W dniach 18-19 września 2024 r. w samym centrum stolicy, w EXPO XXI Warszawa, odbyła się kolejna już edycja Międzynarodowych Targów Reklamy i Druku Festiwal Marketingu. Bazę kontaktów i przegląd wystawców można pobrać korzystając z wygodnej wyszukiwarki – katalogu wystawców online.

Ponad 3000 zwiedzających i 220 wystawców, 2 dni marketingowych inspiracji, konferencja MARKETING MIX dla Miast i Regionów, trzy konkursy branżowe i Gala Wystawców z uroczystym wręczeniem nagród POS STARS, Złoty Medal oraz Jubileuszy – tak można podsumować wrześniowe targi – Festiwal Marketingu.

Zainteresowani ofertą reklamową wystawców, szczególnie w gorącym w branży, świątecznym okresie, na bieżąco mogą korzystać z katalogu wystawców online. Wszystkich dostawców i producentów można znaleźć za pomocą wygodnej wyszukiwarki. Interesujący produkt można natomiast znaleźć po grupie towarowej i sprawdzić, u których firm będzie można go dostać.

Wyszukiwarka znajduje się na stronie dedykowanej targom – TUTAJ.

Zobacz podsumowanie tegorocznej edycji TUTAJ oraz relację filmową poniżej:

Więcej o Międzynarodowych Targach Reklamy i Druku Festiwal Marketingu przeczytać można TUTAJ.

Dziesiątki tysięcy osób codziennie mijają w centrum Warszawy wyjątkowe filary, które nie tylko rozświetlają miasto, ale rozjaśniają nasze myślenie o sobie nawzajem. To ekspozycja kampanii społecznej „Filary Tolerancji” przypominająca, jak ważne są uniwersalne wartości, takie jak miłość, wolność, szczęście, równość, bezpieczeństwo i akceptacja. Twórcy kampanii podkreślają, jak istotne jest wspólne budowanie społeczeństwa otwartego, w którym każdy czuje się akceptowany i bezpieczny.

– Międzynarodowy Dzień Tolerancji to święto obchodzone corocznie 16 listopada. Zostało ustanowione przez Zgromadzenie Ogólne ONZ z inicjatywy UNESCO w grudniu 1995 roku. Z pewnością dyskusja o ważnych społecznie tematach jest już w Polsce na znacznie wyższym merytorycznie poziomie niż w latach 90., ale wciąż mamy wiele do zrobienia. W ramach kampanii „Filary Tolerancji” przybliżamy czym w swojej istocie jest tolerancja – tłumaczy Małgorzata Eva Lendzion, pomysłodawczyni i inicjatorka kampanii.

Niestety, w ostatnich latach Polska odnotowała wzrost liczby przestępstw z nienawiści, co potwierdzają dane Organizacji Bezpieczeństwa i Współpracy w Europie (OBWE). Obejmują one przestępstwa motywowane uprzedzeniami wobec rasy, pochodzenia etnicznego, narodowości, wyznania, orientacji seksualnej, płci, tożsamości płciowej lub niepełnosprawności. Organizacje międzynarodowe wskazują na potrzebę zapewnienia lepszych ram prawnych do zapobiegania i ścigania przestępstw z nienawiści oraz ochrony ich ofiar. Według sprawozdania Komisji Europejskiej z 2021 roku 57% respondentów o innym kolorze skóry w Polsce przyznało, że doświadczyło dyskryminacji, przy czym najczęściej była ona związana z dostępem do towarów i usług (25%), zatrudnienia (24%) oraz edukacji (22%).

Tolerancja to pierwszy krok

Organizatorzy kampanii „Filary Tolerancji” zwracają uwagę, że tolerancja to szacunek względem drugiej osoby i właśnie o ten wzajemny szacunek zabiegają. Wierzą, że narzędziami do osiągnięcia tego celu są edukacja i dialog między różnymi grupami społecznymi.

–Tolerancja powinna być filarem każdej dyskusji społecznej, dlatego tak ważne jest, aby uświadamiać jej sens i znaczenie jak najszerszej grupie osób. Zachęcam wszystkich do wejścia na stronę internetową kampanii www.filarytolerancji.pl i wysłuchania krótkich i przystępnych w formie wykładów Osób Ambasadorskich, cenionych reprezentantów środowiska naukowego, a także przesłania osób publicznych zaangażowanych w akcję, takich jak Julia Wieniawa, Maciej Musiał, Maciej Stuhr, Ogi Ugonoh, Red Lipstick Monster czy Tomasz Raczek – mówi Małgorzata Eva Lendzion.

Patronat Honorowy nad kampanią objęła Ministra do spraw Równości Katarzyna Kotula, a nad samym Dniem Inauguracji Instalacji Artystycznej w ramach kampanii społecznej Filary Tolerancji – dwie instytucje: Rzecznik Praw Obywatelskich oraz Przedstawicielstwo Komisji Europejskiej w Polsce. Oprócz instytucji i podmiotów publicznych, w organizację kampanii włączyły się firmy, które w ramach swojego zaangażowania w działania na rzecz różnorodności i inkluzywności sfinansowały wykonanie instalacji. Fundatorem wykonania instalacji artystycznej jest firma Mars, właściciel marki M&M’S®.

