Ruszyła kampania promująca potencjał turystyczny Polski, przygotowana przez agencję kreatywną MullenLowe Warsaw i agencję mediową Mediahub, na zlecenie Polskiej Organizacji Turystycznej (POT) we współpracy z Ministerstwem Sportu i Turystyki. Kampania „Polska. Więcej niż myślisz” buduje wizerunek kraju, który zaskakuje różnorodnością i mnogością atrakcji.

Kampania „Polska. Więcej niż myślisz” to pierwsze takie przedsięwzięcie z udziałem sportowców jako ambasadorów: Katarzyny Niewiadomej, utytułowanej kolarki oraz wybitnego koszykarza Jeremy’ego Sochana. Reprezentując Polskę na arenie międzynarodowej, oboje symbolizują nowoczesny i dynamiczny wizerunek kraju, inspirując turystów do odkrywania Polski z nowej perspektywy.

Koncept kreatywny kampanii opiera się na interakcji dwójki ambasadorów, która nawiązuje do współczesnego języka komunikacji cyfrowej. Każde z nich dzieli się osobistymi rekomendacjami dotyczącymi ulubionych miejsc w Polsce, zachęcając do ich odwiedzenia. Dzięki wykorzystaniu sportowej rywalizacji, ambasadorowie na przemian proponują atrakcje, które warto poznać. Efektem jest dynamiczna narracja, która odzwierciedla bogactwo i kontrasty oferty turystycznej Polski.

Kampania skierowana jest do odbiorców z 11 europejskich krajów. Obejmuje emisję 30-sekundowego spotu telewizyjnego, promocję online, działania w social media oraz uruchomienie dedykowanej strony internetowej. W przekazie podkreślono wyjątkowe atuty Polski – piękno przyrody, unikalną kuchnię, bogate dziedzictwo kulturowe oraz nowoczesne, pełne życia miasta. Spot pokazuje Polskę jako kraj otwarty, gościnny i inkluzywny, który oferuje turystom różnorodność i autentyczne przeżycia. Nowatorski koncept kreatywny oraz innowacyjne podejście mediowe wnoszą świeżość do promocji Polski jako destynacji, która jest „Więcej niż myślisz”.

Kampania wystartowała na początku listopada i objęła swym zasięgiem takie kraje jak: Wielka Brytania, Francja, Niemcy, Włochy, Hiszpania, Holandia, Belgia, Czechy, Austria, Szwecja i Węgry.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

Zarząd Polskiego Stowarzyszenia Marketingu SMB podjął decyzję o powołaniu Rady ds. loterii promocyjnych i audioteksowych. Inicjatywa ta ma na celu zgromadzenie ekspertów i wypracowanie standardów rynkowych w obszarze, który ma istotne znaczenie w działaniach marketingowych wielu marek i firm na polskim rynku.

Rada będzie platformą wymiany wiedzy i doświadczeń, a jej główne cele to:

• konsultacje branżowe z regulatorami – wypracowywanie stanowisk i rekomendacji w zakresie regulacji prawnych dotyczących loterii promocyjnych i audioteksowych,
• samoregulacja rynku – opracowywanie i promowanie dobrych praktyk w organizacji i prowadzeniu loterii,
• edukacja – podnoszenie świadomości konsumentów i przedsiębiorców na temat zasad i standardów obowiązujących w loteriach jako skutecznym i wartościowym narzędziu marketingowym.

– Według raportu Ministerstwa Finansów w 2023 roku w Polsce działało 105 podmiotów organizujących loterie promocyjne. To duży rynek, na którym odbywa się ponad 400 loterii promocyjnych każdego roku. Z tą branżą jestem związany już od 23 lat i widzę, że rynek potrzebuje wypracowania kodeksu dobrych praktyk, wprowadzenia standardów obowiązujących wszystkie podmioty, jak również wypracowania propozycji nowych gier losowych, a przede wszystkim dopracowania zasad organizacji, już istniejących gier. Ustawa jest dość enigmatyczna w pewnych obszarach i potrzebna jest regulacja bądź samoregulacja rynku. Widzimy również rozbieżności interpretacyjne pomiędzy poszczególnymi Izbami Administracji Skarbowej, które wydają pozwolenia na organizację loterii. Rada powołana przez Polskie Stowarzyszenie Marketingu SMB jest gotowa również być partnerem merytorycznym dla nowopowstałej w Ministerstwie Finansów rady dot. rynku hazardowego. Dodatkowo sytuację z zatrzymaniem słynnych youtuberów, próby obejścia zasad prawa czy inne mniej rażące, aczkolwiek zidentyfikowane działania pokazują, iż przed radą stoi duże wyzwanie, a wyniki jej prac będą istotnie wpływały na kształt przyszłości loterii promocyjnych i audioteksowych w Polsce. Cieszę się, że mogę zainicjować działanie rady i spotkać się z najistotniejszymi graczami tego rynku – powiedział Grzegorz Bonder, członek zarządu Stowarzyszenia, inicjator rady ds. loterii i Prezes Zarządu agencji Unique One.

