Strefa Saun resortu wypoczynkowego Tropical Islands zwyciężyła w zorganizowanym przez magazyn EDEN konkursie o tytuł „Perfect SPA Hotel” na najlepsze hotele SPA za granicą.

Konkurs organizowany jest od 2015 roku. W tym roku Strefa Saun Tropical Islands zdobyła aż 1536 głosów – czytelników magazynu, gości hoteli SPA oraz ekspertów, zajmując pierwsze miejsce.

W konkursie wzięły udział następujące kraje: Hiszpania, Niemcy, Węgry i Czechy. Z samych Niemiec do tytułu „Perfect SPA Hotel” kandydowały aż 24 obiekty.

Magazyn EDEN, który ukazuje się od 2005 roku, to periodyk branżowy, promujący ideę życia w stylu wellness i rynek SPA w Polsce i na świecie. Wspiera rozwój branży w Polsce, pokazuje nowe atrakcyjne obiekty, prezentuje nowości kosmetyczne związane nie tylko z obszarem SPA. Czasopismo jest dostępne w wersji online oraz drukowanej, można je dostać nie tylko w tradycyjnych kioskach księgarniach, lecz także w wiodących hotelach SPA i daySPA, klinikach medycyny estetycznej oraz na targach branżowych.

Magazyn EDEN jest również organizatorem konkursów „Najpiękniejsze SPA” – ten tytuł przyznawany jest od 2009 roku wybranym hotelom i day SPA w Polsce. Patronem Głównym Konkursu jest Prezes Polskiej Organizacji Turystycznej.

www Tropical Islands

AK

10 maja ruszyła kolejna edycja ogólnopolskiego konkursu „Kolorowe Boiska”, od jedenastu lat z powodzeniem organizowanego przez Fabrykę Farb i Lakierów Śnieżka SA.

Konkurs „Kolorowe Boiska” to program skierowany do szkół podstawowych z miejscowości małych, mniejszych i tych zupełnie najmniejszych. Jego Ideą jest promowanie aktywnego spędzania wolnego czasu przez najmłodszych oraz zapewnianie dzieciom warunków do prowadzenia aktywności fizycznej i uprawiania sportu. Podobnie jak w poprzednich edycjach patronat honorowy nad programem objęło Ministerstwo Sportu i Turystyki.

Do konkursu mogą zgłosić się szkoły nieposiadające własnego boiska szkolnego lub posiadające taki obiekt w złym stanie technicznym. Ważne jednak, by były to szkoły w miejscowościach nie większych niż 20 tysięcy mieszkańców. W ciągu dziesięciu minionych lat Śnieżka ufundowała nowoczesną infrastrukturę i sprzęt sportowy, każdego dnia roku szkolnego służący tysiącom młodych ludzi w całej Polsce.  W ubiegłym roku, Śnieżka „pokolorowała” sportowy świat podkarpackiej miejscowości Manasterz, budując pełnowymiarowe, wielofunkcyjne boisko sportowe przy Szkole Podstawowej im. Kardynała Stefana Wyszyńskiego. W latach wcześniejszych podobne obiekty powstały w: Turznie (2007), Bobrówku (2008), Ogardach (2009), Kaznowie (2010), Górze (2011), Juchnowcu Górnym (2012), Perłach (2013), Starych Zawadach (2014) oraz Barłominie (2015). Dziś są to prawdziwe „areny sportowe” służące społecznościom lokalnym, ufundowane przez Śnieżkę.

W tym roku kolejny raz… gramy o boisko! Wygra je szkoła, której uczniowie wspólnie przygotują najciekawszy, i najbardziej oryginalny krótki film video pt. „Wymarzona lekcja WF-u”. Liczy się przede wszystkim kreatywność pomysłów i forma wypowiedzi, nie dłuższa niż 100 sekund (tzw. setka). Nagrodą główną w konkursie jest wielofunkcyjne boisko sportowe, którego wykonawcą jest firma TAMEX Obiekty Sportowe S.A. Laureaci drugiego i trzeciego miejsca otrzymają: telewizor Samsung z pakietem szkoleniowym na DVD, zestaw interaktywny (tablica + projektor), stół do tenisa, komplet piłek, bramkę przenośną oraz zapas farb Śnieżka. Nagrodami pocieszenia dla wszystkich, biorących udział w akcji, szkół są farby Śnieżka Satynowa. Sportową twarzą tegorocznego konkursu został Tomasz Rząsa – były reprezentant Polski w piłce nożnej, zdobywca Pucharu UEFA z 2002 roku z drużyną  Feyenoordu Rotterdam.

