Mundial był bardzo gorącym okresem, obfitującym w różne akcje marketingowe. Wiele marek walczyło o uwagę klienta. Nie tylko te, które są naturalnie łączone z futbolem, jak piwo czy chipsy, ale również inne, z branży RTV/AGD, spożywczej, odzieżowej, finansowej itd. Większość z nich wybrała jednak najprostsze rozwiązanie i wykorzystała w komunikacji jakąś słynną osobę ze świata piłki nożnej. Mimo to, w takim natłoku komunikacyjnym trudno jest się przebić ze swoim komunikatem.

Jak wybić się z tłumu?
Jest to jednak szansa dla odważnej marki, która wymyśli szokujący przekaz, kompletnie niezwiązany z tym okresem. W czasie mundialu częściej niż zwykle mamy też do czynienia z promocją sprzedaży z zastosowaniem mechanizmów konkursowych czy loteryjnych. Każdy marketer powinien sobie zadać pytanie: jak powinien wyglądać mój projekt, aby był skuteczniejszy od innych? Jak skłonić do zakupu, wciągnąć do zabawy, a potem sprawić, że konsument wróci po więcej? Głównymi driverami akcji są nagrody. To one są kluczowym elementem, zachęcającym do zakupu. Robiąc przegląd rynku niestety, spotkamy się z takimi samymi propozycjami od różnych marek: gotówka, telewizory, konsole, gadżety kibica, czasem auto. Najlepiej wychodzą na tym marki, które sponsorują Mistrzostwa Świata i oferują bilety na mecze. Można więc dojść do wniosku, że dobór nagród nie będzie kluczowy, jeśli chodzi o skuteczność naszych akcji. Musimy szukać dalej. Ostatnio na polskim rynku dużą popularnością cieszą się loterie instant win (od red. wygrana natychmiastowa). To one dają możliwość kreatywnego wciągnięcia konsumenta w świat marki. Pozwalają się zabawić i sprawiają, że marka zapada nam w pamięć. Loterie kojarzą się najczęściej z oddaniem zgłoszenia i dłuższym lub krótszym czekaniem na losowanie. To trochę za mało w dobie wymagającego konsumenta, a używając żargonu marketingowego kompletnie „nie sexi”. Inaczej do tematu podeszła marka Sokołów, produkująca mięsa i wędliny. Swoim konsumentom (wraz z agencją UNIQUE ONE) zaproponowała loterię „Mistrzowska rozgrzewka” z mechanizmem natychmiastowej wygranej. Po oddaniu zgłoszenia konsument od razu dowiaduje się czy wygrał, czy nie. Losowanie jest zwizualizowane w formie filmu video, na którym widzimy bramkarza w barwach marki Sokołów, który broni rzut karny. Gol oznacza wygraną! Jeśli bramkarz obroni to konsument dostaje informacje o przegranej. Badania pokazują, iż taka forma (animacja wyniku losowania) zmniejsza poziom niezadowolenia Polaków z przegranej. Nawet jeśli nie wygrają to są w miarę ukontentowani, ponieważ marka zaproponowała im formę rozrywki, zabawę, czyli coś innego niż zwykle. Z drugiej strony oglądanie strzelonych bramek, czy innych form wyrażenia sukcesu, wywołuje u konsumentów przypływ pozytywnej energii i mocno podnosi poziom satysfakcji.

Sokołów, strona internetowa.

Używając takiego mechanizmu loterii można osiągać różne cele marketingowe. Z loterii można również zrobić formę akcji mini lojalnościowej. Takim tropem, wraz z UNIQUE ONE, poszły zakłady bukmacherskie Fortuna ze swoją loterią „Fortuna na mistrzostwa”. Uczestnik może mnożyć losy poprzez swoje zachowania zakupowe. Im większy zakup tym więcej losów otrzymuje uczestnik, a ilość losów rośnie parabolicznie. Dokonywanie zakupów 2 lub 4 razy w ciągu tego samego tygodnia mnoży losy dwukrotnie lub trzykrotnie. Dokonanie zakupów każdego dnia powoduje, oprócz przyznania standardowej ilości losów, pomnożenie ich sumy czterokrotnie. Na rynku są również mechanizmy, które dodatkowo punktują zakupy w wybrany, konkretny dzień tygodnia.

Jak zorganizować loterię?
Czy trudno jest zorganizować loterię? To zależy jaką drogę wybierze marketer. Zorganizowanie takiej akcji we własnym zakresie wiąże się z dużą ilością procedur, które muszą być wdrożone w firmie. Szkolenia, ewidencje, homologacja urządzenia losującego, przygotowanie dokumentacji kontrolnej, obieg wniosków i dokumentów, obsługa Izby Administracji Skarbowej oraz duży zakres specyficznej wiedzy nigdzie nie spisanej w żadnym Rozporządzeniu czy Ustawie są dla zdecydowanej większości marketerów bardzo trudne do ogarnięcia. Przygotowanie firmy wymaga dużo czasu i jest dość kosztowne, a pomyłka może spowodować kary finansowe i odpowiedzialność karną Zarządu. Znacznie prostsze jest zlecenie projektu wyspecjalizowanej agencji z dużym doświadczeniem w organizacji takich akcji. Z prawnego punktu widzenia to właśnie agencja weźmie na siebie pełną odpowiedzialność za sprawną i zgodną z przepisami prawa organizację i zdejmie z marketera odpowiedzialność.