– Wierzymy, że powołanie Rady to krok w kierunku budowania odpowiedzialnego i transparentnego rynku loterii promocyjnych i audiotekstowych – mówi Jacek Barankiewicz, Prezes w Polskim Stowarzyszeniu Marketingu SMB. – Liczymy na aktywny udział ekspertów i współpracę z regulatorami, aby wypracować rozwiązania korzystne dla wszystkich uczestników rynku.

Inauguracyjne spotkanie Rady odbędzie się 20 listopada 2024 r. i będzie okazją do omówienia celów, priorytetów oraz planów działania. Osoby zainteresowane udziałem w pracach Rady proszone są o kontakt z Biurem SMB.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

Coraz więcej osób decyduje się spędzać okres świąt w hotelach, rezygnując z wielogodzinnych przygotowań i samodzielnego przyrządzania świątecznych potraw na rzecz celebrowania wolnego czasu z najbliższymi, przyjemności wypoczynku i relaksu w SPA.

Zamiast przedświątecznego stresu, presji sprzątania, nerwowych zakupów i długiego stania w kuchni, gotując i piekąc świąteczne potrawy i wypieki, można wybrać odpoczynek w pięknym otoczeniu, za miastem, w bliskości przyrody, w komfortowych warunkach. Na przykład w luksusowym hotelu SPA, gdzie można oddać się błogiemu odpoczynkowi, zostawiając bagaż codziennych spraw za sobą. Świąteczne przerwy w kalendarzu sprzyjają wyjazdom w miejsca, w których możemy zwolnić, odstresować się, odetchnąć od obowiązków, zdystansować się od problemów i trosk, by w pełni cieszyć się każdą minutą, głęboko zrelaksować i zregenerować siły. To doskonała okazja, by doświadczać wartościowego czasu z ukochanymi osobami i wzmacniać więzi rodzinne, podczas gdy wykwalifikowany personel hotelowy zadba o każdy szczegół – od eleganckich dekoracji po wyśmienitą kuchnię.

– Mikołajki, Boże Narodzenie, Sylwester, Święto Trzech Króli – przed nami seria wolnych od pracy okresów świątecznych, podczas których coraz chętniej wyjeżdżamy na krótkie urlopy. Zamiast tradycyjnych zjazdów rodzinnych, domowych wigilii za suto zastawionymi stołami, często wolimy oddawać się przyjemnościom w gronie najbliższych, zabiegom w SPA, relaksującym kąpielom, odprężającemu saunowaniu, niespiesznym spacerom i rozmowom o tym, co dla nas ważne, spożywaniu wspólnych posiłków, które ktoś dla nas przygotuje, zaserwuje i posprząta po nich. W domu taki luz jest po prostu niemożliwy. W hotelu nasze potrzeby są dyskretnie zaopiekowane, a my możemy spędzać miło czas, z uważnością na bliskich, dbając o rodzinne relacje. – tłumaczy Dorota Tokarska, Dyr. Marketingu hotelu Manor House SPA i dodaje: – Na przestrzeni lat obserwujemy, że nasi Goście, którzy zwykle prowadzą intensywny tryb życia, na co dzień funkcjonują w napięciu i natłoku obowiązków, coraz bardziej cenią sobie przestrzeń na wygodny wypoczynek i świętowanie wolnych dni tak, jak lubią. Wpisuje się to też w trend częstszych, ale krótszych urlopów.

