2018 - Strona 26 z 182 - OOH magazine

AMS wygrał przetarg na dzierżawę 35 dwustronnych gablot reklamowych typu citylight ogłoszony przez Zarząd Dróg i Utrzymania Miasta we Wrocławiu. Umowa będzie obowiązywała przez dwa lata od stycznia 2019 roku.

AMS złożył najlepszą ofertę na dzierżawę nośników typu citylight we Wrocławiu, pokonując w przetargu firmę Clear Channel Polska. Eksploatacja dotyczy przede wszystkim wiat przystankowych zmodernizowanych w ubiegłych latach przez AMS, które zlokalizowane są w głównych punktach miasta. 70 paneli reklamowych jest dostępnych w ofercie reklamowej AMS jako nośniki Premium Citylight.

Reklama na nośnikach Premium Citylight jest doskonale widoczna dzięki oświetleniu LED. Ten typ nośnika daje największe możliwości w zakresie niestandardowych rozwiązań reklamowych, m.in. pozwala na wykorzystanie plakatów na specjalnych foliach np. z efektem głębi czy lustra. Dodatkowo wyposażenie wiat w ładowarki USB oraz zastosowanie technologii NFC i darmowego WiFi umożliwia interakcję reklamowanej marki z odbiorcą reklamy.

AMS na podstawie kontraktów z największymi gminami w Polsce wyposażył w wiaty przystankowe i inne rodzaje mebli miejskich już ponad 30 miast. Wśród nich jest pionierska na polskim rynku inwestycja w ramach partnerstwa publiczno-prywatnego – budowa 1580 wiat w Warszawie.

W lipcu br. Adpol z grupy AMS zwyciężył w postępowaniu koncesyjnym na budowę wiat przystankowych w Krakowie. W ramach koncesji w 2019 roku wybuduje pierwsze ze 107 przystanków różnych typów, na których znajdzie się łącznie ponad 300 paneli reklamowych.

ARAM w nowej odsłonie – realizuje również projekty studyjne.

– Miło mi poinformować że ARAM, zaprojektował i wybudował scenografię oraz kompleksowo wyposażył ją w najnowocześniejsze multimedia i oświetlenie dla nowego studia Telewizji Polsat. To dla Nas przełomowa chwila, która potwierdza wieloletnie dążenie do oferowania kompleksowych usług scenograficznych „od projektu do efektu”w jednym miejscu. Teraz to już nie tylko sceny ale i projekty studyjne, które nasza firma realizuje od A do Z – mówi Rafał Mrzygłocki, właściciel ARAM.

Studio POLSATU mimo że dedykowane dla eSportu zostało tak zaprojektowane, aby można było je wykorzystywać także do innych celów. W ponad 500m2 hali wybudowano ponad 100m2 balkonu na którym umieszczono studio komentatorskie, do którego specjalnie zostały zaprojektowane i wyprodukowane multimedialne meble i stoły. Zespół ARAM zadbał nie tylko o najnowocześniejsze multimedia, ale także o kręcone schody, backstage i całą resztę detali.

W centralnej cześć głównego studia został natomiast umieszczony ekran led o pixelu 2,6mm, a wejście dla zawodników i prowadzących otwiera i zamyka się automatycznie. Odpowiadali nie tylko za sprzedaż, ale również za dobór i montaż urządzeń oświetleniowych, ekranów led, automatyki oraz oczywiście dostarczenie i budowę całej scenografii.

Koncepcja i projekt scenografii to dzieło Michał Mrzygłockiego, partnera, głównego designera i jednocześnie współwłaściciela ARAM, natomiast za projektem oświetlenia stoi Jack Van Daniels. W projekcie uczestniczyli też pracownicy ARAM i najlepsi podwykonawcy na rynku polskim, z którymi firma ma przyjemność współpracować.

Stała scenografia wymaga całej palety dokumentów, obliczeń i certyfikatów za których dostarczenie także odpowiadał zespół producentów i specjalistów z którymi współpracuje ARAM na stałe lub blisko współpracuje.

– Zapraszamy wszystkich, nie tylko firmy eSportowe, do współpracy przy dużych i małych projektach zarówno w Polsce, Europie jak i USA. Sprawdź i przekonaj się sam jak możemy kompleksowo „od projektu do efektu” zrealizować najtrudniejsze projekty, teraz także studyjne – dodaje Rafał Mrzygłocki.

Po raz kolejny kampanie marketingowe marek należących do portfolio Nestlé Polska S. A. zostały wyróżnione w prestiżowym konkursie Effie Awards. Tym razem firma otrzymała nagrody dla marki Winiary: „Winiary, Tu się Gotuje” oraz „Sprawdzam”, a także „Innowacja Precious™ w kampanii Maggi”.

Effie Awards to prestiżowe wyróżnienie branżowe przyznawane za najskuteczniejsze kampanie marketingowe. Konkurs po raz pierwszy został zorganizowany w 1968 r. w Nowym Jorku, a obecnie odbywa się już w 40 krajach świata, w tym w Polsce. Nagrodzone kampanie nie tylko wyróżniają się na tle innych, ale stanowią wyznacznik trendów i są inspiracją dla twórców.

