Podczas pierwszej edycji konferencji Label Innovations „Co mówi Twoje opakowanie? Nowe wyzwania komunikacyjne i rynkowe stojące przed opakowaniami” poświęconej roli oraz komunikacji opakowania – firma Etykiety.pl Etigraf zadbała o stworzenie niepowtarzalnej atmosfery, sprzyjającej połączeniu świata nauki i biznesu.

Organizatorzy skupili się na najtrudniejszych zagadnieniach, które stanowią wyzwania dla wielu właścicieli marek: począwszy od wizerunku marki i opakowania, a kończąc na sposobach angażowania konsumentów.

Uczestnicy konferencji mieli okazję:
– wejść w buty konsumentów i zastanowić się dlaczego kupują wybrane produkty, a na inne nie zwracają uwagi  –  razem z dr Małgorzatą Majcher, Strategy & Business Director w DDB&Tribal
– zobaczyć innowacje w opakowaniach oczami konsumenta – wspólnie z Arturem Kępińskim i dr Pawłem Wójcikiem z Futura Media
– dowiedzieć się jak konsumenci oceniają opakowania i jak tę ocenę odzwierciedlają badania naukowe w prelekcji dr Renatą Nestorowicz z Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu
– nauczyć się we właściwy sposób myśleć o innowacjach – dzięki wystąpieniu Macieja Szarolety, Dyrektorowi Strategii w Albedo Marketing

– prześledzić jak wygląda proces zmiany wizerunku na przykładzie klienta Etykiety.pl Etigraf wraz z Iwoną Studzińską, Dyrektor Handlową w Etykiety.pl Etigraf

– odpowiedzieć na pytanie: po co firmie silna marka i czy moja firma potrzebuje takiej marki? – wspólnie z Agnieszką Rudnicką, Koordynator ds. marketingu w Etykiety.pl Etigraf 
– uczyć się budowania zaangażowania konsumentów przy użyciu narzędzia jakim jest grywalizacja – dzięki porywającej prelekcji Pawła Tkaczyka, Prezesa Agencji Brandingowej MIDEA 
– tworzyć historie, które będą angażować konsumentów, wzruszać, sprzedawać i przejdą do historii – wspólnie z dr Moniką Górską z Mistrzowskiej Szkoła Storytellingu biznesowego oraz  pomocy notesów SyKoMor jej autorstwa.

Pasjonujące prelekcje, zaangażowanie uczestników,  spotkania w kuluarach, wymiana kontaktów –  udało się osiągnąć cele, które zostały zaplanowane.

Ale były też chwile poruszające i wzruszające, był śmiech i łzy – to był dla organizatora dowód, że zgromadził ludzi z pasją, którzy wkładają serce w zarządzanie markami i mają ogromne doświadczenie w tej dziedzinie.

[galeria=”1″] 

Zaangażowanie oraz potrzeby w zakresie poruszanej tematyki były ogromne – mimo, iż konferencja zakończyła się o 17:00, ostatni uczestnicy konferencji opuścili salę o 18:30. Przerosło to oczekiwania Etykiety.pl Etigraf!

Etykiety.pl Etigraf – organizator konferencji ma nadzieję, że konferencja szkoleniowa Label Innovations stanie się cyklicznym wydarzeniem, będącym okazją wymiany wiedzy i kontaktów pomiędzy światem biznesu i nauki. Przedstawiciele organizatora zapewniają, że ich celem jest stworzenie bogatego wydarzenia, podczas którego świat nauki będzie mówić językiem korzyści dla firm i dzielił się wiedzą dotyczącą najbardziej palących dla przedsiębiorców tematów.

Konferencja odbyła się 4 kwietnia w trakcie targów Packaging Innovations w Warszawie.

OOH magazine był partnerem medialnym targów i konferencji.

www.etykiety.pl

www.labelinnovations.pl

JK

19 kwietnia br., prezes PKN ORLEN Wojciech Jasiński oraz prezes Polskiego Komitetu Olimpijskiego Andrzej Kraśnicki podpisali list intencyjny inaugurujący strategiczne partnerstwo obydwu organizacji. Na mocy porozumienia Spółka przez kolejne cztery lata będzie kluczowym sponsorem PKOl, a także wesprze start polskich sportowców w XXIII Zimowych Igrzyskach Olimpijskich PyeongChang 2018 oraz w Igrzyskach XXXII Olimpiady Tokio 2020.