– Dla nas w firmie Mars tolerancja jest jednym z elementów wolności, której pilnujemy w całym naszym łańcuchu wartości – od plantacji kakao w Ghanie, po M&Msy w twoim sklepie. Pragniemy świata, w którym jest miejsce dla różnorodności, równości, inkluzywności, gdzie każda osoba ze swoimi cechami charakteru, upodobaniami czy potrzebami znajdzie swoje miejsce. Dlatego poprzez jedną z naszych marek – M&M’S – zaangażowaliśmy się w ten wyjątkowy projekt, jakim są Filary Tolerancji – mówi Robert Moreń, dyrektor ds. korporacyjnych w Mars Wrigley.

Partnerem Wspierającym powstanie instalacji artystycznej jest marka ZARA. Nad merytoryką kampanii czuwa Kampania Przeciw Homofobii.

Przestrzeń 360° czyli 12 świetlnych filarów zostanie z nami na stałe i będzie współtworzyć nowoczesny wizerunek Warszawy

Przestrzeń 360°, to miejsce stworzone przez Agencję 360° Big Idea Promotions. Znajduje się w najbardziej ruchliwym, tętniącym życiem sercu Warszawy w okolicy Dworca Centralnego, Złotych Tarasów i Varso Tower, na przystankach tramwajowych „Dworzec Centralny”.

– Kampania „Filary Tolerancji” potrwa do końca grudnia. Potem w jej miejsce w Przestrzeni 360° pojawią się kolejne instalacje i ekspozycje – w planie mamy np. kampanie prozdrowotne, proekologiczne, patriotyczne i wiele innych. Przestrzeń 360° jest unikalna – z jednej strony ze względu na lokalizację i możliwość szerokiej ekspozycji, a z drugiej niespotykany format, czyli wielkopowierzchniowe świetlne filary o wyjątkowo estetycznej konstrukcji, jedynej takiej w Warszawie. Przestrzeń 360° jest odpowiedzią na światowy trend otwartej i bliskiej ludziom komunikacji, tak ważny dziś dla dużych marek – dodaje Małgorzata Eva Lendzion.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

Firma KAMDO to producent artykułów odblaskowych. Po wielu latach sukcesów na rynku polskim firma chce się rozwinąć i wejść z ofertą na rynek europejski, m.in. poprzez uczestnictwo w targach PROMO SHOW.

W ofercie KAMDO można znaleźć szeroką gamę gadżetów odblaskowych, które posiadają niezbędne certyfikaty. Firma wykonuje indywidualne kształty pod specjalne zamówienia, a co najważniejsze personalizuje wszystkie oferowane produkty we własnej drukarni. Zaplecze technologiczne KAMDO pozwala nie tylko kontrolować jakość, ale również oferować kompleksowe usługi.

Firma jest elastyczna i stara się dostosować do indywidualnych potrzeb i oczekiwań swoich partnerów.

– Targi to dla nas szansa na zacieśnienie współpracy z agencjami reklamowymi, co pomoże nam wspólnie budować silną pozycję w branży – mówi przedstawiciel KAMDO.

Z ofertą firmy KAMDO będzie można zapoznać się 29 i 30 stycznia podczas Międzynarodowych Targów Reklamy i Druku PROMO SHOW, odwiedzając stoisko C5a, Hala nr 3.

Trwa bezpłatna rejestracja TUTAJ.

www.kamizelkiodblaskowe.com.pl

Więcej newsów z branży TUTAJ.

Współpraca firm Epson i Maersk stanowi początek trzyletniego programu, którego celem jest zwiększenie ilości kontenerów transportowanych przy użyciu paliw o obniżonej emisji gazów cieplarnianych.

tam

W ramach inicjatywy „EPSON 25 Renewed” firma Epson wyznacza ścieżkę dekarbonizacji, w której logistyka wolna od emisji dwutlenku węgla ma kluczowe znaczenie dla osiągnięcia celów. Przewiduje się, że w pierwszym roku trzyletniego programu partnerstwo z Maersk przyniesie oszczędności w wysokości 230 ton emisji CO2e.

Maersk jest wiodącą globalną firmą transportowo-logistyczną, która zobowiązał się do osiągnięcia zerowej emisji gazów cieplarnianych netto do 2040 roku. Przedsiębiorstwo przoduje w inicjatywach na rzecz zrównoważonego rozwoju w branży żeglugowej, w tym wyborze kontenerowców, których napęd jest zasilany hybrydowo, w tym „zielonym” metanolem. Podejmuje także szereg innych inicjatyw ograniczających emisję gazów cieplarnianych w logistyce lądowej (np. ciężarówki EV, pociągi elektryczne).

