Firmy masowo drukują katalogi produktowe, raporty czy zestawienia roczne. Brak zrozumienia konsumenta i nieznajomość technologii drukarskich często sprawia, że publikacje te nie przynoszą oczekiwanych korzyści. Jakie są najczęstsze błędy popełniane przez osoby odpowiedzialne za materiały drukowane?
To paradoks, że druk jako narzędzie do zdobywania nowych klientów przeżywa rozkwit teraz, w erze internetu. Widać to na przykładzie Księgi Rekordów Guinnessa, jednej z najlepszych publikacji w historii promocyjnych materiałów drukowanych. Pomysł powstał przypadkiem w 1951 roku. Szef browaru Guinness, sir Hugh Beaver wybrał się na polowanie, podczas którego pokłócił się z kolegą o to, który ptak jest najszybszy w Europie. Po powrocie do domów panowie próbowali rozstrzygnąć spór, ale nie udało im się znaleźć odpowiedzi w żadnej z książek.
Historia jakich wiele, ale Beaver w takich ciekawostkach dostrzegł szansę. Wymyślił, by wydać drukowaną publikację, w której bywalcy pubów mogliby znaleźć rozwiązania błahych sporów o to, kto jest najszybszy czy największy. W 1955 roku książka była gotowa. Z dzisiejszej perspektywy, mimo dużej wartości związanej z upływem lat, nie prezentuje się zbyt okazale. Cienki papier, cienka zielona okładka z logo piwa, czyli złotą harfą, która jest jednocześnie herbem Irlandii. Do tego niewyraźne kolory.
Mimo że nie było wiadomo, czy produkt się spodoba, wydrukowano 1000 kopii. Od tamtego czasu nabywców znalazło w sumie 143 mln egzemplarzy w stu krajach na całym świecie. Dziś sama księga wygląda zupełnie inaczej. Wydana jest na grubym papierze kredowym, w twardej oprawie i z wyraźnymi kolorami.
Nie wszystkie publikacje biznesowe osiągnęły taki sukces, ale każdy raport, zestawienia roczne czy katalog produktów można wydrukować w odpowiedniej jakości. Tyle że firmy popełniają błędy i nie wykorzystują tego potencjału. Dlaczego tak się zdarza?
Pozorne oszczędności
Raporty roczne zawierające dane z działalności firmy, które są przeznaczone dla analityków i specjalistów, mogą być oczywiście wydane tylko w formie cyfrowej. Lepiej jednak wydrukować te skierowane do masowego odbiorcy, czyli wszystkich osób zainteresowanych daną branżą, hobbystów, potencjalnych partnerów biznesowych, organizacji pozarządowych, samorządów.
Raporty pokazują im m.in., na jakim etapie rozwoju znajduje się firma, co robi dla lokalnej społeczności, jaki jest jej pomysł biznesowy na najbliższą przyszłość. Prestiżowy charakter zapewnia takiej publikacji forma drukowana. Niestety nie każda, bo publikacje wydrukowane na cienkim papierze i słabo sklejone wręcz szkodzą wizerunkowi firmy.
Dla uzyskania lepszego efektu warto skorzystać z wydruku katalogu na wyższej gramaturze papieru. Drukarnia Internetowa Chroma proponuje wiele gramatur papieru powlekanego oraz bardzo ostatnio popularnego papieru offsetowego. Najlepszym rozwiązaniem przy wyborze oprawy dla publikacji o większej liczbie stron jest proponowane przez Chromę klejenie PUR (skrót od słowa poliuretan).
Koszt wydruku takich katalogów jest wyższy, ale klejenie poliuretanem zapewnia wysoką trwałość. Taki katalog przetrwa wielokrotne przewracanie stron i przekazywanie go z rąk do rąk. Prestiżu dodają też uszlachetnienia druku. Przy konfiguracji katalogu w Chromie można dodać je jednym kliknięciem. Można także wybrać zgrzewanie w folię. Jeżeli firmie zależy na dodatkowym zabezpieczeniu wartościowego wydruku, może wybrać opcję zgrzewania każdego egzemplarza.
Nieznajomość technologii drukarskich
W czasach, gdy powstawała Księga Guinnessa, każda nowa publikacja musiała być drukowana w dużych nakładach. Inaczej druk był dla drukarni nieopłacalny. Rozwój technologii i internetu to zmienił, ale mniejsze firmy i nowi przedsiębiorcy często nie mają świadomości tych zmian. Uznają druk większych publikacji za dużą inwestycję i zbyt duże ryzyko.
Tymczasem dzisiaj już nie trzeba drukować tysiąca egzemplarzy, bo dostępne są także małe nakłady. Drukarnia internetowa Chroma oferuje katalogi w nakładach nawet pięciu czy sześciu sztuk. Skrócił się też czas realizacji, materiały nie muszą więc być planowane z wielotygodniowym wyprzedzeniem. Krótko mówiąc – publikacje drukowane stały się łatwo dostępne.
