luty 2017 - Strona 16 z 18

Zapytaliśmy przedstawicieli firm z sektora druku opakowań i etykiet o opinie na temat minionego roku. Czy był udany, jakie są prognozy na kolejne 12 miesięcy działalności?

Maciej Konopka, Brandy Design

Jak oceniają Państwo miniony rok w branży?

To był na pewno ciekawy rok, który potwierdził, że rynek związany z brandingiem i packagingiem czekać będą nowe wyzwania, determinowane coraz większym skupieniem klientów na danych z badań i potrzebą nadążenia za wymaganiami konsumentów. A ci ostatni, choć często pozbawieni przydatnej wiedzy związanej z estetyką i samym wzornictwem, coraz częściej chcą po prostu atrakcyjniejszych produktów, nawet w downmarketowych kategoriach. Duży w tym udział, jak i w całej edukacji konsumenckiej na polskim rynku, sieci handlowych, zwłaszcza dyskontów. Ten ruch widać przede wszystkim w pracach nad markami własnymi. Jednocześnie poszczególne kategorie produktowe, coraz wyraźniej konserwują kody estetyczne, co daje premię ryzykującym klientom i poszukującym konsumentom.

Trend roku 2016.

Trudno wskazać jeden szczególny, ze względu na fakt, że trendy kształtują się na linii konsument – producent, a ci pozostają tak zróżnicowani jak samo społeczeństwo. Na pewno ciągle obecnym i znaczącym jest minimalizm i jego mutacje, które mają wiązać się z nowoczesnością, bezpieczeństwem czy szczerością i coraz wyraźniej cenioną prostotą. W tym samym czasie, pojawia się jednak bardziej globalny trend inspirowany vintage, którego przykładami mogą być stworzone przez Brandy najnowsze projekty dla Dorato 25 lat i Gin Lubuski 7 Years Old. Oba są w awangardzie do upraszczania i sprzedawania barwnej, ale pozbawionej treści obietnicy nowoczesnych rozwiązań. Wiązać się to może z odkrywanym przez kolejnych klientów własnym, wypracowanym dziedzictwem i chęcią komunikowania budowanej latami jakości. To znacząca zmiana, która wskazuje na rosnącą świadomość klientów, również wśród MŚP, zwłaszcza tych będących firmami rodzinnymi.

Prognozy na rok 2017.

Klienci dużo obiecują sobie po promowaniu marki narodowej i stawianiu na polskość. Na pewno rosnąć będzie również znaczenie lokalności i regionalizmu. Wynikać to będzie po części z uruchamianych środków dla MŚP, które będą mogły inwestować właśnie we wzornictwo. Poza tym dalej w nowe, bardziej premium barwy, przebierać będzie się szeroko rozumiana kategoria eko.

My liczymy przede wszystkim na utrzymanie tendencji związanej z wyrazistą typografią i otwartością klientów na działania odważniejsze, wyłamujące się ze sprawdzonych schematów dla poszczególnych kategorii.

Iwona Jadanowska-Gromke, Marketing Coordinator Dekorglass Działdowo

Jak oceniają Państwo miniony rok w branży?

Miniony rok oceniamy bardzo pozytywnie. Mimo braku limitowanych edycji wypuszczanych przez kluczowych klientów, odnotowaliśmy wzrost w stosunku do zeszłego roku. Udało nam się zapełnić lukę zleceniami o mniejszej ilości lecz większej ilości. Był t dla nas bardzo pracowity rok, szczególnie ze strony rozwoju technologicznego. Niebawem ruszamy z nową ofertą druku cyfrowego.

Trend roku 2016.

Jeśli chodzi o technologię zdecydowanie metalizacja matowa, zgaszona. Jeśli chodzi o kolorystykę bardzo modne było różowe złoto oraz wszelkie odcienie miedzi.

Prognozy na rok 2017.

Jesteśmy bardzo pozytywnie nastawieni na nowy rok. Poszerzamy nasza ofertę, więc mamy nadzieję, że wzbudzimy tym zainteresowanie. Stawiamy na nadruk cyfrowy. Jeśli chodzi o trendy na rynku to już obserwujemy zainteresowanie naturalnymi kolorami oraz efektami struktury zaczerpniętej z natury, np. efekt kamienia oraz piasku. To na pewno będzie pracowity rok. Mamy nadzieję pozytywnie zaskoczyć naszych klientów, jak również konkurentów!

Anita Czarniecka, Prezes Zarządu Etykiety.pl Etigraf

Jak oceniają Państwo miniony rok w branży?

Rok 2016 był dla Etykiety.pl Etigraf rokiem dynamicznym, ale stabilnym i z tendencjami wzrostowymi. Obserwujemy coraz mocniejszy nacisk klientów, nie tylko na perfekcyjną jakość wydruku, cenę adekwatną do jakości, ale także oczekiwania w zakresie profesjonalnego doradztwa technologicznego i marketingowego. Nasi klienci aktywnie szukają wyróżników dla swoich marek w formie dobrych projektów graficznych etykiet i nietuzinkowego wykonania, ale również w zakresie samego produktu i komunikacji marketingowej.

Nasi klienci coraz częściej oczekują niestandardowych rozwiązań, zarówno w zakresie podłoży do druku, farb i wykończeń uszlachetniających. Etykiety stają się małymi „dziełami sztuki” graficznej. Etykieta stała się elementem opakowania, które przestało być zamawiane na samym końcu cyklu produkcyjnego. Zapytania o etykietę przychodzą do drukarni już na etapie koncepcji produktu. Jest to dość rewolucyjna zmiana podejścia klientów do procesu druku etykiet.

Trend roku 2016.

W minionym roku każdy z sektorów rynkowych kierował się trochę innymi potrzebami. Współczesny konsument chce być zdrowy i dla niego oferowany jest mocno rozwijający się trend fit. Chce żyć i być eko, a co za tym idzie nie tylko produkt ma być ekologiczny, ale i opakowanie biodegradowalne, etykieta na podłożach odpowiednio dobranych, z farbami Eco – to w pewnym sensie filozofia życia. Nie można zapomnieć o powrocie do tradycji, „przepisów Babci”, regionalizmów, co również mocno jest akcentowane w druku. Następuje odejście od kolorowych, przeładowanych graficznie etykiet. Do łask wracają minimalistyczne środki wyrazu, słowo zostaje zastąpione symbolem, a reszty dopełnia wykończenie etykiety. Trudno mówić o jakimś jednym, mocno wyróżniającym się trendzie. Z pewnością etykieta ma wyróżniać, inspirować konsumentów i sprzedawać marki. My jako drukarnia jesteśmy z pewnością w stanie wzmocnić komunikat poprzez odpowiednio dobrane technologię druku, podłoże, lakiery i zdobienia.

Prognozy na rok 2017.

Rok 2017 będzie rokiem nowych technologii i innowacji. Będzie pełen wyzwań dla drukarni, które będą musiały sprostać rosnącym oczekiwaniom klientów nie tylko w zakresie druku, ale również w zakresie dodatkowych właściwości etykiety. Rola etykiety poszerza się coraz bardziej, a rosnąca świadomość marketingowa producentów pozwala na odkrywanie coraz to nowszych obszarów zastosowania etykiety. Jej główną rolą nie jest już funkcja informacyjna, a budowanie silnej, wyróżniającej i angażującej marki. W świecie technologii i digitalizacji, etykiecie zaczyna dodawać się dodatkowe funkcje, np. bramy do świata rozszerzonego marki, strażnika świeżości, czy oryginalności produktu. Producenci etykiet muszą być przygotowani na innowacyjność oraz ciągłe rozszerzanie swej oferty usług.

Jarosław Kamiński, Dyrektor Zarządzający RAJAPACK

Jak oceniają Państwo miniony rok w branży?

Z perspektywy firmy działającej wielokanałowo – zarówno online jak i offline, oceniamy ten rok jako bardzo dynamiczny. Upłynął on pod kątem zmian, które z kolei przełożyły się na wymierne korzyści dla naszych klientów i dla firmy. Jesteśmy dystrybutorem z najszerszą ofertą materiałów opakowaniowych na rynku polskim, który gwarantuje dostawę zamówień w 24h. W odpowiedzi na potrzeby klientów uruchomiliśmy także punkt szybkiego odbioru zamówień – RAJADRIVE. Od września rozpoczęliśmy dystrybucję na rynek słowacki. Na sezon w branży wprowadziliśmy liczne nowości w kategorii opakowań ozdobnych, a w ostatnim kwartale firma RAJAPACKz sukcesem przeszła proces certyfikacji ISO 19001 i 14001.

