W dynamicznie zmieniającym się świecie marketingu, marki szukają innowacyjnych sposobów na przyciągnięcie uwagi konsumentów i zwiększenie swojej sprzedaży. Odpowiedzią na te potrzeby jest strategiczne połączenie kompetencji agencji kreatywnej Edelweiss z wiedzą i doświadczeniem eksperta w dziedzinie psychofizjologii widzenia doktora Marka Borowińskiego, znanego również jako Shop Doctor.

tam

Połączenie kreatywności z innowacją i badaniami

Edelweiss to agencja z wieloletnim doświadczeniem w tworzeniu i produkcji unikatowych materiałów POS. Zespół kreatywny agencji stale szuka nowych rozwiązań, które sprawią, że ich projekty będą nie tylko estetyczne, ale również skuteczne w działaniu. To właśnie dlatego, połączenie sił z doktorem Borowińskim, specjalistą w dziedzinie psychologii koloru i psychofizjologii widzenia, jest tak ważne dla klientów na rynku. Dr Marek Borowiński, na podstawie 25-letniego doświadczenia w pracy z markami w Polsce, Europie i Stanach Zjednoczonych, posiada doświadczenie i wiedzę na temat tego, jak konsumenci reagują na bodźce wizualne. Jego umiejętność interpretacji sposobu, w jaki mózg przetwarza kolory, kształty oraz przestrzeń, pozwala na nowe podejście do projektowania materiałów POS, Wspólne projekty są testowane za pomocą zaawansowanych narzędzi, takich jak eye tracking, co pozwala na precyzyjne zbadanie, jak klienci reagują na poszczególne elementy wizualne. Wyniki tych badań zwiększają skuteczność oddziaływania materiałów POS. Każdy element, od koloru, przez kształt, aż po sposób ekspozycji, jest zaprojektowany tak, by maksymalizować szanse na zakup.

Efektywność poparta nauką

Współpraca ta daje też markom możliwość pełnego audytu materiałów POS i przestrzeni handlowej. To kompleksowa analiza, która obejmuje nie tylko estetykę i spójność wizualną, ale również to, jak poszczególne elementy wpływają na psychologię konsumenta i jego decyzje zakupowe. Tego rodzaju audyt pozwala na optymalizację wszystkich aspektów przestrzeni sprzedażowej – od rozmieszczenia materiałów POS, przez oświetlenie, aż po prezentację produktów. Audyt ten jest też narzędziem do poprawy efektywności działań marketingowych. Na podstawie dokładnych analiz, agencja Edelweiss i dr Borowiński są w stanie dostarczyć konkretne rekomendacje, które zwiększą skuteczność działań promocyjnych. Dzięki temu, każda marka może liczyć na wymierne korzyści w postaci wzrostu sprzedaży i wzmocnienia swojego wizerunku.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

Tworzenie własnej kolekcji zimowych akcesoriów odzieżowych, takich jak czapki, szaliki, opaski czy kominy, może być ekscytującym, ale też skomplikowanym przedsięwzięciem. Warto krok po kroku przemyśleć każdy element, który wpłynie na końcowy produkt i odbiór marki, aby proces ten przebiegł sprawnie i „bezboleśnie”. Od czego zacząć własną produkcję zimowych akcesoriów odzieżowych?

Poniżej firma SABFIL prezentuje 7 podstawowych kroków, od których każdy, kto jest zainteresowany dedykowaną produkcją pod marką własną, powinien zacząć.

1. Wybór modelu czapki

Planując produkcję zimowych akcesoriów odzieżowych, jedną z najważniejszych decyzji, jaką trzeba podjąć, jest wybór odpowiednich modeli czapek. To właśnie od tego kroku zależy zarówno estetyka, jak i funkcjonalność danej kolekcji. Zimowe czapki są nie tylko praktycznym dodatkiem chroniącym przed chłodem, ale także elementem stylizacji, który może podkreślać osobowość i unikatowy charakter marki.

Na rynku dostępnych jest wiele różnych modeli, z których każdy ma swoje unikalne cechy:

• Czapki typu beanie

To jeden z najczęściej wybieranych modeli zimowych. Jest to prosty fason, bez dodatkowych ozdób. To czapka uniwersalna, pasująca zarówno do casualowych stylizacji, jak i bardziej sportowych outfitów.

Minimalistyczny design czapek beanie pozwala na szeroką personalizację, np. haft, naszywka żakardowa czy bardziej elegancka ekoskóra laserowa. Są również doskonałym wyborem na szafę kapsułową, dzięki swojemu neutralnemu i uniwersalnemu charakterowi.

Przykładowy model typu beanie: tutaj.

• Czapki z pomponem

Dla klientów poszukujących czegoś bardziej modnego i efektownego, czapki z pomponem będą strzałem w dziesiątkę. Te modele charakteryzują się dodatkowym elementem – pomponem, który może być wykonany z tego samego materiału, co czapka lub z innych surowców, takich jak np. sztuczne futro. Taki pompon dodaje czapce lekkości i finezji, co sprawia, że jest to idealna propozycja dla osób poszukujących bardziej wyszukanych wariantów.

Czapki z pomponem dzianinowym są doskonałym wyborem do bardziej luźnych, casualowych stylizacji. Mogą być świetnym dodatkiem do zimowego płaszcza, parki czy kurtki puchowej.

Przykładowa czapka z pomponem: tutaj.

• Czapki z aranem

To klasyczne modele, które wyróżniają się charakterystycznym splotem warkoczowym. Aran to idealny wybór dla osób ceniących sobie klasykę i tradycję, a jednocześnie poszukujących wysokiej jakości akcesoriów.

Sploty aranowe są na tyle ozdobne, że same w sobie stanowią dekorację, co sprawia, że czapki tego typu pasują zarówno do casualowych, jak i bardziej formalnych stylizacji. Mogą być zestawiane z eleganckimi płaszczami czy wełnianymi szalami, tworząc spójny, wyrafinowany wygląd.

Przykładowa czapka z aranem: tutaj.

• Dedykowane wzory żakardowe

Żakard to technika, która pozwala na tworzenie skomplikowanych wzorów w strukturze dzianiny. Wzory te mogą obejmować zarówno geometryczne motywy, jak i bardziej złożone projekty, w tym logotypy lub dedykowane grafiki.

Czapki żakardowe są idealnym wyborem dla klientów, którzy szukają produktów unikalnych i dopasowanych do ich indywidualnych preferencji. To doskonała opcja na stworzenie limitowanych edycji lub spersonalizowanych prezentów dla pracowników.