A gdyby jednak?
Jeśli chcielibyśmy jednak zorganizować loterię sami, to na jej przeprowadzenie musimy uzyskać zezwolenie z Izby Administracji Skarbowej. To jedna z nielicznych form akcji marketingowych, na które potrzeba decyzji administracyjnej. Czas na jej oczekiwanie to 2 miesiące. Aby jednak mogło dojść do procedowania wniosku należy złożyć sporo dokumentów finansowych, w tym gwarancję bankową oraz ten kluczowy – regulamin akcji. To w nim muszą być zawarte wszelkie podstawowe informacje. Takie jak: termin, rodzaj i pula nagród, forma i częstotliwość losowań oraz publikacji zwycięzców, jak również lista zapisów zabezpieczających organizatora przed zawodowymi graczami, którzy mogą zniszczyć wizerunkowo nasz projekt. Tu znów przydaje się podmiot, który ma duże doświadczenie z loteriami, ponieważ może zaproponować rozwiązania w pełni dla nas bezpieczne. W czasie procedowania wniosku trwają pracę nad komunikacją marketingową. Uważam, że to najistotniejsza część każdej loterii. Możemy mieć super łatwy i kreatywny mechanizm loteryjny i świetne samochody do wygrania, ale jeśli nikt się nie dowie o naszej akcji to porażka murowana. Dość często odnoszę wrażanie, że dobór narzędzi i kanałów komunikacji jest lekko niedoceniany w procesie planowania akcji.

Zakładając, że dopięliśmy formalności, będziemy mogli się cieszyć z pozytywnej decyzji dopiero po wpłaceniu 10% wartości puli nagród. Osoby, które będą uczestniczyły w procesie organizacji muszą zostać przeszkolone w zakresie stosowania przepisów ustawy hazardowej oraz Rozporządzeń Ministra do spraw finansów publicznych, regulujących loterie promocyjne i loterie audiotekstowe. Urzędy Celno-Skarbowe potrafią kilka razy w roku kontrolować podmioty organizujące gry losowe. Jedną z kluczowych rzeczy w loterii są losowania. Można je przeprowadzić ręcznie, losując z urn losy czy zgłoszenia, a można również za pomocą homologowanego urządzenia losującego certyfikowanego przez jednostki badające. Takie urządzenie protokołuje przebieg losowania. Ta druga formą jest zdecydowanie preferowaną praktyką rynkową, ponieważ mocno uwiarygodnia działania organizatora.

Jedną z przyjemniejszych rzeczy w organizacji loterii jest radość zwycięzców. Lubię słuchać reakcji konsumentów na informację o wygranej. To bardzo miłe, że jesteśmy w stanie sprawić wiele przyjemności i nagrodzić dziesiątki tysięcy Polaków każdego roku. Wygranie auta, domu czy dużej gotówki poprawia jakość życia uczestników i powoduje, że dana osoba jest ambasadorem marki do końca życia. Ważne jest również, aby uwiarygodnić loterię poprzez pokazanie zwycięzców na zdjęciach lub w reportażu z wręczenia nagród. Po Narodowej Loterii Paragonowej popularne stało się również losowanie na żywo.

Grzegorz Bonder, General Manager w agencji UNIQUE ONE

Wywiad ukazał się w ostatnim numerze OOH magazine, pobierz bezpłatnie TUTAJ.

Zawód eventowca od wielu lat jest w czołówce najbardziej stresujących zawodów świata, a catering bezsprzecznie stanowi integralną część każdego eventu. Jesteśmy obarczeni ogromnym stresem i ryzykiem. Nasi klienci na całe szczęście nie mają pełnej świadomości zagrożeń, ale to zupełnie tak jak z kontrolerami lotu, którzy muszą mieć zaplanowaną każdą minutę przestrzeni powietrznej.

Wszystkie sytuacje kryzysowe, które nas spotykają są całkowicie nieprzewidywalne. Nasze ponad 30-letnie doświadczenie pozwala nam na zminimalizowanie zagrożeń, ale ryzyko zawsze istnieje. Jesteśmy ubezpieczeni na wszystkie wydarzenia losowe, ale stres pozostaje. Tym bardziej, że świadomość, która wynika z tysięcy zorganizowanych imprez jest naprawdę ogromna. Zawsze przeprowadzamy szczegółowy wywiad, może nawet jesteśmy niejednokrotnie zbyt drobiazgowi w zdobywaniu wiedzy, ale to jest właśnie droga do sukcesu. Nie podejmujemy się wyzwań, które są kompletnie nieprzemyślane i nie kierujemy się zasadą „jakoś to będzie”. Wszystkie detale są jak puzzle, które układają się w jedną całość. Trzeba pamiętać, że działamy na żywym organizmie. Wszystko jest „live” i nie ma powtórek. Trzeba być czujnym i reagować natychmiast. Podstawą w naszej pracy jest sprawna komunikacja. Na przestrzeni tych wszystkich lat mieliśmy wiele ciekawych, śmiesznych i strasznych sytuacji, to one pozwoliły nam być w tym miejscu, w którym w tej chwili jesteśmy.

