Douglas we współpracy z MullenLowe Warsaw, studiem Truskavka i Krzysztofem Kujawskim z Humanverse, wprowadza innowacyjną kampanię promującą nową maskarę Mini Maxi (marki własnej Douglas Collection), która promowana jest przez wirtualną influencerkę, stworzoną w technologii CGI ze wsparciem AI.

Na ambasadorkę nowej maskary Mini Maxi wybrano znaną m.in. na TikToku – Meta Queen. Ta nowatorska inicjatywa łączy świat tradycyjnego makijażu z nowoczesnymi trendami w marketingu influencerów. Poprzez wykorzystanie wirtualnej postaci, kampania nawiązuje do dynamicznie rozwijającego się świata mediów społecznościowych, gdzie influencerzy odgrywają coraz ważniejszą rolę w promocji produktów kosmetycznych.

– Krajobraz influencer marketingu stale ewoluuje, a ostatnio pojawił się nowy trend – influencerzy AI. I choć wiemy, że we współpracach influencerskich autentyczność i wiarygodność to podstawa, chcąc iść o krok dalej, testowo postawiliśmy na współpracę z wirtualną postacią. Liczymy na to, że zaangażowanie do kampanii Meta Queen, będzie ciekawym początkiem dla innowacyjności i kreatywności w komunikacji nowości w branży beauty – mówi Ewa Sadowska, Head of Marketing Communications & Content.

W tym celu agencja MullenLowe Warsaw przygotowała 30-sekundowy film, który łączy świat wirtualny z rzeczywistością wielkiego miasta. Meta Queen, pierwsza polska wirtualna inflencerka przeprowadza test nowej maskary Mini Maxi, stosując popularny w kategorii beauty format przed/po. Wideo promujące nową masakrę marki Douglas Collection można śledzić na kanale Meta_Queen na TikToku, social mediach własnych Douglas oraz na Youtube.

Produkcją kampanii zajął się dom produkcyjny Truskavka, a postać Meta Qeen opracował Krzysztof Kujawski, video director Humanverse.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

Polskie firmy coraz częściej oferują pracownikom programy szkoleniowe i wsparcie techniczne dotyczące właściwego korzystania z urządzeń drukujących w biurach. Kładą również nacisk na kwestie związane z oszczędnościami i bezpieczeństwem obiegu dokumentów – to wnioski z badania przeprowadzonego na zlecenie Canon Polska przez agencję K+Research.

Optymalizacja kosztów związanych z bieżącym funkcjonowaniem biura należy do kluczowych decyzji biznesowych przedsiębiorstw. Na takie podejście niewątpliwie duży wpływ miała pandemia, która zmieniła nasze myślenie o kontroli kosztów. Obecnie jednak firmy starają się podchodzić do tej kwestii racjonalnie. Z jednej strony szukają obszarów, w których redukcja kosztów jest konieczna, a z drugiej – chcą zachować odpowiednią jakość pracy i standardy bezpieczeństwa.

Stosunek do optymalizacji kosztów działalności biur, a także do tematyki bezpieczeństwa firmowych dokumentów, przedstawia badanie zrealizowane przez K+Research na zlecenie Canon Polska. Wzięli w nim udział przedstawiciele dużych i średnich polskich firm: osoby odpowiedzialne za zaplecze IT i organizowanie pracy biurowej oraz dyrektorzy administracyjni. Analiza ukazuje podejście kadry zarządzającej do użytkowania sprzętu biurowego, drukowania i obiegu dokumentów firmowych, a także do racjonalizacji wydatków z tym związanych. Według wyników badania, coraz ważniejsze staje się nie tylko odpowiednie wyposażenie techniczne biur, ale również kalkulacje dotyczące opłacalności drukowania dokumentów w firmie lub outsourcowania tych działań. W kontekście problematyki oszczędności dodatkowo istotne jest edukowanie pracowników z zakresu użytkowania urządzeń.

Firmy stawiają na szkolenia, co przekłada się na oszczędności

Z analizy wynika, że w średnich i dużych polskich firmach stawia się na programy szkoleniowe lub wsparcie techniczne dla pracowników korzystających z urządzeń drukujących w biurze – aż 61% badanych potwierdza tego rodzaju pomoc. Brak wsparcia widoczny jest w 28% przedsiębiorstw, z kolei 11% zaznaczyło, że nie posiada wiedzy w tym temacie.

Adekwatne szkolenia i przygotowanie pracowników do odpowiedniego użytkowania sprzętów biurowych wydaje się kluczowe w obliczu poszukiwania oszczędności. Wsparcie techniczne ma duże znaczenie ze względu na częste występowanie wysokich kosztów serwisowania zepsutych urządzeń i ponoszenie wydatków związanych z brakiem dostępności maszyn.

– Odpowiednia edukacja personelu przekłada się również na zwiększenie jakości uzyskiwanych materiałów, skrócenie czasu realizacji i obniżenie kosztów zasobów – a więc mamy tu kolejne oszczędności. – komentuje Dariusz Szwed, ekspert od urządzeń biurowych, zagadnień bezpieczeństwa i cyfryzacji w Canon Polska. – Optymalnym rozwiązaniem jest sytuacja, w której zarówno usługi szkoleniowe, jak i doradcze świadczy dostawca urządzeń we współpracy z kadrą zarządzającą danej firmy. Wtedy wdrożenie pracowników przebiega najszybciej, pozwala na zwiększenie wydajności i produktywności. – dodaje ekspert.

