24 sierpnia br. wystartowała kampania wspierająca promocję konsumencką Vision Express „Ile lat tyle zniżki + 100 zł”. W jej ramach przy zakupie okularów korekcyjnych klient otrzyma zniżkę wynoszącą dokładnie tyle złotych, ile ma lat, a dodatkowo 100 zł rabatu. Natomiast przy zakupie okularów progresywnych cała zniżka zostanie podwojona.  

– Dla Vision Express, jako lidera w swojej branży, najważniejsze jest dbanie o dobrą jakość widzenia i zdrowie oczu wszystkich Polaków. Dlatego przygotowując założenia kolejnej z akcji promocyjnych, szukaliśmy kreatywnego pomysłu, który pozwoli nam dotrzeć do klientów w każdym wieku, a także znanego i lubianego bohatera. Tak powstała kampania „Ile lat tyle zniżki + 100 zł” z Krzysztofem Ibiszem w roli głównej – mówi Andrzej Dalkowski, Dyrektor Marketingu Vision Express.

Do współpracy w ramach kampanii zaproszony został Krzysztof Ibisz. Żartobliwy scenariusz spotów przygotowano w odniesieniu do pojawiających się w mediach doniesień i przypuszczeń związanych z wiekiem prezentera. W spocie reklamowym Krzysztof Ibisz próbuje dobrać idealne dla siebie okulary korekcyjne. Kiedy decyduje się na zakup jednej z przymierzanych par, dowiaduje się, że dzięki specjalnej ofercie udało mu się zaoszczędzić w sumie aż 153 zł!

Promocja „Ile lat, tyle zniżki + 100 zł” obowiązuje w całej Polsce, we wszystkich salonach optycznych Vision Express. Działania reklamowe obejmują spoty reklamowe w TV, digital, prasę oraz BTL. 

Spot dostępny jest na kanale YouTube Vision Express Polska:

Krzysztof Ibisz będzie prelegentem konferencji EVENT MIX podczas targów FestiwalMarketingu.pl 
Można jeszcze kupić bilety na wydarzenie TUTAJ.

MW

Producent artykułów kosmetyki samochodowej oraz gospodarstwa domowego poleca w swojej ofercie gąbkę do zadań specjalnych – Guapa Clean Up.

Już za niedługo czeka nas jesienna plucha, zimne, dżdżyste poranki, a nasze auto nie dość, że będzie miało zaparowane szyby to jeszcze aż będzie ociekać wilgocią. Zdecydowanie szybciej usuniemy nadmiar pary z szyb dzięki gąbce samochodowej Guapa Clean Up. Ircha perforowana wchłonie parę, mikrofibra usunie wszelkie smugi natomiast sensacyjny, unikatowy wkład sprawi, iż pozostawiona na noc gąbka w aucie zaabsorbuje wilgoć dzięki unikatowej recepturze wkładu. Dodatkowo perforacja na stronie z irchy syntetycznej przyspiesza ten proces. Produkty dostępny jest w wielu kolorach, istnieje również możliwość znakowania w pełnej gamie kolorystycznej.

Dodatkowe zastosowanie produktu to: biura (czyszczenie monitorów, tabletów, smartfonów), łazienki (czyszczenie luste), elementów inox (pozostawiona w pomieszczeniu pochłania nadmiar wilgoci).

Gąbka samochodowa do szyb oraz kokpitu to nie jedyna wyjątkowa propozycja w ofercie Guapa Produkcja..

Z pełną paletą artykułów reklamowych firmy będzie można zapoznać się na stoisku C4 na FestiwalMarketingu.pl.

Targi odbędą się 12-13 września w EXPO XXI Warszawa.

Trwa bezpłatna rejestracja dla odwiedzających imprezę: ZOBACZ TUTAJ.

JK

Agencja SaltPepper Brand Design odpowiada za zmiany w obszarze identyfikacji wizualnej firmy Vobro oraz jej marek produktowych, takich jak: Frutti di Mare, Dellisimo, Cherry Roses oraz Choco Crispo. Celem zmian jest budowanie wizerunku marki z tradycjami, a jednocześnie nowoczesnej oraz wspieranie jej ekspansji na nowe rynki.