W tym roku wśród zgłoszonych propozycji zostały docenione trzy kampanie Nestlé:

Srebrne Effie w kategorii Branded Content firma otrzymała za kampanię “Winiary, Tu się Gotuje”, przygotowaną przez agencje: Wavemaker, Publicis Worldwide Polska i Prime Film Production. Podstawą kampanii był serial emitowany przez TVN, będący pionierską formułą łączącą elementy kulinarnego show i komedii opartej na humorze sytuacyjnym. Każdy odcinek stanowił autorski przepis Davida Gaboriaud, francuskiego kucharza polskiego pochodzenia. Działania objęły też YouTube, fanpage oraz stronę www.winiary.pl. Ich celem było wzmocnienie wizerunku marki Winiary zwłaszcza wśród młodszych odbiorców. Twórcy założyli m.in. dopasowanie treści programu do grupy kobiet w wieku 25-37 lat. Udało się to zrealizować w stopniu przewyższającym oczekiwania.

– Stworzyliśmy kontent o gotowaniu, który nie zginął w gąszczu kulinarnych treści typu „gotowanie na ekranie”. W naszej kampanii wiarygodnie pokazaliśmy rolę marki Winiary w nowoczesnej kuchni, zmieniając przekonania konsumentów. Dla grupy docelowej młodych kobiet w wieku 25-37 lat duże znaczenie ma wspólnie spędzony czas, zabawa i bycie razem. Dlatego markę Winiary umieściliśmy w prawdziwym świecie gotowania, łącząc perspektywę użytego produktu z rozmowami w kuchni. W ten sposób pokazaliśmy młodym konsumentom, że można gotować wygodnie oraz bez kompromisu co do jakości – powiedział Zbigniew Skarżyński, Kierownik ds. Komunikacji i Usług Marketingowych Nestlé Polska S.A.

Również Srebrne Effie, tym razem w kategorii Żywność, przyznano kampanii telewizyjnej produktu Winiary „Pomysł na”, którą przygotowała agencja Publicis Worldwide Polska, a zaplanował dom mediowy Wavemaker. Nie tylko przekroczyła ona zakładane cele, jak poprawa atrybutów wizerunkowych w docelowej grupie kobiet, ale wręcz odwróciła niekorzystne dla marki trendy – uzyskano m.in. kilkunastoprocentowy wzrost całej kategorii fixów oraz z sukcesem wprowadzono na rynek nowy wariant Winiary „Pomysł na mięso pieczone w sosie”. Dzięki kampanii, po 10 miesiącach od jej wprowadzenia, zanotowano przekroczenie założonej wartości sprzedaży aż o 52% dla całej linii. Do osiągnięcia tak wysokich rezultatów przyczyniła się również współpraca z influencerami, co pozwoliło dotrzeć do ponad 1 mln. 120 tys. odbiorców, wywołując 40 tys. głównie pozytywnych interakcji.

– Obecnie konsumenci chcą wiedzieć, co znajduje się na ich talerzu. Dlatego postawiliśmy na transparentność, podkreślając, że nie tylko nie mamy nic do ukrycia, ale wręcz zachęcając do sprawdzenia nas. W ten sposób zerwaliśmy z negatywnym wizerunkiem „produktu z torebki”. Przekonaliśmy konsumentów, że z pomocą„Pomysłu na” mogą gotować smacznie i sprawnie – zauważył Zbigniew Skarżyński.

W kategorii Nowe Technologie Brązowe Effie otrzymała “Innowacja Precious™ w kampanii Maggi” stworzona przez agencję Wavemaker. Stanowiła ona rewolucję w planowaniu kampanii telewizyjnych dzięki wykorzystaniu danych i technologii w sposób, o którym nikt wcześniej nie pomyślał. Jej celem było m.in. zwiększenie sprzedaży. Wszystkie założone cele zostały przekroczone.

– W przypadku tej kampanii zdecydowaliśmy się na zastosowanie autorskiego narzędzia agencji Wavemaker Precious™. Pomogło ono lepiej zaplanować kampanię telewizyjną i skuteczniej dotrzeć do grupy docelowej. Osiągnięte wyniki wyraźnie wskazują, że nam się to udało – podsumował Zbigniew Skarżyński z Nestlé Polska.

Tegoroczne Effie Awards to już kolejne wyróżnienia, które dołączyły do tych przyznanych markom należącym do Nestlé w różnych kategoriach w poprzednich latach.

Odlotowy Playroom! Pod tym hasłem wystartowała zaangażowana społecznie akcja marki Hasbro, objęta patronatem Rzecznika Praw Dziecka.

Akcja promuje gry planszowe jako kreatywną formę rozwoju, integracji i zabawy. W ramach akcji placówki oświatowe mogą wygrać metamorfozę swojej świetlicy w nowoczesny Playroom – pokój gier planszowych dla dzieci. Każda zgłoszona placówka otrzymuje też zestaw scenariuszy ułatwiających wychowawcom prowadzenie zajęć świetlicowych dla dzieci.

