Hotel andel’s oraz Chopin w Krakowie, należące do grupy Vienna House, hucznie świętowały zmianę marki sieci. Impreza, a właściwie dwie imprezy w jednym, zgromadziła ponad 200 uczestników i zaskoczyła gości pod wieloma względami.

Założenia projektu

Od 1 lutego sieć hotelowa VI Hotels & Resorts zmieniła się w Vienna House. Każdy z hoteli zapraszał swoich najlepszych klientów oraz partnerów biznesowych do świętowania tego wydarzenia razem z nim. Impreza w każdym obiekcie miała inny charakter, ale każda przybliżała gościom nowy świat Vienna House oraz jego podstawowe wartości: radość, finezję, naturalność i odkrywczość. Vienna House bardzo mocno stawia na domową atmosferę, regionalność oferty gastronomicznej oraz nowe technologie. Wszystkie te aspekty znalazły odzwierciedlenie w programie imprezy w krakowskich hotelach sieci – andel’s by Vienna House Cracow i Vienna House Easy Chopin Cracow. 

Wydarzenie miało charakter rozrywkowo-integracyjny, dlatego część oficjalna została skrócona do minimum. Organizatorzy stawiali na swobodną atmosferę, kuluarowe rozmowy oraz radość ze wspólnie spędzanego czasu. 

Realizacja

Część 1: Krakowski jarmark w Vienna House Easy Chopin Cracow

Impreza rozpoczęła się w hotelu Vienna House Easy Chopin Cracow. Stylizacja wydarzenia nawiązywała do krakowskiego jarmarku czy modnego ostatnimi czasy targu śniadaniowego. Na gości czekały drewniane stoiska z regionalnymi przysmakami – preclami i lokalnym chlebem na zakwasie, świeżymi wędlinami, oscypkami i regionalnymi serami, burgerami i pierogami przygotowywanymi na oczach gości (goście również mogli pomóc), piwem z regionu, naturalnymi sokami czy domowymi ciastami. Atrakcje przygotowane dla gości również nawiązywały klimatem do pikniku czy wesołego miasteczka – można było zagrać w minigolfa i warcaby lub też spróbować swoich sił w rzucie do puszek. Nagrodą każdorazowo był autorski drink hotelowego barmana, taki jak jagodowe moijto. Nie zabrakło również karykaturzystki, która tworzyła zabawne portrety gości. Zmęczeni uczestnicy imprezy mogli odpocząć na ławkach, niczym na krakowskich Plantach.

Ogólnie w wystroju postawiono na naturalność i „swojskość”. Stoliki zrobione z palet, drewniane stoiska z daszkiem, filary w lobby przypominające typowe krakowskie słupy informacyjno-ogłoszeniowe, sztuczna trawa przy ławkach, owoce ułożone na drabinie oraz warzywa na drewnianych platformach. Przestrzeń eventowa, która obejmowała restaurację, salę konferencyjną i lobby, zaaranżowana w najdrobniejszym szczególe. Nie zapomniano nawet efektach dźwiękowych – w tle słychać było odgłosy jarmarku i krakowskich dorożek.

[galeria=”1″] 

Część 2: Klubowe afterparty w garażu andel’s by Vienna House Cracow

Po godzinie 21:00 goście zostali przewiezieni „party busami” do drugiego hotelu – andel’s by Vienna House Cracow. Tam czekała na nich imprezaw klimacie klubowo – housowym, która odbywała się w hotelowym garażu. Przestrzeń parkingu zmieniła się diametralnie dzięki zastosowaniu gry świateł, ustawieniu białych, skórzanych kanap i foteli w strefie chillout oraz sceny z miejscem dla DJ’a.

