Przemysł napojów generuje 17 milionów ton plastiku na całym świecie rocznie. Odpady te zanieczyszczają planetę i szkodzą środowisku. Wiele marek piwa próbowało już wyeliminować plastik na opakowaniu. Meksykańska Corona stawia na innowacyjne rozwiązanie „Fit Pack”.

Brief agencji Leo Burnett Mexico to prawdziwa rewolucja. Rozwiązanie stworzono jako efektywną alternatywę dla opakowań z tworzyw sztucznych. „Fit Pack” pozwala na łączenie nawet do 10 puszek bez użycia dodatkowych materiałów. System do układania w stos, który skręca do 10 puszek, w trakcie montażu łączy się na dole i górze każdej puszki, więc kilka z nich można wkręcić w siebie i utworzyć stosy, bez potrzeby wzmocnienia za pomocą dodatkowej folii. To innowacja – oparta po prostu na konstrukcji puszki – którą można skalować na poziomie globalnym, rozwiązując problem z tworzywami sztucznymi.

Pomysł doceniono w kategorii Innovations na Cannes Lions 2019, gdzie otrzymał nominację.

W filmie poniżej, Federico Russi, Dyrektor Generalny Leo Burnett omawia pomysł twórczy, rozwiązujący globalny problem odpadów.

Co ważne, projekt został stworzony dla całej branży. Z „Fit Packu” będą mogli skorzystać inni producenci napojów sprzedawanych w puszkach.

Należy mieć nadzieję, że foliowe sześciopaki szybko pójdą w zapomnienie!

Źródło: www.leoburnett.com

JK

Wolność, dialog, szacunek i bycie razem ponad podziałami, niezależnie od różnic kulturowych, to wartości bliskie marce Coca-Cola. Kolacja „Sen nocy letniej. Cudowne konstelacje”, którą Coca-Cola zorganizowała wspólnie z Placem Defilad była wymownym spotkaniem przy wspólnym stole – znaku gościnności, łączenia i otwartości. To właśnie kuchnia, jedzenie i wspólny stół na co dzień łączą ludzi na całym świecie, niezależnie od przekonań i pochodzenia. Symboliczna kolacja w ramach kampanii Coca-Cola „Razem smakuje lepiej” stała się impulsem do powstania kolekcjonerskiej butelki Coca-Cola, zaprojektowanej przez Karola Radziszewskiego.

Coca-Cola zaprasza do wspólnego stołu

24 czerwca, w letnią noc pod gwiazdami z widokiem na Pałac Kultury trzysta osób spotkało się przy wspólnym stole, na zaproszenie Coca-Cola i Placu Defilad. Gościom towarzyszyły opowieści Basi Stareckiej, dziennikarki, blogerki kulinarnej, o potrawach minionych 30 lat czasu transformacji. Epoki, kiedy intensywnie poznawaliśmy to, co nowe. Dzięki menu przygotowanemu przez stołeczne Studio CookUp goście przypomnieli sobie, co jedli w ciągu trzech ostatnich dekad, jak spotykali się z kuchniami z różnych stron świata, eksperymentowali z nowymi smakami i jak to jedzenie nas zmieniało.

Świadkiem tych przemian była również Coca-Cola. Symbol pop-kultury, obecna na naszych stołach od kilkudziesięciu lat. Dla Polaków w tamtym czasie synonim wolności, radości, wielkiego świata. Dlatego mamy do niej szczególny sentyment.

Kampania Coca-Cola „Razem smakuje lepiej”

Jako marka Coca-Cola od zawsze podkreśla i szuka tego, co nas łączy, co wspólne. W kampanii „Razem smakuje lepiej” zaprasza do celebracji chwil spędzonych razem. W reklamie towarzyszącej najnowszej kampanii widzimy międzynarodowe środowisko ludzi w różnych częściach świata, którzy niezależnie od różnić kulturowych, potrafią spędzać ze sobą czas i zapomnieć o potencjalnych uprzedzeniach. Kluczem do tego staje się właśnie wspólny posiłek. Znaczącym akcentem spotu jest kultowa piosenka Louisa Armstronga „What a wonderful world”.