Szkoły mogą zgłaszać się do konkursu w dniach od 10 do 30 maja br. Konkursowe prace zostaną poddane pod ocenę zarówno profesjonalnego jury, jak również internautów.

W pierwszym etapie, w dniach od 1 do 18 czerwca br., prace konkursowe ocenią internauci, którzy będą mogli tego dokonać po zalogowaniu się na stronie www.koloroweboiska.pl. Głosowanie odbywać się będzie w 4 grupach, w zależności od liczby mieszkańców miejscowości, z której pochodzić będzie szkoła biorąca udział w konkursie:

•        Grupa I – prace uczestników z miejscowości do 2 999 mieszkańców;
•        Grupa II – prace uczestników z miejscowości od 3 000 do 5 999 mieszkańców;
•        Grupa III – prace uczestników z miejscowości od 6 000 do 9 999 mieszkańców;
•        Grupa IV – prace uczestników z miejscowości od 10 000 do 20 000 mieszkańców.

Do etapu drugiego (finałowego) zakwalifikowanych zostanie 20 wybranych prac, które otrzymają najwięcej głosów internautów proporcjonalnie w swojej grupie.

W etapie finałowym wybrane prace zostaną ocenione przez profesjonalne jury konkursowe. Spośród 20 prac z największą liczbą głosów internautów zostanie wyłoniony zwycięzca konkursu oraz laureaci miejsc drugiego i trzeciego. Werdykt jury zostanie ogłoszony w dniu 26 czerwca 2017 roku i opublikowany na stronie konkursowej www.koloroweboiska.pl

Dodatkowo, tegoroczną edycję akcji wzbogacono o równoległy, indywidualny konkurs dla uczniów o łącznej puli nagród w wysokości 10 tysięcy złotych. Polegać on będzie na przygotowaniu fotografii, pokazującej pracę nad filmikiem konkursowym lub sposób, w jaki „na sportowo” dzieci spędzają swój wolny czas. Zwycięzca zabawy wygra telefon marki Samsung oraz sportową opaskę na rękę, i wraz z całą klasą wybierze się na wycieczkę na Stadion Narodowy w Warszawie. Nagrodami za pozostałe miejsca na podium będą:

•        Miejsce drugie – smartfon marki Samsung ze sportową opaską dla autora fotografii oraz komplet strojów piłkarskich dla szkoły.
•        Za zajęcie 3 miejsca – smartfon marki Samsung ze sportową opaską dla autora fotografii oraz komplet piłek dla szkoły.

Więcej informacji o zakończonych edycjach programu, jak również o edycji tegorocznej znajduje się w serwisie internetowym programu www.koloroweboiska.pl

Organizatorem konkursu i fundatorem nagród jest Fabryka Farb i Lakierów ŚNIEŻKA SA.

Producentem wykonawczym i koordynatorem akcji jest agencja eventowa BRAVE.

MW

W portfolio Henkla pojawiły się nowe produkty – Syoss SalonPLEX, kosmetyki do odbudowy struktury włosa. Za działania wizerunkowe i kampanię promocji sprzedaży odpowiada Albedo Marketing.

W branży kosmetycznej coraz większym zainteresowaniem cieszą się produkty wykorzystywane w profesjonalnych gabinetach kosmetycznych i salonach fryzjerskich.Na półkach sklepowych pojawiła się właśnie nowa seria przeznaczona do włosów – Syoss SalonPLEX, pozycjonowana jako „reGENERACJA PRZYSZŁOŚCI”. Słowa regeneracja/generacja nie są przypadkowe. Pierwsze z nich podkreśla benefit, jaki użytkownicy otrzymają po zastosowaniu produktu, a drugie wskazuje na grupę docelową, którą jest nowe pokolenie wymagających klientów. To właśnie dla nich przygotowano rewolucyjne rozwiązanie pozwalające odbudować strukturę włosów, do niedawna dostępne jedynie w salonach fryzjerskich, a obecnie znajdujące się w zasięgu ręki każdego. Hasło dedykowane marce stanowi fundament całej komunikacji związanej z wprowadzeniem nowej linii na rynek.

Kluczowym elementem promocyjnym jest edukacyjna strona internetowa. Interaktywna platforma umożliwia poznanie innowacyjnych cech produktu wynikających z zastosowania technologii SalonPLEX. Mechanizmem wspierającym zdobywanie wiedzy jest konkurs.