Druk na potrzeby własne (in-house) zwiększa poziom bezpieczeństwa danych

Kolejną kwestią, która ma znaczenie w przypadku poszukiwania oszczędności jest decyzja o drukowaniu materiałów wewnętrznie lub outsourcowaniu tego procesu. Ponad połowa firm uczestniczących w badaniu Canon Polska i K+Research (51% całej próby) drukuje dokumenty wyłącznie we własnym zakresie (odpowiednio 50% średnich firm i 55% dużych). Decyzja o druku na potrzeby własne (in-house) korzystnie wpływa na ochronę materiałów, w szczególności plików zawierających wrażliwe dane. W tym przypadku sprawdzają się rozwiązania, które zabezpieczą cały cykl życia dokumentów – zarówno ich papierowych, jak i cyfrowych wersji. Odpowiedzią na powyższe wyzwania będą więc urządzenia projektowane z myślą o sytuacjach, w których obsługa dokumentów musi być szybka, prosta, w pełni zabezpieczona na poziomie sprzętowym, sieciowym i dostępu użytkownika (wieloetapowe uwierzytelnienie). Taki system zabezpieczeń zapewniają rozwiązania z portfolio Canon: linia urządzeń imageRUNNER ADVANCE DX, zapewniająca profesjonalne wydruki przy zachowaniu najwyższych standardów bezpieczeństwa. Jak podkreśla Dariusz Szwed jedną z największych zalet nowoczesnych systemów jest ich wysoka konfiguralność, dzięki czemu rozwiązania można dostosować do konkretnych potrzeb danej firmy.

Warto też dodać, że dodatkowym atutem drukowania wewnątrz organizacji jest bezpieczeństwo dostaw – w tym przypadku nie trzeba się martwić się o łańcuch dostaw i zachowanie jego ciągłości.

Outsourcing wymaga jednak szczególnej uwagi

28% respondentów deklaruje, że w firmie częściowo korzystają z zewnętrznych dostawców usług poligraficznych (wynik niezależny od wielkości firmy), a 21% firm zleca te działania całkowicie. Według badanych, którzy wybierają outsourcing, drukowanie u zewnętrznych dostawców jest tańsze i wygodniejsze (54%). 21% zleca większość usług biurowych, a 13% nie jest wystarczająco wyposażona technicznie, aby realizować zadania tego typu na miejscu. Warto jednak sprawdzać, czy systemy oferowane przez dostawców urządzeń oferują funkcje zabezpieczające dokumenty, takie jak uwierzytelnianie użytkowników czy zabezpieczanie danych w sieci z wykorzystaniem odpowiednich protokołów oraz funkcji filtrowania portów.

– Analiza badania wskazuje na bardzo istotny, globalny trend. Przenoszenie procesów drukowania do wewnątrz organizacji nie wynika wyłącznie z poszukiwania oszczędności. Decyzje takie są efektem przykładania coraz większej wagi do kwestii bezpieczeństwa informacji i – co równie ważne, dbania o komfort pracy personelu. Również model hybrydowy spowodował, że kwestie bezpieczeństwa danych stały się bardziej palące, więc wybory firm, by inwestować w drukowanie na potrzeby własne (in-house) wydają się całkowicie racjonalne nie tylko z ekonomicznego punktu widzenia. – komentuje Przemysław Huk, research manager w K+Research by Insight Lab.

Druk in-house zwiększa poczucie komfortu

Drukowanie materiałów na potrzeby własne (in-house) zapewnia również elastyczność związaną z dokonywaniem bieżących zmian w projektach, personalizacją dokumentów zgodnie z potrzebami, czy też drukowaniem mniejszych partii. Inwestycja we własny sprzęt może wydawać się wyższym kosztem na start, ale w dłuższej perspektywie okazuje się rozwiązaniem zdecydowanie bardziej ekonomicznym – szczególnie, jeśli drukowane są większe ilości dokumentów i co bardzo istotne – bardziej komfortowym dla personelu.

Z przytoczonych badań wynika, że polskie firmy dostrzegają konieczność odpowiedniego edukowania pracowników w kwestii eksploatowania urządzeń biurowych oraz bezpieczeństwa obiegu dokumentów. Są to zagadnienia, które pozwalają na wiele realnych oszczędności – przede wszystkim czasu i środków finansowych, a także wykorzystywanych zasobów.

Badanie agencji badawczej K+Research by Insight Lab przeprowadzone na zlecenie Canon Polska w okresie 10.11 – 01.12.2023 na próbie 200 przedstawicieli polskich firm metodą CATI.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

 Generowanie grafik na podstawie opisów oraz boty prowadzące naturalne rozmowy zmieniają procesy komunikacyjne. Dla branży PR to początek nowej ery, pełnej szans, ale także potencjalnych zagrożeń i źródeł kryzysów wizerunkowych. Wszystkie te kwestie podejmą eksperci, którzy zgromadzą się w Rzeszowie w dniach 19 i 20 września na Kongresie PR.

Podczas tegorocznego Kongresu panele dyskusyjne i prezentacje pozwolą na skuteczne poszukiwanie sposobów na radzenie sobie z wyzwaniami, jakie niesie era AI, zmieniające się trendy komunikacyjne oraz nowe technologie. Poruszone zostaną m.in. kwestie wykorzystania nowoczesnych rozwiązań w public relations, a także prewencji kryzysowej w kontekście zmian związanych ze sztuczną inteligencją.

– Gwałtowny rozwój AI, w tym zwłaszcza dużych modeli językowych, ma ogromny wpływ na kształt oraz przyszłość branży PR. Stanowi ona zarówno zagrożenie, jak i szansę dla każdego kto zajmuje się budowaniem relacji i komunikowaniem. – mówi dr hab. Dariusz Tworzydło, prof. UW, pomysłodawca i organizator Kongresu. – Z jednej strony sztuczna inteligencja może przyspieszyć i usprawnić wiele procesów w pracy związanej z komunikacją, umożliwiając szybsze analizowanie danych, personalizację przekazu czy automatyzację zadań. Z drugiej pojawiają się kwestie nadpodaży komunikatów, szumu informacyjnego oraz fake newsów, które mogą stawać się źródłem kryzysów wizerunkowych. Właśnie dlatego postanowiliśmy skupić się między innymi na tych tematach podczas tegorocznej edycji Kongresu PR. – dodaje.

