2016 - Strona 96 z 154 - OOH magazine

Agencja kreatywna Point of View (PoV sp. z o.o.) przygotowała dla marki piwa Królewskie (Grupa Żywiec) konkurs „Świętuj z nami 100-lecie Legii!”. Akcja startuje dziś, kibice którzy wykażą się wiedzą dotyczącą historii warszawskiego Klubu, mogą wygrywać atrakcyjne nagrody, m.in. meczowe koszulki Legii oraz kolekcjonerskie puchary z podpisami piłkarzy tego klubu.

– Królewskie jako marka związana bardzo mocno z Warszawą, jest też w oczywisty sposób silnie związana z Klubem piłkarskim Legia Warszawa. Jesteśmy sponsorem Legii od 2004 roku, więc tegoroczne obchody 100. rocznicy założenia Klubu także i dla nas są bardzo ważnym wydarzeniem.100 lat historii klubu obfitowało w wiele wyjątkowych wydarzeń, stąd pomysł by jednym z elementów jubileuszowych działań był także konkurs sprawdzający historyczną wiedzę kibiców Legii – mówi Anna Paciejewska, Kierownik Marki Królewskie.

Konkurs „Świętuj z nami 100-lecie Legii!” rusza dziś i potrwa 5 tygodni. Użytkownicy biorący udział w konkursie będą otrzymywać losowo wybrane 4 pytania; jeżeli odpowiedzą na nie prawidłowo otrzymają kolejne pytanie, tym razem otwarte, które będzie oceniane przez jury. Najciekawsze odpowiedzi premiowane będą kolekcjonerskimi pucharami z podpisami piłkarzy Legii z obecnego jej składu. Do wygrania w konkursie będą m.in. także koszulki meczowe Legii.

Agencja Point of View przygotowała m.in. konkursową stronę i projekty graficzne, odpowiada też za obsługę konkursu – opracowanie pytań, kontakt ze zwycięzcami, rozesłanie nagród etc. Zadaniem agencji jest również opracowanie kreacji do kampanii display wspierającej konkurs oraz przeprowadzenie działań promocyjnych w ramach fanpage’a marki na Facebooku.

https://www.krolewskie.pl/legia100lat

Villa Foksal w maju zasiliła szeregi Stowarzyszenia Branży Eventowej. Powiększyła tym samym grupę podwykonawców eventowych oferujących usługi cateringowe. To już szósty nowy członek Stowarzyszenia w 2016 roku. Obecnie SBE zrzesza czterdzieści jeden firm w ramach trzech filarów – agencje eventowe, podwykonawcy i lokalizacje eventowe.

Restauracja Villa Foksal świadczy usługi cateringowe od ponad 16 lat. Firma posiada ogromne zaplecze kuchenne i logistyczne, pozwalające na obsługę wydarzeń specjalnych realizowanych nawet dla kilku tysięcy osób. Zespół Villa Foksal legitymuje się doświadczeniem oraz posiada zasoby, które umożliwiają realizację kilku niezależnych projektów eventowych jednego dnia.

W swoim dorobku Villa Foksal ma organizację wielu prestiżowych imprez dla firm polskich, międzynarodowych oraz instytucji rządowych. Co roku firma realizuje kilkaset zamówień dotyczących konferencji, przyjęć firmowych, imprez masowych, premier, kongresów i wielu innych. W portfolio firmy znajdują się realizacje dla takich podmiotów, jak: TVN, Urząd Miasta st. Warszawy, PGE, Microsoft, Teatr Wielki, Złota 44, czy Bank Landaua.

– Gwarantujemy profesjonalizm i przeprowadzenie cateringu na najwyższym poziomie, spełniając życzenia i oczekiwania naszych Klientów. – powiedziała Sylwia Dąbrowska z Villa Foksal.

Villa Foksal jest szóstą po Pałacu Kultury i Nauki, Intelligent Technologies S. A., Akademii Rekomendacji, Super Power i Eventi.pl firmą, która wstąpiła w 2016 roku w szeregi SBE. W ubiegłym roku do Stowarzyszenia dołączyło dwanaście firm.

20 kwietnia w Muzeum Etnograficznym w Warszawie odbyła się konferencja prasowa z okazji 60-lecia istnienia marki Bambino. Dział eventowy Makata Creative Group, na zlecenie MSLGROUP, odpowiadał za aranżację scenografii i techniki, wybór lokalizacji oraz koordynację wydarzenia na miejscu.

Kosmetyki Bambino są obecne w polskich domach już od 60-ciu lat. W tym czasie w życiu polskich rodzin wiele się zmieniło, ale mimo, że dziś żyją zupełnie inaczej niż kiedyś, to cały czas czerpią z wiedzy swoich mam i babć oraz ich doświadczeń w wychowywaniu dzieci. Na tym założeniu oparta była koncepcja spotkania dla dziennikarzy, którego scenografia podzielona została na dwie równe części. Lewa strona w stylu retro symbolizowała czasy sprzed kilku dekad, kiedy to Bambino debiutowało na polskim rynku, prawa natomiast w wersji modern, odzwierciedlała współczesne realia.

Konferencję poprowadził rodzinny duet Katarzyna i Maciej Dowbor. O pokoleniowych relacjach, tradycjach i zwyczajach przekazywanych celowo lub mimochodem mówiła zaś psycholog Maria Rotkiel. Z ramienia firmy Makata, koordynacją produkcji eventowej zajęli się Jacek Żerdziński, Event Director oraz Ksawery Nałęcz-Jawecki, Event Manager.