Mazowiecki kompleks Manor House SPA**** – Pałac Odrowążów***** jest dobrym adresem na przeżycie regenerującego Weekendu Mikołajkowego i spokojnego Bożego Narodzenia w SPA. Niezapomniane będą też pobyt noworoczny z Sylwestrem oraz Weekend Trzech Króli z Witalną Wioską SPA. Hotel Manor House SPA to enklawa dobrego nastroju, stworzona z myślą o relaksie – idealna, by zrezygnować z wymagających wielu godzin przedświątecznego sprzątania i gotowania. Tutaj można zadbać o siebie na każdym poziomie, oderwać się od codziennego zabiegania i w pełni skupić się na radości, jaką niosą wspólne, świąteczne dni z najbliższymi. Zimą to także niezwykle klimatyczne miejsce, przepełnione, kojącą zmysły zimową aurą, harmonią z naturą i pozytywną energią.

Manor House SPA to równocześnie ekskluzywny hotel dla dorosłych, który gości w swych progach osoby powyżej 12 roku życia. Fakt, że nie spotyka się tu małych dzieci, korzystnie wpływa na ciszę, spokój i atmosferę wypoczynku. Podobnie jak holistyczne podejście do dobrostanu człowieka i bogata oferta SPA. To idealne miejsce, by wyciszyć się, zwolnić tempo i na moment uciec od codziennej rutyny, jednocześnie celebrując szczególny, świąteczny czas. Uroku dodaje wyjątkowy, świąteczny wystrój i przytulna atmosfera, które pozwalają w pełni poczuć magię świąt. Goście mają okazję odpoczywać w luksusowych, elegancko urządzonych wnętrzach, otoczeni pięknym, zabytkowym parkiem, który zimą wygląda wprost bajkowo.

W Biowitalnym SPA goście mogą skorzystać z masaży, zabiegów SPA, specjalnych rytuałów, kąpieli i energetycznych terapii. To doskonałe warunki, by w pełni odpocząć i zapomnieć o przedświątecznym stresie. Strefa SPA&Wellness z bezchlorowym basenem z ożywioną wodą Grandera i kompleksem Łaźni Rzymskich zapewnia regenerację i odprężenie. Wysokie wanny do kąpieli ofruro w japońskim stylu, łączą przyjemność kąpieli z prozdrowotnymi właściwościami, a autorska wersja wanien duo ofuro, sprzyja zmysłowym chwilom we dwoje.

Pobyty świąteczne obfitują w moc atrakcji, takich jak: koncerty na gongi i misy tybetańskie, uodparniające seanse w Chacie Solnej, sesje jogi czy służące dobrej kondycji kręgosłupa ćwiczenia w basenie. Wiele wrażeń przyniesie odnowa biologiczna z Witalnej Wiosce – niezwykłym SPA pod gołym niebem. Słowiańskie rytuały zdrowia, kąpiele i saunowanie w saunie fińskiej, ruskiej bani, saunie świetlnej beczkach polskich, bali japońskiej z zimną i gorącą wodą, podążając ścieżką świetlno-powietrzną z prysznicami wrażeń i lodowym wiadrem, w zimowych temperaturach są intensywnym doznaniem i pozostają na długo w pamięci.

Dodatkowym autem hotelu Manor House SPA jest wyśmienita kuchnia, smakowite dania i desery, również w świątecznym wydaniu, przygotowane przez Szefową Gastronomii Małgorzatę Figarską. To wyjątkowa okazja, by spróbować nowych potraw i delektować się kulinarnymi specjałami, które nie tylko są ucztą smaków, ale mogą być również kulinarną inspiracją na przyszłość.

Według psychologii pozytywnej chwile i doświadczenia, zwłaszcza te spędzone z bliskimi, mają większy wpływ na nasze samopoczucie niż przedmioty i prezenty. Doświadczanie, celebrowanie tu i teraz, przeżywanie wrażeń przynoszą nam głębsze, bardziej trwałe szczęście niż dobra materialne. Świąteczny urlop w takim hotelu, jak Manor House SPA, może okazać się najlepszym podarunkiem, jaki możemy sprawić sobie i swoim bliskim – relaks, spokój i wspólny czas w wyjątkowej atmosferze. Weekend Mikołajkowy w takich okolicznościach może być świetnym prezentem dla ukochanej osoby, nastrojowe Boże Narodzenie fantastycznym czasem dla rodziny, Sylwester w luksusowym hotelu SPA dobrym rozpoczęciem roku, a relaks w SPA w styczniowy weekend przedłużeniem świątecznego odpoczynku.

