Siła druku w marketingu, czyli najnowsze dane o preferencjach Polaków

W warunkach rosnącej konkurencji o uwagę konsumenta oraz dynamicznych zmian w zachowaniach zakupowych, dostęp do aktualnych danych rynkowych nabiera szczególnego znaczenia. Najnowsza edycja badania Polskiego Stowarzyszenia Marketingu SMB „Stosunek Polaków do drukowanych materiałów marketingowych” pokazuje, jaką rolę odgrywa print w komunikacji marketingowej.

Materiały drukowane docierają do ponad połowy Polaków, a dla 24% osób stanowią realny czynnik wpływający na wybór produktów.

Analiza wskazuje również, że direct mail pozostaje jednym z najchętniej wybieranych kanałów komunikacji (37%), wyprzedzając m.in. telewizję. Jednocześnie 80% odbiorców deklaruje zapoznawanie się z otrzymanymi materiałami, a 43% podejmuje na ich podstawie decyzje zakupowe.

Istotny jest także kontekst ekonomiczny – 73% Polaków częściej poszukuje promocji, a dla 35% gazetki stanowią główne źródło informacji o ofertach.

Z danych wynika również rosnące znaczenie personalizacji – komunikacja imienna jest częściej czytana i postrzegana jako bardziej wiarygodna.

Pełna wersja raportu zawiera szczegółowe dane oraz szerszy kontekst analizowanych zjawisk i jest dostępna bezpłatnie TUTAJ.

OOH magazine jest patronem medialnym badania.

Więcej materiałów o podobnej tematyce TUTAJ.