Po określeniu modelu czapki, kolejnym krokiem jest wybór odpowiedniego rodzaju przędzy, który najlepiej spełni oczekiwania pod względem komfortu, trwałości i estetyki. Każdy rodzaj ma inne właściwości, które mogą wpłynąć na jakość i funkcjonalność produktu.

Przykładowa czapka żakardowa: tutaj.

2. Wybór przędzy (surowca)

• 100% wełna merino

To luksusowy materiał, który świetnie nadaje się do produkcji czapek zimowych. Jest miękka, oddychająca, ale jednocześnie zapewnia odpowiednią cyrkulację powietrza, dzięki czemu skóra się nie przegrzewa, co jest kluczowe podczas noszenia czapki przez cały dzień.

Do najważniejszych cech tego materiału należą:

• Termoregulacyjność – idealnie nadaje się zarówno na mroźne zimowe dni, jak i na cieplejsze przejściowe okresy;

• Oddychalność – naturalne włókna merynosa pochłaniają wilgoć i odprowadzają ją na zewnątrz, co sprawia, że czapka z tego materiału nie powoduje pocenia się skóry;

• Miękkość – w przeciwieństwie do tradycyjnej wełny, merynos nie gryzie, co czyni ją bardzo komfortową w noszeniu, nawet dla osób o wrażliwej skórze;

• Hipoalergiczność – wełna merino jest przyjazna dla skóry i rzadko wywołuje alergie.

Przykładowy produkt z 100% wełny merino: tutaj.

• Bawełna organiczna (z certyfikatem GOTS)

Jest miękka, oddychająca i przyjazna dla skóry, co czyni ją idealnym wyborem dla klientów ceniących produkty ekologiczne.

Zalety bawełny organicznej to:

• Ekologiczność – wybór tego surowca, to krok w stronę bardziej zrównoważonej produkcji;

• Miękkość i komfort noszenia – jest niezwykle przyjemna w dotyku, co sprawia, że czapki z tego materiału są bardzo wygodne;

• Oddychalność – podobnie jak wełna z merynosa, bardzo dobrze przepuszcza powietrze, zapewniając komfort termiczny, pozwalając skórze głowy oddychać;

• Hipoalergiczność – przez wzgląd na sposób uprawy bawełny organicznej oraz sam proces zbioru upraw, czapki wykonane z tego surowca, to idealna opcja dla osób o wrażliwej skórze.

Czapki z bawełny organicznej są świetnym rozwiązaniem dla firm, które chcą oferować produkty etyczne i ekologiczne. Taki wybór materiału podkreśla wartości związane z odpowiedzialnym biznesem.

Przykładowy produkt z 100% bawełny organicznej: tutaj.

• Akryl

To syntetyczny materiał, który cieszy się ogromną popularnością w produkcji czapek. Przede wszystkim ze względu na swoje właściwości: jest trwały, łatwy w pielęgnacji, a do tego dostępny w szerokiej gamie kolorów.

Czapki z akrylu są odporne na blaknięcie i zachowują swój kształt nawet po wielokrotnym praniu, co czyni je bardzo praktycznym wyborem.

Przykładowy produkt z 100% akrylu: tutaj.

• Mieszanka akrylu i bawełny

Mieszanki akrylu z bawełną to doskonałe rozwiązanie dla firm, które szukają kompromisu między trwałością a komfortem noszenia. Akryl dodaje wytrzymałości i odporności na blaknięcie, a bawełna zapewnia naturalną miękkość i przewiewność.

Cechy tego materiału to:

• Trwałość – dzięki dodatkowi akrylu, czapki są bardziej odporne na uszkodzenia i dłużej zachowują swój wygląd;

• Miękkość – bawełna w mieszance sprawia, że czapki są miękkie i przyjemne w dotyku;

• Komfort termiczny – mieszanka tych dwóch materiałów gwarantuje odpowiednią przewiewność i ciepło, co czyni czapki uniwersalnymi na różne pory roku;

• Łatwość pielęgnacji – podobnie jak w przypadku 100% akrylu, takie czapki są łatwe do utrzymania w czystości.

Przykładowy produkt z 50% bawełny/ 50% akrylu: tutaj.

• Przędze recyklingowane

Coraz więcej producentów oferuje materiały stworzone z odzyskanych surowców, takich jak butelki PET czy odpady tekstylne. Przędze recyklingowane łączą w sobie innowacyjność z troską o środowisko, co wpisuje się w aktualne trendy związane ze zrównoważonym rozwojem.

Te przędze cechuje:

• Ekologia – produkcja przędz recyklingowanych zmniejsza zużycie surowców naturalnych i ogranicza ilość odpadów;

• Unikalność – wybór tego materiału może być świetnym sposobem na wyróżnienie Twojej marki jako innowacyjnej i odpowiedzialnej ekologicznie;

• Trwałość – choć recyklingowane, takie przędze zachowują wysoką jakość i trwałość, porównywalną z tradycyjnymi materiałami.

Przykładowy produkt z przędzy recyklingowanej: tutaj.

Każdy z tych materiałów ma swoje unikalne cechy, które mogą odpowiadać różnym grupom docelowym. Wybór odpowiedniej przędzy powinien zależeć od planowanej grupy odbiorców i estetyki kolekcji.

3. MOQ

Minimum produkcyjne (MOQ – Minimum Order Quantity) zależy od producenta, jednak warto pamiętać, że w sezonie wysokim MOQ wynosi zazwyczaj około 100 sztuk z modelu/koloru. Takie minimum wynika z konieczności zamówienia odpowiedniej ilości komponentów, takich jak przędze, etykiety, wszywki, pompony futrzane czy inne dodatki, co jest opłacalne przy większych partiach.

Produkcja dużej ilości pozwala na obniżenie kosztów jednostkowych, ale jednocześnie wymaga większego zaangażowania kapitałowego na początku.

4. Wybór kolorystyki

Kolory odgrywają kluczową rolę w odbiorze indywidualnej kolekcji odzieżowych akcesoriów zimowych. Należy przemyśleć, jakie barwy będą najlepiej oddawać charakter marki i przyciągać uwagę danej grupy odbiorców.

• Kolory neutralne – takie jak czarny, szary, beżowy czy biały są uniwersalne i popularne w zimowych kolekcjach, ponieważ pasują do większości stylizacji, wynika to również z dostępności w sklepach kolorów „baz”, tj. kurtek lub płaszczy;

• Jasne i intensywne kolory – mogą przyciągać uwagę młodszej grupy docelowej, poszukującej bardziej odważnych akcentów w swoim ubiorze;

• Kolory sezonowe – warto wziąć pod uwagę aktualne trendy kolorystyczne, które mają ogromny wpływ na popyt produkcyjny w danym sezonie, ale jednocześnie są najbardziej ryzykowną grupą odcieni, bo nie da się ocenić ich „długowieczności” w kontekście ewentualnego przedłużenia sprzedaży na kolejny okres zimowy.