Stół, do którego siadamy razem, to miejsce spotkania i dialogu. Zaproszenie kogoś do stołu, to okazanie szacunku i pokazanie, że możemy się różnić, możemy się nie zgadzać, ale szukanie dialogu, i punktów wspólnych, jest wartością nie do przecenienia. Fakt, że Coca-Cola przypomina nam o tym właśnie dziś – w czasach wielu podziałów, nadaje temu większego znaczenia.

Limitowana edycja butelki Coca-Cola zaprojektowana przez Karola Radziszewskiego

Kampania „Razem smakuje lepiej” i symboliczna kolacja „Sen nocy letniej. Cudowne konstelacje” stały się impulsem do powstania kolekcjonerskiej butelki Coca-Cola zaprojektowanej przez Karola Radziszewskiego, zatytułowanej „Konstelacje”. Sam artysta tak mówi o idei projektu:

– Wierzę, że ludzie mogą się połączyć, chociaż nieraz wymaga to nie lada gimnastyki, a czasem figur prawie niemożliwych. Czasem dzieli nas kosmiczna odległość, ale przy pewnym wysiłku możemy razem stworzyć konstelację ponad podziałami. Nawet jeśli na chwilę.

Kultowa butelka Coca-Cola zamieniła się w obiekt sztuki z bardzo ważnego powodu. By dać impuls do zatrzymania się i zapytania – czy w codziennym biegu uważamy, żeby chwile spędzone razem były prawdziwe i autentyczne? Na ile jesteśmy otwarci i pełni szacunku, wobec tych, których nie znamy?

Karol Radziszewski, to jedna z najważniejszych postaci sztuki współczesnej w Polsce – malarz, performer, autor instalacji, fotografii i filmów video, laureat „Paszportu Polityki”. Pokazuje swoje prace na całym świecie, od warszawskiej Zachęty, przez nowojorskie New Museum aż po VideoBrasil w Sao Paulo.

– Jesteśmy dumni z tej współpracy. Spotkanie Coca-Cola z artystą, który zabiera głos w ważnych sprawach   i ujął w osobisty język sztuki przesłanie kampanii „Razem smakuje lepiej”, jest niezwykle inspirujące. To, co najważniejsze – spotkania między ludźmi, bywa ulotne, a może mieć wielką moc. Dialog z innymi, nawet jeśli wymaga przekraczania barier i pokonania różnic kulturowych, ma wielką wartość. Sztuka potrafi w niezwykły sposób oddać to, co ważne, a nieuchwytne, dlatego limitowana edycja Karola Radziszewskiego jest dla nas bardzo znacząca – mówi Ula Czerniawska, Brand Manager Coca-Cola.

Zaangażowane podmioty w reklamę Coca-Cola

Polscy konsumenci mogą zobaczyć nową globalną reklamę marki od kwietnia do lipca w najważniejszych stacjach telewizyjnych. W ramach szerokich działań marketingowych kampania jest widoczna również w sferze digital, wybranych kinach, u influencerów, prasie i materiałach POS.

Za adaptację globalnej kopii telewizyjnej odpowiada zespół McCANN, za przygotowanie materiału w sferze digital agencja LiquidThread. Za planowanie i zakup mediów – dom mediowy MediaCom. Działania strategiczne oraz egzekucyjne z zakresu działań PR prowadzi Big Picture.

JK

Ruszyła kampania promująca siódmą już edycję Wyzwania Smaku Pepsi – dobrze znanego i lubianego wydarzenia, organizowanego corocznie w letnie weekendy przez światowego lidera w produkcji produktów spożywczych i napojów, PepsiCo. Także w tym roku uczestnicy będą mogli dokonać wyboru preferowanego napoju typu cola, spróbować różnych dań z foodtrucków FeelGoodFood, a także spotkać zaproszonych do udziału w wydarzeniach popularnych influencerów.

