Logo

10 września 2019 rusza nowy semestr szkoleń oświetlenia, multimediów i bezpieczeństwa Lightschool.

Sezon jesień – zima 2019 oficjalnie rozpocznie kurs Podstawy oświetlenia. W funkcjonowaniu szkoły nastąpiły pewne zmiany. Jeszcze w zeszłym semestrze szkolenia w Lightschool dzieliły się na te na poziomie podstawowym i rozszerzony. Oba te poziomy były również wpisane do oficjalnie podawanego terminarza.

Od tego semestru zaplanowane zostały jedynie szkolenia na poziomie podstawowym w dwóch terminach do wyboru, natomiast szkolenia dla bardziej zaawansowanych kursantów organizowane będą w momencie uzbierania minimalnej liczy szkolonych w dogodnym dla całej grupy terminie.

Nie zapomniano również o dodatkowych zachętach, promocjach, które jeszcze bardziej zachęcą Was do uczestniczenia w kursach.

Więcej informacji TUTAJ.

W lipcu i sierpniu na antenę Discovery Channel Polska powraca popularna na całym świecie seria filmów dokumentalnych pt. “Zwykłe rzeczy – niezwykłe wynalazki” (How do they do it).

W jednym z odcinków poznamy niezwykłą historię produkcji kosmetyków marki tołpa, na bazie unikalnej metody ekstrakcji torfu opatentowanej przez polskiego naukowca profesora Stanisława Tołpę. Emisję zaplanowano na 23 lipca br. o godz. 21.00.

na zdj. Stanisław Tołpa.

To właśnie ekstrakt z torfu i jego cenne właściwości stanowią jedną z tajemnic kosmetyków marki tołpa, produkowanych przez firmę Torf Corporation, która w tym roku obchodzi jubileusz 30-lecia.

Brytyjska ekipa filmowa dotarła ze swoją kamerą do miejsca wydobycia torfu na torfowisku koło miejscowości Byczyna, w okolicy Kluczborka.

Torf składa się z tysięcy gatunków roślin, które rosły miliony lat temu w ekologicznie czystym środowisku. Potrzeba aż roku by powstał 1 mm torfu.

Torf używany do produkcji kosmetyków tołpa, w fabryce poddawany jest ekstrakcji metodą opatentowaną przez profesora Stanisława Tołpę. Ekstrakt z torfu tołpato unikalna esencja aktywnych substancji. To kopalnia składników poprawiających funkcjonowanie skóry oraz całe mnóstwo związków organicznych takich jak fulwokwasy, fenolokwasy, aminokwasy, cukry czy peptydy, po to by regenerować, wzmacniać, chronić i pielęgnować skórę. Stanowi również dobre źródło minerałów i zawiera cały szereg makro i mikroelementów. Jest bardzo dobrym antyoksydantem, chroni skórę przed czynnikami zewnętrznymi i wewnętrznymi.

W wyniku procesu ekstrakcji otrzymuje się 2 rodzaje ekstraktów: torf i borowinę. Torf tołpa to podstawowy składnik obecny w każdym kosmetyku do pielęgnacji twarzy marki tołpa, natomiast  borowina tołpa specjalizuje się w pielęgnacji ciała ukierunkowanej na konkretne problemy. Redukuje dyskomfort powstały w wyniku przeciążenia, przemęczenia i stresu, wspomaga proces regeneracji naskórka, odtoksycznia, zwalcza wolne rodniki i pielęgnuje skórę ciała.

Od lipca nowe odcinki programu “Zwykłe rzeczy – niezwykłe wynalazki” obejrzą widzowie w Japonii, Danii, Wielkiej Brytanii, Irlandii i na Węgrzech. Hasło serii brzmi „Za tym, co zwyczajne, jest niezwykłe” (Behind the ordinary is the extraordinary). Każdy odcinek to opowieść ukazująca cuda inżynieryjne i naukowe stojące za rzeczami, które tworzą współczesny świat. Poza torfem, realizatorzy przedstawią np. metody powstawania puzonów i bukłaków na wino.

Emisje odcinka w Discovery Science Poland o produkcji kosmetyków marki tołpa na bazie unikalnej metody ekstrakcji torfu: Wtorek, 23 lipca, godz. 21:00, Niedziela, 4 sierpnia, godz. 22:30, Niedziela, 18 sierpnia, godz. 08:30, Sobota, 24 sierpnia, godz. 13:00, Niedziela, 25 sierpnia, godz. 00:30, Poniedziałek, 26 sierpnia, godz. 21:00,  Wtorek, 27 sierpnia, godz. 00:30    

MW 

Chcąc prowadzić skuteczny marketing B2B (business to business), należy wziąć pod uwagę proces decyzyjny, jaki zachodzi w firmach przed dokonaniem zakupu. A ten się zmienia. Przeczytaj, jak wykorzystać różne kanały komunikacji, by to Twoja oferta wyglądała najkorzystniej.  

Jak kupują firmy?

Ostatnio natknąłem się na kilka badań, które wskazują, że proces decyzyjny w firmach odnośnie wyboru np. oprogramowania zmienia się. Firma Blue Corona zaproponowała nową ścieżkę sprzedażową w B2B, która nie przypomina już tradycyjnego lejka.

Również MarketingSherpa potwierdza, że rośnie tendencja do dokładniejszego researchu podczas podejmowania decyzji zakupowych online, który następuje dużo wcześniej niż kontakt z działem sprzedaży.

