Marka UNO połączyła pokolenia

Marka UNO (Mattel) rozwija w Polsce nową, całoroczną platformę komunikacji, za której opracowanie i realizację odpowiada agencja Tears of Joy. Jednym z jej kluczowych, planowanych od samego początku założeń strategicznych było przełamywanie barier międzypokoleniowych i przeniesienie idei „międzyczasu” do relacji „pomiędzy pokoleniami”. Efektem tej strategii jest najnowsza aktywacja w warszawskim Arthouse Kołowa, gdzie przy jednym stole zasiadło blisko 80 osób: seniorzy, warszawscy licealiści oraz zaproszeni twórcy internetowi.

Format spotkania połączył luźną integrację z działaniami edukacyjnymi i turniejowymi. Uczestnicy wzięli udział w rozgrywkach UNO, walce o puchar oraz warsztacie z cyberbezpieczeństwa pod przewrotnym hasłem „Nie daj się oszukać na wnuczka. Za to… obserwuj swojego wnuczka”. Z kolei zaproszeni influencerzy zamienili ekrany smartfonów na autentyczny kontakt offline, dosiadając się do wspólnych stolików.

– UNO od zawsze łączy ludzi, ale w tym roku pokazujemy to jeszcze mocniej. Międzyczas nie musi być pustym czekaniem – może stać się momentem, w którym siadasz do stołu z kimś z zupełnie innego świata. Seniorzy wnieśli swoje historie, młodzież energię, a wystarczyła talia kart, by zbudować relację tu i teraz – podkreśla Julia Dąbrowska-Żegalska, Brand Managerka marki UNO, Mattel.

O tym, że założenia strategiczne przełożyły się na realne emocje, najlepiej świadczą głosy samych uczestników:
– Przyszłam trochę z ciekawości, trochę dlatego, że wnuczka mnie namawiała. A potem nawet nie zauważyłam, kiedy minęły dwie godziny. Ci młodzi ludzie tłumaczyli mi zasady z taką cierpliwością, że aż mi głupio było przegrywać. Ale przegrałam i wcale nie żałuję. Można by tak zbierać się częściej – relacjonowała jedna z seniorek biorących udział w wydarzeniu.

Aktywacja pozostawia trwały ślad w lokalnej społeczności. Wydarzenie zainaugurowało stałą działalność Klubu Karcianego UNO w filii Domu Kultury Świt. Marka wyposażyła dedykowaną salę sąsiedzką, gwarantując zaplecze do cyklicznych spotkań międzypokoleniowych w przyszłości.

Za strategię, stworzenie całorocznej platformy komunikacji, koncepcję kreatywną aktywacji, dobór twórców oraz pełną produkcję odpowiada agencja Tears of Joy. Partnerem lokalnym wydarzenia był Arthouse Kołowa.

Więcej newsów z branży TUTAJ.