Wyzwanie Smaku Pepsi to akcja, która na stałe wpisała się w polski krajobraz letnich imprez, od 6 lat zapewniając odwiedzającym znakomitą zabawę, dużą dawkę pozytywnych emocji, a niejednokrotnie i zaskoczenie. Uczestnicy wydarzenia mają okazję sprawdzić swoje preferencje smakowe, degustując Pepsi oraz inny napój typu cola i wybrać ten, który bardziej im smakuje. Co ważne, organizatorzy dochowują ogromnej staranności, aby warunki porównania napojów były obiektywne, a konsument przy wyborze kierował się tylko i wyłącznie smakiem. 

– W tym roku po raz kolejny Wyzwanie Smaku Pepsi zagości w wybranych polskich miastach, a już od czerwca w wielu różnych miejscach specjalne zespoły mobilne zachęcać będą do testowania wyborów smakowych – powiedziała Katarzyna Rogowska, Senior Brand Manager Pepsi – Z kolei w weekendowych imprezach stacjonarnych towarzyszyć nam będą  influencerzy Stołu Pepsi: Lara Gessler, Marta Wierzbicka, Adam Wiejak i Jakob Kosel. Specjalnie na tę okazję stworzyli oni swoje autorskie dania, skomponowane z pomocą fanów. Podczas Wyzwania Smaku Pepsi uczestnicy będą mogli nie tylko spróbować tych oryginalnych dań, ale również wejść w interakcję z popularnymi influencerami – dodaje.  

Silne wsparcie marketingowe

Tegoroczne Wyzwanie Smaku Pepsi wspiera silna kampania 360°, która ruszyła 17 czerwca 2019 roku. Obejmuje ona m. in. nowy 15” i 30” spot reklamowy (do pobrania tutaj), ukazujący troje przyjaciół na zatłoczonym targowisku miejskim, podejmujących wyzwanie i pokonujących niespodziewane przeszkody w drodze po smak, który kochają. Postawy bohaterów są spójne z wartościami marki, która motywuje i namawia do podążania za swoimi pasjami i robienia rzeczy, które kochamy. Film wyświetlany będzie w TV oraz VOD (Player), a także w mediach społecznościowych (Facebook, YouTube, Instagram); dodatkowe wsparcie zapewni reklama na nośnikach zewnętrznych (OOH) oraz w wybranych radiostacjach. Kampanię wspierać ponadto będą działania zaproszonych do akcji partnerów, którzy wykorzystają swoje kanały społecznościowe do zapraszania fanów do udziału w letnich wydarzeniach. Kampania obejmuje również działania PR.

Spot reklamowy promujący tegoroczną kampanię Wyzwania Smaku Pepsi przygotowała agencja BBDO. Za działania w Internecie odpowiada Agencja Artegence, a za zakup mediów Media Direction. Organizacją eventów zajmuje się Ewesa, a wsparcie PR zapewnia Questia Communications Management Consultants.

Jak być na bieżąco? Zachęcamy do śledzenia profilu Pepsi na Facebooku oraz Instagramie i regularnego odwiedzania strony TUTAJ.

MW

Wszystko zaczęło się od pytania, jak jeden nośnik digital signage może połączyć skuteczną reklamę wpisaną w przestrzeń publiczną, dobrze zaprojektowaną komunikacją wizualną oraz dostęp do informacji i funkcji przydatnych na co dzień mieszkańcom miasta i turystom.