Jednym z ciekawszych elementów wystroju był oryginalny zielony trabant oraz metalowe beczki na olej, które wykorzystano jako stoliki koktajlowe. Catering przygotowany był w street foodowym charakterze – gorące kasztany, grillowane skrzydełka czy udka z kurczaka, porcjowane sałatki czy pianki Marshmallow znalazły wielu entuzjastów, mimo że nie był to pierwszy posiłek oferowany podczas imprezy. Podobnie jak „wybuchowe” drinki serwowane w kieliszkach a la laboratoryjne probówki. Goście mogli sobie zrobić również szalone zdjęcia w „fotobudce” oraz oddać się tanecznemu szaleństwu, które trwało do 3 nad ranem.

Goście spoza Krakowa zakwaterowani byli w obu hotelach i w trakcie wizyty mogli również zwiedzić obiekty – specjalnie dla nich przygotowane zostały pokazowe pokoje ze wstawkami m.in. dla młodej pary czy dla rodzin z dziećmi. 

Podsumowanie:

Impreza Vienna House Warming Party w hotelach andel’s i Chopin Cracow została w całości zaplanowana oraz zorganizowana przez ekipę hotelową. Wykorzystane zostały własne zasoby przy współpracy z następującymi firmy: Soplica, Owoc Sandomierski, Browar Cieszyński, Staffer. Większość regionalnych przysmaków serwowanych podczas „jarmarku” można również spróbować na co dzień podczas śniadania w hotelach.

W imprezie wzięło udział ponad 200 partnerów biznesowych, korporacyjnych oraz turystycznych z Krakowa oraz Warszawy. Nie zabrakło również reprezentantów mediów, dla których został przygotowany specjalny program ze zwiedzaniem krakowskiej Nowej Huty.

Podstawowe dane:

Agencja: brak; hotele organizowały wydarzenie samodzielnie

Nazwa projektu: Vienna House Warming Party

Liczba uczestników: ponad 200

Data: 4 marca 2016

Katarzyna Strojna-Szwaj, Vienna House

Sono Idoni w Starym Browarze, Intersport w Arkadii oraz Recman w M1 Marki zdobyły nagrody w konkursie na najlepsze sklepy w Polsce RMA. Wyróżniono także warszawski sklep Przelotka.

21 kwietnia 2016, podczas Retail Marketing Forum w Warszawie, ogłoszono wyniki 9. edycji Retail Marketing Awards – konkursu na najlepsze sklepy w Polsce. Pierwsze miejsce zdobył salon mutlibrandowy z modą włoską Sono Idoni w Starym Browarze. Statuetkę z rąk Jerzego Osiki, właściciela firmy Promedia organizującej RMA, odebrał Paweł Ciechanowski, prezes Rosa Fashion FML. Drugi na podium znalazł się sklep sportowy Intersport, który reprezentowała na uroczystości wręczenia nagród Aleksandra Kaja,młodszy specjalista ds. marketingu i promocji. Trzecie miejsce zajął salon z modą męską Recman w M1 w Markach – nagrodę w imieniu firmy odebrał Marcin Samosiuk, regionalny kierownik sprzedaży. Jury postanowiło w tym roku przyznać także wyróżnienie za kreatywne podejście do niszowego tematu dla sklepu wędkarskiego Przelotka z Warszawy. Dyplom odebrał Artur Sadowski, właściciel sklepu. [galeria=”1″]

Retail Marketing Awards ma na celu promocje innowacyjnych pomysłów w retailu. Nagradza umiejętne korzystanie z nowoczesnych narzędzi marketingowych, ciekawy visual merchandising i wysoki poziom obsługi klienta. Organizatorem RMA  jest firma Promedia, której właściciel Jerzy Osika zasiada w Radzie Ekspertów prestiżowego światowego konkursu EuroShop RetailDesign Awards oraz w jury wielu polskich i zagranicznych konkursów, m.in. Global Innovation Awards, a także prowadzi liczne wykłady w kraju i za granicą.

KL

Marka Jurajska rozpoczyna 2 maja pierwszą kampanię telewizyjną dla swojego flagowego produktu – naturalnej wody mineralnej.