Więcej informacji znajduje się na stronie Manor House SPA.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

Kiedy gasną światła stadionu, wracam na Mazury – mówi Natalia Bukowiecka. – A ja na Podlasie – dodaje Maria Andrejczyk. Gwiazdy lekkoatletyki wystąpiły w specjalnym klipie Polskiej Organizacji Turystycznej. W nim zapraszają do krajobrazowych pereł naszego kraju.

Polska Organizacja Turystyczna wie, czym promować nasz kraj za granicą. Tym bardziej cieszy, że na liście atrakcji znalazł się Silesia Memoriał Kamili Skolimowskiej – w 2024 roku, jako Diamentowa Liga, najlepszy jednodniowy mityng lekkoatletyczny w historii dyscypliny. W tej im-prezie od dawna błyszczą gwiazdy, ale dziesiątki tysięcy kibiców na Stadionie Śląskim oklaskują tam nie tylko światowe postaci. Wiele tego, co dobre, mamy u siebie – w naszej reprezentacji.

Dlatego w najnowszym klipie promującym Polskę wystąpiły nasze medalistki olimpijskie: Natalia Bukowiecka (przed ślubem Kaczmarek), czyli trzecia w paryskim finale biegu na 400 metrów i Maria Andrejczyk, druga w Tokio oszczepniczka, od której lepiej w historii rzucały jedynie dwie inne zawodniczki.

Obie lekkoatletki mają szybkie życia. Ponad 300 dni w każdym roku spędzają poza domami, stąd jeszcze mocniej cenią sobie każdą chwilę spędzoną w domu. Tym mocniej podkreślają: odbywając tak wiele podróży zagranicznych, widząc tyle hoteli, miast, stadionów i kultur, mają najlepsze porównanie. Uważają, że Polska – z jej społeczeństwem, atrakcjami, naturalnym bogactwem i tradycjami – jest warta każdej spędzonej tu chwili. To dlatego, choć są zapraszane na mityngi na całym świecie, mając taką możliwość, zawsze najpierw wybiorą występ u siebie. Kalendarz zwykle na to pozwala. W nim data Diamentowej Ligi na Śląsku zawsze jest zakreślona grubym markerem. Ale nie tylko jej, bo lekkoatletki każdego roku odwiedzają po kilka województw. Każde ma coś do zaoferowania.

– To nasz dom, który bardzo chcemy pokazać. Nagrałyśmy to wideo, żeby zaprosić was do nasze-go świata. Oprowadzić po nim – mówi Andrejczyk.

Maria, która w filmie prezentuje spokój Podlasia, ma dowód na jej przywiązanie do kraju. W końcu niedawno wróciła do Polski z Finlandii, gdzie na pewien czas przeprowadziła się po tokijskich igrzyskach. Tęskniła za domem, za ciszą lasów, za spacerami z psem. Decyzja w tej sytuacji musiała być tylko jedna. W nagraniu POT przedstawia widzom ulubione lokalizacje z jej regionu: wiadukty w Stańczykach, Górę Cisową i suwalskie jeziora, Wigierski Park Narodowy i Czarną Hańczę.

– To miejsce idealne do regeneracji. Tutaj przytuli was cisza i harmonia – zapewnia. Sama często podróżuje tam z psem.

Okolice, w których mieszka Bukowiecka – świat Warmii i Mazur – oferują całkiem inne możliwości. Dla Natalii najlepsze jezioro to takie, na które można wpłynąć żaglówką. Ewentualnie obserwować je z nabrzeża, co szczególnie lubi robić na miejskiej plaży w Olsztynie – nad Ukielem. Stamtąd, gdy akurat nie biegnie, uwielbia spacerować w stronę Starego Miasta.

– Czasami zdarza mi się, będąc daleko od domu, myśleć o tych przestrzeniach. O wspomnieniach, które z nimi mam. Dowiecie się, o czym mówię, wpadnijcie popływać, pobiegać po okolicy, skorzystać z tych wszystkich aktywności, jakie daje woda. Kto nie był w Warchałach nad Świętajnem, nie zna Mazur. Choć przyznaję, że Szczytno, z którego pochodzi mój mąż Konrad, też jest wspaniałe. A tamtejszy zamek to magnes turystyczny. To wszystko jest blisko siebie, polecam rower – puszcza oko biegaczka. – Taka forma transportu dla moich nóg jest najlepszą odskocznią od tego, co robię na bieżni.