W przeszłości PKN ORLEN z powodzeniem wspierał Polską Reprezentację Olimpijską w walce o najwyższe trofea podczas Igrzysk Olimpijskich w Turynie (2006), Vancouver (2010), Londynie (2012) oraz Rio de Janeiro (2016). Nowa umowa przewiduje rozszerzenie dotychczasowej współpracy. Najważniejszym jej elementem jest nadanie PKN ORLEN tytułu Sponsora Strategicznego Polskiego Komitetu Olimpijskiego oraz Polskiej Reprezentacji Olimpijskiej. Tym samym Spółka pozyskała prawa do Polskiego Symbolu Olimpijskiego oraz wizerunków Polskiej Reprezentacji Olimpijskiej, natomiast PKOl otrzyma stabilne, długofalowe wsparcie finansowe.

– Sport już od lat stanowi integralny element długofalowej strategii sponsoringowej PKN ORLEN. Konsekwentnie i z sukcesami wspieramy przygotowania polskich sportowców w walce o najwyższe trofea podczas Igrzysk Olimpijskich. Rozszerzenie współpracy z PKOl jest zatem naturalnym kierunkiem rozwoju naszego  zaangażowania. Tytuł sponsora strategicznego to dla nas duża nobilitacja, ale i odpowiedzialność wobec milionów Polaków, w których życiu sport odgrywa ważną rolę. Jesteśmy przekonani, że wspierając polskich olimpijczyków budujemy narodową dumę oraz motywujemy Polaków do czynnego uprawiania sportu – powiedział Wojciech Jasiński, Prezes Zarządu PKN ORLEN.

Współpraca w latach 2017-2020 z największą polską firmą pozwoli Polskiemu Komitetowi Olimpijskiemu na stworzenie  najlepszych warunków przygotowań polskich sportowców do startów w XXIII Zimowych Igrzyskach Olimpijskich PyeongChang 2018 oraz w Igrzyskach XXXII Olimpiady Tokio 2020. 

– Jest nam niezmiernie miło ponownie powitać, tym razem na czele firm wspierających Polski Ruch Olimpijski, tak znakomitą i uznaną firmę, jak PKN ORLEN. Biorąc pod uwagę specyfikę działalności naszego Stowarzyszenia – organizacji o blisko 100-letniej tradycji i dorobku – to przede wszystkim właśnie zaangażowanie Sponsorów daje nam możliwość stabilnego działania i ciągłego rozwoju organizacyjnego. Jestem przekonany, że współpraca z tak doświadczonym w sponsorowaniu sportu partnerem jak PKN ORLEN, przyniesie wymierne korzyści każdej ze stron – powiedział Andrzej Kraśnicki, Prezes PKOl.

Polski Komitet Olimpijski jest organizacją pozarządową niefinansowaną ze źródeł publicznych. Środki na działalność czerpie głównie z zawieranych umów sponsorskich. W ramach współpracy pomiędzy sponsorem strategicznym a komitetem realizowane będą również pozostałe działania statutowe PKOl, do których należą m.in.: edukacja olimpijska, opieka nad olimpijczykami, promocja fair-play i propagowanie zdrowego, sportowego stylu życia.

JK

Czołowi dostawcy gadżetów reklamowych ponownie zapraszają agencje i klientów końcowych na największe road show branży reklamowej. We wrześniu w Gdańsku i Katowicach zaprezentują nowości na sezon świąteczny. Te regionalne targi dla branży artykułów promocyjnych są  kontynuacją warszawskiej imprezy – FestiwalMarketingu.pl.

PROMO SHOW z roku na rok cieszy się coraz większym zainteresowaniem. W gronie nowych wystawców pojawiły się m.in. firmy: ADLER, PRAŻMOWSCY czy DRUKARNIA AGPRESS. Swój udział potwierdzili także dotychczasowi wystawcy – aktualną listę wystawców z Gdańska można zobaczyć TUTAJ, a z Katowic TUTAJ.

 – Bezpośrednie spotkania z pracownikami agencji reklamowych są najlepszą okazją do podtrzymania kontaktów, budowania relacji, ale i pozyskanie nowych klientów. Kameralna atmosfera i możliwość spotkań w poszczególnych miastach jest doceniana przez przedstawicieli agencji. To także doskonała okazja do zapoznania się na żywo z najnowszą ofertą dostawców. Podczas tegorocznej edycji dostawcy zaprosili swoich klientów nad morze i na Śląsk. Agencje z wielkopolski zapraszamy na konferencję MARKETING MIX, skierowaną właśnie dla nich, która odbędzie się w Warszawie, podczas FestiwalMarketingu.pl. – mówi Monika Opałka, dyrektor sprzedaży OOH magazine.

 PROMO SHOW odbędzie się 19 września w Gdańsku i 21 września w Katowicach. W poszczególnych lokalizacjach zostały ostatnie wolne stoiska.

Organizatorem wydarzenia jest OOH magazine. Partnerem strategicznym jest giftsonline.pl – największa wyszukiwarka gadżetów online.