Praktycy PR wobec nowych wyzwań

Temat przewodni tegorocznego Kongresu PR – „Sztuczna inteligencja, kryzys i technologie. Wyzwania public relations” – był często wskazywany w ankiecie badawczej przez uczestników ubiegłorocznej edycji wydarzenia. Pokazuje to, że eksperci public relations z wielką uwagą przyglądają się rozwojowi nowych technologii. Świadomość ich rosnącej roli również w kontekście komunikacji kryzysowej, skłania do poszukiwania strategii i narzędzi, które pozwolą efektywnie reagować na zmieniające się potrzeby odbiorców w obszarze public relations.

– Kongres to wydarzenie, które nie tylko stawia na wymiar praktyczny, ale również ma silne podstawy naukowe. Ewaluacja podczas Kongresu PR to już tradycja. Właśnie dlatego poszukując najbardziej aktualnych tematów, zawsze pytamy o nie uczestników naszego Kongresu. Dzięki temu program skupia się na najważniejszych dla branży obszarach, ale poprzez ankietę włączamy także uczestników do współtworzenia wydarzenia. – mówi dr Przemysław Szuba, ekspert do spraw badań i analiz Exacto, partnera Kongresu PR.

Od lat najważniejsze wydarzenie w branży

Kongres PR od 24 już lat nieprzerwanie stanowi źródło wiedzy i inspiracji na temat najbardziej aktualnych wyzwań i problemów komunikacyjnych. W tym roku, w dniach 19 i 20 września eksperci związani z PR ponownie spotkają się w Rzeszowie, aby wymieniać się wiedzą i doświadczeniem. Będzie to niepowtarzalna okazja do zdobycia nowych umiejętności, ale także budowania wartościowych relacji z profesjonalistami z całej branży. Wydarzenie stanowi inspirujące środowisko, w którym rozwijają się pomysły i rozwiązania współczesnych wyzwań komunikacyjnych. Więcej informacji na stronie: www.kongrespr.pl.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

W dniach 4-6 marca 2024 roku Henkell-Freixenet Polska, producent i dystrybutor napojów alkoholowych, zorganizował coroczny event podsumowujący wyniki i określający cele na najbliższe lata, skierowany do działu handlowego i top managementu firmy. Za współorganizację odpowiadała agencja Bossa Nova Events, należąca do grupy Creative Brand Stories.

Wydarzenie to stanowiło nie tylko okazję do celebrowania sukcesów, takich jak Henkell Freixenet Polska numer 1 wśród dostawców win musujących[1], czy Mionetto – numerem 1 w kategorii prosecco w Polsce[2], ale również platformę do inspiracji i dalszego rozwoju zespołu.

Event pod hasłem „Droga na szczyt”, opierał się na koncepcji „Bubble Air”, która idealnie komponowała się z filozofią marki Mionetto, lidera w segmencie win musujących na polskim rynku. Koncepcja ta podkreślała wartości takie jak świeżość, lekkość i orzeźwienie, będące synonimami jakości i prestiżu oferowanego przez Henkell-Freixenet Polska.

– Wydarzenie odbyło się w malowniczym Zakopanem, co nie było przypadkowym wyborem. Miejsce to odzwierciedlało cele rozwojowe firmy oraz nawiązywało do hasła przewodniego eventu. W stworzonej przez nasz zespół kreatywny koncepcji „Bubble Air”, powietrze jest przede wszystkim nieuchwytne, nieograniczone i niezależne. Cechy te można również przypisać pracownikom firmy Henkell-Freixenet Polska. – podkreśla Karolina Piórkowska, creative event manager w Creative Brand Stories.

Wydarzenie zorganizowane w Aries Hotel & Spa Zakopane obejmowało trzy dni. Dwa z nich poświęcone były sesjom konferencyjnym skupionym wokół podsumowań i wyznaczenia nowych celów firmy. Istotnymi punktami całego wydarzenia były „Bubble Night” – inauguracyjna noc pełna niespodzianek oraz „Fresh Air” – dzień poświęcony oczyszczaniu umysłu i ciała w otoczeniu Tatr. Uczestnicy mieli również wyjątkową okazję spotkać się z Adamem Bieleckim, znanym polskim alpinistą i himalaistą, co dodatkowo ugruntowało motyw przewodni eventu. Zespół Henkell-Freixenet Polska mógł również doświadczyć góralskiej gościnności w dedykowanej strefie Mionetto na Gubałówce.

– Wspólnie z Bossa Nova Event nie tylko stworzyliśmy atmosferę pełną inspiracji i energii, ale także pokazaliśmy, jak ważne jest dla nas celebrowanie sukcesów i ciągły rozwój każdego członka naszego zespołu. To było doświadczenie, które na długo zostanie w naszej pamięci i z pewnością przyczyniło się do wzmacniania relacji i motywacji zespołu. Wspólnie stworzony program był bardzo intensywny i różnorodny, zadbaliśmy o każdy szczegół, kładąc nacisk na jakość i zaskoczenie. – mówi Anna Pawłowska- Kruzińska, Szef Działu Rozwoju Biznesu i Komunikacji w Henkell-Freixenet Polska.

Agencja Bossa Nova Events, będąca częścią Creative Brand Stories, była odpowiedzialna za koncepcję, produkcję i realizację eventu firmowego.

