O roli AI w strategii marketingowej Danone, nowościach 2024 i trwającej kampanii, mówi Agnieszka Getler-Kicman, Dyrektorka marketingu Danone i Żywiec Zdrój.

Mija rok od ogłoszenia Waszej strategii zrównoważonego rozwoju. Co udało się osiągnąć przez ten czas?

Faktycznie minął ponad rok od nadania naszej strategii zrównoważonego rozwoju wspólnego parasola pod nazwą Droga Pozytywnego Wpływu, ale jako grupa rozwijaliśmy biznes, wywierając jednocześnie pozytywny wpływ na ludzi i planetę już od lat 70. Ponad 50 lat temu nasz ówczesny szef ogłosił bowiem, iż „odpowiedzialność firmy nie kończy się w drzwiach biura czy bramie fabryki”, inicjując podwójne zobowiązanie organizacji na rzecz zrównoważonego rozwoju gospodarczego i społecznego.

Od momentu ogłoszenia Drogi Pozytywnego Wpływu udało nam się zrealizować zapowiedzi dotyczące ambitnych celów klimatycznych m.in. poprzez konsekwentne rozszerzanie skali działań z zakresu rolnictwa regeneratywnego czy celów z zakresu ochrony zasobów wodnych, poprzez działania w fabrykach czy rozpoczęcie nowego projektu ochrony mokradeł „Kropla do kropli”. Nasza strategia ESG nie dotyczy tylko kwestii środowiskowych. Odzwierciedla też realizację nadrzędnej misji grupy spółek DANONE, którą jest zapewnienia zdrowia poprzez żywność tak wielu ludziom, jak to możliwe. W tym obszarze postawiliśmy na rozwój oferty produktowej i wprowadzenie takich marek, jak Minerals +, YoPRO czy Danacol.

Wiem, że CSR (społeczna odpowiedzialność biznesu) to bardzo obszerny temat, ale jakie główne cele stawiacie sobie w tym obszarze?

Strategia zrównoważonego rozwoju w DANONE opiera się na trzech filarach: zdrowie ludzi, zdrowie planety oraz troska o pracowników i społeczności. Uważamy, że zdrowie ludzi zależy od dobrej kondycji środowiska naturalnego. Jeden element nie może tu funkcjonować bez drugiego, dlatego postawiliśmy sobie konkretne cele klimatyczne, które zostały naukowo zweryfikowane i zatwierdzone przez międzynarodową inicjatywę Science Based Targets (SBTi). Obejmują one m.in. globalne zobowiązanie do redukcji metanu o 30% w ciągu 7 lat i szereg innych inicjatyw dekarbonizacyjnych realizowanych przez naszych dostawców, dekarbonizację w naszych fabrykach, w których już teraz 100% energii elektrycznej pochodzi z OZE czy cały wachlarz działań dotyczących wykorzystywanych przez nas opakowań. Mam na myśli np. optymalizację tras, stopnia wypełnienia pojazdów, bezpośrednie dostawy do klientów, a także poszukiwanie i badania alternatyw dla tradycyjnego transportu kołowego: bio paliwa czy pojazdy elektryczne.

Pracujemy również nad wzrostem udziału recyklatów w naszych materiałach i dlatego uruchomiliśmy wraz z DP Recykling oraz Organizacją Odzysku Opakowań Rekopol pierwszą w Polsce i jedną z pierwszych na świecie, instalację do recyklingu zużytych opakowań po jogurtach, wykonanych z polistyrenu (PS), pochodzących z gospodarstw domowych.

YoPRO to nowa marka w portfolio DANONE. Jak wygląda promocja i komunikacja tej linii produktów?

Jestem bardzo dumna z tej nowości. To nie tylko fantastyczny produkt, ale również początek nowego rozdziału w budowaniu oferty produktów mlecznych DANONE, zgodnie z naszą misją niesienia zdrowia przez żywność.

YoPRO to produkt o wysokiej wartości odżywczej, wpisujący się w dynamiczny rozwój produktów wysokobiałkowych – odpowiedzi na oczekiwania osób, dla których znaczenie ma zdrowy tryb życia, w tym między innymi zbilansowana dieta i regularna aktywność fizyczna. Od samego początku YoPRO zostało zaprojektowane z myślą o potrzebach tej grupy osób – jest bogate w białko (15-23 gramy na porcję), bez dodanego cukru (zawiera naturalnie występujące cukry) oraz bez tłuszczu. Dodatkowo YoPRO jako jedyne zawiera magnez i witaminę B9 w kategorii wysokobiałkowych jogurtów*. A przy tym jest pełne smaku! Zatem czy ktoś jest entuzjastą sportu czy po prostu dba o swoją formę, YoPRO jako element diety jest dla niego.

Z punktu widzenia portfolio, w pierwszej fazie wprowadzamy jogurty w kubeczkach oraz jogurty pitne, a już niedługo pojawią się saszetki do konsumpcji poza domem. Co jest dla mnie niezwykle ważne, YoPRO powstaje w naszej lokalnej fabryce w Polsce – w Bieruniu, wiec radość i duma jest podwójna!
Zależy nam, by wieści na temat tej marki rozeszły się szeroko, dlatego zaplanowaliśmy wielokanałową kampanię marketingową. Od lipca do października reklamy YoPRO zobaczyć będzie można w social mediach i w największych stacjach telewizyjnych, m.in. przy programach o tematyce sportowej. Do tego będziemy obecni również na siłowniach. Co więcej, w ramach kampanii podjęta zostanie współpraca z influencerami sportowymi, lifestyle’owymi i dietetykami.

Produkty YoPRO będą szeroko dostępne w hipermarketach i supermarketach, dyskontach ale także sklepach mniejszego formatu.

