Nowy design i nowa marka – tak Best Western Kraków Old Town zakończy pierwsze półrocze 2017 roku.  Hotel, który w ciągu ostatnich miesięcy przeszedł renowację oraz przeobrażenie w zakresie aranżacji wnętrz, zmienił także brand w ramach struktur największej na świecie rodziny hotelowej i rozpoczął funkcjonowanie jako Best Western Plus Kraków Old Town.

Wraz z początkiem czerwca jeden z pięciu krakowskich obiektów zrzeszonych w sieci Best Western powitał gości pod nową marką z segmentu upper midscale. Położony w sercu dawnej stolicy Polski Best Western Kraków Old Town po wdrożeniu nowej aranżacji wnętrz oraz podniesieniu standardu oferowanych gościom pokoi otworzył swoje podwoje jako Best Western Plus. 

To kolejny rozdział w historii budynku zaprojektowanego w 1875 roku przez Filipa Pokutyńskiego. Kamienica o eklektycznej fasadzie była miejscem m. in. jednej z pierwszych projekcji kinematografu w Polsce  w 1897 roku, a w roku 1905 I Zjazdu Kobiet Polskich, czyli ówczesnych emancypantek. Charakterystyczną szklaną nadbudowę dodano do budynku na początku XXI wieku, niemal trzykrotnie zwiększając tym samym liczbę dostępnych pokoi.

Obecnie Best Western Kraków Old Town do dyspozycji gości oddaje 92 klimatyzowane pokoje o nowoczesnym designie. W projekcie przygotowanym przez pracownię R-Design Runowiecki Marcin dominują proste formy, kontrastowe kolory oraz silne inspiracje wzorami geometrycznymi. Odmienione zostały wnętrza wszystkich pomieszczeń, pokoi dla gości oraz przestrzeni biurowych. Ofertę obiektu rozszerzono także o nowoczesny drink bar.

[galeria=”1″]

Best Western® Hotels & Resorts z siedzibą w Phoenix, Arizona, jest prywatną marką hotelarską z globalną siecią 4,100* hoteli w ponad 100* krajach na całym świecie. Hotele sieci Best Western działają pod siedmioma markami, które są odpowiedzią na oczekiwania inwestorów i gości: Best Western®, Best Western Plus®, Best Western Premier®, Executive Residency by Best Western℠, Vīb®, BW Premier Collection® i GLōSM. Świętująca 70 lat działalności, Best Western udziela wsparcia logistycznego, sprzedażowego i marketingowego właścicielom hoteli ze swojej sieci, oferuje również wspólny system rezerwacji online i przez smartfony. Już ponad 26 milionów podróżujących należy do wielokrotnie nagradzanego programu lojalnościowego Best Western Rewards®, jednego z nielicznych programów, w których zebrane punkty nigdy nie tracą ważności i mogą być wymieniane na pobyt w każdym hotelu sieci na całym świecie. Sieć hoteli współpracuje m.in. Harleyem-Davidsonem®, co pozwala podróżnym na angażowanie się w działalność marki. Best Western nieustannie zdobywa kolejne nagrody i wyróżnienia, w tym tytuł najlepszej marki hotelarskiej średniej wielkości w 2014 i tytuł  najlepszej marki hotelarskiej w kategorii cenowej wyższej klasy średniej dla Best Western Plus od Business Travel News w 2014 i 2015 roku. Prawie 60 procent hoteli Best Western otrzymało w 2015 roku certifkat jakości serwisu turystycznego TripAdvisor.

* Liczby podane są w przybliżeniu i mogą ulegać zmianie.

JK

Z końcem maja rozpoczęła się kampania reklamowa Hipodromu Sopot. Spot reklamowy informuje Polaków o nadchodzących zawodach jeździeckich, które odbędą się w dniach 8-11 czerwca na sopockim Hipodromie. CSIO Sopot 2017 to dwudziesta, jubileuszowa edycja Oficjalnych Międzynarodowych Zawodów w Skokach rozegranych w Sopocie.W szranki wyjadą najlepsi jeźdźcy z całego świata. 

Do realizacji kampanii i emisji spotu wykorzystano multimedialne ekrany Led w największych miastach w Polsce,  oraz niemalże 150 ekranów w najbardziej uczęszczanych galeriach handlowych. Akcja promocyjna trwa obecnie w Warszawie, Łodzi, Krakowie, Gdańsku i Gdyni. Całościowy zasięg kampanii szacuje się na blisko 5 mln kontaktów – w ciągu dwóch tygodni jej trwania.