[1] Henkell Freixenet za NielsenIQ, Panel Handlu Detalicznego, Cała Polska (Food) Sprzedaż wartościowa, w okresie skumulowanym w1 2023-w30 2023, w kategorii: Wina musujące (z wyłączeniem Marek Własnych)

[2] Henkell Freixenet za NielsenIQ, Panel Handlu Detalicznego, Cała Polska (Food) Sprzedaż wartościowa, Sprzedaż wolumenowa, w okresie skumulowanym w31 2022 – w30 2023, w kategorii: Wina musujące, segment Prosecco (z wyłączeniem Marek Własnych)

Więcej newsów z branży TUTAJ.

Podczas Kongresu Miast i Biznesu w Łodzi dedykowanego w całości nadchodzącemu systemowi kaucyjnemu, Carrefour Polska podsumował wyniki największego w Polsce testu takiego systemu. Firma zaprezentowała również wzór nowej butelki wody produkowanej pod marką własną, która w 100% spełnia wymogi nowej ustawy.

Do uruchomienia systemu kaucyjnego w Polsce pozostało już niecałe 10 miesięcy. Mimo, iż prace nad jego finalnym kształtem nie są jeszcze zakończone, to wiele z przedsiębiorstw oraz organizacji działającym na polskim rynku, prowadzi wzmożone przygotowania do dostosowania swojej działalności do nowego prawa. Wśród nich jest Carrefour Polska, który aktywnie przygotowuje się do wprowadzenia ustawy kaucyjnej, antycypując zmiany legislacyjne wynikające z dyrektywy Single Use Plastics (SUP) Unii Europejskiej.

Podczas Kongresu Miast i Biznesu, który odbywa się 8 marca w Łodzi, sieć podsumowała wyniki największego w Polsce testu systemu kaucyjnego dedykowanego opakowaniom plastikowym i aluminiowym oraz szklanym butelkom zwrotnym, które prowadzi od ponad 3 lat, a także zaprezentowała pierwszą w Polsce butelkę spełniającą wymogi i wyznaczają trendy rynkowe w nadchodzącym systemie kaucyjnym.

Ponad 15 milionów zebranych opakowań i 40 milionów butelek zwrotnych

Carrefour przygotowania do wdrożenia systemu kaucyjnego rozpoczął już w grudniu 2020 roku, kiedy to w swoim warszawskich sklepach, zaczął przyjmować szklane butelki zwrotne bez konieczności okazywania dowodów ich zakupu oraz wypłacając klientom pełną kaucję w bonach płatniczych. W kolejnych miesiącach sieć rozszerzyła ten pilotaż ręcznej zbiórki opakowań szklanych na wszystkie swoje sklepy w Polsce. Do dnia dzisiejszego, Carrefour przyjął już ponad 40 milionów butelek szklanych, co oznacza dwa razy większą zwrotność tego typu opakowań, niż ich sprzedaż w sklepach tej sieci.

Test ten został rozszerzony w styczniu 2023 roku, kiedy to Carrefour jako jedna z pierwszych sieci handlowych w Polsce, wspólnie z EKOPunkt Organizacją Odzysku Opakowań, w 10 wybranych hiper- i supermarketach w województwie śląskim, uruchomił dodatkowo własny system kaucyjny oparty na automatycznej zbiórce opakowań. W sieci butelkomatów, które zostały zlokalizowane przy sklepach tej sieci, rozpoczęto przyjmowanie od klientów zużytych opakowań plastikowych i aluminiowych po napojach, płacąc za każdą sztukę 15 groszy. Klienci otrzymują te środki w postaci e-bonów, którymi od razu mogą zapłacić za swoje zakupy w danym sklepie Carrefour. Inicjatywa ta spotkała się z dużym zainteresowaniem mieszkańców woj. śląskiego, co potwierdza zebranie ponad 15 milionów opakowań w ciągu 12 miesięcy trwania testu. Jednocześnie firma wypłaciła swoim klientom rekordowe ponad 2 miliony złotych w bonach, które pozwoliły im taniej zrobić zakupy w tej sieci. Sukces tego pilotażu świadczy o gotowości społeczeństwa na przyjęcie i wspieranie nadchodzącego systemu kaucyjnego w Polsce. Carrefour nie poprzestaje jednak na testach systemu w województwie śląskim i w najbliższych miesiącach planuje uruchomienie podobnych inicjatyw w innych polskich miastach.

– System kaucyjny w Polsce jest potrzebny, a my w Carrefour Polska aktywnie i strategicznie przygotowujemy się do jego wprowadzenia. Jesteśmy siecią multiformatową i przez ostatnie kilkanaście miesięcy, w ramach realizowanych przez nas testów, udało nam się zebrać szereg cennych doświadczeń z każdego z formatów sklepów. Naszym nadrzędnym celem jest nie tylko zaspokojenie wymogów prawnych tego systemu, ale przede wszystkim wspieranie naszych klientów, współpracowników i partnerów biznesowych w byciu aktywnymi jego uczestnikami, bo tylko wspólnymi siłami jesteśmy w stanie wprowadzić trwałe pozytywne zmiany do naszego otoczenia oraz dla naszej planety – powiedziała Justyna Orzeł, wiceprezeska zarządu i sekretarz generalna Carrefour Polska, podczas Kongresu Miast i Biznesu w Łodzi.

