Z okazji Miesiąca Świadomości Raka Piersi, Fundacja Rak’n’Roll we współpracy z platformą Siepomaga.pl uruchamia kampanię pod hasłem „Zbieramy na cycki, nowe fryzury i dragi”.

Akcja, która rozpoczyna się 1 października i potrwa do końca miesiąca, ma na celu zebranie środków na wsparcie kobiet przechodzących przez raka, w tym finansowania kosztów związanych z leczeniem, rehabilitacją i poprawą jakości życia pacjentek onkologicznych. Zebrane fundusze będą przeznaczone m.in. na wsparcie w takich obszarach jak rekonstrukcja piersi, opieka psychologiczna, leczenie farmakologiczne oraz peruki dla kobiet, które w wyniku terapii straciły włosy.

Hasło kampanii oraz key visual nawiązują do głośnej akcji Fundacji Rak’n’Roll z 2012 roku, w której karton z tym samym, odważnym hasłem trzymały założycielka fundacji Magda Prokopowicz oraz Joanna Sałyga. Nowa odsłona kampanii przedstawia Gosię Sajan, jedną z podopiecznych fundacji. Zdjęcie wykonała Kaja Sosnowska. Pretekstem do sięgnięcia po tę komunikację są urodziny Rak’n’Rolla, który już od piętnastu lat pomaga przechodzić przez raka. W tym czasie potrzebną pomoc uzyskało już kilkanaście tysięcy osób.

Więcej informacji na temat kampanii oraz możliwość wsparcia finansowego dostępne są na stronie Siepomaga. Każdy, kto chce dołączyć do tej ważnej inicjatywy, może przekazać darowiznę i pomóc kobietom wyjść z raka, otrząsnąć się z niego i odważnie iść dalej.

Wywiad z Jackiem Maciejewskim na łamach OOH magazine można przeczytać TUTAJ.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

Już po raz drugi ruszyła akcja zwiększająca świadomość profilaktyki raka piersi „Przymierz się do samobadania” wśród Polek. To kontynuacja współpracy organizatorów[1] Kampanii Wylecz raka piersi HER2+ z siecią sklepów H&M. Działania te ponownie skierowane są do kobiet w każdym wieku, zachęcając je do regularnego wykonywania samobadania piersi oraz badań przesiewowych, takich jak mammografia, w celu wczesnego wykrywania zmian.

Akcja „Przymierz się do samobadania” potrwa przez cały październik, który jest Miesiącem Świadomości Raka Piersi. Celem inicjatywy jest przekazanie kobietom niezbędnej wiedzy oraz praktycznych wskazówek, jak wykonać badania profilaktyczne, aby potwierdzić swój dobry stan zdrowia lub, w przypadku wykrycia zmiany, mieć możliwość szybkiej reakcji. Samobadanie, w połączeniu z innymi badaniami profilaktycznymi, jak mammografia co dwa lata u kobiet w wieku 45-74, wizyty u ginekologa, podczas których lekarz wykonuje badanie palpacyjne piersi, oraz USG piersi zalecone w razie potrzeby przez lekarza, zapewniają kompleksowe podejście do profilaktyki raka piersi.

W ramach kampanii w przymierzalniach sklepów H&M zostały umieszczone naklejki kierujące do instrukcji, jak krok po kroku przeprowadzić samobadanie oraz informacji na temat badań profilaktycznych, w tym mammografii i USG. W celu zapoznania się z materiałami wystarczy zeskanować kod QR z naklejki zlokalizowanej na lustrze. Informacje te można uzyskać również odwiedzając dedykowaną stronę.

– Cieszymy się, że po raz drugi ruszamy z akcją edukacyjną „Przymierz się do samobadania” we współpracy z marką H&M. Dzięki poprzedniej edycji kampanii temat profilaktyki stał się bardziej obecny w świadomości społecznej, jednak wciąż mamy wiele do zrobienia. Kontynuujemy działania, by dalej edukować i motywować kobiety do dbania o swoje zdrowie. Naszym celem jest zachęcenie Polek do wykonywania samobadania piersi każdego miesiąca, zwiększenie faktycznej zgłaszalności do lekarzy i efektywności działań profilaktycznych. Nie bójcie się badań! Większość wykrytych zmian (80%) to zmiany łagodne a wcześnie wykryte — mogą być wyleczalne — przekonuje Magdalena Kardynał prezes Fundacji OmeaLife – Rak piersi nie ogranicza.