5. Sposób znakowania produktów

To ważny element personalizacji akcesoriów, który może nadać czapkom indywidualny charakter i wyróżnić je na tle konkurencji. Możliwości znakowania są szerokie, a każda z nich ma swoje unikalne zalety:

• Haft – klasyczna metoda, która pozwala na umieszczenie logotypu czy grafiki bezpośrednio na czapce, szaliku lub innym produkcje z dzianiny;

• Ekoskóra laserowa – elegancka naszywka z laserowo wygrawerowanym logotypem. To subtelne i stylowe rozwiązanie, które pasuje do minimalistycznych i casualowych kolekcji;

• Naszywka żakardowa – doskonała opcja dla kolorowych lub bardziej skomplikowanych wzorów, które można wpleść w wizualną organizację przestrzenną na dzianinie, co daje efekt spójnej i profesjonalnej personalizacji;

• Metalowa blaszka – elegancki i nowoczesny sposób znakowania, który nadaje produktom bardziej luksusowego charakteru.

Wybór odpowiedniej formy znakowania zależy od estetyki kolekcji oraz oczekiwań klienta. Każda z tych metod może pomóc w budowaniu rozpoznawalności marki.

6. Określenie grupy docelowej

Finalni odbiorcy produktu, powinni wpływać na wszystkie aspekty projektowania kolekcji – od modelu czapki, przez wybór przędzy, po kolory i formę znakowania.

• Młodzi dorośli i nastolatki – preferują nowoczesne, odważne wzory i kolory. W tej grupie popularne będą czapki typu beanie lub modele z pomponami w intensywnych barwach;

• Osoby dojrzałe, ceniące elegancję – klasyczne modele, takie jak czapki z aranem, w stonowanych kolorach, wykonane z luksusowych materiałów jak np. 100% wełna merino;

• Ekologiczni konsumenci – docenią produkty z 100% bawełny organicznej z certyfikatem GOTS (eng. Global Organic Textile Standard) lub przędz recyklingowanych z certyfikatem GRS (eng. Global Recycled Standard), z minimalistycznymi zdobieniami.

Dobrze określona grupa konsumentów może pomóc lepiej zaplanować zarówno aspekty projektowe, jak i marketingowe danej kolekcji zimowych akcesoriów odzieżowych.

7. Termin realizacji dedykowanej kolekcji

Jednym z głównych czynników wpływających na czas realizacji zamówień jest sezonowość. W przypadku produkcji zimowych akcesoriów najbardziej obciążonym okresem jest oczywiście sezon przedzimowy – od września do grudnia. W tym czasie producenci często otrzymują zwiększoną liczbę zamówień, co może wydłużyć standardowe terminy produkcji. Dlatego kluczowe jest, aby planować produkcję z odpowiednim wyprzedzeniem.

Warto jednak pamiętać, że zamówienia na zimowe kolekcje najlepiej składać już wiosną. Dlaczego? Ponieważ wiosenne planowanie pozwala na bardziej elastyczne podejście do całego procesu produkcji. Poza sezonem wysokim producenci mają większą dostępność mocy przerobowych, co pozwala na spokojniejsze ustalenie harmonogramu produkcji. Dzięki temu ma się większą kontrolę nad projektem, a czas realizacji zamówienia może być krótszy.

W sezonie wysokim, minimalne terminy realizacji zamówień mogą wynosić nawet do 6-8 tygodni, w zależności od skomplikowania zamówienia oraz dostępności materiałów. Jeśli więc firma planuje zamówić czapki jako prezenty gwiazdkowe dla swoich pracowników, warto, by rozważyła złożenie zamówienia już na wiosnę lub na początku lata. Dzięki temu zyska pewność, że zamówienie zostanie zrealizowane na czas, a produkty będą gotowe do dostarczenia jeszcze przed świętami.

Podsumowanie

Każdy z opisanych kroków jest kluczowy dla sukcesu produkcji zimowych akcesoriów odzieżowych. Wybór odpowiedniego modelu czapki, przędzy, ilości produkcji, kolorystyki, formy znakowania, zrozumienie grupy docelowej oraz realistyczny termin realizacji to podstawy, które pomogą każdej firmie rozpocząć przygodę w stworzeniu własnej kolekcji produktów zimowych, które będą nie tylko funkcjonalne, ale i wizualnie estetyczne.

Z ofertą firmy SABFIL będzie można zapoznać się 29 i 30 stycznia podczas Międzynarodowych Targów Reklamy i Druku PROMO SHOW, odwiedzając stoisko D2B, Hala nr 3.

Trwa bezpłatna rejestracja TUTAJ.

www.sabfil.pl

Więcej newsów z branży TUTAJ.

W 2024 roku firma Integart obchodzi 30-lecie działalności, a także zbliżające się 15-lecie współpracy z Hewlett-Packard (HP). To doskonała okazja do celebracji osiągnięć firmy, kreślenia planów na przyszłość oraz przede wszystkim najlepszy moment na złożenie podziękowań zespołowi, klientom oraz partnerom biznesowym za wieloletnie zaufanie, zaangażowanie oraz współpracę z Integart.

–

Od lokalnego dystrybutora do lidera innowacji

Założona w 1994 roku firma Integart szybko zdobyła uznanie na rynku jako dystrybutor materiałów reklamowych i technologii druku. Kluczowym momentem w historii firmy był rok 2008, gdy przejęcie firmy Gramex pozwoliło na rozszerzenie działalności, a rozpoczęcie współpracy z HP zaowocowało wprowadzeniem na rynek innowacyjnej technologii druku lateksowego, co w kolejnych latach znacząco wpłynęło nie tylko na wyniki sprzedażowe Integart, ale na całą branżę druku wielkoformatowego w Polsce.

Współpraca z HP

Dzięki technologii druku HP Latex Integart zyskał uznanie i pozycję wiodącego dystrybutora tych urządzeń w Polsce, oferując klientom pełen pakiet wsparcia technicznego i serwisowego. Przez lata firma zrealizowała wiele innowacyjnych projektów, wprowadziła kolejne generacje drukarek HP Latex, zdobyła liczne nagrody oraz zbudowała zaufanie biznesowe klientów i partnerów.