Wzór nowej butelki w systemie kaucyjnym

To nie koniec inicjatyw realizowanych przez Carrefour w ramach nadchodzącego systemu kaucyjnego. Firma stworzyła i zaprezentowała pierwszy w Polsce produkt – wodę mineralną produkowaną pod marką własną i oferowaną w plastikowym opakowaniu 0,5 litra, które spełnia wszystkie wymogi nowej ustawy, a także wyznacza trendy w zakresie oznakowania pomagającego śledzić obieg danego opakowania w całym łańcuchu logistycznym. Dodatkowo, edukuje klientów na temat konieczności nie zgniatania opakowań przed ich zwrotem do sklepów. Etykieta butelki wyposażona została w specjalny kod dwuwymiarowy (2D) zgodny ze standardem GS1, dostarczający więcej informacji o produkcie oraz danych istotnych w łańcuchu dostaw i obiegu zwrotnym. Kod ten zapewnia zupełnie nową jakość doświadczenia klienta, a producentom i detalistom pozwalają zoptymalizować kluczowe procesy biznesowe, a także znacznie zwiększa bezpieczeństwo obiegu opakowań zwrotnych chroniąc system kaucyjny przed ewentualnymi nadużyciami ze strony jego uczestników. Ponadto, na etykiecie butelki wody Carrefour, klienci znajdą informacje dotyczące wysokości kaucji, wybranego operatora systemu kaucyjnego, informacje zalecające nie zgniatanie i nie wyrzucanie opakowania, a także zachętę do jego zwracania – aby w ten sposób odzyskiwać zapłaconą za butelkę kaucję.

– Carrefour Polska nie ogranicza się jedynie do przygotowań technicznych i operacyjnych w ramach nowego systemu kaucyjnego. Dzięki zdobytym w ramach obu testów doświadczeniom, chcemy prowadzić świadome działania, a także dzielić się dobrymi praktykami na rynku. Taką właśnie inicjatywą jest zaprezentowana nowa butelka wody mineralnej marki własnej Carrefour, która nie tylko spełnia wymogi nowego systemu, ale także pokazuje, w którym kierunku powinien iść rynek, aby system ten przynosił jeszcze więcej korzyści jego użytkownikom. To krok do bardziej świadomego podejścia do zagadnień gospodarki cyrkularnej oraz zrównoważonego rozwoju na polskim rynku – powiedział Sylwester Mroczek, Menedżer ds Rozwoju Formatów i Konceptów w Carrefour Polska i ekspert sieci ds. wdrożenia systemu kaucyjnego.

System kaucyjny w Polsce zacznie obowiązywać od 1 stycznia 2025 roku i obejmie wszystkich uczestników rynku, zarówno producentów napojów, jak również sklepy handlu nowoczesnego i tradycyjnego, placówki franczyzowe, hurtownie, bary i restauracje, a także wiele innych punktów oferujących w swojej sprzedaży napoje w opakowaniach plastikowych oraz aluminiowych.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

Durst Group ogłosiła pomyślne wdrożenie swojej najnowocześniejszej technologii w firmie Mold-Tek Packaging Limited, która jest jednym z kluczowych graczy na indyjskim rynku opakowań.

Założona w 1986 roku firma Mold-Tek ma dominującą pozycję, posiadając około 25% udziału w rynku, zatrudniając ponad 2000 pracowników, mając 10 zakładów produkcyjnych i flotę ponad 150 wtryskarek. Specjalizująca się w produkcji pojemników formowanych wtryskowo do różnych zastosowań, firma Mold-Tek znana jest z innowacyjnych rozwiązań w zakresie wiader na farby i smary.

Dążenie firmy Mold-Tek do doskonałości jest widoczne w 100% integracji wstecznej, obejmującej własne formy i matryce, roboty, studio projektowe i etykiety In-Mold Labels (IML) poprzez druk analogowy i cyfrowy – unikalne podejście w branży.

Dostrzegając istotę druku cyfrowego w celu uzyskania wysokiej jakości etykiet In-Mold, firma Mold-Tek nawiązała współpracę z Durst Group i Newgen Printronics – oficjalnym partnerem Durst Group w Indiach – mając określone cele:

• rozwiązania Just-in-time/druku na żądanie,
• druki niskiego i średniego nakładu,
• drukowanie zmiennych danych,
• osiągnięcie wszechstronności i sprawności,
• redukcja odpadów i zużycia energii.

W odpowiedzi Durst Group dostarczyła „najlepsze w swojej klasie” rozwiązanie przemysłowe – RSCi 510mm ze stacjami gruntowania i lakierowania. Pierwsza jednostka Flexo została wyposażona w suszarki UV i gorące powietrze, oferując wszechstronność powłok w zależności od zastosowania końcowego.

Poruszanie się po technicznych zawiłościach etykietowania w formie stwarzało wyzwania w zakresie obsługi materiałów, kontroli naprężenia, parametrów suszenia i utwardzania, wytrzymałości konstrukcji i obciążenia statycznego w całym procesie produkcyjnym. Jednakże ścisła współpraca pomiędzy Mold-Tek, Newgen Printronics – lokalnym dystrybutorem i firmą Durst-Partner – oraz samą firmą Durst okazała się kluczowa w pokonaniu tych wyzwań i zapewnieniu powodzenia projektu.

Instalacja ta stanowi kamień milowy w partnerstwie pomiędzy Durst Group i Mold-Tek Packaging, ukazując płynną integrację zaawansowanych rozwiązań druku cyfrowego z branżą opakowań ze sztywnych tworzyw sztucznych.

Źródło: DURST.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

Pokolenie silversów, czyli osoby w wieku 50+, zyskuje coraz większą aktywność w korzystaniu z nowoczesnych technologii, a także coraz chętniej bierze udział w różnego rodzaju promocjach, w tym loteriach i konkursach.

Ostatnio w moje ręce trafiło kilka ciekawych badań, raportów obejmujących pokolenie silversów. Począwszy od badania przeprowadzonego przez Efigence „SilversTech Navigators Reaserch. Preferencje i zachowania pokolenia Silver w używaniu aplikacji mobilnych”, poprzez raport „Dojrzali konsumenci w Polsce” ARC Rynek i Opinia 2023 oraz „Power of Silver Generation” Ringer Axel Springer Polska Sp. z o.o. z 2021. Każdy z nich porusza zachowania tegoż pokolenia w różnych obszarach – począwszy od zdrowia, finansów, zakupów, podróży czy bycia aktywnym w obszarze aplikacji mobilnych (mobilną bankowość, czy mobilne zakupy.