Jak sięgam pamięcią to jednym z ciekawszych doświadczeń była organizacja eventu dla marki farmaceutycznej przez agencję BC Media w Wieliczce. Kolacja zasiadana przy okrągłych stołach. Cały ciężki sprzęt zwożony na głębokość 125 metrów maleńkimi windami, do których wchodził nam jeden okrągły stół. Stres ogromny tym bardziej, że montaż był w czasie pracy kopalni. Presja czasu i niemoc. Na szczęście udało się! Drugorzędną sprawą było to, że po zakończonej imprezie nie mogliśmy wydostać się na zewnątrz, bo sztygarzy zakończyli zmianę i musieliśmy czekać do rana.

Kolejne doświadczenie, to impreza w Królikarni, gdzie podczas części oficjalnej uzupełniane były bufety. Nikt do tej pory nie wie jak to się stało, ale na 20 minut przed wejściem gości okazało się, że nie ma widelców. Dramat! Goście wychodzą i nie mogą sobie nałożyć jedzenia (a to nie były czasy finger foodów). Szybka akcja, Tomasz na sygnale jedzie do magazynu i w ciągu 20 minut mamy sztućce! Klient zupełnie nieświadomy naszego stresu jest zachwycony cateringiem.

Zabawna sytuacja miała miejsce w Teatrze Polskim podczas 90. urodzin Pani Ireny Kwiatkowskiej. Do krojenia tortów używaliśmy prawdziwej szabli, która tego dnia była również używana na innej imprezie. Musieliśmy więc szybko ją przetransportować do Teatru. Na uroczystości była obecna Pierwsza Dama, Pani Jolanta Kwaśniewska z ochroną BOR-u. Obsługa BOR-u widząc biegnącego człowieka z szablą prawie go obezwładniła.

Kolejna sytuacja w Zamku Ostrogskich w Warszawie. Wejście na rynek firmy Schiesser, koncert, krótka konferencja i cocktail. Agencja z Wrocławia stawiająca pierwsze kroki na warszawskim rynku. U nas spokojnie, wszystko pod kontrolą, ale wpadają koledzy z agencji i mówią, że tłumacz miał wypadek samochodowy i nie może dotrzeć na imprezę, która zaczyna się za godzinę. Mamy Niemców, którzy bynajmniej nie rozumieją polskiego i Polaków, którzy bez tłumacza nie dadzą rady. Podobna akcja, samochód na sygnale i tłumacz pojawia się na Tamce.

Następne ciekawe wydarzenie to wizyta Prezydenta Izraela, Szimona Peresa w Polsce (uroczysty koncert w Teatrze Wielkim), my mamy na głowie BOR, Mosad i wszystkie inne służby bezpieczeństwa. Loża rządowa, wszyscy nasi ludzie sprawdzeni i dopuszczeni do pracy. Ja w domu z dzieckiem i nagle po godzinie 23:00 telefon z Teatru, że trzeba natychmiast załatwić kwiaty dla dyrygenta, które miał wręczyć Prezydent. Szaleństwo, 15 lat temu prawie nie do ogarnięcia. Po wykonaniu serii telefonów z info, że natychmiast potrzebne są kwiaty dla prezydenta Izraela – udało się! Kwiaciarnia na Bemowie uwierzyła i zrobiła natychmiast ogromy kosz z kwiatami. Ratujemy klienta! Dostajemy specjalne podziękowania i wyrazy uznania.

Jeszcze jedna dramatyczna sytuacja, której doświadczyliśmy to otwarcie nowej siedziby naszego stałego klienta. Montaż w toku, wszystko idzie zupełnie bezproblemowo. Jedzenie mamy na miejscu, piece podłączone gotowe do pracy, kelnerzy po odprawie przebrani i gotowi do obsługi gości. Odpalamy piece… i przepięcie totalne! Koszmar! Wszystkie urządzenia grzewcze szlag trafił. Mamy zimne przekąski, ale dań gorących brak… Jak w złym śnie… to nie może się dziać naprawdę, mamy godzinę do przyjścia gości. Całe szczęście pomagają nam zaprzyjaźnieni restauratorzy i samochody jeżdżą wahadłowo z gorącym jedzeniem. Klient niczego nieświadomy, zachwala jedzenie i gratuluje.

No i kolejne wyzwanie. Ramówka jednej ze stacji telewizyjnych… telefon o 14:00 od zaprzyjaźnionej agencji, że natychmiast trzeba zorganizować salonik VIP w siedzibie klienta. Bufet z przekąskami, napoje, wino, dekoracje ze świeżych kwiatów, obsługa kelnerska, sprzęt.
Na wszystko mamy 2 godziny! Ekspres maksymalny, wszystkie ręce na pokład. Kucharze w pośpiechu przygotowują finger foody, dział techniczny kompletuje i wysyła sprzęt. Jedziemy po obrusy, na giełdę po kwiaty, ogarniamy kelnerów, zawozimy jedzenie. Uff… Daliśmy radę. Uśmiech i zadowolenie klienta bezcenne.