– W kreacji reklamowej zawarto „esencję marki”: autentyczne emocje związane z rodziną, bliskość nieskażonej natury oraz obecność „jurajskich minerałów” w wodzie – podkreśla Wojciech Kosmalski, brand manager Jurajska. Tłem muzycznym kampanii jest piosenka „Taką Wodą Być”, jeden z największych przebojów zespołu Happysad. – Honorarium za użyczenie utworu zespół postanowił przeznaczyć na cele dobroczynne – mówi Paweł Hordejuk, menadżer Happysad.

Spoty będą emitowane we wszystkich największych stacjach telewizyjnych (TVP1, TVP2, Polsat, TVN, ZPR) oraz w stacjach tematycznych przez okres dwóch miesięcy.

Planowaniem mediów i zakupem czasu antenowego zajmuje się OMD. Kampanię telewizyjną wspierają działania public relations, za które odpowiada agencja Quality PR.

Jurajska to firma z bogatym doświadczeniem w produkcji naturalnej wody mineralnej. Posiada jedną z najnowocześniejszych technologii produkcyjnych i aspiruje do miana liderów branży wodno-napojowej na Polskim rynku.

KL

Studio graficzne Progressivo PSV nawiązało współpracę z MAKRO Cash&Carry Polska, jedną z najnowocześniejszych, samoobsługowych hurtowni dla przedsiębiorców i ludzi biznesu.

W ramach współpracy, Progressivo PSV odpowiada za opracowanie materiałów na potrzeby narracji sprzedażowej oraz prace w zakresie identyfikacji wizualnej usług Klienta. Projekt z ramienia Studia koordynują Kinga Okrasa (General Manager) oraz Mateusz Lipski (Dyrektor Strategiczny). Za stronę projektancką odpowiadają Piotrek Okrasa i Dominik Murzyn.

– Cieszymy się, że firma MAKRO Cash&Carry zaufała nam jako ekspertom od identyfikacji wizualnej i kreacji marki. Od 15 lat budujemy swoje doświadczenie w obszarze designu, które wyróżniają znajomość kodów kulturowych oraz odwaga we wdrażaniu niekonwencjonalnych rozwiązań. Współpraca z tak silną i rozpoznawalną marką to dla nas zaszczyt, ale również motywacja do dalszej pracy – powiedział Dyrektor Strategiczny i partner w Progressivo PSV Mateusz Lipski.

Umowa została podpisana na czas nieokreślony. Klient sam zgłosił się do Studia.

KL

Rynek e-commerce wciąż przeżywa dynamiczny rozwój. Polacy coraz częściej zaglądają nie do sklepów stacjonarnych, ale na strony internetowe i to tam decydują się na zakup danego produktu lub usługi, gdzie w ciągu całego roku wydają ponad 1100 zł. Zobaczcie 10 najważniejszych dat w e-commerce według Grupy KWANKO.

Zimowe wyprzedaże

Sezonowe wyprzedaże na początku roku wyznaczają wzrost udziału e-commerce. Niemal trzech na czterech konsumentów planuje wówczas zakupy, co pozwala oszacować średni wydatek na poziomie nawet do 500 złotych.

Walentynki oraz Dzień Kobiet

Dzień zakochanych zobowiązuje, zwłaszcza mężczyzn. Z okazji Walentynek, 32% panów decyduje się na zakupy internetowe. Z kolei świętującym 8 marca kobietom, towarzyszy aż 75% wspierających ich mężczyzn. Według badań Providenta, dostępnych na stronie finanse.wp.pl, ponad połowa panów obdarowuje kobiety kwiatami.

Dzień Dziecka

Na ten dzień z niecierpliwością czekają nie tylko dzieci, ale również właściciele sklepów internetowych. Sprzedaż zabawek z tej okazji wzrasta dwukrotnie już od połowy maja i osiąga największe wyniki tuż przed 1 czerwca.

Letnie wyprzedaże

Podczas sezonowych wyprzedaży, najważniejszą datą staje 22 lipca, kiedy to Polacy wydają przeciętnie na zakupy 207 złotych, a średnia wartość jednego produktu wynosi 140 złotych.