Prognozy na rok 2017.

W najnowszym, marcowych katalogu rozbudujemy gamę produktów magazynowych o nowe pojemniki, wózki, paleciaki, owijarki i drobne akcesoria, które usprawniają funkcjonowanie firm produkcyjnych i dostawczych. Hitem sprzedażowym będą kartony z automatycznym dnem, pozwalające znacznie zredukować czas pakowania towarów, a także urządzenie Geami WrapPak ręczne służące do estetycznego owijania produktów papierem o strukturze plastra miodu. W 2017 planujemy również otwarcie naszej oferty na rynek spożywczy poprzez wprowadzenie artykułów izotermicznych. W dalszym ciągu będziemy rozbudowywać naszą sieć dystrybucyjną.

Joanna Stanowicka-Ozga, Marketing Manager TAKT – Drukarnia i Tłocznia Płyt CD/DVD

Jak oceniają Państwo miniony rok w branży?

Miniony rok dla polskiej poligrafii – z naszego punktu widzenia oceniamy dobrze. Sektor poligraficzny w Polsce i Europie z roku na rok intensywnie się rozwija. Widoczny jest trend rozwojowy, który uzyskuje się dzięki dostępowi do nowoczesnych technologii , wiedzy, środków unijnych, wspierających rozwój. Segment poligraficzny jest coraz bardziej wymagający, gdyż klienci mają coraz większe oczekiwania, co również wpływa na dynamikę rozwoju tej branży. Zauważamy spory progres na rynku polskim, jeśli chodzi o oczekiwania dotyczące produkcji poligraficznych, co jest pozytywnym trendem. Dodatkowo, biorąc pod uwagę otwartość rynków zagranicznych na polską ofertę, tutaj także widoczny jest spory postęp, co nas cieszy ponieważ sprzyja to eksportowi polskich produktów i usług.

Trend roku 2016.

To był dobry rok dla naszej drukarni. Na podstawie produkcji, które wykonaliśmy obserwujemy iż każde zlecenie jest inne, niepowtarzalne. To powoduje, że było bardzo mało zleceń standardowych. Specjalizujemy się w produkcjach „specjalnych”, tzn. produkcjach dostosowanych do potrzeb klienta, co w połączeniu z kompleksową obsługą powoduje, że nasza oferta doskonale wpasowuje się w oczekiwania rynku. Doskonałym podsumowaniem roku są dla nas nagrody, które otrzymujemy za jakość produktów poligraficznych. Miniony roku był szczególnym, gdyż nasze produkcje zostały docenione m.in. w konkursach: ZŁOTY GRYF, ART OF PACKAGING, SUPER GIFT. Ponadto otrzymaliśmy statuetkę DIAMENTOWEGO GRYFA , za bycie trzykrotnym laureatem nagrody konkursu o ZŁOTEGO GRYFA, organizowanego przez Polską Izbę Druku. Nagrody te to doskonałe uwieńczenie naszej pracy a tym samym wizytówka podsumowująca 2016 r.

Prognozy na rok 2017.

2017 rok jest pełnym dla nas perspektyw. Widzimy ogromny potencjał w segmencie opakowań kaszerowanych, czyli w tym produkcie, w którego produkcji specjalizuje się nasza drukarnia. Ten rok będzie naszą inwazją w nowe segmenty rynku, z pełnym wachlarzem usług poligraficznych. Nowoczesne zaplecze w postaci parku maszynowego, nieustanne doskonalenie, zdobywanie wiedzy, oraz 25-letnie doświadczenie na rynku, to ogromny potencjał którym dysponujemy, co nam daje przewagę konkurencyjną. Wysoka jakość produktów poligraficznych, które wykonujemy, jest doceniana nie tylko w Polsce ale również na rynkach zagranicznych a zauważalny trend na rynku w kierunku wspierania rodzimych produkcji jest niezwykle optymistycznym. Liczymy i wierzymy w to, że z nową energią i nowymi założeniami, rok 2017 będzie dla drukarni TAKT niezwykle owocny!

Agencja kreatywna Point of View (PoV sp. z o.o.) realizuje dla Credit Agricole wizerunkową kampanię digital w ramach kampanii „Polacy wybierają Credit Agricole”. Kampania ma za zadanie pokazać, że Credit Agricole jest bankiem dla wszystkich i niezależnie od charakteru, stylu życia czy pasji, każdy znajdzie odpowiedni produkt dla siebie.

Na potrzeby kampanii prowadzonej przez Bank w pod hasłem „Polacy wybierają Credit Agricole” agencja Point of View przygotowała miniserwis www będący centrum działań digital oraz szereg kreacji do kampanii display.

Serwis kampanijny składa się ze strony głównej oraz 6 podstron. Całość dostępna jest TUTAJ. Jako wsparcie działań w kanale digital wykorzystano 7 filmów wizerunkowych prezentujących 6 postaci o różnych charakterach, pasjach i przyzwyczajeniach, które zestawiono z produktami bankowymi oferowanymi przez Credit Agricole. Filmy uzupełniają komunikację w serwisie kampanijnym, a każdy internauta, który po raz pierwszy odwiedza serwis lub którąkolwiek jego podstronę może obejrzeć każdy z filmów wyświetlany pełnoekranowo. Dodatkowo, podczas przeglądania treści serwisu można w dowolnej chwili powrócić do oglądania pełnoekranowego filmu, dzięki zastosowaniu interaktywnego widżetu z miniaturką filmu, który jest widoczny dla odbiorców podczas całego kontaktu z którąkolwiek ze stron serwisu. Dodatkową atrakcją dla internautów jest mini-quiz, w którym każdy może sprawdzić swój typ osobowości (towarzyski, nowoczesny, podróżnik, domator, spontaniczny, uporządkowany). Osiągnięty w quizie rezultat podpowiada, jaki produkt z oferty Banku może w najlepszy sposób zaspokajać potrzeby danej osoby.

Agencja przygotowała koncepcję i projekt miniserwisu internetowego oraz szereg displayowych formatów reklamowych, m.in. screeningi wizerunkowe w kilku wariantach wykorzystujące wspomniane formaty wideo, dedykowane każdej z postaci. W kampanii wykorzystano również niedawno udostępniony w serwisie Onet.pl format richmediowy – canvas.

Działania reklamowe są prowadzone poprzez zróżnicowany zestaw formatów m.in. w serwisie Onet, WP, serwisach internetowych Agory, poprzez sieci afiliacyjne, RTB, Google Display Network oraz w serwisie money.pl, gdzie codziennie przez 7 dni będzie emitowana inna wersja screeningu, by zapewnić zróżnicowanie kreacji. Taki mix formatów i placementów ma zapewnić szerokie dotarcie do grupy docelowej. Dodatkowo, np. w ramach działań RTB czy GDN przygotowanych zostało 6 linii kreatywnych bazujących na wspomnianych 6 osobowościach, które pozwolą indywidualizować komunikację oraz w pełni wykorzystać zaawansowane targetowanie np. po zainteresowaniach i zachowaniach w sieci, by konkretny przekaz reklamowy był jak najbardziej dopasowany do oczekiwań konkretnych internautów. Dopełnieniem tego mechanizmu jest kierunkowanie ruchu z kampanii zarówno na stronę główną jak i na każdą z podstron, by ważne informacje były od razu dostępne, a internauta mógł w prosty sposób wykonać pożądaną interakcję.

Agencja odpowiada również za przygotowanie kreacji digital oraz dodatkowego LP, które mają zapewnić kampanii wizerunkowej odpowiednie wsparcie sprzedażowe.

Za realizację filmów i dedykowanej sesji zdjęciowej odpowiada agencja Mumin’s Interactive, a za planowanie i zakup mediów na potrzeby kampanii digital odpowiedzialna jest agencja SMG-Performics oraz CUBE Group.

Kampania dla banku Credit Agricole jest realizowana przez agencję w ramach stałej współpracy, która trwa od 2009 roku (wcześniej jako Lukas Bank).

Trwają zapisy do kolejnej polskiej edycji konkursu Young Creatives Cannes. Bank zdjęć Fotolia by Adobe ponownie jest partnerem wydarzenia i wspiera młodych twórców.

Young Creatives Integrated to konkurs organizowany przez Klub Twórców Reklamy. Skierowany jest do młodych osób specjalizujących się w marketingu, komunikacji oraz do studentów. Celem przedsięwzięcia jest wyłonienie najzdolniejszych, najlepiej rokujących młodych twórców.