To nie jedyna letnia nowość w 2024 roku.

Nie, faktycznie czerwiec był gorący nie tylko pod względem temperatur za oknem, ale też obfitował u nas w nowości. Poza YoPRO po wielu latach przerwy, powróciliśmy z marką Danacol, którą zresztą do tej pory pamięta prawie połowa Polaków.

Danacol to nasza odpowiedź na bardzo ważną potrzebę społeczną – problem podwyższonego poziomu cholesterolu, który dotyczy 67% Polaków powyżej 20 roku życia, a to prawie 20 mln osób! Skuteczną metodą walki z podwyższonym poziomem cholesterolu jest przede wszystkich odpowiednio zbilansowana dieta i regularna aktywność fizyczna. Wsparciem w tym procesie mogą być także sterole roślinne. I tutaj oferujemy konsumentom jogurt pitny Danacol ze sterolami roślinnymi. 1 buteleczka spożywana dziennie może obniżyć poziom cholesterolu do -10% w 3 tygodnie właśnie dzięki zawartości steroli roślinnych. To działanie zostało potwierdzone w badaniach klinicznych**. Co więcej, Danacol jest bez dodatku cukrów (zawiera naturalnie występujące cukry) i jest dostępny w wariancie o smaku klasycznym i smaku truskawkowym.

To, co jest niezwykle unikalne przy wprowadzeniu tej marki, to że po raz pierwszy w naszej historii, połączyliśmy siły – wiedzę i doświadczenie spółek DANONE i Nutricia Polska. Oprócz jogurtów pitnych należących do portfolio DANONE, równolegle wprowadziliśmy suplement diety Danacol Plus w formie saszetek z żelem, dostępny w aptekach – należący do Nutricii. I obie linie tych produktów wspieramy razem, w silnej kampanii wielokanałowej – o szerokim zasięgu, budując świadomość tych produktów, ale także wagę problemu podwyższonego cholesterolu i konieczności dbania o jego prawidłowy poziom. Wiemy, że jest to budowanie kategorii od samych podstaw i jest to z pewnością zadanie na wiele lat.

Jestem przekonana, że połączenie masowego produktu, jakim jest jogurt oraz suplementu diety dostępnego w aptece, jest wyjątkowe nie tylko dla nas, ale również dla całego rynku, zachęcam więc do obserwowania oraz oczywiście do badania swojego poziomu cholesterolu!

AI coraz częściej gości w strategiach marketingowych firm. Jak to wygląda u Was?

AI jest teraz gorącym tematem, również u nas. Nieustannie się w tym obszarze uczymy, wykorzystując AI zarówno w codziennych zadaniach, aby je ułatwić i przyspieszyć, jak również w pracy stricte marketingowej czy komunikacyjnej. I tutaj mamy świetny przykład – w ostatniej odsłonie kampanii Danio wykorzystaliśmy takie technologie, jak CGI (Computer Generated Imagery) oraz AI (Artificial Intelligence), co pozwoliło stworzyć angażujące i wizualnie atrakcyjne treści. Na profilach twórców, z którymi współpracujemy, można zobaczyć realistyczne potyczki z Małym Głodem, do których stworzenia wykorzystano nowoczesne technologie. Do współpracy zaproszono twórców, takich jak: Maria Jeleniewska (@jeleniewska), Miłosz Fluckiger (@duzychlopiec), Nikola Nowak (@mlodanikola), Michał Popiołek (@kuzynmichu), Miłosz Skierski (@miloszskierski) czy Emilia Nawrocka (@emiliamup).

Jeśli miałaby Pani podsumować Waszą strategię marketingową w 3 słowach to byłyby to…

Zawsze blisko konsumenta 😊

Rozmawiała Małgorzata Malinowska-Krawczyk

* Z wyłączeniem marek własnych – Badanie własne przeprowadzone przez DANONE sp. z o.o. w dniach 11-18 czerwca 2024, na podstawie listy produktów z kategorii jogurtów wysokobiałkowych według danych sprzedażowych NielsenIQ, wśród marek jogurtów wysokobiałkowych, z wyłączeniem marek własnych, znajdź więcej informacji na www.yopro.pl

**Udowodniono, że sterole roślinne obniżają poziom cholesterolu we krwi. Wysoki poziom cholesterolu jest czynnikiem ryzyka rozwoju choroby wieńcowej serca. Korzystny efekt występuje w przypadku spożywania 1,5–3 g steroli roślinnych dziennie. Dzienne spożycie 1,5-2,4 g steroli roślinnych obniża poziom cholesterolu o 7-10 % w ciągu 2-3 tygodni.

Agnieszka Getler – Kicman

Dyrektorka marketingu Danone i Żywiec Zdrój.

Posiada dwudziestoletnie doświadczenie zawodowe, które zdobywała pełniąc zróżnicowane role w zespołach marketingu wiodących firm FMCG. Zrealizowała wiele projektów strategicznych z zakresu pozycjonowania marki, wiedzy o rynku i zachowaniach konsumenckich, zarządzania portfolio produktowym oraz cenami na kilkunastu rynkach europejskich. Obecnie zarządza marketingiem produktów mlecznych, roślinnych oraz wody i napojów w ramach grupy spółek DANONE. Absolwentka Szkoły Głównej Handlowej, gdzie ukończyła zarządzanie i marketing oraz finanse i bankowość.

5 lipca 2024 r. w londyńskim the Design Museum otwarta została wyjątkowa wystawa – Barbie®: The Exhibition, powstała z okazji 65–lecia marki. Wystawa obejmuje ponad 250 eksponatów pochodzących z lat od 1959 do dziś, które wspólnie ukazują 65–letnią ewolucję designu najsłynniejszej lalki na świecie. Wśród atrakcji wystawy znalazła się rzadka, jedna z najwcześniejszych edycji, pierwsza lalka Barbie z 1959 roku, unikatowy prototyp Talking Barbie oraz najlepiej sprzedająca się lalka w historii – Barbie Totally Hair.