Działania w ramach kampanii są prowadzone na wielu płaszczyznach. We wszystkich sklepach stacjonarnych H&M w Polsce w przymierzalniach damskich i dziecięcych umieszczono naklejki z kodem QR. Po ich zeskanowaniu pojawia się instrukcja, jak wykonać samobadanie, zarówno w formie opisowej, jak i wideo. Również w tej edycji akcja jest promowana wśród użytkowniczek programu lojalnościowego Hello H&M Member. Aby zwiększyć świadomość Polek na temat znaczenia samobadania, organizatorzy zdecydowali się również na wyświetlanie spotu z instrukcją wykonania badania piersi w wybranych kinach studyjnych. Wielokanałowy przekaz ma na celu poinformowanie kobiet o znaczeniu samobadania, które jest prostym w wykonaniu, ale kluczowym elementem profilaktyki zdrowotnej.

– Jako marka H&M często angażujemy się w ważne społecznie tematy, dzięki temu jesteśmy jeszcze bliżej naszych klientów i klientek na całym świecie. Cieszymy się, że po raz kolejny możemy udostępnić nasze damskie i dziecięce przymierzalnie we wszystkich sklepach stacjonarnych H&M w Polsce. Dzięki temu informacje na temat tak ważnej kampanii dotrą do wielu kobiet w różnym wieku. Ponownie zdecydowaliśmy się na promowanie przekazu związanego z samobadaniem piersi wśród użytkowniczek naszego programu lojalnościowego Hello H&M Member. W ten sposób możemy zwiększyć zasięg, potencjalnie docierając do milionów naszych klientek. Zgodnie z hasłem kampanii “Przymierz się do samobadania”, warto znaleźć czas nie tylko na wybór nowej garderoby, ale przede wszystkim na troskę o siebie – podkreśla Daria Kaczmarek z Działu Komunikacji H&M Polska.

Za kwestie merytoryczne akcji odpowiadają organizatorzy Kampanii Wylecz raka piersi HER2+ – Fundacja OnkoCafe – Razem Lepiej, Fundacja OmeaLife – Rak piersi nie ogranicza, Federacja Stowarzyszeń Amazonki, Rak’n’Roll oraz Ruch Onkologiczny PARS (Polskie Amazonki Ruch Społeczny), a także partner merytoryczny Kampanii – Roche Polska. Marka H&M odpowiedzialna jest za udostępnienie przestrzeni w damskich i dziecięcych przymierzalniach w sklepach stacjonarnych H&M w Polsce, umieszczenie w widocznych miejscach naklejek komunikujących akcję i wsparcie komunikacji. Działania koordynuje i komunikuje agencja Good One PR.

Więcej o akcji znajduje się na dedykowanej stronie.

[1] Kampanię „Wylecz raka piersi HER2+” tworzą: Fundacja OnkoCafe – Razem Lepiej, Rak’n’Roll, OmeaLife – Rak piersi nie ogranicza, Federacja Stowarzyszeń Amazonki oraz Ruch Onkologiczny PRAS (Polskie Amazonki Ruch Społeczny). Kampania „Wylecz raka piersi HER2+”powstała z myślą o kobietach z tym podtypem nowotworu, a jej celem jest wsparcie oraz edukacja chorych i ich bliskich. W ramach inicjatywy uruchomiono stronęwyleczrakapiersi.ploraz fanpage na FacebookuWylecz raka HER2+. Od 2023 roku ważnym aspektem kampanii jest także promowanie profilaktyki raka piersi, dlatego zainicjowano akcję „Przymierz się do samobadania”.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

Od dziś L-Shop-Team oferuje zestawy próbek dopasowane do konkretnych branż, czyli tzw. boxy branżowe np. dla branży fryzjerskiej i kosmetycznej, lekarskiej, hotelarskiej, sportowej itd. Łącznie aż 15 zestawów do testowania!

W każdym zestawie znajdują się artykuły, które są specjalnie dostosowane do potrzeb i wymagań danej branży. Klient wybiera dokładnie ten sektor, który go interesuje, a L-Shop-Team zapewnia w nich produkty spełniające odpowiednie wymagania.

Oznacza to także, że zestawy można dowolnie wykorzystać np. w showroomie lub na targach, przeprowadzić testy znakowania lub zaprezentować bezpośrednio na spotkaniach z klientami.

Dodatkowo, pomagając w promocji, dystrybutor umożliwia bezpłatną personalizację gotowych szablonów ulotek branżowych. A komu będzie mało, w parę kliknięć może stworzyć własny (logo, stany, ceny, kolory) katalog online wszystkich 6300 produktów od ponad 120 marek.

Więcej informacji znajduje się na stronie L-Shop-Team.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

Firma PHU PolKos wprowadziła na rynek nowy, wydajny ploter hybrydowy UV Xenons XJ180 PLUS. Ta wielkoformatowa maszyna, o szerokości druku do 180 cm, została zaprojektowana z myślą o wszechstronnych zastosowaniach.