Konkursy Young Creatives dają możliwość zmierzenia się z wyjątkowymi briefami oraz weryfikacją przez utytułowanych ekspertów z branży.Prace są oceniane przez dyrektorów kreatywnych, strategów, reżyserów, designerów, fotografików. Kolejne edycje Young Creatives są okazją do wymiany doświadczeń i przestrzenią, w której swoje umiejętności prezentują najbardziej utalentowani młodzi ludzie.Co roku we wszystkich wydarzeniach Young Creatives bierze udział ponad 1000 osób z Polski.

– Zdjęcia, ilustracje i filmy znajdujące się w naszych kolekcjach są źródłem inspiracji dla twórców branży reklamy, promocji i projektowania graficznego z całego świata – w tym Polski. Jestem pewna, że dostęp do 72 milionów plików uwolni potencjał twórczy, którego efektem będą spektakularne i zaskakujące projekty, zwłaszcza, że każdy uczestnik otrzymuje od nas po 10 kredytów do prac konkursowych – mówi Beata Jaroszewska, Dyrektor ds. Marketingu Fotolia by Adobe w Polsce.

– Uczestnicy konkursu na wymyślenie i stworzenie pracy mają zaledwie 24 godziny. Dobór zdjęć do projektu w niektórych kategoriach jest bardzo ważny, dlatego możliwość korzystania z zasobów Fotolia by Adobe jest dużym wsparciem w pracy nad projektami– dodał Daniel Kuber, Project Manager Young Creatives.

Termin zgłoszeń konkursowych upływa 8 lutego br. Następnie rozpoczną się eliminacje w 7 kategoriach: Print, Film, Design, Cyber, PR, Clients, które potrwają do 13 marca br.

Nagrodą dla zwycięzców będzie udział w konkursie Young Lions podczas festiwalu w Cannes, w kategorii konkursowej odpowiadającej tematyką Kategorii, w której startowali w polskiej edycji Young Creatives.

Więcej informacji na temat konkursu znajduje się na stronie www.ktr.org.pl/young-creatives.

Z początkiem tego roku Grzegorz Barszcz został powołany na stanowisko Wiceprezesa Zarządu spółki Politan. Firma jest czołowym dostawcą artykułów gospodarstwa domowego na polskim rynku, a zmiany w Zarządzie to kolejny krok jej konsekwentnego rozwoju.

Grzegorz Barszcz posiada wieloletnie doświadczenie w branży FMCG. Z firmą Politan związany jest od 13 lat, w której rozpoczął karierę na stanowisku Dyrektora Sprzedaży. Następnie obejmował funkcje dyrektora marketingu i dyrektora ds. personalnych. Od 2014 roku był również Członkiem Zarządu Politan Sp. z o.o. W stycznie br. został powołany na stanowisko Wiceprezesa Zarządu odpowiadając za: zarządzanie Departamentem Handlu i Zasobów Ludzkich, stopień realizacji strategii firmy, rozwój zespołów i ich menadżerów. Nadal będzie zarządzać Działem Marketingu spółki.

– Obecnie Politan jest dostawcą prawie 350 produktów AGD pod logo Gosia i Amigo. Trzy lata temu kupiliśmy fabrykę w Żywcu, w której produkujemy także chemię gospodarczą. Jesteśmy niezawodni w tworzeniu indywidualnych rozwiązań dla sektora B2B. Mamy więc silne podstawy do dalszego rozwoju. Obecnie ważne jest dla nas doskonalenie procesów biznesowych i operacyjnych, w oparciu o bardzo dobry produkt, skuteczny marketing oraz szybką dystrybucję – mówi Grzegorz Barszcz.

Festiwal Audioriver właśnie opublikował trzyminutowe video z ubiegłorocznej, 11. edycji tego wydarzenia. Na filmie widać to, co najważniejsze w odbywającym się w Płocku święcie muzyki elektronicznej – roztańczoną, szczęśliwą publiczność, piękne lokalizacje i oddanych pasji artystów.

W filmie oglądamy całą plejadę gwiazd, która minionego lata zagrała w Płocku, m.in. Ellę Eyre, Jamiego Woona, Dangera i Svena Vätha. Za muzykę odpowiedzialni są także bohaterowie Audioriver 2016: Recondite i Kölsch. Za produkcję filmu odpowiada Andiamo, a za reżyserię Wieckovski/ Erdmann.

Audioriver 2016 – official aftermovie

[youtube=”NV16jG7Vw6A”]

Po dawce wspomnień, warto wrócić do teraźniejszości, w której to Audioriver ogłosił już pierwsze gwiazdy na edycję 2017. Co więcej, promocyjne ceny karnetów dostępne są tylko do 16 lutego.

Audioriver to jeden z najważniejszych festiwali muzycznych w Polsce i zarazem wydarzenie jedyne w swoim rodzaju. To tutaj można jednocześnie zobaczyć najsłynniejszych na świecie reprezentantów house’u, techno i drum & bassu, jak i światowe gwiazdy elektroniki ocierającej się o pop, rock czy hip-hop. Audioriver łączy wiele światów i wszyscy tutaj są równi. Gigant sceny jest tak samo ważny jak nieznany eksperymentator. Fan Audioriver jeżdżący do Płocka od lat, jest równie istotny jak początkujący słuchacz elektroniki. Organizatorzy wydarzenia i niezwykle pozytywna publiczność festiwalu witają z otwartymi ramionami wszystkich, którzy kochają dobrą muzykę i chcą zużyć dużo energii na wyrażaniu tego podczas koncertów, live-actów i setów DJ-skich.

12. edycja Audioriver odbędzie się w dniach 28-30 lipca 2017 w Płocku – na plaży nad Wisłą i w kilku innych lokalizacjach. Poprzednie cztery edycje zostały wyprzedane jeszcze przed otwarciem bram, a ostatnia zgromadziła aż 28 tysięcy osób.

Dotychczas ogłoszeni artyści to: Artefakt live, Ben UFO, Boys Noize, KiNK live, London Elektricity Big Band live, Maduk, Planetary Assault Systems live, The Erised.

Więcej na www.audioriver.pl

Bez ruszania się z domu można zdobyć prezent dla partnerki lub partnera na święto zakochanych. Na e-zakupach warto czasem wyjrzeć poza ofertę polskich sklepów internetowych, aby za euro, funty lub dolary kupić to samo, tyle że taniej, bądź wyszukać rzecz niepospolitą, nieosiągalną w Polsce.

– Zagraniczne okazje staną się jeszcze bardziej atrakcyjne, gdy dodamy, że złoty ostatnio nieco zyskał na wartości. Za euro trzeba zapłacić mniej niż 4,35 zł, a funt utrzymuje się blisko granicy 5 zł. Również amerykańska waluta w relacji do polskiej znajduje się najniżej od prawie trzech miesięcy i kosztuje nieco ponad 4 zł – mówi Marcin Lipka, główny analityk firmy Cinkciarz.pl. – Jednak w przypadku dolara istnieje dość spore ryzyko wzrostu wartości. Gdy zatem znajdziemy okazję po drugiej stronie Atlantyku, to warto ją od razu nabyć, albo przynajmniej pomyśleć o przygotowaniu odpowiedniej kwoty w dolarach – dodaje analityk Cinkciarz.pl.

Pomysł na walentynkowy prezent dla niej:

[youtube=”mhRpIIJBLWc”]

Na zagranicznych e-zakupach nie zwlekajmy do ostatniej chwili

Liścik z miłosnym wyznaniem, czerwone serduszko, bukiet róż, romantyczna kolacja we dwoje – to ogromnie miłe, ale chyba także najbardziej szablonowe walentynkowe pomysły i zwyczaje. Jeśli na dzień św. Walentego, patrona zakochanych, chcecie przygotować inny podarunek, ale borykacie się z permanentnym brakiem czasu, istnieją sklepy internetowe. Czynne całą dobę, z niemal bezkresnym asortymentem, ale z jedną wadą: e-zakupów nie wolno odkładać na ostatnią chwilę. Aby zamówić i odebrać zamówiony towar, zapakować, a 14 lutego sprawić ukochanej osobie walentynkową niespodziankę, wypada się pospieszyć.

Co jeśli obdarowującemu brakuje pomysłu na prezent, a w internetowym sklepie trudno liczyć na uprzejmego sprzedawcę, który doradzi, co wybrać? Poniższy spis podpowiedzi na walentynkowe prezenty może okazać się przydatny.

Pomysł na walentynkowy prezent dla niego:

[youtube=”_LL7MMpjhy4″]

Do czytania, słuchania, grania

Nawet gdy stan konta nie zmusza, by szukać podarunków na najniższych półkach cenowych, na początek warto pomyśleć o czymś niezobowiązującym, co na dodatek ucieszy oboje partnerów. Przyjemna „walentynka” dla niej i dla niego to np. dobra muzyka, ciekawa książka, albo wciągająca gra.