Odpowiedzią był Junior – prototypowy wielofunkcyjny mebel miejski, zainstalowany przez Warexpo w Warszawie przy ul. Chmielnej w listopadzie 2018 r. Po 6 miesiącach testów przyszedł czas na podsumowanie jego funkcjonowania. Junior umożliwia wyświetlanie treści reklamowych na dwóch 75-calowych ekranach LCD. Jest przyjazny i użyteczny dla przechodniów – wyposażono go w 4 porty USB, przez które można ładować smartfony i inne urządzenia mobilne. Dzięki przyciskom „Informacje miejskie” i „Mapa” Junior oferuje mieszkańcom i turystom dostęp do ważnych komunikatów oraz zorientowanie się w najbliższej okolicy. Przez pół roku z funkcji tych skorzystano 12 560 razy. Udostępnia także darmowe Wi-Fi – w ciągu 6 miesięcy logowano się do niego 1000 razy. To dużo, biorąc pod uwagę stosunkowo wysoką dostępność bezpłatnego internetu w Warszawie.

– Dodaną w maju tego roku nowością jest aktualizowana w czasie rzeczywistym informacja o stanie powietrza w Warszawie. Dane te wyświetlane są na górnym pasku ekranu w postaci intuicyjnych infografik – podkreślił Prezes Zarządu Warexpo Marcin Ochmański. Informacje pobierane są ze strony Warszawskiego Indeksu Powietrza TUTAJ i pokazują pomiary z wszystkich aktywnych punktów w stolicy. 

– Kolejną wartością dodaną dla mieszkańców są przygotowywane przez nas treści towarzyszące reklamom – serwis echo_waw TUTAJ. Uwagę przechodniów przyciągają informacje ważne z punktu widzenia społeczności lokalnej, ale także ciekawostki, np. o której dokładnie godzinie Warszawę rozświetliły pierwsze latarnie elektryczne, dlaczego w 1857 roku stołeczni szklarze mieli nawałnicę zleceń, oraz jak w latach 30. XX wieku randkowała Warszawa – dodał Ochmański. W ciągu 9 tygodni od startu serwisu treści wyświetlane były łącznie przez 688 godzin, co stanowi ok. 1/3 wszystkich emisji w tym czasie.

Junior zaprojektowany został przez zespół Towarzystwa Projektowego, autorów m.in. Miejskiego Systemu Informacji w Warszawie. Panel górny zaprojektowała Ania Światłowska. Projektantką mapy jest Marta Baranowska. Serwis echo_waw tworzą Magdalena Skrętkowicz i Wojciech Pawliński. Partnerami serwisu są: Narodowe Archiwum Cyfrowe, Dom Spotkań z Historią oraz Varsaviada wraz z Niezależnym Zrzeszeniem Studentów Organizacji Uczelnianej Uniwersytetu Warszawskiego. 

Warexpo planuje rozbudowę sieci nośników tego typu w Warszawie.

fot. Warexpo 

MW

Miesiąc czerwiec był bardzo intensywny dla agencji PowerEvents. Zorganizowali łącznie 16 wydarzeń dla stałych jak i nowych Klientów.

1 czerwca miała miejsce premiera nowego tematu imprez plenerowych, czyli Eksplozja Kolorów. Uczestnicy pikników zostali przeniesieni do magicznego, kolorowego świata. Nie zabrakło tematycznych atrakcji jak i kolorowych rac dymnych. Wielkim finałem była wspólna zabawa z wielobarwnymi proszkami „Holi”.

Oprócz wydarzeń plenerowych, agencja odpowiadała za 2 otwarcia nowych obiektów i kilka imprez wieczornych, w tym specjalną produkcję, która przeniosła gości do Nowego Jorku.  Klimatyczna scenografia, atrakcje rodem z USA zaskoczyły pracowników firmy. Unikalnym pomysłem była aranżacja sceny odzwierciedlająca wieczorny widok drapaczy chmur, stworzonych z ekranów diodowych, na których wyświetlała się relacja live z kamer z samego Times Square. We wszystkich wydarzeniach łącznie wzięło udział blisko 7 000 uczestników.