Maersk jako pierwszy w swojej branży zatwierdził cele na lata 2030 i 2040 w ramach inicjatywy Science Based Targets zgodnie ze ścieżką 1,5°C i zero netto. Firma angażuje się również w projekty takie jak CDP Carbon Disclosure Project (ranking A List) i Ecovadis (ocena Platinum). Usługa ECO Delivery, wprowadzona na rynek w 2019 r., zapewnia niższe emisje, koncentrując się na dekarbonizacji logistyki transportu oceanicznego, śródlądowego i lotniczego. Branża frachtu morskiego przechodzi przemianę, wynikającą z planowanego przez Międzynarodową Organizację Morską (IMO) osiągnięcia zerowej emisji gazów cieplarnianych (GHG) netto w żegludze międzynarodowej do około 2050 roku. Maersk wyznaczył w tym obszarze jeszcze bardziej ambitne cele, dążąc do zerowej emisji gazów cieplarnianych netto do 2040 roku.

Kaisa Helena Tikk, Head of Commercial Sustainability w A.P. Moller – Maersk, podkreśliła znaczenie współpracy w osiąganiu wspólnych celów środowiskowych: – Partnerstwa są niezbędne w tworzeniu skutecznych rozwiązań w zakresie dekarbonizacji, a nasi klienci są ich podstawą. Współpraca z firmą Epson jest świadectwem naszych wspólnych wartości i zaangażowania w redukcję emisji gazów cieplarnianych z logistyki tak szybko, jak to możliwe. Dzięki współpracy nie tylko zmniejszamy emisje, ale także wyznaczamy standardy dla innych spedytorów oraz branży żeglugowej i logistycznej.

– Epson jest zaangażowany w napędzanie transformacyjnych działań związanych z naszą działalnością. Współpracując z Maersk w celu wykorzystania paliwa o obniżonej emisji w transporcie oceanicznym, robimy znaczący krok w kierunku osiągnięcia celów w zakresie zrównoważonego rozwoju. Inicjatywa ta nie tylko zmniejsza nasz ślad węglowy, ale także stanowi pozytywny przykład dla branży elektronicznej. Epson zdecydował się na wykorzystanie ekologicznych paliw w transporcie morskim, optymalizację przestrzeni kontenerowej i zastosowanie oprogramowania do śledzenia. To podkreśla zaangażowanie firmy w zrównoważony rozwój i wyznaczanie wyższych standardów odpowiedzialności środowiskowej w logistyce. – powiedział Mark Robertson, dyrektor ds. łańcucha dostaw w Epson Europe.

Epson uznaje, że ta zmiana, pomimo początkowych wyzwań związanych z kosztami, ma kluczowe znaczenie dla zmniejszenia emisji gazów cieplarnianych w transporcie morskim. Partnerstwo z Maersk ma na celu ustanowienie precedensu w sektorze elektronicznym, w którym stosowanie w transporcie biodiesla lub „zielonego” metanolu pozostaje stosunkowo rzadkie. Wraz z wykorzystaniem paliw o obniżonej emisji gazów cieplarnianych, Epson optymalizuje używaną przez siebie przestrzeń ładunkową, dzięki ulepszonej logistyce i projektowaniu produktów mieszcząc ponad 15% więcej ładunku w kontenerze.

Aby zwiększyć przejrzystość i dokładnie mierzyć ślad węglowy, firma Epson wdrożyła jako element swoich procesów logistycznych oprogramowanie Shippeo. Umożliwia ono śledzenie wpływu na emisję dwutlenku węgla we wszystkich metodach transportu, od fabryki do ostatecznej dostawy.

Partnerstwo Epson i Maersk stanowi pierwszy etap zmian na rzecz bardziej zrównoważonej logistyki, pokazując, w jaki sposób współpraca może prowadzić do znaczącego wpływu na środowisko i inspirować innych w branży do pójścia w jej ślady.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

OTOMOTO prezentuje kolejną odsłonę kampanii „Prawdziwe Historie”. To wyjątkowy koncept wideo, który w 2021 roku stał się viralem w mediach społecznościowych, zdobywając miliony wyświetleń i kilka tysięcy reakcji. W tym sezonie świątecznym kampania wraca z jeszcze większym rozmachem.

tam

OTOMOTO od 3 lat celebruje historie swoich użytkowników, których z autami łączy unikalna, emocjonalna więź. Każdy samochód ma historię, a każda historia zasługuje na to, by zostać opowiedziana – i właśnie tymi historiami OTOMOTO chce się dzielić.

Pierwsza odsłona „Prawdziwych historii” okazała się sukcesem, choć jeszcze wtedy kampania ograniczała się do formy digitalowej: formatów w mediach społecznościowych, takich jak Facebook, Instagram i YouTube. Widzowie pokochali historie pełne emocji, a opowieść o świątecznym Wartburgu, który wnuczka kupiła od swojego dziadka za symboliczne ciasto, podbiła serca milionów. Wyraźnie pokazują to wyniki takie jak ponad 13 milionów odsłon czy 2,8 mln obejrzeń na YouTube. Popularność kampanii w naturalny sposób stworzyła podstawy do jej kontynuacji, która dziś obejmuje nie tylko social media, ale także telewizję, radio oraz reklamy w przestrzeniach miejskich. To właśnie historię babci i wnuczki, sprzedających Wartburga, o którego przez lata dbał dziadek – pierwszy właściciel samochodu, OTOMOTO przytacza w najnowszej kampanii 360 stopni.

ttam

OTOMOTO i historie, które inspirują miliony Polaków

Samochody odgrywają w życiu Polaków niezwykle ważną rolę. Dla większości z nas to drugi najważniejszy zakup, zaraz po mieszkaniu. Polacy kochają swoje auta i łączą z nimi wyjątkowe wspomnienia – od rodzinnych wyjazdów świątecznych, po drobne codzienne przygody. OTOMOTO rozumie te więzi i oferuje przestrzeń, w której użytkownicy mogą dzielić się swoimi opowieściami i emocjami. Historie o samochodach, które przewożą pachnące pierniczki dla mamy, czy o pojazdach, które przez lata służyły rodzinie, są niezwykle bliskie każdemu, kto kocha motoryzację.

