Ukazała się najnowsza edycja katalogu upominków reklamowych Royal Design 2017. 

Katalog wyróżnia się spośród ofert konkurencyjnych szczegółowością opisów produktów, zarówno w warstwie słownej, jak i dzięki wyrazistym infografikom.

Zwraca szczególną uwagę wciąż poszerzana kolekcja kubków termicznych oraz przydatne akcesoria do telefonów komórkowych – takie jak ładowarka indukcyjna czy uchwyt do telefonu.

[galeria=”1″]

www.par.com.pl

JK

Rusza ogólnopolski konkurs konsumencki Oranżady Hellena powiązany ze sponsoringiem programu Idol. Do wygrania są wejściówki na nagrania live programu Idol oraz unikatowe czapki. Akcja rozpoczęła się 27 lutego i potrwa do 31 marca.  To pierwszy konkurs w historii marki powiązany z działaniem sponsorskim.

Koncept konkursu fotograficznego opiera się na pokazaniu, jak Polacy bawią się z Oranżadą Hellena oraz Idolem. Całość akcji utrzymana jest w rozrywkowym, spontanicznym i pełnym pozytywnej energii tonie, łączącym pozycjonowanie marki i show Idol. W konkursie do wygrania będą 24 wejściówki na nagrania live programu Idol oraz 200 oryginalnych czapek.

Konkurs rozpoczyna się 27 lutego i potrwa do końca marca. W tym czasie marka Oranżada Hellena zyska także dodatkowe wsparcie sprzedażowe w postaci dedykowanych materiałów POSM – plakatów, folderów, ulotek, wobblerów, nakładek na butelki, owijek paletowych i toperów.

Regulamin konkursu dostępny na stronie: www.oranzadazidolem.pl 

JK

Świat event managementu jest jak dynamicznie działająca machina, z której nowinkami trzeba być na czasie, a rzucanym przez nią wyzwaniom umiejętnie stawiać czoła. Dlatego w pracy event managera – osoby umiejącej taki „twór” okiełznać – przyda się kilka istotnych cech, które znacznie ją ułatwią i tym samym zapewnią zawodowy sukces.

Elastyczny i otwarty

Zawód event managera często kojarzy się ze stylem życia, które po brzegi wypełnione jest ciągłymi imprezami – większymi lub mniejszymi. Dlatego ważne jest, by być osobą dyspozycyjną i gotową na częste wyjazdy, zajęte pracą weekendy i permanentny brak czasu dla siebie w okresie „gorących” sezonów. Trzebazdawać sobie sprawę, że z tak dużą dyspozycyjnością wiąże się też otwartość na ludzi i wybieganie im naprzeciw z pomysłowymi rozwiązaniami. Ale nie tylko, bo komunikatywność to także ta cecha, która pożądana jest również w kontaktach z zespołem współpracowników. Łatwość w nawiązywaniu kontaktów pomocna jest zarówno w pozyskiwaniu patronatów medialnych, nawiązywaniu kontaktów z mediami, jak również w bieżącej pracy ze swoimi podwładnymi. – Event manager musi się orientować nie tylko w branży, w jakiej działa klient, lecz także potrzebach potencjalnych uczestników organizowanego wydarzenia oraz swoich kolegów po fachu – mówi Paweł Haberka, General Manager w agencji PowerEvents. – W tej pracy trzeba po prostu być i umieć przebywać wśród ludzi. Z takim podejściem ułatwi się pracę sobie i innym, oraz skróci czas niepotrzebnych nadgodzin, jakie mogą się pojawić z powodu niezrozumienia się obu stron. Bo przecież kreatywny event manager to manager wypoczęty. Choć o to drugie często w tym zawodzie jest trudno – dodaje.

Planista z wyobraźnią

Pomysłowość to kolejna ważna cecha w tym zawodzie. Wiąże się ona jednak nie tylko z umiejętnością wymyślania angażujących i ciekawych eventów. To także zdolność wybiegania w przyszłość – i to nierzadko bardzo daleką. Nieważne bowiem, jakiego typu imprezą event manager musi zarządzać: koncertem, spotkaniem dla mediów albo kameralną firmową imprezą. Istotne jest, by była to także zabawa, której skutków nie powstydzi się klient, uczestnicy ani tym bardziej organizujący całe wydarzenie event manager. W związku z tym taka osoba musi też umieć dokładnie przygotować wydarzenie i zaplanować każdy jego etap, a w trakcie odpowiednio nim zarządzać. Tutaj najważniejszyjest dobry plan – bo dzięki niemu w razie nieprzewidzianych sytuacji można szybko dopasować się do zastanych okoliczności.

– Sprawnego event managera można poznać po jednym: mając do dyspozycji wiele zmiennych, danych i szczegółów organizowanego wydarzenia, potrafi nimi sprawnie zarządzać. To on planuje scenariusz wydarzenia, rozdziela zadania w zespole, weryfikuje ich realizację i nimi kieruje. Wreszcie: to on jest odpowiedzialny za efekt końcowy całego eventu. Jednym słowem, multitasking to najbardziej pożądana cecha u event managera – mówi Paweł Haberka z PowerEvents.