Partnerstwa i innowacje

Integart współpracuje z czołowymi producentami mediów do druku, takimi jak: 3M, Avery Dennison, Neschen, Arlon, Berger Textiles, Metamark, KATZ, Multipanel UK, 3A Composites i LX Hausys. Firma oferuje różnorodną gamę produktów dopasowanych do potrzeb klientów, w tym własne marki, takie jak: Apex Premium, Mitylon, CarnavalCal, EasyDecor i Steiko, które są cenione na rynku za wysoką jakość i innowacyjność. Od wielu lat Integart jest propagatorem prowadzenia biznesu opartego o dbałość o środowisko i w duchu zrównoważonego rozwoju, wspierając firmy z ekologicznym podejściem do druku cyfrowego. W odpowiedzi na potrzeby klientów oraz stale poszerzając asortyment o nowe innowacyjne rozwiązania, w roku 2021 Integart wprowadził na rynek Decor&Design markę własną EasyDecor, która oferuje rekomendowane i starannie wyselekcjonowane produkty premium dla projektantów i architektów, dając im wręcz nieograniczone możliwości tworzenia każdego rodzaju przestrzeni w sposób oszczędny i zrównoważony.

Kampanie marketingowe

W ciągu 30 lat Integart wspólnie z HP zrealizował wiele innowacyjnych i unikatowych kampanii marketingowych. W 2016 roku firma świętowała 10 lat innowacji HP, organizując imponującą wręcz kampanię „Gaudi Inspires”, którą zaprezentowano podczas targów w Warszawie w 2017, a proklienckie działania, takie jak „HP Latex On the Move”, przyczyniły się do zwiększenia sprzedaży i lojalności klientów.

10-lecie technologii HP Latex

W 2018 roku Integart uruchomił Mobilne Centrum Inspiracji – Demo Van oraz nowe programy wdrożeniowe technologii HP Latex dla klientów. Obchody 10-lecia technologii HP Latex zakończono jubileuszową ekspozycją na targach w 2019 roku. Aktywnie działają Centra Prezentacyjne HP Demo Lab, w których zebrano najnowocześniejsze technologie dedykowane branży LFP oraz Viscom. Te laboratoria testowe druku i aplikacji pozwalały klientom dogłębnie przetestować maszyny jeszcze przed ich zakupem.

Najnowsze innowacje

W 2023 roku Integart wprowadził na rynek IV generację drukarek HP Latex serii 630, w tym w opcji (W) z białym atramentem lateksowym. Prezentacje tych drukarek odbywały się na torach wyścigowych w Polsce, łącząc emocje wyścigów z nowoczesną technologią druku.

HP i Ferrari

W maju 2024 roku HP zostało sponsorem tytularnym zespołu Ferrari w Formule 1. Partnerstwo to łączy doskonałość i zaawansowaną technologię, tworząc niezrównane rezultaty na torze i poza nim. Integart, będący wiodącym partnerem HP, czuje się częścią tego przedsięwzięcia.

Dlaczego klienci wybierają technologię HP Latex?

Technologia HP Latex oferuje wyjątkową jakość druku, ekologię i bezpieczeństwo, szybkość i efektywność oraz wszechstronność. Drukarki HP Latex pozwalają na drukowanie na szerokiej gamie materiałów, co czyni je wszechstronnym narzędziem dla różnych branż.

Promocja z okazji 30-lecia

Partnerstwo HP z Ferrari zbiega się z celebracją 30-lecia Integart. Z tego właśnie powodu Integart przygotował spektakularną promocję i akcję szkoleniową „Join the HP Latex Team”, oferując klientom możliwość wyjazdu na finał wyścigów Formuły 1 w Abu Dhabi oraz uczestnictwa w szkoleniu technologiczno-biznesowym. Promocja 30 urządzeń na 30-lecie obowiązuje od lipca do października 2024 roku i jest limitowana.

Dziękujemy za 30 lat zaufania i współpracy!

Zespół Integart jest gotowy na kolejne wyzwania i wierzy, że przed firmą wiele intrygujących i rozwojowych podróży. Zarząd firmy pragnie wyrazić podziękowania dla całego zespołu, partnerów biznesowych, klientów oraz sympatyków Integart. To dzięki Waszemu zaangażowaniu, zaufaniu i nieustającej współpracy mogliśmy rozwijać się, wprowadzać innowacyjne rozwiązania i zdobywać nowe rynki. Wsparcie i lojalność stanowiły fundamenty naszych sukcesów i pozwoliły nam na realizację naszych ambitnych i unikatowych projektów. Razem patrzymy z optymizmem w przyszłość i jesteśmy gotowi na wygrywanie biznesowych wyścigów. Dziękujemy!

www.integart.com.pl

Ofertę firmy Integart można było zobaczyć podczas Festiwalu Marketingu, 18-19 września, EXPO XXI, stoisko C20.

Artykuł ukazał się w ostatnim numerze OOH magazine. Do wglądu online TUTAJ.

Od października 2024 r. ekrany Digital Out of Home od Jet Line są włączone w zautomatyzowany system sprzedaży w modelu aukcyjnym na platformie Adform.

Digital OOH stał się naturalnym środowiskiem dla rozwiązań oferowanych przez programmatic, czyli zautomatyzowanego sposobu sprzedaży czasu reklamowego w modelach aukcyjnych. Programmatic znany dotychczas w internecie wszedł do cyfrowego outdooru otwierając markom drzwi do większej elastyczności planowania, lepszej precyzji w dotarciu, personalizowania komunikacji i optymalizacji budżetów.

– Marketerzy korzystają z różnych sposobów planowania i zakupu kampanii Digital OOH, model programatyczny jest jednym z nich. Nasza obecność w Adform jest odpowiedzią na oczekiwania i sugestie klientów automatyzujących procesy swojej komunikacji na nośnikach reklamy zewnętrznej – mówi Beata Chojecka – Kuczek, dyrektor sprzedaży w Jet Line.

– W Adform dbamy o to, aby nasi klienci mogli skutecznie inwestować w media omnichannel. Mocno wierzymy w korzyści płynące z Programmatic DOOH, a integracja z Jet Line to jeden z kluczowych kroków milowych w rozwoju tego kanału w Polsce – mówi Bartosz Malinowski, Regional President
w Adform.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

Ogłoszono najlepsze kampanie reklamowe zrealizowane na TikToku w Europie Środkowej. W 5 kategoriach konkursowych jury TikTok Ad Awards CE wyróżniło 32 marki, które wspólnie z agencjami stworzyły najbardziej efektywne projekty, zaprojektowane według podejścia „TikTok-first”. Nagrodę główną, w kategorii Greatest TikTok zdobyło Doritos Romania za kampanię #DoritosBoldSquad, którą zrealizowało OMD Romania.