– Święta to idealny moment, aby marzenia stawały się rzeczywistością. W domach Polaków te marzenia to często samochody: dla jednych stoją one w przydomowym garażu dziadka – jak w mojej ulubionej historii o Wartburgu, a dla innych są to nowe egzemplarze, prosto z salonu samochodowego. Bardzo się cieszę, że w spełnianiu wszystkich tych marzeń OTOMOTO pomaga już od 20 lat – mówi Agnieszka Czajka, General Manager OTOMOTO/OLX Group.

Kampania to dowód na to, że OTOMOTO wyznacza nowe standardy w branży motoryzacyjnej i reklamowej. Dzięki tej kampanii marka pokazuje się nie tylko od strony „miejsca”, w którym można kupić i sprzedać pojazd, ale także platformą, która inspiruje i buduje więzi. Każda nowa historia, każdy kolejny spot i każdy komentarz pokazują, że OTOMOTO to marka, która rozumie Polaków i ich miłość do motoryzacji.

Kreacja i emocje

Świąteczny spot OTOMOTO od 12 listopada, jest emitowany w telewizji, radiu i internecie. Kampanię uzupełniają działania promocyjne w mediach społecznościowych i internecie, widoczna będzie także na nośnikach OOH. Za koncept kreatywny, koordynację kampanii 360, a także produkcję spotu odpowiada agencja MADOGZ. Reżyserem spotu jest Jan Foryś. Za zakup mediów w kampanii odpowiada dom mediowy Mindshare.

Świąteczna odsłona kampanii jest elementem platformy komunikacyjnej „Tu się tworzą historie” która oddaje głos prawdziwym ludziom i ich miłości do motoryzacji. Kampanie oparte o spoty z serii „Prawdziwe historie” zostały wyróżnione na prestiżowych konkursach, takich jak Złote Spinacze, Kreatura i Golden Arrows, podkreślając tym samym jej wartość zarówno dla widzów, jak i dla branży reklamowej.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

Jak święta to słodycze, jak zima to ciepła herbata lub kakao w zimowym kubku. Wszystko to można znaleźć w zestawach od AVANT Fabryka Porcelitu.

AVANT Fabryka Porcelitu oferuje kilka wersji gotowych zestawów świątecznych oraz zestawy komponowane indywidualnie, według potrzeb klienta.

Podstawową wersją jest kubek w ozdobnym kartoniku z nadrukiem. Zazwyczaj są to kubki w kolorach kojarzących się z okresem świątecznym i zimowym, takich jak: czerwony, zielony, granatowy lub kobaltowy. Ostatnim hitem jest kolor NB – morski odcień koloru zielonego, który nadaje kubkom bardzo ekskluzywny charakter. Na kubkach można umieścić nadruk klienta lub jeden z oferowanych przez AVANT Fabryka Porcelitu gotowych motywów świątecznych lub zimowych.

Dla klientów dysponujących większym budżetem, AVANT Fabryka Porcelitu oferuje zestawy kubków z herbatą, kawą oraz słodyczami – te dodatki mogą być zdobione indywidualnym nadrukiem, pasującym do grafiki na kubku. Wszystko to zapakowane jest w kartonik ze świątecznym nadrukiem oraz logo klienta. W przypadku takiego zestawu to klient decyduje, ile kubków znajdzie się w opakowaniu, z jakim nadrukiem i z jakimi dodatkami.

Możliwości konfiguracji są właściwie nieskończone, ponieważ AVANT Fabryka Porcelitu posiada własną drukarnię i produkcję opakowań. Oferuje gotowe rozwiązania, takie jak gotowe projekty nadruków, wykrojniki opakowań, wybór dodatków, jak herbaty, czekoladki lub kawy.

Szczegóły: Dział handlowy AVANT Fabryka Porcelitu

Z ofertą firmy AVANT Fabryka Porcelitu będzie można zapoznać się 29 i 30 stycznia podczas Międzynarodowych Targów Reklamy i Druku PROMO SHOW, odwiedzając stoisko G3, Hala nr 1.

Trwa bezpłatna rejestracja TUTAJ.

www.avant.pl

Więcej newsów z branży TUTAJ.

Czy sensualna bielizna albo konkretne produkty finansowe mogą być rekomendowane przez twórców internetowych? Czy reklamowanie w social mediach trunków alkoholowych lub leków dostępnych bez recepty ma swoje konsekwencje?  W poniższym artykule znajduje się wszystko, co należy wiedzieć o influencer marketingu w branżach regulowanych.