Wnioski nasuwają się same:

W pierwszej kolejności zadbaj o rozpoznawalność – pozwól potencjalnym klientom, by sami Cię znaleźli; Dobra opinia w Internecie jest równie ważna co reklama i działania promocyjne. W tekście tym przedstawię Ci, na co zwrócić uwagę podczas komunikacji B2B w wybranych kanałach.

Content marketing

O prowadzeniu bloga w kontekście marketingu B2B napisano już bardzo wiele, dlatego dam jedną prostą radę: content marketing powinien dawać wartość informacyjną i sprawiać, że ktoś, kto wejdzie na Twój wpis, odnajdzie odpowiedzi na nurtujące go pytania. Dlatego pisząc, myśl o swoim odbiorcy, a nie tylko o pozycjonowaniu i słowach kluczowych. Dobry content obroni się sam. Jeżeli w dodatku znasz zasady, jak optymalizować treści pod SEO, o dobre wyniki nie musisz się martwić.

Co możesz zrobić więcej na swojej stronie? Przytoczone wcześniej badania pokazują, że warto dokładnie i zrozumiale opisać, czym zajmuje się firma, jakie funkcje posiada oferowany produkt, co klienci mogą osiągnąć dzięki Twoim usługom. Warto więc przygotować stronę “O nas”, na której nie tylko opiszesz, co oferujesz, ale także np. przedstawisz historię firmy. Być może Cię to zaskoczy, ale dla największych klientów to, od ilu lat działasz na rynku i jaka jest Twoja pozycja jest niezwykle istotne.

Email marketing

Do dystrybucji stworzonego contentu polecam w pierwszej kolejności newslettery. Według badań jest to najlepszy kanał służący do edukowania odbiorców w B2B.

Pamiętaj, że czytelnik Twojego bloga zapisując się na newsletter, oczekuje ciekawych i przydatnych treści, nie zaś ciągłych promocji i ofert. Dlatego na formularzu subskrypcji warto informować, co będzie wysyłane w biuletynie. By zwiększyć szansę na pozyskanie adresów, przygotuj coś specjalnego (unikalny poradnik, e-book, infografikę lub film), co udostępnisz tylko subskrybentom.

Dostosuj częstotliwość wysyłki do tego, jak często na Twoim blogu pojawiają się nowe wpisy. Według statystyk najczęstszymi powodami wypisu z newslettera są: zbyt częsta wysyłka oraz komunikacja niedostosowana do zainteresowań odbiorcy. Dlatego lepiej wysyłać newsletter rzadziej, np. raz w miesiącu, ale skupić się na jakości przesyłanych materiałów, niż tworzyć dużą liczbę gorszych tekstów przy częstszej wysyłce.

Co zyskujesz? Po pierwsze tworzysz więź między odbiorcami a Twoją marką. Według Content Marketing Institute 96% marketerów stosujących content marketing twierdzi, że dzięki niemu odbiorcy postrzegają ich firmy jako wiarygodne źródło informacji. Po drugie masz możliwość zachęcenia subskrybentów, by wypróbowali Twoje narzędzie czy usługi. By to zrobić, przeprowadź segmentację po lojalności, czyli wyodrębnienie grupy odbiorców, którzy najczęściej otwierają Twoje newslettery (np. Open Rate  = 80% i więcej). W kolejnym newsletterze do tego segmentu oprócz artykułów specjalistycznych wyślij też specjalną ofertę lub propozycję przetestowania produktu za darmo (zwłaszcza, jeżeli dostarczasz oprogramowanie w modelu SaaS).

Facebook w komunikacji B2B

Facebook jest dość oczywistym wyborem i marketerzy rzadko pomijają go przy planowaniu kampanii online. W końcu trudno jest nie uwzględnić medium, z którego korzysta ponad półtora miliarda użytkowników na całym świecie, pozwalającego w dodatku na bardzo precyzyjne targetowanie grupy docelowej. Jednak w komunikacji B2B trzeba się o wiele bardziej natrudzić.

Jakie trudności można napotkać? Po pierwsze problem ze sprecyzowaniem grupy docelowej. Nie każdy chwali się na swoim profilu stanowiskiem pracy – targetowanie w ten sposób dużo lepiej sprawdza się na LinkedInie, lecz wymaga też większego budżetu. Lepiej więc reklamę ustawić na osoby o konkretnych zainteresowaniach, ale tu też możemy nie trafić do wszystkich, na których nam zależy, bo nie każdy używa tego medium do celów zawodowych. 

Jeżeli posiadasz bazę adresów email lub numerów telefonów, to możesz ją wgrać do Facebook Ads Managera i ustawić na tę grupę odbiorców reklamę. Problem zaczyna się w B2B, gdy często klienci, np. zapisując się do newslettera, podają swój adres lub numer służbowy, które z reguły nie są powiązane z ich prywatnymi kontami na Facebooku. Nagle może okazać się, że reklama, która miała dotrzeć do kilku tysięcy dokładnie sprecyzowanych klientów, wyświetla się zaledwie garstce.

Teraz wspomnę dla odmiany, co na Facebooku na pewno warto robić. Po pierwsze, należy zadbać o to, by profil żył. Jeżeli potencjalny klient na niego wejdzie (a zrobi to z pewnością na etapie researchu) i zobaczy, że ostatni post został opublikowany w 2013 r., może odnieść wrażenie, że firma przestała funkcjonować. Oczywiście jest to dość skrajny przykład. Klient może być zdziwiony nawet wtedy, gdy odkryje, że żaden post nie pojawił się od paru miesięcy. Dlatego staraj się regularnie publikować nowe posty. Mogą to być choćby artykuły z bloga czy ciekawostki z branży.