Obecna na rynku od 1986 r. firma  Vobro do tej pory kojarzyła się głównie z klasycznymi bombonierkami. Firma postanowiła dokonać jakościowej zmiany w asortymencie produktowym i wzmocnić obszary sprzedaży. W zawiązku z tym konieczne były również zmiany w obszarze identyfikacji wizualnej samej marki Vobro, jak i marek produktowych.

W ramach przeprowadzonych analiz oraz warsztatów agencja i firma doszły wspólnie do wniosku, że marka Vobro ma spory potencjał generowania wzrostu biznesu poprzez dotarcie do nowych grup docelowych oraz nowych rynków zbytu. Wizerunek marki oraz produktów musiał zostać poddany gruntownemu unowocześnieniu, aby wpisywał się w światowe trendy designu w segmencie słodyczy.

– Zmiany w asortymencie, nowa wizualizacja marki parasolowej oraz submarek przełożyły się na wzrost sprzedaży, dotarcie do nowych grup docelowych oraz zwiększoną zauważalność w kanałach sprzedaży. Nowe koncepty produktów oparte na tzw. nieformalnym podaniu pralin (praliny w zawijkach luzem umieszczone w poręcznym kartoniku) przyczyniły się do bardzo mocnego wsparcia ekspansji Vobro na rynki zagraniczne. Dzięki np. nowej oprawie graficznej Cherry Roses, produkt ten został wybrany przez kilku ważnych klientów (również zagranicznych) jako główna oferta produktowa towarzysząca okazjom kalendarzowym w pierwszym kwartale 2018 roku – podkreśla Tomasz Kuca, Dyrektor Marketingu Vobro.

Nad całością projektu ze strony SaltPepper Brand Design czuwali Aleksander Koczy, odpowiedzialny za design management oraz Grzegorz Brzóska, który odpowiadał za strategię.

MW

Jak ważna dla zdrowia jest woda wiedziano już w starożytności. Zabiegi „Sanus Per Aquam” – w skrócie SPA – oznaczają „zdrowy przez wodę”. Nic więc dziwnego, że woda jest integralnym elementem SPA.

Woda jest niezbędna do prawidłowego funkcjonowania organizmu. Nasze ciało składa się z niej
w 60-70%. Jest konieczna do przeprowadzenia większości procesów zachodzących w organizmie człowieka, m.in. regulacji temperatury ciała, transportu składników odżywczych, przemiany materii
i usuwania jej zbędnych produktów. Jest obowiązkowa w codziennej diecie i przy pielęgnacji ciała. To źródło życia, symbol odnowienia i świeżości.

Filozofia SPA opiera się na terapiach z wykorzystaniem wody, łączy rozmaite sposoby pielęgnacji poprzez odpowiednio dobrane zabiegi, kuracje i masaże wodne, które poprzez nawilżanie, odżywianie i ujędrnianie skóry wpływają na kondycję całego ciała oraz umysłu niosąc wyciszenie, ukojenie, rozluźnienie mięśni, a co za tym idzie – odstresowanie i relaks. Mogą one też pobudzić
i stymulować do działania.

– Hydroterapia, inaczej wodolecznictwo lub akwaterapia, to jedna z najstarszych metod leczenia. Zalecana jest zarówno osobom cierpiącym na różne schorzenia, np. układu krążenia, układu nerwowego, dolegliwości bólowe, jak i osobom zdrowym dla zwiększenia ogólnej odporności organizmu czy redukcji stresu – mówi Grażyna Wrona, Prezes Manor House SPA i dodaje: – Woda w SPA jest nieodzowna, dlatego w naszym kompleksie przywiązujemy do niej tak dużą wagę. Postawiliśmy na ożywioną wodę Grandera. Stosujemy ją we wszystkich strefach: w Łaźniach Rzymskich, w bezchlorowym basenie, w Gabinetach Bioodnowy, a także w restauracji oraz
w pokojach, a nawet do podlewania ogrodu. Patrząc całościowo na organizm człowieka strukturalną wodę wprowadziliśmy nie tylko do zabiegów i w strefie mokrej SPA, ale również w barze i kuchni, gdzie na jej bazie przyrządzane są wszystkie potrawy i napoje.