Branża regulowana to taka branża, która z uwagi na potencjalne ryzyka, podlega szczególnym przepisom – często restrykcyjnym regulacjom i nadzorowi, w tym także w zakresie reklamy internetowej. Takich branż jest więcej, niż mogłoby się wydawać, bo oprócz oczywistych takich jak farmaceutyczna, alkoholowa lub zbrojeniowa, znalazły się też branże spożywcza, erotyczna, kosmetyczna, medyczna oraz gier i zakładów wzajemnych.

Dlatego właśnie podejmując działania influencer marketingowe firmy/produktu z zakresu którejś z wymienionych branż, należy się do nich solidnie przygotować, bo naruszenie przepisów może być dotkliwe – nie tylko dla twórcy reklamującego, ale też dla samej marki. A jako że jest to bardzo przyszłościowa forma reklamowania produktów i usług, warto wiedzieć, jak robić to dobrze.

Pułapka czy łamigłówka – o co chodzi z tymi regulacjami?

Każda z branż regulowanych musi działać w ramach przepisów, które zostały dla niej odrębnie sporządzone. Podejmując się reklamy produktów lub marki z danej branży, należy respektować wszelkie te obostrzenia, by nie narazić się na konsekwencje. Dla przykładu – w branży alkoholowej naczelną regulacją jest ustawa o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi. Naruszenie jej może być kosztowe.

– I rzeczywiście – rację mają ci, którzy właśnie pomyśleli o działaniach twórców internetowych, którzy podęli współpracę z gorzelniami czy browarami, a w efekcie reklamowali na swoich kontach w social mediach ich wyroby. Ale… pragnę przypomnieć, że wielu zostało za takie działania ukaranych, o czym donosiły media choćby w październiku zeszłego roku, gdy zarzuty przedstawiono 12 influencerom – mówi Karina Hertel, partnerka zarządzająca Brandlift, agencją influencer marketingową. – Sądzę jednak, że formy ich reklamy zostały dobrze przemyślane i skalkulowane, więc nałożone na nich kary były zaszyte w kosztach całej kampanii. Nie oznacza jednak, że można podejmować takie działania bez strat – choćby – wizerunkowych – dodaje.

Ze względu na potencjalne ryzyka – współpraca promocyjna musi respektować wszelkie obostrzenia, które są na daną branżę nałożone np. by zapewnić bezpieczeństwo użytkowników, jak ma to miejsce w przypadku branż medycznej i farmaceutycznej.

Dodatkowo określone ograniczenia nakładane są w przypadku poszczególnych platform – nieco inne dopuszczenia mogą znajdować się na Facebooku, a inne na TikToku. Przykładem są np. środki antykoncepcyjne, które mogą być reklamowane wyłącznie na Facebooku, a np. bielizna erotyczna jedynie na Pinterest.
Zatem przed przejściem do współpracy z branżą regulowaną w obrębie mediów społecznościowych koniecznej jest dokładne zapoznanie się z regulacjami dotyczącymi danego sektora i zasadami każdej z wykorzystywanych platform, by nie wpaść w pułapkę przepisów i zasad.

Rola klienta

Przy współpracy w przypadku branż regulowanych nieoceniona jest rola klienta. Zapewnienie odpowiedniego wsparcia merytorycznego i briefu – także obejmującego aspekty prawne, może uchronić od potencjalnego kryzysu czy strat wizerunkowych.

– Jeśli Klienci wybierają nas na dostawcę usługi mają pewność, że przed jej rozpoczęciem dostaną wszystkie prawne wytyczne dotyczące branży regulowanej obszarze influencer marketingu. Nasz dział prawny przygotowuje manual, który następnie omawiamy z działem prawnym Klienta. Dzięki temu doskonale wiemy, w jakich granicach możemy się poruszać, na co szczególnie zwrócić uwagę, czego unikać, gdzie eksponować nasz produkt czy usługę. Natomiast, jeśli zapraszamy do współpracy osobę „z zewnątrz”, jaką może być ambasador czy influencer, wspieramy go merytorycznie, nakierowujemy na te wszystkie aspekty, które dotyczą naszej branży. To zdecydowanie najwłaściwsza droga, by uniknąć problemów. – wskazuje Karina Hertel.

Zauważa też, że na te obostrzenia, które dotyczą branży, powinno się uczulić twórcę na każdym poziomie – niezależnie od tego, czy współpracujemy z VIP Influencerem, celebrytą czy niszowym twórcą lub nanoinfluencerem, zawsze powinno się wykazać się ogromną czujnością i przezornością.

Innym ważnym aspektem, który jest też po stronie klienta w przypadku branż regulowanych, jest konieczność kontrolowania przebiegu i zasięgu kampanii.