Allegro Brand Experience Agency przygotowała dla adidas trzydniowy Recode Running Festival. Wydarzenie towarzyszyło półmaratonowi w Warszawie, a jego gwiazdą był legendarny etiopski biegacz Haile Gebrselassie.

Trening z mistrzem olimpijskim, wieczór w kinie pełen inspirujących filmów, wspólna impreza czy rozwijające warsztaty? Ludzie różnią się podejściem do biegania i swoimi oczekiwaniami od tego sportu. adidas rozumiejąc, że bieganie jest doświadczeniem dotykającym całego życia, często wychodzącym poza aktywność fizyczną czy zdobywanie kolejnych wyników, zdecydował się wspólnie z Allegro stworzyć trzydniowy festiwal. Osadzone w tkance miejskiej działania pokazujące radość czerpaną z biegania miały się stać wyjątkowym doświadczeniem i pozytywnym impulsem do odkrycia biegowej zajawki dla nowych osób.

adidas Recode Running Festival był częścią globalnej kampanii Recode Running. Polska edycja zawierała m.in. pokazy filmów krótkometrażowych zrealizowanych przez globalną społeczność adidas Runners, sesje panelowe i biegowe, a także warsztaty. Allegro przygotowało również specjalną strefę dla biegaczy, ulokowaną w zaskakującej lokalizacji na barce zacumowanej na Wiśle. Agencja zapewniła 3 dniowy program aktywacji i jego kompletną egzekucję obejmującą przygotowanie atrakcji, wybór partnerów, przygotowanie programów wydarzeń i materiałów brandingowych. Wszystkie aktywacje agencja musiała zaplanować w sposób ekologiczny, redukujący zużycie do minimum materiałów nieodnawialnych.

Działania zostały poprowadzone z udziałem jednego z najbardziej utytułowanych współczesnych biegaczy długodystansowych. Gościem adidas był Haile Gebrselassie, dwukrotny złoty medalista igrzysk olimpijskich.

Rejestracja do aktywacji była realizowana za pośrednictwem aplikacji Runtastic i na landing page’u. Dodatkowe szanse na udział w wydarzeniu zyskały osoby, które zakupiły najnowszy model butów biegowych adidas Ultraboost 19 w Sklepie Biegacza.

Agencja oS3 jest autorem konceptu kreatywnego oraz strategii działań kampanii pod nazwą #wLepszymŚwietle, którą przygotowała dla Signify (dawniej Philips Lighting).

Do zadań agencji należało opracowanie strategii komunikacji parasolowej dla wszystkich działań Signify skierowanych do branży modowej pod hasłem #wLepszymŚwietle, jak również kampanii B2C skierowanej do klientów tej branży, a w jej ramach akcji konsumenckiej z udziałem influencerek, której punktem kulminacyjnym był event w sklepie Top Secret w galerii Posnania (w Poznaniu).

– Zaproponowany przez oS3 pomysł kreatywny i plan działań trafnie wpisały się w nasze potrzeby biznesowe, docierając z informacją o wpływie światła na decyzje o zakupie, zarówno do osób odpowiedzialnych za aranżację sklepów, jak i samych kupujących – mówi Iwona Łuniewska-Plona, odpowiedzialna za realizację kampanii w Signify.

W czasie akcji #wLepszymŚwietle w Top Secret w Posnanii, Signify (Philips Lighting) przeprowadził badania opinii konsumentów na temat innowacyjnego oświetlenia. Agencja oS3 odpowiadała za przygotowanie raportu pt. „Sklep #wLepszymŚwietle” bazującego na wynikach badania, dotyczącego wpływu oświetlenia na decyzje zakupowe klientów. Do jej obowiązków należało także przygotowanie kampanii B2B, skierowanej do decydentów z branży Fashion. Agencja zajęła się również przygotowaniem LP pod adresem: http://www.lighting.philips.pl/campaigns/fashion-campaign.