Zastosowana w kompleksie hotelowym Manor House SPA metoda Grandera wpisuje się doskonale w ideę holistycznego podejścia do człowieka dążącą do zachowania równowagi między ciałem, duszą i umysłem. Jest to rozwiązanie zdrowe, ekologiczne i bezpieczne dla użytkowników. Delikatna, bezzapachowa woda bez chloru w basenie Manor House SPA nie powoduje podrażnień i nie przesusza skóry. Sprawia równocześnie, że jest ona miękka, elastyczna i przyjemnie wygładzona. Po takiej kąpieli zbyteczne jest stosowanie balsamów. Panie szczególną uwagę zwracają też na włosy, które po kąpieli stają się miękkie, łatwo się rozczesują i układają, nawet bez stosowania odżywki.

W kompleksie Łaźni Rzymskich, w tym w jacuzzi i wannie swim, zastosowana jest ożywiona woda Grandera stabilizowana jonami miedzi i srebra, dzięki czemu możliwe było wykluczenie chloru
i chemii basenowej przy zachowaniu higienicznego bezpieczeństwa. Krystalicznie czysta, bezzapachowa woda doskonale chroni i pielęgnuje skórę, co cenią zwłaszcza osoby zmagające się
z alergiami.

Również w głębokich wannach w kształcie beczek do kąpieli ofuro w japońskim stylu, doskonale sprawdza się ożywiona woda. Po zakończonym rytuale kąpieli skóra jest wręcz aksamitna. Podobna sytuacja ma miejsce podczas leczniczych kąpieli żywicznych, które są ważną częścią odmładzającego programu Akademii Holistycznej Manor House SPA Alchemia Zdrowia® oraz relaksujących kąpieli w kruchach soli ze sproszkowaną srebrzystą perłą i soli himalajskiej, którym można oddawać się w zaciszu hotelowego pokoju.

Ożywiona woda odpowiada także za bardzo dobry smak kawy i herbat oraz wody podawanej
w dzbanach w restauracji Manor House SPA. Woda ta znacznie poprawiła walory smakowe napojów
i dań przygotowywanych na jej bazie. Serwuje się tu tradycyjną polską kuchnię oraz dania wegańskie
i według Diety Życia łączącej zdrowe style odżywiania.

Długa jest tradycja podróżowania do kurortów, w których dzięki niezwykłym właściwościom wód, można odzyskać siły witalne, równowagę i spokój ducha. Również współczesne programy pielęgnacyjne SPA w dużej mierze opierają się o korzystne dla zdrowia działanie wody. Terapeuci hotelu Manor House SPA z najlepszym obecnie w Polsce Health & Anti-aging SPA zachęcają: czerpmy do woli z licznych dobrodziejstw jakie niesie woda: od nawadniania organizmu, przez kąpiele oczyszczające i pielęgnujące skórę, masaże wodne, lecznicze działanie wysokiego słupa wody, po relaks i odprężenie czy romantyczne chwile we dwoje. Zalet wodnych kuracji jest wiele. Nie żałujmy ich sobie. Woda – na zdrowie!

Więcej informacji TUTAJ.

 W sierpniu duńska stocznia Quorning Boats, produkująca prawdopodobnie najszybsze turystyczne trimarany żaglowe na świecie, ogłosiła, że rozszerza swoją ofertę o dwa nowe modele jachtów Dragonfly. Firma Rodan jest dealerem jachtów Dragonfly w Polsce.

Pierwszy z nich to nowa wersja istniejącego już Dragonfly 32 – Evolution. Wyposażona w pływaki o większej objętości zapewnia jeszcze bardziej komfortową, żeglugę, szczególnie przy silniejszych warunkach wiatrowych. Obiecująco zapowiada się także zupełnie nowy model Dragonfly 40, który będzie najbardziej okazałym trimaranem z rodziny Dragonfly. Ma on zadowolić tych, którzy poza szybkością, bezpieczeństwem i doskonałą jakością, wymagają również bardziej przestronnego, nowoczesnego wnętrza.