Relacja filmowa z ostatniej edycji: 

[youtube=”dGf12XVKe5Y”]

www.promoshow.pl

www.festiwalmarketingu.pl

KL

Przerwa kawowa to wyczekiwany przez wszystkich moment organizowanych wydarzeń i konferencji. Służy nie tylko naładowaniu energii, odprężeniu się, ale także sprzyja nawiązywaniu kontaktów towarzyskich. Sprawdź najnowsze trendy i zmieniające się oczekiwania branży spotkań. 

Oferta skrojona na miarę potrzeb

Największą zaletą przerw kawowych jest możliwość naładowania baterii i pobudzenia organizmu do dalszego wysiłku. Ale nie tylko, przerwy kawowe dają także możliwość nawiązania bliższych relacji pomiędzy uczestnikami spotkania, dyskusji i wymiany kontaktów. Czas jej trwania w dużej mierze uzależniony jest od tematyki, branży i czasu trwania konferencji. Najwięcej przerw kawowych w trakcie spotkania oczekują przedstawiciele kreatywnych zawodów; graficy, pracownicy agencji reklamowych i dziennikarze. Standardowe pakiety konferencyjne odchodzą w zapomnienie. Według specjalistów z branży MICE, większość pakietów jest tworzona indywidualnie pod konkretne potrzeby organizatora i uczestników planowanego wydarzenia.

– W naszym hotelu posiadamy kilka rodzajów przerw kawowych, żeby każdy mógł wybrać idealną dla siebie opcję. Naszą najnowszą propozycją jest „Oferta Krakowska”, która jest dedykowana do osób chcących zagłębić się w krakowskie obyczaje i smaki – cieszy się ona sporym powodzeniem wśród turystów zagranicznych. Posiadamy również tzw. opcję energetyczną, której celem jest orzeźwienie i dodanie energii często przy długich konferencjach – mówi Piotr Kocimski, Food&Beverage Manager w Hilton Garden Inn Kraków Airport.

Trend personalizacji oferty konferencyjnej i związanymi z nią przerwami kawowymi, widoczny jest nie tylko w serwowanym menu, ale także w stronie wizualnej. Dużym zainteresowaniem cieszą się tematyczne przerwy kawowe, które swoim menu, a przede wszystkim estetyką, nawiązują do konkretnego tematu konferencji/ wydarzenia lub działalności firmy. Dlatego hotele coraz częściej decydują się na współpracę z dekoratorami wnętrz i florystami, oraz na dość oryginalne formy serwowania dań, gdyż je się także oczami. Uczestnikom konferencji zależy również na spersonalizowanych upominkach, które odpowiednio dobrane, mogą sprawić, że klient na długo będzie pamiętał o wydarzeniu i danym obiekcie – może być to specjalnie skomponowana mieszanka herbat, kawy lub ręcznie wyrabiane słodycze. 

Kawa i nie tylko 

Kawa jest jedną z najpopularniejszych używek na świecie. Według danych Ministerstwa Skarbu Państwa z 2015 roku, spożycie kawy w Polsce wzrosło o 80% w ciągu ostatniej dekady.Stale zwiększa się także świadomość konsumencka. Zmieniają się  trendy – zamiast mielonej i rozpuszczalnej, Polacy chętniej sięgają po kawę ziarnistą lub w kapsułkach – do przygotowania w ekspresie. Trend ten można zauważyć także podczas przerw kawowych, branża Horeca wychodzi naprzeciw oczekiwaniom klientów, proponując alternatywne sposoby parzenia kawy i różnorodne odmiany smakowe. Jej ilość należy dostosować do długości konferencji, pory dnia i narodowości, np. Skandynawowie spożywają jej najwięcej.

Dobrym zamiennikiem kawy może być zielona herbata. Napój również zawiera kofeinę, która pobudza organizm do działania. Dodatkowo, dzięki obecności taniny, która łagodzi pobudzające działanie teiny i kofeiny, uspokaja i wprowadza człowieka w przyjemny stan, pozwalając jednocześnie na zachowanie czujności umysłu. Żeby wyróżnić swoją ofertę na tle konkurencji warto także, wprowadzić w zależności od sezonu, herbaty smakowe, gorącą czekoladę, lub pobudzającą yerba mate. W okresie wakacyjnym, postawić na: domowe lemoniady, lekkie smoothies na bazie owoców i jogurtu oraz np. orzeźwiający kwas chlebowy.  