– Zadania konkursowe zostały przygotowane w formie quizów. Aby motywować uczestników do rzeczywistego pogłębiania wiedzy na temat produktu, pytania są systematycznie zmieniane – mówi Hanna Przybylska, Senior Account Manager z Albedo Marketing. Zależało nam, aby dotrzeć nie tylko do obecnych ale także do potencjalnych klientów, więc zdecydowaliśmy, że uczestnictwo w akcji nie powinno wiązać się z warunkiem zakupowym. Jesteśmy przekonani, że konsument, który pozna zalety kosmetyków, zdecyduje się je nabyć – dodaje Przybylska.

Poza stroną internetową do komunikacji z odbiorcami wykorzystano materiały POS. Działania zostały wzbogacone również akcjami prowadzonymi we współpracy z influencerami.

MW

Z końcem kwietnia 2017 roku nastąpiły zmiany osobowe w zarządzie ADVERTIS Sp. z o. o. Sp. k.

Po roku pełnienia funkcji Prezesa Zarządu przez Marcina Wnuka, stanowisko objął współzałożyciel firmy – Paweł Gardasiewicz.

– To był rok bardzo owocnej pracy i rozwoju całego zespołu Advertis. Nasze portfolio poszerzyło się o tak wyjątkowe realizacje jak między innymi system informacji wizualnej w Muzeum II Wojny Światowej, elementy instalacji Fashion Happens autorstwa Izabeli Bołoz w ramach The Designer Gallery w Galerii Mokotów czy liczne realizacje w przestrzeni Placu Europejskiego oraz biurowca Warsaw Spire. Przed nami kolejne wyzwania, na które jesteśmy w pełni gotowi – podkreśla Paweł Gardasiewicz.

Paweł Gardasiewicz przejął stanowisko Prezesa Zarządu ADVERTIS Sp. z o. o. Sp. k.z dniem 11 maja 2017 roku.

JK

Po raz pierwszy w gronie wystawców pojawi się Sign Poland – firma specjalizująca się w produkcji produktów reklamowych drukowanych na materiałach do ekspozycji w obszarze outdoor i indoor (flagi, banery reklamowe, systemy do prezentacji).

Długoletnie doświadczenie w branży, gdyż firma w tym roku w marcu skończyła 20 lat, pozwala na realizację skomplikowanych pod względem technicznym projektów, a także obsługę najbardziej wymagających klientów z różnych branż. Począwszy od agencji reklamowych, poprzez organy państwowe, producentów branży paliwowej, samochodowej, odzieżowej, budowlanej i wielu innych. Sign Poland drukuje jedynie na swoich materiałach i używa ściśle określonych i wypróbowanych farb drukarskich przyjaznych środowisku. Ciągle doskonali swoje kwalifikacje zawodowe, by móc jak najlepiej spełniać oczekiwania klientów.

– Udział w FestiwalMarketingu.pl to doskonała okazja do zaprezentowania naszej firmy. Liczymy na poznanie osób, które zechcą z nami współpracować w zakresie zakupu i produkcji tekstylnych artykułów reklamowych – wyjaśnia Oksana Solnik-Krzyżanowska, Dyrektor Zarządzający Sign Poland.

 [galeria=”1″] 

Firma Sign Poland zaprasza do odwiedzenia na targach swojego stoiska C11.

FestiwalMarketingu.pl odbędzie się 13-14 września br. w EXPO XXI Warszawa. To największe branżowe wydarzenie tego typu w drugiej połowie roku. 

www.flagi-sign.com.pl

JK

Ruszyła trzecia edycja kampanii edukacyjnej „Bądź mądry”. Kompania Piwowarska, Rekopol oraz popularni blogerzy i youtuberzy ponownie zachęcają do bycia eko.

„Bądź mądry, oddawaj butelki zwrotne”, „Bądź mądry, nie pozostawiaj pustych puszek i butelek na łonie natury”, „Bądź mądry, nie zostawiaj kapsla na pustej butelce” – do takich proekologicznych zachowań zachęcają znani twórcy internetowi w najnowszej edycji kampanii „Bądź mądry i dalEKOwzroczny”.

– Ponownie łączymy siły z lubianymi blogerami i youtuberami, którym los naszej planety nie jest obojętny. Swoim przykładem udowadniają, że wystarczą dobre chęci i drobne zmiany w codziennych zachowaniach. Mówimy „Bądź mądry!” bo każdy prostym gestem może zadbać o czystość wokół siebie. – przekonuje Katarzyna Radecka odpowiedzialna za zrównoważony rozwój w Kompanii Piwowarskiej.