Ploter Xenons XJ180+ świetnie sprawdza się w druku na różnorodnych materiałach. Dzięki składanym stołom, które można zamontować z przodu i z tyłu urządzenia, możliwe jest także łatwe drukowanie na takich materiałach, PCV, drewno, szkło czy dibond. Charakteryzuje się wysoką produktywnością, osiągającą nawet  70 m²/h w trybie produkcyjnym.

W ploterze zastosowano nowoczesny system prowadzenia karetki MAGLEV, który zapewnia wyjątkową płynność i stabilność druku. Urządzenie wyposażone jest w głowice drukujące Epson i3200.

Ploter Xenons XJ180 PLUS umożliwia drukowanie w zakresie kolorów, w tym CMYK, W oraz V, co otwiera wiele możliwości w produkcji materiałów reklamowych, zarówno do użytku wewnętrznego, jak i zewnętrznego. Wykorzystuje ekologiczne atramenty UV-LED, które nie zawierają metali ciężkich i LZO, co sprawia, że są przyjazne dla środowiska. Co więcej, lampa UV-LED sprawia, że atramenty te zapewniają doskonałą przyczepność na różnych podłożach oraz odporność na warunki atmosferyczne, idealnie nadając się do produkcji banerów, plakatów, oznakowań czy grafik wystawowych.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

Marka JemyJemy wraz z początkiem października rozpoczęła szeroko zakrojoną kampanię mediową, obejmującą OOH, digital, social media oraz aktywności w punktach sprzedaży. Celem zaplanowanych działań jest dalsze budowanie świadomości, rozpoznawalności oraz wizerunku marki jako nowoczesnej i podążającej za trendami rynkowymi.

Marka JemyJemy, znana ze smacznych i łatwych w przygotowaniu zup, które wystarczy przelać do naczynia i podgrzać, zainaugurowała jesienną kampanię reklamową pod hasłem „Czas na gotowe zupy!”. Główny nacisk w komunikacji położono na różnorodność smaków zup JemyJemy, ich wysoką jakość oraz wygodę w użyciu.

Od promocji konsumenckiej cashback po kampanię na billboardach i w mediach społecznościowych

W ramach zaplanowanych działań atrakcyjna i przyciągająca uwagę kreacja reklamowa JemyJemy pojawiła się na billboardach i citylightach w największych miastach Polski: Warszawie, Poznaniu, Katowicach i Wrocławiu. To jednak nie wszystko – kampania jest także prowadzona w mediach społecznościowych na Instagramie i Facebooku. Na kanale YouTube dostępne są dedykowane spoty wideo, w których prezentowane są produkty oraz bogata oferta smaków zup JemyJemy.

– Druga połowa roku pod względem aktywności marketingowych to dla nas wyjątkowo intensywny okres. Zaczęliśmy od akcji cashback „Smakujemy z JemyJemy”, która potrwa do końca października, a już teraz widzimy, że spotkała się z dużym zainteresowaniem. To inicjatywa nie tylko wspierająca sprzedaż, ale także budująca nowoczesny wizerunek marki, jednocześnie wzmacniająca interakcję i więź z konsumentami. W planach mamy kolejne działania promocyjne, by dotrzeć do jak najszerszego grona odbiorców i zachęcić ich do wypróbowania produktów JemyJemy – mówi Aleksandra Duszyńska, Specjalista ds. marketingu marki.

Uzupełnieniem kampanii mediowej są działania w punktach sprzedaży. Oprócz dedykowanych materiałów POS, w wybranych sklepach na konsumentów czekają specjalne akcje promocyjne oraz degustacje zup JemyJemy.

Za przygotowanie konceptu akcji oraz kreacji odpowiedzialna jest agencja marketingowa 21gram, zakupem mediów zajmuje się Value Media.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

Firma Fujifilm Europe poinformowała o dwóch kluczowych nominacjach w swoim rozwijającym się dziale opakowań – Adila Kabela i Tommy’ego Segelberga – które wpisują się we wzmacnianie jej zaangażowania w zaspokajanie rosnącego popytu na innowacyjne rozwiązania w zakresie opakowań na całym kontynencie.

Adil Kabel, który posiada rozległą wiedzę na temat portfolio produktów Fujifilm, obejmie stanowisko dyrektora ds sprzedaży opakowań w krajach Beneluksu. To strategiczne posunięcie odzwierciedla zobowiązanie Fujifilm do zapewniania kompleksowego wsparcia i specjalistycznej wiedzy swoim klientom w regionie. Adil Kabel będzie wspierał obecny zespół w krajach Beneluksu i nadzorował działania związane z opakowaniami, czuwając nad płynną integracją sprzedaży i wiedzy technicznej, aby pobudzać wzrost sprzedaży opakowań w regionie.

Kabel tak skomentował swoją nominację: – Nie mogę się doczekać tego nowego wyzwania i podzielenia się moją rozległą wiedzą o produktach i branży oraz wieloletnim doświadczeniem, aby pomóc firmom zajmującym się opakowaniami w krajach Beneluksu.

