Od gadżetu z logo do prezentu z charakterem. Personalizacja zmienia rynek upominków

Personalizacja staje się coraz ważniejszym elementem rynku prezentów, gadżetów reklamowych i upominków firmowych. Najnowsze raporty wskazują na wzrost zainteresowania produktami przygotowywanymi z myślą o konkretnym odbiorcy, a europejskie przedsiębiorstwa rozwijają zaplecze produkcyjne, aby sprostać tym oczekiwaniom. Atrium Centrum Ploterowe, wyłączny dystrybutor japońskiej marki Mutoh w Polsce, zwraca uwagę na rosnące znaczenie krótkich serii, cyfrowego uszlachetniania oraz druku bezpośredniego na przedmiotach. W obliczu zbliżającego się sezonu świątecznego technologie te otwierają przed branżą reklamową kolejne możliwości.

tam

Rynek personalizowanych prezentów zbliża się do 35 miliardów dolarów

Według raportu Grand View Research globalny rynek personalizowanych prezentów osiągnął w 2025 roku szacunkową wartość 32,7 mld dolarów, a w 2026 roku ma wzrosnąć do 34,9 mld dolarów. To wzrost o około 6,7%. Trend ten potwierdza również październikowy raport Seller Trend Report: Fall and Winter 2026, w którym Etsy odnotowało 1400-procentowy wzrost liczby wyszukiwań „personalizowanych prezentów dla przyjaciół”. Dwukrotnie wzrosła również liczba wyszukiwań upominków związanych ze zwierzętami, natomiast sprzedaż akcesoriów na świąteczne spotkania zwiększyła się o 37%. Na rozwój rynku wpływają między innymi popularność zakupów internetowych, zainteresowanie produktami o indywidualnym charakterze oraz dostępność technologii personalizacji, takich jak druk LED-UV. Choć dane Etsy dotyczą amerykańskich użytkowników platformy i porównania z analogicznym okresem 2025 roku, pozytywne tendencje sprzedażowe widoczne są również w Europie.

Europejskie firmy również potwierdzają wzrost sprzedaży

Rosnące znaczenie rynku prezentów i personalizacji znajduje odzwierciedlenie w wynikach europejskich przedsiębiorstw. CEWE, jeden z największych europejskich producentów fotoksiążek, fotoprezentów i innych produktów fotograficznych, zakończyło 2025 rok przychodami z segmentu fotoproduktów na poziomie 745,5 mln euro, notując wzrost o 4,4%. Z kolei Moonpig, brytyjska grupa specjalizująca się w internetowej sprzedaży kartek okolicznościowych i upominków, zwiększyła przychody ze sprzedaży prezentów w markach Moonpig i Greetz o 5,7%, do 132 mln funtów, w roku finansowym zakończonym w kwietniu 2026 roku.

Choć wyniki te obejmują szersze kategorie produktów, pokazują skalę rynku, na którym coraz większego znaczenia nabierają krótkie serie, indywidualne zamówienia i elastyczność produkcji. Dla branży reklamowej to również szansa na rozwijanie limitowanych kolekcji, upominków premium i produktów przygotowywanych z myślą o wybranych grupach odbiorców.

W Europie wzrost potwierdzają wyniki przedsiębiorstw działających na rynku fotoproduktów i prezentów. CEWE zwiększyło w 2025 roku przychody segmentu fotoproduktów o 4,4%, do 745,5 mln euro, a brytyjska grupa Moonpig odnotowała wzrost przychodów ze sprzedaży prezentów o 5,7%, do 132 mln funtów w markach Moonpig i Greetz w roku finansowym zakończonym w kwietniu 2026 roku.

Od odzieży sportowej po ekskluzywne upominki. Firmy inwestują w Mutoh

Jak te zmiany przekładają się na konkretne decyzje przedsiębiorców? Jedną z tegorocznych inwestycji zrealizowała łódzka firma SMMASH, specjalizująca się w produkcji spersonalizowanej odzieży sportowej. W pierwszej połowie 2026 roku przedsiębiorstwo rozszerzyło park maszynowy o drukarkę Mutoh XpertJet 661UF, dostarczoną przez Atrium Centrum Ploterowe. Nowe urządzenie pozwala rozwijać ofertę poza samą odzież, między innymi o gadżety, akcesoria i przedmioty przygotowywane dla klubów oraz drużyn sportowych.

Belgijskie Studio KRASS, specjalizujące się w personalizowanych prezentach ślubnych, komunijnych i okolicznościowych, połączyło grawerowanie laserowe z drukiem LED-UV na urządzeniu Mutoh XpertJet 661UF. Dzięki temu firma wykonuje kolorowe nadruki na drewnie, skórze, pleksi i innych materiałach, a sam laser wykorzystuje również do przygotowywania szablonów ułatwiających seryjną produkcję. Jak podkreśla Nathalie Caestecker ze Studio KRASS, „biały atrament jest dla naszych zastosowań niezbędny”, szczególnie podczas drukowania na ciemnych i przezroczystych powierzchniach.