Akcję wspierają:

•        Dawid Myśliwiec (http://bit.ly/BM_naukowy), youtuber, prowadzący kanał „Naukowy bełkot”,
•        Marta Andreasik (http://bit.ly/BM_mama), autorka bloga Mama Subiektywnie i podcastu o śnie dzieci „SLEEPCAST”,
•        Monika Gabas (http://bit.ly/BM_drlifestyle), dietetyczka prowadząca bloga Dr Lifestyle o zdrowym podejściu do zdrowego stylu życia,
•        Michał Kopik (http://bit.ly/BM_piwny), autor bloga Piwny Garaż, piwowar, sędzia piwny,
•        Wojtek Kardyś (http://bit.ly/BM_wojtek), influencer, pracownik agencji SzeriSzeri,
•        Patrycja Pieróg (http://bit.ly/BM_patrycja), specjalista ds. PR w Kompanii Piwowarskiej, koordynator projektu „Bądź mądry”.

– Cieszymy się, że w naszą akcję włączyli się twórcy internetowi. Ich fani – czytelnicy, widzowie i słuchacze, mogą przekonać się, że nawet będąc zabieganą, dynamiczną osobą, można z powodzeniem dbać o dobro naszej planety. Wystarczy gest – wyrzucanie butelek i puszek do odpowiednich pojemników, nie pozostawianie kapsla na butelce. Tylko tyle i aż tyle! – podsumowała Aneta Stawicka z firmy Rekopol.

Tegoroczna edycja kampanii „Bądź mądry” potrwa do końca września i podzielona jest na cztery etapy. W kolejnych odsłonach będzie poruszała ważne tematy społeczne: dbanie o środowisko naturalne (maj), nieprowadzenie pojazdów po alkoholu (przełom czerwca i lipca), niesprzedawanie alkoholu osobom niepełnoletnim (sierpień) oraz płodowy zespół alkoholowy FAS (wrzesień).

Kampania „Bądź mądry” wystartowała w Internecie latem 2016 roku. Wówczas zachęcała kobiety w ciąży, by nie sięgały po alkohol, kierowców, by po spożyciu nie prowadzili samochodu, a wszystkich dorosłych – by nie ułatwiali dzieciom i młodzieży dostępu do napojów z procentami. Ambasadorami tej słusznej sprawy zostało dziesięcioro przedstawicieli polskiej blogosfery: Adam Wiejak „Poszukiwacz”, Malwina Bakalarz (Bakusiowo), Maciej Mazurek (Zuch próbuje rysować), Michał Kopik (Piwny Garaż), Mateusz Jasiński (Bieganie stylem życia), Natalia Tur (Nishka), Tomek Czajkowski (Magiczny składnik), Tomasz Saweczko (Facetem jestem i o siebie dbam), Marysia Górecka (Mamy gadżety) oraz Michał Górecki.

W drugiej edycji Dorota Lewandowska (Baba Ma Dom), Artur Filipowicz (Topowa Dycha) oraz Michał Kopik (Piwny Garaż) przekonywali, że poszanowanie środowiska jest ważne i modne.

Spoty z udziałem blogerów i youtuberów zostały obejrzane łącznie ponad 300 tys. razy, zebrały wiele przychylnych komentarzy, a przekaz dotarł do niemal 2 milionów osób.

Wspólnie z Kompanią Piwowarską projekt realizują: agencja SzeriSzeri (przygotowanie i poprowadzenie kampanii), Double Brand (projekt koszulek) i firma Rekopol.

MW

W maju ING Bank Śląski, między innymi na nośnikach reklamy zewnętrznej, realizuje kampanie promującą usługę trenera finansowego dostępną w aplikacji Moje ING.

Komunikacja outdoorowa prezentuje wizerunki bohaterów spotów reklamowych, które można zobaczyć w telewizji, czy Internecie. Plakat uzupełnia hasło: „Trener finansowy ma plan na najważniejsze pieniądze świata. Moje”.

Działania reklamowe realizowana są między innymi na nośnikach Cityboard Media. Kampania ma duży zasięg, ponieważ wykorzystano do niej 166 nośników cityboard (6×3 m), 51 nośników supercityboard (12×4 m), a także 4 nośniki superbacklight (12×4 m, plakat podświetlany od wewnątrz żarówkami LED). Plakaty można zobaczyć w Lublinie, Łodzi, Poznaniu, Szczecinie, Trójmieście, Warszawie, Białymstoku, Bydgoszczy, Toruniu i Wrocławiu. Kampania potrwa do końca maja.