Mechanizm akcji polega na mobilizowaniu lokalnych społeczności do głosowania na „swoją” świetlicę – wygra ta, która zbierze najwięcej głosów, a 50 kolejnych zostanie nagrodzonych zestawami gier planszowych i naklejek do dekoracji świetlicowych ścian. Akcja połączona jest z mechaniką sprzedażową – za zakup gier planszowych Hasbro w sieci sklepów Smyk można zyskać dodatkowe głosy dla wskazanej świetlicy.

Akcji towarzyszy kampania w punktach sprzedaży sieci Smyk, w internecie, na kanałach YT influencerów oraz na kanałach TV dla dzieci:

„Odlotowy Playroom” to pierwsza akcja marki Hasbro zrealizowana na nowej platformie komunikacji „Się gra się ma”. Za nową platformę oraz strategię, kreację i organizację akcji odpowiada agencja ADVALUE. Zakupem mediów zajął się dom mediowy OMD.

O KIDS MARKETINGU piszemy także w najnowszym wydaniu OOH magazine. Można go pobrać bezpłatnie TUTAJ.

W tegorocznej edycji Effie Awards, wszystkie nominowane kampanie ING Banku Śląskiego zdobyły uznanie jury. Bank otrzymał trzy brązowe statuetki, jedną w kategorii Business-to-Business oraz dwie w kategorii Finanse.

Brąz w kategorii Business-to-Business otrzymała kampania dla małych i dużych firm: „Z początkami bywa różnie, ale bez początków nie ma nic” prowadzona w 2017 roku. W kampanii bank zachęcał Polaków do zakładania własnych firm, oferując Firmowy Pakiet na Start – Konto z autem w leasingu lub terminalem płatniczym w ofercie specjalnej, które mogą ten początek ułatwić.

W kategorii Finanse ING otrzymał dwie brązowe statuetki. W kampanii „To jest życie. To ułatwiamy” bank promował kartę wielowalutową dostępną w systemie bankowości internetowej Moje ING. Pomysł kreatywny nawiązywał do dylematu, który często pojawia się podczas przygotowań do podróży: płacić za granicą kartą czy gotówką.

Kolejna statuetkę w tej kategorii bank otrzymał za kampanię internetową konta z przelewami na numer telefonu dla młodych, które mogą zrobić nawet w weekend. Kampania #WeekendING była dostępna tylko w internecie, czyli tam, gdzie są młodzi ludzie – nieustannie w ruchu, na smartfonie, w social mediach, działający według zasady „tu i teraz”.

Spoty nagrodzonych kampanii:

„Z początkami bywa różnie, ale bez początków nie ma nic”

„To jest życie. To ułatwiamy”

#WeekendING

Działania w ramach nagrodzonych kampanii przygotowały dla ING Banku Śląskiego agencje: Brain, GONG oraz dom mediowy MullenLowe MediaHub.

Effie Awards to jeden z najważniejszych na świecie konkursów branży marketingowej nagradzający najbardziej efektywne kampanie reklamowe. W Polsce organizatorem konkursu jest Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR. Do 19. edycji konkursu zgłoszono 193 kampanii w 24 kategoriach. Prace oceniło jury, którego członkami są przedstawiciele reklamodawców, agencji reklamowych, domów mediowych, niezależni specjaliści, pracownicy mediów oraz reprezentanci firm badawczych i nauki.

Bardzo duże tempo zmian i wiele nowych ustaw w tym roku przekłada się na ogólny poziom aktywności branży MICE, która intensywnie w tym roku bierze udział w szkoleniach. Nowe przepisy uregulują zasady działalności w branży. Jednak tylko najlepsi nadążą za nowinkami i nowościami.

W kwestii technologii eventowej dzieje się wiele. Można by po raz kolejny wymieniać nowe formy interaktywności technologii z człowiekiem: użycie mappingu 3D, czy okularów VR, jako formy prezentacji produktów jest już standardem.

Wiele w tym roku dzieje się również na polu ochrony danych osobowych, dzięki nowej ustawie o RODO. Przetasowania w działalności branży eventowej zapowiedziało też Ministerstwo Sportu i Turystyki – w 2018 r. wprowadzi ono aż trzy nowe ustawy, które mocno zmienią branżę eventową, jaką znaliśmy do tej pory.

Technologia wkracza do biur

Technologia jest jedną z sił rozwojowych branży eventowej. Dziś jednak chciałam podejść do tego inaczej, od tej drugiej strony, od tej strony zza biurka, czyli jak dobrze dobrana technologia może usprawnić pracę project managera i całego biura. Zacznijmy od podstaw. W mojej opinii wysokiej klasy laptop z dotykowym ekranem, precyzyjna mysz, najnowsze oryginalne oprogramowanie, wspólny serwer plików i kalendarz, to podstawa przygotowania dobrego projektu. Dobrej klasy sprzęt przekłada się na wydajność w pracy, a przecież wiemy, jak ważna w tej branży jest każda minuta.

W tym roku nasza agencja wprowadziła system do komunikacji z zewnętrznym biurem księgowym. Dzięki temu uzyskaliśmy płynny obieg dokumentów w firmie, bezpośrednio połączony z księgowością. Dzięki niemu wszyscy mamy dostęp do aktualnych wersji dokumentów, które są na bieżąco weryfikowane przez biuro.