Wakacje

Okres od lipca do sierpnia to czas szczególnie wzmożonego kupna usług turystycznych. Według raportu e-commerce[1], prawie 90% respondentów przyznaje, że zanim zakupi wycieczkę lub wyjazd wakacyjny, poszukuje opinii i wskazówek od innych użytkowników.

Powrót do szkoły

Wraz z końcem wakacji i rozpoczęciem nowego roku szkolnego, 36% badanych decyduje się na internetowe zakupy szkolnej wyprawki. Rozpoczęcie kolejnego roku nauki wiąże się ze średnim wydatkiem od 301 do 700 złotych.

Sezon grypowy

Dotykający większość ludzi sezon grypowy daje coraz wyższe zyski internetowym aptekom.
W październiku Polacy średnio zamawiają ponad 6 produktów leczniczych i wydają około 138 złotych w aptekach online.

Grudzień

Nie tylko czas świąteczny jest tym, kiedy ponad połowa e- sklepów przygotowuje specjalne oferty dla swoich klientów. Wzmożony czas dla biznesu e-commerce zaczyna się już 1 grudnia, wraz z dniem darmowej dostawy, podczas którego niemal 90% sklepów zauważa wzmożony ruch na swoich stronach.

Jak widać, rynek e-commerce przez cały rok ma preteksty sprzedażowe i stwarza mnóstwo okazji do rozwoju zakupów online. Oznacza to, że dla jednostek zajmujących się sprzedażą internetową, najważniejszym jest odpowiednie zaplanowanie kampanii, ściśle dopasowanej do odpowiednich dat, ale również potrzeb grupy docelowej. Zapraszamy do obejrzenia infografiki, która obrazuje najważniejsze daty w polskim e-commerce i jednocześnie ułatwia zaplanowanie kampanii sprzedażowej.

[1] Autorem raportu jest portal Interaktywnie.com

JK

Wystartowała kampania produktu ORSALIT® plus smektyn. Za opracowanie strategii oraz kreację odpowiada agencja INSIGNIA.

Czym wyróżnia się kampania dla marki ORSALIT® plus smektyn? Porad na temat tego, jak walczyć z biegunką udzielają dzieci! Jak opowiadają o problemie? Z humorem, ale też merytorycznie.

Przekaz koncentruje się na aspekcie edukacyjnym, dotyczącym postępowania w trakcie biegunki, budowanie świadomości produktu na polskim rynku oraz jego unikatowości. ORSALIT® plus smektyn to jedyny środek o podwójnym działaniu, który nawadnia i hamuje biegunkę. Strategia działań obejmuje współpracę z blogosferą, stworzenie poradnika, będącego kompendium wiedzy o postępowaniu w czasie biegunki, a także spotów reklamowych, budowę dedykowanego landing page kampanii oraz mocnego wsparcia mediowego.

Video

Istotną częścią kampanii są spoty reklamowe, przedstawiające dziecięcą zabawę. Mali bohaterowie spotu własnymi słowami, z dziecięcej perspektywy opowiadają o najważniejszych aspektach związanych z biegunką. Taki kreatywny zabieg zapewnia humorystyczny i interesujący wydźwięk filmów, ale także podkreśla, że wspominana dolegliwość najczęściej występuje właśnie u dzieci. W spotach pojawia się także postać małego lekarza, zdradzającego swoją receptę na biegunkę. Jest on także twarzą całej kampanii marki.

[youtube=”vewkD2zZTi4″]

Poradnik i konkurs

Kampania obejmuje również współpracę z blogerami parentingowymi, którzy wspólnie z ekspertem ORSALIT® plus smektyn stworzyli poradnik dla rodziców, będący kompendium wiedzy oraz porad związanych z biegunką u dzieci. W specjalnie przygotowanym na potrzeby kampanii e-booku znaleźć można informacje na temat tego, jakie są najważniejsze objawy biegunki u dzieci, jakie są symptomy i zagrożenia odwodnienia u dziecka, jak sobie radzić z biegunką, a także jak powinna wyglądać dieta podczas biegunki. Nad konsultacją naukową poradnika dostępnego na landing page www.nawadniaihamuje.orsalit.pl czuwała dr n. med Kinga Kowalska-Duplaga.