– W przypadku branż regulowanych monitoring kampanii pełni szczególną rolę. Już nie tylko weryfikujemy wyniki czy kreacje, ale sprawdzamy, czy nie doszło do naruszeń przepisów dotyczących danej branży. To bardzo ważne, by takie kampanie były trzymane niejako w ryzach, nie rozprzestrzeniały się poza określone wcześniej ramy, bo takie wykroczenia mogą być dotkliwe dla samej marki, jak i twórcy. Tutaj zwłaszcza przy szerokozakrojonych kampaniach nie obejdzie się bez odpowiednich narzędzi czy wsparcia wyspecjalizowanych agencji influencer marketingowych – podkreśla.

To się opłaca

Zainwestowanie we właściwą edukację influencera, poświęcenie odpowiedniej liczby godzin na solidne zbriefowanie, staranne wyselekcjonowanie twórcy, z którym podejmiemy współpracę, a potem szczegółowy monitoring kampanii – z pewnością przyniesie właściwy zwrot z inwestycji i dopięcie KPI.

– Liczne ograniczenia na formę i treść działań marketingowych są dla branż regulowanych codziennością, a influencer marketing jest bardzo skuteczną formą dotarcia do odbiorców. Rzetelne przygotowanie twórcy, dbałość o solidny fundament współpracy może sprawić, że influencer marketing w branży regulowanej nie będzie aż tak dużym wyzwaniem, jak mogłoby się wydawać. Zresztą – nie da się ukryć, że branże regulowane są obecne już od dawna w social mediach, wykorzystują influencing i w zdecydowanej większości przypadku robią to naprawdę dobrze, czerpiąc z tego odpowiednie korzyści, m.in. docierając do trudnej, bardzo ściśle określonej grupy docelowej – podsumowuje Karina Hertel.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

Wystawa „World Unseen”, którą już w grudniu będzie można oglądać w Warszawie, i której organizatorem jest firma Canon, pozwala osobom niewidomym i słabowidzącym poznawać świat wizualny za pomocą dotyku i słuchu, a ludziom widzącym – doświadczać sztuki z perspektywy osób posiadających schorzenia układu wzrokowego.

„World Unseen”: sztuka, która angażuje zmysły i buduje empatię

World Unseen, czyli „wystawa, którą można oglądać, nie widząc”, prezentuje serię przejmujących obrazów, wydrukowanych w technologii druku wypukłego. Uzupełnieniem poszczególnych fotografii są audiodeskrypcje i opisy w alfabecie Braille’a. Celem projektu jest nie tylko dostarczenie wyjątkowych doznań emocjonalnych, związanych z odbiorem sztuki w sposób wielozmysłowy, ale również budowanie empatii i zrozumienia dla problemów, z jakimi zmagają się osoby z uszkodzonym wzrokiem. Dzięki wydrukom przedstawiajacym symulacje różnych schorzeń układu wzrokowego, odbiorcy będą mogli spojrzeć na obrazy z perspektywy osób słabowidzących.

– To bardzo ważne, aby społeczeństwo lepiej rozumiało perspektywę osób niewidomych i słabowidzących – podkreśla Elżbieta Oleksiak, kierownik Centrum Rehabilitacji w Instytucie Tyflologicznym Polskiego Związku Niewidomych, będącego partnerem wystawy. – Taka inicjatywa nie tylko daje odbiorcom nowe doświadczenia, ale przede wszystkim umożliwia im lepsze zrozumienie codziennych wyzwań, przed jakimi stają osoby z ograniczonym widzeniem.

Potęga obrazu: emocje i historie poza słowami

Fotografie prezentowane podczas wystawy wykonane zostały przez znanych na całym świecie fotografów, w tym wielokrotnie nagradzanego południowoafrykańskiego fotoreportera Brenta Stirtona, znanego brazylijskiego fotoreportera Sebastião Salgado, nigeryjskiego fotoreportera Yagazie Emezi, fotografa sportowego Samo Vidica, fotografki mody Heidi Rondak oraz zdobywcy nagrody Pulitzera Muhammeda Muheisena. Ich dzieła dowodzą, jak obraz może stać się uniwersalnym językiem emocji i historii, docierającym do serca każdego człowieka.

– Wierzymy, że obraz ma niezwykłą moc wywoływania emocji i przekazywania opowieści, które czasem trudno wyrazić słowami. Dzięki tej wystawie, sztuka wizualna, choć zazwyczaj postrzegana głównie zmysłem wzroku, staje się dostępna również za pomocą słuchu i dotyku – mówi Marcin Nocoń, Country Director, B2C z firmy Canon, która jest organizatorem wystawy.

Refleksja nad wyzwaniami współczesnego świata

Każda z prac przedstawionych na wystawie „World Unseen” ukazuje różnorodne i istotne kwestie społeczne, skłaniając do refleksji nad wyzwaniami, które kształtują nasz świat. Wśród poruszanych tematów znajdują się zmiany klimatyczne, życie osób z niepełnosprawnościami, kryzysy humanitarne oraz transformacje, jakie zaszły w codziennym życiu na przestrzeni ostatnich lat, zwłaszcza podczas pandemii.

Jedna z fotografii przedstawia niezwykłą relację między białuchą arktyczną a jej ratownikiem, podkreślając wzajemne zaufanie i empatię między człowiekiem a zwierzęciem. Kolejny obraz dokumentuje spektakularne piękno wulkanu i codzienność ludzi żyjących w jego cieniu. Inna praca, autorstwa niewidomego fotografa, jest portretem modelki z niepełnosprawnością.