Okres wakacyjny to najlepszy czas na działania promocyjne miast i regionów, które promują swoje walory turystyczne jak i swoje najbardziej prestiżowe imprezy. Odpowiednio przygotowana strategia marketingowa oraz dobrze dobrane nośniki reklamowe w zdecydowanym stopniu mogą przyczynić się do obrania celu podróży przez odbiorcę.

Kreacja kampanii – Hipodrom Sopot. Realizacja – Agencja Reklamowa BE Media.          

www.be-media.com.pl

JK

Crédit Agricole Bank Polska rozstrzygnął przetarg na kampanię dotyczącą kompleksowej organizacji eventów. Wybrano agencję KDK Sp. z o.o. należącą do grupy kapitałowej Goodfellas Group.

W ramach umowy agencja skoordynuje działania event managerów w prawie 30 miastach realizując 12 koncepcji eventowych. Będzie także odpowiadać za stworzenie koncepcji kreatywnej kampanii, w tym strony internetowej.

Kampania jest kontynuacją współpracy pomiędzy firmami. Do tej pory agencja zrealizowała 10 wydarzeń dla klientów Banku o podobnym charakterze.

www.goodfellasgroup.pl

JK

Firma Viva Plus, jako lider na rynku długopisów reklamowych w Polsce, systematycznie prezentuje swoją ofertę na targach w całej Europie. Nie może jej też zabraknąć na wrześniowych targach reklamy i poligrafii reklamowej.

Viva Plus odnosi sukcesy nie tylko w Polsce, ale i na rynku zagranicznym, sprzedając do ponad 50 krajów.  Jako producent nieustannie udoskonala swoje produkty, aby każdy model był wyjątkowy, solidnie wykonany i odpowiadający najwyższym normom jakości. Ciągłe inwestycje sprzyjają dynamicznemu rozwojowi firmy.

Dzięki stosowaniu nowoczesnych technologii przy produkcji długopisów, doskonałej jakości druku oraz grawerze firma może oferować swoim klientom produkt na najwyższym poziomie zajmując w efekcie czołowe miejsce w branży.

[galeria=”1″] 

Decyzja o udziale w FestiwalMarketingu.pl wynika z polityki firmy.

– Staramy się wykorzystać każdą okazję do spotkania z klientem, dzięki temu możemy czynnie uczestniczyć w rozwijaniu rynku i starannie dopasować swoją ofertę do oczekiwań grupy docelowej. Do Vivy Plus należą dwie marki – Viva Pens z bogatą ofertą długopisów plastikowych oraz Prestige z atrakcyjnymi modelami metalowymi. Obie zaprezentujemy na wrześniowych targach – wyjaśnia Benita Kluźniak, Dyrektor Handlowy Viva Plus.

Firma zaprasza do odwiedzenia na targach swojego stoiska C12.

FestiwalMarketingu.pl odbędzie się 13-14 września br. w EXPO XXI Warszawa. To największe branżowe wydarzenie tego typu w drugiej połowie roku.

www.vivapens.eu

JK

Seniorzy, a raczej przedstawiciele silver generation, to osoby powyżej 60. roku życia, których obecnie jest w Polsce blisko 7 mln. W 2030 roku ich grupa powiększy się do ponad 9 mln, tak wynika z analizy przeprowadzonej przez agencję Praktycy.com. Marketingowcy coraz częściej zauważają, że to duża i bardzo ważna grupa docelowa, a jeśli jeszcze tego nie robią, to znaczy że zapomnieli o istotnej części rynku. Sprawdzamy zatem kim jest, czego oczekuje i jak dotrzeć do klienta „60 plus”.

Nie ma konkretnej granicy wieku, która wyznacza przedstawiciela seniorów, czy po prostu dojrzałych odbiorców. W badaniach czy opracowaniach znajdziemy zarówno informacje o 65+, czasem 50-55+. – Przyznam, że jeszcze nigdy nie zdarzyło mi się dostać briefu, z wyłączeniem leków i suplementów diety oraz usług medycznych, adresowanych do osób w wieku dojrzałym, powyżej 45. roku życia. Sama wielokrotnie żartowałam, że konsumenci najwyraźniej umierają tuż po przekroczeniu tej magicznej granicy. 90% briefów z jakimi zdarza mi się pracować, to projekty komunikacyjnie adresowane do grup 20-35 lat – mówi Anna Maria Sowińska, Strategic Director w Ogilvy Brand Consulting.

