Marka Eduscho Family redefiniuje pojęcie rodziny w nowej kampanii 360°

Marka Eduscho, w której portfolio znajduje się kultowa, żółta kawa Family rozpoczyna nową kampanię komunikacyjną wdrażaną jednocześnie na czterech rynkach: w Polsce, na Węgrzech, w Bułgarii i Rumunii. Jej fundamentem jest redefinicja pojęcia rodziny – rozumianej nie tylko przez więzy krwi, lecz także relacje, emocje i wspólne codzienne rytuały, w tym chwile przy filiżance kawy, które łączą ludzi.

W ramach nowej kampanii Eduscho Family wychodzi poza tradycyjne rozumienie rodziny. Idea zakłada, że rodziną mogą być nie tylko osoby połączone więzami krwi, ale także przyjaciele, współpracownicy, partnerzy, a nawet pupile, z którymi łączą nas codzienne rytuały i emocje. – Tam, gdzie jeszcze niedawno dominował jeden czytelny wzorzec, dziś obserwujemy prawdziwą mozaikę nowych modeli oraz bardziej zróżnicowane struktury domowe. Pojawiły się rodziny patchworkowe, rodziny “z wyboru” oparte np. na więziach przyjacielskich, zawodowych czy sąsiedzkich, solo gospodarstwa domowe czy rodziny “wielogatunkowe” (tzw. “multispieces family” za agencją WGSN), w których zwierzęta domowe postrzegane są jako pełnoprawni członkowie domowego ekosystemu – opowiada Monika Borycka, analityczka trendów, Trend Radar.

Kawa, która od zawsze łączy

Kawa pełni tu rolę uniwersalnego spoiwa, pretekstu do rozmów, spotkań i wspólnej celebracji, niezależnie od formy relacji. – Rodzina to dziś pojęcie znacznie szersze niż jeszcze kilkanaście lat temu. Projektując nową platformę komunikacyjną Eduscho Family, chcieliśmy odpowiedzieć na tę zmianę i pokazać, że to nie formalne definicje, ale faktyczne poczucie bliskości i spędzanie ze sobą czasu decydują o tym, kogo postrzegamy jako „Family”. Kawa od lat naturalnie wspiera budowanie tych relacji. Dziś opowiadamy o nich w sposób bardziej otwarty i współczesny – mówi Izabela Brzozowska, Senior Brand Manager Coffee w Tchibo.

Międzynarodowa platforma, lokalna wrażliwość

Platforma “Jeśli czujesz, że to rodzina. To właśnie Family“ została wdrożona na czterech rynkach Europy Środkowo-Wschodniej. Jej założenia strategiczne są wspólne, jednak sposób opowiadania historii został dostosowany do lokalnych kontekstów kulturowych i społecznych, co pozwala marce zachować wiarygodność na każdym z rynków. – To był wielowymiarowy, wieloetapowy proces, który wymagał zrozumienia i połączenia różnych perspektyw. Celem, który sobie postawiliśmy, było stworzenie platformy, która z jednej strony odpowiada na globalne zmiany społeczne, a z drugiej pozostaje autentyczna i bliska lokalnym konsumentom – dodaje Izabela Brzozowska.

Kampania 360° i kompleksowe wsparcie mediowe

Zaplanowane działania komunikacyjne mają charakter 360° i obejmują szeroki miks kanałów: od ATL, przez działania BTL, digital, po media społecznościowe i formaty niestandardowe. Kampania opiera się na rozbudowanym zestawie assetów kreatywnych i konsekwentnie zaplanowanych punktach styku z konsumentem. Zaplanowana jest m.in. obecność marki na wydarzeniach plenerowych, aktywacje w sieciach handlowych oraz autorski cykl videocastów.

Za koncepcję kreatywną i jej realizację odpowiada Agencja Przestrzeń. W działania są również zaangażowane: dom produkcyjny Spokój, dom mediowy OMD, agencja 24/7Communication oraz OEX Cursor. Zdjęcia wykonała Paula Potocka.

Zachęcamy do przeczytania wywiadu o marce Eduscho –> KLIKNIJ

Więcej newsów z branży TUTAJ.