Przeżyliśmy również dramatyczne chwile. W styczniu 2007, kiedy mieliśmy już bardzo silną pozycję na rynku, dużą kuchnię cateringową i jeszcze większy w pełni wyposażony w profesjonalny sprzęt magazyn na Legii przy ul. Kozielskiej pojawił się pożar, który strawił wszystko co mieliśmy. Pożar gasiło 21 jednostek straży pożarnej, niczego nie udało się uratować. Z dymem poszło ponad 600 krzeseł, wszystkie stoły, grille, namioty, szatnie, stoły koktajlowe, wózki, dekoracje. Rozmiar szkód był ogromny. Jedyne co nam zostało to sprzęt na 350 osób, który był w tym dniu na realizacji w Domu Volvo przy ul. Puławskiej. Na całe szczęście nikt nie ucierpiał, ale to było najstraszniejsze doświadczenie w naszej historii. Dzięki pomocy wielu przyjaciół udało nam się podnieść i odbudować. Byliśmy zdeterminowani do jeszcze cięższej pracy. Naprawdę w krótkim czasie udało nam się odrodzić. Wybudowaliśmy własną, nowoczesną, świetnie zlokalizowaną siedzibę na warszawskim Okęciu. Jesteśmy zapraszani do organizacji największych i najbardziej prestiżowych wydarzeń w Polsce. To wszystko dzięki naszemu zaangażowaniu i wielkiej determinacji. Oczywiście nie byłoby tego sukcesu bez naszego wspaniałego zespołu, na którym można polegać i który nigdy nas nie zawiódł.

Po tych wielu latach doświadczeń z pokorą patrzymy na wszystko i cenimy to, co daje nam każdy nowy dzień.

Emilia Melon-Olchowicz, Właściciel, Melon Party Serwis Catering.

Materiał ukazał się w ostatnim numerze OOH event!, pobierz bezpłatnie TUTAJ.

Moda na Christmas Party przyszła z Zachodu i na dobre zadomowiła się już w polskich przedsiębiorstwach, zarówno w dużych korporacjach, jak i niewielkich firmach lokalnych. Ich celem jest podsumowanie roku, ale zawsze  – niezależnie od formy, od krótkich spotkań po wyjazdy integracyjne – służy integracji pracowników.

Wigilie, gwiazdki, spotkania opłatkowe, imprezy karnawałowe, wyjazdy integracyjne – rodzajów spotkań firmowych jest dużo. Ważne, by  dostosować ich formę do potrzeb organizacji.  Umiejętnie przygotowane spotkanie przedświąteczne może sprawić, że będzie to jeden z najmilszych dni w roku. Jest to dobra okazja do podsumowania na szerszym forum sukcesów firmy, co może być motywujące dla wszystkich. To też doskonała możliwość integracji pracowników każdego szczebla,  od stażystów, przez specjalistów i kierowników, po dyrekcję i zarząd, lepszego poznania współpracowników i zacieśnienia kontaktów. A wreszcie – docenienia i dowartościowania zespołu, podziękowania za pracę, zaangażowanie i całoroczny wysiłek, a także do dobrej zabawy.

Organizować czy nie?

Istnieje opinia, że firmowa wigilia jest swoistym  barometrem nastrojów w firmie. Jeśli pracownicy chętnie na nią przychodzą, dobrze czują się w swoim towarzystwie i pomimo napiętych przedświątecznych grafików cieszą się na firmowe spotkanie, ich poziom satysfakcji z pracy jest duży. Jeśli na spotkanie firmowe idą z przymusu, jest to dla nich przykry obowiązek lub źródło stresu, jeśli robią uniki, by nie brać w nim udziału – to sygnał dla zarządzających, że atmosfera w firmie wymaga poprawy.

Mniej formalne spotkania mogą pozytywnie wpłynąć nie tylko na wewnętrzne relacje, ale
i wizerunek firmy, szczególnie jeśli odbywają się one w eleganckim miejscu, z profesjonalną obsługą, dobrą kuchnią i dodatkowymi atrakcjami.  Obok podsumowań, podziękowań,  składania sobie życzeń, przyjacielskich rozmów wokół wigilijnego stołu i zwyczajowych drobnych upominków, firmy coraz częściej stawiają na naukę przyjemnych rzeczy. Są to na przykład warsztaty robienia dekoracji świątecznych, perfekcyjnego nakrywania do stołu, kreatywnego pakowania prezentów czy przygotowywana świątecznych przysmaków. Zabawy karnawałowe w ostatnich latach zdominowały imprezy tematyczne z przebieraniem np. klimat PRL-u, lata 60 czy Bollywood.