Wdrażamy również nowy system do zarządzania projektami. Nasz autorski system, który idealnie wpisze się w naszą politykę, ale myślę, że też politykę wielu firm na rynku. System ten umożliwia bieżący podgląd na wszystkie trwające i potencjalne projekty oraz ich statusy, zautomatyzuje rozliczanie, ewidencjonowanie dodatków pracowniczych, kilometrówek aut firmowych i prywatnych. To tylko wierzchołek góry lodowej, tego, co zamierzamy wprowadzić jeszcze w tym roku.

Dzięki tym zmianom wyeliminujemy z codziennej pracy biura Excela i przesyłanie dokumentów. Przeniesiemy je do wspólnego środowiska online. Jest wiele rozwiązań na rynku, które można do tego zaadoptować, jednak robiąc bardzo rzetelny research mam wrażenie, że ilość niepotrzebnych rzeczy i funkcji w gotowych systemach mogłaby skutecznie zniechęcić project managera do jego używania, dlatego postawiliśmy na rozwiązanie szyte na miarę. Przecież nie chodzi o to, aby zajmować się systemem, tylko robić eventy. Dobry system ma pomóc i ułatwić życie wszystkim, aby bez względu na porę i miejsce umożliwić wykonywanie pracy biurową, bardziej efektywnie.

RODO zmienia przepisy o ochronie danych osobowych

Bezpieczeństwo danych osobowych jest głównym celem zmiany przepisów, do których w tym roku musi zaadaptować się cała Unia Europejska. 25 maja 2018 roku weszło w życie Rozporządzenie Parlamentu Europejskiego i Rady UE 2016/679 z dnia 27.04.2016 r. o ochronie przetwarzania danych osobowych osób fizycznych dotyczące swobodnego przepływu takich danych. Rozporządzenie zwane po polsku RODO (Rozporządzenie o Ochronie Danych Osobowych), a po angielsku GDPR (General Data Protection Regulation).

Cała Europa zmaga się ze skutkami nowej ustawy. Wszystkie portale społecznościowe, aplikacje, wszystkie firmy zmagają się z dostosowaniem się do wymagań nowego prawa, gdyż boją się kolosalnych kar.

Zauważmy, jak bardzo od 2008 roku zmienił się Internet. Dziesięć lat temu wchodząc na stronę internetową czekaliśmy aż strona się załaduje, a potem mogliśmy przeczytać treść. Dziś wchodząc na stronę, zanim przejdziemy do treści musimy zareagować na kilka różnych powiadomień: zamknąć okienko z RODO, zaakceptować cookies, zaakceptować powiadomienia lub nie, zapisać się do newslettera lub nie, zamknąć okno z prośbą o wyłączenie Adblocka i zgodzić się lub nie na ustalenie lokalizacji… a na samym końcu okazuje się, że żeby przeczytać cały artykuł musimy wykupić dostęp. Nowe przepisy o ochronie danych osobowych zobowiązały nas między innymi do tego, aby zaktualizować politykę prywatności oraz poinformować o tym, klientów i pracowników. Wymagały one uaktualnienia zgody na przetwarzanie danych według nowych zasad zgodnymi z RODO. Wdrożenie nowej polityki bezpieczeństwa jest żmudnym procesem, który jednak wierzę, pozwoli nam lepiej dbać o dane i skuteczniej chronić przed ich naruszeniami. Ze wdrożeniami dość dobrze radzą sobie hotele, mniej podwykonawcy i agencje eventowe. Wdrożenie RODO ponosi za sobą koszty, ale przede wszystkim czas, którego w branży eventowej i incentive zawsze brakuje.

Ministerstwo Sportu i Turystyki przetasowuje zasady działania branży eventowej

W 2018 roku czeka nas wdrożenie trzech nowych ustaw. Zapowiada się przygotowanie nowej ustawy o Polskiej Organizacji Turystycznej. Ministerstwo zapowiedziało też rozpoczęcie prac nad ustawą o usługach hotelarskich, pilotach i przewodnikach oraz o szlakach turystycznych.

Pierwsze zmiany weszły w życie 1 lipca i będą dotyczyć ustawy o imprezach turystycznych i powiązanych usługach turystycznych, prace, nad którą rozpoczęły się już w minionym roku. Ma ona na celu uregulowanie zasad organizacji wyjazdów krajowych i zagranicznych. Nowa ustawa zastąpi przepisy obowiązujące od 1997 roku. Na nowo definiuje ona pojęcie „usługa turystyczna”, określa też warunki oferowania, sprzedaży i realizacji imprez turystycznych czy powiązanych usług turystycznych w Polsce i za granicą oraz wyznacza ramy działania Turystycznego Funduszu Gwarancyjnego.

Agencja eventowa zamawiająca usługę hotelarską i jakąś atrakcję jest zobligowana posiadać wpis do rejestru organizatorów turystyki. Już sam wpis na stronie internetowej o oferowaniu takich usług lub wyjazdów zagranicznych może wiązać się z kontrolą, karą pozbawienia wolności lub karą zawieszenie działalności. Wpis zaś wiąże się z obowiązkowymi ubezpieczeniami rocznymi i odprowadzaniem składek do Turystycznego Funduszu Gwarancyjnego. Składki będą bardziej zróżnicowane i wynosić będą od 1 000 do 15 000 złotych. Głównym celem zmian jest lepsza ochrona podróżnych i klientów sektora turystycznego.