Dojrzałość atrakcyjna. Produkty L’Oreal MenExpert, skierowane do starszych mężczyzn, reklamowane są przez Pierce’a Brosnana. Hasło „Nie dbam o swój wiek, ale dbam o siebie” doskonale wpisuje się w lansowaną wśród seniorów zasadę, że nieważne jest, ile mamy lat, ale jak się starzejemy. / Źródło: zapiskibrandmanagera.bloog.pl

To w sumie nie wydaje się zaskakujące – wszechwładny kult młodości powoduje, że marketerzy wychodzą ze słusznego skądinąd założenia, że osoby w wieku dojrzałym będą preferowały produkty i marki wybierane przez ludzi młodych, bo dzięki temu sami poczują się młodsi. – Konsekwencją jest to, że kiedy mówimy „senior” przed oczyma pojawia się obraz schorowanej osoby w bardzo podeszłym wieku. Zresztą, kiedy wpisać w Google zapytanie o „produkty dla seniorów” pojawiają się często artykuły medyczne i rehabilitacyjne i sugestia, że 60-te urodziny są tą magiczną cezurą – wyjaśnia Anna Maria Sowińska.

Wiek dojrzały nie ma ograniczeń! Reklama serwisu Allegro to absolutny hit wśród świątecznych kampanii ubiegłego roku i ponad 13 mln wyświetleń w serwisie YouTube. Poza typowo viralowym potencjałem ciekawej historii z wzruszającym zakończeniem, mamy tu do czynienia z bardzo pozytywnym wykorzystaniem wizerunku osoby starszej. Główny bohater z reklamy jest aktywny i ciekawy świata, a widzowie reklamy trzymają kciuki podczas jego samotnej podróży do obcego kraju. / Źródło: obraz ze spotu w serwisie YouTube

Tymczasem dzisiejsza rzeczywistość jest zupełnie inna – osoby sześćdziesięcioletnie to niebywale często prężni, wysportowani i aktywni zawodowo ludzie, chętnie korzystający z nowoczesnych technologii i świetnie w nich zorientowani. Przez cztery ostatnie lata liczba osób w wieku powyżej 55 lat korzystających z Internetu wzrosła w Polsce o ponad 30%, z 1,7 mln do 2,6 mln ( badanie Megapanel PBI/Gemiusz z 2015 roku). – Co więcej, to konsumenci, którzy spłacili już kredyty hipoteczne, zaspokoili podstawowe potrzeby związane z bezpieczeństwem rodziny i wykształceniem dzieci, dysponujące zatem sporym dochodem, który są gotowi przeznaczać na rozrywkę, rozwój i spełnianie marzeń, co kiedyś było poza ich zasięgiem – wyjaśnia Anna Maria Sowińska.

Potwierdza to Ewa Krawiec, PR Manager z agencji Praktycy.com, podkreślając, że przez wiele lat mówiło się, że senior to „klient przyszłości”. – My uważamy, że ta przyszłość już nadeszła – zatem jest to „klient teraźniejszości”. Na pierwszy rzut oka statystyczny klient senior w Polsce nie dysponuje „grubym portfelem”. Średnia emerytura brutto nie przekracza 2 tys. zł., czyli praktycznie jest 2 razy niższa niż pensja statystycznego Kowalskiego w wieku produkcyjnym. Zatem przyjęło się myśleć o nim, patrząc z punktu widzenia marketingowego, jako o kliencie z rynku „low tier” – niedrogich rzeczy. Jeżeli jednak porównamy dochody na członka rodziny, to wówczas dysponuje on większą kwotą niż osoba pracująca – wyjaśnia Ewa Krawiec. Potwierdzają to pomiary przeprowadzone przez analityków GfK, w ramach badania Silver Generation z 2016 roku, które pokazują, że obecnie udział tej grupy nabywców w całkowitej wartości zakupów dokonywanych przez polskie gospodarstwa domowe wynosi 29,9%. Co więcej, z przewidywań analityków GfK wynika, iż w 2035 roku udział ten wzrośnie do 36,9%. Poza tym, osoby w wieku 60 lat i więcej dysponują 21%. ogólnej siły nabywczej polskiej populacji. Siła nabywcza według definicji GfK, to całkowita wartość towarów i usług, jakie ludność zamieszkała w danym obszarze, w tym wypadku Polski, może nabyć w ciągu roku. To ponad 1/5 konsumpcji.Dodatkowo, ta grupa nie jest już tak bardzo homogeniczna. – Jej koherentność zmienia się wraz z bogaceniem się społeczeństwa oraz przechodzeniem na zasłużony odpoczynek coraz większej liczby przedsiębiorców oraz menedżerów. Z punktu widzenia marketera, seniorzy to klienci wprost pożądani. Odwiedzają sklepy w godzinach przedpołudniowych, czyli wówczas kiedy typowi klienci są w pracy. Co prawda kupują mniej, ale znacznie częściej. Coraz częściej kupują produkty wysokiej jakości oraz są lojalni wobec marek – dodaje Ewa Krawiec.