Warto też zadbać o to, by informacje na profilu były uzupełnione i aktualne. Jest bardzo dużo zakładek, dzięki którym użytkownik może dowiedzieć się, co oferujesz, jakie są Twoje usługi, jak się z Tobą skontaktować itd. Dobrze uzupełnione informacje na profilach społecznościowych, takich jak Facebook, pozytywnie wpływa także na pozycjonowanie strony w wynikach Google.

Kampanie SMS

Jako że ludzie biznesu są często bardzo zajęci, warto próbować do nich dotrzeć z ofertą jak największą liczbą kanałów komunikacji. Bardzo dobrze pod tym względem sprawdzają się kampanie SMS, które cieszą się średnim Open Ratem przekraczającym 90%. Jeżeli przygotowujesz coś specjalnego i wysyłasz mailing lub ustawiasz reklamę w Google, to wyślij SMS z informacją, że masz coś specjalnego i z linkiem do dedykowanej strony. Link skróć za pomocą darmowych narzędzi: BIT.LY lub IDZ.DO. W kampanii, jaką testowaliśmy we FreshMailu, więcej osób kliknęło w link z tego drugiego.

LinkedIn

Jest to medium, które umożliwia nawiązywanie relacji biznesowych oraz dzielenie się wiedzą. Warto łączyć obie te rzeczy. Wartościowy content, który publikujesz w newsletterze oraz na Facebooku, umieść też na profilu firmowym na LinkedInie. Tutaj zaznaczę, że posty firmy w tym kanale mają dużo mniejszy zasięg, niż profile osobiste. Dlatego warto ten wartościowy content przesłać do swoich ekspertów, np. z działu sprzedaży, bo promowali Twoje treści oraz samych siebie – jako ekspertów z branży.

Reputacja

Na koniec wracamy do tematu, który poruszyłem we wstępie. Jeżeli firma jest dobrze postrzegana w Internecie, jest to równie cenną reklamą, jak te, które przygotowujesz w różnych kanałach. Po wpisaniu nazwy w wyszukiwarce Google, oczom internautów ukażą się recenzje oraz ocena. Dobrze, gdy wyglądają one tak:

 

Ponadto firmy dostarczające oprogramowanie powinny zadbać o jak najwyższe oceny na  stronach, na których można je pobrać lub kupić: App Store, Google Play, Capterra, G2 Crowd, GetApp itp.

W tym miejscu ktoś może powiedzieć, że nie mamy wpływu na to, co napiszą nasi klienci i że najlepszym sposobem na polepszenie ocen jest poprawa jakości usług. Zgadzam się z tym, lecz nie jest to jedyna metoda. Najczęściej bywa tak, że opinie piszą ludzie, których coś mocno zdenerwowało. Zadowoleni klienci uznają po prostu, że wszystko jest na poziomie dziennym i nie chcą tracić czasu na pisanie recenzji. Tę właśnie grupę należy wszelkimi sposobami motywować, wysyłając na przykład prośbę o napisanie krótkiej recenzji po rozmowie telefonicznej. Większa liczba recenzji wiąże się też z feedbackiem, który możesz wykorzystać do usprawnienia oferowanego produktu czy usług.   

Szymon Dyrlaga, FreshMail

Wyjątkowe osobowości się przyciągają – fotografka Zuza Krajewska i projektant Oskar Zięta zostali zaproszeni przez Alfę Romeo do udziału w kampanii „Powered by emotions”, opowiadającej o sile emocji i prezentującej modele Giulia i Stelvio. To pierwszy tego typu lokalny projekt włoskiej marki.

Zuza

Oskar

Jak w zupełnie nowy sposób opowiedzieć wam o samochodach, które zrodziły się z czystej pasji? Jak opowiedzieć o emocjach, które wzbudzają? Jak wreszcie pozwolić wam poczuć te emocje i zrozumieć, z myślą o kim powstały Alfa Romeo Giulia i Stelvio?

Przed takimi pytaniami stanęła Alfa Romeo, firma z ponad 100-letnią historią, legenda motoryzacji, która podbiła serca miłośników marki nie tylko ponadczasowym pięknem swoich aut, ale też ciągłym dynamicznym rozwojem i dążeniem do dostarczania kierowcom niezrównanej przyjemności z jazdy.
A ponieważ ludzie tworzący tę markę sami siebie postrzegają jako artystów, mówiąc, że samochody tworzą, a nie po prostu produkują, to kto mógłby lepiej ich zrozumieć niż inni artyści?

Tak właśnie pomyśleli przedstawiciele Alfy Romeo i aby opowiedzieć o emocjach stojących za powstaniem Giulii i Stelvio, postanowili stworzyć pierwszą lokalną kampanię wizerunkową, do której zaprosili dwoje wyjątkowych polskich artystów: Zuzę Krajewską i Oskara Ziętę.

Kim są bohaterowie kampanii „Powered by emotions”?

Zuza Krajewska to jedna z czołowych polskich fotografek, autorka wielu interesujących projektów artystycznych i modowych. Specjalizuje się w fotografii portretowej i znana jest z portretowania swoich modeli w bardzo wyrazisty i nierzadko zaskakujący sposób. To artystka od lat podążająca własną drogą, która stworzyła w fotografii charakterystyczny, rozpoznawalny styl. Obok jej zdjęć trudno przejść obojętnie. A przez to, że mocno zapadają w pamięć, wiele znanych osób marzy o tym, by móc stanąć przed jej obiektywem.