Wąskie horyzonty biznesowe
Chociaż udostępnianie materiałów, określane potocznie jako share’owanie, związane jest z internetem i mediami społecznościowymi, w wypadku dużych publikacji właśnie materiały drukowane są chętniej udostępniane niż e-booki. Katalogi czy raporty roczne w wersji elektronicznej trafiają tylko do skrzynek e-mail adresatów, którzy je zamówili. Drukowane publikacje biznesowe leżą natomiast w punktach obsługi klienta, w siedzibie przedsiębiorstwa i jego partnerów albo na stoiskach targowych, trafiają zatem również do tych, którzy nie szukali aktywnie oferty firmy. Nawet jeśli udostępnienie takich materiałów wymaga więcej wysiłku niż kliknięcie na ekranie, jest inna istotna zaleta – czytanie druku to czynność bardziej społeczna.
Drukowane materiały nie wykluczają e-booków, tylko je uzupełniają. Na zjawisko współczytelnictwa publikacji papierowych i elektronicznych wskazywało badanie „E-konsumenci (Customer Journey Online)”, przeprowadzone już kilka lat temu przez Związek Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska.
Zapominanie o sile gestów i drobnych prezentów
Prowadzenie firmy to nie tylko bilans, liczby, twarde wskaźniki. To również relacje z ludźmi – klientami, partnerami, lokalnymi aktywistami. Takie relacje buduje się dzięki gestom podczas spotkań biznesowych, targów, prelekcji. Nieodłączną ich częścią jest dawanie drobnych prezentów. Francuski antropolog Marcel Mauss twierdził, że tradycja ta wywodzi się z czasów, gdy życie organizowała wymiana, a transakcje handlowe były tylko dodatkiem. Oprócz produktów fizycznych wymieniano uprzejmości, festyny, obrzędy, święta, tańce, usługi wojskowe.
Dzisiaj to transakcje handlowe są podstawą, ale atmosfera daru i wymiany ciągle jest ważna. W tym kontekście istotne są prezenty biznesowe, na przykład notesy. Chroma zapewnia pełną konfigurację takich produktów: można wybrać odpowiedni format, rodzaj kartek, klejenie po dłuższej albo po krótszej krawędzi. Takim właśnie drukowanym prezentem była też Księga Rekordów Guinnessa – nie tylko zresztą biznesowym. Przez wiele lat była w czołówce najchętniej dawanych prezentów w Wielkiej Brytanii.
MW
Energylandia wraz z POLREGIO oraz przewoźnikami autobusowymi uruchomiła nowe połączenia do Zatora z Krakowa, Katowic, Cieszyna, Wisły, Szczyrku oraz Bielska-Białej. Zobacz skąd dojedziesz do Energylandii!
P O C I Ą G I: Park Rozrywki Energylandia we współpracy z POLREGIO uruchomił bezpośrednie pociągi z Krakowa i Katowic do Zatora, których godziny przyjazdów i odjazdów są dopasowane do godzin otwarcia Parku. Nowe połączenia superREGIO kursują od 9 czerwca na trasie Kraków – Zator. Od 20 czerwca pojawią się także pociągu na trasie Katowice – Zator. Energylandia zapewnia bezpłatny transport podróżnym z dworca kolejowego w Zatorze pod bramę wejściową Parku Rozrywki specjalną kolejną turystyczną. SuperREGIO na trasie Katowice – Zator przez Mysłowice i Oświęcim łączą najważniejszy ośrodek miejski Śląska z Zatorem i Energylandią. Przebycie trasy zajmuje ok. 1,5 h, a za normalny bilet wg oferty „Połączenie w dobrej cenie” zapłacimy 11,50 zł. Pociąg kursuje od 22 czerwca do 31 sierpnia codziennie. Do Zatora dojedziemy teraz również bezpośrednio z Krakowa Głównego. Ostatnim przystankiem pociągów superREGIO na tej trasie jest Oświęcim. Przejechanie całej trasy zajmuje podobny czas, czyli ok. 1,5 h. Za normalny bilet wg oferty „Połączenie w dobrej cenie” z Krakowa do Zatoru zapłacimy 7,00 zł. Pociąg kursuje od 20 czerwca do 31 sierpnia codziennie. Bilety na pociągi można zakupić przez stronę www.polregio.pl lub przez darmową aplikację POLREGIO (aplikacja dostępna na system: IOS i Android).
A U T O B U S Y : Mieszańcy stolicy Małopolski oraz Śląska, którzy od pociągów preferują autobusy, mają do dyspozycji, codziennie aż do 27 października, komfortowe i bezpośrednie połączenia z Dworca MDA w Krakowie oraz Dworca Autobusowego w Katowicach. Koszt biletu w dwie strony z obu miast wynosi tyle samo – 29 zł. Energylandia pomyślała o mieszkańcach całego regionu, dlatego też w kooperacji z lokalnymi przewoźnikami uruchomiła także bezpośrednie połączenia autobusowe do Energylandii z Cieszyna przez Wisłę oraz ze Szczyrku przez Bielsko-Białą w cenach 39 zł w obie strony. Autobusy z tych miast będą kursowały codziennie w okresie wakacji (od 20 czerwca do 31 sierpnia).