Przykład zaangażowania znanych osób do kampanii. Odważna sesja zdjęciowa z udziałem trzech polskich gwiazd oraz ich wypowiedzi na temat filozofii pro age w kampanii: „piękno nie pyta o wiek”. Celem kampanii było zainspirowanie Polek do zaakceptowania swojego ciała, niezależnie od wieku oraz przedstawienie nowej linii kosmetyków Dove pro•age, stworzonych z myślą o potrzebach dojrzałej skóry. Reklamy z wizerunkami polskich gwiazd ukazały się w kilkunastu tytułach prasy kobiecej, wraz ze zdjęciem ilustrującym globalną kampanię Dove. / Źródło: Agencja Los Mejores

Jakie wartości w przekazie reklamowym są najbardziej pożądane przez seniorów, a także na ile marketingowcy firm spełniają oczekiwania tej wymagającej grupy docelowej? Na te pytania szukali odpowiedzi marketerzy z Praktycy.com, biorąc „pod lupę” takie segmenty jak nowe technologie, kosmetyka i środki farmaceutyczne. Jak się okazuje, reklamując nowe technologie, najlepiej wykorzystywać motyw związany z rodziną (51% ankietowanych), z kolei reklamy kosmetyków są najchętniej przyjmowane, gdy występuje w nich znana osoba (58%), a w promowaniu środków farmaceutycznych dobrze jest odwoływać się do bezpieczeństwa i troski o zdrowie (32%). Zdecydowana większość badanych z grupy silver generation, bo aż 58%, najbardziej ceni sobie reklamy, kiedy występuje w nich znana osoba. Z kolei 16% uznało, że bazowanie na emocjach, na przykład na zdrowiu to dla nich najbardziej pożądana wartość w kampaniach reklamowych kosmetyków. Pozostali odpowiedzieli następująco: 9% – podkreślanie wieku, 7% – rzetelne informacje, 5% – zniżki i poczucie humoru. A jak seniorzy odbierają swój wizerunek w mediach? Większość, bo 66% (kobiety) oraz 63% (mężczyźni) ma pozytywny stosunek do wizerunku starszych osób w kampaniach reklamowych, kobiety w większym niż mężczyźni stopniu odnoszą się pozytywnie do osób ze swojej grupy wiekowej reklamujących produkty i usługi. Ocena mężczyzn, choć i tak wysoka, może być tłumaczona nieco mniejszą potrzebą utożsamiania się z produktem czy usługą za sprawą osoby występującej w reklamie.

Helena Norowicz została w 2016 roku twarzą perfum Olibanum Gardenia marki Bohoboco. Z marką aktorką była już związana od kilku sezonów. W kampanii perfum pozuje topless, skutecznie udowadniając, że piękno nie ma wieku. 81-letnia Helena Norowicz jest aktorką teatralną i filmową, przez większość kariery związana z Teatrem Studio, obecnie występuje m.in. w Teatrze Syrena. / Źródło: Instagram: Bohoboco.