Tommy Segelberg przechodzi z działu obsługi potencjalnych klientów, Skandynawia, na stanowisko kierownika działu opakowań cyfrowych w regionie EMEA. Ta strategiczna zmiana pozwala Tommy’emu wykorzystać swoją wiedzę handlową i bogate doświadczenie do napędzania sprzedaży, wspierania kluczowych partnerów i przewodzenia inicjatywom rozwoju działalności w całym regionie EMEA, w szczególności koncentrując się na flagowej maszynie cyfrowej do druku opakowań Jet Press FP790 od Fujifilm.

Segelberg dodał: – To wspaniały czas, aby kierować działaniami Fujifilm w zakresie opakowań cyfrowych w regionie EMEA Model Jet Press FP790 oferuje unikatowe korzyści naszym klientom i z niecierpliwością czekam na dalsze zwiększenie jego obecności na rynku.

Zarówno Adil Kabel, jak i Tommy Segelberg będą podlegać Manuelowi Schruttowi, globalnemu dyrektorowi Fujifilm ds. strategii biznesowej w zakresie opakowań.

Manuel Schrutt komentuje: – Te kluczowe nominacje w naszym zespole oznaczają ekscytujący etap w strategii Fujifilm, aby umocnić naszą pozycję wiodącego zintegrowanego dostawcy opakowań i pokazują nasze zaangażowanie w zaspokajanie rosnącego popytu na rynku. I dodaje: – Udokumentowane osiągnięcia Adila i dogłębna znajomość naszego portfolio produktów, w połączeniu z wiedzą handlową i znajomością rynku Tommy’ego, odegrają zasadniczą rolę w przyspieszeniu naszego rozwoju i dostarczaniu wyjątkowej wartości naszym klientom.

Rozszerzenie zespołu kierowniczego ds. opakowań w regionie EMEA, z Adilem i Tommym na nowych stanowiskach, pozwoli innym starszym członkom, w tym Raynaldowi Barillotowi, menedżerowi kategorii, opakowania cyfrowe, i samemu Manuelowi Schruttowi, skupić się na rozwijaniu oferty produktów i technologii Fujifilm oraz rozszerzyć działalność na inne regiony świata.

Schrutt podsumowuje: – Mając silny zespół i jasną wizję przyszłości Fujifilm jest w stanie wykorzystać pojawiające się możliwości i umocnić naszą pozycję zaufanego partnera dla firm w regionie EMEA, poszukujących innowacyjnych rozwiązań w zakresie opakowań.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

Reklama dźwignią marketingu – a najlepsza reklama to taka, która wyróżnia się z tłumu i przyciąga uwagę klientów. W świecie digitalowego języka nadal znajduje się miejsce na promowanie swoich produktów czy marek w sposób tradycyjny, choć łatwiej to osiągnąć dzięki niekonwencjonalnemu podejściu. Dla poszukujących dla swoich klientów powiewu świeżości, firma Karl Knauer Poland prezentuje autorskie produkty i to wykonane wyłącznie z papieru.

Notes 3D

Wszyscy znają notesy, które są wykorzystywane do wykonywania notatek. Gdy tylko nadarza się okazja otrzymać go za darmo, chętnych na ich zdobycie jest całe grono. Korzystając z niego na co dzień, potencjalny klient oswaja się z marką i zapamiętuje ją. W gąszczu podobnych produktów, ciężko wyróżnić się standardem. Jednakże gdy doda się do działającego schematu dodatkowy efekt, automatycznie zdobywa się przewagę.

Właśnie takie są Notesy 3D od Karl Knauer Poland. Produkty, które zaskakują wykonaniem, przez co znajdująca się na nich reklama marki, zostaje w pamięci klientów. Takie kreatywne podejście pozwala zdobyć przewagę na rynku i wyróżnić się. Odbiorca przygotowany na kolejny sztampowy notes, poświęci czas na zapoznanie się z produktem, a przecież każdy producent pożąda właśnie uwagi.

Bloczek-rzeźba

Kolejną odświeżoną formą artykułu reklamowego w wykonaniu Karl Knauer jest bloczek-kostka. Karteczkowe sześciany lub prostopadłościany można spotkać praktycznie w każdym biurze, urzędzie, czy lokalu. Są tak powszechne, że nie zwracają uwagi klientów. Nawet jeśli karteczka z owego bloczku zostanie zapisana i przekazana dalej, liczy się jej treść, a nie nośnik.

Dlatego chcąc odświeżyć i adaptować klasykę, Karl Knauer Poland wprowadziło do swojej oferty 5 różnych form skrętu, w których kartki tworzą tzw. „rzeźbę”. Dzięki wyjściu poza schemat bloczek staje się widoczny i przykuwa uwagę odbiorcy. Klienci są zafascynowani sposobem wykonania i ponownie skupiają uwagę na przedmiocie reklamy, przez co naniesiona treść zostaje zapamiętana.