Drugi z bohaterów kampanii Alfy Romeo, Oskar Zięta, to jeden z najbardziej znanych i cenionych polskich projektantów, który opracował przełomową metodę obróbki metalu FiDU. Posłużyła mu ona do stworzenia „mebli przyszłości” – niezwykle wytrzymałych przedmiotów z blachy wypełnionej powietrzem. Choć przyniosły mu rozgłos, Zięta nie ukrywa, że jego celem jest wykorzystanie FiDU
na dużo większą skalę. To twórca bez reszty oddany pasji poszukiwania innowacyjnych rozwiązań, nieustannie podwyższający sobie poprzeczkę.

Jak to się stało, że Alfa Romeo zwróciła uwagę właśnie na nich i dlaczego artyści zaangażowali się w ten projekt?

Karolina Bryłka, Alfa Romeo Marketing Manager: – Do kampanii „Powered by emotions” poszukiwaliśmy bohaterów, dla których każdy nowy projekt jest początkiem nowej przygody. Osób pełnych pasji, nietuzinkowych, innowacyjnych. Utalentowanych i wyjątkowych, którzy tak jak Alfa Romeo wytyczają nowe drogi i wyróżniają się na tle ogółu. Zależało nam, żeby w ich DNA były siła i twórczość, a do działania napędzały ich emocje, pasja oraz dążenie do doskonałości – tak samo jak inżynierów oraz projektantów Alfy Romeo. Dlatego wybraliśmy bohaterów, których prace zachwycają, czasem onieśmielają, ale obok których na pewno nie można przejść obojętnie. Tak jak nie można być obojętnym wobec Alfy Romeo.

Artyści z kolei zwracają uwagę na to, czym dla nich jest marka Alfa Romeo i co ich przekonało do zaangażowania się w kampanię.

—Jako dla miłośnika motoryzacji, marka Alfa Romeo jest dla mnie bardzo ważnym symbolem. Jej legenda, ponadczasowy design i kultowe modele miały ogromny wpływ na historię motoryzacji. Sam osobiście poluję na Alfę Romeo GTV 2000 z 1975 roku, czyli najlepszego rocznika – Oskar Zięta.

— Nie musiałam udawać, byłam sobą. Fotografka. Kobiety, które są tak często tematem moich zdjęć, ich siła, piękno, temperament, plus opowieść o mocnej maszynie o imieniu Giulia. Myślę, że to zagrało razem. Bez naciągania i reklamowej sztuczności – Zuza Krajewska.

Gdzie artyści widzą punkty wspólne między sobą a Alfą Romeo?

— Mimo że Alfa Romeo jest częścią wielkiego koncernu, kierujemy się podobną filozofią — czujemy potrzebę dynamicznego rozwijania się, dopasowywania produktów do potrzeb szybko zmieniającego się świata. Podobnie jak w przypadku wielkich koncernów motoryzacyjnych, zarówno nasza firma, jak i nasze produkty oceniane są w kontekście wysokich technologii, innowacyjności oraz nowych materiałów. Z myślą o środowisku naturalnym kierujemy się wyborem ekologicznych rozwiązań, kultywując ideologię „circular economy” – Oskar Zięta.

Zuza Krajewska: — Punkty wspólne między mną a Alfą? Może to, że staram się nie zawodzić i dbam o każdy detal w tym, co robię. I jestem samicą Alfa:))))

Karolina Bryłka, Alfa Romeo Marketing Manager podsumowuje: — Właśnie to wszystko sprawiło, że uznaliśmy, iż nie kto inny, tylko tych dwoje artystów najlepiej wyraża esencję marki Alfa Romeo, na którą składają się: pasja, zaangażowanie i bezkompromisowe dążenie do doskonałości. A rezultatem naszego spotkania są dwa filmy, w których Zuza Krajewska i Oskar Zięta, opowiadając o swoim podejściu do pracy, pozwalają jednocześnie odczuć, co ich łączy z twórcami Alfy Romeo Giulia i Stelvio — podkreśla.

To emocje napędzają do bycia wciąż lepszym w tym, co robisz

Bohaterką pierwszego filmu jest Zuza Krajewska. Obserwując ją przy pracy i słuchając jej opowieści o tym, jak wielką rolę odgrywają u niej prawdziwe emocje, ludzie, z którymi pracuje, poszukiwanie
w nich siły i wyrazistości, zaczynamy rozumieć, że są to jednocześnie cechy Alfy Romeo Giulii, która w filmie towarzyszy jej na drugim planie. Dla twórców Giulii oraz dla Krajewskiej piękno to stanowczo za mało, najważniejszy jest charakter. – (Kiedy) Patrzę na ludzi – mówi Krajewska – zawsze szukam czegoś, co jest mocne, co ma jakiś power. Obraz, który mnie nie porusza, mnie nie interesuje. To samo podejście doprowadziło do powstania Alfy Romeo Giulii, z logo Veloce, czyli „szybkiej”, w której mocne sportowe zacięcie łączy się z niepowtarzalnym wdziękiem. Od jej wyrazistej sylwetki poruszającej się w miejskiej przestrzeni trudno oderwać oczy, jednocześnie wyobrażając sobie, czym musi być znalezienie się za jej kierownicą.