Jeszcze inną drogę rozwoju wybrała belgijska Graph!cD’SIGN, która w 2024 roku zainwestowała w większy model Mutoh XpertJet 1462UF. Firma, korzystająca już wcześniej z urządzeń japońskiego producenta, zdecydowała się rozszerzyć działalność o bezpośredni druk na przedmiotach, uniezależniając tę część produkcji od podwykonawców. Dziś technologię wykorzystuje między innymi do tworzenia personalizowanych upominków biznesowych, prototypów opakowań, krótkich serii oraz nadruków z efektami specjalnymi.

Te trzy historie pokazują różne modele rozwoju działalności: producent odzieży rozszerza ofertę o gadżety, pracownia prezentów łączy druk z grawerowaniem, a firma reklamowa przejmuje dodatkowe procesy produkcyjne do własnego zakładu.

Oferta Mutoh odpowiedzią na potrzeby rynku personalizacji

Wzrost zainteresowania produktami o indywidualnym charakterze sprawia, że drukarnie i agencje reklamowe coraz częściej poszukują rozwiązań umożliwiających realizację pojedynczych zamówień, krótkich serii oraz limitowanych kolekcji premium.

W ofercie Atrium znajdują się trzy drukarki gadżetowe japońskiego producenta: kompaktowy Mutoh XpertJet 461UF w formacie A3+, większy XpertJet 661UF w formacie A2+ oraz XpertJet 1462UF, oferujący powierzchnię zadruku 1420 × 700 mm. Wszystkie trzy urządzenia pozwalają na druk na przedmiotach o grubości do 15 cm, przy odpowiedniej konfiguracji stołu roboczego.

Technologia LED-UV umożliwia bezpośrednie nanoszenie wielokolorowych grafik na przedmioty wykonane między innymi z drewna, tworzyw sztucznych, metalu, szkła czy kamienia, z uwzględnieniem właściwości konkretnego podłoża. Zastosowanie białego atramentu i lakieru pozwala nie tylko znakować ciemne lub przezroczyste powierzchnie, ale również wykonywać uszlachetnienia wybiórcze, nadruki strukturalne i efekty wypukłe. W modelach 461UF i 661UF możliwe jest ponadto łączenie wykończenia matowego i błyszczącego w jednym procesie druku, natomiast opcjonalny moduł obrotowy dla 661UF umożliwia zadruk 360° przedmiotów cylindrycznych.

Jak można wykorzystać te możliwości w nadchodzących miesiącach?

Black Friday i Cyber Monday to okazja do przygotowania limitowanych produktów promocyjnych, krótkich kolekcji gadżetów oraz przedmiotów dołączanych do zamówień internetowych.

Mikołajki i Boże Narodzenie otwierają sezon na personalizowane upominki pracownicze, zestawy prezentowe dla kontrahentów, statuetki, pamiątki i ozdoby świąteczne z indywidualnym nadrukiem.

Z kolei początek 2027 roku to czas nowych kampanii, wydarzeń firmowych i działań employer brandingowych. Personalizowane zestawy powitalne dla pracowników, upominki dla partnerów czy gadżety przygotowywane na konferencje pozwalają rozwijać ten segment produkcji także poza szczytem świątecznym.

Ten sam proces druku można wykorzystać do przygotowania pojedynczego prototypu, zestawu próbek dla agencji reklamowej lub serii produktów z różnymi imionami, numerami czy grafikami. Ostateczna wydajność i jakość zależą od rodzaju przedmiotu, jego powierzchni i zastosowanych materiałów.

Od projektu do gotowego produktu. Atrium zaprasza na testy

Przedsiębiorcy zainteresowani rozwojem własnej produkcji mogą przez cały rok korzystać z Laboratorium Druku Atrium w Opolu, gdzie do dyspozycji pozostaje ponad 20 urządzeń drukujących, tnących i wykończeniowych. Podczas indywidualnych spotkań można przetestować własne projekty i materiały, porównać technologie oraz skonsultować planowaną inwestycję ze specjalistami Atrium.

Najbliższą okazją do spotkania z technologiami będzie również Open Day Poznań 2026, organizowany 20 listopada w oddziale Atrium w Przeźmierowie przy ul. Rzemieślniczej 47A.

Podczas drugiej edycji Dnia Otwartego firma zaprezentuje urządzenia marek Mutoh, Summa i Artemis, w tym rozwiązania do druku UV, personalizacji gadżetów, druku odzieżowego, cięcia i wykańczania materiałów reklamowych. Wśród planowanych pokazów znajduje się także kompaktowa drukarka gadżetowa Mutoh XpertJet 461UF.

Wydarzenie będzie okazją do obejrzenia maszyn podczas pracy, porównania próbek oraz rozmów ze specjalistami Atrium o realizacji konkretnych produktów i nowych usługach.

Szczegółowy program oraz formularz rejestracyjny dostępne są na stronie Open Day Poznań 2026.

OOH magazine jest patronem medialnym wydarzenia.

Więcej newsów z branży TUTAJ.