TikTok, w ramach konkursu TikTok Ad Awards, nagradza najlepszych z najlepszych – te marki i agencje, które wykazują się odwagą twórczą, inwestują w kreację i osiągają świetne wyniki biznesowe. Tegoroczni laureaci z Polski, Czech i Rumunii zdobyli platformę swoją kreatywnością, autentycznością i mądrym wykorzystaniem narzędzi w aplikacji.

– TikTok jest miejscem, w którym kreatywność spotyka się z rzeczywistymi rezultatami biznesowymi, zarówno dzięki angażującym natywnym reklamom, jak i wykorzystaniu trendów. Zgłoszenia, które otrzymaliśmy od marek i agencji pokazały moc kreacji, które nie tylko przykuwają uwagę ale również realizują najbardziej ambitne cele marketingowe. Przypomnę tylko, że już co drugi użytkownik platformy przyznaje, że dowiedział się o nowym produkcie lub usłudze dzięki sekcji „Dla Ciebie”1, a 58% z nich kupiło przedmiot, który poznali poprzez platformę2 – mówi Rafał Drzewiecki, Country Manager TikTok Central Europe.

Reklama wyróżniona za odwagę

W tym roku wśród zgłoszeń dominował trend, który ma szansę zostać z nami na dłużej: – Wejście w istniejący strumień komunikacji i sposób poruszania się naszych odbiorców po TikToku. To mówienie w języku, którego w stosunku do brandu, używają sami użytkownicy platformy. Dodanie do tego swojego brand message i użycie tego w sposób dobry dla marki, taki który natywnie i organicznie skieruje społeczność do lajkowania naszych treści, powoduje, że reklama może odnieść sukces – mówi Dawid Kaźmierczak, szef jury TikTok Ad Awards CE 2024, Founder &Chief Content Officer agencji Polot.

Jury – składające się z 15 znakomitych przedstawicieli branży – przyznało nagrodę Greatest TikTok marce Doritos Romania za kampanię #DoritosBoldSquad, stworzoną przez agencję OMD Romania. Została ona wyróżniona za odważne wykorzystanie influencerów, tiktokowych trendów i zainspirowanie odbiorców do wyrażania na co dzień swojej indywidualności. Tylko jednego dnia kampania trafiła do 3,2 miliona unikalnych użytkowników TikToka, a Doritos odnotował wzrost udziału w rynku o 7,8% w kategorii chipsów tortilla i wzrost wartości o 10,9%. Marka zmierzy się teraz z innymi firmami i agencjami reklamowymi z całej Europy podczas europejskiego Grand Prix w Lizbonie.

Nagrody z innych kategorii

● Nagroda Greatest Branding, dla kampanii brandingowych, które wyróżniały się innowacyjną strategią i kreatywnym podejściem TikTok-first, uzyskując doskonałe wyniki w górnej części lejka sprzedażowego trafiła do Kaufland Romania za kampanię „1 Million Challenge”, stworzoną przez V8 Interactive.
● Nagrodę Greatest Performance otrzymał Komputronik S.A. za kampanię „Campaign for GEN Z leads to outstanding results”, stworzoną przez Sales&More S.A. Kategoria poświęcona jest kampaniom z dolnej części lejka sprzedażowego, które wyróżniały się kreatywnością, podejściem TikTok-first oraz innowacyjną strategią.
● Statuetka Greatest Creative, dla firm, które wyróżnia kreatywne podejście do obecności na TikToku trafiła do Lidl Polska za kampanię „LIDL POLAND ENTERS TIKTOK” stworzoną przez Space Cat Industries.
● Nagrodę dla sektora MŚP, Greatest Small Business, zdobył Wubertools za kampanię „Tutorial video goes viral and leads to increased brand visibility”, stworzoną przez Sempai, która skutecznie wykorzystała TikToka do realizacji swoich celów marketingowych.

Pełen opis nagrodzonych kampanii znaleźć można na stronie TikTok Ad Awards.

Źródła:1Consumer research by Accenture Song, 20232Ipsos, Unlocking Culture in Europe, 2023

Więcej newsów z branży TUTAJ.

Rok temu podczas „Czarnego Piątku” przeciętny konsument wydał średnio 1000 zł^[1]. Decyzja o zakupach była zwykle dobrze przemyślana – 20 proc. Polaków zaczynało planować wydatki w Black Friday w połowie października, a kolejne 35 proc. w pierwszych trzech tygodniach listopada. Co można zrobić na ostatniej prostej do największego święta e-commerce, żeby zwiększyć efektywność kampanii, a jakie działania trzeba planować z większym wyprzedzeniem? Na te pytania odpowiadają ekspertki z WhitePress.

tam

Black Friday? To się opłaca i klientom, i sprzedawcom

Co roku Black Friday okazuje się ogromnym sukcesem branży e-commerce. Nic dziwnego – badania z 2024 roku pokazały, że wśród czynników motywujących konsumentów do częstszych zakupów online największe znaczenie nadal mają te o charakterze finansowym. Są to przede wszystkim niższe ceny niż w sklepach stacjonarnych (51 proc. odpowiedzi), niższe koszty dostawy (49 proc.), kody rabatowe (40 proc.) i zniżki dla osób kupujących przez internet (40 proc.)^[2]. Poza niespotykanymi w skali roku promocjami na popularność „czarnego piątku” wpływa dodatkowo bliskość świąt.

Biorąc pod uwagę, że co piąty klient już teraz planuje zakupy podczas Black Friday, a większość będzie robiła to w pierwszych tygodniach listopada, czas na wzmożone kampanie marketingowe jest właśnie teraz. Jednak, jak podkreśla Agata Gruszka, International SEO Manager w WhitePress, kluczowe i strategiczne działania, jak w przypadku SEO – należy podejmować ze znacznym wyprzedzeniem.

– Warto zastanowić się, jak klienci szukają informacji o promocjach z okazji „Czarnego Piątku”, a mówiąc ściślej: jakie zapytania wpisują w wyszukiwarkę. Będą to oczywiście frazy kluczowe związane z Black Friday i promocjami, jednak tu mała uwaga. Skupianie się na zbyt ogólnych słowach kluczowych nie przyniesie oczekiwanego efektu. Dobrym pomysłem jest uwzględnienie w działaniach SEO fraz zawierających nazwę naszych produktów lub usług i dodanie do nich wyrażeń „Black Friday” czy „czarny piątek”. Na tej bazie można utworzyć lub zaktualizować treści sezonowe i promocyjne. Oczywiście nie należy zapominać o optymalizacji meta tagów, nagłówków i opisów produktów – te informacje powinny ułatwić użytkownikom znalezienie interesujących ich ofert – mówi Agata Gruszka, International SEO Manager w WhitePress.