Moda na zdrowie

Uczestnicy szkoleń, konferencji i wykładów spędzają długie godziny na słuchaniu i przetwarzaniu wielu informacji, co wymaga od nich pełnego skupienia i koncentracji. Dlatego istotne jest, żeby menu serwowane podczas przerw kawowych dawało zastrzyk energii i odpowiednich substancji odżywczych. Obecnie zdecydowanie większą uwagę przykłada się do menu przerw kawowych, jakości poszczególnych produktów oraz ich pochodzenia i kaloryczności. Warto wzbogacić ofertę o naturalne, ekologiczne produkty, słodycze zastąpić owocami i batonami energetycznymi, przygotowywanymi na bazie miodu i orzechów. Orzechy włoskie, to najlepsza przekąska dla mózgu, zawarta w nich witamina E korzystnie wpływa na koncentrację.

Bardzo popularne staje się również dodawanie do oferty koktajli warzywnych z bogatym w wapń i witaminę C jarmużem oraz deserów z nasionami chia, bogatymi w tłuszcze Omega 3, które wpływają korzystnie na pracę mózgu. Regularne spożywanie tych produktów poprawi nie tylko samopoczucie, ale podniesie zdolność do koncentracji.

– Polacy przykładają coraz większą wagę, do tego jak i co jedzą. Dużą popularnością cieszą się produkty BIO i EKO. Uzupełniliśmy naszą ofertę o niestandardowe propozycje. W menu znajdują się smakowe lemoniady, smoothies z płatkami owsianymi, orzechami i szałwią hiszpańską, czy komosą ryżową. Nie odchodzimy jednak całkowicie od tradycji, a tego przykładem może być przerwa kawowa w klimacie angielskiego tea room’u, podczas której serwujemy domowe wypieki, torty, aromatyczne herbaty i naleśniki z tradycyjnymi konfiturami – wymienia Miłosz Kowalski, szef kuchni restauracji Hilton Garden Inn Kraków Airport.

JK

15 kwietnia ruszyła kolejna, szeroko zakrojona kampania reklamowa Mindshare Polska dla FOX Networks Group Poland. Produkcja National Geographic – serial fabularny „Geniusz” – zadebiutuje na szklanym ekranie już w najbliższą niedzielę (23 kwietnia) o godz. 21:30. Dziesięcioodcinkowa seria opowiada o życiu najbardziej rozpoznawalnego fizyka i naukowca wszech czasów, buntownika i geniusza Alberta Einsteina.

Kampania promująca pierwszy serial fabularny stacji „Geniusz” obejmuje telewizję, radio oraz Internet, a wraz z nim kampanię video, social media i szereg wspierających działań kontekstowych. Spoty reklamowe emitowane będą na antenach Polsatu oraz wybranych stacji tematycznych, a także w radio RMF FM i RMF Classic. Reklamy serialu „Geniusz” pojawią się
na nośnikach OOH oraz w wybranych tytułach prasowych.

W ramach niestandardowych działań komunikacyjnych Mindshare Polska wspólnie z University of Cambridge przeprowadził analizę psycholingwistyczną opartą o porównanie ponad 5 tysięcy słów pochodzących z listów Einsteina z ponad 53 tysiącami słów i fraz 70 tysięcy użytkowników Facebooka. Badanie pozwoliło nakreślić cechy, które charakteryzują osoby w „typie geniusza”. Wyniki porównania wskazują, że osoby podobne do Einsteina lubią seriale takie, jak: „Dexter”, „House”, „Teorie wielkiego podrywu” czy „Grę o tron”, słuchają muzyki Coldplay, Muse, The Killers, chętnie sięgają po literaturę historyczną i komedie, bywają na koncertach rockowych i na kawie w Starbucksie. W analizie sprawdzono także, na ile „typ geniusza” charakteryzują cechy takie jak: otwartość, ekstrawertyzm, sumienność, ugodowość czy neurotyczność.

Światowa premiera serialu National Geographic już 23 kwietnia w 171 krajach i 45 wersjach językowych. Seria została wyprodukowana przez wytwórnię Fox 21 Television Studios we współpracy ze spółką Imagine Television i OddLot Entertainment. Za planowanie i zakup mediów dla kanałów z portfolio FOX Networks Group Poland – National Geographic, Nat Geo People, Nat Geo Wild oraz FOX i FOX Comedy – od stycznia br. odpowiada dom mediowy Mindshare Polska. 

MW

Aż 88,5 proc. firm korzystających z reklamy zewnętrznej deklaruje, że o nawiązaniu współpracy decyduje to, czy nośnik w określonym miejscu jest dostępny, a ponad 70 proc. stwierdza, że kampania outdoorowa zrealizowała ich cele marketingowe – między innymi takie wnioski płyną z  badań, które przeprowadziła firma Cityboard Media i Uniwersytet SWPS.

Dlaczego reklama zewnętrzna?