Olga Krzemińska-Zasadzka i Piotr Zasadzki Agencja POWER
www.agencjapower.pl

Artykuł ukazał się w ostatnim numerze OOH event!, pobierz bezpłatnie TUTAJ.

Nestlé Purina, inicjator sojuszu Pets at Work Alliance, wkracza na polski rynek ze zorganizowanym programem wprowadzania psów do przestrzeni biurowej. Do sojuszu Pets at Work może bezpłatnie przystąpić każda firma, która chce dostosować swoje biuro do potrzeb pracowników i ich czworonożnych ulubieńców.

– W Nestlé Purina® wierzymy, że kiedy ludzie i zwierzęta są razem, życie staje się bogatsze. Dlatego zobowiązaliśmy się działać na rzecz poprawy życia zwierząt, ludzi, którzy je kochają,
i planety, na której żyjemy. Jednym z naszych zobowiązań jest promowanie obecności psów w miejscu pracy. – mówi Attila Gyopar, Dyrektor Zarządzający Nestlé Purina Petcare Poland i Szef podregionu Europy Centralnej.

Inicjatywa Pets at Work towarzyszy firmie od wielu lat. W Europie została sformalizowana przez Nestlé Purina® w biurze w Wielkiej Brytanii w 2003 r. Obecnie obejmuje Wielką Brytanię, Irlandię, Niemcy, Włochy, Francję, Hiszpanię, Portugalię, Grecję, Szwajcarię, a od prawie trzech lat również polskie biuro marki. Tej jesieni Nestlé Purina® rozpoczęło działanie na rzecz innych firm w Polsce, oferując wsparcie jednostkom zainteresowanym przystąpieniem do sojuszu Pets at Work Alliance. Celem inicjatywy jest pomoc jak największej ilości biur, aby stały się miejcami przyjaznymi zwierzętom i ich opiekunom.

Z badań przeprowadzonych w 2017 roku przez IPSOS na zlecenie Nestlé Purina® wynika, że możliwość zabrania do miejsca pracy psa dostarcza pracownikowi, a przez to także pracodawcy, całej gamy korzyści. Pomimo tego, biura otwarte na towarzystwo psów nadal stanowią w Europie rzadkość. Choć 68% europejskich opiekunów psów wskazało, że chcieliby skorzystać z możliwości przychodzenia do pracy z psem, tylko 1 na 10 pracowników ma taką możliwość. Sojusz Pets at Work Alliance, z pożytkiem dla wszystkich, ma zmienić ten stan rzeczy.

Korzyści płynące z przeprowadzania czworonogów do biura

Liczne badania potwierdzają, że posiadanie zwierząt ma pozytywny wpływ na zdrowie człowieka w bardzo wielu obszarach. Opiekunowie psów rzadziej popadają w depresję, a głaskanie zwierząt może obniżać spoczynkowe ciśnienie krwi i poziom cholesterolu. Badania przeprowadzone na osobach, które przychodziły do pracy ze swoimi psimi towarzyszami pokazały, że grupa ta jest mniej podatna na stres i jego negatywne skutki. Psy pomagają także w nawiązywaniu relacji międzyludzkich i zacieśniają więzy w zespołach pracowniczych. Według badań przeprowadzanych przez studium psychologii organizacyjnej z Central Michigan University, psy są w stanie wpłynąć na budowanie zaufania i współpracy między członkami zespołu. Przytłaczająca większość (90%) pracowników w firmach, do których można przyprowadzać zwierzęta zauważa, że obecność pupili wpływa pozytywnie na nastrój kolegów i ogólną atmosferę w zespole. Naukowcy udowadniają też, że produkcja oksytocyny, hormonu odpowiedzialnego za zaufanie, spokój i miłość, w chwili samej obserwacji psa wzrasta nawet 3-krotnie.

Biuro, którego drzwi otwarte są dla czworonogów jest postrzegane jako miejsce dużo bardziej przyjazne i otwarte na potrzeby pracownika. Jak pokazują badania, młodzi ludzie są bardzo przywiązani do swoich ulubieńców i wykazują się wzrostem lojalności wobec pracodawcy przyjaznego zwierzętom. 30% ankietowanych millenialsów przyznaje, że przy kupnie pierwszego mieszkania interesuje ich w dużej mierze zapewnienie odpowiednich warunków dla swojego psa. Firma przyjazna zwierzętom pokazuje, że dba o swój zespół i ma na uwadze jego bieżące potrzeby, dzięki czemu może zarówno przyciągnąć młode talenty, jak i zatrzymać te już pracujące.

Pets at Work w praktyce

Do sojuszu Pets at Work Alliance może przystąpić każda, zarówno niewielka jak i duża, firma, a wszyscy zrzeszeni pracodawcy otrzymują od Nestlé Purina® wszechstronną pomoc dostosowaną do potrzeb. Pets at Work Alliance jest szczegółowo przygotowanym programem, w ramach którego wdrażane są konieczne do przyjęcia zwierząt w biurze zmiany. Wsparcia w tym procesie udzielają eksperci z Nestlé Purina®. Pomoc obejmuje między innymi współpracę przy zaprojektowaniu przestrzeni przyjaznej zwierzętom, czy też organizacji dnia wstępnego. Nestlé Purina® oferuje również oznakowanie przestrzeni biurowej, infografiki oraz unikatowe psie paszporty – element systemu regulowania psiej obecności w miejscu pracy. Dodatkowo można też liczyć na wsparcie i wymianę doświadczeń z innymi firmami zrzeszonymi w sojuszu Pets at Work Alliance.