W komunikacji do silver generation, jak zauważa Anna Maria Sowińska, należy ostrożnie używać słowa „senior”, które jest z zasady nacechowany pejoratywnie. – Stygmatyzuje i przypina nieatrakcyjną etykietę osoby znajdującej się poza nawiasem zainteresowania marek, a chyba i społeczeństwa. Lubię i cenię te marki i marketerów, które podejmują trud prezentowania dojrzałości (wolę to słowo) jako cennej wartości – doświadczenia, źródła wiedzy dla innych, ale w sposób integrujący, a nie alienujący – dodaje Anna Maria Sowińska.

Reklama przez wiele lat unikała tematu starości, często się go bała. Dynamiczne zmiany światopoglądowe, ale także demograficzne, sprawiają, że ta sytuacja się zmienia. Dojrzałość musi stać się częścią komunikacji marketingowej, bo przedstawiciele silver generation stanowią ogromną grupę konsumentów. Ale na pewno na tym polu jest jeszcze dużo do zrobienia.

Katarzyna Lipska-Konieczko

Artykuł ukazał się OOH magazine nr 2/2017. Pobierz wersję online TUTAJ

Spółka Apsys Polska powołała Agnieszkę Tomczak-Tuzińską na nowo utworzone stanowisko Dyrektora ds. Marketingu odpowiedzialnego za działania marketingowe oraz public relations spółki i zarządzanych przez nią centrów handlowych.

W maju br. spółka Apsys Polska wprowadziła zmiany w swojej strukturze wyodrębniając nowy dział marketingu, na którego czele stanęła Agnieszka Tomczak-Tuzińska. Nowy dział połączył rozproszone dotąd w organizacji: marketing korporacyjny, marketing operacyjny centrów handlowych zarządzanych przez firmę Apsys, public relations, kształtowanie wizerunku pracodawcy oraz działania z zakresu korporacyjnej odpowiedzialności biznesu.

– Zmiana struktury działu marketingu Apsys Polska jest wyrazem zmian w całej organizacji, która po sukcesie rynkowym Posnanii, poszukuje nowych wyzwań i dopasowuje swoje działania do nowych realiów funkcjonowania na coraz bardziej konkurencyjnym rynku. Kierowanie działem marketingu lidera branży centrów handlowych to wyzwanie i duża odpowiedzialność. Cieszę się, że Zarząd Apsys Polska powierzył mi to zadanie – powiedziała Agnieszka Tomczak-Tuzińska, Dyrektor ds. Marketingu Apsys Polska.

Agnieszka Tomczak-Tuzińska posiada wieloletnie doświadczenie w tworzeniu i realizacji strategii marketingowych oraz rozwoju biznesu w branży centrów handlowych. Pracowała między innymi dla Atrium, Caleum Development, CREAM.  Ukończyła wydział Zarządzania i Marketingu na Politechnice Gdańskiej, oraz specjalizację finansową w wiodącej wyższej szkole biznesu we Francji: École Supériere de Commerce de Rouen.

Apsys jest jednym z wiodących operatorów branży centrów handlowych w Polsce i we Francji. Firma powstała w 1996 roku i działa jako inwestor, deweloper, agent ds. najmu, menadżer projektu oraz zarządca nieruchomości. Do największych inwestycji firmy należą Manufaktura w Łodzi oraz Posnania w Poznaniu. Apsys zarządza obecnie w Polsce 950 000 mkw. GLA w 23 centrach handlowych zlokalizowanych w 16 największych miastach.

JK

Leszek rozpoczyna wakacyjną akcję, której partnerem jest serwis streamingowy Spotify. „Graj o Spotify z Leszkiem” to szansa dla fanów muzyki na zdobycie abonamentów umożliwiających legalne, bezpłatne słuchanie utworów. Wystarczy użyć kodu z oznaczonych aktywacją, wybranych wariantów Lecha i rozwiązać quiz na stronie www. Wraz z promocją Leszek prezentuje także nową puszkę.

Lech Premium w limitowanym, muzycznym opakowaniu, Lech Ice Mojito, Bloody Orange i Shandy, Lech Free oraz Free Limonka z Miętą – pod zawleczką lub kapslem tych piw znajduje się kod dający dostęp do muzycznego quizu na stronie www.muzykaodleszka.pl. Jego rozwiązanie to szansa na nagrodę, o której uzyskaniu decyduje kolejność zgłoszeń i liczba poprawnych odpowiedzi. Przez cały czas trwania akcji co tydzień do wygrania będzie 1000 miesięcznych i 100 rocznych abonamentów do Spotify, dzięki którym można uzyskać dostęp do swojej ulubionej muzyki i  słuchać jej bez reklam.