Respondenci, to firmy, które w 2016 roku zdecydowały się na wykorzystanie w swojej komunikacji marketingowej reklamy zewnętrznej. Tym, co decyduje o nawiązaniu współpracy jest najczęściej wspominana już dostępność ekranów reklamowych w określonych lokalizacjach, ale także dopasowanie oferty i utrzymywany z firmą kontakt (obydwie odpowiedzi mają odsetek wynoszący ponad 40 proc.).

– Badania potwierdzają, że na rynku reklamy zewnętrznej wygrywają ci, którzy mają nośniki w dobrych lokalizacjach i utrzymują stały kontakt z klientem. 67 proc. badanych firm oczekuje indywidualnego podejścia w relacjach z firmą. Gdy zapytaliśmy badane firmy jak, w skali 1-5, gdzie 5 oznacza najwyższą notę, oceniają jakość naszych kontaktów z ich firmami, aż 71 proc. przyznało nam 5 – mówi Marcin Wojda, Pełnomocnik Zarządu Cityboard Media, który koordynował realizację badań.

Do celów badawczych firmy podzielono na te z małym, średnim i dużym potencjałem rynkowym. Ponad 88 proc. badanych firm z dużym potencjałem zadeklarowało, że kampania outdoorowa zrealizowała ich cele marketingowe, w przypadku firm, ze średnim potencjałem było to ponad 75 proc, a dla firm z małym potencjałem ten odsetek wynosił ponad 66 proc. Bez względu na potencjał firmy, kluczowym elementem przy podejmowaniu decyzji jest to, czy dany nośnik reklamowy jest wolny i można z niego skorzystać. W przypadku każdej z firm ten odsetek wynosił ponad 80 proc.

Liczy się konsultant, nie cena

Badania oceniały też konsultantów, którzy na co dzień mają kontakt z badanymi firmami. Aż 53 proc. badanych stwierdziło, że podstawą decyzji o kontynuowaniu współpracy jest postawa konsultanta. Jako kolejne czynniki ankietowani wskazywali kompleksowość oferty (42 proc.) i jakość produktów (36 proc.).

– Dla firm z dużym potencjałem najważniejsze jest, aby konsultant znał bardzo dobrze ofertę swojej firmy oraz wysokiego poziomu kultury osobistej. Liczą się więc dobre relacje. Ponad to cieszy mnie, że aż 90 proc. badanych stwierdziło, że nasza oferta spełnia ich oczekiwania biznesowe, ponad 63 proc. jest bardzo zadowolonych ze współpracy z nami, a ponad 88 procent zamierza kontynuować współpracę. To pokazuje, że reklama zewnętrzna jest skuteczna, a my idziemy w dobrym kierunku – mówi Marcin Wojda.

Gdy pod lupę weźmiemy firmy z małym potencjałem, to okazuje się, że decyzję o podtrzymaniu współpracy najczęściej uzależniają one również od postawy konsultanta (33 proc.), ale także od jakości oferowanych produktów (33 proc.). Dla firm ze średnim potencjałem oprócz postawy przedstawiciela firmy (prawie 65 proc.) liczy się również kompleksowość oferty (prawie 49 proc.). Dla największych firmy najistotniejsza jest postawa konsultanta (55,6 proc), jakość produktów (33 proc) i kompleksowość oferty (33 proc). Co ciekawe, decydującym czynnikiem rzadko bywa cena. Jako powód kontynuacji współpracy wskazywała go zaledwie 13, 5 proc. ankietowanych firm. Najmniejsze znaczenia ma ona dla firm ze średnim potencjałem (10,8 proc.)  

Badania były realizowane w styczniu i lutym 2017. Łącznie przebadano 137 firm z całej Polski. Telefoniczną ankietę przeprowadzili studenci psychologii Uniwersytetu SWPS. Badanie było realizowane w ramach projektu unijnego „Rozwój u studentów i studentek kierunku psychologia oraz filologia angielska kompetencji oczekiwanych przez pracodawców”.

Więcej na www.cityboard.pl

JK

Dystrybutor gadżetów elektronicznych, parasoli i odzieży reklamowej, firma JettStudio przedstawia powerbank CM5304 TANK.

Model TANK to wodoszczelny (IPX7) powerbank z podwójnym portem USB z kolekcji FUNBLUE. Konstrukcja pyło- i wodoszczelna oraz wysoka odporność na spadek sprawia, że to idealne urządzenie do użytku na zewnątrz. Pojemność akumulatora wynosi 10,400 mAh (wejście DC5V / 2A, wyjście DC5V / 2.4A). Powerbank posiada szereg zabezpieczeń, m.in.: przed przeładowaniem, przeciwko nadmiernemu rozładowaniu, przed przepięciem i zwarciem.