– Warto pamiętać, że scenariusz spotkania powinien być adekwatny do kultury organizacyjnej firmy
i oczekiwań pracowników. Dla niektórych musi to być impreza taneczna z alkoholem, dla innych taka zabawa, zwłaszcza w okresie adwentu, będzie niedopuszczalna. Christmas Party to dobry czas na wręczenie nagród, dla zgranego zespołu nagrodą może być wspólny wyjazd np. do hotelu SPA – mówi Dorota Tokarska, Dyrektor Marketingu kompleksu hotelowego Manor House SPA i dodaje – Obserwujemy, że zwłaszcza firmy o rozproszonej strukturze, z oddziałami w różnych regionach stawiają na większe spotkania i łączą wigilię firmową z integracją. Podobnie jest w przypadku organizacji, które mają wielu współpracowników – takie spotkanie z uroczystą kolacją połączoną z 2-dniowym wyjazdem do luksusowego hotelu z dogodnym dojazdem, często jest jednym z nielicznych w roku, kiedy wszyscy mogą wspólnie spędzić czas i wymienić się swoimi doświadczeniami. Warto pamiętać, że z racji na duże zainteresowanie (znacznie większe niż spotkania przed Wielkanocą nazywane popularnie „jajeczkiem”) sale na przyjęcie wigilijne trzeba rezerwować z dużym wyprzedzeniem.

Magia Świąt

Zwłaszcza przy organizacji świątecznych imprez duże znaczenie ma atmosfera miejsca, która przekłada się na atmosferę spotkania. W miejscach takich jak mazowiecki kompleks Manor House SPA**** Pałac Odrowążów*****, który jest położony z dala od miasta i otoczony przepięknym, zabytkowym parkiem, zimowa aura wspaniale oddaje magię Świąt. Stylowe, historyczne wnętrza dodają prestiżu i dostojeństwa przedświątecznym spotkaniom. Świąteczno-zimowa aranżacja z klimatycznymi detalami wystroju, takimi jak: pachnąca, żywa choinka, specjalne nakrycie stołu, stroiki świąteczne, skrzące się gwiazdy i klimatyczne świece oraz oświetlenie zarówno w hotelowych i restauracyjnych wnętrzach, jak i na zewnątrz budynkówi w rozległym parku, dodatkowo podkreślają świąteczny nastrój. Można też zorganizować pokazy sztucznych ogni czy wizytę Mikołaja z upominkami.

Zimą Goście Manor House SPA chętnie wybierają emocjonujące seanse SPA pod gołym niebem
w Witalnej Wiosce® SPA przy muzyce na żywo i ognisku z grzańcem. Dużym zainteresowaniem cieszą się: koncerty na gongi i misy tybetańskie, muzykoterapia w Komnacie Biowitalności, energetyczne terapie w Biowitalnym SPA, nocne saunowanie w Łaźniach Rzymskich i relaks w bezchlorowym basenie. W ostatnim czasie dużym powodzeniem cieszą się też klimatyczne recitale i koncerty gwiazdkowe, które podnoszą rangę firmowego spotkania.

W świątecznym menu warto uwzględnić poza tradycyjnymi daniami wigilijnym, również bardziej nowoczesne przysmaki. Karp, barszczyk z uszkami, pierogi z kapustą czy grzybami, choć pojawiają się zwyczajowo na polskim stole, nie są przez wszystkich lubiane. W hotelowej restauracji Manor House SPA najczęściej wybierane jest menu świąteczne łączące tradycyjne polskie potrawy, jak również dania kuchni wegańskiej. W ten sposób każdy z uczestników świątecznego spotkania może znaleźć dla siebie coś smacznego.

Tak jak nie ma jednego rozwiązania, które sprawdzi się w każdej firmie, tak nie ma przepisu na udaną firmową imprezę wigilijną. Jest jednak kilka zasad, którymi warto kierować się przy organizacji każdego firmowego wydarzenia. Trzeba wziąć pod uwagę charakter działalności, kulturę organizacyjną firmy, ilość i wiek pracowników, ich zainteresowania, a nawet relacje jakie łączą ich w codziennej pracy. Ponadto przy planowaniu przedświątecznych spotkań szczególnie ważny jest wybór właściwego miejsca i atrakcji oraz atmosfera.

Michał z Krakowa postanowił oświadczyć się Marlenie w nietypowy sposób. Wykupił ekspozycję reklamy na nośniku Cityboard Media. Marlena przyjęła oświadczyny. 

Przyszły Pan Młody wykorzystał bardzo prosty projekt, w którym na białym tle umieszczono pytanie do Marleny oraz podpis. W dniu startu kampanii Marlena została „zwabiona” pod nośnik. W kampanii wykorzystano ekran cityboard (6×3 m).

To kolejne niestandardowe wykorzystanie nośników Cityboard Media. Z okazji Walentynek mieszkaniec warszawskiego Ursynowa wyznawał miłość ukochanej, pracownicy jednej warszawskich korporacji składali życzenia szefowi, a mieszkaniec Pomorza poszukiwał zaginionego kota.    

Więcej na www.cityboard.pl

JK

Prędkość zmian zachodzących w świecie jest ogromna. Zmiany dokonują się praktycznie w każdej dziedzinie życia, od medycyny poprzez motoryzację i technologię po strefę społeczną. Jeszcze szybszy postęp zauważalny jest także w marketingu. Nowe narzędzia, kanały komunikacji czy też korzystanie z technologii sprawiają, że marketingowiec musi być niezwykle uważny w dostrzeganiu zmian. Powinien umieć je analizować, dostosować do charakteru przedsiębiorstwa, w którym pracuje i reagować zawsze krok przed konkurencją. 