Nie dać się zjeść nerwom

Praca w branży eventowej ze względu na jej „szybką” specyfikę działania wiąże się też z ogromnym stresem. Działanie pod presją związaną z tym, czy wszystko potoczy się według planu, czy np. gwiazda wieczoru nie rozchoruje się w ostatniej chwili albo po prostu – na scenie zgasną światła w najmniej oczekiwanym momencie, może poważnie obciążyć organizm osoby o słabej psychice. Trzeba mieć zawsze gotowy plan awaryjny, a jeśli ten zawiedzie, to zwyczajnie nie dać się ponieść panice udzielającej się wszystkim dookoła. Jeśli plan A nie wypali, dobrze jest pamiętać, że mamy do wykorzystania jeszcze cały alfabet pomysłów. Tutaj kłania się dodatkowa cecha osobowości, jaką jest zdolność przewidywania ryzyka. Jeśli mamy ją pod kontrolą, to zawsze wyjdziemy obronną ręką i tym samym z pokerową twarzą z każdej, nawet najtrudniejszej sytuacji. – Najważniejszą cechą event managera jest opanowanie – mówi Paweł Haberka. – Niestety, nie jest to łatwe, nie zawsze się też udaje. Jeśli więc czujemy, że nawet najmniejszy niedopracowany szczegół wybije nas z rytmu, nie szukajmy pracy w tym zawodzie. Tylko spokój może uratować event managera. Bo to od tej cechy charakteru w dużej mierze zależy powodzenie każdego przedsięwzięcia.

MW

Już 2 marca od godziny 18:30 do 19:30, na budynku Pasaż Lipińskiego u zbiegu Al. Jerozolimskich i Emilii Plater odbędzie się pokaz mappingu 3D. W trakcie trójwymiarowego spektaklu łączącego światło, obraz i dźwięk widzowie przeniosą się w przeszłość i będą mieli okazję prześledzić dzieje Warszawy oraz historię samej kamienicy, której początki sięgają XIX. wieku.

– Aleje Jerozolimskie z sześcioma rzędami topól, konne tramwaje, tętniący życiem Dworzec Wiedeński, XX – lecie międzywojenne czy czas biznesowego rozwoju ostatnich lat – to tylko niektóre elementy, jakie złożą się na marcowy pokaz mappingu. Akcja ma na celu pokazanie Warszawiakom i turystom historii miasta w atrakcyjny i nietypowy sposób. Historyczne migawki, nastrojowa muzyka i komentarz lektora na pewno przybliżą widzom dzieje miasta – komentuje Małgorzata Więcko, Dyrektor w Dziale Zarządzania Nieruchomościami, JLL.

Udział w pokazie jest bezpłatny.

Organizatorem pokazu jest firma doradcza JLL we współpracy z właścicielem budynku – funduszem Union Investment.

Patroni medialni: Wawalove.pl. Waw4free, Propertyjournal.pl oraz Renews.pl

Więcej informacji o wydarzeniu można znaleźć tutaj: https://www.facebook.com/events/360624334336772/

MW

Stowarzyszenie Branży Eventowej zaprasza na Meetings Week Poland 2017. W dniach 20-24 marca br. Szkoła Główna Turystyki i Rekreacji w Warszawie będzie miejscem, gdzie spotkają się przedstawiciele branży MICE z całej Polski. W Dniu SBE, 21 marca, stowarzyszenie przygotowało wystąpienia gości, różnorodne spotkania i debaty skupione wokół tematu „Nie tylko event jest wyzwaniem.”

Podczas Dnia SBE zaproszeni prelegenci opowiedzą o wyzwaniach, przed którymi każdego dnia stają przedstawiciele branży i to zarówno na płaszczyźnie zawodowej, jak i prywatnej. Jak postawić pierwsze kroki na rynku eventowym? Jak założyć własną firmę od zera? Jak być event managerem i radzić sobie ze stresem, i nie stracić satysfakcji z realizowanych projektów? Dlaczego w czasie wypraw górskich nie zawsze chodzi o pokonywanie własnych granic i walkę ze słabościami? Dlaczego czasem ważniejszy jest szczytny cel?

O tym jak bardzo kręta jest droga do własnej agencji eventowej – opowie Karolina Turska, która przygodę z eventami rozpoczęła od zgłoszenia się 17 lat temu do Marlboro Adventure Team. Bartek Pomarański, który zarządzał bardzo różnorodnymi projektami – od branży outsourcingowej aż po branżę dziecięcą – przedstawi jak nowe agencje eventowe mają się do sytuacji na rynku, czy wychodzą naprzeciw oczekiwaniom klientów. 

Event Manager – jeden z najbardziej stresujących zawodów na świecie. Psycholog Eliza Czyżewska wskaże czy możliwe jest zarządzanie stresem tak jak projektem eventowym. Z jej wystąpienia uczestnicy Dnia SBE dowiedzą się jak radzić sobie w trudnych sytuacjach, będą też mogli ocenić osobisty poziom stresu na podstawie specjalnego testu.

O działaniu na rzecz fundacji i specyfice eventu charytatywnego opowiedzą przedstawiciele Grupy WigRak (Fundacja Rak & Roll) – Szczepan Żurek, Paweł Cywiński i Jarosław Ziółkowski. Wspólnie ze słuchaczami będą szukać odpowiedzi na pytanie „Czy event charytatywny jest większym wyzwaniem?”

Dzień SBE będzie też doskonałą okazją do zastanowienia się jakie są kluczowe zadania dla branży w nadchodzących miesiącach. Debata „Etyka w branży eventowej – Jak etycznie walczyć z tymi, którzy postępują nieetycznie?” zapewne rozpali emocje, bo dotyka niezwykle ważnego tematu. O jasnych zasadach regulujących wzajemne relacje biznesowe wszystkich podmiotów branży MICE mówi się coraz więcej, m.in. za sprawą Kodeksu Dobrych Praktyk Branży Eventowej SBE, przyjętego nieco ponad rok temu.

– Każde wydarzenie, podczas którego można poznać różne punkty widzenia, spotkać się z osobami o odmiennych eventowych doświadczeniach zawodowych, to ciekawe, inspirujące przeżycie. Emocji na pewno nie zabraknie 21 marca podczas Dnia Stowarzyszeni Branży Eventowej. Gorąco zapraszam specjalistów branży eventowej, jak i młode osoby, które mają zamiar związać swoją przyszłość z tym biznesem, do wspólnego rozwinięcia tezy, że nie tylko event jest wyzwaniem – mówi Marta Dunin-Michałowska, Prezes Zarządu SBE. 