Produkt zdobył nagrodę IF Design Award 2016. W zestawie kabel do ładowania.

Pełna oferta dostępna na stronach dystrybutora: www.jettstudio.pl

JK

NEC Display Solutions zaprezentował nową, szóstą już generację profesjonalnych monitorów z serii E. Obejmuje ona monitory z certyfikatem Energy Star* w rozmiarach 32”, 43” i 55” z panelami S-IPS oraz urządzenia 50”do 65” z panelami S-PVA. Zmodernizowana seria E oferuje monitory z wąską ramką ekranu, bardziej czytelne menu ekranowe oraz zintegrowany odtwarzacz multimediów USB do natychmiastowego użycia i samodzielnej pracy w trybie plug-and-play.

Dzięki nowoczesnemu designowi, wysokiej rozdzielczości i wielu interfejsom źródeł sygnału, monitory z serii E umożliwiają użytkownikom łatwe przekazywanie informacji w sklepach, pomieszczeniach konferencyjnych, poczekalniach, czy klubach fitness – zarówno w formie niewielkiej, wolnostojącej instalacji, jak i wbudowanego rozwiązania.

W celu uzyskania maksymalnej efektywności kontent może być odtwarzany bezpośrednio z napędu USB. Dzięki zintegrowanej funkcji monitory można zaprogramować tak, aby w określonym czasie rozpoczęły automatyczne odtwarzanie.

– W świecie digitalizacji, cyfrowe plakaty i tablice informacyjne są obecnie najpopularniejszym sposobem komunikacji w różnych branżach – powiedział Erik Elbert, Product Manager for Large Format Displays w NEC Display Solutions Europe. – Nasze monitory z serii E są wszechstronne i opłacalne kosztowo oraz oferują szeroki wybór złączy, co czyni je zrównoważoną inwestycją.

Seria E obsługuje blokadę portu podczerwieni zapewniając bezpieczeństwo kontentu i ciągłość pracy monitora. Funkcja pozwala użytkownikom na zablokowanie czujnika podczerwieni odbierającego sygnał z pilota zdalnego sterowania, zapobiegając nieautoryzowanemu dostępowi do monitora i uniemożliwiając przerwanie odtwarzania. Monitorami można zarządzać centralnie, poprzez połączenie kablowe za pomocą komend RS232. Ponadto certyfikat Energy Star 7.0* redukuje koszty operacyjne i ilość dwutlenku węgla emitowanego do amotsfery, gwarantując niski całkowity koszt posiadania.

Monitory NEC E326, E436, E506, E556 są już dostępne na polskim rynku. Model E656 będzie dostępny już od maja br.

Więcej informacji na temat szóstej generacji monitorów wielkoformatowych z serii E można uzyskać klikanjąc TUTAJ. 

*Oprócz modelu E326

MW

Gadżety reklamowe długo były postrzegane jako kaprys i zbędny wydatek. Obecnie pełnią rolę ważnego nośnika informacji wykorzystywanego w kampaniach promocyjnych.

Początki reklamy

Za kolebkę reklamy uznaje się Stany Zjednoczone, gdzie w 1789 roku po raz pierwszy wykorzystano gadżet do promocji –  podczas elekcji Jerzego Waszyngtona rozdawano plakietki wyprodukowane na potrzeby kampanii („przypinki”  wyborcze są w Ameryce stosowane do dzisiaj). Do Polski reklama dotarła później i przez długi czas wzbudzała negatywne odczucia i podejrzliwość. O ile Amerykanie szybko zaczęli produkować przedmioty oznakowane nazwą firmy lub innymi hasłami (pierwsze firmy sprzedające obrandowane artykuły powstały już w XIX wieku), o tyle w Polsce swoje piętno odcisnęły czasy PRLu i propagandowe materiały, z którymi później kojarzono przekazy reklamowe. Nic więc dziwnego, że przez długi czas wywoływały one wyłącznie niechęć.

Niechęć do reklam w mediach

CBOS przeprowadziło w 2010 roku badanie pt. „Nudzą, drażnią, dezinformują – Polacy o reklamach”, które świetnie zobrazowało podejście Polaków do komunikatów promocyjnych. Aż 48% ankietowanych odpowiedziało, że nie lubi reklam, ale jest zmuszonych do ich oglądania lub słuchania. Tylko 13% pytanych o swój stosunek do reklam odpowiedziało, że „w zasadzie je lubi”. Badanie dotyczyło reklam wyświetlanych w telewizji, transmitowanych w radiu lub pokazywanych w prasie. Ekspansja reklamy w środkach masowego przekazu jest tak ogromna, że zaczęła zniechęcać i męczyć. Różnica między gadżetem reklamowym, a spotem transmitowanym w mediach polega przede wszystkim na przeznaczeniu obu form promocji. Reklamy w mediach mają za zadanie wypromować produkt, natomiast gadżety reklamowe promują firmę i markę. Artykuły promocyjne są prezentem, natomiast tradycyjne reklamy to narzucony komunikat wyświetlany w mass media.