– Wiemy, że same jesteśmy ambasadorkami Polski. Ale to nie tylko sportowe wyniki i fakt, że dzięki naszym startom mówi się o naszym kraju. Gdy ktoś nas o niego pyta, polecamy, co się da i ile się da. To też, według mnie, jest patriotyzm – kończy Andrejczyk.

Spot powstał przy współpracy polskiej Diamentowej Ligi z Polską Organizacją Turystyczną i był realizowany jesienią na Mazurach, Podlasiu i Śląsku. Za przygotowanie spotu odpowiada agencja Visual Heads.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

Niezależnie od tego, czy chodzi o kampanie promocyjne, prezenty firmowe czy specjalne akcje świąteczne – pluszowi przyjaciele od marki Mumbles są zawsze mile widziani i dobrze odbierani przez klientów.

Kolekcja mikołajowo-świąteczna Mumbles obejmuje: bałwany, mikołaje, renifery, a także inne pluszaki w różnych kolorach i o różnym charakterze – idealne do kampanii promocyjnej. Marka oferuje 50 produktów – wszystkie znajdują się na stronie dystrybutora hurtowego L-Shop-Team Polska.

Produkty Mumbles nadają się znakomicie do znakowania. Jeśli klienci nie znajdą odpowiedniego pluszaka od Mumbles, z pomocą przychodzi marka MBW dostępna również w L-Shop-Team.

Z ofertą firmy L-Shop-Team będzie można zapoznać się 29 i 30 stycznia podczas Międzynarodowych Targów Reklamy i Druku PROMO SHOW, odwiedzając stoisko D1, Hala nr 1.

Trwa bezpłatna rejestracja TUTAJ.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

W dniu 11 listopada, z okazji Święta Niepodległości, miasto stołeczne Warszawa wspólnie z firmą Warexpo zorganizowało wyjątkową akcję, umożliwiając warszawiakom i warszawiankom przyozdobienie swoich ubrań w biało-czerwone kokardy narodowe. Na pięciu słupach w różnych częściach stolicy umieszczono 7 500 narodowych przypinek, które spotkały się z ciepłym przyjęciem mieszkańców i mieszkanek.

– Coroczna akcja cieszy się ogromnym zainteresowaniem i pozytywnym odzewem wśród mieszkańców, którzy radośnie i uroczyście obchodzą ten szczególny dzień. Inicjatywa ta podkreśla również siłę outdooru jako medium inkluzywnego i dostępnego dla każdego, a w tym kontekście pełni funkcję usługi komunalnej dla warszawskiej społeczności. Jesteśmy wdzięczni, że m. st. Warszawa kolejny rok obdarzyło nas zaufaniem we współtworzeniu tej wyjątkowej akcji – mówi członkini zarządu Warexpo, Aleksandra Derc.

Elementy kampanii obejmują również starannie zaprojektowane plakaty, które towarzyszą przypinkom. Instalacje Creative OOH zostały umieszczone w pięciu strategicznych lokalizacjach w całej Warszawie, tworząc niepowtarzalną atmosferę świętowania:

• zabytkowy słup znajdujący się przy ul. przy Placu Unii Lubelskiej w Warszawie (od strony południowej);
• słup przy ul. Marszałkowskiej na rogu z ul. Wilczą, nieopodal sklepu obuwniczego;
• słup u zbiegu ul. Królewskiej i ul. Niżyńskiego;
• słup na pl. Wilsona przy parku;
• słup na Rondzie Waszyngtona od strony Stadionu Narodowego.

www.warexpo.pl

Więcej newsów z branży TUTAJ.

Kontynuując zeszłoroczne przesłanie „Świat potrzebuje więcej Mikołajów”, Coca-Cola odkrywa wewnętrznego Mikołaja, który drzemie w każdym z nas, a także zachęca do dzielenia się dobrem i wspólnego spędzania czasu – nie tylko podczas przystanków świątecznej ciężarówki. Marka inspiruje do działania, pokazując, że nawet drobne gesty mogą zmienić życie innych, zwłaszcza w czasach, gdy problem samotności dotyka coraz więcej osób.