Barbie®: The Exhibition to przekrojowa wystawa prezentująca sześć i pół dekady historii designu najsłynniejszej lalki świata. Odwiedzający mogą zobaczyć ponad 180 lalek Barbie – najbardziej rozpoznawalne, przełomowe i innowacyjne modele, które wpływały na kształtowanie kultury przez minione dziesięciolecia, a także bogaty przekrój jej akcesoriów, strojów, mebelków, domków i wiele więcej.

Wystawa zgłębia ewolucję wyglądu Barbie w kontekście zmian dotyczących różnorodności i reprezentacji, przedstawia ekskluzywne spojrzenie na procesy projektowe firmy Mattel oraz szczegółowo bada lalkę Barbie jako konstrukcyjnie i materiałowo innowacyjne dzieło.

Nie mogło tu więc zabraknąć lalek odzwierciedlających dzisiejsze zróżnicowane, wielokulturowe społeczeństwo – wśród nich pierwsze lalki Barbie o ciemnej skórze, latynoskim i azjatyckim typie urody, z zespołem Downa, na wózku inwalidzkim czy o krągłej sylwetce. Do najbardziej unikatowych modeli zaliczyć można natomiast prototyp pierwszej Talking Barbie (1968), który na potrzebę wydarzenia został wypożyczonych bezpośrednio z archiwum głównej siedziby Mattel w Los Angeles. Wystawiony prototyp ma przezroczysty tors, zaprojektowany tak, by pokazać potencjalnym kupcom zabawek mechanizm głosowy lalki uruchamiany za pomocą sznurka.

Wśród głównych atrakcji wystawy znalazły się bestsellery:
• surferka Sunset Malibu Barbie z 1971 roku – jedna z najpopularniejszych lalek swojej dekady;
• przełomowa Day to Night Barbie z 1985 roku – lalka ubrana w różową garsonkę zmieniającą się w elegancką wieczorową suknię, która została zaprojektowana tak, by odzwierciedlać rewolucję zawodową kobiet w latach 80–tych;
• Totally Hair Barbie z 1992 roku – najlepiej sprzedająca się lalka w historii, która sprzedała się w ponad 10 milionach egzemplarzy na całym świecie.

W przestrzeni wystawienniczej fani odnajdą także modele przedstawiające przyjaciół Barbie: Midge, Christie, Teresę i całą ewolucją lalek Ken oraz siostrę Barbie – Skipper.

Wszystko to zaprezentowane w wyjątkowej scenerii zaprojektowanej przez Sam Jacob Studio.

Pierwsza Barbie

Pierwszy obiekt, który odwiedzający zobaczą po wejściu do galerii the Design Museum to jedna z najwcześniejszych edycji pierwszej lalki Barbie.

Lalka znana kolekcjonerom jako „Number 1 Barbie” to obecnie niezwykle rzadki i poszukiwany przez kolekcjonerów okaz, który przy okazji wystawy na stałe trafił do zbiorów muzeum. Zakup sfinansowany został dzięki wsparciu Fundacji Conran, a lalka ta uważana jest obecnie za najstarszą Barbie w muzealnych kolekcjach w Wielkiej Brytanii.

Odwiedzający mogą zobaczyć pierwszą Barbie z bliska obok archiwalnych materiałów – m.in. pierwszej reklamy telewizyjnej (także z 1959 roku), która rzuca światło na produkcję i marketing lalki – pokazując, jak Barbie – lalka szybko przekształciła się w Barbie – markę.

Uniwersum Barbie

Barbie®: The Exhibition to także rozległa podróż po całym uniwersum najsłynniejszej lalki na świecie, wychodzącym daleko poza kategorię lalek. Wśród eksponatów podziwiać można ogromną różnorodność zestawów do zabawy, pojazdów, domków i akcesoriów Barbie.

Odwiedzający zobaczą rzadką wersję pierwszego Barbie Dreamhouse z 1962 roku, który wykonany jest z kartonu i prezentuje modernistyczny styl swojej epoki, a także przykłady pojazdów Barbie – jej pierwszy samochód (1962), kamper (1971) oraz cały szereg innych „lokalizacji” – od domków w górach po stacje kosmiczne. Wszystkie te przedmioty ukazują, jak Barbie i jej akcesoria zawsze odzwierciedlały gusta i trendy danej epoki oraz jak marka angażowała się w nowoczesny design w sposób aspiracyjny, ale dostępny.

Wystawa rzuca światło także na wpływ wielkich projektantów i architektów, takich jak Florence Knoll czy Frank Gehry, z których Barbie czerpała na przestrzeni lat.

Barbie i moda

Moda jest znaczącym tematem przewijającym się przez wystawę. W całej wystawie zaprezentowano wiele oryginalnych strojów Barbie, które podkreślają zarówno modowe początki Barbie, jak i jej wpływ na historię nowoczesnego ubioru. Wśród nich znalazł m.in. się strój „Poodle Parade” (1965) odwzorowany w skali 1:1, który Billie Eilish nosiła podczas występu na Grammy 2024 czy strój z 1985 roku autorstwa Oscara de la Renty, pierwszy z wielu projektów powstały we współpracy kreatora mody z marką.

Odwiedzający mogą prześledzić zmieniające się przez ostatnie 65 lat trendy, a także zapoznać się z modowymi wyborami Barbie, na które wpływ mieli światowej sławy projektanci i domy mody – od Claire McCardell i Christiana Diora po Nolan Millera i Zaca Posena.