Dodatkowo, blogerzy przeprowadzili na swoich blogach konkurs, w którym zadaniem było narysowanie przez dzieci „potworka” w brzuszku każdego, cierpiącego na biegunkę. W kampanii wzięli udział: Szczęśliva, Oczekując, Mum and the City, Kinderki, a także Matka Wariatka.

Za strategię, pomysł kreatywny oraz realizację kampanii ORSALIT® plus smektyn odpowiada agencja INSIGNIA.

JK

Minął pierwszy dzień Kongresu Profesjonalistów Public Relations – największej konferencji branży PR, który odbywa się w Hotelu Rzeszów. Oprócz interesujących prelekcji, ważnymi wydarzeniami były premiery książki „Pierwsze ćwierćwiecze. 25 lat public relations w Polsce” oraz nowego kwartalnika biznesowego „Newsline Magazine”.

Tematem przewodnim dwudniowego Kongresu Profesjonalistów Public Relations, którego organizatorami są Newsline sp. z o.o. oraz Ideo sp. z o.o., są relacje z mediami oraz promocja wydarzeń. Wśród prelegentów znalazło się wielu praktyków PR – w tym właściciele agencji public relations, doświadczeni specjaliści i eksperci z zakresu komunikacji.

Pierwsza taka książka w Polsce

Tegoroczny Kongres jest wyjątkowy przynajmniej z kilku powodów. Podczas pierwszego dnia konferencji swoją premierę miała niezwykła książka pt. „Pierwsze ćwierćwiecze. 25 lat public relations w Polsce”. – Jest to pierwsza pozycja, która opisuje historię branży public relations w naszym kraju. Składa się z 26 rozdziałów napisanych przez osoby tworzące to ćwierćwiecze. Książka opisuje początki, etapy powstawania organizacji branżowych, tworzenia zasad etycznych, szkolnictwa PR czy rozwoju poszczególnych gałęzi polskiego public relations – mówi dr Dariusz Tworzydło, prezes zarządu agencji Exacto, współautor książki. Pomysłodawcą jest Adam Łaszyn, prezes zarządu Alert Media Communications, a samą publikację przygotowały Wydawnictwo Message House oraz Wydawnictwo Newsline. Premierę w czasie Kongresu miał również kwartalnik biznesowy „Newsline Magazine”. Jest to magazyn, w którym można znaleźć artykuły o tematyce prawnej, marketingowej, a także z zakresu HR i zarządzania. Więcej informacji można znaleźć na jego stronie internetowej Newsline.com.pl.

[galeria=”1″]

Konferencja nie tylko dla praktyków

Wystąpienia w czasie pierwszego dnia Kongresu były wyjątkowo interesujące. Adam Łaszyn dokonał subiektywnego rankingu 10 najciekawszych wydarzeń PR minionego roku, Maciej Karczyński, były rzecznik prasowy ABW oraz Komendy Stołecznej Policji mówił o wizerunku służb specjalnych, zaś Kuba Antoszewski z Millward Brown dyskutował z Elizą Misiecką z fundacji InternetPR o badaniach w public relations.

Na koniec pierwszego dnia odbyła się debata z udziałem ekspertów – autorów wspomnianej wcześniej książki o XXV-leciu PR w Polsce. Udział wzięli w niej m.in. Mariusz Sokołowski, były rzecznik Komendy Głównej Policji, Piotr Czarnowski, prezes First PR, jednej z pierwszych agencji PR w Polsce, Konrad Ciesiołkiewicz z Orange Polska, Filip Szatanik z TAURON Arena Kraków i prof. Jerzy Olędzki, wykładowca akademicki. – To ćwierćwiecze PR w Polsce pokazuje, że nie mamy się czego wstydzić. PR u nas powstał nie z potrzeby władz, tylko z potrzeby samego środowiska. Tak samo było w Stanach Zjednoczonych i innych krajach zachodniej demokracji. Nowy system, który zrodził się po 1989 roku, umożliwił szybki rozwój tej branży, bo bez wolności wypowiedzi PR nie ma możliwości zaistnieć. Polscy specjaliści mają bardzo dużo doświadczeń i są profesjonalni – przekonuje prof. Olędzki.