Kompleksowe ujęcie marketingu i zmian, które go dotyczą, są każdorazowo przedstawiane podczas Golden Marketing Conference.

Golden Marketing Conference to?

•        2 dni wyjątkowych prelekcji + inspirująca sesja networkingowa,
•        kompleksowe ujęcie marketingu w oparciu o działania efektywnościowe on-line,
•        personal branding w skalowaniu biznesu,
•        skuteczne wykorzystanie marketingu do budowy przewagi konkurencyjnej,
•        budowanie nieszablonowych strategii marketingowych na podstawie danych oraz informacji dotyczących Twoich klientów: (Kim są? Jakie mają problemy i doświadczenia, potrzeby i obawy?)
•        skuteczna optymalizacja marketingowych działań tak, by osiągać zamierzone cele,
•        biznesowe możliwości AI, Messengera, Instagrama, Facebooka, Google AdWords, Analytics i wiele innych,
•        jeszcze skuteczniejsze wykorzystanie platformy Facebook do budowania skutecznych kampanii i doskonałego doświadczenia klienta,
•        najnowsze merytoryczne tematy i niesamowici prelegenci, których nie spotkasz na innej konferencji
•        na wydarzeniu spotkasz wybitnych specjalistów marketingowych, właścicieli dużych firm, dyrektorów działu marketingu, przedstawicieli agencji reklamowych czy freelancerów.

Dlaczego warto?

Najciekawsze osobowości – osiemnastu ekspertów w swoich dziedzinach. Świetni praktycy i ludzie z ogromną charyzmą, którzy przekażą swoją wiedzę i doświadczenie z humorem i zaangażowaniem. Zaprezentują wystąpienia na najwyższym, światowym poziomie! Wiedzę, doświadczenie i konkrety.

Część prelekcji to nawet 60-min. wystąpienia. To niezbędny czas na nabycie konkretnej wiedzy m.in. o narzędziach, które ułatwią codzienną pracę i pozwolą wejść na nowy stopień profesjonalizmu czy lepiej zrozumieć potrzeby klienta. Najlepsi eksperci w branży marketingowej przedstawią dobre praktyki, które pozwoliły im wyróżnić się na tle konkurencji.

Golden Marketing Conference nie tylko specjaliści, osoby występujące na scenie, ale także uczestnicy. Organizatorzy zaangażują wszystkich do rozmów, wymiany doświadczeń i kontaktów. Praca i projekty zawodowe pozostałych uczestników staną się inspiracją do wzajemnego rozwiązywania zawodowych wyzwań.

Podczas katowickiej edycji Golden Marketing Conference na scenie wystąpią wyjątkowi eksperci – Tomasz Bąk, Joanna Grabowska, Sebastian Bryks, Piotr Bucki, Karol Dziedzic, Adrian Gamoń,  Marek Gonsior, Łukasz Głombicki, Patrycja Górecka-Butora, Rafał Myśliński, Krzysztof Czyżykiewicz, Cezary Kuik, Adrian Martinez, Mariusz Pujszo, Beata Tadla, Grzegorz Turniak oraz Anna Urbańska.

Dużym zainteresowaniem cieszy się prelekcja o rebrandingu jednej z największych polskich firm produkujących meble, Agata S.A., którą poprowadzi Marek Gonsior. Od kilkunastu lat zarządza działami marketingu oraz prowadzi złożone procesy budowania marek i tworzenia wizerunku. Wraz z zespołem stworzył nową komunikację i identyfikację wizualną salonów Agata, za co został doceniony m.in. podwójną nagrodą Dyrektora Marketingu Roku..

O budowaniu marki własnej opowiadać będzie Beata Tadla. Od 1991 roku związana z mediami, najpierw radiem, a potem telewizją. W TVN gospodyni m.in. głównego wydania Faktów, a w TVP Wiadomości oraz programów publicystycznych. Obecnie w Nowa TV. Tadla to zdobywczyni tytułu “Mistrz Mowy Polskiej”, wykładowca i trener dobrego mówienia.

W programie Golden Marketing Conference znajdzie się także blok o content marketingu i influencer marketingu, którego częścią będzie prelekcja Łukasza Głombickiego „Co i jak zrobić, żeby Twoja firma zarabiała 10 razy lepiej, wykorzystując działania marketingowe, influencerów i content marketing”. Łukasz to prezes zarządu Whisky Media. Do niedawna szef komunikacji w LifeTube – największej jednonarodowej sieci partnerskiej YouTube w Europie. Kierownik specjalizacji „Komunikacja multimedialna. Twórcy internetowi, social media i wideo” na Wydziale Dziennikarstwa Collegium Civitas.

Golden Marketing Conference to idealne miejsce do zdobycia przydatnej wiedzy, nowych rozwiązań, skutecznych narzędzi, praktycznych wskazówek, nieszablonowych strategii marketingowych i kontaktów. 