Ostatnia część wystawy skupia się na trwałej roli Barbie jako ikony popkultury, badając jej wpływ na design we wszystkich jego formach – od mody przez film aż po zaangażowanie marki w kwestie społeczne. To tutaj odwiedzający znajdą oryginalny neonowy strój do jazdy na rolkach, który Margot Robbie nosiła w filmie „Barbie” z 2023 roku oraz inne przedmioty wskazujące na status Barbie jako postaci kulturowej.

Barbie®: The Exhibition to pierwsza duża wystawa w brytyjskim muzeum poświęcona Barbie. Jej organizacja możliwa była dzięki partnerstwu z firmą Mattel, która nie tylko umożliwiła muzeum korzystanie z oficjalnego archiwów Barbie w Kalifornii, ale także wsparła przedsięwzięcie przez udostępnienie bazy wiedzy zgromadzonej przez lata przez historyków i archiwistów marki z Mattel.

Wystawa pozostanie otwarta dla zwiedzających do 23 lutego 2024. Bilety są w sprzedaży na oficjalnej stronie the Design Museum.

Wypowiedzi twórców wystawy

Tim Marlow, Dyrektor i CEO the Design Museum: – Design jest sercem historii Barbie – tak było od momentu jej stworzenia 65 lat i jest do dziś. Jak możemy zobaczyć, jej wpływ również ewoluował z każdą nową generacją. Odwiedzający naszą aktualną wystawę będą mieli okazję zobaczyć niektóre z najważniejszych i najbardziej rozpoznawalnych wersji Barbie z ostatnich sześciu i pół dekady, i mamy nadzieję, że będzie to radosne, fascynujące, inspirujące i być może nawet nostalgiczne doświadczenie dla pokoleń fanów Barbie.

Danielle Thom, Kuratorka wystawy Barbie®: The Exhibition w the Design Museum: – Uniwersum Barbie jest rozległe i ekscytujące, a to dzięki starannej pracy utalentowanych projektantów przez ostatnie 65 lat. Barbie jest niewątpliwie jednym z najbardziej globalnie rozpoznawalnych przykładów budowania świata poprzez projektowanie produktu i grafiki. Zainspirowała wielu projektantów i artystów do odniesienia się do jej historii. Historia designu Barbie to bogaty temat, który nasze muzeum ma szansę oświetlić.

Kim Culmone, Design SVP w Mattel: – Od swojego debiutu w 1959 roku Barbie stała się międzynarodową ikoną i inspiracją, która wciąż wywołuje rozmowy, napędza kreatywność i pozwala na samoekspresję ludzi na całym świecie. Ta wystawa opowie historię Barbie z perspektywy designu, obejmując modę, architekturę, projektowanie mebli i pojazdów – obszary, w których pozostawiła swoje ślady w kulturze podczas swojej niezwykłej 65–letniej kariery. Jesteśmy szczęśliwi, że fani i odwiedzający mogą doświadczyć tej wystawy w renomowanym Design Museum już od lipca tego roku.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

Carrefour Polska podsumował zainicjowaną w kwietniu br. współpracę z firmą Ubrania Do Oddania. Druga, trwająca miesiąc, akcja pod hasłem „Nie wyrzucaj, oddaj w Carrefour”, cieszyła się jeszcze większym zainteresowaniem klientów, niż poprzednia. Dzięki temu sieć zebrała w tym czasie blisko 14 ton ubrań – 3,5 raza więcej, niż w roku ubiegłym. Angażując się w akcję z obszaru gospodarki cyrkularnej, sieć przyczyniła się do zaoszczędzenia ponad 89 mln litrów wody i ograniczenia emisji ponad 184 ton CO2.

Od 25 marca do 30 kwietnia br. w ponad 50 sklepach Carrefour klienci już po raz drugi mogli oddawać swoje używane ubrania w zamian za e-kupony o wartości 10 zł do wykorzystania w sklepach sieci. Aby otrzymać kupon, każdy klient musiał przynieść do sklepu minimum 10 sztuk używanej odzieży.

W przekazanych do Ubrania Do Oddania 968 paczkach ze sklepów Carrefour z całej Polski było aż 13,6 tony używanych ubrań. Ten 3,5 raza większy niż w przypadku pierwszej edycji wynik przełożył się na zaoszczędzenie ponad 89 mln litrów wody i ponad 184 tony CO2, które nie zostały wyemitowane do atmosfery. Wprowadzone do drugiego obiegu ubrania to także 13,6 tys. zł, które sieć sklepów wraz z Ubrania Do Oddania przekazała na rzecz Fundacji Las na Zawsze, znanej z działań na rzecz ochrony lasów oraz zakładania nowych bioróżnorodnych obszarów leśnych w całej Polsce.

– W ramach drugiej edycji naszej akcji organizowanej z Ubrania Do Oddania chcieliśmy jeszcze bardziej podkreślić jak istotnym elementem naszego rozwoju, jest wspieranie gospodarki cyrkularnej. Od dawna wprowadzamy w naszych sklepach innowacyjne rozwiązania, które pomagają ponownie wykorzystać cenne surowce, takie jak plastik, szkło czy aluminium. – mówi Sylwester Mroczek, Menedżer Rozwoju Działu Formatów i Konceptów Handlowych w Carrefour Polska. – Nasza współpraca z Ubrania Do Oddania po raz kolejny udowodniła, jak prosto można wspólnie zająć się kolejną kategorią odpadów – tekstyliami. Jesteśmy dumni, że udało się zwrócić uwagę naszych klientów na problem niewłaściwej utylizacji ubrań. Ten wspaniały wynik pozwolił nam również, razem z UDO, przekazać wsparcie finansowe fundacji Las na Zawsze. Dziękujemy wszystkim, którzy wzięli udział w naszej akcji i przyczynili się do jej sukcesu. – podsumowuje Mroczek.