Za kreację odpowiada agencja Brain.

www.cityboard.pl

JK

Między 5 a 9 marca tego roku w Düsseldorfie odbyła się kolejna edycja targów EuroShop. Jest to największa i najważniejsza impreza branży retail na świecie. Tegoroczna była szczególna, bo jubileuszowa – targi obchodziły pięćdziesięciolecie istnienia.

Przestrzeń targowa została podzielona na 7 kategorii – w zależności od potrzeb implementacji rozwiązań: POP Marketing, Expo&Event Marketing, Retail Technology/EuroCIS, Lightening, Visual Merchandising, Shop Fitting & Store Design, Food Tech & Energy Management. Relację z tegorocznego wydarzenia przedstawili nam reprezentaci firmy Dziedzik, którzy po raz kolejny uczestniczyli w targach szukając nowych obszarów rozwoju w zakresie swojej działalności, czyli projektowania i produkcji materiałów POS.

– 2017 rok był rekordowy pod względem frekwencji oraz powierzchni wystawienniczej: ponad dwa tysiące wystawców w 16 halach zajmowało powierzchnię dwustu tysięcy metrów kwadratowych. Prawie 40% wzrost ilości reprezentantów z Polski doskonale obrazuje, jak ważne jest to wydarzenie dla rodzimych dostawców rozwiązań rynku retail. Aby rozwijać biznes w przemyślany sposób, konieczna jest obecność na imprezach tej rangi. Obserwacja oraz wnikliwa analiza pozwala na podążanie za trendami oraz obranie kierunku, który jest spójny z oczekiwaniami stawianymi przez klientów docelowych jaki i sieci handlowe. Tegoroczną tendencją, jaką zaobserwowaliśmy jest odejście od dużego nacisku stawianego w latach ubiegłych na ekologię zastosowanych materiałów podczas procesu wdrożenia produkcji. Jest to wynikiem zbudowania silnej świadomości tego aspektu wśród dostawców asortymentu – mówi Marek Dziedzicki, CEO firmy Dziedzik.

– EuroShop jest najważniejszym wydarzeniem i absolutnym „must see” dla naszego sektora biznesu. Inne branże posiadają wiele tego typu eventów, dla nas to jedyna i niepowtarzalna okazja aby eksplorować trendy sprzedażowe i technologiczne z całego świata. Globalizacja standardów w systemach POSM, jaką mogliśmy zaobserwować podczas tegorocznej edycji targów, jest niepokojącą tendencją na rynku retail. Z naszego doświadczenia wynika, że rozwiązania „tailor made”, czyli „szyte na miarę”, zdecydowanie efektywniej wpływają na polskiego shoppera, a w rezultacie dają wyższe wyniki odsprzedaży produktu – tłumaczy Jacek Moss, Sales Manager w firmie Dziedzik.

– Poza nowinkami z sektora EuroCIS, w którym oprogramowanie systemów odgrywało kluczową rolę, zobaczyliśmy unikalne, minimalistyczne wzornictwo, do tej pory traktowane jako drugoplanowe. Sposób oświetlenia produktów, personalizacja designu, sposób aranżacji przestrzeni oraz spójne budowanie komunikacji marki za pomocą emocji – to wszystko tworzy niepowtarzalny klimat, kluczowy dla podejmowania decyzji zakupowych. Ważnym aspektem jest użyta kolorystyka, materiały wykończeniowe oraz sposób ekspozycji – wszystko to obrazuje wartość marki i buduje jej pozycjonowanie na rynku. W tym roku ekspresja oraz odwaga w prezentacji i formie przekazu była bardzo ważną domeną wielu dostawców przy projektowaniu stoisk. Tego typu działania obrazują, w jakim kierunku będzie zmierzał design produktu oraz przestrzeni sklepowych przez najbliższe 3 lata, czyli do kolejnej edycji targów EuroShop – podsumowuje Adam Góra, Business Development Manager w firmie Dziedzik.

Przykłady ciekawych realizacji zgłoszonych do konkursu POPAI AWARDS

– Jednym z ważniejszych punktów w przestrzeni targowej było stoisko dedykowane konkursowi POPAI AWARDS, na którym wystawiono najlepsze display’e z całego świata. Porównując je z naszymi produkcjami utwierdziliśmy się w przekonaniu, że plasujemy się w czołówce światowych dostawów rozwiązań POSM. Zarówno jakość wykonania, jak i optymalizacja procesów produkcyjnych pozostaje na wysokim poziomie, co jest dla nas priorytetem i motywuje do ciągłej rozbudowy parku maszynowego oraz wdrażania nowych technologii – komentuje Damian Dziedzicki.