Premiera jachtów:

Dragonfly 32 Evolution – Düsseldorf Boat Show 2019

Dragonfly 40 – maj 2019

www.rodantv.pl

JK

Opus B przygotował najnowszą kampanię leku Espumisan.

Leki na problemy gastryczne w klasycznym podejściu reklamowym nie mają lekko. Króluje ujęcie „problem – rozwiązanie” lub szukanie metafor dosadnie, ale nie obraźliwie, ilustrujących wzdęcia, zaparcia czy biegunki.

– Postanowiliśmy pójść inną drogą i sięgnąć po emocje. Przekaz oparliśmy na prostej zasadzie – problem uciążliwych wzdęć powoduje pogorszenie nastroju i wpływa negatywnie na samopoczucie psychiczne – tłumaczy Tomek Kosiński, CREATIVE DIRECTOR W OPUS B.

Holistyczne podejście zaowocowało stworzeniem spotu, w którym skupiono się nie tyle na problemach „jelitowych”, co ich wpływie na ogólne samopoczucie bohaterów. Espumisan w tym ujęciu to nie tylko doraźna pomoc, ale i niezawodny sposób na przywrócenie pewności siebie, ulgi lub komfortu.

W ramach kampanii Opus B przygotował koncepcję kreatywną, projekty materiałów drukowanych oraz spoty TV. Kampania promuje bazową wersję leku Espumisan kapsułki. Przekaz podkreśla też pozycję lidera marki Espumisan na polskim rynku leków na wzdęcia. 

Spoty reżyserował Maciej Szwabe, produkcją zajął się Garaż Film, a postprodukcją Film Garden.

JK

Ruszyła druga odsłona kampanii „Wielkie potrzeby małych brzuszków” marki Bebiko Junior. W ramach aktywności edukacyjnych na temat potrzeb żywieniowych dzieci po 1. roku życia marka przygotowała nowy spot reklamowy.

Wideo pokazuje jak wielkie potrzeby mają małe brzuszki oraz w jaki sposób 2 kubki Bebiko Junior 3 NutriFlor+ pomagają uzupełnić dietę rocznego dziecka w składniki ważne dla jego prawidłowego wzrostu i rozwoju. Spot wyreżyserowała Martyna Iwańska, a jego realizacją zajął się dom produkcyjny Easy Hell. Kreację kampanii przygotował HAVAS.

Reklamę przygotowano w wersjach 30 i 6-sekundowych, które emitowane są w telewizji m.in. w Polsat Cafe, TVN 7, TV Puls i internecie. Spot można też obejrzeć na kanale YouTube BebiKlub.TV – materiał dobudowuje komunikacja w formie reklam display i w postów w social mediach.

Nowy spot jest kolejną odsłoną trwającej od lipca ogólnopolskiej kampanii 360° marki Bebiko Junior.

Koncepcję kreatywną kampanii w TV i w prasie przygotowała agencja HAVAS. Media tradycyjne zakupił dom mediowy Mediacom, social media – VML Poland, pozostałe media online – K2 Internet. Działania na stronie www prowadzi Syzygy, a działania PR – Alert Media Communications.

MW

Drukpolska to drukarnia oferująca kompleksowo wykonane produkty poligraficzne. Dzięki wieloletniemu doświadczeniu, współpracy z firmami z różnych branż, stworzeniu oferty dopasowanej do budżetu klienta jest jedną z najprężniej działających drukarni w Wielkopolsce.

Drukpolska specjalizuje się w produkcji produktów kaszerowanych i jest jednym z największych producentów kalendarzy. Dzięki zdywersyfikowanej ofercie współpracuje zarówno z małymi i średnimi firmami jak i dużymi przedsiębiorstwami i agencjami reklamowymi.

Dedykowane strony w/w podmiotom to:

strona dla agencji reklamowych z korzystną ofertą cenową : http://agencje.drukpolska.eu/

strona sklepu internetowego dla firm: www.drukpolska.eu

Z najnowszymi propozycjami firmy będzie można zapoznać się na wrześniowych targach reklamy FestiwalMarketingu.pl, które odbędą się 12-13 września w EXPO XXI Warszawa.

Dla klientów Festiwalu drukarnia przygotowała ofertę specjalną na kalendarze i produkty kaszerowane.