Zdjęcie będące Key Visualem w najnowszej kampanii Bambino, wykorzystane m. in. w trakcie konferencji prasowej, to efekt niezależnie zrealizowanej produkcji przez dział foto Makata Creative Group, kierowany przez Jana Szczeniowskiego, Head of Production.

11 maja br. Minister Spraw Zagranicznych, Witold Waszczykowski, podczas swojego wystąpienia w Sejmie mówił o błędach wcześniejszej polityki promocyjnej Polski, przytaczając między innymi zakupione przez poprzedników upominki reklamowe. PIAP wystosował do Ministerstwa pismo, w którym zwraca uwagę na krytyczne wobec artykułów promocyjnych słowa Ministra Spraw Zagranicznych.

W swoim wystąpieniu Minister Waszczykowski podsumowywał działania poprzedniej partii rządzącej, krytykując między innymi ich inwestycje w upominki promocyjne. Przytacza przykład bączka, który miał być jednym z narzędzi promocji polskiej prezydencji w Unii Europejskiej. Krytykuje także ekologiczne ołówki z logotypem polskiej prezydencji przedstawiającym kolorowe, skierowane w górę strzałki.

W odpowiedzi na słowa Ministra, Polska Izba Artykułów Promocyjnych przesłała do Ministerstwa pismo, w którym zwróciła uwagę na efektywność upominków reklamowych w budowaniu pozytywnego wizerunku firm i marek. Świadczą o tym m.in. wyniki badania ich skuteczności, przeprowadzone przez Izbę w ubiegłym roku. PIAP swoją interwencją chce zwrócić uwagę na negatywny dla całej branży wydźwięk wystąpienia, który może mieć wpływ na popyt na produkty promocyjne. Izba w swoim piśmie zaakcentowała także fakt, że na kwestionowaną przez Ministra jakość gadżetów, często ma wpływ kryterium ceny podczas przetargów oraz krótkie terminy realizacji zamówień. PIAP zaprasza Ministerstwo do zapoznania się z profesjonalną ofertą wysokiej jakości produktów, firm członkowskich zrzeszonych w Izbie.

PISMO PIAP DO MINISTRA W.WASZCZYKOWSKIEGO

Polska Izba Artykułów Promocyjnych jest organizacją zrzeszającą przedsiębiorców z branży artykułów promocyjnych. Ma ona na celu reprezentowanie i dbanie o interesy tych firm. Jest organizacją konsolidującą branżę, partnerem do rozmów z decydentami kształtującymi zewnętrzne warunki funkcjonowania, organizatorami targów i mediów. Izba jest partnerem do kontaktów z podobnymi stowarzyszeniami z innych krajów. Obecnie PIAP wraz z Członkami Założycielami liczy ponad 160 Członków. Liczba ta rośnie w ostatnich miesiącach w związku z aktywizacją działań marketingowo-promocyjnych Izby.

Więcej informacji o Izbie na stronie: www.piap-org.pl

O niezwykłej akcji, dzięki której powstają w całej Polsce Biblioteki Małego Pacjenta, pasji i sile, by odmienić codzienność dzieci w szpitalach i innych placówkach, a także o współpracy ze światem biznesu opowiadają twórcy akcji z fundacji Zaczytani.org: Agnieszka Pawlak i Marek Kołkowski.

Czym jest akcja „Zaczytani”?

Agnieszka Pawlak: Zaczytani.org to fundacja oraz ogólnopolska kampania, dzięki której powstają Biblioteki Małego Pacjenta w szpitalach, domach dziecka i hospicjach. Celem kampanii jest to, żeby każde dziecko przyjęte na oddział dziecięcy otrzymało książkę oraz utworzenie, w jak największej ilości szpitali, bibliotek z wartościowymi książkami. Najważniejsze jest jednak, aby dzieci i młodzież – wszyscy mali pacjenci, mogli choć na chwilę oderwać się od rzeczywistości i zapomnieć o swojej chorobie. Fundacja chce otoczyć specjalną troską dzieci przebywające w placówkach, u których zmiana środowiska uwarunkowana problemami zdrowotnymi wywołuje stres i strach. Mali pacjenci mogą zabierać książki do domu, a brakujące na półkach egzemplarze uzupełniane są systematycznie przez „zaczytaną drużynę”. Uroczyste otwarcia biblioteczek odwracają uwagę dzieci od problemów zdrowotnych, zachęcając do wspólnej zabawy oraz zapraszając do świata bajek i marzeń. Warsztaty plastyczne, animatorzy czy artysta czytający bajkę to atrakcje towarzyszące otwarciu biblioteczek. Takie działania pomagają dzieciom przezwyciężyć uczucie osamotnienia w szpitalnej rzeczywistości i łagodzą obciążenia psychiczne związane z chorobą. Dodatkowo książki udostępnione w tych placówkach umożliwiają dorosłym spędzanie wolnego czasu ze swoimi pociechami podczas czytania.