Jak dołączyć do Pets at Work Alliance?

Szczegółowe informacje dotyczące przystąpienia do sojuszu Pets at Work Alliance można znaleźć TUTAJ, a kontakt nawiązać za pomocą e-maila wysłanego tu: pets.at.work@pl.nestle.com, w którym należy wskazać nazwę zainteresowanej firmy, jej wielkość i lokalizację. Przystąpienie do programu nie wiąże się z żadnymi opłatami.

Źródła:

Hipermarket może posiadać w asortymencie nawet ponad 10 000 produktów. Jak w takiej sytuacji wyróżnić swoją markę na tle licznej konkurencji? Rozwiązaniem mogą być materiały POS, takie jak standy reklamowe, które swoim rozmiarem, kolorem, kształtem lub dzięki zastosowaniu rozwiązań interaktywnych przyciągają wzrok konsumenta. A to bardzo istotny krok w drodze do podjęcia decyzji zakupowej. Jedną z firm zajmujących się projektowaniem i produkcją rozwiązań aktywujących sprzedaż jest ATS Display.

Firma z podwarszawskiej Wiązowny funkcjonuje na rynku materiałów wspierających sprzedaż od 2001 roku, a już po roku działalności rozpoczęła eksport swoich rozwiązań. Po ponad 17 latach standy reklamowe z fabryki w Wiązownie trafiły już do ponad 50 krajów, a wiele z nich funkcjonuje na rynku do dziś lub jest systematycznie domawiana przez lojalnych i zadowolonych klientów firmy – najczęściej międzynarodowych korporacji i czołowych marek w swoich branżach.

Siłą ATS Display – firmy łączącej kompetencje agencji i producenta materiałów POS – jest między innymi kreatywny zespół projektowy, który wraz z Account Managerami opracowuje angażującą komunikację marketingową w miejscu sprzedaży. Nowoczesna fabryka znajdująca się w centrali firmy daje dużą swobodę projektowania designerom, których wizje mogą nabierać kształtów dzięki najnowszym maszynom, zastosowanym technologiom i doświadczonemu zespołowi produkcji, który nieustannie się rozwija, wraz z firmą. Szerokie jest też spektrum stosowanych materiałów produkcyjnych: wszelkiego rodzaju tworzywa sztuczne, drewno i materiały drewnopochodne takie jak sklejka lub płyta wiórowa. Jeśli projekt tego wymaga, stosowane są liczne materiały uszlachetniające. Park maszynowy w fabryce ATS Display jest także wyposażony w maszyny pozwalające na obróbkę stali, a co za tym idzie, produkcję metalowych konstrukcji nadających stabilności i trwałości standom reklamowym.

Display dla marki Fuze Tea.

ATS Display jako polska firma wspierająca zagraniczne kampanie marketingowe od lat zgłasza swoje produkty w konkursach branżowych, odnosząc na tym polu liczne sukcesy. Pod koniec roku udział w niemieckim Superstarze przyniósł ATS dwie złote statuetki oraz jedną srebrną – na 3 zgłoszone produkty. Z francuskiego POPAI firma wróciła z nagrodami przyznanymi w takich kategoriach jak „Linia Produktowa”, „Alkohole” oraz „Eventy”. Włochy, kolebka światowego designu to również bardzo ważny rynek dla ATS Display. Z tego względu firma praktycznie co roku startuje w konkursie organizowanym przez Retail Institute Italy. W tym przypadku także nie brakuje powodów do dumy – zgłaszane przez ATS rozwiązania wspierające sprzedaż w ostatnich trzech edycjach zdobyły nagrody główne w swoich kategoriach – żadna inna startująca w konkursie firma nie może poszczycić się takim osiągnięciem. Niewiele z nich ma też na koncie 90 nagród zdobytych w europejskiej branży POSM, tak jak ATS Display.

Kampanie sezonowe i wprowadzanie nowych produktów to konik zespołu ATS. Przykładem takiego projektu jest display dla marki Fuze Tea, który był elementem kampanii marketingowej nowego napoju na polskim rynku. Stand swoim designem podkreśla owocowy charakter produktu i fuzję smaków orzeźwiającego napoju, a dzięki imponującym rozmiarom (ponad 2 metry wysokości) był on nie do przeoczenia w miejscu sprzedaży. To przy takich projektach liczy się kreatywność, innowacyjność i nie tyle wpasowanie się w trendy na europejskim rynku branży POS, a wręcz ich wyznaczanie. A w tej roli eksperci ATS Display czują się jak ryby w wodzie. Duże ekspozycje reklamowe to tylko część działalności firmy. ATS co roku projektuje i produkuje niemałe nakłady drobnych ekspozytorów naladowych oraz całych linii produktowych dedykowanych do kanału HoReCa. Potykacze, prezentery menu, ekspozytory butelkowe w większości trafiają na eksport, chociaż zamawiają je także polscy klienci, dzięki oryginalnemu designowi idącemu w parze z wysokiej jakości wykonaniem materiałów POS.