W drugim filmie spotykamy Oskara Ziętę, któremu w oddali dynamicznie towarzyszy Alfa Romeo Stelvio. Jego również widzimy przy pracy, projektant pochłonięty tworzeniem opowiada o uzależniającej sile bycia prekursorem innowacyjnych rozwiązań: – Jeżeli zrobisz coś oryginalnego, to nigdy nie będziesz podrabiał – mówi Zięta. – To jest jak narkotyk, coś w organizmie się uwalnia i motywuje dodatkowo do tego, żeby to dalej robić.

Nie bez powodu w tle partneruje mu właśnie Stelvio, który przez Alfę Romeo został oznaczony symbolem Quadrifoglio – czterolistnej koniczynki – którym od 1923 roku marka wyróżnia swoje najbardziej fascynujące i przełomowe modele, będące znakiem rozpoznawczym bezkompromisowych osiągów i włoskiej pasji do wyścigów samochodowych. Pierwszy SUV Alfy Romeo, niezwykle dynamiczny, łączący w sobie jednocześnie moc i lekkość, jest pod tym względem idealnym urzeczywistnieniem filozofii projektowej Alfy Romeo „La Meccanica delle Emozioni”.

Kampania Alfy Romeo „Powered by emotions” niezwykle sugestywnie opowiada o roli emocji w projektowaniu ich samochodów oraz o sile pasji, której efektem są ponadczasowe dzieła. Zapraszając do kampanii Zuzę Krajewską i Oskara Ziętę przedstawiciele marki pokazali, że swoje samochody tworzą z myślą o osobach, które żyją z pasją, nieustannie szukają dla siebie nowych wyzwań i dla których motorem dążeń zawsze są emocje.

MW

Finlandia® Cranberry Vodka oraz Finlandia® Lime Vodka w zestawach z kieliszkami typu copa to doskonała propozycja dla osób, które poszukują niezwyczajnych pomysłów na letnie wieczory z przyjaciółmi i znajomymi. Teraz wódki dostępne są w nowych, inspirowanych fińskim designem opakowaniach, które jeszcze mocniej akcentują ich najwyższą jakość oraz perfekcyjnie zbalansowany smak.

Lato uwalnia w nas naturę odkrywcy. Chętnie sięgamy wówczas po rozwiązania, które są obietnicą ciekawych, zaskakujących wrażeń. Dotyczy to również drinków, zwłaszcza tych, serwowanych podczas spotkań z przyjaciółmi i znajomymi. Żeby jednak sprostać temu zadaniu, potrzebna jest inspiracja. Tę zaś gwarantują nowe packi Copa Finlandia. Zestawy, które tworzą wariant smakowy doskonałej wódki Finlandia oraz niezwykły kieliszek typu copa, przypadną do gustu osobom, które cenią proste, ale niebanalne rozwiązania. Stwarzają one możliwość tworzenia łatwych, przepełnionych bogatym wachlarzem smaków drinków, serwowanych w pięknych i efektownych kieliszkach.

Finlandia® Cranberry Vodka z kieliszkiem typu copa jest idealną propozycją dla osób poszukujących wódki o wyraźnym smaku świeżej żurawiny, która perfekcyjnie komponuje się z delikatną kwasowością lemoniady. Razem tworzą łatwy w wykonaniu drink o orzeźwiającym bukiecie smakowym, który serwowany w kieliszku copa, pozwala przez długie chwile delektować się magią wakacyjnych wieczorów.

 

Finlandia® Cranberry Vodka & lemoniada

1.Wypełnij kieliszek lodem

2.Dodaj 40 ml Finlandia® Cranberry Vodka oraz 120 ml lemoniady 

3.Udekoruj owocami żurawiny

 

Finlandia® Lime Vodka z kieliszkiem typu copa to nieodłączny element upalnych, letnich wieczorów. Wyczuwalny aromat świeżej limonki, charakterystyczny dla Finlandia® Vodka, łączy się w harmonijną całość z colą, tworząc kompozycję o rześkim smaku. Drink podany w kieliszku typu copa pozwala poczuć prawdziwą radość wspólnie spędzanych chwil.

Finlandia® Lime Vodka & cola

1.Wypełnij kieliszek lodem

2.Dodaj 40 ml Finlandia® Lime Vodka oraz 120 ml coli 

3.Udekoruj skórką z limonki

Żyj niezwyczajnie. Pij odpowiedzialnie. www.pijodpowiedzialnie.pl

JK

Rynek opakowań kształtuje się dynamicznie, a świadomość i wymagania klientów stale rosną. Opakowanie jest 6-krotnie efektywniejszym środkiem promocji niż reklama – wynika z szacunków Stowarzyszenia Strategii Opakowania. Producenci zmuszeni są do ciągłego poszukiwania nowych rozwiązań, które pomogą im skutecznie wyeksponować dany artykuł. Jednocześnie wielu z nich w dalszym ciągu – ku rozczarowaniu konsumentów – nie postrzega opakowania jako trampoliny do budowania lojalności wobec marki oraz wywoływania w klientach silnych, pozytywnych emocji. Kto wobec tego w marketingowej walce o uwagę konsumenta wróci z tarczą, a kto na niej?

Wybór przy sklepowej półce

Handel detaliczny w Europie nigdy nie był tak konkurencyjny jak obecnie. W 2016 r. wzrósł on o 2,3% w 28 krajach UE. W Luksemburgu, Słowenii, Rumunii i Wielkiej Brytanii analogicznie o 15%, 10%, 8% i 7%. Marki mają zatem twardy orzech do zgryzienia – wyróżnienie się z tłumu może być dla nich nie lada wyzwaniem, któremu nie każdy będzie w stanie sprostać.