Dane pokazują, że 69% silversów regularnie korzysta z aplikacji bankowych, a ponad 80% realizuje zakupy za pośrednictwem urządzeń mobilnych. Dominującą formą płatności za zakupy on-line wśród osób 50+ jest BLIK.

To natchnęło mnie do przeanalizowania zachowań silversów w kontekście akcji promocyjnych typu loterie i konkursy. Na co zwrócić uwagę w doborze mechaniki czy nagród? Co działa, czego unikać? Jak zachęcić tak potężną grupę do jeszcze większego zaangażowania w nasze akcje?

Pokolenie, które z punktu widzenia marketerów jest istotnym do zaadresowania potrzeb -posiadające stabilną sytuację finansową, świadome swoich wyborów, doświadczone, przez co trudne do marketingowych „ściem” i „manipulacji”. To naprawdę potężny „kawałek marketingowego tortu” do zagospodarowania, patrząc na liczbę osób w wieku 45+ w Polsce – wg danych GUS z 2022* łącznie jest to ponad 15 mln.

Jak więc skutecznie dotrzeć do tej grupy i zachęcić ją do udziału w akcjach promocyjnych?

To, co na pewno może podnieść skuteczność tego typu działania to prostota oraz jasna forma. Ta grupa szczególnie zwraca uwagę na łatwe do zrozumienia zasady. Nie wyklucza to oczywiście stworzenia oryginalnego pomysłu z tzw. twistem, ale słowem-kluczem w tym przypadku będzie kompromis. Kompromis między niepowtarzalnością, zauważalnością pomysłu, a klarownym przekazem. Dzięki temu uzyskamy największy stopień zaangażowania nasze grupy docelowej.

Silversi cenią prostotę i zrozumiałość. Mechanizmy promocyjne powinny być klarowne, łatwe do zrozumienia i realizacji. Warto wybierać formy uczestnictwa, które nie wymagają skomplikowanych działań technicznych. Preferowane są tradycyjne formy udziału, takie jak wypełnianie formularzy on-line czy wysyłanie SMS-ów.

Jak podejść do doboru nagród?

Nieodłącznym elementem promocji są nagrody – w jaki sposób je dobrać, żeby trafić do tegoż pokolenia? Silversi, mając już często ugruntowaną pozycję życiową, cenią bardziej doświadczenia niż materialne dobra. Dlatego warto rozważyć nagrody związane z podróżami, kulturą czy rekreacją. Weekendowy pobyt w SPA, bilety na koncert ulubionego artysty czy ekskluzywne wycieczki są doskonałym wyborem. Ważne jest, aby nagrody były dostosowane do zainteresowań i potrzeb pokolenia silversów. Zdecydowanie bardziej docenione zostaną nagrody z sentymentalnym/emocjonalnym backgroundem, ponad tradycyjne, typowo materialne.

Czego marketerzy powinni unikać, konstruując koncepcje promocyjne?

Pierwszym punktem jest unikanie zbyt agresywnego podejścia, które może być odbierane jako nieodpowiednie. Warto wyeliminować również zbyt skomplikowane mechanizmy uczestnictwa oraz nadmierne korzystania z nowoczesnych technologii, które mogą wydawać się zbyt trudne do zrozumienia. Próbowanie na siłę wykorzystania rozwiązań czy trendów popularnych w młodszych pokoleniach również może skończyć się fiaskiem – niezrozumienie przez silversów będzie stanowiło barierę do zaangażowania się w akcję i przyniesie odwrotne do zakładanych skutki.

Co spowoduje, że nasza akcja wyróżni się na tle konkurencji?

Na pewno emocje jako kluczowy czynnik – podkreślenie korzyści akcji benefitami emocjonalnymi, takimi jak radość, satysfakcja, rodzinność. Marketerzy powinni akcentować elementy, które budzą pozytywne emocje i pozostają w zgodzie z wartościami silversów. Ważne jest także uwydatnienie społecznego aspektu akcji promocyjnych, zachęcając do udziału w grupie czy rodzinie. Należy pamiętać o silnej personalizacji komunikacji, która zwiększy ich zaangażowanie w promocję.

Podsumowując, promocje skierowane do pokolenia silversów powinny bazować na prostocie, zrozumiałości i emocjonalnych wartościach. Personalizacja, łatwość dostępu online oraz atrakcyjne, praktyczne nagrody są kluczowymi elementami skutecznej kampanii, przyciągając uwagę i budując zaufanie wśród tej rosnącej grupy konsumentów.

*Ludność. Stan i struktura oraz ruch naturalny w przekroju terytorialnym w 2022 r. Stan w dniu 31 grudnia.

Maciej Olszanka, Strategy Director, członek zarządu agencji UNIQUE ONE

Z branżą związany od ponad 15 lat, rozpoczynał swoją karierę zawodową w agencji Momentum (grupa McCann Worldwide). Z agencją Unique One związany od 13 lat. Miał okazję pracować nad kluczowymi projektami agencji m.in. dla Totalizatora Sportowego, Nestle Polska, Polkomtela, Makro C&C. Kampanie pod jego nadzorem wielokrotnie zwiększały wartość sprzedaży i były doskonale widoczne w przestrzeni publicznej.