Głośne czytanie to nie tylko kontakt z rodziną, to także jeden ze sposobów rozwijania u dzieci kreatywności, samodzielności i ciekawości świata. Projekt sprzyja również zacieśnianiu więzi międzypokoleniowej oraz aktywizowaniu mieszkańców poprzez zbiórki książek. Punktami zbiórek są biblioteki, przedszkola, szkoły, gimnazja, uczelnie, urzędy, teatry, muzea, korporacje, instytucje czy galerie handlowe. Akcja aktywizuje także biznes – przykładowo, pracownicy w ramach programów wolontariackich zbierają książki w swoich miejscach pracy. Otwierając pierwsze biblioteki dostaliśmy dużo pozytywnych komentarzy od personelu medycznego, rodziców i samych małych pacjentów. To dodało nam skrzydeł i postanowiliśmy rozszerzyć kampanię na całą Polskę. Przez dwa lata udało im się zebrać niemal 100 tys. książek, otworzyć prawie 200 bibliotek Małego Pacjenta oraz utworzyć 700 punktów zbiórek. Wywołaliśmy społeczne poruszenie. Ciągle zgłaszają się do nas szkoły, szpitale albo prywatne osoby, które chcą otworzyć taki punkt zbiórki u siebie albo sugerują nam miejsce, gdzie przydałaby się biblioteka dla dzieci. Ludzie się bardzo zaangażowali w tę akcję. Dla przykładu – w jednym z wrocławskich szpitali, gdzie otworzyliśmy bibliotekę, pielęgniarki same założyły Koło im. J. Korczaka i w jego ramach organizują wydarzenia czytelnicze dla maluchów. Napisała do nas też grupa młodzieży, która żeby zebrać książki zorganizowała rodzinny piknik – zaprojektowali plakaty, zrobili banery. Przyznam, że takie społeczne ruszenie nas zaskoczyło. Ale to ogromna satysfakcja.

Skąd wziął się pomysł na to działanie? Kto był inicjatorem akcji i jak wyglądały jej początki?

Marek Kołkowski: Wraz z przyjaciółką, Agnieszką Pawlak i z brzeską Fundacją Rozwój działającą na rzecz aktywizacji mieszkańców remontowała sale w Brzeskim Centrum Medycznym. Zauważyliśmy, że pobyt w szpitalu dzieci jest dla nich bardzo trudny, a rehabilitację i powrót do zdrowia bardzo utrudnia im brak zajęć. Dzieci miały możliwość oglądania telewizji, za którą trzeba było płacić. Ponieważ jesteśmy miłośnikami książek, spontanicznie zorganizowaliśmy zbiórkę książek wśród mieszkańców Brzegu. Byliśmy zaskoczeni odzewem – w ciągu dwóch miesięcy otrzymaliśmy ponad półtora tysiąca książek. Na początku rozesłaliśmy ankiety do szpitali i okazało się, że praktycznie nigdzie nie ma takich bibliotek. Fundacja nawiązała kontakt z wydawnictwami, opracowała strategię marketingową i w ciągu roku akcja nabrała ogromnego rozmachu.Trzonem Fundacji Zaczytani.org jest zgrana grupa przyjaciół: Zaczytana Agnieszka, Asia, Ewa, Kasia, Marek i Michał. Jednak to dzięki wsparciu i zaangażowaniu wolontariuszy i twórców punktów zbiórek, mogą robić tak wiele.

Ile „Bibliotek Małego Pacjenta” udało się Państwu utworzyć?

Wraz z wsparciem zaczytanej społeczności udało nam się otworzyć już 268 bibliotek. Do końca 2016 roku chcemy wspomóc jeszcze 150 szpitali.

Jednym z elementów Państwa kampanii jest projekt „Zaczytane ławki”. Czy możecie przybliżyć tę ideę, czy wiadomo już jaka ilość ławek i w jakich miejscach zostaną umiejscowione?

Podczas Wielkiej Zbiórki Książek w Warszawie powstanie szlak literacki stworzony przez dziesięć „Zaczytanych ławek”. Dzięki nim literackie akcenty będą dostępne nie tylko w księgarniach, bibliotekach, ale również w przestrzeni miejskiej. Każda z ławek będzie pomalowana motywami nawiązującymi do literatury polskiej, bajek i baśni polskich pisarzy. Ławki literacko-artystyczne to sposób na promocję czytelnictwa i zaciekawienie literaturą oraz świętowanie związków miasta z literaturą i sztuką. To również promocja literatury polskiej wśród mieszkańców i turystów, a także sposób na zaprezentowanie polskiego dziedzictwa literackiego.

… „Dlaczego Jan Brzechwa? Dlaczego Pan Kleks? Żeby przypomnieć, zwłaszcza nam – dorosłym, że życie jest przygodą, które składa się z ferii kolorów, że tak jak Panem Kleksem, powinna nami kierować ciekawość świata, odwaga i fantazja. Chciałabym, aby każdy kto usiądzie na tej ławce, bez względu na wiek, poczuł się jak w bajce, bajce Jana Brzechwy – powiedziała Monika Michalicka – laureatka konkursu „Zaczytane ławki z literaturą w tle”

Ambasadorami Fundacji są aktorzy, pisarze i inne postacie. Kto Państwa wspiera?

Ambasadorami Fundacji, którzy czytali dzieciom bajki są: Anna Dereszowska, Rafał Kwietniewski, Marcin Brykczyński, Agnieszka Sienkiewicz, Olga Frycz, Mikołaj Roznerski, Andrzej Młynarczyk, Michał Rusinek, Ewa Wachowicz, Kasia Pakosińska.

W jaki sposób można Was wspomóc?*

Zawsze można przyłączyć się do naszej akcji i zbierać książki. W tym roku pod swoimi skrzydłami mamy ponad 150 placówek, które czekają na książki. Angażujemy pracowników i w ramach wolontariatu w danej Firmie organizujemy zbiórkę książek, sfinalizowanej otwarcie biblioteki Małego Pacjenta pod patronatem Sponsora.