Link building sposobem na zwiększenie widoczności w Black Friday

Strategię content marketingową z okazji Black Friday warto uzupełnić o kampanię linków zwrotnych, która zwiększy widoczność oferty. Jak podkreśla Anna Halama-Flisowska, Marketing Team Leader w WhitePress, jest to dobry sposób na zdobycie przewagi nad konkurencją, która w listopadzie prowadzi bardzo intensywne działania reklamowe.

– Jeszcze przed rozpoczęciem pozyskiwania linków zewnętrznych należy dobrze przemyśleć, gdzie dokładnie powinny one prowadzić. Może to być przykładowo landing page utworzony z okazji Black Friday. Warto tu zaznaczyć, że dobrze jest co roku bazować na tej samej stronie, oczywiście odpowiednio ją aktualizując. Z jednej strony linkowanie zewnętrzne wpłynie na pozycję landingu w wynikach wyszukiwania, z drugiej zaś – użytkownik, który kliknie w link umieszczony na innej stronie, otrzyma od razu wszystkie najważniejsze informacje o promocjach oferowanych przez firmę. Standardowo duże znaczenie ma dobór domen do link buildingu – powinny być one związane tematycznie z naszą działalnością, a także cechować się dużym autorytetem. Realizacja strategii link buildingowej w okresie przed Black Friday może wiązać się z mniejszymi kosztami – nasze doświadczenie pokazuje, że wydawcy i blogerzy obecni w WhitePress bardzo chętnie wprowadzają promocje z okazji „czarnego piątku” – dodaje Anna Halama-Flisowska, WhitePress.

Optymalizacja i responsywność strony kluczowe przed Black Friday

W związku ze zbliżającym się Black Friday właściciele sklepów internetowych staną przed wyzwaniem przygotowania strony internetowej na zdecydowanie większy ruch. Według danych Google większość użytkowników czeka na załadowanie się strony maksymalnie 3 sekundy. Po upływie tego czasu aż 53 proc. osób opuści witrynę, a współczynnik odrzuceń będzie rósł z każdą kolejną sekundą. Warto zatem regularnie mierzyć prędkość ładowania strony (np. przy pomocy Google PageSpeed Insights) oraz zadbać o stronę, kompresując obrazy, optymalizując kod czy sprawdzając przepustowość hostingu.

Duże znaczenie ma także responsywność sklepu internetowego. Badania pokazują, że 75 proc. konsumentów robi zakupy przy pomocy smartfona (dla porównania: z laptopa korzysta 64 proc.)^[3]. Dlatego jeszcze przed startem promocji należy sprawdzić, czy strona jest dostosowana do urządzeń mobilnych. Pomocą w tym zakresie będzie Lighthouse. Patrycja Górecka-Butora, Head of Marketing WhitePress, podkreśla dodatkowo, że sukces firmy podczas Black Friday w dużej mierze zależy od testowania i monitorowania uzyskiwanych wyników.

– Jeszcze przed startem promocji warto wykonać testy A/B. Pokażą one, który wariant landing page będzie cieszył się większym zaangażowaniem użytkowników oraz przyniesie lepsze efekty. Obowiązkowym punktem na liście działań jest prześledzenie formularza zamówienia, a w przypadku wdrożenia kodów rabatowych – sprawdzenie, czy faktycznie działają. Nie możemy zapominać o stałym monitorowaniu pozycji strony w wyszukiwarce na frazy związane z Black Friday i promocjami. Regularne śledzenie wyników w Google Analytics i Google Search Console jest z kolei dobrym sposobem nie tylko na mierzenie efektywności działań, lecz także identyfikację obszarów, które można usprawnić – dodaje Patrycja Górecka-Butora, WhitePress.

Podczas Black Friday wiele firm skupia się na social mediach, kampaniach mailingowych lub płatnej reklamie. Tymczasem działania marketingowe w tym okresie powinny być szersze i obejmować również optymalizację strony internetowej i pozycjonowanie jej na tematyczne frazy kluczowe. Dzięki dobrze zorganizowanej strategii SEO firma zyskuje szansę na wzrost ruchu organicznego z wyszukiwarki, co bezpośrednio przekłada się na sprzedaż.

^[1] Strategy&, listopad 2023, raport „Black Friday i wyprzedaże przedświąteczne: konsumenci w Polsce szykują portfele”

^[2] Gemius, Polskie Badania Internetu, IAB Polska, 2024, raport „E-commerce w Polsce”

^[3] Gemius, Polskie Badania Internetu, IAB Polska, 2024, raport „E-commerce w Polsce”

Więcej newsów z branży TUTAJ.

Już 13 listopada br. w Renaissance Warsaw Airport Hotel w Warszawie odbędzie się szósta edycja konferencji Kod Innowacji, organizowana przez GS1 Polska. Tegoroczne wydarzenie realizowane będzie pod hasłem: „Technologia na czele zmian: Jak innowacje kształtują biznes i konsumenckie postawy”.

Organizowany co roku Kod Innowacji to forum wymiany doświadczeń i inspiracji. To wydarzenie to nie tylko spotkanie ekspertów, ale również konkurs, w którym aż 15 firm rywalizuje o prestiżową statuetkę Lidera Innowacji. Dodatkowo trwa głosowanie internautów na Nagrodę Publiczności, w którym każdy może wesprzeć preferowany projekt. Dzięki hybrydowej formule uczestnicy mogą wziąć udział zarówno stacjonarnie, jak i online. Udział w konferencji to wyjątkowa szansa na:

• Poznanie najnowszych trendów w branży retail oraz innowacyjnych technologii, takich jak kody 2D, które mogą zrewolucjonizować działalność firm.
• Wysłuchanie ekspertów branżowych, którzy podzielą się swoją wiedzą i doświadczeniem.
• Nawiązanie kontaktów biznesowych oraz wymianę pomysłów z innymi przedsiębiorcami.

Jednym z ważnych punktów programu będzie power speech Petrosa Psyllosa pt. „Technologiczne metatrendy: jak AI i nowoczesne technologie przekształcają każdą firmę i branżę retail”. Podczas swojego wykładu przedstawi on scenariusz bliskiej przyszłości, w której dynamicznie rozwijające się technologie, takie jak sztuczna inteligencja, Internet Rzeczy, a także wirtualna i rozszerzona rzeczywistość, radykalnie zmienią naszą codzienność oraz każdą branżę.

Udział w wydarzeniu jest bezpłatny i otwarty dla wszystkich. Rejestracja odbywa się przez stronę Kodu Innowacji.