Kartonowy stojak na telefon

Karl Knauer Poland chcąc podążać ścieżką ekologii oraz mniejszego wpływu na otaczające środowisko, redukuje w swoich produktach ilość wykorzystywanego plastiku. Zastępując go kartonem oraz papierem, firma wychodzi naprzeciw oczekiwań rynku i aktualnych trendów.

Przykładem produktu, który wykonany jest bez użycia tworzyw sztucznych, jest kartonowy stojak na telefon. Zaprojektowany tak, by utrzymać każdy model telefonu wyłącznie przy wykorzystaniu odnawialnego surowca, jakim jest papier. Do stojaczka przytwierdzony jest również mały notes, w którym można wykonywać notatki, bez przeszukiwania całego biurka w poszukiwaniu czystej kartki. Gdy zostanie zapisany cały notes, dzięki przygotowanej perforacji łatwo można go oderwać od pozostałej części i nadal używać samego stojaka.

Stikkiesflip

Ostatnim prezentowanym produktem są autorskie Stikkiesflipy – samoprzylepne kartki, które nadają się idealnie do prezentacji czy spotkań biznesowych. Karl Knauer Poland produkuje je w formach zamykanych teczek, które dodatkowo dopasowane są swoim formatem do wymiarów flipcharta. Używając tego produktu, nigdy nie zabranie powierzchni do zapisywania myśli, ponieważ każdą z kartek można oderwać i przykleić na ścianę. Dzięki temu najważniejsze informacje są nadal widoczne, a prezenter kontynuuje swoją pracę na kolejnej stronie. Po zakończonym spotkaniu przyklejone do ściany kartki można oderwać i wkleić z powrotem w teczkę, zabierając wykonaną pracę ze sobą. Jest to rozwiązanie idealne dla coachów prowadzących szkolenia, szkół oraz uczelni, agencji marketingowych czy projektantów.

Firma Karl Knauer Poland zajmuje się również produkcją klasycznych artykułów reklamowych, a wszystkie typy produktów można zobaczyć na stronie firmy.

www.karlknauer.pl

Z ofertą firmy Karl Kanuer Poland będzie można zapoznać się 29 i 30 stycznia podczas Międzynarodowych Targów Reklamy i Druku PROMO SHOW, odwiedzając stoisko F6, hala nr 1.

Niedługo ruszy bezpłatna REJESTRACJA.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

O historii marki, efektywnej komunikacji oraz o strategii społecznej odpowiedzialności i całorocznym świętowaniu 75-lecia marki opowiada Anna Sambor, Dyrektor ds. marketingu w Herbapolu-Lublin S.A.

–

Herbapol-Lublin świętuje w tym roku 75-lecie. Jak zaczęła się historia „z herbatą w tle”?

Historia naszej firmy sięga 1949 roku, kiedy powstała Centrala Zielarska wraz z oddziałem w Warszawie i terenowymi oddziałami w różnych rejonach Polski. Po dwóch latach zostało utworzone przedsiębiorstwo państwowe Lubelskie Zakłady Surowców Zielarskich, później działające pod nazwą Lubelskie Zakłady Zielarskie Herbapol. W ofercie pojawiły się pierwsze syropy i herbatki, których receptury były udoskonalane w kolejnych dekadach. W latach 90. Państwowe Lubelskie Zakłady Zielarskie „Herbapol” zostały przekształcone w „Herbapol-Lublin” sp. z o.o., a następnie w „Herbapol-Lublin” S.A.

Początek XXI wieku przyniósł nam ważne wydarzenia, składające się na intensywny rozwój firmy. To między innymi połączenie z producentem herbat Bio-Active wraz ze zmianą nazwy marki na Big-Active oraz z Warszawskimi Zakładami Zielarskimi „Herbapol-Pruszków”. Zakupiliśmy także Przetwórnię Owoców i Warzyw w Lubawie – to pozwoliło nam rozpocząć produkcję dżemów, powideł i konfitur Herbapol, które do dziś powstają w naszym lubawskim zakładzie. Ważną datą w rozwoju firmy jest także rok 2020, w którym do naszej oferty ponownie trafiły kosmetyki naturalne. Dzięki 75-letniej obecności na rynku możemy poszczycić się ogromnym doświadczeniem i bogatą wiedzą na temat ziół i owoców. To sprawia, że jesteśmy niekwestionowanym ekspertem w tym zakresie. Warto też podkreślić, że Herbapol-Lublin na każdym etapie swojego rozwoju był firmą nowoczesną. Wciąż pozostając blisko natury, jednocześnie zawsze dostosowywaliśmy się do zmieniającej się rzeczywistości, wymagań rynku i oczekiwań konsumentów. Niezmiennie wychodzimy naprzeciw najnowszym trendom, a nawet je wyprzedzamy, oferując innowacyjne produkty.