Kampania #wLepszymŚwietle objęła działania digital, a także partnerstwa mediowe z serwisami takimi, jakpropertydesign, retail360 czy Harper’s Bazar. oS3 zajęła się również koordynacją działań mediowych we współpracy z agencją marketingu internetowego DigiBee. 

***

 Badania Signify potwierdziły, że interaktywne oświetlenie w przymierzalniach zwiększa sprzedaż w sklepie.

•       Signify przeprowadziła badanie pozwalające określić wpływ interaktywnego oświetlenia Perfect Scene Fitting Room marki Philips na opinie klientów i sprzedaż asortymentu w sklepie Top Secret w galerii Posnania.
•       Odnotowano 15 proc. wzrost średniej wartości paragonu w okresie instalacji pilotażowej.
•       94 proc. klientek uważa, że oświetlenie w przymierzalni z 3 trybami światła do wyboru – dziennym, wieczorowym i domowym – jest atrakcyjne!
•       Aż 91 proc. klientów uznało, że przymierzalnia w sklepie Top Secret z nowym oświetleniem jest lepsza od przymierzalni konkurencji

Więcej o innowacjach w obszarze komunikacji w wywiadzie z Dorotą Sławińską, Manager ds. Komunikacji i PR na region Europy Środkowo – Wschodniej, Signify Poland (Philips Lighting): CZYTAJ TUTAJ.

Wywiad ukazał się w kwietniowym numerze OOH magazine, pobierz bezpłatnie TUTAJ.

JK

Według modnego obecnie nurtu neuromarketingu, reklama w formie drukowanej robi lepsze wrażenie niż treści cyfrowe widoczne na ekranie. Z badania przeprowadzonego przez amerykańską firmę Cision wynika, że 64 proc. kupujących B2B wskazuje media drukowane jako źródło informacji, któremu ufają najbardziej. W działaniach marketingowych jednym z najbardziej skutecznych drukowanych artykułów promocyjnych pozostają niezmiennie kalendarze. Ścienne, książkowe, trójdzielne i wieloplanszowe, tzw. zdzieraki, planery czy terminarze biznesowe – kalendarzowe spektrum jest ciągle silnie obecne w ofercie producentów artykułów reklamowych i drukarń. Połowa roku to dobry moment, kiedy firmy pragnące promować się poprzez spersonalizowany kalendarz powinny pomyśleć o tej, jakże istotnej, formie reklamy.

Nazwa produktu: Kalendarz na twardej podstawie.
Rodzaj materiału: Papierowy kalendarz na biurko, łączony spiralą na podstawie wykończonej folią aksamitną, błyszczącą, bądź matową, odporną na zarysowania. Wzbogacony o notes samoprzylepny i znaczniki PET.
Wymiar: 15,4 x 21,8 cm
Możliwości nadruku: Rekomendujemy nadruk na podstawie, wyklejce, kalendarium oraz notesie samoprzylepnym w CMYK.
Promonotes | www.promonotes.pl

Nazwa produktu: Kalendarz z notesami samoprzylepnymi.
Rodzaj materiału: kaszerowana tektura
Wymiar: 21×18 cm (zamknięty), notesy 10×7,5 cm, 5×7,5 cm
Możliwości nadruku: pełna możliwość druku na wszystkich elementach, za wyjątkiem plastikowych zaznaczników.
NOTEDECO | www.notesy.pl

Nazwa produktu: Kalendarz XL MOLESKINE PRO VM494.
Rodzaj materiału: z papieru i PP, twarda okładka, układ tygodniowy wertykalny,
Wymiar: 19×25 cm
Możliwości nadruku: okładka (14×18 cm) – tłoczenie, nadruk UV lub sitodruk, nadruk wewnątrz (4×5 cm) – tampodruk
AXPOL Trading | www.axpol.com.pl  