OOH magazine jest patronem medialnym wydarzenia.

OOH event! jest partnerem imprezy.

Szczegółowe informacje: www.meetingsweek.pl/program-sbe

JK

NEC Display Solutions podczas tegorocznych targów ISE w Amsterdanie zaprezentował InfinityBoard – wszechstronne rozwiązanie do wyświetlania obrazu, zaprojektowane z myślą o interaktywnych przestrzeniach roboczych. InfinityBoard jest odpowiedni do wideokonferencji, prezentacji oraz przeglądu treści zapewniając modułową i elastyczną platformę do interaktywnej współpracy podczas spotkań wszelkiego rodzaju.

Rozwiązanie InfinityBoard, oparte o monitory wielkoformatowe NEC UHD 65” I 84” z technologią dotykową Inglass™, zapewnia płynną pracę przy użyciu pasywnego, precyzyjnego rysika, zbliżoną do pracy na papierze. Pozwala to użytkownikom na obsługę ekranu na wiele sposobów, co przekłada się na intuicyjny dotyk, interaktywne pisanie i wymazywanie dłonią. Dzięki wysokiej rozdzielczości UHD pojedyncze piskele są nierozróżnialne, a ponadto rozwiązanie oferuje najlepszą w swojej klasie wydajność.

Duża powierzchnia robocza pozwala użytkownikom na tworzenie, opisywanie oraz prezentowanie z możliwością importowania i eksportowania treści, dzięki dołączonemu oprogramowaniu do tablic interaktywnych. Przy wykorzystaniu aplikacji do pracy zespołowej InfinityBoard obsługuje bezprzewodową prezentację oraz interakcję InfinityBoard z innym urządzeniem, (np. także InfinityBoard). Te funkcje sprawiają, że jest to niezbędne narzędzie w nowoczesnym środowisku pracy. Używając NEC MultiPresenter® możliwe jest również korzystanie z własnych urządzeń, co pozwala użytkownikom na bezprzewodowe przesyłanie treści z telefonów, tabletów lub notebooków – bezpośrednio na InfinityBoard.

“InfinityBoard wzmacnia wiodącą pozycję NEC na rynku technologii wyświetlania obrazu, zapewniając otwarte, modułowe i niezależne od oprogramowania rozwiązanie.” – powiedziała Daniela Dexheimer, Product Manager Solutions w NEC Display Solutions Europe – „Nasze rozwiązanie zachęca do współpracy, zwiększa wydajność i motywuje pracowników dając im nieskończone możliwości myślenia poza schematami, a tym samym niesie przewagę nad konkurencją.”

InfinityBoard zapewnia maksymalny komfort podczas wideokonferencji, dzięki połączeniu zintegrowanej kamery Huddly ze 120-stopniowym kątem widzenia, high-endowych głośników SEAS oraz opcjonalnego konferencyjnego rozwiązania audio TeamConnect Wireless firmy Sennheiser. Wygodzie użytkowania sprzyja również możliwość regulacji wysokości, zapewniająca bezproblemową pracę osobom o różnym wzroście. Ponadto komputerowy moduł OPS Slot-in PC z Windows 10 czyni z InfinityBoard bardzo elastyczne rozwiązanie do dowolnych zastosowań konferencyjnych, a dodatkowo umożliwia łatwą modernizację w przyszłości.

Rozwiązanie NEC InfinityBoard Solution zostało zaprezentowane podczas pokazu na żywo na targach ISE 2017 w Amsterdamie.

Rozwiązanie InfinityBoard będzie dostępne na polskim rynku od września 2017.

MW

16 lutego br. przypadł Jubileusz 10-lecia Polskiej Izby Artykułów Promocyjnych, zrzeszającej ponad 170 przedsiębiorców z branży upominków reklamowych i szeroko pojętej reklamy. To 10 lat wspólnych starań na rzecz całej branży reklamowej, a także 10 lat spotkań, rozmów, 10 lat kampanii na rzecz wypromowania upominków jako skutecznych narzędzi marketingu.

– Bardzo miło było nam gościć wszystkich Członków PIAP i naszych partnerów, którzy licznie odwiedzili stoisko PIAP tego szczególnego dnia. Bardzo dziękujemy za pamięć, wszelkie gratulacje i statuetki otrzymane z okazji Jubileuszu 10-lecia Polskiej Izby Artykułów Promocyjnych. Zapewniamy, że będziemy kontynuować działania PIAP, tak aby podmioty zrzeszone w naszej organizacji mogły sprawnie funkcjonować na rynku reklamy w Polsce. Dziękujemy przede wszystkim naszym firmom Członkowskim za zaufanie i za to, że są z nami i wspólnie tworzą ten rynek! – mówi Katarzyna Wojniak, Dyrektor Generalny Polskiej Izby Artykułów Promocyjnych.