Jakich działań konsumenci mogą spodziewać się z okazji jubileuszu?

Przygotowaliśmy szereg wydarzeń związanych z naszym 75-leciem, które obejmują cały rok. To między innymi kampanie promujące nasze produkty i wizerunkowe, z okolicznościowym logo i urodzinowym hasłem: „75 lat zakochani w naturze z wzajemnością!”. Zachęcamy też wszystkich do odwiedzenia naszego wyjątkowego wirtualnego ogrodu. Specjalna strona www.ogrod-herbapol.pl daje możliwość poznania niezwykłego świata roślin, który jest inspiracją do tworzenia wyjątkowych produktów marki Herbapol. Dodatkową atrakcją na stronie jest narzędzie do rozpoznawania roślin – wystarczy zrobić zdjęcie interesującej nas rośliny, aby poznać jej nazwę i zdobyć wszystkie przydatne informacje na jej temat, a także dowiedzieć się, w jakich produktach marki Herbapol można ją znaleźć. 75-lecie komunikujemy także na naszych topowych produktach. Na opakowaniach herbatek, syropów, dżemów oraz kosmetyków zamieściliśmy okolicznościowe logo oraz kod QR, który po zeskanowaniu kieruje do ogrodu Herbapol. Natomiast w Lublinie, czyli mieście, z którego się wywodzimy, począwszy od czerwca będzie można odwiedzić naszą wyjątkową ziołową instalację sferyczną – czyli tzw. growroom. To przestrzenny ogród społeczny, którego ściany złożone są z donic obsadzonych różnorodnymi roślinami. Odwiedzający będą mogli wejść do środka i zanurzyć się w zapachach ziół, doświadczając unikalnych doznań sensorycznych.

Na stronie internetowej Herbapolu-Lublin znajduje się informacja o tym, że 84% Polaków bardzo dobrze zna markę Herbapol. Jak osiągnęliście tak imponujący wynik? Na jakie kanały komunikacji stawiacie?

Efektywna komunikacja z konsumentami jest bez wątpienia jednym z kluczowych elementów niezbędnych do budowy znajomości marki i zaufania do niej, które stanowią podwaliny dla osiągnięcia sukcesu rynkowego. Dlatego przywiązujemy ogromną wagę do tego obszaru naszych działań. Realizowana przez firmę strategia komunikacji zmieniała się przez te wszystkie lata, ale zawsze stawialiśmy na kanały, które w danym momencie gwarantowały nam efektywność działań. Jak to wygląda obecnie? Masowa komunikacja, która była skuteczna jeszcze 10 lat temu, bez wątpienia traci znaczenie na rzecz działań online. Przekazy masowe często trafiają do wszystkich, ale jednocześnie do nikogo. Z kolei komunikacja online daje możliwość precyzyjnego docierania do wybranych grup odbiorców, co jest dzisiaj kluczowe. Każdy pragnie otrzymywać komunikaty dostosowane do swoich potrzeb, motywacji, preferencji i zainteresowań. Właśnie w tym kontekście internet staje się istotnym obszarem. Dlatego dziś kanał online odpowiada za około 40% naszego budżetu.

Które produkty z oferty są flagowymi?

Nasza oferta jest bardzo bogata – obecnie to 360 produktów. Mamy w portfolio trzy marki: Herbapol, Big-Active i Zioła Mnicha, a każda z nich adresuje potrzeby innej grupy konsumentów. Do najbardziej znanych produktów marki Herbapol należą syropy, herbatki ziołowe Zielnik Polski, herbatki owocowe Herbaciany Ogród, herbatki funkcjonalne i produkty dżemowe. To produkty znane i lubiane od lat, ale w portfolio marki Herbapol są dziś także nowe kategorie: napoje herbaciane herbaLOVE, cukierki czyszczące język, przeciery owocowe i kosmetyki. Big-Active to natomiast oferta wysokiej jakości herbat, między innymi czerwonych, zielonych i funkcjonalnych, które zachwycają konsumentów oryginalnymi wariantami smakowymi. Z kolei funkcjonalne produkty Zioła Mnicha (herbatki i suplementy) stanowią odpowiedź na potrzeby tych osób, które w naturze szukają wsparcia dla prawidłowego funkcjonowania organizmu. Warto podkreślić, że jesteśmy liderem rynkowym w kluczowych dla nas kategoriach – syropach, herbatkach ziołowych, owocowych, funkcjonalnych i herbatach czerwonych.

W ostatniej kampanii promującej musy Herbapolu-Lublin wystąpiła Daria Ładocha, znana ekspertka kulinarna. Na czym polegała ta współpraca? Jakie znaczenie ma dla Was influencer marketing?