Nazwa produktu: Kalendarz książkowy Moon, model: Modern Hard.
Rodzaj materiału: laminat matowy (okładka)
Wymiar: 15х21 cm
Możliwości nadruku: wybiórczy flock, wybiórczy UV LAK nadruk, tłoczenie folią (kolor złoty), kolorowa wyklejka, koloryzacja brzegu, indywidualna tasiemka z nadrukiem (1 kolor).
Marzipan Books | www.marzipanbooks.com

Nazwa produktu: Kalendarz trójdzielny lux wypukły.
Rodzaj materiału: główka – tektura 1,9 mm oklejana papierem 150 g, kalendarium – 90 g
Wymiar: 30,8×79 cm – całość
Możliwości nadruku: uszlachetnienie folią błysk zwiększa trwałość główki oraz podnosi jej wartość wizualną.
Druk Polska | www.drukpolska.pl

JK

Marka Black Energy rusza z nową kampanią! Moc jest w Tobie! To jej główny przekaz. Ambasadorem marki pozostaje niezmiennie Mike Tyson, który w czerwcu gościł w Warszawie i opowiedział o tym, dlaczego z entuzjazmem promuje nową ideę marki.

Kwintesencją przekazu marki jest idea empowerment, a historia Mike’a Tysona – najmłodszego mistrza świata w historii zawodowego boksu, który tytuł mistrza wszechwag osiągnął dwukrotnie, zdobył mistrzostwo świata trzech najważniejszych federacji bokserskich jest tego najlepszym dowodem. Jak sam powtarza, empowerment jest mu szczególnie bliski. Był bliski już wtedy, kiedy zaczynał trenować i kiedy zdobywał pierwsze trofea. Powtarzał: – Jestem marzycielem. Muszę marzyć i sięgać po gwiazdy, a jeśli nie sięgnę gwiazdy, łapię garść chmur.

Jako nastolatek musiał stanąć przed ważnymi decyzjami życiowymi, które miały olbrzymi wpływ na jego losy. Znalazł w sobie odwagę, podejmował na pozór niemożliwe wyzwania, zwyciężał. Z pomocą swojego trenera i mentora Cusa D’Amato postrzegał problemy jako wyzwania i podejmował je w drodze na szczyt. Jak mówi sam Mike Tyson – Można marzyć o wszystkim i stawiać sobie wielkie wyzwania, ale trzeba umieć znaleźć w sobie siłę i motywację. Trzeba wierzyć w siebie i dać sobie szansę. Ja tak zrobiłem. Odnalazłem w sobie moc, podejmowałem odważne decyzje i pracowałem na swój sukces. To samo chciałbym przekazać wszystkim, którzy mogą nie wiedzieć jak wielki potencjał mają w sobie. Uwierzcie w siebie i walczcie o swoje marzenia!

Empowerment – to idea wewnętrznego umacniania siebie i dążenia do realizacji postawionych sobie celów, planów czy marzeń. Właśnie ta myśl przyświeca nowej kampanii marki. Black wierzy, iż w każdym z nas drzemie ogromna moc, czasami większa niż zdajemy sobie z tego sprawę. Jednak każdy z nas ma takie chwile, w których czuje, że potrzebuje dodatkowej energii, aby uwolnić pełnię swojej mocy. Dlatego misją Black jest dodawanie swoim konsumentom energii i odwagi, aby mogli osiągać stawiane sobie cele, bo wierzy, że nikt nie poradzi sobie lepiej w Twojej sytuacji niż Ty sam. Z Black wiesz, że możesz więcej! 

Wizja świata Mike’a Tysona i firmy FoodCare są zbieżne – to świat, w którym ludzie widzą nieograniczone możliwości i jak przekonuje Wiesław Włodarski Prezes Zarządu FoodCare: – Marka Black jest doskonałym przykładem idei empowermentu. Wchodząc na rynek w 2011 roku w zaledwie dwa lata osiągnęła pozycję lidera choć niewielu wierzyło w sukces nowej marki. Teraz walczymy o pozycję numer 1 na świecie. Dla mnie ta idea jest szczególnie bliska, od początku mojej drogi w biznesie kieruję się właśnie nią.