– Mam olbrzymie szczęście, zaszczyt i przyjemność, że moja kandydatura jako Prezesa trafiła na tak okrągłą rocznicę PIAP. Kochani, jubileuszowy wieczór i tak okrągła rocznica powtórzy się za 10 lat. To już 10 lat trzymamy się razem, dokładnie 16 lutego 2007 roku uzyskaliśmy wpis do KRS-u. 10 lat temu było na 20- stu, dziś 170-ciu. Rośniemy w siłę i głęboko wierzę w to, że jeśli zaangażowanie wszystkich oraz nasz profesjonalny i odważny głos zacznie rozbrzmiewać, wspólnie jesteśmy w stanie osiągnąć o wiele więcej. Najistotniejsze jest, aby wierzyć w to, co robimy i aby te działania płynęły z jednej strony z chęci zysku (ponieważ po to tworzymy nasze firmy) ale także z chęci zmiany naszej branży, jej postrzegania i zasad w niej obowiązujących. Cieszę się, że tak wiele firm należy do PIAP z głębi serca, czego dowodzą własnym działaniem i oddaniem dla PIAP-u za co w imieniu własnym i Zarządu zeszłego, obecnego i przyszłego serdecznie dziękuję – mówiła dr Edyta Lisowska, Prezes Polskiej Izby Artykułów Promocyjnych, Dyrektor zarządzający agencji EBLIS B&L. – Ale prawda jest taka, że najważniejsi jesteśmy MY – członkowie PIAP bez względu na pełnioną funkcję. Najważniejsze, że działamy i trzymamy się razem. Nie liczy się do końca ilość, ale jakość. Stawiajmy na konsolidację i scalanie naszej izby, grupy pasjonatów i osób, które wierzą w ideę PIAP. Lepszy jeden zaangażowany miłośnik niż dziesięć tajemniczych i martwych dusz. Dziękuję Wam, że jesteście, dziękuję za wymianę myśli, idei, za udział w forum, dziękuję za mądre słowa i pomysły, dziękuję za burzę mózgów na spotkaniach regionalnych, zaangażowanie na Walnym Zebraniu i wszelkie działania. Sto lat, niech żyje PIAP !!! – dodaje dr Edyta Lisowska.

Polska Izba Artykułów Promocyjnych tradycyjnie już bo po raz siódmy była organizatorem Wieczoru Branżowego dla Członków PIAP. Stał się on doskonałą okazją do spotkań i rozmów biznesowych pomiędzy dostawcami PIAP a agencjami reklamowymi zrzeszonymi w Izbie. Wieczór stał się również doskonałą okazją do uczczenia Jubileuszu 10-lecia Polskiej Izby Artykułów Promocyjnych. Frekwencja uczestników wydarzenia przerosła oczekiwania organizatorów, a spotkanie umożliwiło integrację firm Członkowskich. Wieczór Branżowy PIAP 2017 odbył się dnia 16 lutego 2017 w Restauracji STIXX BAR&GRILL w Warszawie.

Gospodarzami wydarzenia były firmy: Polska Izba Artykułów Promocyjnych,12M Alicja Wąsowska, Agencja Reklamowa Brandgraf, ASGARD Sp. z o.o., AWIH Zbigniew Zieliński, Brandfathers Group Sp. z o.o.,CAPIRA Sp. z o.o.,Sp.K., CiTRON GROUP, Guapa Produkcja Sp. z o.o., Macma Polska Sp. z o.o., Mid Ocean Brands Polska Sp. z o.o., Maxim Ceramics Sp. z o.o., Sp .K, Mount Blanc Sp. z o.o., SDX Towels Sp. z o.o., Texet Poland Sp. z o.o..

Obszerniejsza relacja z Wieczoru Branżowego PIAP 2017 już niebawem.

Zdjęcia z jubileuszu można zobaczyć TUTAJ.

www.piap-org.pl

KL

W IV kwartale powiało optymizmem. W 2016 r. wartość netto rynku reklamy wyniosła 8 331 mln zł, wynika z najnowszego raportu agencji mediowej Starcom. Jest to 3,0 proc. więcej niż w ubiegłym roku. W czwartym kwartale wartość rynku urosła aż o 3,9%, dzięki dużemu wzrostowi w telewizji oraz internecie. Drugi i trzeci kwartał były słabsze – dynamika wyniosła odpowiednio 2,2% i 2,1%

• Motorem wzrostu rynku reklamowego są sklepy rtv agd oraz dyskonty
• W każdym kwartale 2016 r. największe redukcje wydatków notowały finanse
• Wpływy reklamowe internetu wzrosły o 203,1 mln zł
• Udział telewizji w rynku reklamowym w 2016 r. wyraźnie poniżej 50 proc.

Słabnąca gospodarka oraz niepewność co do stanowienia prawa przełożyły się negatywnie na rynek reklamowy w drugim i trzecim kwartale. Reklamodawcy wstrzymywali się z wydatkami ze względu na rozczarowujące dane o dynamice PKB, wprowadzenie nowych podatków dla handlu i finansów, a także zapowiedzi kolejnych zmian dotyczących producentów napojów czy branży farmaceutycznej.

Dane po czwartym kwartale (wzrost wydatków o 3,9 proc.) mogą wskazywać, że reklamodawcy przyzwyczaili się do dużej niepewności, a także przekonali, że zapowiadane zmiany prawa nie wejdą w życie tak szybko jak było to planowane. W listopadzie i grudniu bardzo intensywnie ruszyły kampanie świąteczne. Duży popyt na reklamę telewizyjną przełożył się na dwuprocentowy wzrost wydatków w tym medium w całym kwartale.

SEKTORY REKLAMOWE

W całym 2016 r. roku na rynek reklamowy najsilniej oddziaływały branża handlowa i finansowa. Motorem wzrostów był handel. W okresie od stycznia do grudnia sektor handlowy przeznaczył na reklamę 1 311 mln zł, czyli o 225,3 mln zł więcej niż w tym samych okresie ubiegłego roku (dynamika +20,8%). W miediamiksie branży handlowej swój udział zwiększyły telewizja (z 36,4% do 38,8%) oraz kina (z 0,3% do 0,4%). Ta ostatnia klasa mediów, mimo wysokiej dynamiki wzrostu, wciąż ma znaczenie marginalne. W efekcie dużego wzrostu wydatków branży handlowej na reklamę telewizyjną  spadki udziałów w mediamiksie zanotowały pozostałe klasy mediów: radio (spadek z 19,2% do 18,8%), internet (spadek z 28,6% do 28,5%), magazyny (spadek z 2,2% do 1,9%), outdoor (spadek z 8,0% do 7,4%) oraz gazety (spadek z 5,2% do 4,2%).