Czwarty kwartał to zazwyczaj okres wzmożonej walki marek o uwagę konsumenta w punktach sprzedaży. Chcąc liczyć się w tym wyścigu, warto skorzystać z usług firm, które cały proces dostarczania materiałów wspierających sprzedaż realizują „in house” – od projektu do produkcji. Warto przy takiej współpracy wybierać partnerów, których kompetencje poparte są szerokim doświadczeniem, wyróżnieniami branżowymi oraz bogatym portfolio zadowolonych klientów – głównie liderów rynkowych.

www.atsdisplay.com

Artykuł ukazał się w ostatnim numerze OOH magazine, pobierz bezpłatnie TUTAJ.

Polski rynek poligraficzny dominuje w Europie Środkowo-Wschodniej pod względem zatrudnienia i przychodów, odpowiadając za 36% wpływów w regionie. W branży pracuje już ponad 50 tys. Polaków, co plasuje nas na 6. miejscu w Unii Europejskiej[1]. Czy kształcenie nadąża za rozwijającym się rynkiem?

Według prognoz produkcja sprzedana sektora poligraficznego w Polsce osiągnie w tym roku 16,1 mld zł[2]. Rozwój branży napędza eksport – swoje produkty za granicę sprzedaje już prawie 60% firm, generując dzięki temu 37% udziałów polskiego rynku[3]. Skuteczne konkurowanie na arenie międzynarodowej umożliwia im wysoka jakość usług, o której decydują inwestycje w nowe technologie, ale też doświadczenie i kompetencje zespołów.

Specjaliści na wagę złota

Pozyskanie specjalistów to coraz większe wyzwanie – według badania dotyczącego rynku pracy w Polsce ma z tym problem już 51% pracodawców, a co 8. kandydatowi brakuje odpowiedniego doświadczenia zawodowego[4]. 90% firm z polskiej branży poligraficznej dotyka problem zbyt małej liczby dobrze wykształconych specjalistów[5]. Uczelnie coraz częściej podejmują więc współpracę z biznesem, organizując dodatkowe kursy, wykłady z praktykami czy wyposażając pracownie w sprzęt – jak w przypadku Politechniki Łódzkiej, której laboratorium druku cyfrowego Instytutu Papiernictwa i Poligrafii otrzymało od firmy Konica Minolta zaawansowane urządzenie do druku produkcyjnego wraz z oprogramowaniem i obsługą serwisową.

– Kształcenie studentów powinno opierać się nie tylko na najnowszej literaturze czy badaniach naukowych, ale też na doświadczeniach praktycznych. Celem naszego programu jest zmaksymalizowanie szans absolwentów na zatrudnienie. Dlatego w ramach praktyk z nową maszyną studenci nabędą wiedzę i kompetencje w zakresie eksploatacji cyfrowych urządzeń drukujących, wykorzystywania ich funkcjonalności czy budowania relacji z klientami – wskazuje dr hab. inż. Konrad Olejnik, dyrektor Instytutu Papiernictwa i Poligrafii Politechniki Łódzkiej.

Dokąd zmierza rynek?

56% polskich drukarni wśród dominujących trendów w najbliższym czasie wymienia presję na jakość i czas realizacji. Aby podołać tym wyzwaniom, potrzebna będzie wykwalifikowana kadra – można więc przypuszczać, że zapotrzebowanie na drukarzy nie zmaleje.

– Wiedza zdobyta w trakcie studiów powinna być poparta rzeczywistymi umiejętnościami i doświadczeniem, szczególnie w profesji drukarza, który najwięcej uczy się w praktyce. Skupiamy się na działaniach długoterminowych i wierzymy, że pomagając studentom przygotować się do zawodu, nie tylko wspieramy branżę w pozyskiwaniu specjalistów, ale też przygotowujemy ją na nadchodzące zmiany i wyzwania – mówi Mateusz Woźniak, Dyrektor Sprzedaży Systemów Produkcyjnych w Konica Minolta.

www.konicaminolta.pl

[1] Według raportu Polskiego Bractwa Kawalerów Gutenberga i KPMG „Rynek poligraficzny i opakowań z nadrukiem w Polsce 2018”

[2] Ibidem.

[3] Ibidem.

[4] http://www.manpowergroup.pl/wp-content/uploads/2018/08/2018_Niedobor_talentow_Polska.pdf

[5] Według raportu Polskiego Bractwa Kawalerów Gutenberga i KPMG „Rynek poligraficzny i opakowań z nadrukiem w Polsce 2018”

Jurorzy o 10. edycji konkursu POS STARS na najlepsze displa’e reklamowe.