Drukpolska zaprasza na stanowisko nr J16!

Film z poprzedniej edycji targów:

JK

Tailors Club od lat zajmuje się szyciem koszul na miarę, korzystając z najlepszej jakości tkanin i dodatków. Obserwując potrzeby swoich klientów na całym świecie, stworzono ofertę dedykowaną prezentom biznesowym „LIFE IS A GIFT”. Firma po raz pierwszy przedstawi ją na wrześniowych targach reklamy.

Tailors Club Perfect Gift to voucher na koszulę szytą na miarę, występujący w różnych formach, dopasowanych do oczekiwań klienta.

Koszula Tailors Club to radość i satysfakcja dla obu stron. Ten unikatowy prezent wyróżnia się na tle pozostałych, angażując obdarowanego w proces jego tworzenia. Podczas kreowania swojej koszuli obdarowany wraz ze stylistą przechodzi przez 9 kroków, w których po kolei wybiera poszczególne elementy koszuli począwszy od koloru tkaniny, rodzaju kołnierza, guzików, przez krój pleców i frontu aż po wybór koloru monogramów jakim będzie sygnowana jego koszula.

Badania jasno pokazują, że jedynie 17% Managerów, którzy otrzymują prezenty biznesowe, uznaje je za coś użytecznego. Voucher na koszulę szytą na miarę, ze względu na nieskończone możliwości konfiguracji, to prezent zawsze idealnie dopasowany.

– Zdecydowaliśmy się zaprezentować swoją ofertę na wrześniowych targach, ponieważ wiemy jak wśród bezużytecznych gadżetów trudno jest znaleźć prezent biznesowy który będzie jednocześnie użyteczny, elegancki, a przede wszystkim najlepszej jakości – podkreśla Tomasz Nowakowski z Tailors Club.

Z wyjątkowymi rozwiązaniami oferowanymi przez firmę będzie można zapoznać się na stoisku B13.

FestiwalMarketingu.pl odbędzie się 12-13 września br. w EXPO XXI Warszawa. To największe branżowe wydarzenie tego typu w drugiej połowie roku.

Film podsumowujący ubiegłoroczną edycję targów:

JK

Reklamy mówią głosem kobiet. Coraz więcej kampanii rezygnuje z tradycyjnego, stereotypowego targetowania mężczyzny w średnim wieku, ze średniej klasy społecznej, szukającego samochodu, na którego prawdopodobnie go nie stać, i kobiety o kształtach, których poza reklamą nie zobaczy.

Kiedy femvertising miał swój początek?

Za chwilę, w której termin femvertising został ukuty, można uznać panel AdWeek 2014 moderowany przez Samanthę Skey z SheKnows Media. Omawiano wtedy trend femvertisingu i to, jak zmienił sposób, w jaki branża zwraca się do kobiet-konsumentek szczególnie z pokolenia millennialsów. Eksperci zauważyli zmianę w przedstawianiu kobiet: przekaz stał się pozytywny, płeć piękna wielowymiarowa, skoncentrowano się na pokoleniu, które obejmuje feminizm trzeciej fali.

Kiedy ten trend miał swój początek?Trudno powiedzieć. Ale już reklama pierwszego Macintosha, w której to kobieta bohatersko uwalnia nas od Wielkiego Brata, stwarza pewne podstawy, by sądzić, że nie jest to jeden z najnowszych trendów drugiej dekady XXI wieku.

Początek rewolucji komputerowej został powiązany z sylwetką kobiety. Spot w dużej mierze opierał się na książce Rok 1984 George’a Orwella. Przedstawia szarą publiczność kontrolowaną przez postać, która komunikuje się z nią przez ekran kinowy. Nagle przez drzwi wpada jaskrawo ubrana atletka, niosąca młot. Rzuca nim w ekran „Wielkiego Brata”, ogłaszając początek rewolucji komputerowej. To interesujące, że Ridley Scott, który wyreżyserował tę reklamę, wybrał kobietę, a społeczeństwo przedstawił jako nieodróżniających się od siebie mężczyzn.