Rola opakowania jest dziś wobec tego nieoceniona. W reklamowej rywalizacji nie ma miejsca na pomyłki i niedociągnięcia, a słynne powiedzenie nakazujące nam nieocenianie książki po okładce traci na znaczeniu. Dlaczego? Badania prowadzone w Wielkiej Brytanii przez DS. Smith pokazały, że prawie połowa (47%) millenialsów podczas robienia zakupów przemierza niemal cały sklep, a finalnie decyduje się na produkt, który wyróżnia się na tle stojących po sąsiedzku artykułów – warto uczynić więc wszystko, co pozwoli zatrzymać ich uwagę na dłużej.

– Producenci nadal w pewnym stopniu umniejszają rolę opakowań, traktując ich funkcję tylko w kategoriach ochrony oraz informacji. Tymczasem potencjał dobrze opakowanego produktu jest dziś kluczem do sukcesu. Pozwala nie tylko zdobyć uznanie klienta, ale też przekonać go do skorzystania z danej oferty. A przecież w sprzedaży finalnie właśnie o to chodzi – konsument ma zdecydować się na zakup naszego artykułu – mówi Maciej Olipra, CEO Global Shopper Marketing.

Opakowanie, które (nie)satysfakcjonuje

Zewnętrzna forma produktu to kwestia niezwykle istotna – bez względu na to, czy kupujemy go w sklepie stacjonarnym, czy decydujemy się na usługę online. Konsumenci są dziś bowiem nieco ostrożniejsi w kwestii wydatków, a także coraz bardziej świadomi dostępnej na rynku różnorodności.

W raporcie „Shopper trend unpacked” przeprowadzonym na zlecenie DS. Smith zostało podkreślone to, jak dużą rolę spełnia opakowanie skrojone na miarę oczekiwań konsumentów. Pierwsze wrażenie oraz doświadczenie z produktem może stać się… ostatnim. Ponad jedna trzecia (39%) kupujących w Wielkiej Brytanii doświadczyła złej jakości opakowania podczas zamówień składanych online. Co istotne, prawie 19% z nich po takim zakupie odczuwało nie tylko rozczarowanie, ale także zdenerwowanie. Ponad jedna czwarta respondentów (26%) nie zamówiłaby ponownie produktu od sprzedawcy, który wysłał im nieodpowiednio zapakowany artykuł, który nie sprostał ich oczekiwaniom.

– Prześciganie się w pomysłach na efektowne (i tanie do wyprodukowania) opakowanie, które będzie ponadto spełniało wymagania konsumentów – to codzienność marketerów. Dobra wiadomość jest taka, że stworzenie „opakowania idealnego” jest możliwe – wiele marek jest przykładem tego, jakie efekty może przynieść zaangażowanie, kreatywność, nietuzinkowość oraz znajomość zarówno rynku, jak i swojej grupy docelowej. Projektując opakowanie nie należy zapominać, że jest ono swego rodzaju billboardem, tylko w nieco mniejszej skali – ma podnosić wartość produktu, a także współgrać ze strategią marketingową przedsiębiorstwa – dodaje Maciej Olipra, CEO Global Shopper Marketing.

W dobie dużej konkurencji rynkowej bycie laikiem w kwestii designu opakowań może sporo kosztować. Wśród grzechów głównych marketerów znajduje się jednak nie tylko to. Najczęściej popełniane błędy dotyczą m.in. źle przygotowanych etykiet, braku wiary w „minimalizm” czy – w nurcie zero waste – zużycia nadmiernej ilości plastiku.

JK

 

Pro Media Plus Sp.z o.o., Symbio Media Group Sp.z o.o., Vasco Electronics Sp.z o.o. S.K.A. to nowi Członkowie, którzy przystąpili do Polskiej Izby Artykułów Promocyjnych w drugim kwartale 2019 roku.

Pro Media Plus Sp. z o.o. – importer i dystrybutor mediów reklamowych i systemów display w Polsce dla drukarni i agencji reklamowych

Firma Pro Media Plus działa od 2017 r., tworzą ją osoby z kilkunastoletnim doświadczeniem w branży reklamowej. Bogaty wachlarz produktów obejmuje m.in.: kasety do roll up’ów, stelaże do ścianek reklamowych, trybunki promocyjne, stojaki na ulotki i katalogi, maszty do flag reklamowych, stelaże do namiotów, potykacze i wiele innych. – Jesteśmy stosunkowo młodą, ale szybko rozwijającą się firmą. Decyzja o przystąpieniu do szanownego grona członków PIAP, podjęta została z uwagi na chęć zaistnienia pośród liczących się i szanowanych w branży firm – mówi Łukasz Koczerżuk V-ce Prezes Zarządu Pro Media Plus Sp. z o.o.. Pro Media Plus działa w oparciu o slogan – „Wychodzimy naprzeciw oczekiwaniom”, dostarczając produkty najwyższej jakości w 24 godziny w Polsce i za granicami kraju.