Więcej na temat innych prelekcji TUTAJ.

MW

Ponad 100 dedykowanych rozwiązań dla małych i średnich firm zostanie zaprezentowanych w czasie Targów Biznes Expo. Oprócz oferty B2B będzie można zapoznać się z propozycjami samorządów i wyższych uczelni.

Targi Biznes Expo to jedno z największych wydarzeń wystawienniczych dla sektora MŚP i nieodłączny towarzysz wszystkich edycji Europejskiego Kongresu Małych i Średnich Przedsiębiorstw. Na stoiskach obecne są firmy z wielu dziedzin związanych z prowadzeniem własnego biznesu, m.in. ubezpieczeniowe, doradztwa podatkowego, usług prawnych i wielu innych. Targi pozwalają złożyć bezpośrednie zapytanie ofertowe u przygotowanych na tę okoliczność wystawców. Na targach obecne będą również samorządy i uczelnie wyższe. U tych pierwszych, warto zapytać o zachęty, jakie proponują przedsiębiorcom, którzy chcieliby ulokować swój biznes u nich. Natomiast na stoiskach uczelnianych dowiemy się, jak pozyskać przyszłych pracowników spośród studentów oraz nawiązać współpracę z ośrodkami badawczymi.

Energia do działania

Targi, to nie tylko wystawcy i ich oferty. To także 3 strefy, w których wiele się dzieje. Otwarte prezentacje, warsztaty, konsultacje, doradztwo oraz spotkania biznesowe. Spośród wielu osób, które wystąpią na scenie strefy prezentacji uwagę winien przykuć wykład Sebastiana Kawy – wielokrotnego mistrz świata i Europy w szybownictwie. Jak sam przekonuje, odwaga i energia pozwalają mu polecieć tam, gdzie dotąd nikogo nie było. Wierzy, że za sprawą swojej prezentacji „Przez trudność do gwiazd. O sięganiu celów, których inni nie podejmują”, zainspiruje słuchaczy do przełamywania własnych barier. Na wybranych case studies, Studio This opowie, dlaczego dobre wzornictwo może pomóc przedsiębiorcom sprzedać ich produktu. W programie targów zaplanowane są również warsztaty z budowania wizerunku marki, które poprowadzą specjaliści zaproszeni przez Stowarzyszenie Forum Dobrych Praktyk.

Zapytaj eksperta…

Targi Biznes Expo to także niepowtarzalna okazja, by porozmawiać z przedstawicielami urzędów i instytucji publicznych. Przedsiębiorcy dowiedzą się jak pozyskiwać pracowników spośród więźniów oraz jakie korzyści płyną z zatrudniania osób z niepełnosprawnościami. Swoje wątpliwości związane z prowadzeniem firmy, będzie można rozwiać, konsultując je m.in. z pracownikami ZUS i Izby Administracji Skarbowej.

… i sprawdź się z Škoda Auto Szkoła

Na terenie targów będzie funkcjonować również Škoda Auto Szkoła. Trenerzy SAS, przy użyciu wagi przeciążeniowej, będą przekonywać, dlaczego warto w trakcie jazdy zapinać pasy. Na miejscu przymierzymy alkogogle z technologią VR, imitujące postrzeganie świata po wypiciu alkoholu. W Škoda Auto Szkoła sprawdzimy również, czy posiadamy predyspozycje do prowadzenia bolidów Formuły 1. Taką możliwość dadzą specjalne urządzenia, które badają koordynację ruchową.

Tutaj znajdziesz swojego partnera w biznesie.

Targi Biznes Expo to najlepsza okazja, żeby spotkać swoich przyszłych partnerów biznesowych. Przy współpracy z Enterprise Europe Network, w strefie B2B odbędą się spotkania dedykowane przedsiębiorcom, którzy chcieliby nawiązać relacje z partnerami zagranicznymi. Rozmowy biznesowe odbywają się zgodnie z zaplanowanym i wcześniej ustalanym kalendarzem. Alternatywą dla B2B są spotkania „spontaniczne”, w których partnera do rozmów wybiera się spośród uczestników, którzy się o konkretnej godzinie pojawią się w strefie networkingowej.

Udział w Targach Biznes Expo jest bezpłatny! Zarejestruj się na www.ekmsp.eu.

Partnerem Strategicznym Targów Biznes Expo jest Eurobusissnes – Haller.

Partnerem Strefy Eksperta jest Infonet Projekt S.A.

OOH magazine jest patronem medialnym wydarzenia.

JK

Agencja UNIQUE ONE wygrała przetarg na przygotowanie ogólnopolskiej loterii dla marki FRoSTA.

Okres przyjmowania zgłoszeń do loterii FRoSTY potrwa od 1 października  do 16 grudnia 2018 roku. Aby wziąć udział w loterii należy kupić jednorazowo Złote paluszki rybne oraz inne dowolne produkty FRoSTY za łączną kwotę min. 15 zł i zachować paragon. Wewnątrz każdego opakowania Złotych paluszków rybnych, z nadrukowaną informacją o loterii, znajduje się specjalny kod, który należy wpisać w formularzu zgłoszeniowym wraz z kodem EAN z innego dowolnego produktu FRoSTY, na stronie www.zlotaloteriafrosty.pl. Każdy z uczestników może zgłosić nieograniczoną liczbę kodów.