– Leszek doskonale wie, że muzyka jest bardzo ważna dla młodych ludzi. Szczególnie w wakacje, kiedy towarzyszy im na koncertach, festiwalach, spotkaniach ze znajomymi, ale także na co dzień. Wiemy też, że w ciepłe dni często sięgają po Leszka, dlatego połączyliśmy siły ze Spotify i przygotowaliśmy akcję „Graj o Spotify z Leszkiem”. Do wygrania jest dostęp do ulubionej muzyki zawsze i wszędzie – mówi Natalia Kostera z  Kompanii Piwowarskiej.

W akcji biorą udział puszki i butelki w cztero- i sześciopakach (o pojemności 0,33 l, 0,5 l, 0,55 l, w zależności od wariantu), oznaczone czerwonym logo aktywacji. Lech Premium jako jedyny dostępny będzie w specjalnych puszkach, nawiązujących do identyfikacji wizualnej akcji.

Kampania mediowa aktywacji obejmuje 15-sekundowy spot, zrealizowany przez agencję Televizor, który będzie można zobaczyć na VOD, oraz działania digitalowe. Puszki zaprojektowała agencja Czteryczwarte. Działania Social Media koordynuje agencja Lubię to, a public relations – Tailor Made PR. Zakupem mediów zajął się dom mediowy Zenith.

Promocja trwa od 5 czerwca do 28 sierpnia br.

JK

5 czerwca wystartowała kampania marketingowa Ceramiki Paradyż #wStyluParadyż, której twarzą została Dorota Szelągowska,autorytet w dziedzinie aranżacji wnętrz. Dodatkowo, całość projektu wzmocniona jest aktywnym udziałem topowych blogerek – Jagody z Lovingit, Anny z WhatAnnaWears oraz Malwiny z Bakusiowo.

Kampania ma na celu zainspirowanie klienta finalnego produktami marki Paradyż oraz pokazanie, jak różnorodnie można kreować przestrzeń łazienki, uwzględniając indywidualne potrzeby i zainteresowania.

– Ceramika Paradyż to synonim najlepszego wzornictwa, wysokiej jakości i stylu. Te wartości próbuje przemycać do polskich wnętrz także Dorota Szelągowska, dlatego nie mogliśmy wybrać innej osoby do współpracy- tłumaczy Karolina Wesołowska, Dyrektor Marketingu Ceramiki.

Metamorfoza łazienki

Kluczowym punktem kampanii i nagrodą główną będzie metamorfoza łazienki #wStyluParadyż, którą przeprowadzi Dorota Szelągowska, a także wymarzone wakacje dla całej rodziny na czas remontu.

– Chcę pokazać, że łazienka nie musi być wypadkową niewielkiej przestrzeni i kilku „obowiązujących stylów”, ale tak jak i inne wnętrza, można ją dopasować do siebie. Do swojego gustu, trybu życia, oczekiwań. Na kilku metrach może powstać zarówno nasze prywatne, egzotyczne spa, ale też bardzo funkcjonalna łazienka dla dużej rodziny, która żyje w biegu. Wnętrza możemy wypełnić naszymi pamiątkami z podróży, zdjęciami, ulubionymi kolorami. Łazienka wcale nie musi być bezduszna -bardzo się cieszę, że będę mogła to pokazać – mówi Dorota Szelągowska.

Niezależnie od nagrody głównej, mechanika konkursu przewiduje trzy dwutygodniowe edycje. W każdej z nich będzie do wygrania 10 000 zł na remont, płytki marki Paradyż oraz projekt łazienki #wStyluParadyż od blogerek, które będą pełnić rolę ambasadorek reprezentujących odmienne style – praktyczny, modny oraz rodzinny. W ramach nagrody zwycięzca odwiedzi także salon Paradyż, gdzie razem z architektem marki i blogerką stworzą projekt wymarzonej łazienki, odwzorowującej styl laureata.

Szczegóły konkursu dostępne są na stronie www.paradyz.com/konkurs, a także na kanałach społecznościowych blogerek.