Oczywiście współpracujemy z influencerami, bo ich rekomendacje są dziś dla szerokiej grupy konsumentów, zwłaszcza młodych, ważnym wyznacznikiem wyborów zakupowych. Jeśli chodzi o współpracę marketingową ze „znaną twarzą”, to należy tu niezwykle mocno zadbać o jej właściwy dobór. Nasza kampania wspierająca musy owocowe Herbapol z udziałem Darii Ładochy jest tu doskonałym przykładem. Daria jest znana ze swojej energii, spontaniczności, pomysłowości, ale też daje dużo inspiracji kulinarnych, co było dla nas niezwykle istotne, jeśli chodzi o komunikację tych produktów. Oprócz udziału w kampanijnych materiałach video, przygotowała dla nas wyjątkowe przepisy z wykorzystaniem musów Herbapol, w których mogliśmy pokazać łatwość ich użycia, a także mnogość i różnorodność ich kulinarnych zastosowań.

Podkreślacie, że odpowiedzialność ekologiczna jest jednym z kluczowych priorytetów firmy. Jakie działania są prowadzone w tym zakresie?

Te działania stanowią element naszej strategii społecznej odpowiedzialności i realizujemy je zgodnie z hasłem „Dbałość o środowisko mamy w naturze”. Nasze inicjatywy w tym zakresie są ukierunkowane przede wszystkim na zrównoważoną produkcję żywności. Wprowadzamy liczne rozwiązania, które służą m.in. ograniczaniu zużycia surowców naturalnych. Monitorujemy i dostosowujemy zużycie energii elektrycznej w naszych zakładach. Wdrażamy nowoczesne systemy obsługi operacyjnej, dzięki którym możemy m.in. znacząco zmniejszać zużycie papieru. Każda z realizowanych przez nas inwestycji musi spełniać określone wymogi środowiskowe, a dzięki wdrażanym innowacjom technologicznym nasza produkcja staje się bardziej przyjazna dla środowiska. Takim przykładem może być sfinalizowana niedawno inwestycja w naszym zakładzie w Lubawie. Niezwykle ważnym elementem tej inwestycji jest nowoczesny pasteryzator, który nie tylko zapewnia automatyzację produkcji, ale też pozwala na odzysk ciepła, a co za tym idzie mniejsze zużycie węgla i ograniczenie emisji CO2. Proekologiczna postawa jest dla nas istotna także przy wyborze partnerów, z którymi współpracujemy.

„75 lat zakochani w naturze z wzajemnością”. Proszę na zakończenie powiedzieć, co to hasło znaczy dla Was.

Mówiąc najprościej – dla nas od natury wszystko się zaczyna. Ona jest fundamentem naszej misji – i to od początku istnienia firmy. To natura inspiruje nas do dalszego rozwoju, do wkraczania w nowe kategorie, do innowacyjnego poszerzania naszego asortymentu. Natura to bogactwo dobroczynnych składników, z których tworzymy nasze produkty. Czerpiąc z jej zasobów i doceniając to, co nam ofiarowuje, jednocześnie traktujemy ją z należytą troską. Inspirujemy nie tylko do życia w zgodzie z naturą, ale też do jej poszanowania i ochrony. Bo natura to najcenniejsze, co mamy.

Rozmawiała Małgorzata Malinowska-Krawczyk

–

Anna Sambor
Dyrektor ds. marketingu w Herbapolu-Lublin S.A. Posiada 25-letnie doświadczenie w zarządzaniu, tworzeniu i realizacji strategii marketingowych, a także w sprzedaży. Specjalizuje się w działaniach prowadzonych dla branży spożywczej. Pracowała zarówno dla międzynarodowych koncernów FMCG (Unilever Polska, PepsiCo), jak i polskich spółek (Bakoma, Grupa Bakalland). Była także członkiem Zarządu Grupy Bakalland. Od ponad 3 lat pełni funkcję Dyrektora ds. marketingu w Herbapolu-Lublin S.A., odpowiadając za całość działań marketingowych, ze szczególnym uwzględnieniem obszarów związanych z rozwojem nowych produktów i kategorii. Do jej zadań należy realizacja długookresowej strategii marketingowo-komunikacyjnej firmy Herbapol-Lublin S.A. oraz marek tworzących jej portfolio.

Artykuł ukazał się w ostatnim numerze OOH magazine. Do wglądu online TUTAJ.

Już w listopadzie (13-14.11.2024) w przestrzeniach konferencyjnych pięciogwiazdkowego Green Mountain Hotel and Spa w Karpaczu rusza pierwsza edycja wydarzenia Horeca Expo.