Femvertising współcześnie

Utrzymane w kobiecym tonie spoty zaserwował nam niedawno H&M, przy kampanii wiosennej kolekcji. Reklama nakręcona w Buenos Aires w znamienny sposób odrzuca mężczyznę, łącząc w tańcu, w rytmie gorącego tanga, kobiety. W materiale wystąpiły m.in. Winona Ryder i Elizabeth Olsen.

Najbardziej jednak reprezentatywnym przykładem spotu utrzymanego w tonie feministycznego marketingu jest chyba #Shetopia amerykańskiej marki produktów kosmetycznych Sally Hansen. Kreacja polegała na prostej zamianie ról – oglądamy świat przez pryzmat kilkunastu kadrów, ukazujących sztampowe sceny damsko-męskie, ale… z odwróceniem ról.

Z powyższych przykładów wyłania się już kształt tego, czym jest femvertising. W teorii, według definicji SheKnows Media, są to projekty komunikacyjne skierowane do kobiet, bazujące na zrozumieniu ich potrzeb, oczekiwań, codziennych wyzwań i trudności, a także obalające utrwalane latami stereotypy na ich temat, co wzmacnia pozycję społeczną i pewność siebie kobiet i dziewczyn.

Trudno nie zauważyć, że reklamy utrzymane w konwencji femvertisingu są aktywistycznie nacechowane. Za kolejny przykład niech posłuży spot marki Always #LikeAGirl.

Co to znaczy, że “biegasz jak dziewczyna”, albo “bijesz się jak dziewczyna”, albo też “grasz jak dziewczyna” – co czujesz, kiedy słyszysz pod swoim adresem taki komentarz? Trzyminutowy spot jest wymierzony w pejoratywny wydźwięk tego określenia. Występujące w nim osoby poproszono najpierw o zademonstrowanie, co znaczy dla nich biec jak dziewczyna albo bić się jak dziewczyna. Każdy ze starszych prezentujących ów “styl” zaczynał  poruszać się w niezgrabny, pokraczny sposób. Następnie poproszono o to samo dziesięcioletnie dziewczynki: po kabarecie dziwnych ruchów widzimy pełne zaangażowania, energiczne, dzieci, których sprawność niczym nie przypomina wersji poprzedników. Always stawia wtedy pytanie: Kiedy robienie czegoś “jak dziewczyna” stało się formą złośliwej ironii?  W podsumowaniu spotu nawołuje do “zmiany zasad”, co w tym przypadku oznacza sprawienie, by “robić coś jak dziewczyna” oznaczało niezwykłe dokonania.

Jaki efekt wywierać mają zatem te spoty poza nakłanianiem do sprzedaży produktu? Przekaz femvertisingowych kreacji kryje się pod nazwą empowerment, a oznacza wzmocnienie pozycji kobiety poprzez ruch społeczny czy też postawy budujące w kobietach pewność siebie, poczucie własnej wartości, a w ogólniejszym sensie – dodające im siły. Jednak w poważnym problemie braku równouprawnienia i stereotypizacji jest też miejsce na poczucie humoru i przedstawienie kilku danych z przymrużeniem oka:

Producent organicznego napoju zwizualizował wyniki raportu real morning, dobitnie odczarowując mityczną figurę pięknej i uśmiechniętej kobiety o poranku, która wstaje wraz ze wschodem słońca, a przed pracą ma czas na precyzyjny makijaż, wyprawienie dzieci do szkoły i przygotowanie zdrowego śniadania dla męża.

Femvertising uprawiany tylko przez kobiece marki w spotach dla kobiet

Poza wspomnianym H&M w podobnym stylu swoje spoty zaprojektowały także Dove, Nike, Under Armour – zatem inicjatywa płynie z góry. Rzecz tylko w tym, że wszystkie te firmy mają aktywne kobiety w swoim targecie. Nie ma więc nic nadzwyczaj zaskakującego w spocie Under Armour, w którym swoje muskuły prężą olimpijki i olimpijczycy, mimo że to kobiety wyraźnie grają w tej kreacji pierwsze skrzypce. Ta reklama na zmianę mentalności społecznej raczej nie wpłynie – dziewczyny, które aktywnie uprawiają sport i inwestują w specjalistyczną odzież, są takie jak w tym spocie i nie wynika to ze stanu zmieniającej się kultury ani też z potrzeby zademonstrowania nowego, kobiecego stylu życia. Gdyby do takich reklam zatrudnić aktorki, które nie są mistrzyniami olimpijskimi ani w ogóle lekkoatletkami, kontekst przekazu uległby zmianie. Taką kreację stworzyła organizacja Sport England w ramach narodowej kampanii zachęcającej kobiety do aktywności bez względu na wiek, sylwetkę i zdolności.