W roku 2016 największą kategorią reklamodawców były super- i hipermarkety oraz sklepy i hurtownie. Porównując  rok 2015 i 2016, dziesięciu największych reklamodawców branży handlowej zwiększyło swoje wydatki reklamowe o ponad 30%. Bardzo silnie w reklamę inwestują sieci sklepów z elektroniką użytkową, takie jak Media Expert, Euro RTV AGD, Media Markt czy Neonet, oraz dyskonty, czyli Lidl, Biedronka, Tesco, Kaufland. To właśnie aktywność tych reklamodawców napędza wydatki branży handlowej, a także cały rynek reklamy w Polsce.

Produkty farmaceutyczne i leki, czyli druga pod względem wysokości nakładów reklamowych branża w Polsce, zwiększyła wydatki o 18,3 mln zł (+1,9 proc.) względem roku ubiegłego. W 2016 r. wyniosły one 997,8 mln zł. Branża farmaceutyczna wciąż jest liderem wydatków w telewizji (722,2 mln zł). Największe wolumenowe wzrosty wydatków reklamowych płynących z tego sektora odnotowane zostały w: internecie (+19,8 mln zł, dynamika +25,5%), magazynach (+6,4 mln zł, dynamika +15,5%) i telewizji (+3,9 mln zł, dynamika +0,5%). Największą redukcję budżetów reklamowych odczuło radio – spadek o 11,4 mln zł, dynamika -9,5 proc.

Żywność, czyli trzecia pod względem istotności dla polskiego rynku reklamowego branża, w 2016 r. zwiększyła wydatki o 10,3 mln zł (dynamika 1,1 proc.) w porównaniu do roku ubiegłego. Wzrost łącznie po dwunastu miesiącach to zasługa wysokiej dynamiki w pierwszym półroczu (+10,4 proc.). W drugim branża wydała mniej o 7,2%, przy czym w trzecim kwartale spadek wyniósł aż 10,4%.

Liderem spadków była branża finansowa, która w trzech kwartałach br. zredukowała swoje inwestycje reklamowe o 147,6 mln zł (dynamika -17,6 proc.). Spadki były równomierne we wszystkich kwartałach. Cięcia wydatków dotyczyły wszystkich mediów z wyjątkiem radia i kina. Największy wolumenowo spadek zanotowały budżety telewizyjne (-73,6 mln zł, dynamika -19,4 proc.) oraz internetowe (-58,7 mln zł, dynamika -15,6 proc.).

Oprócz handlu istotne wzrosty wydatków odnotowaliśmy także w przypadku sektorów: czas wolny (+74,8 mln zł, dynamika +31,6%), telekomunikacja (+ 58,1 mln zł, dynamika +8,0%); podróże i turystyka, hotele i restauracje (+36,6 mln zł, przy dynamice +17,9%); napoje i alkohole (+26,7 mln zł, dynamika +7,2%).

Sektory, które zmniejszyły swoje wydatki reklamowe to: motoryzacja (-4,6 mln zł, dynamika -0,8%), higiena i pielęgnacja (-3,2 mln zł, dynamika -0,6%), media (-0,4 mln zł, przy dynamice -0,1%) oraz kategoria pozostałe (-116,4 mln zł, przy dynamice -19,7%). W tym przypadku największe znaczenie miała redukcja budżetów fundacji, stowarzyszeń, instytucji politycznych oraz reklamy społecznej.

KANAŁY KOMUNIKACJI

W czterech kwartałach 2016 r. najwyższą wzrostową dynamikę wpływów reklamowych (+13,3 proc.) odnotowało kino. Rosły także wydatki w internecie (+9,4 proc.), radiu (+4,5 proc.), reklamie zewnętrznej (+3,8 proc.) i telewizji (+1,3 proc.). Zgodnie z wieloletnim trendem spadły wydatki reklamowe w magazynach (-8,6 proc.) oraz dziennikach (-14,1 proc.).

Największy wolumenowy wzrost odnotowała reklama internetowa. Od stycznia do grudnia br. reklamodawcy wydali w internecie łącznie o 203 mln zł więcej niż
w analogicznych okresie 2015 r. W poprzednim roku liderem wydatków były finanse. W 2016 roku branża ta mocno zredukowała swoje budżety, a na pozycję lidera inwestycji reklamowych w internecie wysunął się sektor handlowy, który zwiększył swoje wydatki
w 2016 r. o 20,2 proc. względem poprzedniego roku. Na trzecim miejscu plasuje się motoryzacja, która wydała na reklamę w internecie o 4,2 proc. więcej.

Kluczowymi formami reklamy internetowej wciąż pozostają desktop display i SEM. Dystans jaki dzieli te dwie formy od pozostałych jest wciąż bardzo duży, jednak z każdym kwartałem różnica się zmniejsza. Bardzo szybko rośnie znaczenie reklamy video oraz reklamy mobile (display). Zdecydowanym iderem wzrostów w czwartym kwartale oraz całym 2016 r. był Facebook.  

Budżety telewizyjne wzrosły w okresie od stycznia do grudnia 2016 r. o 54 mln zł. Inwestycje reklamowe zwiększyło osiem sektorów Zdecydowanie największy i deklasujący inne sektory wzrost wolumenu wydatków odnotowany został w przypadku sektora handel. Reklamodawcy w tej branży wydali w analizowanym okresie w telewizji aż o 113,5 mln zł więcej niż w tym samym okresie ubiegłego roku (dynamika +28,7 proc.). Liderem wydatków wciąż pozostaje jednak branża farmaceutyczna. Wartość wydatków reklamowych producentów produktów farmaceutycznych i leków  w telewizji pozostała na poziomie zbliżonym do roku poprzedniego i wyniosła 722 mln zł (wzrost o 4 mln zł, czyli o 0,5 proc. z 718 mln zł w 2015 r.).