Od 5 lat na czele działu strategii, silnie wspiera pozyskiwanie nowych Klientów agencji. Entuzjasta poszukiwania ciekawych, niestandardowych rozwiązań w różnych obszarach marketingu. Cechuje go otwarty umysł, kreatywność i pozytywne nastawienie. Prywatnie entuzjasta aktywnego trybu życia oraz czynny motocyklista.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

Czapka z daszkiem model #4199, wykonana z grubej bawełny drapanej, stanowi jeden z flagowych produktów oferowanych przez Headwear Professionals. To nie tylko niezwykle trwała, ale również komfortowa w noszeniu czapka.

Zastosowanie wysokiej jakości grubej bawełny czesanej w produkcji nadaje czapce miękkość w dotyku, przy jednoczesnej niezwykłej wytrzymałości. Materiał ten sprawia, że czapka jest przyjemna dla skóry, a także odporna na uszkodzenia, co czyni ją idealnym wyborem dla aktywnych osób ceniących sobie wysoką jakość produktu.

Wykorzystanie mechanizmu czesania mechanicznego pozwoliło na stworzenie czapki z cienkich i puszystych włókien, co znacznie zwiększa przepływ powietrza i poprawia komfort termiczny. Dzięki temu czapka ta zapewnia optymalną wentylację, nadając się do noszenia przez cały rok, gwarantując niezawodną ochronę i wygodę w różnych warunkach atmosferycznych.

Czapka posiada 6 usztywnionych paneli, co nadaje jej trwałości i wyrazistego kształtu. Profilowany daszek dodaje stylu i chroni oczy przed nadmiernym nasłonecznieniem. Dzięki zapięciu na rzep, łatwo dostosujesz rozmiar czapki do swojej głowy, zapewniając idealne dopasowanie.

To jeden z najbardziej popularnych modeli oferowanych przez Headwear Professionals, doskonale sprawdzający się jako element identyfikacji wizualnej firmy, produktu lub wydarzenia. Stanowi także doskonały upominek promocyjny, łączący estetykę z wysokimi standardami jakości.

Więcej szczegółowych informacji o produkcie dostępnych jest na stronie internetowej – TUTAJ.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

JFX600-2531 i CFX-2531 od Mimaki tworzą kompleksowe rozwiązanie do drukowania i cięcia UV, zwiększające możliwości zastosowań dla dostawców usług drukarskich.

Dzięki zwiększonemu rozmiarowi stołu drukarki JFX600-2531 może bezpośrednio drukować na podłożach architektonicznych, w tym na szkle i sklejce. Najnowsza seria CFX składa się z trzech wysokiej klasy ploterów tnących o wyższych prędkościach i zwiększonej dokładności. Pełne rozwiązanie zostanie zaprezentowane po raz pierwszy na targach FESPA Global Print Expo 2024 w Experience Centre firmy Mimaki.

Mimaki Europe, przodujący dostawca przemysłowych drukarek atramentowych, ploterów tnących i drukarek 3D, ogłosił dzisiaj wprowadzenie na rynek pełnego rozwiązania UV do drukowania i cięcia, składającego się z wielkoformatowej płaskiej drukarki UV JFX600-2531 i płaskiego plotera tnącego CFX-2531. Oba rozwiązania zostaną po raz pierwszy zaprezentowane razem w Mimaki Experience Centre w Amsterdamie podczas targów FESPA 2024.

Płaska drukarka UV JFX600-2531 odpowiada na zapotrzebowanie rynku na większy rozmiar wydruku i jest następcą modelu JFX600-2513 przyjętego pozytywnie w 2021 roku. Oferuje ten sam wysoki poziom wydajności i maksymalną rozdzielczość 1200 dpi, natomiast zwiększony rozmiar stołu o długości 3,1 m otwiera nowe możliwości dla drukarek, szczególnie w zastosowaniach architektonicznych. Dzięki większemu łożu drukującemu JFX600-2531 może drukować bezpośrednio na powszechnie stosowanych podłożach architektonicznych, takich jak szkło i sklejka, które mają standardowy rozmiar 3000 mm. Drukowanie na tych podłożach zwykle wiąże się z nakładaniem zadrukowanej folii na powierzchnię, więc druk bezpośredni pozwala na zachowanie oryginalnej tekstury powierzchni podłoża, z wyłączeniem obszaru designu.

Kolejną cechą przeniesioną z poprzedniego modelu jest funkcja drukowania 2.5D, która tworzy teksturę na powierzchni wydruku, nadając jej spersonalizowany i atrakcyjny wygląd.

Aby jeszcze bardziej usprawnić produkcję, Mimaki zoptymalizowała funkcję „Toggle Print” wyłącznie dla JFX600-2531, która umożliwia jednoczesne drukowanie z przodu i z tyłu stołu drukarki. Operator może teraz ustawić początek drukowania w dwóch miejscach, co oznacza, że procesy ręczne, takie jak wymiana, mocowanie i czyszczenie powierzchni podłoża, mogą być wykonywane, podczas gdy drukarka kontynuuje drukowanie po drugiej stronie. Działa to w połączeniu z podstawowymi technologiami Mimaki, tworząc płynny proces roboczy, w tym NCU (system kontroli dysz) i NRS (funkcja przywracania sprawności dysz) w celu skrócenia przestojów spowodowanych brakiem dysz lub wadliwymi dyszami.

CFX-2531 (zdjęcie główne) rozszerza ofertę ploterów tnących Mimaki – to wysokiej klasy urządzenie tnące, działające ze zwiększoną prędkością i wydajnością. Jako wielkoformatowy ploter tnący – 3190 mm x 2540 mm – CFX-2531 może pracować w trybie ciągłym lub naprzemiennie z przodu i z tyłu stołu. Oferując idealne rozwiązanie do różnych zastosowań związanych z grafiką znakową, CFX-2531 może obsługiwać wydruki i materiały, takie jak etykiety i szyldy, a także pojemniki papierowe i tektury faliste. Zwiększona dokładność dzięki włączeniu funkcji śledzenia płaszczyzny stołu pomaga zminimalizować straty materiału i ma kluczowe znaczenie w przypadku nacięć w kształcie litery V. Ponadto ploter tnący może być wyposażony w maksymalnie cztery rodzaje narzędzi jednocześnie, co skraca czas potrzebny na ich wymianę i regulację.

