RECEVENT: CLP 4/4: Citylight gotowy na nowe wymagania rynku OOH

Jakość ekspozycji, certyfikowane podłoża i odpowiedzialna produkcja w jednym produkcie

Rynek reklamy zewnętrznej zmienia się szybciej niż kiedykolwiek wcześniej. Jeszcze kilka lat temu kluczowe pytania dotyczyły przede wszystkim ceny, terminu realizacji i jakości druku. Dziś do tego zestawu dochodzą kolejne kwestie: pochodzenie surowców, ślad węglowy produkcji, zgodność z polityką ESG czy przygotowanie do nowych regulacji unijnych.

Dla producentów, agencji i reklamodawców oznacza to konieczność poszukiwania rozwiązań, które łączą skuteczność kampanii z odpowiedzialnością środowiskową. Odpowiedzią na te potrzeby są plakaty citylight 4/4 i 4/3 oferowane przez RECEVENT – produkty zaprojektowane z myślą zarówno o jakości ekspozycji, jak i o wymaganiach współczesnego rynku.

To rozwiązanie pozwala realizować kampanie obejmujące zarówno pojedyncze plakaty, jak i wielonakładowe produkcje liczące setki egzemplarzy oraz produkcję na rynki międzynarodowe, przy jednoczesnym wykorzystaniu certyfikowanych materiałów i przyjaznych środowisku technologii produkcji.

Wyższy standard plakatów CLP 4/4

Nośniki typu citylight należą do najbardziej wymagających formatów reklamy zewnętrznej. Podświetlenie sprawia, że każdy detal grafiki, nierównomierność koloru czy niedoskonałość druku stają się natychmiast widoczne.

Jakość samego wydruku to niezmiennie najważniejszy komponent decydujący o wartości tego produktu. Jednak coraz bardziej istotne stają się również odpowiedzialne technologie oraz elastyczne możliwości produkcji (małe nakłady, dodruki czy wersje regionalne w ramach jednej kampanii) przy zachowaniu identycznych parametrów jakościowych.

Plakaty citylight z poddrukiem oferowane przez RECEVENT łączą wszystkie te elementy w jednym rozwiązaniu. Dwustronny druk cyfrowy wykonywany z wykorzystaniem tuszów na bazie wody zamiast rozpuszczalników zapewnia wysoką jakość ekspozycji, a jednocześnie wpisuje się w rosnące wymagania rynku dotyczące zrównoważonej produkcji. Uzupełnieniem są certyfikowane podłoża oraz możliwość produkcji od jednej sztuki.

Połączenie dwustronnego druku z technologią tuszów pigmentowych na bazie wody pozwala osiągnąć:

• równomierne rozproszenie światła,
• wysoką czytelność komunikatu,
• głębokie, nasycone kolory,
• większy kontrast,
• doskonałą widoczność zarówno w dzień, jak i po zmroku.

Dla reklamodawcy oznacza to ekspozycję marki na poziomie premium przez całą dobę oraz produkt, który odpowiada zarówno na oczekiwania jakościowe, jak i współczesne wymagania związane z odpowiedzialną produkcją.

Od jednej sztuki do kampanii międzynarodowej

Jedną z najważniejszych przewag technologii cyfrowej jest elastyczność. Produkcja plakatów może rozpocząć się już od jednej sztuki. To istotna kwestia dla rynku OOH, który coraz częściej realizuje kampanie lokalne, pilotażowe lub wykorzystujące wiele wariantów kreacji.

Takie rozwiązanie sprawdza się szczególnie przy:

• testowaniu nowych konceptów komunikacyjnych,
• regionalizacji kampanii,
• personalizacji przekazu,
• kampaniach sieci handlowych (promocja wielu produktów),
• działaniach promocyjnych wymagających częstych zmian grafik.

Jednocześnie technologia umożliwia produkcję setek plakatów przy zachowaniu identycznych parametrów jakościowych.

Dzięki centralizacji produkcji RECEVENT może realizować zamówienia w bardzo krótkim czasie i dostarczać gotowe materiały jednocześnie na wiele rynków europejskich.

Dlaczego certyfikaty w OOH stają się tak ważne?

Jeszcze niedawno kwestie środowiskowe były traktowane przez wielu reklamodawców jako element dodatkowy, wyłącznie PR-owy. Dziś sytuacja wygląda zupełnie inaczej.

Firmy raportujące dane ESG coraz częściej analizują nie tylko własne działania, ale również wpływ środowiskowy swoich dostawców. Dotyczy to również produkcji materiałów reklamowych wykorzystywanych w kampaniach OOH.

Dodatkowo kolejne regulacje europejskie – w tym EUDR, CSRD oraz dyrektywa EmpCo – powodują, że deklaracje ekologiczne muszą być poparte konkretnymi danymi i certyfikatami. W praktyce oznacza to, że pytanie „Czy produkt jest ekologiczny?” zostaje zastąpione pytaniem „Jak można to udokumentować?”.