Z fundacją zaczytani.org można również pomóc szpitalom i hospicjom i stworzyć dla nich magiczne miejsce – Zaczytany Pokój Terapeutyczny (zdjęcia poniżej). Autorski projekt przygotowała członkini naszej fundacji znana architektką Pani Magdalena Filcek. Pierwszy pokój powstał już w Hospicjum Palium w Poznaniu.
Obecnie na pokój Zaczytanych czeka Uniwersytecki Szpital Kliniczny na ul. Borowskiej we Wrocławiu. Można również tworzyć z nami wystawy ławek zostając mecenasem ławki lub całego ich szlaku. Ławki możemy postawić w dowolnym miejscu w Polsce – cały czas szukamy Sponsorów. Pieniądze ze sprzedaży przeznaczymy na otwarcia biblioteczek Małych Pacjentów oraz pokoi Zaczytanych.

[galeria=”1″]

W dniach 11.05 – 18.05.2016 wszystkie ławki można zobaczyć pod Pałacem Kultury i Nauki od strony Kinoteki. Potem ławki odjadą na swoje miejsca docelowe i będą ozdobą Warszawy do 30 września 2016 r.

www.zaczytani.org

Rozmawiała Katarzyna Lipska-Konieczko

*O współpracy z fundacją można porozmawiać z „zaczytaną” Agnieszką: a.pawlak@zaczytani.org

Ruszyła kampania reklamowa Oranżady Hellena. To największa akcja komunikacyjna w historii marki. Głównym bohaterem spotów jest Kuba Wojewódzki.

Lider w najważniejszych kanałach komunikacji

Kampania realizowana jest na antenach największych stacji telewizyjnych: TVN, Polsat, TVP1 i TVP2, oraz w stacjach o mniejszym zasięgu. W tym sezonie emitowane będą 3 spoty 30-sekundowe.

Najnowsza kampania to efekt przyjętej długofalowej strategii marketingowej, koncentrującej się na umacnianiu wizerunku marki poprzez odwołania do pozytywnych emocji oraz wartości. Brand komunikuje w głównej mierze pozytywne nastawienie do tego, co polskie i oryginalne – tak jak niepowtarzalny, landrynkowy smak Oranżady Hellena. Poprzez ten przekaz, wesoła i rozrywkowa marka chce podkreślić dumę z bycia Polakami. Wszystko to z dużym dystansem, z nutką dowcipu, jednak w inteligentny sposób na poziomie lidera rynkowego.

Konsekwencja i długofalowa współpraca

Marka od dwóch lat lokuje w znanych i lubianych programach rozrywkowych czerwoną Oranżadę Hellena w puszce. Jednym z działań jest promocja w show Kuby Wojewódzkiego, w którym trzy sezony temu Oranżada Hellena zaistniała jako pierwsza marka napojowa. Udział Kuby Wojewódzkiego w cyklu spotów reklamowych to konsekwentne działanie marki na rzecz wzmacniania pozytywnego wizerunku. Spoty promuje znane z poprzednich reklam hasło „Cudze chwalicie swego nie znacie!”. Koncept opiera się na humorystycznych i błyskotliwych obserwacjach osiągnięć i zachowań Polaków oraz podkreślaniu, że w wielu aspektach jesteśmy lepsi od innych i mamy powody do optymizmu.

– Kuba Wojewódzki polski dziennikarz muzyczny, telewizyjny, radiowy i prasowym publicysta, satyryk, felietonista, ale też showman. Opiniotwórczy, wyrazisty, wywołujący emocje i promujący nowoczesny patriotyzm. Współpraca z tak wyjątkową osobą to duże wyróżnienie dla marki. Jesteśmy przekonani, że kampania przyniesie nam wiele korzyści wizerunkowych – podkreśla Magdalena Koszela, Brand Manager Oranżady Hellena.

Dodatkowo akcja będzie wspierana poprzez działania digitalowe, w kanałach social media oraz w punktach sprzedaży – marka przygotowała dedykowane ekspozytory sprzedażowe i materiały POS z mocnym brandingiem.

1 czerwca ruszy także konkurs konsumencki – szczegóły na www.oranzadanakubie.pl.

Za strategię i kreację jest odpowiedzialna agencja BRANDMAN, a za zakup mediów Universal McCann.

Za produkcję spotu odpowiada agencja Studio filmowe M5. Całość wyreżyserował Tadeusz Śliwa.

A działania public relations odpowiada Agencja Kolterman Media Communications.

W spotach reklamowych prezentowana jest czerwona Oranżada Hellena w szklanej butelce.

Na VIII Europejski Kongres Gospodarczy w Katowicach (European Economic Congress – EEC) zarejestrowało się ponad 7,5 tys. gości, równolegle w Spodku odbędzie się European Start-up Days – wydarzenie, które odwiedzi 2 tys. osób. Mimo pełnego wykorzystania przestrzeni MCK i Spodka, organizator wydarzenia musi postawić na placu Sławika i Antalla namiot konferencyjny oraz zbudować dwie dodatkowe sale konferencyjne w hali wielofunkcyjnej MCK.

– Przez trzy dni Katowice będą biznesową stolicą Europy. Przyjmujemy znamienitych gości z całego świata. Miasto i Strefa Kultury znajdą się w centrum zainteresowania mediów. Bardzo nam zależy, by organizacja przebiegła sprawnie, a mieszkańcy Katowic w jak najmniejszym stopniu odczuwali skutki sąsiedztwa tak wielkiej imprezy. Między 18 a 20 maja lepiej ograniczyć korzystanie z samochodów w centrum miasta. Liczymy także bardzo na pomoc i współpracę z Urzędem Miasta, by każdy gość i każdy katowiczanin czuł się w trakcie Europejskiego Kongresu Gospodarczego komfortowo – mówi Wojciech Kuśpik, inicjator Europejskiego Kongresu Gospodarczego, prezes Grupy PTWP.