Targi EuroShop 2017 zachowały swój indywidualny klimat, ale każda edycja wnosi coś nowego i wskazuje kierunki nieustannego rozwoju, jakimi należy podążać chcąc pozostać w czołówce dostawców na rynku retail i móc określić się mianem innowacyjnej firmy.

Artykuł ukazał się OOH magazine nr 2/2017. Pobierz wersję online  TUTAJ.

Dr Marek Borowiński – absolwent ASP, specjalista od psychologii koloru oraz visual merchandisingu, właściciel firmy Shop Doctor – zdradza nam tajniki efektywnej sprzedaży.

Jest Pan Shop Doctorem, czy wiele sklepów w Polsce potrzebuje pomocy „lekarskiej”?
Całkiem sporo, bo w Polsce zmienił się bardzo klient i jego wymagania. Sklepy sieciowe i galerie handlowe wprowadziły różnego rodzaju udogodnienia, a my klienci zachowań konsumenckich uczymy się właśnie w tego typu miejscach. Liczymy, że małe sklepy również będą je wdrażać. Niestety, część ich właścicieli prowadzących biznesy od lat, czuje się zagubiona, ponieważ bardzo zmieniły się reguły gry. Oczywiście mnogość branż powoduje, że każda z nich ma swoją specyfikę – jedne sklepy potrzebują większej pomocy, drugie mniejszej.

Sprzedaż to proces wymagający i zależny od wielu czynników, co zrobić by była udana?
Przede wszystkim sklep musi zachęcać do zakupów, ma być otwarty, z pięknie wyeksponowanymi produktami i posiadać ofertę, której klient potrzebuje. Za pomocą prawidłowych oznaczeń – strefa promocji, strefa regularnych produktów, nowości – ma prowokować do kontaktów ze sprzedawcą. Pamiętajmy, że konsument może o coś nie zapytać, bo sklep tego nie oznaczył. Każda z branż ma swoje sztuczki, dzięki którym można poprawić sprzedaż. W każdej z nich inne rzeczy mają znaczenie. W modzie: sezonowość, zgodność z trendami, znajomość asortymentu i szybkość obsługi. W sklepach zoologicznych to z kolei – element doradztwa i profesjonalnej wiedzy. W sklepach motocyklowych – ułożenie i odpowiednia ekspozycja towaru. W sklepach meblowych – poinformowanie, gdzie jest obsługa ratalna oraz profesjonalni sprzedawcy.

Czy visual merchandising jest kluczowym działaniem w strategii marketingowej?
Merchandising zmienia się. Elementy, które dzisiaj go porządkują to aplikacje na telefon i komunikacja online. Za pomocą naszego smartfonu prowadzą nas przez sklep. Marki danych sieci będą chciały się z nami w ten sposób komunikować w sklepie pokazując, gdzie znajdują się produkty. Np. system wyłapie, gdzie staliśmy dłużej i co nas zainteresowało. Przy następnej wizycie może m.in. zaproponować nam rabat w tym segmencie.

A jakie są najczęstsze błędy popełniane podczas aranżacji przestrzeni sklepowej?
Grzechy główne w małych sklepach to chęć pokazania wszystkiego i nieuporządkowana ekspozycja. Często też brak możliwości swobodnego poruszania się klienta, słabo doświetlone półki i nieumiejętne zarządzanie przestrzenią. W dużych sklepach kategorii błędów jest mniej, bo działają systemowo, posiadają odpowiednie komórki zarządzające. W małych punktach handlowych czasem największym błędem jest brak świadomości właścicieli, że działania merchandisingowe mają znaczenie.

Jest Pan specjalistą od psychologii kolorów, jak dana barwa wpływa na zachowania klienta, czy jest brana pod uwagę w polskich sklepach?
Kolor jest bardzo ważnym elementem, bo jako pierwszy jest przez nas rejestrowany. Kolorystyka jest brana pod uwagę we wszystkich supermarketach przy oznaczeniach komunikacyjnych promocji. Mamy najczęściej promocję czerwoną na żółtym tle bądź odwrotnie. Wynika to z tego, że sieci handlowe, które przyszły do nas z Zachodu wprowadziły taki system i ten kod się przyjął. Jeśli ktoś zrobi wyprzedaż oznaczoną barwą zieloną na niebieskim, to większość z nas nie zrozumie tego komunikatu. Warto zwrócić uwagę na znaczenie koloru czerwonego. Jest najsilniejszy, ma jedną z najdłuższych fal o największej częstotliwości, co sprawia, że nasz organizm na niego reaguje. Zawsze wystawa, która będzie w ostrych, zdecydowanych kolorach, z uwzględnieniem barwy czerwonej zwróci uwagę, bo czerwień fizjologicznie nas pobudza. Mrugamy powiekami częściej, ciśnienie idzie nam do góry, serce szybciej bije. Marki przywiązują klientów kolorem, czasem to się wyjątkowo udaje, jak w przypadku jednego z producentów czekolady.