Sprawdzamy, co interesującego można sprezentować płci pięknej, jeśli chodzi o muzykę. To np. trudno osiągalny remiks singla „So High”, który John Legend umieścił na swojej debiutanckiej płycie. Na singlowym wydawnictwie gościnnie wystąpiła Lauryn Hill. W Polsce to unikat. Natomiast bez problemu remiks wyszukamy w niemieckim Record Store, w cenie 4,44 euro (razem z przesyłką).

Wspomnijmy jeszcze o prezencie, który już nie dotrze na walentynki, ale powinien sprawić paniom radość. Uwielbiany przez płeć piękną Ed Sheeran, wydaje w tym roku nową płytę. Można ją zamówić w przedsprzedaży na oficjalnej stronie internetowej artysty (edsheeran.com) w formie luksusowego boxa za 65 euro razem z przesyłką. Premierę albumu zaplanowano na 3 marca i wtedy ma on trafić do zamawiających. Jeżeli nie na spóźnione walentynki, to na Dzień Kobiet będzie jak znalazł.

Dobrym prezentem dla niej, o ile biegle radzi sobie z angielskim, może być również klasyczna powieść Emily Bronte „Wichrowe Wzgórza” w oryginale. Książkę znajdziemy w brytyjskim oddziale spółki Amazon w cenie już od 7,75 funtów. Jeśli zaś chodzi o gry, panie powinny ucieszyć się z edycji gry w Monopoly – „Friends”, opartej na niesamowicie popularnym serialu. Dostępna jest w angielskim sklepie 365games za 31,98 funtów (przesyłka wliczona w cenę).

Panom, pasjonatom muzyki, przyjemność powinien sprawić wydany na winylu podwójny album koncertowy grupy Guns N’ Roses: „New York, New York”. To rarytas z dyskografii „gunsów”, ale można go kupić np. w Record Store za ok. 24 euro (razem z przesyłką). Jeśli chodzi o wybór książki dla ukochanego, możemy polecić oryginalną wersję językową jednej z najsłynniejszych powieści Charlesa Bukowskiego – „Kobiety”. To historia pisarza Henry’ego Chinaskiego, którego kariera nabiera rozpędu dopiero w okolicach pięćdziesiątki, ale wiek wcale nie przeszkadza mu, by korzystać z uroków życia z werwą dwudziestolatka. Książka dostępna jest np. w niemieckim Amazonie w cenie od 12,95 euro. Niebanalnym prezentem może być specjalna edycja kultowej gry „Ryzyko”, osadzonej w realiach nie mniej kultowego serialu „The Walking Dead”. Planszówkę „Risk: The Walking Dead Edition” można kupić w Polsce, ale tańsze będzie sprowadzenie jej z zagranicy. W sklepie 365games zapłacimy ok. 31 euro razem z przesyłką, co daje kwotę ok. 158 zł, a to niemal 40 zł mniej niż w krajowych sklepach.

Pomysł na walentynkowy prezent dla par:

[youtube=”od8CUb8fwoM”]

Okulary, które zmieniają świat

Pary idące z duchem czasu mogą postawić na gadżety elektroniczne. Technologia zastępuje dziś nie tylko tradycyjną papierową książką, ale nawet… otaczającą nas rzeczywistość.

Dla amatorek i amatorów literatury hitem może się okazać Kindle Oasis, czytnik firmy Amazon. Atuty: dostęp do olbrzymiej biblioteki tytułów za pomocą jednego lekkiego (tylko 130 g!) urządzenia, trwała bateria i kompaktowość, przez co świetnie sprawdza się nie tylko w ulubionym domowym fotelu, ale i w podróży. Urządzenie w Polsce kosztuje 1549 zł. Cenę da się zredukować poprzez zakup Kindle’a za granicą. Brytyjski eBay oferuje czytnik za ok. 240 funtów plus ok. 28 funtów za dostawę, co po przeliczeniu daje w sumie ok. 1350 zł, można zatem zaoszczędzić ponad 200 zł w porównaniu z zakupem w Polsce.

Szczyty popularności przeżywają sprzęty Virtual Reality. Okulary Sony Playstation VR, pozwalające na całkowite zatopienie się w grze, kosztują w dużych marketach technologicznych ok. 1900 zł. Na portalu Amazon.de ceny tego akcesorium do konsoli PlayStation 4 zaczynają się z kolei od 399 euro, czyli ok. 1730 zł. W połączeniu z obecną w części ofert opcją darmowej wysyłki oznacza to oszczędność rzędu 170 zł. VR to jednak technologia wykraczająca poza świat gier. Urządzenie pozwalające na budowanie wirtualnej rzeczywistości mieści się w kieszeni czy w torebce. Przykład takiego sprzętu: okulary Samsung Gear VR, kompatybilne z wybranymi modelami smartfonów południowokoreańskiego producenta. W polskich sklepach kosztują co najmniej 399 zł, w niemieckim Amazonie cena gadżetu zaczyna się natomiast już od 67 euro, tj. ok. 290 zł.

Euro, funty czy dolary na zakupy w zagranicznych sklepach internetowych można nabyć za pośrednictwem internetowych serwisów wymiany walut. Lider tego rynku – Cinkciarz.pl zapewnia całodobową usługę i 24 waluty w ofercie. Wg kursów z 3 lutego, kupując w Cinkciarz.pl np. 100 euro, oszczędzasz ok. 21 zł w porównaniu do kursów bankowych. Analogicznie na wymianie np. 100 funtów oszczędzasz ok. 27 zł, a w przypadku zakupu np. 100 dolarów – ok. 18 zł.

Doceniamy polskich projektantów

O polskich projektantach z roku na rok jest głośniej, zarówno w mediach jak i na światowych wystawach. Młodzi designerzy odnoszą spektakularne sukcesy i coraz częściej upominają się o nich zagraniczne firmy, które doceniają świeże podejście oraz pracowitość polskich artystów. Z myślą o młodych talentach powstał konkurs Strefa Studenta organizowany w ramach Międzynarodowych Targów Opakowań Packaging Innovations, do którego udziału zapraszani są studenci zajmujący się projektowaniem opakowań.

Czym jest Strefa Studenta?

Strefa Studenta to konkurs kierowany do młodych ludzi z pasją tworzenia, chcących już podczas okresu swojej edukacji postawić pierwsze kroki na ścieżkach kariery. Jest to szansa na poznanie branży opakowań i nawiązania kontaktów, które nierzadko owocują nawiązaniem współpracy biznesowej.

W ciągu 7 lat trwania konkursu swoje prace zaprezentowało kilkudziesięciu autorów, których projekty nie tylko doceniło jury, ale również Wystawcy Targów – przedstawiciele kluczowych firm z branży opakowań.

Marzenia się nie spełniają, marzenia się spełnia

Nie wystarczy marzyć o wielkiej karierze. Często droga do niej wymaga konsekwencji w dążeniu do celu. Trzeba również korzystać z okazji pokazania się szerszej publiczności. Taką właśnie możliwość daje udział w Strefie Studenta. Zamiast wysyłać niezliczoną liczbę CV, lepiej spotkać się ze specjalistami, którzy w ciągu 2 dni prezentować będą swoją ofertę na 200 stoiskach podczas największych w Europie Środkowej Międzynarodowych Targach Opakowań Packaging Innovations. „Studencie, nie chowaj swoich projektów w szufladzie, tylko już dziś dołącz, do tych, dla których udział w wydarzeniu był początkiem zawodowej kariery” – zachęcają organizatorzy Targów i przypominają, że termin nadsyłania zgłoszeń upływa 24 lutego.

– Udział w Strefie Studenta to szansa na zaprezentowanie swojego projektu szerokiemu gronu odbiorców – osobom w różnym wieku, z różnych branż i dziedzin. To świetny sposób na jego weryfikację – otrzymanie wskazówek, a także sprawdzenie jak inni na niego reagują. Strefa Studenta to również możliwość bliższego poznania branży opakowań oraz nawiązania ciekawych kontaktów. Zdecydowanie polecam wszystkim studentom – Magdalena Witkowicz, Laureatka Strefy Studenta i Finalistka Pro Carton Young Designers Award.