Przez cały okres trwania akcji, skorzystało z niej ponad 5000 klientów Carrefour, ale też klientów innych sieci handlowych. Łącznie za postawę ekologiczną w czasie wiosennych przeglądów szaf po zimie „Nie wyrzucaj i oddaj w Carrefour” klienci zostali nagrodzeni na kwotę 58 tys. zł. Wśród miast z największą liczbą zrealizowanych e-kuponów na podium znalazła się Warszawa, Wrocław i Kraków.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

Festiwale muzyczne przeżywają w Polsce prawdziwy rozkwit. Organizatorzy zaskakują nowatorskimi rozwiązaniami i konkurują w ściąganiu największych gwiazd. Na największych polskich festiwalach, jak Pol’and’Rock Festival, Open’er Festival czy Orange Warsaw Festival poziom organizacji jest na światowym poziomie. Ale zaplecze to nie wszystko.

By przyciągnąć jak najwięcej festiwalowiczów, nie tylko organizatorzy przechodzą samych siebie. Robią to również marki, które w swoich strefach organizują (rzecz jasna w ramach danego festiwalu) imprezy, a nawet mikro-festiwale. Stają się niejako współtwórcami wydarzeń, ściągając własnych DJ-ów, influencerów i organizując różne atrakcje.

Niektóre ze stref z czasem przekształcają się nawet w osobne sceny. Przykładem może być T-mobile Electronic Beats – scena, która od lat pojawia się na festiwalach Audioriver i Tauron Nowa Muzyka Katowice.

Na festiwale zaczynają wchodzić też marki luksusowe, co nie było do tej pory normą. W tym roku swój debiut na Open’erze miał Yves Saint Laurent. Obecność YSL na festiwalu może wyznaczyć nowy trend dla innych ekskluzywnych marek.

Rozkręcić imprezę

Wyścig na kreatywność trwa, a marki prześcigają się w przyciąganiu festiwalowiczów do swoich stref. Ostatnio szerokim echem w mediach społecznościowych odbił się post influencera PigOut, który w zabawny sposób komentuje to, co dzieje się w polskiej kulturze, mediach i społeczeństwie. Piotr Knioła, bo tak na imię ma bloger, napisał:

„A z tym Open’erem to jest taka akcja, że na terenie festiwalu jest dużo stref marek, co nie. I jak masz strefę Jagermajsterka, Bacardi, Malibu i Żubrówki, to mniej więcej spodziewasz się, że jak tam pójdziesz, to dostaniesz szota z wyżej wymienionych. Z kolei jak widzisz strefę Rossmanna, to masz takie -> ooo zaje*iście, bo akurat przydałby mi się plasterek i chusteczki higieniczne, więc wbijasz, a tam suprajsik i plasterków nie ma. Są za to lasery, basen z kisielem, dużo spoconych ludzi w białych rękawiczkach i z gwizdkami w buzi oraz Reni Jusis wywijająca na didżejce, jakby jutra miało nie być. (…) Marketingowcy Rossmanna top!”.

– Walk w kisielu i białych rękawiczek z pewnością nie było, były za to sety DJ-skie kolektywu Rysy, Kuby Karasia, Angelo Mike’a i Reni Jusis – tłumaczy ze śmiechem Marta Rolska, event managerka w agencji eventowej El Padre odpowiedzialnej za koncept kreatywny i przygotowanie strefy Rossmann.– Były też inne atrakcje: barber, salony tatuażu i beauty oraz instaspoty, czyli dedykowane do robienia zdjęć kreatywne przestrzenie i elementy dekoracji – dodaje Rolska.

Na odwiedzających czekały m.in. odwrócona do góry nogami łazienka, zjeżdżalnia, kaczka do kąpieli wielkości człowieka i koszyk zakupowy mieszczący kilka osób. Co ciekawe, przez cztery dni trwania festiwalu strefę odwiedziło ponad 100 tys. osób, a więc znaczna większość festiwalowiczów.

Rossmann nie jest jedyną marką, która przyciągnęła tłumy. W zeszłym roku, również w ramach festiwalu Open’er, mnóstwo ludzi bawiło się w strefie Rada Zet. Zwabił ich… basen, w którym można było odpocząć od upału i posłuchać granej na żywo muzyki.

Nie tylko rozrywka

Podczas gdy niektóre marki przyciągają festiwalowiczów imprezowym klimatem, inne stawiają na użyteczność podaną w kreatywny sposób. Przykładem może być Netflix, który w ramach zeszłorocznego Orange Warsaw Festival promował w swojej strefie nowy sezon „Wiedźmina”. Strefa marki nawiązywała do scenografii z serialu, czyli charakterystycznego drzewa, a elementem przyciągającym do strefy były zwisające z niego ładowarki do telefonów, z których każdy mógł skorzystać w dowolnym momencie.

W podobnym kierunku poszła marka Persil. Co robi proszek do prania na festiwalu? Ano, pierze! Marka stworzyła strefę z pralko-suszarkami, w których festiwalowicze w krótkim czasie mogli uprać i wysuszyć swoje ubrania, budując w ten sposób pozytywne skojarzenia z marką.

Bo o to przede wszystkim chodzi w strefach festiwalowych – poznać lepiej swoich obecnych lub przyszłych klientów, zbudować z nimi więź i zapaść w pamięć. Słowem – tworzyć emocje i doświadczenia na miarę tych, które rozgrywają się na scenie głównej.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

Firma Trendfactory, wyłączny dystrybutor marki Rituals w segmencie B2B, wystartowała z pierwszą turą spotkań w ramach Dni Otwartych. Wydarzenia te, dedykowane agencjom reklamowym i pośrednikom, cieszyły się ogromnym zainteresowaniem.