Święta są wyjątkowym czasem, który przypomina o sile więzi międzyludzkich, bliskości oraz o wartości, jaką niesie ze sobą obecność drugiego człowieka. To moment, w którym można zatrzymać się, spojrzeć wokół i dostrzec tych, którzy potrzebują uwagi i ciepła. Podkreślając niezwykłą moc życzliwości i efekt domina, jaki wywołuje, Coca-Cola pokazuje, jak ważne jest bycie razem oraz wzajemne wsparcie.

– Pragniemy, by w te święta życzliwość krążyła po całym świecie, przypominając nam wszystkim, że prawdziwa magia tkwi w ludzkiej serdeczności i relacjach jakie tworzymy – mówi Paulina Trzaskowska, Communications Director w Coca-Cola.

Urzeczywistniając tą pełną magii i dobra podróż, po raz kolejny, do polskich miast zawita świąteczna ciężarówka Coca-Cola, a utworzone w ramach przystanków strefy umożliwią celebrowanie tego wyjątkowego czasu we wspólnym gronie. Tym razem odwiedzi Wrocław (06.12), Lubin (07.12), Łowicz (08.12), Toruń (19.12) oraz piąte miasto (20 lub 21.12) wybrane przez samych konsumentów w ramach głosowania, w aplikacji Coca-Cola.

Aby oddać głos na ostatnią miejscowość, w której się pojawi, wystarczy mieć pobraną aplikację Coca-Cola na urządzeniu mobilnym. Zwycięży miasto, które do 5.12.2024 r. do godz. 23:59, uzbiera najwięcej głosów. Wpływ na wynik może mieć każdy, pod warunkiem ukończenia 13 roku życia. Jeden użytkownik może oddać maksymalnie 5 głosów. Miasto, w którym może jeszcze w tym roku pojawić się ciężarówka Coca-Cola to: Elbląg, Gorzów Wielkopolski, Świdnica, Ostrołęka, Grodzisk Mazowiecki, Piotrków Trybunalski, Puławy, Zamość i Tarnobrzeg. Wyniki zostaną ogłoszone 6 grudnia br. na oficjalnym profilu na Facebooku Coca-Cola oraz w aplikacji Coca-Cola w sekcji „News”.

W aplikacji Coca-Cola czekają na użytkowników również inne aktywności. Dzięki innowacyjnemu narzędziu, każdy kto ma pobraną aplikację mobilną może stworzyć własną, wirtualną śnieżną kulę. Wystarczy podzielić się swoim ulubionym świątecznym momentem z Mikołajem, by sztuczna inteligencja ożywiła je w formie wyjątkowej grafiki.

– To podróż do najpiękniejszych chwil – i sposób na uchwycenie prawdziwej magii, którą możemy podarować również innym poprzez udostępnienie wygenerowanej wizualizacji – dodaje Izabela Gorczyca-Tronina, Senior Brand Manager w Coca-Cola.

Marka przygotowała także wyjątkową aktywację konsumencką, w ramach której można wygrać wycieczkę do Wioski Świętego Mikołaja w Rovaniemi oraz świąteczne gadżety i vouchery. Aby wziąć w niej udział, należy ukończyć 13 lat oraz kupić produkt Coca-Cola lub Coca-Cola Zero Cukru, a następnie wpisać kod spod nakrętki w aplikacji Coca-Cola. Akcja będzie trwać do 20 grudnia br. Szczegóły dostępne są w zakładce loterii na stronie www.coca-cola.com/pl/pl.

Świąteczna kampania Coca-Cola obejmuje swoim zakresem reklamę TV, nośniki OOH, działania digital, komunikację w mediach społecznościowych i na kanałach influencerów, aktywności w sklepach, non-standardy oraz komunikację PR. Przy realizacji marka współpracuje między innymi z agencjami EssenceMediacom, Fortis, Hogarth, Wavemaker i 24/7Communication.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

W październiku z okazji Dnia Uśmiechu marka Hochland przeprowadziła niestandardową kampanię OOH/DOOH prezentując nową komunikację wizerunkową, opartą na tezie, że uśmiech pochodzi od sera. Wybrane kreacje wyświetlane były w ponad 300 miejscach w całej Polsce oraz w sieci kin Helios.

tam

Nowa komunikacja wizerunkowa Hochland skupia się na wzbudzaniu pozytywnych emocji u konsumentów oraz wzmacnianiu ich więzi z marką. Została ona oparta na tezie, że uśmiech – nawet ten u Beethovena czy damy z łasiczką – pochodzi od sera. Kampanii telewizyjnej towarzyszy szeroka komunikacja w Internecie i social mediach, a także w kinach i na nośnikach DOOH (Digital Out Of Home). W październiku 3 kreacje wyświetlane były rotacyjnie na ponad 300 wybranych ekranach cyfrowych w całej Polsce, ponadto goście kin Helios na srebrnym ekranie zobaczyli spot reklamowy Hochland, a w holach usłyszeć mogli charakterystyczny sonic branding marki.