– Naprawdę, jest to niesamowita okazja do pokazania projektów i zachęcam osoby, które wezmą udział w kolejnych latach do druku dużej ilości wizytówek, bo moje się bardzo szybko rozeszły 😉 Bardzo ważna jest opinia innych osób z branży dotycząca projektów, które robią studenci, a to jest idealne miejsce na taki wywiad. Wiele osób chętnie podchodzi do stoisk Strefy Studenta i wykazuje ogromne zainteresowanie. Ja osobiście dostałam już kilka ofert współpracy. Szczerze mówiąc, jestem bardzo pozytywnie zaskoczona. Nie jestem przecież profesjonalistą, nie mam własnej firmy, jestem studentką, która dopiero się uczy, a ogrom ludzi, którzy przychodzili do mojego stoiska, rozmawiali ze mną, doradzali mi, dzielili się uwagami i spostrzeżeniami spowodował, że nabrałam pewności siebie i wiem co mogę ulepszyć i co tak naprawdę się ludziom podoba 🙂 Dziękuję Wam bardzo organizatorzy, uczestnicy, wystawcy! – Daria Kondracka, studentka Akademii Sztuk Pięknych w Gdańsku.

Jak się zgłosić?

Konkurs przebiega w dwóch etapach: Głosowanie Internautów oraz Głosowanie Profesjonalistów.

Etap I – Głosowanie Internautów

1. Zgłoszenie do konkursu należy przesłać na adres leszczynska@targi.krakow.pl do 24 lutego 2017.

2. W dniach 27 lutego – 5 marca 2017 na fanpage’u Targów Packaging Innovations na portalu Facebook odbędzie się głosowanie Internautów.

3. 6 marca o godz. 12.00 zostaną przedstawione 3 prace z największą liczbą głosów od Internautów. Zwycięskie projekty przedstawione zostaną w specjalnym newsletterze wysyłanym do bazy Wystawców i Zwiedzających Targi Opakowań Packaging Innovations.

4. Dodatkowo projektanci 10 najlepiej ocenionych prac zostaną zaproszeni do wzięcia udziału w 9. edycji Międzynarodowych Targów Opakowań Packaging Innovations 2017, które odbędą się 4-5 kwietnia w EXPO XXI Warszawa i zaprezentowaniu swojej pracy profesjonalnemu jury oraz odwiedzającym Targi.

Etap II – Głosowanie Profesjonalistów

Podczas trwania Targów Packaging Innovations 2017, spośród Laureatów, którzy pojawią się na specjalnie przygotowanym stoisku Strefy Studenta, profesjonalne jury powołane przez Organizatora wyłoni 3 najlepsze projekty.

Na zwycięzcę etapu Głosowanie Profesjonalistów czeka nagroda pieniężna.

Szczegóły na www.packaginginnovations.pl

OOH magazine jest patronem medialnym Targów Packaging Innovations 2017.

W ciągu ostatnich siedmiu lat konkurs Eventex Awards nabrał prawdziwie globalnego znaczenia w branży organizacji imprez. Trzydniowa konferencja i gala Global Event Awards to ogromna inspiracja dla uczestników i przykład organizacyjnej perfekcji. W najbliższej edycji konkursu w składzie jury zasiądzie aż 3 Polaków, którzy z bliska będą mogli zobaczyć najważniejszą imprezę eventową roku.

Eventex ma za zadanie identyfikować i promować nowe trendy w organizacji wydarzeń, odchodząc od tradycyjnych, statycznych konferencji na rzecz interaktywnych imprez, zapewniających uczestnikom cenne i niezapomniane doświadczenia. Organizatorzy pragną uhonorować osiągnięcia profesjonalnych zespołów w ich wysiłkach na rzecz wspierania branży eventów. Wierzą i udowadniają, że eventy mogą stanowić konkretną wartość, dobrą inwestycję dla firm, a żywa komunikacja w zdigitalizowanym świecie jest ważniejsza niż kiedykolwiek.
– Eventex to najważniejsze wydarzenie dla profesjonalistów zajmujących się organizacją imprez i konferencji – mówi Olga Krzemińska-Zakrzewska, jurorka 7. edycji konkursu Global Event Awards i managing director agencji Power. – Z jednej strony organizacyjny wzór do naśladowania, z drugiej najbardziej inspirujące i prestiżowe wydarzenie, w jakim można wziąć udział, pracując w tej branży – dodaje.
Imprezę po raz pierwszy zorganizowano 7 lat temu jako lokalne branżowe wydarzenie. Od tamtego momentu urosła do rangi najważniejszego międzynarodowego spotkania profesjonalistów i miejsca prezentacji zaawansowanych technologii. W imprezie biorą udział organizatorzy, promotorzy, PR-owcy i specjaliści od komunikacji, firmy zapewniające zaplecze eventowe, a także przedstawiciele mediów branżowych z całego świata. W konkursie nagradzani są najzdolniejsi i najbardziej kreatywni organizatorzy eventów od Rosji i USA do Australii i Indii. Sześć dotychczasowych edycji Eventexu to ponad 500 zgłoszeń z 50 krajów.

Najlepsi z najlepszych
W poprzedniej, 6. edycji wyłoniono 19 zwycięzców z Wielkiej Brytanii, USA, Finlandii, Belgii i Holandii. Główną nagrodę Global Event Awards w kategorii Event Roku otrzymał Microsoft Future Decoded. To wielka dwudniowa impreza, która zgromadziła ponad 11 tys. partnerów i klientów wokół wyzwań i możliwości oferowanych przez „świat jutra”. Agencją roku zostało Momentum, obsługujące takie firmy, jak Coca Cola, American Express czy Bentley Motors. Eventex to także nagrody dla twórców technologii, które ułatwiają i uatrakcyjniają organizację imprez. W ostatniej edycji firma DobleDucht otrzymała nagrodę za aplikację, która wspiera organizatorów eventów, umożliwiając komunikację z uczestnikami, bieżącą analizę przebiegu imprez, przeprowadzanie sondaży, udostępnianie agendy i wiadomości opartych na geolokalizacji.

Dobry event poszerza horyzonty
Wydarzenie jest nie tylko okazją do zapoznania się z kierunkami, w jakich zmierza organizacja imprez, ale również wzbogacenia know-how przez firmy oraz nawiązania kontaktów z wpływowymi, najwyższej klasy ekspertami. To także szansa wypromowania działalności swojej firmy na arenie międzynarodowej. Organizatorzy mówią wprost – chcemy abyście wyszli stąd z nowymi umiejętnościami i wiedzą, którą można od razu zastosować. Uczestnicy potwierdzają – nie ma drugiego tak cennego i motywującego wydarzenia w branży. Eventex wyróżnia magnetyczna, energetyczna atmosfera, która wzmacnia jej inspirujący i prorozwojowy charakter. Organizacja eventu dokładnie pokazuje, jakie obszary powinno dziś łączyć dobrze zaprojektowane wydarzenie, aby przyciągać uwagę. Te obszary to wartości, które uczestnicy Eventexu cenią w nim najbardziej: walory edukacyjne, networking, inspiracja, doskonalenie umiejętności oraz oczywiście uznanie i rozpoznawalność w branży.

Unikalny format, który inspiruje
Tegoroczna ceremonia wręczenia nagród odbędzie się w dniach 24-26 stycznia 2017 w Croke Park w Dublinie w Irlandii. Weźmie w niej udział ponad 300 specjalistów z ponad 30 krajów. Zgłoszone firmy będą rywalizować ze sobą w ponad 20 kategoriach. Poza Eventem Roku, Agencją Roku i Nagrodą Publiczności, firmy mogą walczyć o zwycięstwo w kategoriach takich, jak: Najlepsza Konferencja, Najlepszy Event Korporacyjny, Najlepsza Kampania, Najlepszy Launch Produktu, Najlepszy Event Kulturalny, Najlepszy Fetiwal, Najlepszy Event Targowy, Najlepszy Event Technologiczny, Najlepszy Event Fundraisingowy, Najlepsza Aplikacja Eventowa czy Najlepsza Technologia Eventowa.

Wręczenie nagród jest częścią trzydniowej imprezy, o unikalnym formacie 80/20. Format ten zakłada 80 proc. lekcji mistrzowskich i 20 proc. sesji, podczas których wszyscy uczestnicy dzielą się swoją nowo nabytą wiedzą. W programie oprócz 6 ekskluzywnych lekcji dziennie i konferencji z udziałem wybitnych specjalistów, znajdzie się oczywiście gala, rozmaite wydarzenia towarzyszące oraz wielkie after-party.

Polacy będą sędziować w Dublinie
W jury 7. edycji konkursu Global Event Awards zasiada ponad 40 ekspertów z całego świata, w tym trzy osoby z Polski. Kandydaci na jurorów zgłaszają się sami, podobnie jak firmy chcące brać udział w konkursie. Organizatorzy wybierają do kapituły najlepszych liderów branży, doświadczonych profesjonalistów i dziennikarzy.

