Fani w centrum kampanii Netflixa z okazji 10 lat w Polsce

Z okazji dekady działalności w Polsce Netflix rozpoczął kampanię 360 Nie da się ukryć, że jesteś fanem, która celebruje różne oblicza bycia fanem historii, światów i bohaterów z produkcji Netflixa. Projekt obejmuje działania outdoor, digital oraz social media, w tym krótki film w reżyserii Jana Komasy.

tam

Więcej niż jeden sposób na bycie fanem

Strategia komunikacyjna jest rozwinięciem ciągłego dialogu Netflixa ze społecznością jego widzów i fanów w Polsce, prowadzonego od dekady poprzez kampanie tradycyjne, media społecznościowe i immersyjne aktywacje. Celem projektu jest docenienie fanów i dostrzeżenie, że bycie fanem ma różne oblicza – każdy z nas może nim być na swój sposób, okazywać to inaczej w codziennych momentach swojego życia, a Netflix chce wszystkie te różnorodne oblicza celebrować.

– Dziś rozrywka to nie tylko samo oglądanie. Filmy i seriale tworzą przestrzeń do wspólnego przeżywania historii – do dzielenia się emocjami, opiniami, ale też memami czy fan artami. Dlatego fani są w centrum wszystkiego, co robimy – mówi Anna Putts, dyrektorka marketingu Netflixa w Europie Środkowo-Wschodniej. – W Polsce już od ponad dekady obserwujemy, jak coraz bardziej angażują się w swoje ulubione produkcje, jak chętnie do nich wracają i jak lubią nimi żyć także poza ekranem. Tą kampanią chcemy podkreślić, że wszystko, co robiliśmy i będziemy dalej robić, powstaje zawsze z myślą o nich.

Język fanów w kampanii 360

Wiodącym elementem kampanii, stanowiącym punkt wyjścia do pozostałych aktywacji, jest krótki film w reżyserii nominowanego do Oscara Jana Komasy pokazujący codzienne sytuacje łączące fanów różnych produkcji Netflixa z ostatnich 10 lat. Za zdjęcia odpowiadał Piotr Sobociński jr., a pomysł kreatywny przygotowała agencja Bosko. Treści wideo zostały również dostosowane do reformatów pod media społecznościowe.

Kampania w mediach społecznościowych, stworzona we współpracy z agencjami K2 i CUKIER, ma na celu angażowanie społeczności fanów poprzez przekształcenie głównego hasła w serię interaktywnych działań. Na profilach Netflixa na Facebooku, Instagramie, TikToku i YouTube’ie pojawią się różnorodne formaty dobrane tak, aby zachęcić do interakcji z marką, ale przede wszystkim innymi fanami celebrującymi ulubione tytuły.

Humorystyczne hasła nawiązujące do filmów i seriali Netflixa pojawiły się również na nośnikach outdoorowych w kluczowych lokalizacjach takich jak dworce kolejowe, transport publiczny i lotniska w największych polskich miastach. Za zakup i wybór mediów outdoorowych i digitalowych odpowiadała agencja Wavemaker Poland.

Jak zaznaczają twórcy kampanii, Nie da się ukryć, że jesteś fanem, to nie tylko celebracja dziesięciu lat działalności Netflixa w Polsce, ale przede wszystkim umacnianie więzi z widzami – niezależnie od wieku czy miejsca zamieszkania. Poprzez szeroki zakres działań marketingowych, od kluczowych lokalizacji outdoorowych po interaktywne aktywności w social mediach i specjalne wideo, Netflix świętuje też swoistą kulturę bycia fanem, która przez ostatnią dekadę powstała wśród widzów nad Wisłą.

Więcej newsów z branży TUTAJ.