W Międzynarodowym Centrum Kongresowym w Katowicach, a także w Hali Widowiskowo-Sportowej Spodek, odbędzie się ponad 100 debat, sesji, imprez towarzyszących, międzynarodowe fora gospodarcze oraz European Start-up Days – spotkanie łączące start-upy i korporacje. Drugiego dnia VIII Europejskiego Kongresu Gospodarczego w Katowicach, równolegle odbywać się będzie nawet 17 sesji tematycznych.

Dla sprawnej organizacji wydarzenia, oprócz wykorzystania MCK i Spodka, konieczne jest dostawienie namiotu konferencyjnego na placu Sławika i Antalla. W hali wystawienniczej o powierzchni 8 tys. metrów kwadratowych, którą wypełnią stoiska partnerów i studia prasowe, staną również dwie dobudowane sale konferencyjne i scena z widownią.

Spodek, ze specjalnie zaaranżowaną sceną, stanie się areną inauguracji Europejskiego Kongresu Gospodarczego (18 maja) oraz debat i prezentacji podczas European Start-up Days (19-20 maja).

– Cieszymy się, że Kongres z edycji na edycję zyskuje większą skalę. Ufam, że jak co roku, goście największej imprezy biznesowej Europy Centralnej będą zadowoleni z pobytu na Europejskim Kongresie Gospodarczym, w Katowicach, na Śląsku – dodaje Wojciech Kuśpik.

***

Europejski Kongres Gospodarczy (European Economic Congress – EEC) w Katowicach to trzydniowy cykl debat, spotkań i wydarzeń towarzyszących z udziałem ponad 7 tysięcy gości z Polski, Europy, świata. W blisko 100 sesjach bierze co roku udział kilkuset panelistów, komisarze unijni, premierzy i przedstawiciele rządów państw europejskich, prezesi największych firm, naukowcy i praktycy, decydenci, mający realny wpływ na życie gospodarcze i społeczne. W opiniotwórczym gronie, w formie otwartej debaty publicznej, prowadzone są rozmowy o kwestiach najistotniejszych dla rozwoju Europy.

Europejski Kongres Gospodarczy został uznany za forum jednej z najbardziej reprezentatywnych dyskusji o przyszłości Europy. Tezy wystąpień najważniejszych uczestników są często cytowane i szeroko komentowane.

Organizatorem Europejskiego Kongresu Gospodarczego, od pierwszej edycji w 2009 roku, jest Grupa PTWP SA.

Więcej informacji o Europejskim Kongresie Gospodarczym – www.eecpoland.eu

Więcej informacji o organizatorze – Grupa PTWP SA – www.ptwp.pl

Standardy i oczekiwania wobec opakowań zmieniają się. Również polski rynek przestaje bać się innowacyjnych rozwiązań stawiając na funkcjonalność, specjalne przeznaczenie i możliwości nietuzinkowego, często wielokrotnego wykorzystania lub ekspozycji opakowanego produktu na sklepowej półce.

Okazuje się, że dzięki opakowaniu można – tak jak głosi ludowe powiedzenie – upiec dwie pieczenie na jednym ogniu. Podłożem dającym największe możliwości i posiadającym najszersze zastosowanie są tektura i papier. Doskonale wpisują się w najmocniejsze obecnie trendy: minimalistyczny i ekologiczny. – Zarówno sztywne materiały, takie jak tektura, kartony czy sklejka wielowarstwowa, jak i miękkie – papier pakowy uszlachetniany lub powlekany tworzywami metalowymi czy sztucznymi, posiadają wiele zalet – mówi Joanna Stanowicka-Ozga, Marketing Manager w Drukarni TAKT i dodaje: – To lekki i nie przewodzący ciepła materiał, bezwonny, łatwy do przerobienia. Posiada świetne własności mechaniczne, nadaje się do nadruku, jego produkcja jest stosunkowo niskokosztowa i można go odzyskać z makulatury. Dodatkowo opakowania z kartonu czy tektury, ponieważ bardzo często kaszerujemy je okleiną z grafiką wg indywidualnego projektu, można urozmaicić, a tym samym wyróżnić, stosując różnego rodzaju uszlachetnienia – dodaje.

W portfolio Drukarni TAKT nie brakuje ciekawych rozwiązań pokazujących szeroką paletę zastosowania kartonu czy tektury.
– Przykładem produkcji, w których doskonale się sprawdzają są gry – planszowe, karciane, gry komputerowe – w tym zestawy kolekcjonerskie, produkty kosmetyczne, odzieżowe, muzyczne, filmowe. Opakowania z kartonu/tektury dają ogromną możliwość dostosowania ich formatem, kształtem, wypełnieniem do potrzeb danego produktu. Z naszego doświadczenia papier jest doskonałym materiałem do pracy, niekiedy sami jesteśmy zaskoczeni jak wspaniałe efekty można uzyskać – zaznacza przedstawicielka Drukarni TAKT.