Jedną z wyłonionych kandydatek jest Olga Krzemińska-Zasadzka, managing director agencji eventowej Power, organizująca od 1997 r. wyjazdy najpierw dla osób indywidualnych, w późniejszym czasie biznesowe. Jest wiceprezesem Stowarzyszenia Branży Eventowej, członkiem Stowarzyszenia Konferencje i Kongresy w Polsce, Stowarzyszenia Organizatorów Incentive Travel, a także Society for Incentive Travel Excellence. – To wielkie wyróżnienie znaleźć się w gronie tak fantastycznych specjalistów i zobaczyć od kuchni, jak wygląda organizacja światowej klasy wydarzenia. To jak ceremonia wręczenia Oscarów dla branży eventowej – mówi Olga Krzemińska-Zasadzka.

Po raz drugi w roli jurorki wystąpi Anna Górska, która również od wielu lat jest związana z branżą turystyki i spotkań. Obecnie pełni funkcję business development directora w Warszawskim Centrum EXPO XXI, drugą kadencję jest przewodniczącą Oddziału Europy Centralnej International Congress and Convention Association oraz wiceprezesem ds. członkostwa w MPI Poland Club.

Polską reprezentację zamyka Rafał Rosiejak Expo Mazury. Od 23 lat jest związany z biznesem. Jako dyrektor Centrum Konferencyjnego Expo Mazury, a wcześniej jako dyrektor Centrum Konferencyjnego PGE Narodowego odpowiedzialny był za rozwój obiektów oraz budowanie ich wizerunku. Angażuje się także w prace organizacji związanych z turystyką i branżą MICE. Pełni funkcję przewodniczącego Komisji Rewizyjnej Warszawskiej Organizacji Turystycznej i jest wiceprezesem Stowarzyszenia Konferencje i Kongresy w Polsce.

Czy też mamy szansę na statuetkę?
Jak dotąd tylko jedna polska firma została wyróżniona w konkursie Eventexu. W poprzedniej, 6. edycji w Sofii, koncert „Wszystko jest poezją” poświęcony twórczości Edwarda Stachury został uhonorowany najwyższą nagrodą w kategorii Najlepszy Koncert. Organizatorem imprezy była agencja producencka TOProduction. Firma zdobyła również trzecią nagrodę w tej samej kategorii za imprezę Europejski Stadion Kultury w Rzeszowie.

Olga Krzemińska-Zasadzka zachęca polskie firmy, aby zgłaszały swoje projekty do konkursu Eventex. – Polski rynek eventowy może śmiało konkurować z zagranicznymi gigantami, z roku na rok przybywa w naszym kraju wydarzeń o światowym formacie – przekonuje jurorka.

www.eventex.co

Artykuł ukazał się w piątej edycji Katalogu OOH event. Pobierz wersję online TUTAJ.

Wartość rynkowa marek Meaningful Brands jest wyższa o 206%

– Wg Meaningful Brands 2017 najbardziej cenionymi w Polsce markami są Nivea, Google i Rossman
– Globalnie w rankingu prowadzą Google, PayPal i WhatsApp
– Nawet 74% marek mogłoby zniknąć z rynku bez poczucia straty ze strony konsumentów
– Marki o wysokim Meaningful Brands Index osiągają wyniki biznesowe lepsze o 206%
– 60% contentu produkowanego przez marki nie trafia do odbiorców, badanie Meaningful Brands wskazuje na kluczowe w tej kwestii zmiany

Marki zajmujące wysoką pozycję w rankingu Meaningful Brands 2017 osiągają nawet o 206% lepsze wyniki finansowe. Jest to tylko jeden z kluczowych wniosków płynących z tegorocznej edycji Meaningful Brands, unikalnego, globalnego badania Havas Media Group, które łączy marki z jakością życia i dobrym samopoczuciem konsumentów. Badanie mierzy jakość korzyści jakie marka wnosi w życie konsumentów oraz odzwierciedlenie tych korzyści w biznesie. Meaningful Brands to największa globalna platforma badawcza (obejmująca 33 kraje, 300 000 ludzi i 1500 marek) badająca wpływ relacji między marką a konsumentem na jej wyniki biznesowe. W Polsce nową falę badania przeprowadzono na ponad 21 tys. respondentów i 71 markach w 9 kategoriach produktowych.

Badanie mierzy 62 korzyści podzielone na trzy kategorie:
1. Funkcjonalne – benefity powiązane czysto z produktem takie jak: ich postrzegana wysoka jakość, użyteczność, odpowiedzialność, bezpieczeństwo, uczciwa cena czy zrozumiałe oznaczenia opakowań, etc.
2. Osobiste (emocjonalne) – korzyści z perspektywy życia konsumenta takie jak: ułatwia mi życie, pomaga mi zachować zdrowie, uczy mnie nowych umiejętności, pomaga mi oszczędzać pieniądze, pomaga mi oszczędzać czas, pozwala mi na pozostawanie w kontakcie z innymi itp.
3. Korzyści społeczne – związane z postrzeganiem marki z perspektywy wpływu na gospodarkę lub społeczność takie jak: korzysta z polskich dostawców, dobre miejsce pracy, pomaga gospodarce kraju etc.

Ocena marki pod kątem oferowanych korzyści z uwzględnieniem ich ważności w kategorii daje Meaningul Brand Index, czyli wskaźnik tego jak bardzo marka jest ważna w życiu konsumentów. Wyniki badania pokazują, że marki, które są postrzegane jako meaningful, w kategoriach biznesowych osiągają wyniki biznesowe wyższe o 206 proc. w ujęciu 10-letnim. Marki o wysokim indeksie Meaningful również notują nawet dziewięciokrotne wzrosty udziału w portfelu kategorii i zapewniają do 137 proc. lepsze wyniki KPI.

Wnioski z badania Meaningful Brands 2017
Oczekiwania ludzi wobec marek rosną. Już 75 proc. badanych oczekuje, że marki będą mieć realny wpływ na zwiększanie komfortu i jakości życia, ale tylko 40 proc. uważa, że faktycznie to robią. Ponadto, badanie nadal pokazuje, że dla większość konsumentów nie miałoby znaczenia, jeśli 74 proc. marek zniknęłoby z rynku.
Tegoroczna edycja badania pokazała, że 10 najbardziej znaczących marek dla polskich konsumentów to kolejno: Nivea, Google, Rossman, Biedronka, YouTube, Tymbark, Allegro, Samsung, Mercedes Benz i Cisowianka. W ujęciu globalnym w rankingu prowadzą: Google, PayPal, WhatsApp, YouTube, Samsung, Mercedes Benz, Nivea, Microsoft, IKEA i Lego. Globalnie w ciągu ostatnich dziesięciu lat najlepsze wyniki osiągały marki z sektora technologicznego. W tym roku ranking zdominowały największe marki internetowe – spychając takie brandy jak Samsung z wysokiej pozycji w rankingu z 2015 r. W Polsce w pierwszej dziesiątce wysokie pozycje zajmują marki handlowe pokazując, że dla Polaków wciąż ważne są potrzeby funkcjonalne.
60% contentu produkowanego przez marki ginie w szumie.

Tegoroczna fala Meaningful Brand zestawiła również korzyści oferowane przez marki z jakością contentu, który dostarcza odbiorcom. Treści dostarczane przez marki są tak mało skuteczne, że mają niewielki wpływ na wyniki biznesowe lub życie konsumentów. Z najnowszej edycji Meaningful Brands wynika, że zdecydowana większość osób na świecie (84 proc.) oczekuje dobrej jakości contentu sygnowanego daną marką, tymczasem 60 proc. wszystkich treści tworzonych przez marki jest niskiej jakości, małoistotne lub w ogóle nie dociera do odbiorcy. Tylko 40 proc. z 1500 wiodących, światowych marek dostarcza content spełniający wymagania odbiorców.
Z badania Meaningful Brands wynika również, że jest wysoka korelacja między dostarczaniem wysokiej jakości contentu a postrzeganiem marki jako meaningful. Im większy wpływ na osobisty komfort życia konsumenta, tym bardziej marka staje się dla niego znacząca i osiąga lepsze wyniki biznesowe.
Konsumenci oczekują innych treści w zależności od sektora.