Zadowolenie z gadżetów firmowych

Zadaniem gadżetów reklamowych jest wypromowanie firmy, poprawienie jej wizerunku i wykreowanie dobrej opinii o marce. Dlaczego artykuły promocyjne, w odróżnieniu od innych form reklamy, zyskują sympatię odbiorców?

– Gadżety to przede wszystkim prezent jaki firma przekazuje swoim klientom, partnerom biznesowym, a czasem także pracownikom. Podarunek nigdy nie kojarzy się negatywnie, jest to sympatyczny gest. Ogromna przewaga gadżetów reklamowych nad innymi rodzajami reklamy polega także na tym, że są one przydatne – opowiada Michał Maciejewski, Prezes Zarządu, Reklamowe24.

Potwierdzają to analizy rynkowe. W badaniu przeprowadzonym w 2016 roku przez Advertising Speciality Institute pt. „A cost analysis of promotional products versus other advertising media”, ankietowani wskazali trzy cechy wybranych gadżetów reklamowych, które mają dla nich kluczowe znaczenie. Najwięcej osób odpowiedziało, że najważniejsza jest przydatność produktu, znacznie mniej ankietowanych postawiło na atrakcyjny wygląd, a najmniej głosów otrzymała kategoria „radość wynikająca z posiadania”. Podobne zdanie na temat gadżetów mają właściciele firm, którzy inwestują w produkty reklamowe. Aż 68% odpowiedziało, że najważniejsza jest jakość, niewiele mniej, bo 65% badanych wskazało wygląd, a 63% głosów otrzymała cena. Tylko niecałe 5% pytanych odpowiedziało, że nie dokonuje zakupu produktów promocyjnych.

Źródło: Badanie „Postrzegania upominków reklamowych jako nośnika reklamy” PIAP – 2015 r.

Najważniejsza jest przydatność

Okazuje się, że gadżety reklamowe są chętnie wykorzystywane i długo pozostają w posiadaniu obdarowanych osób. W badaniu z 2011 roku pt. „Advertising impact of promotional items” przeprowadzonym przez niemiecką firmę Dima Markforschung, aż 94% osób zapytanych o to, czy nadal mają przynajmniej jeden z wymienionych wcześniej artykułów promocyjnych (były to wybrane przedmioty biurowe, akcesoria domowe, narzędzia, sprzęt high-tech, ubrania oraz produkty spożywcze) odpowiedziało twierdząco. Warto dodać, że była to grupa licząca ponad 66 mln osób! Zaledwie 6% ankietowanych nie posiadało żadnego z produktów reklamowych. Aż 75% gadżetów reklamowych objętych badaniem pozostała w posiadaniu ich właścicieli przez ponad pół roku.

Mimo upływu lat, konsumenci nadal chętnie korzystają z otrzymanych produktów reklamowych. Jak wynika z danych Advertising Speciality Institute, klienci najdłużej korzystają z parasolek reklamowych (14 miesięcy), power banków (12 miesięcy) i kalendarzy (12 miesięcy). W ramach tego samego badania zapytano o to, co konsumenci robią z otrzymanymi gadżetami, gdy już nich nie używają. W każdym z miejsc, w których dokonano analizy (Stany Zjednoczone, Kanada, Londyn, Paryż, Berlin, Rzym, Madryt, Sydney, Meksyk) najwięcej osób odpowiedziało „przekazuję je komuś innemu”.

– Gadżet reklamowy powinien być przedmiotem uniwersalnym, przydatnym podczas codziennych czynności. Parasol to rzecz, z której wszyscy korzystamy podczas deszczowych dni, pendrive to must-have w czasie pracy, a power bank ratuje nas z opresji, gdy bateria telefonu rozładuje się w najmniej oczekiwanym momencie. Podczas wyboru artykułów promocyjnych trzeba zwrócić uwagę przede wszystkim na to, czy klient będzie korzystał z otrzymanego upominku. Im dłużej go posiada, tym dłużej firma pozostaje zapamiętana i wzbudza pozytywne skojarzenia – mówi Michał Maciejewski.

Zainwestuj – to się opłaci

Z roku na rok rośnie budżet na gadżety reklamowe. Blisko 22% właścicieli firm, którzy wzięli udział w badaniu PIAP odpowiedziało, że w 2014 roku przeznaczyli na działania BTL (artykuły promocyjne, programy lojalnościowe, druk) od 20 do 50 tysięcy złotych. W roku 2015 tak duży budżet na ten cel zaplanowało prawie 30% przedsiębiorców. Na pytanie „czy upominki reklamowe są skutecznym nośnikiem reklamy” twierdząco odpowiedziało ponad 70% pytanych.