Szczegółowe informacje dotyczące rozkładów jazdy oraz sposobów zakupu biletów Park Rozrywki: http://bus.energylandia.pl/
70% liderów biznesu z 9 krajów wskazuje, że jest im trudno ocenić wiarygodność informacji zamieszczonych w sieci. 72% obawia się, że organizacje wykorzystują dane personalne bez zezwolenia, natomiast blisko 70% boi się możliwych wycieków informacji o klientach* – mówił Christian Leutner, Vice President, Head of EMEIA Product Sales w Fujitsu podczas Fujitsu World Tour 2019. Zdaniem Fujitsu, cyfrowe zaufanie można zagwarantować tylko dzięki odpowiedniemu wykorzystaniu technologii.
Zawrotne tempo cyfryzacji wszystkich sfer życia sprawia, że zaistniała potrzeba redefinicji zaufania, które tradycyjnie opierało się na zaufaniu do rodziny czy przyjaciół, a w formie rozbudowanej – na przykład do polityków czy instytucji rządowych. Ponad 50% światowej populacji jest już online. Ludzie ci codziennie powierzają informacje na swój temat dziesiątkom instytucji, które muszą obdarzyć zaufaniem w zakresie bezpieczeństwa danych. Fujitsu wskazuje, że kluczowe dla uwiarygodnienia działania biznesu będzie umiejętne wykorzystanie technologii.
Christian Leutner, Vice President, Head of EMEIA Product Sales w Fujitsu.
Pomiędzy wygodą i zaufaniem
Gwałtownie wzrastająca ilość przetwarzanych informacji to jedno z najważniejszych wyzwań dla współczesnego biznesu. Firmy muszą przede wszystkim zapobiegać utracie danych, przy jednoczesnej presji ze strony klientów na dostarczanie produktów i usług szybciej, taniej i nieprzerwanie. Musimy być bardzo biegli w kontroli danych i wprowadzać szereg narzędzi, by je kompleksowo zabezpieczać – od rozwiązań sprzętowych po odpowiednie aplikacje i oprogramowanie, automatyzując równocześnie jak największą liczbę procesów i procedur – komentuje Dariusz Kwieciński, prezes Fujitsu Poland.
Aby zapewnić efektywność i rentowność biznesu, należy połączyć wysoki poziom bezpieczeństwa danych z łatwym i wygodnym do nich dostępem, co nierzadko bywa ze sobą sprzeczne. W związku z tym firmy często obawiają się migracji do chmury.
Salomonowym rozwiązaniem jest tu połączenie chmury z przechowywaniem krytycznych informacji na własnych serwerach lokalnych, czyli chmura hybrydowa. Ważne jest, żeby odpowiednio dobrać proporcje tradycyjnych i chmurowych rozwiązań – tak, by efekt był odpowiedzią na rzeczywiste problemy i potrzeby biznesowe. Kluczowe jest spojrzenie nie tylko przez pryzmat firmy, ale też stosunek lokalnego rynku do kwestii prywatności, na to, jak odnoszą się do niej nasi klienci – komentuje Piotr Brychczyński, Business Development Manager w Fujitsu.
Kontrolowane AI wspiera zaufanie
Jako technologię, która znacząco wpłynie na rozwój zaufania do przetwarzanych informacji, Fujitsu wskazuje sztuczną inteligencję. Firma zaznacza jednak, że warunkiem jest, by technologia ta pozostawała pod ludzką kontrolą. Żeby mogła odpowiednio działać, wyniki jej analiz muszą podlegać ostatecznej ocenie człowieka.
Jak wskazują eksperci firmy, techniczna dokładność AI jest niezwykła, ale brak jej ludzkiej inteligencji emocjonalnej. Bywało, że algorytmy sprzyjały dyskryminacji lub mylnie oceniały przestępcze skłonności ludzi. Jak twierdzi Fujitsu, rozwiązaniem jest poddanie kontroli decyzji podejmowanych przez AI. Firma rozwinęła więc tzw. Explainable AI, będące połączeniem dwóch unikatowych technologii – Knowledge Graph i Machine Learning, z funkcją wyjaśnienia powodu oceny.
Technologia ta została już zastosowana w Kyoto University w dziedzinie genomowej medycyny nowotworowej. Sztuczna inteligencja przeanalizowała 180 000 fragmentów danych dotyczących mutacji genowych, aby zidentyfikować tę, która spowodowała raka. Połączenie tej analizy z bazą wiedzy zbudowaną z 17 milionów dokumentów medycznych i ponad 10 miliardów innych informacji pozwala technologii znaleźć połączenie pomiędzy mutacją a rzeczywistą przyczyną medyczną.
Fujitsu podkreśla, że zaufanie i sukces biznesowy będą możliwe tylko wtedy, gdy znajdziemy sposób na budowanie przedsiębiorstw i społeczeństwa wokół ludzi (Human Centric Innovation) – inaczej technologie staną się bezużyteczne.