W kategorii żywności standardem są treści dostarczające informacji o produktach, działania promocyjne i konkursy, ale wciąż istnieje zapotrzebowanie na edukację, porady ekspertów czy warsztaty o żywieniu. Podobnie w kategorii farmacji, której rola ewoluuje z poprawy zdrowia czy leczenia schorzeń na utrzymanie dobrego stanu zdrowia i dbanie o siebie, szeroko pojęta edukacja na ten temat może być w tej kategorii wyróżnikiem. Jeśli jednak spojrzymy na kategorię mediów inspiracja i edukacja to już standard, natomiast Polacy oczekują rozwiązań ułatwiających korzystanie z mediów, w tym aplikacji.
Alicja Cybulska, Strategy Director w komentuje: Tegoroczne badanie jest drugą falą wykonaną w Polsce. Wyraźnie widać, że Polscy konsumenci coraz bardziej wiedzą czego chcą i oczekują konkretnych działań ze strony marek, stają się zatem coraz dojrzalszymi konsumentami. Zdecydowanie widać rosnącą rolę korzyści osobistych w budowaniu brand equity marek, dobra jakość produktu już nie wystarcza aby wygrać udział w kategorii. Polacy chcą aby marka wyszła im naprzeciw, aby zrozumiała ich potrzeby. Realne ułatwienie życia jest najsilniejszą korzyścią budującą marki meaningful w Polsce.
– Te wyniki dają nam ten sam rodzaj pobudki, który dostarczyliśmy już w 2008 roku, gdy wykazano, że większość ludzi nie obchodzi gdyby 74 proc. marek zniknęło. W 2017 roku widzimy dwa nowe fakty statystyczne: kluczową rolę contentu w tworzeniu wizerunku marek istotnych dla ludzi i słaba wciąż jakość treści nie odpowiadająca potrzebom ludzi. Dane są jasne, marki muszą szybko zacząć wykorzystywać potencjał jaki daje jakościowy content. W przeciwnym razie branża reklamowa będzie walczyć o przeżycie. W Havas Media Group już wykorzystujemy te dane i cenne insighty konsumenckie, aby lepiej służyć naszym klientom – powiedział Yannick Bolloré, CEO Havas Group.

Pierwsza, ekskluzywna prezentacja fragmentów badania miała miejsce podczas jubileuszowej, 10. edycji konferencji Havas Media Group Conference w listopadzie zeszłego roku.
Havas Media Group – wiodąca na świecie grupa specjalistów w dziedzinie marketingu i komunikacji. W jej skład wchodzą niezależne agencje mediowe Havas Media i Arena Media, wspierane przez Havas Sports & Entertainment – największą na świecie sieć agencji budujących zaangażowanie marek w marketing sportowy i rozrywkowy. Zarówno Havas Media, Arena Media, jak i Havas Sports & Entertainment korzystają na co dzień z wiedzy wyspecjalizowanych jednostek rozwijanych w ramach struktury Havas Media Group: Artemis (globalna sieć zarządzania danymi), Ecselis (performance marketing), Mobext (sieci mobilne), Socialyse (media społecznościowe), Affiperf (globalne narzędzie zakupowe Havas w obszarze RTB), LuxHub (marki luksusowe) oraz 18 Havas Warsaw (projekty komunikacyjne łączące innowacyjne technologie, zjawiska kulturowe i mediowe). Za content marketing w globalnej sieci Havas odpowiadają: Havas Sports & Entertainment, Cake (Paryż, Londyn, Nowy Jork), Havas Hospitality i Havas Productions. Od 2013 roku polskim oddziałem Havas Media Group zarządza Małgorzata Węgierek.

Według danych Polskiej Izby Opakowań 7 na 10 opakowań wyprodukowanych w Polsce należy do segmentu żywności i napojów. Warto więc pochylić się nad specyfiką i tendencjami w opakowaniach dla rynku FMCG.

Opakowania żywności można różnicować ze względu na wiele kryteriów, w zależności od pełnionej funkcji, konstrukcji czy materiałów z jakich zostały wykonane. Producenci żywności stoją przed trudnym zadaniem. Opakowanie produktów spożywczych musi odpowiednio zabezpieczyć żywność, być dostosowane do systemu dystrybucji, wymagań prawnych, chronić środowisko, nie generować wysokich kosztów i skutecznie reklamować produkt. Analitycy zachowań konsumentów zwracają uwagę na ciekawy aspekt modyfikacji w designie opakowań żywności: zmiany i innowacje są niezbędnym wyznacznikiem ich skutecznej marketingowo obecności na rynku. Niezbyt wysoka lojalność klientów, którzy chętnie sięgają po nowe napoje, słodycze itd., sprawia, że brak aktywności danych marek w zakresie odświeżenia linii opakowań i rozszerzania ich funkcji może skutkować zmniejszeniem sprzedaży.

Jak przyciągnąć nowych konsumentów i nie stracić dotychczasowych, przywiązanych do wizerunku marki? Aleksandra Marchocka, Head of Design w Agencji Peppermint zwraca uwagę na kilka obowiązujących tendencji, w coraz bardziej docenianym nurcie eko i minimalizmu.
– Minimalizm (KISS – Keep It Simple, Stupid) to trend, który dotknął niemal wszystkich gałęzi designu i znalazł idealne zastosowanie w opakowaniach. Nie chodzi tylko o stronę wizualną i piękno prostoty. Świat wokół nas zwiększa tempo, dlatego konsumenci bardziej niż kiedykolwiek pożądają jasnego i zwięzłego przekazu na produkcie. Stale też rośnie nasza troska o to, co jemy. Oczekujemy więc najważniejszych informacji podanych w czytelny i łatwy do zrozumienia sposób. Tak czyste (dosłownie i w przenośni) podejście do komunikacji zwiększa nasze zaufanie do marki. Konsumenci coraz bardziej domagają się uczciwych i odpowiedzialnych ekologicznie produktów. W odpowiedzi, marki dążą do innowacyjnych, przyjaznych dla środowiska rozwiązań, także w designie. Pierwsze skojarzenie z eko-opakowaniem to oczywiście materiał – naturalny, biodegradowalny, nadający się do recyklingu. Stąd m.in. rosnąca popularność papieru typu Kraft w pakowaniu żywności. Poza materiałami, projektanci stale udoskonalają kształty opakowań – im prostsze, tym mniej miejsca zajmują na wysypisku… i w transporcie. W końcu eko to trend wpływający pozytywnie nie tylko na środowisko, marki dostrzegają w nim również oszczędność pieniędzy. Eko znajduje odzwierciedlenie także w grafice. Pozytywne skojarzenia wywołuje hand-made, z odręczną typografią, naturalną paletą kolorów i organiczną teksturą, jak również retro design, gdyż jesteśmy skłonni uwierzyć, że produkty „sprzed lat” mają mniej sztucznych dodatków – dodaje Aleksandra Marchocka.