W dwunastu miesiącach roku 2016 wartość rynku reklamy telewizyjnej urosła o 1,3 proc., podobnie jak wartość sprzedanych spotów reklamowych (+1,4 proc.). Przychody reklamowe czterech głównych anten wyniosły 2 328,4 mln zł, co oznacza, iż zarobiły łącznie o niespełna 20 mln zł mniej niż ubiegłym roku. W okresie od stycznia do grudnia jedynie Polsat zarobił więcej niż w roku ubiegłym. Główne anteny TVP zarobiły mniej aż o 7 proc., zaś przychody reklamowe TVN-u pozostały na tym samym poziomie co w roku 2015 (-0,3 proc).

Rozpatrując kanały dystrybucji telewizji, najszybciej rosną przychody reklamowe kanałów dostępnych w naziemnej telewizji cyfrowej  – wzrost o 5,7 proc. względem 2015 r. W czwartym kwartale 2016 r. w ramach MUX-8 wystartowały cztery nowe ogólnodostępne kanały: Metro, Nowa TV, WP oraz Zoom TV. Ich udział w rynku jest jednak na razie bardzo mały. Według estymacji Starcomu łączne przychody reklamowe tych kanałów w 2016 r. nie przekroczyły 1,5 mln zł.

Po czterech kwartałach 2016 r. wydatki na reklamę radiową wzrosły o 4,5 proc. względem poprzedniego roku. Dynamika wzrostu słabła w każdym kolejnym kwartale. W pierwszych trzech miesiącach roku przyrost budżetów wyniósł 7,1 proc., w drugim kwartale 5,3 proc., 4,7 proc. w trzecim, a w czwartym jedynie 2%. Liderem wydatków pozostaje branża handlowa, która wydała w 2016 roku 246 mln zł. Jest to także sektor, który zanotował największy wolumenowy wzrost – o 38 mln zł (dynamika +18,3 proc.). Kolejnymi kluczowymi dla radia sektorami są produkty farmaceutyczne i leki oraz motoryzacja. W okresie od stycznia do grudnia 2016 roku branże te zredukowały jednak swoje inwestycje reklamowe  – odpowiednio o 11,4 mln zł (-9,5 proc.) i 3,3 mln zł (-4,3 proc.). Szczególną uwagę należy zwrócić na branżę finansową. W pierwszym i czwartym kwartale sektor ten mocno ograniczył swoje budżety radiowe. Odwrotna sytuacja miała miejsce w drugim i trzecim kwartale. Duże wzrosty wydatki w okresie o kwietnia do września przełożyły się ostatecznie na 2,3 proc. wzrostu wydatków sektora finansowego w całym 2016 r.  

Reklama zewnętrzna w 2016 r. odnotowała wzrost przychodów o 3,8 proc. (uwzględniając reklamę tranzytową oraz DOOH). Po trzech bardzo dobrych kwartałach w czwartym nastąpiło osłabienie rynku. W okresie od stycznia do września wzrost wyniósł 5,5 proc. W czwartym kwartale reklamodawcy ograniczyli swoje inwestycje w reklamę zewnętrzną o 0,3% względem roku poprzedniego. Analizując formy reklamy, największe dynamiki wzrostu w całym roku zanotowały nośniki citylight oraz reklama tranzytowa. Branżami, które wydawały najwięcej na reklamę zewnętrzną były: handel, telekomunikacja, media. Największe wolumenowe wzrosty zanotowały sektory handel oraz żywność. Redukcja wydatków obserwowana była w przypadku siedmiu sektorów. Liderem spadków jest branża finansowa, która wydał o 10,1 mln zł mniej niż przed rokiem (-37,2 proc.).

W magazynach w analizowanym okresie wartość budżetów reklamowych szacujemy na 363,3 mln zł – jest to mniej o 8,6 proc. względem ubiegłego roku. W czwartym kwartale dynamika spadków wyhamowała. W okresie od stycznia do września spadki wyniosły 9,0%, zaś w czwartym kwartale 7,6%. Najważniejszymi branżami dla tej klasy mediów były kolejno: higiena i pielęgnacja, odzież i dodatki oraz produkty farmaceutyczne i leki. Ten ostatni sektor zanotował największy wzrost wydatków – o 6,4 mln zł, czyli +15,5%.

W okresie od stycznia do grudnia wydatki na reklamę w dziennikach spadły o 39,5 mln zł, notując tym samym silną ujemną dynamikę na poziomie 14,1 proc. Dzienniki to klasa mediów, która w najszybszym tempie traci budżety reklamowe. Jeszcze w 2011 roku rynek ten wart był ponad 555 mln zł, w ostatnim roku wydawcy dzienników zarobili na reklamie jedynie 240,1 mln zł, czyli o 57 proc. mniej. Najwięcej na reklamę w prasie codziennej wydali reklamodawcy z sektorów handel i nieruchomości oraz fundacje, stowarzyszenia i instytucje społeczne. 

W 2016 r. budżety na reklamę kinową rosły najdynamiczniej ze wszystkich klas mediów, bo aż o 13,3 proc. Oznacza to, iż reklamodawcy wydali łącznie w 2016 r. o niemal 16 mln zł więcej niż rok wcześniej. Najważniejszymi sektorami dla reklamy kinowej były: media, żywność, telekomunikacja i napoje i alkohole. W całym 2016 r. w Polsce sprzedano ponad 52 mln biletów (boxoffice), czyli o 16,5% więcej niż rok wcześniej. Duże zainteresowanie tą formą rozrywki przełożyło się na imponujący wzrost przychów reklamowych sieci kinowych.