CFX-2531 jest częścią zupełnie nowej serii CFX firmy Mimaki, która obejmuje również dwa dodatkowe modele – CFX-2513 i CFX-2550 – ze stołem do cięcia o wymiarach odpowiednio 1300 mm x 2540 mm i 5080 mm x 2540 mm. Seria ta została zaprojektowana z myślą o firmach, które chcą rozszerzyć swoją ofertę, dzięki możliwości zwiększenia rozmiaru nawet po zainstalowaniu CFX.

– Jako pionier w technologii UV z przyjemnością ogłaszamy wzbogacenie naszej szerokiej oferty o wysokiej jakości, wysokowydajnego rozwiązanie do druku UV, które posłuży do dalszego rozszerzania zastosowań dla dostawców usług drukarskich. Rozumiemy, jak ważna dla drukarni jest różnorodność podłoża, zwłaszcza przy rozszerzaniu działalności o nowe zastosowania. Oba produkty stworzyliśmy w odpowiedzi na zapotrzebowanie rynku. – wyjaśnia Arjen Evertse, dyrektor generalny ds. sprzedaży w Mimaki Europe.

– FESPA Global Print Expo 2024 oferuje nam – tegorocznemu partnerowi UV Excellence – nieocenioną platformę do zademonstrowania możliwości tego pełnego rozwiązania po raz pierwszy. – dodaje.

Aby zobaczyć demonstrację tego najnowszego rozwiązania do drukowania i cięcia na targach FESPA 2024, można zarezerwować wycieczkę do salonu za pośrednictwem linku: kliknij. Dalsze informacje są dostępne na www.mimakieurope.com.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

Odwiedzający stoisko Ricoh na targach drupa 2024 zostaną zaproszeni do zapoznania się z HENKAKUVERSE – wirtualnym środowiskiem, w którym będą mogli dowiedzieć się, w jaki sposób można wykorzystać wiodące technologie Ricoh z korzyścią dla ich procesów druku produkcyjnego.

Goście targów będą mogli zapoznać się z wieloma nowymi technologiami, które nie były dotąd prezentowane publicznie w Europie, w tym z modelem RICOH Pro™ Z75 B2. To pierwszy cyfrowy system na papier cięty formatu B2 z automatycznym dupleksem, wykorzystujący atrament wodny. Przyspiesza przejście z druku offsetowego na cyfrowy, zapewniaja wysoką jakość druku, krótszy czas realizacji i zmniejszone koszty eksploatacji.

Obecny będzie również nowy rolowy system atramentowy RICOH Pro™ VC80000. Dzięki możliwościom sztucznej inteligencji, nowej generacji głowic z kontrolą temperatury i wysokiemu poziomowi integracji z systemami do wykańczania w linii, umożliwia drukarniom wzrost wydajności o 50% w porównaniu z modelami poprzedniej generacji.

Inna prezentowana nowość, kolorowy system produkcyjny na papier cięty RICOH Pro™ C9500 o prędkości druku 135 str./min umożliwia drukarniom rozszerzenie strumieni przychodów i zwiększenie wydajności operacyjnej dzięki automatyzacji. Uzupełnieniem oferty będzie najnowsza zwinna, wszechstronna, elastyczna i responsywna kolorowa maszyna arkuszowa RICOH Pro™ C7500, wyposażona w dodatkową piątą stację na tonery specjalne.

Goście stoiska będą mogli zapoznać się także z najnowszą generacją głowic drukujących Ricoh i szeregiem rozwiązań programowych, które koncentrują się w szczególności na automatyzacji przepływu pracy, takich jak RICOH TotalFlow™ Producer, RICOH Supervisor™, FusionPro® i RICOH Auto Color Adjuster. Odwiedzający będą mogli również dowiedzieć się więcej o ofercie usług doradczych Ricoh Professional Services, w tym z dostępnym szerokim wsparciem w zakresie zarządzania kolorami.

Aby pobudzić kreatywność oraz rozpalić wyobraźnię, strefa HENKAKUVERSE zostanie wyposażona m.in. w „bar druku” i „ogród aplikacji” z inspirującymi historiami klientów, które ilustrują, w jaki sposób podejście Ricoh do współinnowacji może pomóc różnym rodzajom dostawców usług druku w rozwoju ich działalności. Zaprezentowane zostaną przykładowe wydruki wykonane na wszechstronnych systemach wielkoformatowych Ricoh, z wykorzystaniem różnych technologii.

– Cieszymy się, że możemy stworzyć środowisko partnerskie skoncentrowane na współpracy z naszymi Klientami i wsparciu ich rozwoju. Z niecierpliwością czekamy na możliwość prezentacji naszych rozwiązań stworzonych z myślą o wysokiej jakości, wydajności i zrównoważonej produkcji. Nasz zespół ekspertów z przyjemnością pomoże naszym gościom odkrywać innowacyjne sposoby przekształcania i redefiniowania ich własnych środowisk – powiedział Eef de Ridder, Vice President, Graphic Communications Group, Ricoh Europe.

Stoisko Ricoh będzie znajdować się w hali 8a w Messe Düsseldorf w Niemczech w dniach 28 maja–7 czerwca.

Więcej informacji o obecności Ricoh na targach drupa 2024 znajduje się na stronie internetowej Ricoh.

Więcej newsów z branży TUTAJ.