Według Joanny Burbridge, Dyrektor Kreatywnej Stämpfli Creative, polska żywność i jej opakowania są niejako lustrem dla strategii przyjmowanych przez konsumentów wobec zmian i napięć, których doświadczają. Tak powstają trendy, wśród nich prym wiedzie eko-lokalność.
– Chętnie sięgamy po opakowania proste, z naturalnych materiałów (papier, drewno, szkło, korek, len), z czytelnymi nazwami i opisami, z okienkami przez które widać produkt. Mniejsze znaczenie ma wielkość marki, liczy się bardziej wiarygodność producenta, bliskiego, często wręcz lokalnego. Jest to szansa dla nowych producentów (Sys, Amkez, feat, Nasze Domowe – Premium Rosa) i nowych produktów (Finuu, Zimne Mleko), a duże marki (np. Tymbark, Łowicz) muszą przedefiniować swój wizerunek.
W trend eko wpisują się rozwiązania „hiperfunkcjonalne”. – Gotowi jesteśmy zapłacić więcej za wygodne, dopasowane do potrzeb opakowanie (małe porcje, funkcjonalne opakowanie, np. płatki śniadaniowe od razu w kubeczku, danie do podgrzania i zjedzenia prosto z pojemniczka, czy pięciokilogramowa torba ryżu z wygodnym uchwytem) i inne tego typu nowe rozwiązania – wymienia Joanna Burbridge.
– Przykładem jest drewniane pudełko po winie zmieniające się w stojak na butelki, czy kartonowe opakowanie po warzywach do użycia jako doniczka na zioła. Takie projekty są najczęściej wartością dodaną, miłym i zaskakującym bonusem, który odkrywamy po otwarciu produktu. Jednak takie przedłużanie życia opakowania nie tylko angażuje konsumenta, ale też łączy go z marką na nowym, głębszym poziomie – wyjaśnia Aleksandra Marchocka.
Propozycją takiego nowego spojrzenia na opakowania żywności jest innowacyjny projekt Metsä Board. To tekturowe pudełko na napoje na podwyższonej podstawie (EDB), doskonale nadaje się do cyfrowego zadruku. – Naszym celem było stworzenie opakowania wygodnego w użytkowaniu i wpływającego pozytywnie na wartość marki. Rozwiązanie to jest bardziej funkcjonalne dla konsumentów, gdyż pudełko nie musi stać na krawędzi stołu, jak było dotąd. Pudełko nie zajmuje też dodatkowego miejsca na półce w sklepie, gdyż podwyższona podstawa znajduje się wewnątrz opakowania i wymaga tylko rozłożenia przez użytkownika. Po opróżnieniu plastikowy worek można łatwo wyjąć z pudełka, co ułatwia recykling surowców wtórnych różnego rodzaju – zaznacza Cyril Drouet, Dyrektor ds. Projektowania i Innowacji w Metsä Board.
Trendy w designie opakowań są odzwierciedleniem przemian socjodemograficznych oraz ewolucji trybu życia konsumentów. Joanna Kwiczor, Business Development Manager w Grupie SGK, wskazuje dwie tendencje. – Przybywa jednoosobowych gospodarstw domowych, dlatego jest większy popyt na mniejsze opakowania, bądź opakowania pozwalające na wielokrotne otwieranie. W przypadku słodyczy i przekąsek modny jest tzw. sharing, czyli dzielenie się produktem z rodziną czy znajomymi – stąd pojawienie się multipacków, gdzie w jednym opakowaniu znajduje się kilka osobno zapakowanych porcji produktu. Drugim bardzo dynamicznie rosnącym trendem jest szeroko rozumiane „well-being”, konsumenci oczekują od produktów spożywczych, iż będą pozytywnie wpływały na ich zdrowie, m.in. dzięki dodatkom funkcjonalnym. W tym przypadku rolą designu jest jasna i klarowna komunikacja benefitów produktu, ułatwiająca klientowi szybkie podjęcie decyzji przed półką sklepową. Równie istotne, zwłaszcza w przypadku słodyczy i przekąsek staje się wyraźne komunikowanie wartości kalorycznej, ułatwiające kontrolę porcji – akcentuje Joanna Kwiczor.
Nieodłączną częścią opakowania jest etykieta, pełniąca funkcję marketingową i informacyjną, w przypadku towarów spożywczych podlega ścisłym regulacjom dotyczącym bezpieczeństwa w produkcji i obrocie.
– Przy wyborze odpowiedniego rozwiązania należy pamiętać o wyborze takich, które nie będą migrować do żywności. Etykiety przeznaczone do znakowania żywności muszą realizować ponadto specyficzne wymagania związane chociażby z możliwością przechowywania w temperaturze pokojowej lub w chłodni. Niezwykle istotną rolę odgrywa przy tym dobór odpowiedniego rodzaju kleju. W zależności od rodzaju powierzchni stosuje się te przeznaczone do kontaktu z suchą, pozbawioną tłuszczu żywnością, ale także te charakteryzujące się wysoką wydajnością i tłuszczoodpornością. Pamiętając o wyborze kleju i surowca do etykietowania żywności należy pamiętać także o użyciu odpowiednich farb. Żaden z komponentów opakowania nie może bowiem powodować zmiany wyglądu, smaku czy zapachu opakowanej żywności – podkreśla Justyna Kierzkowska-Grzyb, Specjalista ds. Marketingu w Aniflex. Regulacje dotyczące etykiet jasno określają ich cechy oraz wymieniają elementy informacyjne, jakie muszą one zawierać. Celem tych przepisów prawnych jest przede wszystkim ochrona konsumenta.
– W grudniu 2016 r. weszły w życie nowe unijne wymogi w sprawie przekazywania konsumentom informacji na temat żywności. Wymieniono szczegółowe dane, które obligatoryjnie muszą na etykiecie się znaleźć. To samo rozporządzenie nakłada również obowiązek czytelnego i przejrzystego znakowania żywności. Dane obowiązkowe muszą zostać podane na opakowaniu/etykiecie czcionką o wysokości co najmniej 1,2 mm lub 0,9 mm dla opakowań i pojemników, których największa powierzchnia ma pole mniejsze niż 80 cm² – zaznacza Agnieszka Rudnicka, Koordynator ds. Marketingu w Etykiety.pl Etigraf.

Czy w związku z tymi obostrzeniami nowe opakowania, a zwłaszcza etykiety muszą być nudne i przegadane? Wręcz przeciwnie!
– To ogromne pole do popisu dla studiów projektowych, które mogą wykazać się kreatywnością w zakresie nowych form komunikacji graficznej. Od dawna przygotowywaliśmy się na wejście w życie nowych regulacji i dla nas połączenie innowacyjnej grafiki, piktogramów, tekstu w języku Brailla z innowacyjnym materiałem opakowaniowym bądź nadrukiem nie stanowi żadnego problemu. Jeżeli dodamy do tego zapachową farbę, intrygujący kształt opakowania czy zamknięcia, to otrzymujemy zupełnie nową jakość, a z potencjalnego problemu – fantastyczny produkt o ogromnym potencjale. Wystarczy tylko chcieć – mówi Joanna Roszkowska, właścicielka Studia Projektowego DN.
Design współczesnych etykiet z powodzeniem odpowiada na trendy konsumenckie. Agnieszka Rudnicka zwraca uwagę na te najbardziej wiodące i obecne na polskim rynku.
– Na kanwie mody eko, etykiety wpisujące się w ten trend drukowane są często na papierze lub też stylizowane są na papier strukturalny. Dominująca kolorystyka to biel, zieleń, kolory ziemi. Używane motywy są proste w stylistyce, z przewagą roślinnych i nawiązujących do natury. Kolejnym jest trend prozdrowotny, w którym duży nacisk kładzie się na zdrowy styl życia i odżywiania. Stylistyka opakowań komunikująca ten trend jest mocno uproszczona, czasami wręcz nawiązuje do farmacji. Dominująca kolorystyka w projektach graficznych etykiet, to przede wszystkim biel, niebieski i zieleń. Na pierwszy plan wychodzi minimalizm oraz podkreślanie wartości odżywczych produktu. Dość ciekawym nurtem jest trend etniczny. Grafika etykiet zawiera elementy i kolorystykę z motywami etnicznymi lub folklorystycznymi nawiązującą do regionu pochodzenia produktu.
Mocno wykorzystywanym przez właścicieli marek Private Label jest trend premium. Etykiety na takich produktach bywają często mocno przetworzone, z elementami srebrzeń i złoceń oraz z lakierami wybiórczymi. Projekty zawierają bogatą ornamentykę, mocne, soczyste kolory, dobre jakościowo zdjęcia. Koniecznością jest perfekcyjny wydruk etykiety. Nowym trendem, który stanie się zauważalny w najbliższym czasie jest: slow-food z produktami regionalnymi. Etykiety są mocno stylizowane, wręcz przypominają hand-made. Projekty graficzne akcentują unikalność i niepowtarzalność poprzez wskazywanie miejsca pochodzenia oraz sposobu i receptury wytwarzania produktu – mówi Agnieszka Rudnicka.

Niewątpliwie, w przemyśle opakowań i etykiet rozwiązania niegdyś uznawane za niszowe, coraz częściej stają się mainstreamem w kontraście do komercyjnego, korporacyjnego designu. Specjaliści prognozują dalszy rozwój jakości i innowacyjności.
– W odniesieniu do branży spożywczej rok 2017 będzie dla drukarń rokiem pełnym wyzwań, bo priorytetem dyktowanym przez branżę spożywczą będzie zwiększanie powierzchni etykiet. Oczekiwane są także silne naciski proekologiczne wraz z koniecznością weryfikacji całego cyklu życia opakowania i etykiety. Rosnąca świadomość marketingowa, presja na najlepszą jakość i inspirujący design opakowania/etykiety to kolejne wyzwania. Będzie to rok innowacji, nowych technologii oraz poszerzania wachlarza usług – dodaje przedstawicielka Etykiety.pl Etigraf.

O tym jak ważne jest opakowanie produktu, nie trzeba przekonywać żadnego producenta z branży FMCG, ale atrakcyjność opakowania to nie jedyny wyznacznik marketingowego sukcesu. Producenci i projektanci muszą pamiętać o spójności opakowania z jego zawartością. Nawet najbardziej wyszukany wzór nie będzie efektywny, jeśli nie przekaże najważniejszych cech i zalet marki wybranej przez konsumenta.

Jaga Kolawa

Artykuł ukazał się OOH magazine nr 1/2017. Pobierz wersję online TUTAJ.