FSC® – więcej niż znak na papierze

W przypadku papierowych plakatów, jak CLP 4/4, kluczowe znaczenie ma wykorzystanie papierów posiadających certyfikat FSC®. Forest Stewardship Council® to najbardziej rozpoznawalny na świecie system certyfikacji odpowiedzialnej gospodarki leśnej. Potwierdza, że surowiec pochodzi z lasów zarządzanych w sposób zrównoważony, z poszanowaniem bioróżnorodności oraz lokalnych społeczności.

Co ważne, sam papier nie wystarczy. Aby reklamodawca mógł wiarygodnie powołać się na oznaczenia FSC®, również drukarnia musi się okazać odpowiednim certyfikatem. RECEVENT posiada certyfikat FSC® (FSC® C174262), dzięki czemu zachowana zostaje ciągłość łańcucha dostaw i pełna identyfikowalność produktu.

Dla marek oznacza to możliwość wykazania, że wykorzystywane w kampanii materiały reklamowe pochodzą ze zweryfikowanych źródeł.

Ekologia zaczyna się od technologii druku

Jednym z największych wyzwań środowiskowych branży poligraficznej pozostaje ograniczanie stosowania rozpuszczalników i substancji niebezpiecznych. Dlatego plakaty CLP 4/4 produkowane są w RECEVENT z wykorzystaniem pigmentowych tuszów na bazie wody.

Technologia ta pozwala całkowicie wyeliminować toksyczne rozpuszczalniki charakterystyczne dla wielu tradycyjnych procesów drukarskich.

To rozwiązanie przynosi korzyści na kilku poziomach:

• ogranicza wpływ produkcji na środowisko,
• poprawia bezpieczeństwo pracy,
• zapewnia wysoką jakość odwzorowania kolorów,
• pozwala zachować trwałość wydruków przeznaczonych do ekspozycji zewnętrznej.

Warto podkreślić, że RECEVENT od początku działalności swojej drukarni rozwijał produkcję właśnie w oparciu o technologie wodne, bez stosowania solwentów.

Produkcja wspierana zieloną energią

Aspekt środowiskowy nie kończy się na samym papierze i tuszach. Produkcja plakatów odbywa się w jednej z największych cyfrowych drukarni wielkoformatowych w Polsce, wykorzystującej energię pochodzącą między innymi z własnej instalacji fotowoltaicznej oraz certyfikowanych źródeł energii odnawialnej (certyfikat jest dostępny na życzenie klientów).

Nowoczesny park maszynowy pozwala dodatkowo ograniczyć zużycie energii w porównaniu z rozwiązaniami starszej generacji. W połączeniu ze scentralizowaną produkcją przekłada się to na mniejsze zużycie zasobów.

Ślad węglowy pod kontrolą

Coraz więcej reklamodawców pyta dziś nie tylko o rodzaj wykorzystanego papieru, ale również o emisje związane z produkcją kampanii.

To szczególnie istotne w kontekście realizacji celów związanych z emisjami CO2. Dlatego RECEVENT oferuje klientom możliwość kalkulacji śladu węglowego produkcji oraz jego kompensacji.

W praktyce oznacza to, że kampanie realizowane z wykorzystaniem plakatów CLP 4/4 mogą zostać objęte programem kompensacji emisji CO2 realizowanym we współpracy z ClimatePartner poprzez wspieranie konkretnych projektów klimatycznych.

Dzięki temu produkt staje się nie tylko nośnikiem reklamy, ale również elementem wspierającym realizację strategii ESG reklamodawcy.

OOH gotowy na przyszłość

Reklama zewnętrzna pozostaje jednym z najskuteczniejszych kanałów komunikacji marketingowej. Jednocześnie coraz mocniej podlega rosnącym z roku na rok wymaganiom środowiskowym.

Plakaty citylight CLP 4/4 i 4/3 od RECEVENT pokazują, że wysoka jakość ekspozycji idzie w parze z odpowiedzialnością środowiskową.

Dwustronny druk cyfrowy, produkcja od jednej sztuki, certyfikowane podłoża FSC®, tusze pigmentowe na bazie wody, energooszczędna produkcja oraz możliwość kompensacji emisji CO2 tworzą rozwiązania odpowiadające na potrzeby współczesnych reklamodawców.

Dla branży OOH to sygnał, że przyszłość reklamy zewnętrznej będzie budowana nie tylko przez widoczność kampanii, ale również przez personalizację komunikatu reklamowego oraz transparentność procesów produkcyjnych i realne działania na rzecz środowiska.

RECEVENT – od ponad 15 lat kompleksowo realizuje kampanie reklamy OOH – od budowy nośników, przez druk, po wyklejanie tablic. Dzięki własnej drukarni wielkoformatowej oraz ogólnopolskiej sieci ekip montażowych zapewnia szybką realizację, kontrolę nad procesem i optymalizację kosztów kampanii. Wieloletnia współpraca z największymi sieciami handlowymi gwarantuje sprawdzone standardy, a rozwój sprzedaży na rynkach zagranicznych wiąże się z wysoką jakością łączoną z odpowiedzialnym podejściem do środowiska.

Artykuł ukazał się w ostatnim numerze OOH magazine. Do wglądu online TUTAJ.