Prelekcje to jednak nie wszystko. Na uczestników czekają też inne atrakcje. Przy hotelowej recepcji goście mogą wypróbować prawdziwy symulator lotu, natomiast w lobby na chętnych czeka fotobudka. Oprócz tego w wielu konkursach można było wygrać m.in. wycieczkę czy voucher na 10 tysięcy złotych do wykorzystania na kampanię reklamową.

OOH magazine jest partnerem konferencji.

www.kongresprofesjonalistow.pl

KL

O działaniach marketingowych firmy Ustronianka, rozwijaniu działu eksportu, nowych produktach na polskim rynku oraz roli sponsoringu sportowego jako naturalnej strategii marki mówi Janusz Rubas, wiceprezes firmy Ustronianka.

Historia powstania rozlewni wody mineralnej Ustronianka sięga roku 1980. Od samego początku istnienia to firma rodzinna i z polskim kapitałem. Czy to sposób na udane konkurowanie z międzynarodowymi koncernami, które dominują na polskim rynku wody mineralnej?
Janusz Rubas: Z pewnością nie jest to jedyna recepta na sukces, ale wierzę, że przykład Ustronianki może stanowić inspirację dla wielu polskich firm. Sukces jaki udało nam się osiągnąć jest wynikiem właściwej strategii, wielomilionowych inwestycji oraz ciężkiej pracy. Z pewnością, w naszym przypadku, rodzinny charakter przedsiębiorstwa korzystnie wpływa na innowacyjność firmy oraz elastyczność i czas podejmowania decyzji, które w międzynarodowych strukturach zachodnich korporacji wymagają znacznie więcej czasu. To nasza przewaga, którą staramy się skutecznie wykorzystywać, w walce o klienta i rynek.

Czy Ustronianka stawia również na rynki zagraniczne, jaką część przychodów stanowi eksport?
Bardzo intensywnie rozwijamy dział eksportu. Nasze produkty obecne są na wszystkich najważniejszych targach spożywczych w Europie. Kontakty pozyskane podczas targów SIAL w Paryżu, ANUGA w Kolonii, czy PLMA w Amsterdamie, pozwoliły pozyskać solidnych i wiarygodnych partnerów na wielu europejskich i światowych rynkach. Sprzedaż eksportowa stanowi obecnie 8% w obrocie całej firmy, a jej wartość rośnie z każdym kolejnym rokiem.

W naszym kraju silny jest trend mody na zdrowie. Odpowiedzią firmy na te tendencje była Ustronianka z Jodem. Czy ta nowość przyjęła się na rynku?
Kiedy w 2010 roku wprowadzaliśmy na rynek Ustroniankę z Jodem, mieliśmy świadomość, że tworzymy nową subkategorię wód funkcjonalnych. Wprowadzenie innowacyjnej Ustronianki z Jodem poprzedziło wiele miesięcy analiz oraz prac nad recepturą nowego produktu. Wysiłki opłaciły się. Nasz projekt został doceniony przez konsumentów w kraju oraz spotkał się z uznaniem międzynarodowych ekspertów, którzy podczas odbywającego się w Szkocji kongresu Water Innovation Awards wskazali Ustroniankę z Jodem jako najlepszą innowację na świecie. Sukces rynkowy Ustronianki z Jodem zachęcił nas do wprowadzenia kolejnych wariantów wód funkcjonalnych pod marką Ustronianka, które doskonale wpisały się w aktualne rynkowe trendy związane z tzw. „modą na zdrowie”.