Do rozlosowania są nagrody o łącznej wartości ponad 200 tysięcy złotych. Każde zgłoszenie to szansa na natychmiastowe wygrane pieniężne: 1000 x 100 zł, 100 x 200 zł oraz 10 x 500 zł. Na zakończenie loterii, na sześciu szczęśliwców czekają nagrody główne – sztabki złota.

Agencja UNIQUE ONE jest odpowiedzialna za opracowanie i obsługę akcji (przyjmowanie zgłoszeń, obsługę prawną) i jej organizację (weryfikacja zgłoszeń, wysyłka nagród),jak również za kreację. Loteria będzie komunikowana na opakowaniach produktów, a także wspierana kampanią promocyjną w social media, serwisach internetowych oraz działaniami w punktach sprzedaży i kampanią PR.

Za zakup mediów odpowiada Zenithoptimedia.

JK

Elżbieta Kaszuba dołączyła do agencji Altavia Polska, obejmując stanowisko Konstruktora Kreatywnego.

Elżbieta Kaszuba, na stanowisku Konstruktora Kreatywnego, będzie zajmowała się w Altavii projektowaniem konstrukcji przestrzennych (takich jak standy, zabudowy sklepowe i witryny sklepowe), rozmieszczaniem elementów komunikacji wizualnej w sklepach, sporządzaniem szkiców koncepcyjnych i rysunków technicznych, wykonywaniem makiet projektów przestrzennych etc. Będzie również pomagała zespołowi agencji przy opracowaniu technologicznym projektów produkcyjnych, pod kątem doboru technologii i materiałów do produkcji.

Bezpośrednio przed przyjściem do Altavii Elżbieta Kaszuba pracowała w firmie Cargill, jako Graphic Designer, natomiast wcześniej w firmach: Eclipse SA, BluePOS, Willson&Brown oraz POS Media, w których odpowiadała m.in. za projektowanie konstrukcji standów, dekoracji i elementów stałego wyposażenia przestrzeni handlowych i targowych, oraz nadzór nad przebiegiem procesów produkcji i koordynację prac projektowo-montażowych, aż do końcowej realizacji.

Zajmowała się także projektowaniem wystaw przestrzennych w instytucjach kultury i muzeach. Jako projektant wystaw współpracowała z Muzeum Niepodległości w Warszawie.

Elżbieta Kaszuba jest absolwentką Historii Sztuki na warszawskim Uniwersytecie Kardynała Stefana Wyszyńskiego oraz Architektury Wnętrz na warszawskiej Akademii Sztuk Pięknych.

MW

Array Canada Inc. ogłosiła właśnie decyzję o zakupie Willson & Brown, producenta kompleksowych rozwiązań wyposażenia punktów sprzedaży i ekspozycji towarów z siedzibą w Warszawie. Przejęcie wzmocni globalne możliwości produkcyjne oraz umożliwi Array wejście na rynek prestiżowych europejskich produktów kosmetycznych.

Po sfinalizowaniu transakcji firma Willson & Brown będzie kontynuowała budowanie pozycji efektywnego i konkurencyjnego kosztowo partnera wiodących marek i sprzedawców w Europie, Wielkiej Brytanii i na Bliskim Wschodzie. Transakcja, podlegająca zwyczajowym warunkom oraz zatwierdzeniom regulacyjnym, powinna zostać zamknięta w czwartym kwartale 2018. Dalsze szczegóły umowy nie zostały ujawnione.

Array dostarcza usługi z zakresu wyposażenia przestrzeni ekspozycyjnych sklepów dla sprzedawców i producentów artykułów kosmetycznych na całym świecie. Willson & Brown jest działającą na terenie całej Europy firmą, która projektuje, produkuje, instaluje i serwisuje kompleksowe systemy ekspozycyjne do kosmetyków, napojów, elektroniki oraz szybko sprzedających się artykułów.

– Połączenie tych dwóch firm poszerzy utalentowany i doświadczony zespól o ponad 800 osób, wprowadzi wielu nowych klientów oraz dodatkowe zasoby, które pozwolą na zwiększenie zakresu naszych usług w Europie. Wzmocni również znacznie nasze możliwości w Europie i na Bliskim Wschodzie, dostarczając Array nie tylko skalowalny i efektywny kosztowo park maszynowy przystosowany do produkcji w metalu, drewnie, technologii wtryskowej oraz montażu elementów wykonanych z różnych materiałów, ale również dostęp do innowacyjnych rozwiązań opracowanych przez Willson & Brown. – powiedział Jeffrey K. Casselman, Prezydent i CEO w Array, oraz dodaje – Cieszymy się, że Wojtek Gackowski i Dariusz, Rutczyński, dyrektorzy Willson & Brown, zgodzili się zostać ważnymi udziałowcami Array i współpracować z nami w budowaniu wartości w kontaktach z naszymi partnerami na całym świecie.

MW