Zdjęcie teamu zarządzającego Imagine Nation powered by Focus Event (od lewej: Przemysław Witkowski, Artur Ucher, Krzysztof Kamiński).
Czołowe agencje event marketingowe Imagine Nation oraz Focus Event rozpoczynają proces fuzji – pierwszy tego typu w historii polskiej branży. W wyniku połączenia powstaje Imagine Nation powered by Focus Event, czyli jeden z największych na rodzimym rynku podmiot oferujący skuteczne działania eventowe, experiential i field marketingowe. Zsumowany obrót spółek w 2018 roku wyniósł ponad 33 mln zł (dane na podstawie raportu MMP nt. agencji eventowych).
– Współczesne działania marketingowe opierają się na doświadczeniu, a nie tylko na jednostronnej komunikacji marki z odbiorcą. Chcemy dawać naszym klientom coraz lepsze rozwiązania, dlatego stale się rozwijamy i dziś łączymy siły z Focus Event – aby w naszych realizacjach jeszcze mocniej stawiać na oryginalne angażowanie konsumenta, również z wykorzystaniem innowacyjnych i zaawansowanych technologii m.in. scenograficznych, niestosowanych dotąd na polskim rynku – mówi Artur Ucherz Imagine Nation.
Imagine Nation jest dużą, stabilną firmą eventową o ugruntowanej pozycji na rynku, tworzy angażujące konsumenta wydarzenia. Wieloletni klienci cenią ją za kompleksowość oferowanych rozwiązań, pewność realizacji oraz międzynarodowy zasięg. Focus Event jest równie doświadczoną agencją, która gwarantuje odważne i wyjątkowo kreatywne rozwiązania, śmiało eksperymentuje z nowymi technologiami dla zwiększenia atrakcyjności swoich realizacji.
– Jako agencja zawsze szliśmy pod prąd. Wciąż poszukiwaliśmy i nadal poszukujemy innowacyjnych rozwiązań. To dotyczy nie tylko naszych projektów, ale też przestrzeni tworzenia i realizowania koncepcji własnego biznesu. I tak postrzegamy ten krok. Bezprecedensowa fuzja z Imagine Nation to kolejne, niesamowicie odważne posunięcie w historii naszej zawodowej podróży. Jesteśmy przekonani, że wspólnie otworzymy zupełnie nowy rozdział w polskim event marketingu – wyjaśniają Przemysław Witkowski oraz Krzysztof Kamiński z Focus Event.
W wyniku fuzji powstaje agencja, która doskonale rozumie szybko zmieniający się rynek, oferuje ciekawe rozwiązania, jeszcze silniej wpływające na odbiór marki przez konsumentów. Imagine Nation powered by Focus Event to stabilny partner o dużym doświadczeniu, ogromnym zapleczu, gdzie nowy zespół agencji będzie liczył ponad 50 osób. Znakiem rozpoznawczym będzie wyróżniająca się i odważna kreacja, wykorzystywanie innowacji oraz technologii w odpowiedzi na najnowsze światowe trendy.
Nowa agencja skupia doświadczenie we wszystkich obszarach event marketingu – od wydarzeń masowych, scenicznych, poprzez gale i celebracje, kongresy i konferencje, wyjazdy integracyjne i incentive, po strefy aktywności promocyjnych i sprzedażowych, promocje w terenie, samplingi czy też strefy targowe i wszelkie projekty z zakresu komunikacji marketingowej, adresowane zarówno do konsumentów (B2C), jak i klientów biznesowych (B2B).
Przykład dotychczasowych realizacji:
https://youtu.be/Wd3XLw6QBC8
– Cel i skutek naszego połączenia to jak najszersze i jak najbardziej kompetentne działania w obszarze całego event marketingu. Nasze doświadczenie się łączy, sumuje, uzupełnia i dzięki temu zyskujemy przewagę na każdym polu eventowym. Jesteśmy przekonani, że będziemy nie tylko najbardziej niezawodną, ale również najnowocześniejszą i najbardziej kreatywną agencją na polskim rynku – podkreślają wspólnie przedstawiciele Imagine Nation powered by Focus Event.
Nową agencją – Imagine Nation powered by Focus Event – zarządzać będą dotychczasowi szefowie łączonych firm: z ramienia zarządu spółki Artur Ucher, Kamil Kupidura i Rafał Kupidura oraz w rolach managing partnera – Przemysław Witkowski i creative partera – Krzysztof Kamiński.
Do grona klientów firmy należą m.in.: Philip Morris Polska Distribution, Dell EMC, Brown Forman Polska, L`Oreal, ING Bank Śląski, Kia Motors Polska, Sandoz, Fundacja Pro Progressio, Oracle Polska.
Imagine Nation powered by Focus Event jest częścią holdingu Focus Media Group.