Który z kolorów jest merchandisingowym faux-pas, czy jest barwa, której Pan nie poleca w handlu?
Nie ma takowej. Np. fioletowy jest rzadko stosowany, ale jeśli mówimy o branży funeralnej – jest to barwa idealna do wprowadzenia. Istnieje za to kolor, który pomoże wielu sklepom. Barwa szara idealnie nadaje się do tego, by produkty w sklepie były lepiej widoczne – „wybiły się” na jego tle. To świetna neutralna baza, pomaga zaistnieć w sensie fizyki koloru.

Znane powiedzenie mówi, że „nie ocenia się książki po okładce”, ale dla konsumentów opakowanie produktów jest bodźcem do zakupu. Co zrobić by opakowanie rzeczywiście zwiększało sprzedaż?
Opakowanie musi dobrze wyglądać na półce i w sklepie. Często jest tak, że ci którzy je projektują – patrzą, jak wygląda samodzielnie, bądź w zestawieniu linii. Gdy dostaję opakowania do oceny i audytu to proszę, by nie przesyłać samego opakowania na zdjęciu, tylko na tle konkurencyjnych marek tej samej grupy asortymentowej. To pozwala zobaczyć czy produkt jest zauważalny, czym powinien się wyróżnić. A może warto zrobić projekt, który multiplikowany na półce sklepowej wykreuje unikatową przestrzeń, na której klient dłużej zawiesi oko? Przecież produkty mogą stworzyć wzór, plamę barwną, która wyróżni się na tle konkurencji. Klient nie widzi opakowania w przestrzeni białej lub szarej, jak w projekcie grafika. Patrzy na nie na półce sklepowej i tam musi ono zdawać egzamin.

Działa Pan na rynku wiele lat, jakie trendy w aranżacji przestrzeni sklepowej pojawiły się w ostatnim czasie?
Na pewno, jeśli chodzi o aranżację, znaczący jest wzrost ilości monitorów i narzędzi multimedialnych. Nowoczesny wystrój wnętrza, filmy o danej marce komunikowane za pomocą monitorów, wzbudzają nasze zaufanie. Wynika to też z tego, że żyjemy w gąszczu ekranów. Multimedia dają wrażenie, że sklep jest na pewno kompetentny. Jeżeli chodzi o komunikację w sklepach cukierniczych – mamy np. monitory przy kasie, które nie tylko informują o wysokości paragonu, ale np. 70 proc. ekranu pokazuje zachęcającą do zakupu reklamę – np. wybierz promocyjny zestaw jagodzianka z kawą. Sprzedawca proponuje przed zamknięciem paragonu produkt, który w tym momencie wyświetla się na elektronicznym POS-ie. To wszystko jest związane z inwestycjami, które zostały poczynione w sektorze retail.

Nie wszystkie sklepy są gotowe na inwestycje. Jakie jest poradowe ABC udzielane przez Shop Doctor, od czego powinni zacząć właściciele sklepów?
Po pierwsze – zobacz swój sklep z zewnątrz, czy odróżnia się od konkurencji. Po drugie – sprawdź czy wejście jest zachęcające. Po trzecie – korzystaj z ciepłego światła, bo to lubimy jako klienci. Po czwarte – oznacz bardzo wyraźnie informacje typu promocja czy wyprzedaż. No i po piąte… sklep musi być czysty, produkty nie mogą być zakurzone. Jako Shop Doctor patrzę na przestrzeń z punktu widzenia klienta. Zawsze w trakcie audytu reprezentuję wyłącznie konsumenta. Zachęcam właścicieli, by wychodzili i zobaczyli jak wygląda np. ekspozycja lady czy witryna na zewnątrz. To jest tak jak z odchudzaniem. W USA sprzedaje się najwięcej bieżni, a jest najwięcej ludzi otyłych. Porady trzeba stosować, choć czasem wydają się zbyt proste i oczywiste.