– Z roku na rok odnotowujemy coraz większe zainteresowanie gadżetami reklamowymi. Systematycznie poszerzamy ofertę, zgodnie z najnowszymi trendami. Artykuły promocyjne zaczynają odgrywać coraz większą rolę w działaniach marketingowych. Przedsiębiorcy przekonali się, że inwestycja w upominki przynosi, w dłuższej perspektywie, zysk w postaci zadowolonych klientów, którzy ufają marce i stale korzystają z jej usług oraz rosnącą liczbę nowych zleceniodawców – podsumowuje Michał Maciejewski.

www.gadzety-reklamowe.com

JK

Największe w Polsce spotkanie integrujące praktyków zarzadzania relacjami i budowania lojalności klientów Poland & CEE Customer Loyalty Summit zaczyna się już jutro. POLAND & CEE CUSTOMER LOYALTY SUMMIT stał się miejscem, w którym co roku spotykają się praktycy zarządzania lojalnością klienta w Polsce. To co wyróżnia kongres to fakt, że jest to spotkanie nie tylko na poziomie biznesowym, ale także na poziomie relacji koleżeńskich. Wielu uczestników wraca na Loyalty Summit, by spotkać w gronie specjalistów, podyskutować na eksperckim poziomie i odświeżyć relacje z kolegami „z branży”.

W tym roku, dziewiąta edycja Forum skoncentruje się na czterech ścieżkach tematycznych. Tradycyjnie w agendzie nie zabraknie tematów dotyczących budowania lojalności w handlu detalicznym oraz zagadnień związanych z churnem i retencją w sektorze usług. Organizatorzy przygotowali również nowość w porównaniu do zeszłorocznej agendy – dwie nowe ścieżki tematyczne – tj. lojalność na rynku produktów szybko zbywalnych oraz inspiracje i innowacje w obszarze budowania lojalności klientów.

W trakcie sesji równoległych Loyalty in Retail i Loyalty in Services Uczestnicy będą mieli okazję posłuchać prelegentów, przedstawicieli marek tj. DUNNHUMBY POLSKA, TESCO, MAKRO CASH&CARRY, TRAVELIST BY SECRET ESCAPES, T-MOBILE czy GRUPA TVN, którzy przedstawią gotowe do zaimplementowania narzędzia i case study działań lojalizujących shoppera oraz pozwalających utrzymać i rozwijać długofalową relację w nasyconych segmentach usług.

Sesja tematyczna Loyalty in FMCG skupi się na zaprezentowaniu sposobów budowania relacji z marką na podstawie działań TCHIBO, COCA-COLA POLAND SERVICES, KOMPANIA PIWOWARSKA, ROCKWOOL POLSKA i wielu innych. Natomiast o nowych technologiach pozwalających na modernizację działań lojalizujących opowiedzą m.in.: współtwórca aplikacji YANOSIK, współzałożyciel aplikacji LISTONIC, ale również przedstawiciele UBER, POLAKPOTRAFI.pl, ABR SESTA czy MAZDA MOTOR POLAND.

Nie zabraknie również warsztatów, które w mniejszych grupach pozwolą na wspólne wypracowanie odpowiedzi na wyzwania związane z rozporządzeniem o ochronie danych osobowych, czy omówienie tematyki psychologii lojalności, która przybliży uczestnikom bodźce i mechanizmy stymulujące zachowania konsumentów.

Poland & CEE Customer Loyalty Summit to największy event lojalnościowy w Polsce, który daje możliwość wymiany doświadczeń pomiędzy specjalistami, ale również daje unikalną możliwość podpatrzenia konkurencji i liderów rynku.

Poprzednia, VIII edycja to ponad 240 uczestników ze 137 firm. Natomiast, ogromna ilość osób, bo aż 189, które wracają na event z roku na rok i wzięło udział w konferencji więcej niż 1 raz oraz rekordziści uczestniczący w 6 edycjach – to dowód na to, że Kraków stał się stałym miejscem spotkań „społeczności lojalnościowej”. Jak twierdzą sami uczestnicy: „Jest to najlepsza konferencja lojalnościowa w kraju.”

IX. Poland & CEE Customer Loyalty Summit odbędzie się już w dniach 19-20-21 kwietnia w Krakowie. Więcej szczegółów dotyczących programu, prelegentów i zgłoszenia znajduje się na stronie: www.loyalty-conferences.com

OOH magazine jest partnerem konferencji.

KL