Warto również wspomnieć, że 4 października na dwóch ekranach Screen Network, przy Galerii Katowickiej w Katowicach i Manufakturze w Łodzi, przez 5 godzin wyświetlała się komunikacja zachęcająca przechodniów do wspólnego świętowania obchodzonego właśnie wtedy Dnia Uśmiechu.

Za koncept nowej kampanii Hochland odpowiada agencja Ogilvy, produkcję powierzono firmie Hogarth, zakupem mediów zajął się dom mediowy Value Media, a komunikację PR przygotowała agencja Quality Public Relations.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

Podczas zbliżających się Dni Otwartych w firmie Atrium Centrum Ploterowe w terminie 05.12.2024 r. można spodziewać się licznych premier ploterów.

Wśród premier jest ploter z nowymi, rewolucyjnymi atramentami wodnymi LED UV Mutoh HydrAton 1642. W ploterze tym zastosowano technologię AQUAFUZE łącząca zalety atramentu na bazie wody i atramentu utwardzanego promieniami UV. Technologię atramentów AQUAFUZE opracowały wspólnie dwie japońskie firmy: Fujifilm Group oraz Mutoh.

Mutoh HydrAton 1642, to drukarka o szerokości 162 cm, wyposażona w dwie głowice drukujące AccuFine HD. Opatentowana technologia atramentu AQUAFUZ łączy korzyści technologii UV LED oraz atramentów wodnych. Technologia ta charakteryzuje się niską temperaturą suszenia oraz doskonałą stabilnością dysz. Atramenty są bezzapachowe oraz zgodne z normami bezpieczeństwa.

Do czego nowy ploter Mutoh może być wykorzystywany?

Mutoh HydrAton 1642 może drukować na różnorodnych podłożach bez konieczności stosowania podkładu (primera) lub optymalizatora, w tym na papierze, tkaninach syntetycznych, tekstyliach technicznych, podłożach ekologicznych wrażliwych na ciepło, foliach specjalistycznych oraz nawet na PCV. Wydruki cechują się bardzo cienką warstwą atramentu, są miękkie w dotyku i odporne na zarysowania i czynniki środowiskowe.

Do podstawowych zalet atramentów AQUAFUZE należą:

• atrament przylega do szerokiej gamy podłoży bez konieczności stosowania podkładów i optymalizatorów,
• grubość drukowanego obrazu ulega zmniejszeniu, a powierzchnia atramentu staje się bardziej równomierna, co pozwala nadać błyszczący wygląd wydruku,
• utwardzanie promieniami UV eliminuje potrzebę nakładania warstwy wierzchniej na zadrukowane podłoże,
• zredukowano zapach atramentu, co zwiększa komfort pracy użytkownika.

Pozostałe zalety plotera Mutoh HydrAton 1642:

• zastosowanie dwóch naprzemiennie ustawionych nowych głowic drukujących AccuFine HD. Każda głowica posiada 4 podwójne rzędy dysz i jest skonfigurowana do druku we wszystkich 4 kolorach.
• niskie zużycie energii i niskie temperatury pracy – warunki idealne dla materiałów wrażliwych,
• specjalna technologia druku falą z przeplotem dla atramentów LED-UV Mutoh,
• długowieczne, wielosegmentowe lampy LED-UV od razu gotowe do pracy po włączeniu urządzenia,
• niezawodność maszyny na lata, dzięki stalowym elementom budowy plotera,
• wyjątkowo odporne na ścieranie i nie wymagających primerów atramenty wodne LED UV,
• produkcja w fabryce w Japonii.

Szczegółowy program wydarzenia zostanie przedstawiony wkrótce.