Nowa kampania Black Energy Drink wystartuje już w sierpniu i jest czwartą w historii marki przygotowaną z udziałem Mike’a Tysona.

MW

17 czerwca wystartowała kolejna odsłona letniej kampanii LECHA Premium. Tym razem marka powraca z platformą LECH MUSIC, dzięki której każdy może przenieś się do świata pełnego muzyki! Poza festiwalowymi koszulkami stworzonymi przez polskich grafików, w te wakacje Leszek przygotował również limitowane edycje puszek, strefy na najważniejszych muzycznych festiwalach i wyjątkowy cykl koncertów pod szyldem LECH MUSIC Tour.

Leszek znany jest ze swojego zamiłowania do zabawy w rytmie najlepszej muzyki. W te wakacje dla wszystkich swoich fanów przygotował dawkę atrakcji, która zaspokoi nawet najbardziej wymagających festiwalowiczów. Osią letniej komunikacji marki jest hasło „z Leszkiem lato zawsze jest pełne muzyki”. Zaplanowane działania spełnią tą obietnicę z nawiązką! Już wystartował cieszący się w ubiegłym roku dużym zainteresowaniem quiz. By wziąć w nim udział, wystarczy kupić LECHA objętego promocją, wpisać kod spod kapsla lub zawleczki w formularzu dostępnym na stronie marki i zmierzyć się pytaniami dotyczącymi muzyki. W każdym tygodniu konkursu 1500 osób, które najlepiej poradzi sobie z quizem, zdobędzie koszulki zaprojektowane przez takich artystów jak Dawid Ryski, Lis Kula czy Miss Pank. Dodatkowo, wśród projektów znajdą się również wzory dedykowane trzem festiwalom, na których spotkamy markę: Audioriver, OFF Festival i Pol’and’Rock. Nie mogło być inaczej: stworzenie motywu koszulki na Najpiękniejszy Festiwal Świata Leszek ponownie powierzył Jerzemu Owsiakowi.

Chcąc celebrować festiwalowy klimat przez całe wakacje, marka przygotowała także trzy limitowane edycje puszek, które stylem nawiązują do imprez, na których od lat gości LECH Premium. Za design puszki z motywem Audioriver stoi Piotr Hołub, projekt na OFF Festival przygotował Lis Kula zaś ilustrację na Pol’and’Rock, podobnie jak koszulkę, stworzył Jerzy Owsiak. LECHA nie trudno będzie spotkać również podczas samych festiwali. Na każdym z nich przygotował swoją strefę, a obecne na Pol’and’Rock Miasteczko Leszka odkryje przed uczestnikami jeszcze więcej niespodzianek niż dotąd. Nie zabraknie Kuźni Talentów, Strefy Eko i wielu innych atrakcji, które co roku umilają czas festiwalowiczom. Przełomowym krokiem ze strony marki jest jednak wprowadzenie na festiwalu kubków pochodzących w 100% z recyklingu oraz nadających się do ponownego przetworzenia. Bądź eko z Leszkiem!

To jednak nie koniec planów marki! W tym roku, przygotowała także cykl LECH MUSIC Tour, w ramach którego przez całe wakacje organizowane będą koncerty znanych polskich artystów. Miasta, jakie znajdą się na jego trasie, Leszek zdradzi już niebawem na swojej stronie, gdzie dostępne są szczegóły całej wakacyjnej aktywności: www.lech.pl

Letnia komunikacja marki potrwa do końca sierpnia. Za przygotowanie spotu reklamowego, strony www oraz za działania w social media odpowiada agencja Cut the Mustard. Współpracę z influencerami i grafikami oraz działania PR koordynuje agencja Tailor Made PR. Planowaniem i zakupem mediów zajął się dom mediowy Zenith Optimedia, zaś nad technicznym przebiegiem konkursu i zgłoszeniami czuwa Afekt.

JK