Zalecenia Shop Doctora są rzeczywiście wdrażane?
Raczej spotykam się z tym, że ludzie chłoną te porady, bo przekładają się na wzrost obrotów i uporządkowanie sklepów. W dużym stopniu jest to leczenie dusz właścicieli, często załamanych sytuacją na rynku i pokazanie im, że coś nie działa właściwie i są racjonalne przesłanki problemów. Właściciele doskonale znają swoje sklepy, ale często jest potrzebny punkt widzenia osoby z zewnątrz. Nieraz mówią: „Panie Marku – Pan przyjechał, to nie mogę się wymigać przed pracownikami od tego, że zmian nie będzie”. Cieszę się, że mogę być bodźcem do pozytywnych rewolucji.

Rozmawiała Jaga Kolawa

Dr Marek Borowiński – Shop Doctor, specjalista od zwiększania sprzedaży oraz Visual Merchandisingu, ambasador marki Toptextil. Zajmuje się szkoleniami z technik prezentacji produktów. Jego pasją jest kolor i jego oddziaływanie na klienta w miejscu sprzedaży. Specjalizuje się też w psychofizjologii widzenia, uświadamia właścicielom jak mózg klienta odbiera ich sklep, czy też produkt. Na co dzień prowadzi swój autorski program Shop Doctor na kanale Youtube.

Artykuł ukazał się w OOH magazine nr 2/2017. Pobierz wersję online TUTAJ

Inwestycja „Budowa i eksploatacja wiat przystankowych w Warszawie” została nagrodzona podczas uroczystej Gali konkursu Top Inwestycje Komunalne i tym samym znalazła się w gronie dziesięciu najlepszych przedsięwzięć, które powstały dzięki współpracy podmiotów publicznych i prywatnych (PPP).

Do konkursu zostało zgłoszonych około 150 inwestycji komunalnych z całej Polski prowadzonych w ostatnich 10 latach dzięki współpracy podmiotów publicznych i prywatnych. Rada Konsultacyjna pod przewodnictwem Andrzeja Dery, sekretarza stanu w Kancelarii Prezydenta RP, wyróżniła 10 inwestycji, które osiągnęły sukces dzięki odważnym, prorozwojowym decyzjom. Wśród nich znalazły się projekty różnych dziedzin, takie jak m.in. Muzeum Historii Żydów Polskich POLIN czy budowa instalacji termicznego przekształcania odpadów komunalnych w Poznaniu.

– Bardzo się cieszę, że kapituła konkursu doceniła naszą inwestycję i wyróżniła projekt budowy i eksploatacji wiat przystankowych w Warszawie. To największe tego typu przedsięwzięcie w naszym kraju, projekt dorównujący rozmachem największym europejskim metropoliom. Jest to też jeden z większych projektów partnerstwa publiczno-prywatnego, dzięki któremu miasto nie wydaje żadnych pieniędzy na realizację budowy wiat dla mieszkańców. Dodatkowo AMS odprowadza do kasy miasta pieniądze z tytułu opłaty partycypacyjnej oraz udziału w przychodach – powiedział Marek Kuzaka, prezes zarządu AMS.

Konkurs Top Inwestycje Komunalne to doroczna inicjatywa serwisu Portalsamorzadowy.pl i Grupy PTWP. Celem konkursu jest niezmiennie wskazanie najlepszych praktyk inwestycyjnych oraz docenienie tych, którzy osiągnęli inwestycyjny sukces dzięki odważnym, prorozwojowym decyzjom. Tegoroczna edycja była wyjątkowa. Nagrodzone zostały najlepsze przedsięwzięcia, które powstały wyłącznie dzięki współpracy podmiotów publicznych i prywatnych.

Wszyscy laureaci konkursu Top Inwestycji Komunalnej 2017 to:

– Muzeum Historii Żydów Polskich Polin w Warszawie;

– budowa kompleksu mineralnych basenów w Solcu-Zdroju;

– budowa i eksploatacja wiat przystankowych w Warszawie;

– parking dwukondygnacyjny na terenie kompleksu Hali Stulecia we Wrocławiu;

– Centrum Kulturalno-Rekreacyjne w Muzeum Wsi Mazowieckiej w Sierpcu;

– przebudowa Akademików Collegium Medicum Uniwersytetu Jagiellońskiego w Krakowie;

– przebudowa dworca PKP w Katowicach;

– Zamek w Szydłowcu;

– budowa instalacji termicznego przekształcania odpadów komunalnych w Poznaniu;

– projekt modernizacji energetycznej obiektów użyteczności publicznej w Płocku.

MW