W ubiegłym roku firma wprowadziła na rynek nowy napój wieloowocowy N’JOY. Z jakim odzewem spotkał się ten produkt skierowany do młodego pokolenia konsumentów?
N’JOY był naszą odpowiedzią na oczekiwania młodych konsumentów, którzy poszukują zdrowszej alternatywy dla popularnych gazowanych napojów. Nowa marka stanowi uzupełnienie oferty firmy, o produkty adresowane do młodych konsumentów. N’JOY nie jest dla nas strategiczną marką, w związku z czym wsparcie marketingowe było niewielkie, jednak koncept produktu i sposób komunikacji zyskał wielu fanów.

[galeria=”1″]

W działaniach marketingowych Ustronianka uwagę zwraca aspekt wspierania polskiego sportu. Przez lata firma była oficjalnym partnerem Polskiego Związku Narciarskiego, a obecnie została oficjalnym sponsorem reprezentacji Polski w piłce nożnej na EURO 2016. Co zadecydowało o takiej strategii marki?
Ustronianka praktycznie od zawsze wspiera polskich sportowców. Pomagamy w rozwoju wielu dyscyplin, ale rzeczywiście do niedawna kojarzeni byliśmy przede wszystkim ze skokami narciarskimi. Jako główny sponsor klubu narciarskiego z Wisły, przez blisko czternaście lat wspieraliśmy wielu utalentowanych i znanych zawodników jak Adam Małysz, Piotr Żyła, Rafał Śliż, czy Aleksander Zniszczoł. Obecnie dzięki naszemu wsparciu swój talent pod okiem profesjonalnych trenerów rozwija najmłodszy polski skoczek narciarski – Tymoteusz Cienciała oraz aktualny mistrz polski w kombinacji norweskiej, Adam Cieślar. Naszym zdaniem, marketing sportowy, stanowi idealną platformę komunikacyjną, która gwarantuje bezpośrednie i skuteczne dotarcie do konsumenta. Dlatego też zdecydowaliśmy się na współpracę z Polskim Związkiem Piłki Nożnej. Podpisanie w 2015 roku umowy sponsoringowej ze związkiem stanowiło kolejny etap realizacji naszej strategii. Piłka nożna cieszy się najwyższą popularnością wśród kibiców, a woda mineralna naturalnie wpisuje się w wizerunek dyscypliny. Dzięki nawiązanej współpracy, Ustronianka jest obecnie jedyną oficjalną wodą Reprezentacji Polski w Piłce Nożnej.

Jak często w działaniach marketingowych firma korzysta z komunikacji wielkoformatowej OOH?
Planując kampanię reklamową zawsze staramy się wybierać najbardziej zasięgowe rozwiązania, które zapewniają efektywne dotarcie z komunikatem do zakładanej grupy celu. Reklama wielkoformatowa stanowi istotne uzupełnienie naszych kampanii prowadzonych w innych mediach.

A na jakiej pozycji plasują się nośniki POS i reklama w miejscu sprzedaży wśród innych narzędzi marketingowych?
Przywiązujemy dużą uwagę do wszelkich materiałów POS, które pozwalają wyróżnić nasze produkty w miejscu sprzedaży. Dbamy o standardy właściwej ekspozycji produktów, dlatego też każdy z naszych przedstawicieli handlowych posiada odpowiednie materiały oraz wiedzę, która pozwala przygotować atrakcyjną ekspozycję w obsługiwanych sklepach.

Do Ustronianki należy 2 proc. rynku wody w Polsce. Co jest obecnie priorytetem w działalności firmy i budowaniu marki?
Zwiększanie udziałów rynkowych!
Rozmawiała Jaga Kolawa

Forum Druku Cyfrowego, które odbyło się 13 kwietnia w Warszawie w trakcie targów Packaging Innovations, spotkało się z ciepłym przyjęciem i dużym zainteresowaniem. W sumie, w kilku prelekcjach prowadzonych przez praktyków z szeroko rozumianej branży opakowań, uczestniczyło ponad 90 osób – specjalistów ds. marketingu i zakupu opakowań, brand managerów. Wśród Uczestników nie zabrakło także przedstawicieli poligrafii, których uwaga skupiona była głównie na opisie możliwości prezentowanych technologii druku cyfrowego.