Symbio Media Group – producent najwyższej jakości materiałów poligraficznych głównie do druku offsetowego

Firma Symbio Media Group powstała w 2015 r., produkuje bezklejowe, samoprzylepne folie do druku, które trzymają się każdego podłoża dzięki sile elektrostatyki – plexi, tapeta, ceramika, płyty meblowe, szkło, cegła, kamień, drewno, metal. – Jesteśmy młodą i prężnie działającą firmą na europejskim rynku materiałów poligraficznych oraz reklamowych i jako taka firma nie wyobrażamy sobie nie być członkiem organizacji PIAP. Jest dla nas dużym prestiżem znaleźć się w gronie liderów rynku reklamowego, jakich zrzesza PIAP – mówi Piotr Łunkiewicz Prezes Zarządu Symbio Media Group. I jak dodaje – cały czas bardzo mocno pracujemy nad rozwojem naszej linii produktowej, stawiając na ciągłą modernizację już i tak bardzo zaawansowanej technologii produkcji. Wybrane produkty z naszej oferty są jednymi takimi produktami na świecie! Jestem przekonany, że współpraca z PIAP na wszystkich płaszczyznach, jakie ta organizacja proponuje swoim członkom, bardzo pozytywnie wpłynie na nasz dalszy rozwój.

Główne linie produktowe firmy to Notesy EasyNotes – notesy bez kleju. Rewolucja w biurze, domu, na szkoleniach, w reklamie. Gama 8 kolorów karteczek, 2 warianty okładek, 4 rozmiary standardowe i wiele konfiguracji na życzenie klienta, oraz EasyCling – naładowana elektrostatycznie folia PP na podkładzie kartonowym do druku offsetowego.

Rewelacyjny nośnik reklamy do zastosowań wewnętrznych. EasyCling dba o bezpieczeństwo i czystość podłoża. Nigdy nie pozostawia też kleju!

Vasco Electronics – globalny producent tłumaczy elektronicznych

W ofercie firmy Vasco Electronics znajdują się urządzenia, które pozwalają na porozumiewanie się w ponad 50 językach na całym świecie. Główny nacisk kładziony jest na produkcję i udoskonalanie tłumaczy mowy, które dedykowane są dla biznesu, turystyki oraz nauki. – Pragniemy podnieść rangę upominków premium oferowanych na rynku. Bardzo się cieszymy, że nasze tłumacze elektroniczne znajdą się w gronie produktów najwyższej jakości i urozmaicą ofertę prezentów w biznesie – mówi Karolina Szulc, Marketing Manager Vasco Electronics.

Vasco Electronics działa i zatrudnia ludzi na całym świecie. Firma oferuje również usługi z branży IT świadczone przez programistów o szerokim działaniu, pod nazwą Vasco Technologies. Misja Vasco Electronics to porozumiewanie się z ludźmi, dlatego oferują oni obsługę klientów na całym świecie w ponad 10 najpopularniejszych językach.


MW

Dynamiczny rozwój zaawansowanych technologii w połączeniu z rosnącą, kolektywną świadomością konsumentów to motyw przewodni najnowszego raportu Cyfrowa transformacja – marketing nowej ery. Sprawdź, w jaki sposób zmieniające się relacje między konsumentami a markami kształtują rynki i bądź gotowy na nadchodzące zmiany.

Na czym polega cyfrowa transformacja?

Według analizy International Data Corporation aż 65% przedstawicieli europejskich firm nie słyszało o istocie digital transformation. Jak się okazuje to znacznie głębsze i szersze pojęcie niż cyfryzacja, która jest stricte związana z rozwojem technologii. Ten zagraniczny termin oznacza przede wszystkim zmianę technologiczno-społeczną, polegającą na tworzeniu się nowych relacji rynkowych.

Nieznane dotychczas sposoby komunikacji i interakcji między człowiekiem a marką związane są z ewolucją społeczności konsumenckich i dynamicznego rozwoju sztucznej inteligencji. – Rozwój takich trendów jak voice search, nowe sposoby płatności bezgotówkowych, sztuczna inteligencja, zakupy bezobsługowe, AR i VR dostarczają całą gamę nowych możliwości dotarcia do klientów. Na bazie nowych technologii i automatyzacji rozwinął się, chociażby marketing konwersacyjny –mówi Izabela Kaczmarska, Strategic Planner w agencji reklamowej PA.

Czego oczekują klienci nowej ery i jak reagują na to marki?

Nowoczesne rozwiązania służą zarówno konsumentom, jak i markom. Firmy poprzez wdrażanie udogodnień dla klientów takich jak np. aplikacje zakupowe w sklepach bezobsługowych, zyskują więcej możliwości na zbieranie szczegółowych danych na temat swoich klientów, a ci z kolei, mogą w łatwy, wygodny i niewymagający stania w długich kolejkach sposób dokonać płatności. Cyfrowa transformacja opiera się na innowacjach w sposobie sprzedaży i kontaktu z klientami na każdym etapie ścieżki zakupowej.

Firmy muszą być gotowe na wdrażanie zmian, a ich tempo podyktowane jest przez pokolenie X i Y, którzy w 2025 roku będą stanowić 75% całego społeczeństwa. Dla tych grup społecznych, a szczególnie post-millenialsów urodzonych „ze smartfonem w ręku” kluczowe stają się takie aspekty jak ekologia, społeczna odpowiedzialność oraz budowanie bliskich relacji, nie tylko z najbliższym otoczeniem, ale także
z markami w świecie cyfrowym. Przesyceni agresywnymi reklamami konsumenci coraz częściej zwracają uwagę na autentyczność marki. Właśnie ten czynnik przyczynił się do wzrostu popularności mikro-influencerów. W przyszłości marketingu nie ma miejsca na sztuczną, nachalną perswazję.