Laureaci konkursu Kod Innowacji

Podczas konferencji zostaną również ogłoszeni laureaci konkursu Kod Innowacji. W tym roku prestiżowe statuetki Lidera Innowacji trafią do organizacji, które w innowacyjny sposób wykorzystują kody QR w komunikacji z konsumentami. Zwycięzców wyłoni niezależne jury. W trakcie wydarzenia zostanie przyznana także Nagroda Publiczności, której laureata wybiorą internauci. Głosowanie już się rozpoczęło. Wystarczy wejść na stronę Kodu Innowacji, zapoznać się ze zgłoszeniami i oddać głos na wybrany projekt. Głosowanie internautów potrwa do 12 listopada.

OOH magazine jest partnerem medialnym wydarzenia.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

Z okazji 65-lecia marki Barbie® firma Mattel wydała specjalną edycję książki „My Barbie Story”. Opracowanie zawierające 108 wzruszających opowieści i zdjęć przyjaciół marki, którzy podzielili się tym, co Barbie znaczyła dla nich na przestrzeni lat, właśnie trafiło do sprzedaży. Całkowity dochód zostanie przekazany organizacji ONZ Kobiety Wielka Brytania jako kontynuacja społecznej misji Barbie – Projektu Barbie Dream Gap, której celem jest wyrównanie szans dziewczynek na całym świecie.

Od 1959 roku Barbie stanowi symbol wzmocnienia kobiet, wyobraźni i nieograniczonych możliwości. Od dziecięcych przygód, po odkrywanie siebie – Barbie już od 65 lat inspiruje i wpływa na życie wielu osób. Aby uhonorować to dziedzictwo, Mattel zaprosił przyjaciół, fanów i kolekcjonerów z całego świata do współtworzenia książki „My Barbie Story”, w której znalazły się ich osobiste historie związane z Barbie.

Swoimi wspomnieniami do książki „My Barbie Story” podzielili się między innymi Dame Helen Mirren, Claudia Schiffer, Adwoa Aboah, Sharon Rooney, Samantha Cristoforetti, Sümeyye Boyacı, Richard Quinn, Michael Halpern, Susana Rodriguez czy Asma Khan. Wśród międzynarodowych sław nie zabrakło polskiej reprezentacji. Ambasadorką projektu w Polsce została Małgosia Socha, jedna z najbardziej rozpoznawalnych i utytułowanych aktorek. Obok niej historiami o tym, jak Barbie wpłynęła na ich życie i karierę, podzieliły się także: spadochroniarka Maja Kuczyńska, mistrzyni olimpijska Anita Włodarczyk, modelka Sylwia Butor, wokalistka i autorka tekstów Julia Pośnik, influencerka Amelia Matyjasek oraz autorka Aleksandra Więcka. Wszystkie te opowieści podkreślają trwały wpływ Barbie na kolejne pokolenia i różnorodne branże, z którymi jest związana – od sztuki przez sport, STEM i wiele innych.

– Czuję się wyjątkowo związana z Barbie z racji na moje wspomnienia z dzieciństwa oraz misję Barbie, którą jest inspirowanie i wspieranie małych dziewczynek w przekonaniu, że mogą być kim chcą. Jestem matką dwóch dziewczynek i ten temat jest mi bardzo bliski, sama powtarzam to swoim dzieciom każdego dnia – powiedziała o udziale w projekcie Małgosia Socha. – Fakt, że ta książka wesprze instytucję działającą na rzecz praw kobiet jest dla mnie również bardzo ważny – dodała.

Krista Berger, Senior Vice President Barbie i Global Head of Dolls w Mattel, podkreśliła: – Wydana z okazji 65 lat marki książka „My Barbie Story” oddaje hołd marzeniom i nieograniczonym możliwościom, do których Barbie inspirowała przez pokolenia. Ta kolekcja osobistych refleksji dotyczących marki podkreśla wyjątkową więź, jaką ludzie zbudowali z Barbie – lalką, która jest symbolem tego, że możesz być, kim chcesz. Przekazując dochód z jej sprzedaży ONZ Kobiety Wielka Brytania, kontynuujemy naszą misję wzmacniania pozycji dziewczynek na całym świecie, aby pomóc im uwierzyć w nieograniczony potencjał, który w nich drzemie. Dziś zapraszamy także wszystkich fanów z całego świata do podzielenia się swoimi własnymi historiami związanymi z Barbie i dołączenia do nas w świętowaniu jej trwałego dziedzictwa.

65-lecie marki to nie tylko okazja, by spojrzeć wstecz na to, jak Barbie przez lata wpływała na kulturę, ale także możliwość podkreślenia jej roli w kształtowaniu przyszłości. W 2019 roku Barbie uruchomiła globalną inicjatywę społeczną Projekt Barbie Dream Gap, której celem jest usuwanie barier stojących dziewczynkom na drodze do osiągnięcia pełnego potencjału. Kontynuacją tych działań jest współpraca Mattel z ONZ Kobiety Wielka Brytania, niezależną organizacją charytatywną z Wielkiej Brytanii, która koncentruje się na pomocy kobietom przez zbieranie funduszy, zwiększanie świadomości społecznej i inicjatywy rzecznicze, wspierając globalny komitet ONZ Kobiety. Dochód ze sprzedaży książki oraz dodatkowa darowizna pochodząca z Fundacji Mattel przyczynią się więc do poprawy jakości życia kobiet na całym świecie.

Tabitha Morton, Executive Director ONZ Kobiety Wielka Brytania, powiedziała: – ONZ Kobiety zobowiązuje się do promowania równości płci i wzmacniania pozycji wszystkich kobiet. Jesteśmy podekscytowani możliwością dzielenia tego wyjątkowego momentu z marką Barbie, której dziedzictwo także koncentruje się na kobietach i inspirowaniu kolejnych pokoleń. Dzięki naszym programom ONZ Kobiety realizowanym na całym świecie chcemy zapewnić każdej kobiecie i dziewczynce dostęp do bezpieczeństwa, wyboru i głosu. Ta książka i jej historie się do tego przyczynią.

Książka jest już dostępna do zakupu na Amazon, a w ramach kontynuacji obchodów jubileuszu 65-lecia Barbie zachęca wszystkich fanów do dzielenia się swoimi własnymi historiami związanymi z marką w mediach społecznościowych pod #MyBarbieStory.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

Grono Członków Polskiego Stowarzyszenia Sitodruku i Druku Cyfrowego w październiku br. powiększyło się o nową firmę z branży. Nowym Członkiem organizacji branżowej została firma: Druk Serwis Iskra.