W efekcie różnej dynamiki przychodów reklamowych poszczególnych klas mediów zmienił się ich udział w rynku reklamy. Udział telewizji w całym torcie reklamowym spadł wyraźnie poniżej 50 proc. Mocno natomiast zyskała reklama internetowa, której udział w rynku wzrósł z 26,6% do 28,3%. Zyskały także kina, outdoor i radio. Oprócz telewizji udział w wydatkach polskich reklamodawców zmniejszył się także w przypadku magazynów i dzienników – spadki o 0,6 pkt. proc.

Komentarz Magdy Kolenkiewicz, Dyrektor Generalnej Starcomu:

– Po słabym trzecim kwartale, w którym wartość rynku reklamy wzrosła jedynie o 2,5%, w czwartym kwartale nastąpił niespodziewanie silny wzrost aktywności reklamodawców – w szczególności w telewizji. Oczywiście okres świąteczny sprzyja zwiększaniu nakładów na marketing, jednak wzrost aż o 2,0% przychodów nadawców telewizyjnych był dużym zaskoczeniem.

Ubiegły rok dla polskich przedsiębiorców okazał się bardzo niespokojny. Szybkie stanowienie nowego prawa, a właściwie częściej zapowiedzi nowego prawa, przyłożyły się na  niestabilność otoczenia prawno-politycznego w kraj. Najgorszym okresem był drugi i trzeci kwartał roku. Dynamika PKB spadła w drugim kwartale do 2,5% i przedsiębiorcy zaczęli się obawiać o przyszłość polskiej gospodarki, a przez to wstrzymywali się z decyzjami biznesowymi oraz blokowali budżety reklamowe. Wiele branż wstrzymywało w drugim i trzecim kwartale wzrosty inwestycji marketingowych w oczekiwaniu na wprowadzenie nowych przepisów, które zazwyczaj miały wiązać się z nakładaniem na przedsiębiorców kolejnych podatków.  W czwartym kwartale wydatki reklamowe wystrzeliły, głównie w telewizji (+2,0%) oraz internecie (+12,8%). Szczególnie silne kampanie świąteczne miały sklepy ze sprzętem rtv i agd, dyskonty oraz operatorzy telefonii komórkowej. Duży wzrost aktywności reklamodawców w czwartym kwartale może sygnalizować, że nieco oswoili się oni z uczuciem niepewności. Okazało się ponadto, iż nie wszystkie planowane przez rząd zmiany prawne, których skutków się obawiali, mogą być wprowadzone tak szybko jak było to zapowiadane.

Estymacje wzrostu PKB na bieżący rok wahają się w okolicach 3,2%. Warto jednak przypomnieć, że w 2016 r. prognozy makroekonomiczne z początku roku okazały się mocno przeszacowane i po każdym kwartale były obniżane. Trudno ocenić, jak będzie w tym roku. Uważamy jednak, iż spadające bezrobocie, rosnące wynagrodzenia oraz program “Rodzina 500+”, w ramach którego rodziny otrzymają w 2017 r. 23 mld zł, będą napędzać konsumpcję prywatną. To zaś powinno przełożyć się na dobrą kondycję rynku reklamy. Prognoza na roku 2017 to utrzymanie wzrostu w granicach 2,0% – 3,0%. Chociaż czasy są bardzo niepewne, dla sektorów mających kluczowy wpływ na rynek reklamowy – takich jak finanse, handel, produkty farmaceutyczne, leki – prognozujemy stabilny wzrost rynku w 2017 r. Nawet jeśli w tym roku rząd zatwierdzi istotne dla branży zmiany prawne, takie jak ograniczenie reklam produktów farmaceutycznej i leków czy też nowy model finansowania mediów publicznych, to i tak wejdą one w życie najpewniej dopiero w roku 2018.”

MW

Opakowanie jest jednym z podstawowych narzędzi oddziaływania na rynek, budowania i promocji marki oraz aktywizacji sprzedaży, traktowanym obecnie jako istotny, o ile nie najważniejszy element marketing mix. Bowiem tradycyjne 4P (produkt, cena, dystrybucja i promocja), nie będą miały znaczenia, jeśli samo opakowanie produktu nie będzie stanowiło zachęty do zakupu.

Opakowanie jest głównym i często najskuteczniejszym narzędziem komunikowania wartości marki, szczególnie w przypadku producentów, którzy nie dysponują budżetem na kosztowną reklamę w mediach. Reklamę czy taktyki promocyjne konsumenci mogą bowiem zignorować, lub ich nie zauważyć w ogromnym szumie informacyjnym, ale produktu w atrakcyjnym opakowaniu, w miejscu podejmowania decyzji zakupu – już nie. Poza tym, nawet najlepsza reklama, jeśli nie znajdzie uwiarygodnienia w konfrontacji z opakowaniem produktu w sklepie, nie zadziała.

Opakowanie to niemy sprzedawca, który wizualnie komunikuje misję marki i obietnicę jej korzyści istotnych dla konsumenta, wyrażonych w sposób właściwy tylko dla danej marki. Uzasadnia wartość marki w relacji do jej ceny. Musi zatrzymywać uwagę, być intuicyjne, funkcjonalne, stanowić unikalne doświadczenie konsumenta z marką, nie tylko w miejscu zakupu. Wiodące marki dobrze rozumieją znaczenie opakowania nie tylko w zabezpieczeniu jakości, świeżości i trwałości produktu, ale także jako absolutnie niezbędnego elementu działań związanych z brandingiem i marketingiem, będącego najbliższym wyrazem strategii marki.