Już pod koniec czerwca białostocka firma DrTusz będzie wysyłać klientom swoje produkty w limitowanych pudełkach. Wszystko z okazji obchodów symbolicznych urodzin Rudowłosego Brand Hero, które jak co roku mają wymiar dobroczynny. Tym razem firma zdecydowała się wesprzeć Placówkę Opiekuńczo-Wychowawczą im. dr Ireny Białówny w Białymstoku.
Konkurs na urodzinowe pudełko
W tworzenie projektu specjalnej edycji kartonów firma postanowiła zaangażować uczniów klas I-III białostockich szkół. Ogłosiła konkurs plastyczny, w którym uczestnicy mieli za zadanie przedstawić przyjęcia urodzinowe Doktora Tusza. Spośród kilkudziesięciu dostarczonych zgłoszeń, jury wybrało 3 najciekawsze prace, których autorzy otrzymają nagrody rzeczowe, a zwycięski obrazek dodatkowo trafi na wieko pudełek, które już wkrótce trafią do klientów sklepu.
Laureatem konkursu został Kamil z klasy IIIa z SP nr 20 w Białymstoku i to właśnie jego praca zostanie nadrukowana na kartony.
– Oprócz tego, że nasze pudełka będą wprost nawiązywać do urodzin naszego Brand Hero, to za każdy produkt wysyłany w limitowanej serii, przekażemy 1 zł na rzecz placówki na Świerkowej. Wstępnie nakład tych pudełek wyniesie 5000 szt., dlatego ostateczna kwota wsparcia to 5000 zł, choć niewykluczone, że limitowane edycje pudełek zostaną z nami na dłużej – wyjaśnia Aneta Zagórska z DrTusza.
Wystawa prac
Obecnie wszystkie zgłoszone prace można oglądać na wystawie w sklepie stacjonarnym przy ul. Wyszyńskiego 2 lok. 75 oraz w mediach społecznościowych firmy. Wysyłka zamówień w urodzinowej edycji kartonów ruszy pod koniec czerwca i potrwa do wyczerpania nakładu kartonów.
JK
Za nami mecze rozegrane w katowickim Spodku. O oprawę kulinarną wydarzenia zadbał lider na rynku usług cateringowych w zakresie kulinariów eventowych – marka Deli Catering.
Choć turniej rozegrany w Katowicach dobiegł końca, przed nami kolejny etap Siatkarskiej Ligii Narodów Mężczyzn 2019 – cykl bowiem składa się z serii imprez, które zostaną rozstrzygnięte podczas nadchodzących weekendów. Warto przypomnieć, że w poprzedniej edycji siatkarskiej Ligi Narodów triumfowali Rosjanie, którzy w finale pokonali Francuzów (brąz zdobyli Amerykanie). Polska grała w turnieju finałowym i ostatecznie zajęła 5. miejsce.
O pełną oprawę kulinarną wydarzenia (tj. strefy VIP, zawodników, dziennikarzy oraz obsługi) zadbał lider na rynku usług cateringowych w zakresie kulinariów eventowych – marka Deli Catering. Na tę okoliczność przygotowany został zarówno filet z pstrąga marynowany w cytrusach na winno-pomarańczowym sosie z limonką i pieprzem, jak i perlica sous-vide z macerowaną śliwką na imbirowo-szafranowym sosie, a także karczek rolowany z wędzonym bekonem i szalotkami na sosie z czerwonego wina.
Na koniec warto wspomnieć, iż potyczki ćwierćfinałowe rozegrane zostaną 23 i 24 września, zaś półfinały oraz mecze o medale będą miały miejsce między 26 a 29 września.
Admetrics, agencja performance należąca do Grupy R22, która umiejętnie łączy technologię z narzędziami marketingowymi rozpoczyna akcję pod hasłem Kulturalny Performance. Głównym założeniem kampanii jest celebrowanie kultury w każdym wymiarze – relacji międzyludzkich oraz współpracy biznesowej. Firma nawiązała właśnie współpracę z Teatrem 6.piętro a docelowo, Admetrics planuje włączenie do akcji kolejnych podmiotów związanych z kulturą (teatry, jak również muzea czy kina). Zaproszenia na wydarzenia kulturalne mają być wartością dodaną do współpracy z agencją dla jej klientów.
Upowszechnianie kultury to propagowanie idei przyjmowanych bezinteresownie, po to aby znalazły się one w zasięgu odbiorców i zostały przez nich przyjęte jako własne oraz pozostawiły po sobie w ich osobowości pozytywny ślad. Teatr, taniec, kino, muzyka, literatura, sztuka – płaszczyzn kultury i sztuki jest wiele, jednak łączy je jedno – w ich centrum zawsze znajduje się człowiek. Mając na uwadze powyższe wartości, agencja Admetrics rozpoczyna akcję Kulturalny Performance i zachęca do uczestniczenia w wydarzeniach kulturalnych.