W dynamicznie zmieniającym się otoczeniu ważne jest dostarczanie usług szybko i bezproblemowo. Konsumenci oczekują wygodnych form płatności i transparentnych zasad w relacji z marką. Firmy, które chcą odnieść sukces w digitalowej przyszłości muszą być nastawione na stałe monitorowanie otoczenia i dostosowywanie swoich strategii do pojawiających się trendów w jak najkrótszym czasie.

Darmowy raport Cyfrowa Transformacja – marketing nowej ery. Co w środku?

Raport zawiera aż 123 strony wartościowych informacji, analiz i inspirujących case studies liderów cyfrowej transformacji z całego świata. Znajdują się w nim odpowiedzi na takie pytania:

  •       Jak ekonomia współdzielenia kreuje nowy model biznesowy?
  •       W jaki sposób sztuczna inteligencja może wspierać rozwój przedsiębiorstw?
  •       Dlaczego marketing konwersacyjny jest przyszłością branży reklamowej?
  •       Jak rozszerzona rzeczywistość może wpłynąć na wzrost sprzedaży?
  •       Jak nano-influencerzy mogą wpłynąć na sukces marki?
  •       Czym jest tokenizacja?
  •       Jakie są najnowsze metody płatności?

Bądź gotowy na zmiany i pobierz raport tutaj

MW

Właśnie wystartowała kampania społeczna pt. „Alkohol. Zawsze odpowiedzialnie”, która porusza temat nieodpowiedzialnego spożywania alkoholu i konsekwencji z tym związanych. Influencerzy zaangażowani w akcję to Michał Mikołajczak, Tomasz Ciachorowski i Patryk Chilewicz.

Kampania ma charakter edukacyjny i jej celem jest uświadomienie, że bez względu na rodzaj alkoholu jaki spożywamy posiada on tą samą substancję C2H5OH. Dodatkowo zależy nam, aby pokazać jak może być odbierane zachowanie osoby, która przesadziła z ilością wypitego alkoholu. Koncept opiera się na publikacji nagrań na prywatnych InstaStories influencerów, którzy wzięli udział w projekcie. Filmy ukazujące bohaterów na imprezie w różnych sytuacjach  mają uświadomić młodym ludziom, jak zgubny wpływ na naszą reputację może mieć zachowanie po spożyciu za dużej ilości napojów alkoholowych.

Michał Mikołajczak i Tomasz Ciachorowski działali w duecie. Na ich InstaStories pojawiła się relacja z imprezy, na której jeden aktor przesadza z alkoholem, a drugi nagrywa to z trzeźwej perspektywy. Wzmianki nawiązujące do InstaStories celebrytów pojawiły się m.in. na grupie Hydepark, w serwisie Plotek.pl i na stronie gazeta.pl. Materiały kampanijne oraz posty influencerów oznaczane są hashtagiem #zTwarzą, dzięki czemu użytkownicy mogą szybko dotrzeć do contentu wokół całej akcji.

Etap podsumowujący to reveal od bohaterów wraz ze sprostowaniem całej sytuacji, który przekierowuje TUTAJ.

Na fan page’u „Alkohol. Zawsze Odpowiedzialnie” akcję podzieliliśmy na różne cykle, tj.:

  •    edukacyjny – prezentujący badania dot. picia alkoholu lub ciekawostki o alkoholach w formie przystępnych i ciekawych infografik;
  •    AAA – wyjaśniający, że pojęcie „lekki” alkohol nie istnieje, a każdy napój alkoholowy pity nieodpowiedzialnie może nieść ze sobą ryzyko.  

Dodatkowo w ramach akcji Patryk Chilewicz na swoim profilu na Instagramie serwował kilka porad dotyczących odpowiedzialnego picia alkoholu #zTwarzą.

Kolejnym krokiem są bloki tematyczne w serwisie Instagram:

1. Video – filmy ukazujące krótkie scenki „Jak czujesz się po alkoholu vs Jak widzą Cię inni”. To bezpośredni follow-up do akcji influencerskiej.

2. Lifestyle – zdjęcia, na których pokazujemy, że w każdym wieku można przesadzić z alkoholem. Posty zestawiane ze zdjęciami wesołych, szczęśliwych osób, które z alkoholem nie przesadziły. Pokażemy tym samym, że zawsze można zakończyć imprezę #zTwarzą.

Na Insta Stories – „Alkohol. Zawsze odpowiedzialnie” pojawią się także cotygodniowe pytania o faktach i mitach na temat alkoholu, na które obserwatorzy poznają odpowiedź w następnym poście. Aby komunikować się do szerszej grupy docelowej m.in. przedstawicieli władz czy ekspertów ds. zdrowia publicznego, uruchomiliśmy cykliczny mailing, za pośrednictwem którego będziemy informować o rozpoczęciu kampanii, ważnych etapach i wydarzeniach towarzyszących.

MW

12 lipca 2019 r. na terenie firmy GE Aviation odbyły się uroczyste obchody 100-lecia firmy.

Świętowanie rocznic to zawsze wielka frajda, zwłaszcza gdy są okrągłe albo stuletnie, jak w tym przypadku.

Kawał historii do pokazania, mnóstwo wspomnień i ludzi pełnych radości. W takich chwilach nie ma jak tort i mnóstwo dobrej zabawy. Na ponad 300 zaproszonych gości czekał słodko-słony bufet, stewardessa z pyszną kawą i tematyczna fotościanka.

Realizacja i kreacja wydarzenia Ster Event 12.07.2019
Koordynator wydarzenia Wiktor Uciński
Kreacja wydarzenia Agnieszka Zagozda

Fot. Robert Szarapka