Przyczyniła się do tego z pewnością ciekawa formuła spotkań zorganizowanych w salonach sprzedaży Rituals. Klienci mieli okazję przetestować wszystkie kolekcje produktów, skorzystać z konsultacji z ekspertami czy wziąć udział w degustacji orientalnych herbat. Pierwsza seria Dni Otwartych odbyła się w 3 miastach: Kraków, Wrocław, Warszawa i ta forma spotkań będzie kontynuowana w kolejnym roku.

– Jestem bardzo zadowolony z realizacji tego pomysłu. Mogę się również przyznać, że był to pewnego rodzaju test, nowa inicjatywa, którą bardzo chciałem wypróbować ale nie miałem pewności jak taka formuła zostanie przyjęta na rynku. Okazało się to bardzo odświeżające, a dla naszych partnerów była to świetna okazja do lepszego poznania marki oraz krótkiego szkolenia produktowego – mówi Maciej Stygar, Business Development Manager Poland, Trendfactory.

Klienci żywo zareagowali na tego typu formułę spotkań.

– Bardzo ciekawy pomysł! Na spotkaniu pojawiłem się wraz z jednym ze swoich klientów, tak aby maksymalnie wykorzystać ten czas. Prezentacje produktów pozwoliły na poznanie ich unikalnych właściwości oraz otworzyły nas na nowe pomysły i koncepcje związane z marką Rituals. Liczę, że w przyszłości zaowocuje to zwiększeniem świadomości marki wśród klientów korporacyjnych, a to przełoży się wprost na nowe zamówienia – mówi Paweł Drewniak, Getgadget.

– Letnie spotkanie w salonie Rituals było interesującym i bardzo przyjemnym pomysłem na prezentację oferty firmy z branżyekskluzywnych upominków zapachowych. Szczególnie formuła niezobowiązującego spotkania biznesowego wraz z osobistą prezentacją linii zapachowych Rituals przez profesjonalistów z firmy była bardzo ciekawa. Dodatkowo przy prezentacji produktów mogliśmy poznać ciekawostki związane ze składem czy procesem produkcji produktów, co staje się coraz bardziej istotnym elementem przy wyborze ekskluzywnych upominków przez klientów. Jako agencja, planujemy również dzięki podobnym akcjom zwiększać świadomość marki Rituals wśród naszych klientów biznesowych i korporacyjnych – Joanna Mazgalska, BBS Grupa Projektowa.

Z przyjemnością informujemy również, że do zespołu Trendfactory dołączyła Maria Rumian, obejmując stanowisko Junior Business Development Managera. Maria wnosi do naszego teamu odpowiedzialnego za polski rynek bogate doświadczenie we współpracy z klientami w sektorze B2B, które z pewnością przyczyni się do dalszego rozwoju Trendfactory w Polsce.

Z ofertą firmy Trendfactory będzie można zapoznać się 18 i 19 września podczas Międzynarodowych Targów Reklamy i Druku Festiwal Marketingu odwiedzając stoisko E3, Hala nr 1.

Trwa bezpłatna rejestracja TUTAJ.

Canon Inc. ogłasza wprowadzenie na rynek nowego urządzenia do sortowania tworzyw sztucznych, które oparte jest na innowacyjnej technologii identyfikacji materiałów i wykorzystuje spektroskopię Ramana.

Zastosowany mechanizm śledzenia odpadów pozwala z dużą dokładnością wykrywać znajdujące się wśród nich fragmenty plastiku. Możliwe jest to nawet wtedy, gdy czarne kawałki tworzywa sztucznego są wymieszane z innymi kolorami – a do tej pory stanowiło to spore wyzwanie. Od 6 czerwca firma rozpoczęła przyjmowanie zamówień z rynku na „Serię TR”, która obejmuje „TR-S1510″.

Obecnie ok. 20% odpadów z tworzyw sztucznych generowanych codziennie w naszym życiu poddaje się recyklingowi. Wykorzystywane są one jako materiał do nowych produktów (recykling materiałowy), podczas gdy pozostała ich część jest spalana lub wykorzystywana jako paliwo. Co istotne, tworzywa sztuczne pochodzące z recyklingu muszą zachować pewien stopień czystości, dlatego materiały wykonane z odpadów tworzyw sztucznych, takich jak ABS i polipropylen (PP), powinny być dokładnie identyfikowane. Jednak czarne tworzywa sztuczne – często używane w elektronice domowej lub tapicerce samochodowej – nie przepuszczają, ani nie odbijają światła widzialnego. Utrudnia to ich identyfikację za pomocą konwencjonalnej spektroskopii w bliskiej podczerwieni.

Nowy system opracowany przez Canon wykorzystuje metodę spektroskopii Ramana do szybkiego i bardzo precyzyjnego sortowania wszystkich kawałków plastiku, niezależnie od ich koloru, włącznie z kolorem czarnym. Wprowadzając ten produkt, Canon podkreśla swoją obecność na rynku systemów recyklingu, dążąc do współtworzenia gospodarki o obiegu zamkniętym.

Precyzyjne i szybkie sortowanie tworzyw sztucznych – w tym czarnych odpadów – możliwe jest dzięki unikalnemu połączeniu spektroskopii Ramana z mechanizmem śledzenia. Spektroskopia Ramana to metoda wykrywania, która wykorzystuje światło laserowe do oświetlania kawałków plastiku w celu uzyskania informacji o właściwościach molekularnych substancji, umożliwiając w ten sposób wykrywanie materiału. Metoda ta ma techniczne zastosowanie właśnie do czarnego plastiku. Jednak ze względu na ograniczoną zdolność odbijania światła przez czarne kawałki tworzywa, czas pomiaru jest zbyt długi w stosunku do prędkości i przepustowości wymaganej do skutecznego sortowania wszystkich odpadów niezależnie od ich koloru.