– Idea kulturalnego performance’u zrodziła się z potrzeby naszych klientów, chcących dotrzeć do użytkowników z określonym komunikatem. Jako agencja reklamowa wyróżniamy się na rynku poprzez celebrowanie kultury w każdym jej wymiarze – zarówno poprzez kulturalne podejście do klienta, jak i autentyczny dialog z odbiorcą. Udowadniamy, że kultura i branża reklamowa ma wiele wspólnych mianowników – podobnie jak teatr czy kino chcemy edukować i angażować odbiorców – mówi pomysłodawczyni akcji Katarzyna Olender, Business Development Manager w Admetrics.
Do akcji Kulturalny Performance dołączył Teatr 6.piętro – na jego deskach zobaczyć można wielu polskich aktorów oraz cieszące się niesłabnącym powodzeniem od dnia premiery spektakle doskonałych polskich i zagranicznych autorów.
Michał Żebrowski zaprasza do akcji „Kulturalny Performance”:
Docelowo, w akcję Kulturalny Performance mają być zaangażowane różne instytucje których celem jest propagowanie kultury i sztuki.
JK
Marka Żywiec nieustannie zachęca, by w życiu śmiało sięgać po to, co cieszy. W tegorocznej kampanii Żywiec 0,0% przekonuje, by „Ż jak nigdy dotąd”, otwierając się na nowe, wspaniałe doświadczenia. Wszystko dzięki trzem wariantom Żywiec 0,0%, które gwarantują pełnię piwnego smaku, a jednocześnie nie zawierają alkoholu. Spoty promujące kampanię można oglądać w kanałach ogólnopolskich i tematycznych oraz w internecie.
Popularność piw bezalkoholowych oraz piwnych specjalności wciąż rośnie. W odpowiedzi na potrzeby konsumentów marka Żywiec wprowadziła do sprzedaży dwa nowe bezalkoholowe warianty – Żywiec Białe 0,0% i Żywiec Sesyjne IPA 0,0%, które dołączyły do bezalkoholowego lagera Żywiec 0,0%. Żywieckie portfolio bezalkoholowych stylów piwnych promuje najnowsza kampania „Ż jak nigdy dotąd”. W spotach zobaczyć można spektakularne sceny, których bohaterowie reinterpretują różne życiowe aktywności, co pozwala im cieszyć się życiem „jak nigdy dotąd”.
– W Ż chcemy dawać naszym konsumentom szeroki wybór, także w kategorii piw bezalkoholowych – mówi Ewa Kierlik, Marketing Manager marki Żywiec. – To dlatego w tym roku mogą cieszyć się smakiem aż trzech żywieckich stylów piwnych bez zawartości alkoholu: Żywiec 0,0%, Żywiec Białe 0,0% i Żywiec Sesyjne IPA 0,0%.
Spoty można oglądać od 10 czerwca br. w stacjach ogólnopolskich i tematycznych. Oprócz kampanii telewizyjnej zaplanowano również działania w serwisach VOD, mediach społecznościowych oraz na nośnikach OOH.
Za działania w ramach kampanii odpowiadają 2012 Agency (kreacja komunikacji, digital, social media), Opus Film (produkcja spotu), Televisor (postprodukcja – obraz), Ztudio&Burza (postprodukcja – dźwięk), Starcom (zakup i planowanie mediów) oraz agencja Hope (PR). Reżyserem spotu jest Tadeusz Śliwa.
MW
Każdy przebiegnięty krok może przybliżyć nas do ocalenia oceanów przed ekologiczną katastrofą. Agencja Labcon wraz z adidas i fundacją Parley mobilizuje polskich biegaczy, by swoją aktywność przekuli w walkę z zanieczyszczeniem plastikiem oceanicznym. 8 czerwca ruszyła globalna inicjatywa pod hasłem Run For The Oceans, której celem jest zebranie i przeznaczenie na ten cel 1,5 miliona dolarów. Akcja potrwa do 16 czerwca.
adidas, jeden z największych producentów obuwia i odzieży sportowej na świecie oraz lider rynku sportowego w Polsce, zainicjował globalny ruch Run For The Oceans w 2018 roku. Od tego czasu, biegacze z całego świata zebrali na rzecz fundacji Parley już 1 milion dolarów. W tym roku fani biegania po raz kolejny pokonają dziesiątki kilometrów w ekologicznym celu, a za każdy przebiegnięty kilometr zarejestrowany przez aplikację Runtastic między 8 a 16 czerwca, marka adidas przekaże $1 na rzecz fundacji Parley Ocean School.
Za holistyczną implementację kampanii adidas x Parley pod hasłem Run For The Oceans, która wystartuje już 8 czerwca, odpowiada agencja Labcon, należąca do największej niezależnej grupy komunikacyjnej Group One. W Polsce akcję poprzez swoje kanały social media wspierają influencerzy i ambasadorzy marki adidas w Polsce m.in.: Olga Frycz, Aleksandra Domańska, Maja Bohosiewicz, Anna Kalczyńska, Jakub Wesołowski, Agata Biernat, Modny Tata oraz Areta Szpura.
