T-Mobile Polska wyda mniej na reklamę

W tym roku budżet reklamowy T-Mobile Polska będzie o minimum kilkanaście procent mniejszy niż w 2012 roku. Sieć chce jednak być na koniec tego roku najlepiej rozpoznawalnym telekomem.

Według Pawła Szarkowskiego, dyrektora departamentu komunikacji rynkowej Polskiej Telefonii Cyfrowej, wydatki reklamowe T-Mobile w ujęciu netto spadną w tym roku „w tempie dwucyfrowym”. Szarkowski ocenia, że zmaleje różnica między budżetami reklamowymi trzech największych operatorów (PTC, Orange i Polkomtela) a wydatkami Play, o czym świadczy już bieżący kwartał.

Obecnie, według badań brand trackingowych z lutego br., 18 proc. Polaków wymienia T-Mobile jako pierwszą w kolejności sieć telekomunikacyjną (tzw. świadomość top-of-mind) wobec 4 proc. w lipcu 2011, miesiąc po wprowadzeniu marki na polski rynek. PTC chce, żeby do poprawy tych wskaźników doprowadziła rozpoczęta właśnie wizerunkowa kampania reklamowa T-Mobile. Na koniec br. sieć ma mieć najwyższą wśród telekomów świadomość top-of-mind. T-Mobile ma kojarzyć się z nowoczesnością, aspiracyjnością i prostotą.