– Moje zdjęcia są dla mnie niezwykle ważne, ponieważ pozwalają mi zbudować most łączący mnie z ludźmi. Moje zrozumienie świata i trudności związane z tym, że jestem niewidomy, są przekazywane przez obiektyw – pozwalają wydobyć to, co najlepsze w modelu i stworzyć autentyczny portret osoby – mówi Ian Treherne, niewidomy fotograf, autor zdjęcia „Future”.

Prezentowane dzieła mają na celu zwiększanie świadomości społecznej i inspirowanie do refleksji nad pięknem, odpornością oraz możliwością adaptacji, które charakteryzują współczesne społeczeństwo. „World Unseen” jest świadectwem tego, jak sztuka może inspirować i otwierać nas na problemy innych, pozwalając jednocześnie docenić siłę ludzkiej siły oraz zdolność do pokonywania trudności.

Jak nowoczesne technologie druku zmieniają doświadczenie odbioru sztuki?

Na potrzeby powstania obrazów prezentowanych podczas „World Unseen” zastosowano specjalistyczną technologię druku wypukłego, aby stworzyć dzieła, które mogą być odbierane zarówno wizualnie, jak i dotykowo. Dzięki drukowi warstwowemu, odwiedzający wystawę mogą poznawać poszczególne elementy obrazu, takie jak kształty, wyróżnione fragmenty oraz tekstury.

– Tworzenie wyjątkowych projektów i umacnianie relacji między człowiekiem, obrazem a technologią od zawsze stanowiło naszą misję. Staramy się budować doświadczenia, które wywołują emocje i obok których nie można przejść obojętnie. Wystawa World Unseen jest tego najlepszym przykładem – spotkała się z ogromnym zainteresowaniem w krajach, w których była już wcześniej prezentowana, takich jak Czechy, Węgry, czy Wielka Brytania. Teraz czas na Polskę – dodaje Marcin Nocoń z Canon.

Sztuka bez granic

Wystawa „World Unseen” to nie tylko ekspozycja prac, ale również zaproszenie do zrozumienia i budowania lepszego świata – świata, w którym każdy ma dostęp do sztuki i może dzięki niej poszerzać swoje horyzonty.

Wystawę World Unseen będzie można oglądać bezpłatnie od 5 do 21 grudnia na terenie Akademii Sztuk Pięknych w Warszawie przy ul. Wybrzeże Kościuszkowskie 37/39.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

Dr. Miele Cosmed Group S.A. i Supptrail zostali laureatami tegorocznych nagród Kod Innowacji przyznawanych przez GS1 Polska od 2018 r. W tym roku, spośród rekordowej w historii konkursu liczby 15 zgłoszeń, jury wyróżniło firmy, które w innowacyjny sposób wykorzystują kody QR w komunikacji z konsumentami.

Rosnąca liczba zgłoszeń pokazuje, że przedsiębiorcy coraz bardziej dostrzegają potencjał nowoczesnych rozwiązań i technologicznych standardów. Nagrodę Publiczności, wyłonioną w drodze głosowania online, otrzymał projekt AuthentiCodes zgłoszony przez firmę Investit System Sp. z o.o.

Wręczenie nagród odbyło się podczas 6. edycji konferencji Kod Innowacji, 13 listopada 2024 roku w Renaissance Warsaw Airport Hotel w Warszawie. Niezależne jury, złożone z ekspertów i autorytetów branżowych, przyznało nagrody w dwóch kategoriach – gotowych projektów oraz pomysłów na ich wdrożenie.

Nowe standardy w komunikacji – Liderzy Innowacji

W kategorii „Mam gotowe rozwiązanie” statuetkę Lidera Innowacji przyznano firmie Dr. Miele Cosmed Group S.A. za wdrożenie cyfrowej etykiety, ułatwiającej osobom z niepełnosprawnością wzroku użytkowanie produktów chemii gospodarczej. Wykorzystanie kodów dwuwymiarowych jest dla tych osób bramą do świata wirtualnego, dzięki czemu mogą funkcjonować bez udziału osób trzecich. Jury doceniło zarówno nowatorskie podejście do wykorzystania kodów QR, jak i szeroką skalę wdrożenia oraz konsultowanie rozwiązania z jego obiorcami.

– Etykieta cyfrowa Sofina to dowód na to, że innowacje nie muszę być drogie i skomplikowane. Najważniejsze jest dostrzeżenie potrzeb społecznych, prawdziwa chęć rozwiązania problemów i działania w zgodzie z DNA marki – skomentowała przyznaną nagrodę Magdalena Miele, Prezes Zarządu Dr. Miele Cosmed Group S.A, właściciela marki Sofin.

Wyróżnienie otrzymała Fundacja Moje Podl@sie. Nowoczesne, Kreatywne, Twórcze za wykorzystanie kodów QR w propagowaniu interaktywnych treści edukacyjnych, quizów i materiałów wideo, zwiększających świadomość na temat misji fundacji.