Aleksandra Marchocka
Creative Director, Peppermint

Kreatywne podejście do materiałów POS pozwala markom wejść w unikalny „dialog” z odbiorcą. Dlatego zachwyciła mnie mnogość angażujących rozwiązań, które pojawiły się podczas tegorocznej edycji konkursu. Zapamiętywalne były zwłaszcza realizacje dla marek alkoholi, które nie mogą komunikować się w środkach masowego przekazu, za to zachwycają pomysłowością oraz rozmachem w punktach sprzedaży i podczas eventów. Możliwość oddziaływania na zmysły inne niż wzrok i słuch, to wielka przewaga POS-ów nad pozostałymi kanałami komunikacji. Podczas konkursu można było zobaczyć świeże przykłady takich niestandardowych rozwiązań.

Olaf Dąbrowski
Dyrektor Zarządzający, Goldenberry Group

Już po raz drugi miałem przyjemność być jurorem w konkursie POS STARS. Podobnie jak w poprzednim roku konkurs był świetnie zorganizowany, organizator zapewnił odpowiednią powierzchnię oraz takie rozmieszczenie strefy, abyśmy mieli komfort pozwalający na rzetelną ocenę. Uważam, że konkurs bardzo dobrze wpisuje się w konwencję FestiwalMarketing.pl ukazując panujące trendy w branży POS. W moim odczuciu, ten rynek świetnie się rozwija, a prezentowane POS-y oceniam na sporo atrakcyjniejsze od tych z poprzedniego roku. Świadczy to o dużej kreatywności producentów oraz dobrej koniunkturze w branży, która mocno inwestuje w coraz bardziej okazałe, a co za tym idzie droższe rozwiązania.

Łukasz Gumowski
Creative Partner, Agencja Plej

Tegoroczny konkurs zdecydowanie wyróżnia się na tle poprzednich edycji. Liczba i przede wszystkim jakość wystawianych produkcji była pozytywnym zaskoczeniem. Bardzo cieszy fakt, że wybór najlepszych rozwiązań był w tym roku po prostu trudny. Widać znaczące różnice względem ubiegłych lat, zarówno w kreatywności, jak również w user experience. Stosowane techniki pomagają wyeksponować produkty, jak również pokazać ich funkcjonalność. Miłą niespodzianką jest tak duża liczba POS-ów, które wykorzystują (w końcu umiejętnie i z klasą!) nowe technologie, takie jak sterowanie gestami czy po prostu komunikację video, ale również kreatywne rozwiązania w tych, które są bardziej tradycyjne. Oby tak dalej!

Piotr Kaznowski
Dyrektor Customer Marketingu i Aktywacji Portfolio, Wrigley Poland

Sporo odważnych pomysłów, wszystkie budujące wartość marki, większość z nastawieniem na odsprzedaż – tak bym określił projekty ekspozycji, biorące udział w konkursie. Na rynku usłyszałem kiedyś, że najlepsza ekspozycja to taka, która sprawia, że produkt „znajduje się w niebezpieczeństwie zostania sprzedanym”. Takie projekty oceniłem najwyżej.

Karolina Karolczak
Partnership & Procurement Director, Sodexo Benefits nad Rewards Services Polska

Tegoroczna edycja konkursu POS STARS obfitowała w nietuzinkowe kreacje, od których często ciężko było oderwać wzrok. Prezentowane materiały wspierające sprzedaż rokrocznie rosną w siłę. Organizator oraz zgłaszający zadbali o to, abyśmy jako jurorzy mieli naprawdę twardy orzech do zgryzienia.

Paweł Kornosz
Członek Zarządu, YesIndeed

Bardzo cieszę się, że zostałem poproszony o to, aby sędziować w tym konkursie. Miałem okazję dokładnie przyjrzeć się każdemu z zaprezentowanych POS-ów ze szczególną dokładnością. Jako Jurorzy nie mogliśmy wiedzieć, który POS należy do jakiego zgłaszającego i oczywiście bardzo słusznie, natomiast poprosiłem organizatora o udostępnienie informacji po wydarzeniu, który materiał do kogo należał. Niektóre szczególnie przypadły mi do gustu i koniecznie chciałem wiedzieć, kto był ich autorem. Ekspozycja była imponująca, a w strefie POS STARS panowała pełna różnorodność materiałów wykonania i pomysłów kreatywnych.

Magdalena Słomczewska-Klimiuk
Product Portfolio Manager, ETi European Food Industries

Ekspozycje na bardzo wysokim poziomie, wyróżniały się zdecydowanie alkohole, co zostało odzwierciedlone, jak widać, w wynikach konkursu. W wielu realizacjach zobaczyliśmy ciekawe zastosowanie rozwiązań interaktywnych. Konkurs zdecydowanie wpasowuje się w trendy.

Dariusz Płaza
Promotions Manager, International Energizer Group Polska

POS-y biorące udział w konkursie reprezentowały sobą bardzo zróżnicowany poziom, ale wszystkie były w mojej ocenie co najmniej dobre. Ciężko było wskazać wyraźnego faworyta, natomiast cieszy, że producenci sięgają po różnorodne materiały, stawiają na konstrukcje kreatywne i nietuzinkowe, śmiało wprowadzają nowe technologie, myślą całościowo o przekazie do shoppera. Konkurs POS STARS jest zdecydowanie potrzebny dla rozwoju branży, zaczynając od producentów produktów FMCG, przez agencje marketingowe, po producentów materiałów POS.

Artykuł ukazał się w ostatnim numerze OOH magazine, pobierz bezpłatnie TUTAJ.