Praktyczne zastosowanie spektroskopii Ramana do sortowania czarnego plastiku okazało się więc jak dotąd trudne. Teraz, łącząc ją ze sprzętem pomiarowym i kontrolnym marki Canon, firma opracowała technologię, która skanuje kawałki plastiku światłem nakierowanego na nie lasera . Dzięki temu czas pomiaru wymagany dla każdego z nich jest wystarczający i odpowiednio dobrany dla każdego koloru, a cały proces odbywa się z dużą szybkością i dokładnością.

Nowy system powoduje, że odpady w postaci czarnych kawałków, można teraz identyfikować nawet gdy są zmieszane z innymi kolorami. Niesie to ze sobą pozytywny wpływ na wydajność firm. Nowy produkt utrzymuje prędkość przenośnika na poziomie 1,5 metra na sekundę i może sortować do 1 tony plastiku na godzinę. Można dostosować jego przepustowość i miejsca instalacji do oczekiwań klienta, zmieniając zarówno moduł, który śledzi i mierzy kawałki plastiku, jak i kombinację taśmowych przenośników.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

VAL PG z siedzibą w Nantes we Francji to firma poligraficzna zatrudniająca 22 pracowników, której początki sięgają 1968 roku. Te inwestycje umożliwiają drukarni znanej z obsługi zróżnicowanych klientów z rozmaitych branż, takich jak szkutnictwo, meblarstwo, tekstylia i turystyka, dalsze dostarczanie zarówno wysokiej jakości, jak i małych nakładów obejmujących szereg zastosowań, takich jak arkusze informacyjne, broszury, albumy i okładki do arkuszowych prac offsetowych.

Decyzja inwestycyjna firmy VAL PG została sfinalizowana pod koniec czerwca 2023 roku, a sprawny proces instalacji odbył się w sierpniu 2023 roku. Od tego czasu model Revoria Press PC1120 znacznie zwiększył możliwości zespołu.

Podczas ceremonii wprowadzenia na rynek francuski serii Revoria w 2022 roku, firma VAL PG zapoznała się z modelem Revoria Press PC1120, uzupełniając swoją wiedzę o spostrzeżenia osób z branży, w szczególności Joaquima Ventury, dyrektora ds. grafiki Fujifilm France.

Yann Madec, właściciel VAL PG, komentuje: – Nasza poprzednia maszyna laserowa została wycofana, co oznaczało znaczny wzrost kosztów materiałów eksploatacyjnych. Dlatego zaczęliśmy szukać zamiennika. Model Revoria Press PC1120 spodobał nam się ze względu na zaawansowane funkcje, jak choćby duże możliwości produkcyjne w porównaniu z innymi systemami, oraz wszechstronne opcje lakierowania, w tym opcje selektywne i teksturowane.

– Decyzja o wyborze pełnej konfiguracji, w tym dodatkowych kolorów, takich jak biały, różowy, złoty i srebrny, wyróżniała maszynę Revoria na tle innych urządzeń branych pod uwagę na etapie oceny. – dodaje Madec.

Wychodząc naprzeciw wyzwaniom stojącym przed firmami poligraficznymi, drukarnia VAL PG odnotowała spadek ilości arkuszowego druku offsetowego. Podczas gdy nakłady cyfrowe rosną, model Revoria Press, w połączeniu z innym sprzętem i partnerstwem z Fujifilm, pomaga sprostać tym wyzwaniom.

Yann komentuje: – Z całego serca polecamy model Revoria Press PC1120. Od czasu inwestycji byliśmy pod takim wrażeniem współpracy, że zainwestowaliśmy również w płyty Fujifilm Superia ZX, których używamy od sierpnia 2023 roku. Te inwestycje nie tylko zwiększyły naszą wydajność operacyjną, ale także przyczyniły się do powstania nowych, pozytywnych relacji, opartych na jasnej komunikacji, niezawodności i zaufaniu.

Taro Aoki, szef działu Digital Press Solutions, Fujifilm Graphic Communications Europe, komentuje: – Cieszymy się, że firma VAL PG sprawnie zintegrowała maszynę Revoria Press PC1120 i płyty Fujifilm ze swoimi zasobami druku. To strategiczne posunięcie jest zgodne z naszym zaangażowaniem w dostarczanie najnowocześniejszych maszyn cyfrowych. Liczymy na dalszą współpracę z firmą VAL PG i wspieranie jej wysiłków na rzecz doskonałości druku.

Więcej informacji o rozwiązaniach firmy Fujifilm do druku komercyjnego znajduje się na stronie Fujifilm.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

Już po raz dwudziesty drugi najlepsze kampanie public relations w Polsce zostaną wyłonione w konkursie Złote Spinacze organizowanym przez Związek Firm Public Relations. Zgłoszenia rozpoczęły się 10 lipca i potrwają do 8 września 2024 r.

W tym roku konkurs rozgrywany jest w 35 kategoriach (20 głównych, 12 sektorowych i trzech specjalnych), których definicje znajdują się na oficjalnej stronie.

– Złote Spinacze od ponad 20 lat promują najwyższe standardy branży public relations. Projekty zgłaszane do konkursu prezentują dynamiczny rozwój PR i jego strategiczne znaczenie dla firm oraz organizacji. Zdobycie nagrody to nie tylko sposób na docenienie zespołu, ale także szansa na ewaluację zrealizowanych projektów. Co bardzo istotne, do konkursu mogą zgłaszać swoje działania z obszaru public relations nie tylko agencje PR, ale także działy PR i komunikacji, firmy, organizacje, instytucje publiczne, samorządy czy NGO. Jestem przekonana, że w tym roku Jury będzie miało możliwość zapoznać się z wieloma bardzo dobrymi i kreatywnymi kampaniami, które wyznaczą kierunek rozwoju naszej branży – wskazuje Katarzyna Życińska, Prezeska Zarządu Związku Firm PR.