Z kolei w kategorii „Mam pomysł na wdrożenie” nagroda Lidera Innowacji trafiła do Supptrail za projekt platformy wspierającej firmy w zbieraniu i zarządzaniu danymi potrzebnymi do Digital Product Passport (DPP). Platforma umożliwia także generowanie kodów QR, które klienci mogą skanować, aby uzyskać dostęp do pełnej dokumentacji produktów, zapewniając pełną transparentność na każdym etapie produkcji. Jury uznało rozwiązanie Supptrail za wzorcowe, szczególnie w kontekście nadchodzących przepisów dotyczących Cyfrowego Paszportu Produktowego.

– Dzisiejszy konsument chce wiedzieć więcej niż kiedykolwiek wcześniej, a paszporty produktowe dają mu dostęp do historii produktu – od surowca po gotowy wyrób. Dzięki paszportom odkryjemy nowy wymiar odpowiedzialności w modzie, w którym transparentność staje się standardem. Wyróżnienie w konkursie Kod Innowacji utwierdza nas, że idziemy we właściwym kierunku – powiedziała Ewelina Antonowicz, współzałożycielka Sustainable Fashion Institute, tworzącego narzędzie Supptrail.

Wyróżnienie w tej kategorii zdobyła firma Tedmark sp. z o.o. sp.k za rozwiązanie WAYCUP, które wspiera cele zrównoważonego rozwoju poprzez redukcję zużycia jednorazowych naczyń i budowanie ekologicznej świadomości konsumentów.

W głosowaniu internautów na Nagrodę Publiczności została oddana rekordowa liczba głosów – ponad 2100. Laureatem została firma Investit System Sp. z o.o. za rozwiązanie AuthentiCodes – oprogramowanie do generowania kodów 2D (DataMatrix i QR), które upraszcza zarządzanie danymi.

– W tegorocznej edycji konkursu aż 15 firm zdecydowało się zaprezentować swoje innowacyjne rozwiązania i pomysły w zakresie wykorzystania kodów dwuwymiarowych (QR i DataMatrix). To pokazuje, że przedsiębiorcy dostrzegają potencjał w nowoczesnych kodach i widzą w nich szansę na lepsze dotarcie z informacją do konsumenta oraz nawiązanie z nimi dialogu. Mamy nadzieję, że przykłady nagrodzonych rozwiązań będą inspirujące dla innych i zachęcą ich do szukania nowych możliwości dla swoich firm oraz współpracy z GS1 Polska – powiedziała dr inż. Elżbieta Hałas, Prezeska Zarządu GS1 Polska.

Kod Innowacji – forum o przyszłości biznesu

Organizowany co roku Kod Innowacji to nie tylko konkurs, ale również forum wymiany doświadczeń i inspiracji. Tegoroczne wydarzenie miało charakter hybrydowy i realizowane było pod hasłem: „Technologia na czele zmian: Jak innowacje kształtują biznes i konsumenckie postawy”. Przyciągnęło liderów branży handlowej oraz ekspertów technologicznych.

Uczestnicy mieli okazję zapoznać się z najnowszymi trendami w branży retail oraz innowacyjnymi technologiami, takimi jak kody 2D, które mogą zrewolucjonizować handel. O korzyściach z ich stosowania mówiła Magdalena Bednarkiewicz – Menedżer Zarządzania Projektami (PMO) dla branży retail z GS1 Polska. Ważnym punktem programu było wystąpienie Petrosa Psyllosa – programisty, innowatora i przedsiębiorcy – „Technologiczne metatrendy: jak AI i nowoczesne technologie przekształcają każdą firmę i branżę retail”, w którym prelegent przedstawił wizję przyszłości napędzanej przez sztuczną inteligencję, Internet Rzeczy oraz technologie VR i AR. Część merytoryczną kończyła debata na temat przyszłości innowacji w biznesie, w której udział wzięli: Magdalena Olborska – ESG Manager z Samsung Electronics Polska, prof. dr hab. Bolesław Rok – profesor zrównoważonego zarządzania w Akademii Leona Koźmińskiego, Tomasz Łukasik – Data and Analytics FRM z Nestlé Polska oraz Marcin Barański – dyrektor generalny oraz członek zarządu Grupy Kapitałowej VOX.

OOH magazine byl partnerem medialnym wydarzenia.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

OOHlife Izba Gospodarcza[1]przedstawia informację dotyczącą monitorowanej wielkości rynku reklamy OOH w Polsce w trzecim kwartale 2024 roku. Dane zostały przygotowane we współpracy OOHlife Izba Gospodarcza i Domu Mediowego STARCOM (Publicis Group).

Q3 2024 OOH. RYNEK

Q3 2024. KLASYCZNE OOH

Q3 2024. CITY TRANSPORT

Q3 2024. REKLAMA DIGITAL OOH

Q1- Q3 2024. PODSUMOWANIE TRZECH KWARTAŁÓW

tam

PROGNOZA 2024

[1] 24 lipca 2024 roku Sąd Rejonowy dla m. st. Warszawy postanowił wpisać do Krajowego Rejestru Sądowego nową nazwę Izby: OOHlife Izba Gospodarcza.