Do akcji może dołączyć każdy. Wystarczy pobrać darmową aplikację Runtastic, która zbiera przebiegnięte kilometry i przelicza je na finansowe wsparcie dla fundacji chroniącej oceany. Każdy przebiegnięty kilometr zanotowany w aplikacji w terminie między 8, a 16 czerwca, adidas zamieni na 1$ i przekaże na rzecz programu Parley Ocean School.
8 czerwca w dzień startu akcji na całym świecie, czyli w Światowy Dzień Oceanów, w Warszawie odbyło się duże wydarzenie biegowe, którego gospodarzem była społeczność adidas Runners Warsaw (ARW). Eventem rozpoczął się edukacyjny, proekologiczny tydzień w ARW (Solec 38) z licznymi wydarzeniami m.in.: Warsztat Zero Waste z Katarzyną Wągrowska, Plogging czy Gardening.
MW
Antalis uruchamia już szóste centrum projektowania opakowań – Packaging Design Center – innowacje nabierają tempa.
Rozwój sprzedaży przez Internet, konieczność automatyzacji procesów logistycznych oraz wysokiej ochrony produktów, rosnące wymagania dotyczące ochrony środowiska, a także większe potrzeby klientów w zakresie bardziej innowacyjnych opakowań, stawiają przed sektorem opakowaniowym nowe wyzwania. Opakowania powinno się produkować zgodnie z zasadami zrównoważonego rozwoju – a przy tym w taki sposób, by były dokładnie dopasowane do potrzeb zamawiających. Ponadto powinny cechować się wysokim poziomem innowacyjności. Efekt? Producenci muszą mierzyć się ze specyficznymi wyzwaniami.
W reakcji na te trendy rynkowe europejski lider dystrybucji opakowań przemysłowych, Antalis, ukończył budowę szóstego centrum projektowania opakowań (Packaging Design Center). Zadanie powierzone centrum brzmi jasno: sprostać wyzwaniom, z jakimi mierzą się klienci firmy w Europie. Trzy takie centra znajdują się już w Niemczech, jedno w Danii, jedno w Wielkiej Brytanii – a najnowsze uruchomiono właśnie w Polsce.
Packaging Design Center Antalis – tu rozwijają się innowacje
Centrum projektowania opakowań zaspokaja szerokie, zróżnicowane potrzeby klientów. Właśnie tutaj specjaliści projektują rozwiązania, które mają zabezpieczać produkty i redukować liczbę uszkodzeń transportowych. W centrach opracowuje się koncepcje optymalizacji produkcji, a także doskonali logistykę zwrotów opakowań. Dzięki nowym centrom projektowania opakowań w Wielkiej Brytanii i w Polsce, Antalis umacnia swoją ekspercką pozycję w dziedzinie rozwiązań opakowaniowych projektowanych na zamówienie.
– Wszystkie trzy nasze centra projektowe w Niemczech zaangażowane są w prace w sektorze motoryzacyjnym. Właśnie tam trafiają najnowsze innowacje. Na przykład dzięki naszym programom do projektowania 3D możemy tworzyć opakowania nawet jeśli produkt jeszcze nie istnieje – wyjaśnia. – Co więcej, dostęp do bogatej biblioteki oprogramowania projektowego pozwala nam na wykorzystanie wielu typów danych od naszych klientów. W ten sposób ułatwiamy im życie, przejmując odpowiedzialność za realizację najbardziej skomplikowanej części procesu – opowiada Maria Ragusa, Inżynier ds. Opakowań w Antalis Packaging Design Centre w Leinfelden (Niemcy).
– Rok 2018 okazał się rokiem wyjątkowym. Stanęliśmy w obliczu nowego wyzwania: musimy mieć na uwadze potrzeby i ograniczenia współczesności, ale bez ryzyka najmniejszego uszczerbku dla jakości rozwiązań projektowych – podkreśla John Garner, Dyrektor ds. Rozwoju Biznesu w nowym centrum projektowania opakowań w Anglii.
– Świadomość bieżących i przyszłych wymagań doprowadziła do uruchomienia w Polsce nowego centrum projektowania w 2019 roku. Nowy ośrodek odpowiada na potrzeby Europy Wschodniej, a specjalizuje się przede wszystkim w obsłudze sektorów: logistycznego i motoryzacyjnego. Lokalizacja nowego centrum projektowego uzasadniona jest naszą strategią. Teraz będziemy mogli jeszcze sprawniej reagować na rosnące zapotrzebowanie na usługi projektowania opakowań w Europie Wschodniej – wyjaśnia Christophe Hunaut – Dyrektor Zarządzający Antalis Poland oraz regionu CSEE.
Tego typu centra projektowania opakowań mają jeszcze jedną wielką zaletę: oferują unikalną interaktywność i osobiste zaangażowanie inżynierów w produkcję opakowania doskonałego. Dzięki centrom udaje się wdrażać nowe rozwiązania znacznie łatwiej, a obsługa klienta plasuje się na najwyższym poziomie.