Forum Druku Cyfrowego miało na celu pokazanie możliwości technologii cyfrowego druku etykiet i opakowań; Organizatorzy – Spółka Aniflex, zaprosili do udziału w Forum ekspertów, dla których priorytetem było przekonanie Uczestników, że cyfrowy druk etykiet / opakowań może stać się „elementem strategicznych działań każdej marki”. Wśród nich znaleźli się m.in.:

Paweł Lul – Sales Manager z HP, który pokazał ciekawe i zaskakujące opakowania, stworzone przy użyciu technologii HP Indigo;

Szymon Ignarski z Avery Dennison, który z kolei przestawił nowe, niestandardowe materiały samoprzylepne, posługując się przy tym specjalnie przygotowanym na potrzeby konferencji produktami, których głównym celem była inspiracja i motywacja do poszukiwania ciekawych rozwiązań ;

Forum Druku Cyfrowego zakończyła prelekcja Doroty Kałowskiej – Partner & Strategy Consultant w Cobalt Spark, Eksperta Polskiej Izby Handlu, na co dzień pracującej m.in. z Jeronimi Martins Polska, Jutrzenka Colian, Piotr i Paweł, Eurocash, Cadbury Wedel, Danone, która opowiedziała o tym w jaki sposób wykorzystać możliwości druku cyfrowego w strategii marketingowej. Posługując się specjalnie przygotowanym przykładem (case study) udowodniła, że dzięki technologii druku cyfrowego w zasadzie każda marka może w bardzo prosty sposób stworzyć „zaangażowane i angażujące” opakowanie – opakowanie, które wyróżni produkt na tle innych.

Dwie z zaproponowanych prelekcji poprowadzili przedstawiciele Organizatora – Justyna Kierzkowska-Grzyb – specjalistka ds. marketingu w Spółce Aniflex, przedstawiła najnowsze trendy w projektowaniu etykiet i opakowań; Maciej Wojtaszek – Współwłaściciel Spółki opowiedział natomiast o możliwościach jakie daje cyfrowy druk etykiet i opakowań; pokazał przykłady jego stosowania.

O sukcesie wydarzenia świadczy nie tylko liczba jego uczestników, ale także podziękowania i gratulacje, jakie otrzymali organizatorzy.

OOH magazine był patronem medialnym wydarzenia.

Organizatorzy zapowiadają kolejną edycję Forum; ze szczegółami minionej można zapoznać się na stronie internetowej: www.forumdrukucyfrowego.pl

JK

Marcin Kania został dyrektorem gastronomii Mazurkas Catering 360° i MCC Mazurkas Conference Centre & Hotel. 

Marcin Kania z branżą gastronomiczną związany jest od 10 lat. Doświadczenie zawodowe zdobywał w różnych obszarach HoReCa (kierownik gastronomii, kierownik restauracji, kierownik zmiany) we Francji – w hotelu Château De La Treyne Relais & Châteaux oraz w warszawskich hotelach Polonia Palace, Westin, Sheraton i InterContinental. Przez ostatnie dwa lata pracował dla firmy Avantia Properties jako operations manager Endorfina Foksal. Odpowiadał za przygotowywanie i sprzedaż ofert na eventy i kompleksowe zarządzanie personelem managerskim obiektu, a także brał aktywny udział w ustalaniu i realizacji strategii ich rozwoju oraz tworzeniu nowych produktów sprzedażowych.

Jako dyrektor gastronomii Mazurkas Catering 360° oraz MCC Mazurkas Conference Centre & Hotel będzie uczestniczył w tworzeniu i realizacji strategii rozwoju firmy w obszarze działalności cateringowej w branży MICE. Do jego obowiązków będzie należało m.in. zarządzanie zespołem obsługującym realizacje cateringowe oraz wydarzenia odbywające się w MCC Mazurkas, budowanie relacji z dostawcami oraz optymalizacja polityki zakupowej firmy.

Źródło: MeetingPlanner.pl

JK