Organizatorem wydarzenia są Górskie Resorty, druga największa polska grupa hotelarska wg tegorocznego rankingu Forbes. Dlaczego należąca do Dariusza Surynta spółka postanowiła zorganizować targi dla branży HoReCa?

– Karkonosze są jednym z najbardziej dynamicznie rozwijających się regionów pod względem infrastruktury hotelarskiej i gastronomicznej – uzasadnia Karolina Niementowska, dyrektor ds. Komunikacji i Sprzedaży MICE i dodaje: – Chcemy, by ten region, który jest tak ważny dla spotkań branżowych, stał się także miejscem nawiązywania wartościowych relacji biznesowych pomiędzy właścicielami obiektów hotelowych i gastronomicznych, a producentami i dostawcami.

Do udziału w targach zaproszeni zostali producenci i dystrybutorzy urządzeń gastronomicznych i chłodniczych, zastawy stołowej, sprzętu i akcesoriów do parzenia kawy, produktów gastronomicznych, rozwiązań IT, systemów zarządzania, rozwiązań i produktów z zakresu profesjonalnego utrzymania czystości. Z ich ofertą zapoznają się kluczowi klienci – managerowie ds. zakupów dla obiektów hotelarskich z regionu Karkonoszy, w tym także osoby odpowiedzialne za zakupy grupy Górskie Resorty. Będzie to zatem wyjątkowa okazja do networkingu oraz nawiązywania cennych kontaktów handlowych. Ponadto, zarówno wystawcy jaki i zwiedzający, zostaną zaproszeni do udziału w merytorycznych wykładach, dyskusjach panelowych i prezentacjach dotyczących wyzwań branży HoReCa. Udział w wydarzeniu jest nieodpłatny dla osób zwiedzających, po rejestracji na stronie internetowej.

Czy organizacja targów od podstaw to duże wyzwanie dla posiadającej 14 hoteli i budującej kolejne dwa obiekty grupy hotelowej? Górskie Resorty zasila zespół z kilkunastoletnim doświadczeniem w organizacji wydarzeń targowych, konferencji i eventów, którego priorytetem będzie stworzenie optymalnych warunków do rozmów biznesowych w komfortowych przestrzeniach. Zapowiada się zatem zarówno ciekawy, jak i niezwykle merytoryczny nowy punkt na biznesowej mapie Karkonoszy.

Więcej informacji znajduje się na stronie Horeca Expo.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

4 października, nieprzypadkowo w Światowy Dzień Uśmiechu, rusza nowa kampania wizerunkowa Hochland. Komunikacja skupi się na wzbudzaniu pozytywnych emocji u konsumentów oraz wzmocnieniu ich więzi z marką.

Pyszny ser niemal każdego umie wprawić w dobry nastrój. Jak to możliwe? Istnieją twarde dowody na to, że ser podnosi poziom serotoniny, dzięki czemu ser Hochland potrafi zmienić zwykłe chwile w naprawdę pyszne momenty. Ten fakt stał się podstawą najnowszej kampanii wizerunkowej Hochland, która opiera się na śmiałej tezie, że uśmiech pochodzi od sera.

– W naszej komunikacji, oczywiście z przymrużeniem oka, udowodnimy, że za najsłynniejszymi uśmiechami i radosnymi sytuacjami z popkultury, sztuki i życia stoi… ser. I to ser Hochland! – mówi Radosław Jurkowski, Kierownik Marketingu w Hochland Polska. I dodaje: – Opowiemy to wszystko oczami i językiem dzieci, co daje nam dużą lekkość przekazu i swobodę kreatywną. A co najważniejsze, taki koncept i format reklamy ma duży potencjał na wyróżnienie się w bloku reklamowym i bycie zapamiętanym przez widzów.

Kampanii telewizyjnej towarzyszyć będzie szeroka komunikacja w internecie i mediach społecznościowych, a także w kinach i na nośnikach DOOH (Digital Out Of Home).

Na nową komunikację wizerunkową Hochland składa się również specjalna strategia dźwiękowa, stworzona w oparciu o analizę marki, jej wartości i styl komunikacji, przygotowana z agencją MassiveMusic Warsaw.

– Brzmienie oraz charakter identyfikacji dźwiękowej marki (sonic branding) odzwierciedla kluczowe wyróżniki marki Hochland takie jak bliskość, zaufanie, uśmiech, rodzinność oraz, oczywiście, pyszny smak. Sam proces tworzenia muzyki i przełożenie atrybutów marki na język dźwięków, instrumentów i melodii był niezwykle interesujący i jesteśmy bardzo zadowoleni z efektów – opowiada Radosław Jurkowski.

Za koncept nowej kampanii Hochland odpowiada agencja Ogilvy, produkcję powierzono firmie Hogarth, a zakupem mediów zajął się dom mediowy Value Media.

Więcej newsów z branży TUTAJ.