Uwagę w ofercie zwracają m.in. opakowanie obrotowe na whisky William Lawson’s, opakowanie imitujące strukturę skóry na kolekcję płyt Bruce’a Springsteena, książka z elementem przestrzennym i efektem postarzenia – będąca opakowaniem albumu CD, książka Steven Wilson – produkcje nominowane i nagradzane w konkursach: GRAMMY i ZŁOTY GRYF za najlepszą jakość wykonania produktu poligraficznego. PERŁĄ WŚRÓD OPAKOWAŃ jest opakowanie na Edycję Kolekcjonerską Gry Komputerowej WIEDŹMIN 3: Dziki Gon, za które firma otrzymała Wyróżnienie Przewodniczącej Jury – miejsce 1 w konkursie ART OF PACKAGING 2016. Joanna Stanowicka-Ozga kładzie jednak nacisk na kreatywny potencjał innego projektu, doskonale wpisującego się w koncepcję „drugie życie opakowania”.

– Opakowanie dla marki Hebe, które wykonaliśmy jest przykładem opakowania innowacyjnego z przeznaczeniem prezentowym dla sieci sklepów kosmetycznych. Wyróżnia się możliwością złożenia i rozłożenia, co pozwala na ograniczenie przestrzeni transportowej i magazynowej. Kolejne plusy, to możliwość wykonania okleiny wg indywidualnie przygotowanego projektu graficznego oraz dostosowanie formatu i rozmiaru do potrzeb. Poza tymi wszystkimi walorami, jest to opakowanie, które swą formą niezwykle przyciąga uwagę i nie pozostaje niezauważalnym! Można je wykorzystać do różnych innych celów typu: przechowywanie pamiątek, zdjęć, bibelotów itd.

Opakowanie może mieć drugie życie
No właśnie. Warto zadać sobie pytanie, czy opakowanie po użyciu można tylko zutylizować? Mondi – międzynarodowy koncern opakowaniowy – uważa inaczej. W 2015 r. na polskim rynku pojawiło się nietypowe opakowanie – pudełko ekspozycyjne na pieluszki dla dzieci zaprojektowane zgodnie ze standardami sieci Biedronka, które może być po użyciu uformowane w zabawkę – cyrk dla dzieci.

– My wierzymy, że nawet puste pudełko może mieć drugie życie. Konstrukcja opakowania posiada elementy perforowane, z których tworzone są elementy sceny, kurtyny, postacie oraz elementy. Atrakcyjny artwork, nawiązuje do bajkowych postaci, pobudza wyobraźnię dziecka. Niebanalna konstrukcja domku w pełni spełnia wymagania funkcjonalności pudełka z produktem zarówno w transporcie, jak i na półce sklepowej – wyjaśnia Marek Kordecki, Product Innovation Manager Poland, Mondi Corrugated Packaging.

W projekcie Mondi, który został nagrodzony na IF Design award 2016 bardzo ważną rolę odgrywa czynnik ekologiczny.
– Dzięki innowacyjnej konstrukcji opakowanie może być wykonane w jednej linii produkcyjnej (druk, wykrawanie i sklejanie na jednej maszynie). To proces bardziej wydajny i oszczędny (mniejsze zużycie energii i emisji CO2) w porównaniu do tradycyjnego procesu rozbitego na pojedyncze maszyny. Materiał, tektura falista z papierami pochodzenia makulaturowego są dedykowane do powtórnego recyklingu – zaznacza Marek Kordecki.

[galeria=”1″]

Atrakcyjna i efektywna tektura falista
Generalnie tektura falista jest bardzo wdzięcznym materiałem, cechującym się min. mnogością spełnianych funkcji (ochronna, transportowa, ekspozycyjna, informacyjna), możliwością przetworzenia po wykorzystaniu, wytrzymałością i generalnie różnorodnością możliwych konstrukcji, w zależności od przeznaczenia. Opakowanie wykonane z tektury falistej powinno zapewniać dobrą ochronę zawartości w trakcie całego cyklu pakowania i dystrybucji. Wyróżniamy kilka rodzajów tego typu opakowań w zależności od przeznaczenia.

– Można je podzielić na klapowe (transportowe), fasonowe (wykrawane) oraz display i POS. Opakowania klapowe służą do bezpiecznego transportu dóbr w łańcuch logistycznym. Ich główne zadanie to ochrona zawartości przed czynnikami zewnętrznymi podczas procesu transportu z miejsca produkcji do miejsca przeznaczenia. Opakowania fasonowe to opakowania o bardziej złożonej konstrukcji, wykonywane przy użyciu specjalnych narzędzi – wykrojników. Ten sposób produkcji pozwala na wytwarzanie opakowań zapewniających bezpieczny transport towarów oraz posiadających zdolność ekspozycji produktu. Zastosowanie opakowań fasonowych jest znacznie szersze niż klapowych. Z kolei, display i POS to grupa opakowań fasonowych, której głównym zadaniem jest ekspozycja i atrakcyjna prezentacja towarów. Charakteryzują się najczęściej bogatą szatą graficzną (nadruk offsetowy) oraz wyszukaną konstrukcją – wymienia Adrian Kamiński, kierownik regionalny sprzedaży w firmie ADAMS.

