierwszy przyznano nagrody w kategorii Marketing & Business Solutions, w której oceniano rezultaty projektów w kontekście otoczenia rynkowego, wyzwania i postawionych celów, pomysłu strategicznego, wybranych narzędzi do jego realizacji oraz efektów samego wdrożenia.

– Cieszy minie znaczący wzrost poziomu działań marketingowych w Polsce, a także tempo zachodzących w nim zmian, odzwierciedlających globalne trendy, które w wielu kategoriach plasują Polskę bardzo wysoko na tle innych krajów. Cieszy mnie także dynamiczny rozwój agencji, które coraz częściej stają się partnerami biznesowymi marketerów. Zmiany dotyczą wszystkich – od firm rodzinnych, start up’ów i organizacji non-profit, po duże firmy i agencje. To pokazuje, że Effie dobrze spełnia swoją rolę w Polsce. Z dużym zadowoleniem obserwujemy te zmiany w zgłoszeniach do nowej kategorii: Marketing and Business Solutions, która w Polsce jest światowym debiutem tej kategorii. Wiemy już, że zgodnie z polskim opracowaniem zostanie ona wprowadzona także na innych rynkach. W tej kategorii nagradzane są pojedyncze działania, ale też całe programy marketingowe. Można w niej zgłaszać każdą aktywność oraz koncept biznesowy, które wyjątkowo pozytywnie wpłynęły na pozycję rynkową marki, produktu czy usługi. Mam tu na myśli np. takie działania, jak zmiana opakowań, wprowadzenie lub zmiany w programie lojalnościowym; wprowadzenie nowego kanału dystrybucji; użycie e-commerce lub nowoczesnej technologii w miejscu sprzedaży, ale także wprowadzenie zupełnie nowego produktu w kategorii, w której marketer był już obecny, czy zaangażowanie konsumentów w tworzenie produktów. Zgłoszenia debiutanckie miały bardzo wysoki poziom, a Jury było bardzo surowe oceniając prace i przyznając nagrody – powiedział podczas Gali Tomasz Lisewski, przewodniczący jury, Global Head of Brand, Communications & Digital and Marketing w firmie Philips,

– Transformacja cyfrowa i technologiczna powodują, że działania marketingowe również się zmieniają; od dążenia do jak najszybszej transakcji, po budowanie spersonalizowanej relacji z klientem, czy od masowej komunikacji do budowania indywidualnego doświadczenia związanego z marką. Te zmiany powodują, że coraz większa liczba marketerów zaczyna zadawać sobie inne pytania: zamiast klasycznego „jak ulepszyć swój produkt?”, pyta „jak polepszyć lub ułatwić życie klienta?”. To powoduje, że widzimy coraz więcej innowacji dotyczących serwisu i modeli biznesowych, a to z kolei otwiera zupełnie nowy obszar dla rozwoju marketingu, ale też biznesu ogólnie – dodał Tomasz Lisewski.

Podczas Gali został również zapowiedziany nowy projekt edukacyjny Effie:

– Mówimy, że zmienia się podejście do marketingu i rola CMO w organizacji. Słyszymy, że marketing odpowiada coraz częściej za działania całej firmy: wartość marki, doświadczenia konsumentów, biznes, wzrost firmy i wyniki. Czujemy, że odpowiedzią na te zmiany i wyzwania stała się tegoroczna kategoria Effie Marketing & Business Solutions. CMO, marketerzy i działy marketingu, na nowo definiują siebie, swoje cele i standardy. Agencje również na nowo definiują siebie, swoje struktury i usługi dla marketingu rozumianego jako biznes. Żeby pomóc w tych zmianach, Effie z konkursu, zmienia się w całoroczny projekt edukacyjny.Są studia podyplomowe, kursy czy szkoły certyfikujące „twarde” umiejętności. Są programy obejmujące ekonomię, biznes czy zarządzanie. Brakuje programu, który odpowie na potrzeby inaczej już rozumianego marketingu: komunikacyjne, kompetencyjne, biznesowe i organizacyjne. A Effie ma dostęp do polskich i światowych case’ów oraz wysokiej klasy specjalistów – naszych jurorów i przewodniczących jury– powiedziała podczas Gali Anna Zimecka, Project Director, Stowarzyszenie SAR.

– Program Effie Marketing & Business Solutions to zupełnie pionierska forma edukacji i rozwoju. Stworzony z myślą o menedżerach średniego i wyższego szczebla. O ludziach rozumiejących potrzebę samodoskonalenia w warunkach zmieniających się modeli biznesowych, pracy w zmieniających się warunkach organizacyjnych i na nowym rynku. Ma odpowiadać na coraz szybciej zmieniające się potrzeby rynku i jego uczestników. To program dla tych, którym nie wystarcza tradycyjne myślenie o roli marketera w organizacji i roli agencji już nie tylko komunikacyjnych – zapowiedziała Anna Zimecka.

Informacje na temat Programu Effie Marketing & Business Solutions będzie można znaleźć na stronie Effie lub kontaktując się z zespołem Effie.

Effie Awards to najbardziej prestiżowy konkurs w branży marketingowej. W Polsce organizowany jest od 2000 roku. Co roku znacząco przybywa zgłaszanych projektów oraz otwierane są nowe kategorie.

Organizator: Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR

Doradca prawny: Firma prawnicza LSW Leśnodorski Ślusarek i Wspólnicy

Konkurs wspierają:

Sponsorzy Strategiczni:Radio Zet, TVN,
Sponsorzy Wspierający: AMS, Facebook, Wirtualna Polska,
Partnerzy Merytoryczni: Mastercard, Nielsen, Premium TV TVN,
Partnerzy Technologiczni: Samsung, Siskin,
Partnerzy: Douglas, KUKBUK, Lemon Film,
Partnerzy Gali: SASKA, Dictador, Jim Beam, Apothic Wines, Dark Horse,OSHEE, Nivona.