Sądząc jednak po półkach w polskich sklepach, wydaje się, że nie wszyscy producenci to rozumieją, traktując opakowanie swoich produktów w sposób drugorzędny. Poświęcają wiele czasu, uwagi i zasobów finansowych na rozwój swoich produktów, tworzenie nowych wariantów, udoskonalanie jakości, zapominając lub nie mając świadomości, że nawet najlepszy produkt dzisiaj bez marki, wykreowanej przede wszystkim poprzez opakowanie, nie zdobędzie uwagi i lojalności konsumenta.
Transparentna, czytelna informacja, wyróżniający branding, dobra grafika zgodna z trendami w designie i ogólna estetyka, odgrywają coraz istotniejszą rolę jako elementy budowania marki i perswazji do zakupu. Tym bardziej, że konsumenci stają się dzisiaj coraz bardziej świadomi, racjonalni i wybiórczy. Chcą wiedzieć co dostają za cenę, jaką płacą, zaczynają czytać etykiety i większą wagę przywiązują do estetyki i designu opakowania.

Stary i nowy design opakowań, „Sękacza Królewskiego” firmy Secpol

Jak istotną rolę może odegrać opakowanie w zmianie wizerunku marki i podniesieniu sprzedaży przekonała się m.in. firma Secpol, jeden z wiodących producentów tradycyjnych sękaczy w Polsce pod marką „Sękacz Królewski”. Firma, mimo że miała bardzo dobrej jakości produkt i nieźle rozwiniętą dystrybucję, utknęła ze swoją marką w stagnacji. Trzy lata temu, rynek tych tradycyjnych ciast, popularnych w Polsce głównie od wielkiego święta, zaczął się dopiero rozwijać marketingowo. Ale coraz więcej producentów zaczęło wprowadzać opakowania oznakowane swoim logo, kreować bardziej świadomie wizerunek, odwołując się do regionalnego pochodzenia swoich marek, sygnując je często nazwiskiem właściciela.

„Sękacz Królewski” nie wyróżniał się niczym na półkach sklepowych, marce brakowało spójności i wizerunku, który adekwatnie oddawałby dobry produkt pod tą zobowiązującą nazwą. Zanim jednak został opracowany nowy design opakowań, firma, przy współpracy ze specjalistą od marketingu, opracowała strategię marki oraz jej pozycjonowanie. Stworzone zostało nowe logo, spójny system identyfikacji wizualnej i wyróżniające, jakościowe opakowanie oddające pozycjonowanie marki. Firma, według relacji właściciela, odnotowała odczuwalny wzrost sprzedaży już w pierwszym roku po zmianie wizerunku i utrzymała go na poziomie 20% r/r. W ślad za zmianą wizerunkową, rozszerzeniu uległa dystrybucja, bo każdy sklep pragnie mieć na półce dobrej jakości produkt opakowany w atrakcyjny wizerunek.
– Pomimo tego, że nasze produkty także przed zmianą wizerunku były dostępne w wielu sklepach, to klienci bardzo często ich nie dostrzegali i nawet chcąc kupić nasz produkt mylili go z produktami innych firm, co nie działało na naszą korzyść. Bez specjalnego wyróżnienia naszych sękaczy od konkurencji ciężko było uzmysłowić klientom, że sękacz sękaczowi nierówny. Obecnie, przy olbrzymiej mnogości różnorodnych produktów, już nie tylko świetna jakość, lecz także opakowanie wpływa na sukces jego sprzedaży. Dobrze zaprojektowane opakowanie sprawia, że produkt jest lepiej widoczny na półce sklepowej, a przez to wzrasta jego sprzedaż – mówi Mariusz Kurek, Prezes Zarządu firmy Secpol.

Opakowanie powinno być więc traktowane przez producentów wręcz jako rzecz priorytetowa w budowaniu marki i planowaniu marketing mix. Musi skupiać uwagę nie tylko pracowników działu marketingu, ale i zarządu firmy, jako że opakowanie jest najbliższym wyrazem wartości i esencji marki oraz kluczowym elementem strategii marketingowej i sprzedaży.

Anna Nalazek
Prezes Zarządu A&N Brand Innovation. Konsultant w zakresie zarządzania marką, innowacji i trendów konsumenckich

Artykuł ukazał się OOH magazine nr 1/2017. Pobierz wersję online TUTAJ.

Jesteś artystą jazzowym, nie skończyłeś 35 lat i chciałbyś zagrać na najstarszym festiwalu jazzowym w Polsce obok światowych gwiazd jazzu? Biuro Festiwalowe Impart 2016 we Wrocławiu oraz Międzynarodowa Fundacja „Jazz nad Odrą” zapraszają  do udziału w najbardziej prestiżowym konkursie jazzowym na INDYWIDUALNOŚĆ JAZZOWĄ roku 2017.

Konkurs ma charakter otwarty i mogą wziąć w nim udział muzycy instrumentaliści i wokaliści, którzy do 30 kwietnia 2017 r. nie przekroczyli wieku 35 lat, przy czym w konkursie nie uczestniczą laureaci Grand Prix Jazzu nad Odrą w latach poprzednich.

Warunkiem udziału w Konkursie jest przedstawienie do oceny przez Komisję Kwalifikacyjną Festiwalu 20–30 minutowego materiału muzycznego na CD (w tym własna interpretacja znanego standardu jazzowego). Do nagrania należy dołączyć wypełnioną i podpisaną Kartę zgłoszenia, zgodnie z udostępnionym przez Organizatora wzorem oraz zdjęcie wraz z notką biograficzną (w wersji elektronicznej). Zgłoszenie musi wpłynąć do siedziby organizatorów do 31.03.2017 r.

Spośród nadesłanych zgłoszeń Komisja Kwalifikacyjna wybierze 6 (8) najciekawszych zespołów i solistów, którzy zostaną zaproszeni do Finału Konkursu, czyli publicznego występu w ramach 53. Jazz nad Odrą we Wrocławiu, w dniach 28-29 kwietnia 2017 r.

Informacja o wynikach posiedzenia Komisji Kwalifikacyjnej podana zostanie do publicznej wiadomości do 7.04.2017 r. na stronie internetowej www.jazznadodra.pl, gdzie znajduje się również pełen regulamin konkursu. 

JK