Ekspercki zespół inżynierów i projektantów
Z tym trudnym zadaniem, jakim jest dostosowywanie rozwiązań do potrzeb klientów, mierzą się na co dzień inżynierowie opakowań Antalis. Nasi specjaliści odpowiedzialni są za projekty ponad 10 tysięcy rozwiązań opakowaniowych tworzonych na konkretne zamówienia.
– Gdy klienci przychodzą do naszych centrów projektowych, zawsze staramy się rozpocząć nasz projekt od wnikliwej genezy ich potrzeb na opakowanie. Klienci chcą też przetestować prototypy w realnych warunkach, a czasem przeprojektować opakowanie razem z naszymi specjalistami, by jeszcze bardziej zoptymalizować finalny projekt – mówi Aleksander Gwizdała, Dyrektor Sektora Packaging.
Sześć centrów projektowania opakowań Antalis oferuje również:
– unikalne projekty: projektujemy rozwiązania szyte na miarę, dopasowane do konkretnych typów produktów, specyfikacji oraz procesów po stronie klienta.
– zespół najlepszych ekspertów w branży: każde centrum projektowe zatrudnia zespół ekspertów, którzy pozostają do dyspozycji naszych klientów;
– Pomimo licznej konkurencji na rynku, nasze doświadczenie w projektach wielomateriałowych jest najbogatsze Efekt jest taki, że zawsze jesteśmy w stanie dostosować projekt do wymagań produktu, wybierając najodpowiedniejszy materiał – podkreśla Aleksander Gwizdała.
– elastyczność w podejściu do każdego klienta: nasi eksperci mają doświadczenie w pracy z różnymi odbiorcami – począwszy od firm rodzinnych poprzez małe i średnie przedsiębiorstwa, a skończywszy na dużych międzynarodowych organizacjach korporacyjnych.
Trwałość i odnawialność są najważniejsze
W dzisiejszych czasach, gdy coraz bardziej zwracamy uwagę na stan środowiska naturalnego, podmioty z wszystkich sektorów przemysłu są bardzo świadome wpływu swoich opakowań na otoczenie.
Konieczność uwzględniania zasad zrównoważonego rozwoju to obowiązek wpisany w strategię Antalis. Wysiłki, jakie podejmujemy dzień po dniu, mają na celu redukcję naszego wpływu na środowisko dzięki projektowaniu i wdrażaniu inteligentnych rozwiązań opakowaniowych. Nasi inżynierowie zobowiązani są do projektowania możliwie jak najmniejszych opakowań – przy jednoczesnym zachowaniu zasady bezpieczeństwa produktu. Inspiracją dla naszych inżynierów jest zasada 3R (Reduce, Reuse, Recycle – ang. redukcja, ponowne użycie, recykling). Ślad ekologiczny naszych produktów jest coraz mniejszy.
Podczas pracy nasi inżynierowie pamiętają o projektowaniu zgodnie z zasadami zrównoważonego rozwoju – w możliwie jak najszerszym zakresie.
– Na przykład centrum projektowe Antalis w Niemczech intensywniej wykorzystuje opakowania jednolite (zwykle papierowe) i opakowania wielokrotnego użytku zarówno w procesach wewnętrznych, jak i w dystrybucji do klientów.
– W Polsce – wszędzie gdzie to możliwe – używamy materiałów przeznaczonych do recyklingu, np. polietylenu, papieru, polipropylenu. Wskazujemy też najbezpieczniejszą dla środowiska drogę ich ponownego przetworzenia lub utylizacji.
– Centrum projektowe w Anglii idzie o krok dalej w tym względzie. Podpisano umowę partnerską z Woodland Trust, organizacją działającą na rzecz ochrony lasów, która wspiera podmioty gospodarcze w nasadzeniach drzewostanów. Do tej pory pracownicy Antalis zasadzili tyle drzew w Kettering, że udało się zbilansować ślad węglowy wszystkich opakowań z tektury falistej i papieru. Na rok 2020 planujemy stuprocentowe zbilansowanie wszystkich tam produkowanych opakowań!
– Uznajemy doświadczenia klienta i zrównoważony rozwój za najważniejsze wyzwania przy produkcji opakowań. Dlatego też czujemy pewną odpowiedzialność. Nasze zobowiązanie polega na tym, by oferować klientom rozwiązania, które są nie tylko nowatorskie, ale też przyjazne środowisku. Jesteśmy odpowiedzialni za to, by zagwarantować wysoki poziom innowacyjności rozwiązań, a zarazem zapewnić taką samą wartość materialną produktu i jego wysoką jakość – podkreśla Aleksander Gwizdała.
[galeria=”1″]
O Antalis Packaging
Jako europejski lider w zakresie dostarczania opakowań przemysłowych, Antalis projektuje skrojone na miarę inteligentne rozwiązania opakowaniowe. Usługi, jakie świadczy Antalis opierają się na przewidywanych wyzwaniach, jakie przyniesie przyszłość i z jakimi zmierzyć się będą musieli klienci firmy.
– obecny w 28 krajach
– 55 tysięcy klientów
– 115 centrów logistycznych
– ponad 350 000 linii zamówień zrealizowanych przez platformę e-commerce