Realizacji pokazujących niestandardowe zastosowanie tekturowych podłoży nie brakuje wśród propozycji fabryki opakowań ADAMS. Jednym z nich jest „Krówkomat”. Rozwiązanie, które powstało przy współpracy z Działem Opakowaniowym Jeronimo Martins Polska, zostało zaprojektowane z myślą o innowacyjnym sposobie ekspozycji i sprzedaży cukierków luzowych dla sieci sklepów Biedronka. Pojemny i funkcjonalny stand w intrygującym kształcie krówki z systemem dozującym z ruchomą szufladą i kominem zasypowym, zachęca do zakupu i pozwala na samodzielne pobieranie cukierków. „Wuchta smaków” to z kolei oryginalne opakowanie w kształcie… małej szafki z drzwiczkami, kryjącymi regionalne wyroby spożywcze. Jego unikalną cechą jest niestandardowe pochylenie, nadające dynamiki i pozwalające na lepszą ekspozycję zawartości. Wuchta sprawdzi się jako display na ladę, dzięki ciekawej formie i grafice może posłużyć jako nietypowy prezent. Ekologiczny projekt podkreślający naturalność opakowanych produktów, zwyciężył w konkursie ART OF PACKAGING 2016 w kategorii „Opakowanie smaku”. Ciekawa konstrukcja, funkcjonalność, prostota użytkowania i zastosowanie w pełni naturalnych surowców – to właściwości „Stolika dla dwojga”. Zestaw w formie walizki zawiera automatycznie rozkładający się stolik oraz dwa kieliszki. Całość wydobywamy z walizki za pomocą rączki, która jest jednocześnie integralną częścią blatu. W środku blatu znajduje się również miejsce służące do umiejscowienia butelki. Jest to propozycja skierowana szczególnie dla tych osób, które swoje ulubione wino, bądź też inny trunek uwielbiają kosztować na łonie natury.

Opakowanie z potencjałem
Rynek opakowań ulega nieustającym przemianom, to co niedawno było marketingową niszą staje się nowym pomysłem sprzedażowym. Rozwiązania opakowaniowe stawiające na rozszerzenie podstawowych funkcji mogą wpłynąć na rozpoznawalność marki, a co za tym idzie większe zainteresowanie potencjalnych konsumentów. Jarosław Kamiński, Dyrektor Zarządzający RAJAPACK Polska podkreśla, że na przestrzeni ostatnich dziesięciu lat znaczenie identyfikacji wizualnej produktów dla sprzedaży osiągnęło szczególny poziom.

– We wszystkich branżach mamy do czynienia z coraz większym ujednolicaniem jakości produktów. W konsekwencji – obok ceny – obecnie to opakowanie częściej wpływa na wybór klienta i jego sympatię dla danej marki. Rynek prężnie się rozwija, eksperymentując z różnorodnymi trendami umożliwiającymi dodatkową komunikację. Opakowania nie pełnią już wyłącznie funkcji ochronnej, ale stały się obszarem marketingowej i informacyjnej relacji z konsumentem. Niespodziewaną popularnością cieszy się tektura falista i mikrofala wykorzystywane do wytwarzania kreatywnych materiałów opakowaniowych, jak eleganckie pudełka z uchwytem na wino w formie walizki czy opakowania dedykowane danej grupie produktów np. mediaboxy. Ekologiczne pudełko o ciekawej formie doskonale podkreśla unikatową zawartość paczki. Oczywiście nie bez znaczenia jest także fakt, że stosowanie biodegradowalnych materiałów opakowaniowych, będących integralnym elementem cyklu zbiórki, segregacji i przetwarzania odpadów, jest świadectwem społecznej odpowiedzialności firmy i wpływa na pozytywną ocenę klienta. Z pozycji dystrybutora materiałów opakowaniowych z ciekawością obserwujemy zmiany na rynku opakowań wysyłkowych, jak i spożywczych – komentuje Jarosław Kamiński.

Andrea Richardson, Marketing Manager w Mondi Corrugated Packaging dodaje, że istotne jest przedstawianie i uzmysławianie zalet koncepcji „drugie życie opakowania”.
– Pracujemy nad tym, by zwiększyć wiedzę o potencjale opakowań wielokrotnego użytku. Marketerzy często skupiają się tylko na ich podstawowej roli. W przypadku takich projektów firmy aktywnie włączają się w rozwijanie podobnych pomysłów, ale to nie jest normą. Generalnie sposobność wdrażania rozwiązań wpływających na wzrost sprzedaży jest ściśle związana z działem marketingu firmy. Niejednokrotnie trudno jest przedstawić propozycje dodające element zwiększonego kosztu w łańcuchu produkcji opakowań – akcentuje Andrea Richardson.

Cieszy fakt, że zarówno projektanci, jak i użytkownicy opakowań coraz mocniej dostrzegają tkwiący w nich potencjał. Zastosowanie efektywnej, a zarazem efektownej konstrukcji i atrakcyjnej grafiki zwiększa zauważalność produktu na sklepowej półce. A często sprawia, że opakowanie funkcjonuje dalej. Wykorzystywane do ponadprogramowych celów buduje dzięki temu, jakże pożądaną, dodatkową relację z konsumentem.
Jaga Kolawa

Artykuł ukazał się w OOH magazine, kwiecień – czerwiec 2016. Wersja online magazynu do pobrania TUTAJ.

Eventy z perspektywy obiektu – na ten temat rozmawiamy z Rafałem Drewiczem, Senior Event Managerem w Inea Stadion.

Czy w czasach mediów społecznościowych eventy są nadal atrakcyjne od strony marketingowej?
Oczywiście, że tak. Umiejętne wykorzystanie mediów społecznościowych podnosi jeszcze bardziej wartość marketingową eventów, ale sam event to także marketing przez duże M. Umiejętność oceny możliwości klienta prowadzi do zaspokojenia jego oczekiwań, a to jeden z najważniejszych aspektów udanego eventu. Proces społeczny zwany marketingiem określam zaspokajaniem potrzeb – to, co jest atrakcyjne dla nas organizatorów, musi być jeszcze atrakcyjniejsze dla klientów.