Oczywiście idea femvertisingu nie ogranicza się do spotów telewizyjnych. The North Face – znany producent sprzętu outdoorowego – w niedawnej kampanii She Moves Mountains za cel wzięło sobie zainspirowanie nowej generacji podróżniczek, bez względu na ich historię i pochodzenie. Współpraca marki uwzględniała znane nazwiska kobiet uprawiających sporty ekstremalne i skierowana była do tych kobiet z miast, które mogą nie mieć środków i warunków na eksplorację. Kampania nie ograniczyła się do promocji i kreacji graficznych. North Face współpracowała z organizacją charytatywną The Outward Bound Trust, starając się zmniejszyć bariery finansowe, często idące w parze ze sportami terenowymi. Oprócz tego członkowie społeczności The North Face NeverStop pracowali z 1600 młodymi kobietami ze środowisk miejskich, aktywnie promując korzyści płynące z aktywności na świeżym powietrzu – od wspinaczki przez górskie wycieczki po spływy kajakowe. 

KLIKNIJ

Natomiast niedawno, z okazji Światowego Dnia Kobiet kolekcja lalek Barbie, już od kilku lat przechodząca generalną transformację, wzbogaciła się o linię “Shero”, inspirowaną kobietami postrzeganymi jako silne i godne naśladowania. Zaszczytu swojego lalkowego awatara dostąpiła między innymi Martyna Wojciechowska!

Raport SheKnows sprzed 4 lat wykazał, że 92% ankietowanych zwróciło uwagę przynajmniej na jedną profeministyczną kampanię, a 52% ze względu na nią podjęło decyzję zakupową.

SheKnows jest też pomysłodawcą i organizatorem nagród Femvertising Awards, gratyfikujących kampanie, które najlepiej oddają ducha inicjatywy.

Jak wygląda współczesny marketing przez pryzmat feminizmu i gender?

Według raportuThe Geena Davis Institute on Gender and Media oraz J.Walter Thompson jeszcze w roku 2017 niewiele się zmieniło, szczególnie w branży filmowej.

Badanie wykazało, że w reklamach występuje dwukrotnie więcej mężczyzn niż kobiet, a w 25% reklam występują sami mężczyźni, w porównaniu do 5%, gdzie są tylko kobiety. W 18% reklam słyszeliśmy jedynie męskie głosy, tymczasem w 3% mogliśmy usłyszeć tylko głos kobiecy. Na podstawie tych danych można jeszcze powątpiewać, czy i na ile świadczą o jakiejś dyskryminacji, ale inne budzą już niepokój: kobiety w reklamach mają przeważnie 20 lat, podczas gdy mężczyźni stanowią przedział wiekowy od 20 do 40 lat. Co dziesiąta postać kobieca jest pokazywana w odzieży podkreślającej walory seksualne – sześciokrotnie częściej niż męskie postacie. Mężczyźni są o 62% częściej przedstawiani jako inteligentni, a jeden na trzech mężczyzn jako ekspert, kobiety odpowiednio – jedna na cztery. Sceneria reklam? Kobiety są o 48% częściej pokazywane w kuchni, tymczasem mężczyźni o 50% częściej występują w wydarzeniach sportowych.

Na szczęście, jak widać po przytoczonych przykładach, trend ulega zmianie. Także u nas pojawiają się ciekawe inicjatywy. Niedawno w Polsce wystartowała kampania #jestemznią, przygotowana przez grupę Kobiety w Reklamie dla Fundacji Centrum Praw Kobiet, w której podkreśla się solidarność mężczyzn z kobietami. Nie jest zatem tak, że równouprawnienie kobiet jest sprawą tylko… kobiet i feministek.

Dział PR agencji Abanana

MW