Drużyna #wStyluParadyż

Podczas kampanii na kanałach blogerek pojawiać się będą materiały poradnikowe oraz liczne inspiracje zdjęciowe związane z aranżacją łazienek. Każda z blogerek promujących kampanię to zupełnie inna osobowość, prowadząca odmienny styl życia. Dlatego też prezentowane na ich kanałach social media rozwiązania i porady, będą odpowiadały na potrzeby wielu różnych odbiorców. Jagoda z Lovingit skupi się na panujących trendach w wyposażaniu wnętrz, Ania z WhatAnnaWears opowie o aranżacji łazienki pod kątem wyrażenia swojego stylu, odzwierciedlenia swojego modowego Ja, z kolei Malwina z Bakusiowo skupi się przede wszystkim na funkcjonalności, ważnej przede wszystkim z perspektywy rodzin z dziećmi.

Działania dodatkowe

W ramach kampanii będzie można pobrać kupon rabatowy uprawniający do 15% zniżki oraz wziąć udział w dodatkowym konkursie i uzyskać zwrot pieniędzy wydanych na zakup płytek marki Paradyż. Szczegóły pod adresem www.paradyz.com/promocje.

Kampania potrwa od 5 czerwca do 31 sierpnia 2017 roku i będzie obejmować przede wszystkim działania online. 

JK

Po raz pierwszy na wrześniowych targach reklamy i poligrafii reklamowej pojawi się Drukarnia Wieland – firma, która dysponuje innowacyjnym parkiem maszynowym do druku w  wielu technologiach.

Drukarnia Wieland od ponad 13 lat zajmuje się szeroko pojętym drukowaniem dla agencji reklamowych nietypowych elementów, w wielu technologiach druku. Począwszy od tradycyjnego offsetowego, druku cyfrowego z lakierem UV i pantone złotym/srebrnym z maszyny Xerox X800, jak również druku UV oraz ostatnia nowość – druku dekoracji tekstylnych metodą sublimacji do szerokości 320 cm. 

Firma może się pochwalić takimi niestandardowymi realizacjami jak: sześciany 80x80x80 cm, obszyte drukowanym poliestrem (dla polskiej sieci marketów) lub np. wykonaniem 280 szt. foto-leżaków plażowych dla austriackiej firmy.

– W tym roku postanowiliśmy uczestniczyć w FestiwalMarketingu.pl, aby pokazać odbiorcom szerokie spektrum naszych możliwości, w tym druk sublimacyjny. Będziemy także z najlepszą w Europie ofertą kalendarzy trójdzielnych i jednodzielnych za sprawą innowacyjnych inwestycji poczynionych w ostatnich miesiącach – podkreśla Paweł Wieland, właściciel Drukarni Wieland.

Drukarnia Wieland zaprasza do odwiedzenia na targach swojego stoiska H13.

FestiwalMarketingu.pl odbędzie się 13-14 września br. w EXPO XXI Warszawa. To największe branżowe wydarzenie tego typu w drugiej połowie roku.

www.wieland.com.pl

JK

Reklama na wielkoformatowych nośnikach outdoor wzdłuż głównych tras ruchu samochodowego z dołączonym pakietem badań skuteczności takiego działania – to najnowsza oferta Headz Marketing Partner. Firma, która od kilku lat oplata Polskę siecią wielkoformatowych tablic reklamowych wzdłuż autostrad oraz dróg szybkiego ruchu wprowadza nowy standard na rynku reklamy zewnętrznej.

Oferta skierowana jest do firm, które zdecydują się na działania reklamowe z wykorzystaniem co najmniej 15 nośników. To duże, podświetlone tablice wielkoformatowe o powierzchni od 200 do 300 m2. Headz dysponuje dziś ponad 700 lokalizacjami w całym kraju.

– Oferta jest odpowiedzią na oczekiwania klientów, którzy potrzebują badań potwierdzających skuteczność i ekonomiczny sens takich działań budowania marki. Nasza sieć 700 lokalizacji może im zagwarantować nie tylko zasięg, ale przede wszystkim skuteczność dotarcia do potencjalnych klientów. Badania Eyetracking Solutions and Research mogą to potwierdzić – podkreśla Edyta Wójcik-Mendyk, Managing Director Headz Marketing Partner.

Headz udostępni ofertę od czerwca 2017 r i zaproponuje możliwość podświetlenia wybranych elementów na nośnikach, w tym animacje (wszystko w technologii LED). W trakcie trwania kampanii Klienci otrzymają aktualne badania i analizę wyników działań reklamowych. Raporty przygotuje firma Eyetracking Solutions.