Jak ocenia Pan rynek eventów w Polsce?
Widzę dynamiczny rozwój rynku, co wynika z potrzeb coraz bardziej wymagających klientów. Mamy więcej miejsc na spotkania, coraz więcej wyszukanych scenariuszy imprez. Klienci poszukują coraz bardziej niestandardowych rozwiązań. Miejscem, w którym można zrealizować każdą imprezę, nawet tę z najbardziej nieprawdopodobnym scenariuszem, jest nasz INEA Stadion. Potrzeby klientów kształtują standardy obsługi, które muszą stać na najwyższym poziomie i być podstawowym celem organizatorów.

W jakim kierunku powinien zmierzać?
Rynek powinien zmierzać w kierunku unikalności. Wyszukiwanie niezwykłych miejsc i scenariuszy, a następnie ułożenie ciekawej strategii, to sposób aby porwać za sobą ludzi – tych, którzy organizują imprezę i tych, którzy na nią przyszli. Niestandardowe wyzwania są motorem napędowym rozwoju rynku i podnoszenia jakości świadczonych na nim usług.

[galeria=”1″]

Co powinno się jeszcze zmienić? Nad czym organizatorzy eventów powinni się skupić planując wydarzenie?
Oprócz tego, o czym wspomniałem wcześniej, ważnym elementem jest dobór podwykonawców. Rynek krystalizuje się także w tym aspekcie – zostają tylko najlepsi, bo to właśnie ich wybieramy najczęściej. Nie stać nas na hasła „cena czyni cuda”. Dążymy do haseł pokroju „jakość czyni cuda”, a tą jakość zapewnią nam jedynie profesjonaliści.

Czym powinien charakteryzować się dobry event?
Każdy event musi być spójny z osobowością marki, dla której jest przygotowywany. Musi być odzwierciedleniem potrzeb klienta i jego troski o dopieszczenie klienta. Profesjonalizm powinien być obecny na każdym kroku, dzięki czemu zarówno my jak i klienci możemy być spokojni, a to buduje dobrą, niemal rodzinną atmosferę otwierającą drzwi do dalszej współpracy.

Jakie eventy rekomendujecie klientom na swoim obiekcie?
W charakter INEA Stadionu najlepiej wpisują się eventy z duchem sportowym, ale jesteśmy wszechstronni. Organizujemy eventy na kilka i na kilkadziesiąt tysięcy osób, od urodzin dziecka przez komunie, wesela, aż do najbardziej zaawansowanych imprez typu koncerty. Naszym największym potencjałem są jednak konferencje i pikniki firmowe. Staramy się cały czas rozwijać swoją ofertę wprowadzając do niej zupełnie nowe formy spotkań, które poznajemy przez baczne obserwowanie trendów na rynku.

Jakie najciekawsze imprezy odbywały się w na INEA Stadionie w Poznaniu
Z tych które miały miejsce w minionym roku na pewno warto wymienić ogromne spotkanie motywacyjne z udziałem Nicka Vujicica – światowej sławy mówcy. Wzięło w nim udział około 30 tysięcy osób. Mieliśmy także duży event motoryzacyjny z cyklu pokazów Drift Masters. Przy INEA Stadionie regularnie odbywają się również spotkania fanów pojazdów klasycznych. Imprezy te organizowane są pod hasłem „Klasyki nocą”. Co roku gościmy także poznańskie Juwenalia. Zorganizowaliśmy również dziesiątki mniejszych i większych pikników firmowych oraz wiele uroczystości prywatnych.

http://www.ineastadion.pl/

Rozmawiał Robert Załupski

Rafał Drewicz, pracuje na stanowisku Senior Event Managerem w Inea Stadion. Zajmuje się intensyfikacją sprzedaży oraz umacnianiem wizerunku Inea Stadionu, jako miejsca eventowego.

Obecnie jednym z największych trendów w placówkach medycznych są reklamy na monitorach Digital Signage. Medicover a w jego ramach także przychodnie CM Damiana, przychodnie sieci MediPartner czy apteki Medicover oferują nośniki reklamowe dając reklamodawcom możliwość promowania swoich produktów.

Nośniki w sieci placówek i aptekach Grupy Medicover to nowy projekt, który obejmuje docelowo ponad 50 lokalizacji na terenie całej Polski. Wliczając poprzednie realizacje BE Media dla rynku prywatnej opieki medycznej, to ponad 110 lokalizacji i niemalże 350 nośników, co daje ponad 3 mln kontaktów miesięcznie, przy czym 85 % to kontakty unikatowe.

Jako jedyne medium na polskim rynku stanowi unikalny kanał komunikacyjny, łączący spoty reklamowe z ofertami samych placówek. Ekrany zapewniają wymierne korzyści każdej grupie: reklamodawcom i odbiorcom. Pacjenci w poczekalniach, goście, lekarze i pracownicy stają się bezpośrednią lub pośrednią grupą docelową odbioru informacji i treści reklamowych.

Emitowane treści wpływają pozytywnie na doświadczenia pacjentów, a przy okazji stają się ważnym medium promującym produkty i usługi każdej gałęzi przemysłu. Nośniki rozmieszczone są w strategicznych punktach placówek, a informacje wyświetlane są w sposób ciągły przez cały dzień, odbiorca ma stały kontakt z promowanymi produktami i usługami.

Sieci obsługiwane są przez Agencję Reklamową BE Media.