Projekty do 22. edycji Złotych Spinaczy można zgłaszać w trzech terminach poprzez dedykowaną platformę online. Pierwszy termin zgłoszeń potrwa do 5 sierpnia, drugi do 2 września, a ostateczny termin zgłoszeń upłynie 8 września br.

Partnerem merytorycznym Złotych Spinaczy została w tym roku firma prawnicza SKP Ślusarek, Kubiak, Pieczyk. Jej przedstawiciele czuwać będą nad poprawnością przebiegu konkursu.

Szkolenie dla zgłaszających

Związek Firm PR organizuje szkolenie dla wszystkich osób, które chciałyby zgłosić projekty do konkursu. Odbędzie się ono w formule online w czwartek 25 lipca o godz. 10:00. Podczas spotkania omówione zostaną wprowadzone zmiany w regulaminie, kryteria oceny projektów oraz wymagania dotyczące wypełniania formularza zgłoszeniowego i przygotowywania materiałów do II etapu. Ponadto uczestnikom szkolenia zaprezentowane zostaną wybrane case studies nagrodzone w ostatnich latach Złotymi Spinaczami. Udział w spotkaniu jest bezpłatny, ale wymagana jest wcześniejsza rejestracja pod tym linkiem.

Zwycięzcy i laureaci 22. edycji Złotych Spinaczy zostaną ogłoszeni podczas gali, która została zaplanowana na 9 grudnia 2024 r.

Wszystkie aktualności, regulamin, kategorie oraz wzór formularza zgłoszeniowego dostępne są na stronie konkursu.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

Marka Continental wystartowała z wyzwaniem, w którym zachęca do ratowania środowiska. Za komunikację akcji w social media odpowiada agencja reklamowa Hand Made.

Agencja jest autorem hasła oraz key visuala tegorocznej akcji Continental „Kurs na czyste morze”, a także odpowiada za jej komunikację i promocję w mediach społecznościowych. W okresie letnim, kiedy jesteśmy bardziej aktywni fizycznie, warto wykorzystać energię na realną pomoc dla środowiska naturalnego. W ten sposób marka, już po raz trzeci, angażuje się w akcję instalacji koszy wyłapujących odpady w Morzu Bałtyckim. Wykorzystując aplikację Activy, można rejestrować swoją aktywność fizyczną i zdobywać punkty. Finalna liczba zostanie wymieniona na konkretną kwotę, którą marka Continental przekaże Fundacji MARE.

– Nasza akcja skierowana jest do wszystkich, którzy chętnie spędzają aktywnie czas, i którym zależy na poprawie jakości środowiska naturalnego. Wiemy, że odpowiedzialność za przyszłość naszej planety spoczywa na nas wszystkich, dlatego bezustannie inwestujemy czas i zasoby w rozwój nowych technologii, materiałów alternatywnych oraz ekologicznych procesów produkcyjnych. W tej edycji zaprosiliśmy do współpracy agencję Hand Made, która kompleksowo zaopiekowała się jej projektem i komunikacją. – powiedziała Ewa Ostapczuk, Public Relations Manager w Continental.

Współpraca agencji Hand Made i Continental obejmuje działania związane z codzienną komunikacją marki w social media, w tym przygotowanie materiałów oraz moderację. Marki współpracują ze sobą od początku 2024 roku.

– Jako agencja chętnie podejmujemy się prowadzenia projektów związanych z obszarem CSR. Dostarczanie mądrych rozwiązań, które efektywnie wpływają na wizerunek klienta oraz jednocześnie zachęcają do dbania środowisko to sytuacja korzystna dla wszystkich.
– skomentowała agencja Hand Made.

To nie pierwsze działania agencji Hand Made wspierające projekty proekologiczne czy społeczne. W tym roku agencja została laureatem konkursu „Dobroczyńca Roku 2024” w kategorii „Pomoc społeczna i charytatywna” za działania prowadzone dla Szlachetnej Paczki i Akademii Przyszłości.

Więcej newsów z branży TUTAJ.

Polska Grupa Lotnicza S.A., w imieniu Polskich Linii Lotniczych LOT S.A., ogłasza przetarg na wybór strategicznej agencji reklamowej do współpracy przy opracowaniu i realizacji kampanii wizerunkowej oraz bieżącej obsługi działań komunikacyjnych marki dla PLL LOT S.A.

Postępowanie będzie prowadzone dwuetapowo:

• W pierwszym etapie, otwartym dla wszystkich zainteresowanych, konieczne będzie złożenie przez Oferentów dokumentów wyszczególnionych w ogłoszeniu.

• W drugim etapie wezmą udział Oferenci, którzy zostaną do niego zakwalifikowani na podstawie dostarczonych w I etapie dokumentów.

Termin nadsyłania ofert upływa w dniu 22.07.2024 roku, o godzinie 12:00. Po tym terminie oferty nie będą przyjmowane. Oferty należy przesłać na adresy mailowe: m.jamorski@pgl.com oraz a.dabrowska@pgl.pl.

Polska Grupa Lotnicza S.A. zastrzega sobie prawo do swobodnego wyboru Oferentów, odstąpienia od przetargu lub unieważnienia go bez podania przyczyn. Postępowanie prowadzone jest zgodnie z i wewnętrznym procedurami zakupowymi Polskiej Grupy Lotniczej S.A. – nie obowiązuje ustawa Prawo Zamówień Publicznych.

Szczegółowe informacje na temat postępowania przetargowego dostępne są na stronie LOT.

Więcej newsów z branży TUTAJ.