Badanie i symulacja skuteczności reklam na drodze

Ponadto Headz jako pierwsza firma w kraju wprowadzi usługę badania layoutu reklam w konkretnych miejscach wzdłuż szklaków komunikacyjnych, w których docelowo realizowana będzie kampania. Badanie w postaci symulacji – polegające na rejestracji uwagi kierowcy i późniejszej analizie danych kodowania, fiksacji na przykładowych, statycznych elementach reklamowych na drodze – opracowane zostało przez firmę Eyetracking Solutions and Research. Headz jest jedynym podmiotem, oferującym taką usługę na rynku tablic OOH na trasach szybkiego ruchu.

Oferta Headz już cieszy się dużym zainteresowaniem firm z branży motoryzacyjnej, finansowej, biur podróży, telekomunikacji oraz FMCG. Kampanie realizowane są na wysokiej jakości oświetlonych konstrukcjach.

– To pierwsza taka oferta na rynku. Reklamodawcy nie tylko otrzymają badanie skuteczności kampanii, lecz będą mogli ubezpieczyć się na wypadek szkód lub czynników atmosferycznych. Myślimy o wszystkich aspektach ponoszonych kosztów – dodaje Edyta Wójcik-Mendyk z Headz.

Headz już od kilku lat współpracuje z firmą badawczą Eyetracking Solutions and Research, zajmującą się sprawdzaniem poziomu uwagi kierowców. Badania wykonywane są przy użyciu urządzeń Tobii Glasess – specjalnych okularów śledzących ruch gałek ocznych kierowców podczas prowadzenia pojazdu. Symulator efektywności i postrzegalności to zupełna nowość a Headz ma obecnie wyłączność na oferowanie usługi na rynku Outdoor.

Analitycy Eyetracking Solutions and Research twierdzą, że reklama przy  polskich trasach krajowych i autostradach  może być bardzo skuteczna tylko pod warunkiem użycia wielkiego rozmiaru tablic outdoorowych.

Budowa dużych nośników reklamowych przy najważniejszych szlakach w kraju stała się przełomem na rynku. Badania w 2016 roku pokazały bowiem, że skuteczność tych reklam jest bardzo duża: na 10 przejeżdżających kierowców 10 zauważyło reklamę, mając z plakatem 4-krotny kontakt.*

Okazuje się, że zapamiętywalność treści reklam wśród kierowców jest bezpośrednio związana z rozmiarem tablic eksponujących plakat i jakością lokalizacji. Umiejscowienie konstrukcji i znaczący rozmiar reklamy sprawiają, że kierowcy spoglądają na reklamę częściej i dłużej. Duże formaty tablic reklamowych przekładają się na większą uwagę respondentów co pozwala na osiągnięcie wysokiego wskaźnika skuteczności przekazu.

Obecnie wzdłuż polskich autostrad istnieje ok. 1000 nośników wielkopowierzchniowych. Połowa z nich jest nieoświetlona, czyli ma ograniczony czas działania. Co więcej, wiele z tych reklam znajduje się w sąsiedztwie innych nośników, co znacząco wpływa na obniżenie efektywności. Dlatego Headz decyduje się na budowę nośników w lokalizacjach ‘’na wyłączność’’, w otoczeniu nie zakłóconych innym przekazem reklamowym.

Kierowcy stanowią bardzo duży potencjał dla wielu firm reklamujących swoje produkty i usługi. Na 5 największych, krajowych drogach porusza się dziennie ok. 700.000 aut (dane za Samar), co miesięcznie daje to ponad 20 mln par oczu, o uwagę których z niecierpliwością walczyć będą reklamodawcy.

^{* Badanie przeprowadzone zostało wśród 100 kierowców na 4 największych autostradach w kraju. Wyniki  wyraźnie potwierdziły, że moment zainteresowania tablicą reklamową wśród kierowców  trwa dłużej niż kilka sekund. Interesujący jest fakt, iż kierowcy spoglądają na reklamę kilkukrotnie podczas przejazdu po autostradzie. Oznacza to, iż wielki format  poprzez lepszą widoczność pozwala na zwielokrotnienie i wydłużenie kontaktu z reklamą.}

KL