Firma Druk Serwis Iskra, działająca nieprzerwanie od 2011 roku, to uznany specjalista w produkcji ram sitodrukowych. Od samego początku działalności, firma koncentruje się na dostarczaniu najwyższej jakości ram aluminiowych oraz na profesjonalnym napinaniu siatek sitodrukowych.
W swojej ofercie posiada ramy o zróżnicowanych profilach, m.in.: 20x10x2, 20x20x2, 30x30x2, 40x40x2, 50x40x2 oraz 60x40x2.

Druk Serwis Iskra dysponuje przestrzenią produkcyjno-magazynową o powierzchni około 1000 m², wyposażoną w nowoczesne urządzenia, takie jak stoły spawalnicze oraz klemy szczękowe, które pozwalają na precyzyjne napinanie siatek. Firma posiada także wyspecjalizowane pracownie: cięcia aluminium, spawalniczą oraz do napinania ram, co umożliwia kompleksową realizację zamówień na potrzeby sitodruku.

Wykwalifikowana kadra fachowców z wieloletnim doświadczeniem dba o każdy szczegół procesu produkcji ram oraz napinania siatek, zapewniając odpowiednie napięcie siatek mierzone w niutonach. Takie precyzyjne podejście przekłada się bezpośrednio na najwyższą jakość wydruku sitodrukowego.

Firma prowadzi także nowoczesny sklep internetowy Screentex.pl, w którym klienci mogą w łatwy sposób zamówić ramy – zarówno z napiętą siatką, jak i bez. Dzięki wygodnemu kalkulatorowi dostępnemu na stronie internetowej, wystarczy wprowadzić parametry ramy i wybrać rodzaj siatki, aby otrzymać idealnie dopasowany produkt. W sklepie dostępny jest także szeroki asortyment farb, chemii i akcesoriów niezbędnych do sitodruku.

Firma Druk Serwis Iskra zdobyła zaufanie klientów dzięki wysokiej jakości oferowanych produktów oraz profesjonalnemu podejściu do realizacji zamówień. Nieustannie rozwijając swoją ofertę, firma elastycznie dostosowuje się do zmieniających się potrzeb rynku, stawiając na jakość i innowacje.

Polskie Stowarzyszenie Sitodruku i Druku Cyfrowego zrzesza ponad 80 Członków. Są to czołowi, krajowi producenci i dystrybutorzy maszyn i urządzeń do sitodruku i druku cyfrowego, dystrybutorzy farb i środków pomocniczych oraz zakłady sitodrukarskie i drukarnie cyfrowe. Podstawowym zadaniem PSSiDC jest szeroko rozumiana współpraca i wzajemna pomoc w obrębie działalności członków Stowarzyszenia. Od 1997 roku Stowarzyszenie należy do europejskiej organizacji sitodruku i druku cyfrowego FESPA (Federation of Europrean Screen Printing Association). Pozwala to na kontakty z międzynarodowym środowiskiem oraz promocję polskiego sitodruku i druku cyfrowego w Europie. Stowarzyszenie we współpracy z FESPA, organizuje wystawy, zjazdy i targi, które umożliwiają poznanie nowych materiałów, technologii i maszyn do sitodruku i druku cyfrowego.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

W czerwcu br. sieć sklepów Komfort zaskoczyła rynek reklamowy wyjątkową platformą komunikacyjną „Satysfakcja”. O backstage’u jej powstania, celach, zastosowanych technologiach i strategii opowiedział Konrad Jezierski, Członek Zarządu i OmniSales Director marki Komfort, w wywiadzie dla Spider’s Web.

– Pokazaliśmy alternatywę dla klasycznego nagrywania i poszliśmy trochę w przeciwnym kierunku, niż sugerują domy produkcyjne czy agencje kreatywne – zdradza Konrad Jezierski, opisując, w jaki sposób marka połączyła sztuczną inteligencję z silnikiem Unreal Engine, znanym głównie z branży gier wideo. Komfort stworzył tym samym kampanię, która łamie utarte schematy tradycyjnych reklam konsumenckich. W rozmowie Jezierski podkreślił, że zastosowanie tych technologii umożliwiło realizację elementów, które w tradycyjnej produkcji byłyby trudne do osiągnięcia lub znacznie bardziej kosztowne.

– Problem tradycyjnej reklamy oraz formatu nagrywania w postaci studia i planowania zdjęć polega na tym, że po wyjściu ze studia nie ma miejsca na poprawki. To, co zostało nagrane, trzeba wykorzystać. W przypadku wybranej przez nas formy, można to poprawiać cały czas – tłumaczy Jezierski. Dzięki Unreal Engine powstało 9 dynamicznych spotów reklamowych, osadzonych w 16 różnych scenografiach, a do produkcji użyto aż 12 narzędzi sztucznej inteligencji.

Dyskusja wokół kampanii – komentarz Komfortu

– Na pewno wywołaliśmy lawinę komentarzy – i to jest ok. Ta reklama miała polaryzować. Wiedzieliśmy, że będzie polaryzować, więc zależało nam na tym, aby nie przechodzić obok niej obojętnie, tylko żeby była zapamiętywalna i aby Komfort, który przez lata stał się nieco przykurzoną marką, nie mówiącą o sobie w mediach szeroko zasięgowych, wrócił i powiedział: „Tak, jesteśmy. Tak, jesteśmy ekspertem w kategorii łazienka, podłoga, drzwi i kuchnie”. – mówi Jezierski.

Strategia ta okazała się skuteczna – kampania zainicjowała wiele dyskusji, a Komfort ponownie zwrócił na siebie uwagę jako istotny konkurent w swojej branży.

„Satysfakcja” zyskała znaczące zainteresowanie zarówno ze strony odbiorców, jak i ekspertów z dziedziny reklamy. Spoty promocyjne, ze względu na swoją intensywność, mogą wzbudzać różne reakcje, jednak liczne pozytywne komentarze w mediach społecznościowych świadczą o ich szerokim zasięgu i atrakcyjności. Odbiorcy docenili innowacyjne podejście marki, które zdecydowanie wyróżnia ją na tle konkurencji.

Jak wynika z rozmowy na łamach Spider’s Web, połączenie niekonwencjonalnych pomysłów i nowatorskich rozwiązań pozwoliło Komfortowi stworzyć kampanię, która nie tylko przyciąga uwagę, ale także na długo zapada w pamięć.

Pełny wywiad z Konradem Jezierskim, w którym zdradza więcej szczegółów o kulisach powstawania kampanii, można obejrzeć na kanale Spider’s Web na YouTube.

www.komfort.pl

Artykuł sponsorowany

Więcej newsów z branży TUTAJ.