Na wydarzenie można zapisać się bezpłatnie poprzez stronę Atrium.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

OTT, czyli Over The Top, zmienia oblicze komunikacji marketingowej. Z narzędzia pomocniczego ewoluuje w podstawowy kanał docierania do klienta, a dzięki rozwiązaniom takim jak Messenger, WhatsApp czy Viber, firmy zyskują nowy sposób na angażowanie klientów i automatyzację procesów sprzedażowych.

Rynek komunikacji OTT rozwija się dynamicznie od kilku lat, stając się kluczowym elementem strategii marketingowych wielu firm. Obecnie aż 92,8% polskich internautów korzysta z komunikatorów takich jak WhatsApp czy Messenger, co plasuje je w czołówce najpopularniejszych platform społecznościowych w Polsce. Dzięki nim firmy zyskują nowe możliwości prowadzenia dwukierunkowej komunikacji, bardziej angażującej i interaktywnej niż tradycyjne SMS-y czy e-maile. Średni czas interakcji użytkowników z markami na tych platformach wynosi kilkadziesiąt sekund, co znacząco przewyższa czas poświęcany tradycyjnym kanałom i przekłada się na wyższą konwersję, wspierając tym samym lojalność klientów.

Co więcej, technologia OTT to nie tylko narzędzie komunikacyjne, ale także platforma umożliwiająca pełny proces sprzedażowy. Firmy mogą tworzyć dynamiczne, dwukierunkowe kampanie, które zatrzymują klientów na dłużej. Komunikatory OTT umożliwiają prowadzenie kampanii marketingowych, które nie tylko angażują, ale także pozwalają na bezpośrednie zakupy w aplikacji – od pierwszego kontaktu aż po finalizację transakcji, co stanowi nowy standard w marketingu cyfrowym.

OTT w Polsce: rozwój, dane i potencjał

Polska wyróżnia się jako jeden z najszybciej rozwijających się rynków komunikacji Over The Top, z rosnącą liczbą użytkowników internetu i mediów społecznościowych. To zjawisko wiąże się z dynamicznym wzrostem korzystania z komunikatorów i mediów społecznościowych, które stały się podstawowymi kanałami komunikacji oraz marketingu dla firm. Tak duża obecność użytkowników na platformach cyfrowych stwarza ogromny potencjał dotarcia dla reklamodawców, a skuteczność tych kanałów potwierdzają liczne badania.

OTT i chatboty: nowy standard interaktywnej komunikacji z klientem

Dzięki zautomatyzowanym chatbotom firmy mają możliwość skutecznie skalować swoją komunikację, jednocześnie personalizując kampanie. Mogą one aktywnie angażować klientów poprzez zadawanie pytań i prezentowanie nowych produktów w czasie rzeczywistym, bez konieczności przechodzenia do zewnętrznej strony internetowej. Funkcje, takie jak przyciski akcji czy dynamiczna prezentacja oferty, wspierają proces decyzyjny klienta, pomagając mu w dokonaniu zakupu. Możliwość prowadzenia takich interaktywnych i angażujących kampanii pozwala na zwiększenie konwersji oraz wzmacnianie więzi z marką, co staje się kluczowym elementem retencji klientów w dobie cyfrowej.

Dzięki integracji multimedialnej komunikacja w OTT staje się bardziej dynamiczna, umożliwiając firmom social selling [sprzedaż w Social Media], gdzie klienci poznają oferty i dokonują zakupu bez opuszczania platformy. W komunikatorach takich jak Viber istnieje nawet możliwość zakończenia transakcji bezpośrednio w aplikacji, co podnosi komfort użytkowania pozytywnie wpływa na konwersję i zapewnia bezpieczny proces zakupowy.

Przewidywania wskazują, że OTT będzie dominować w najbliższych latach w branżach takich jak e-commerce, moda i finanse, gdzie potrzeba szybkiego dostępu do klienta i możliwość zaspokojenia jego potrzeb w czasie rzeczywistym są kluczowe dla konkurencyjności na rynku.

Natalia Biel

CMO w MessageFlow

Marketer z wieloletnim doświadczeniem w produktach SaaS, obecnie CMO w MessageFlow. Jej mocne strony to marketing strategiczny, analiza danych, strategie wzrostu i optymalizacja współczynnika konwersji. Obecnie fascynuje ją transformacyjna moc AI w ulepszaniu działań marketingowych, w połączeniu z personalizacją, która jest kluczem do sukcesu.

Więcej newsów z branży TUTAJ.