Planeta Warka wraca i w emitowanym od 17 kwietnia nowym spocie odsłania kolejne oblicza wyśnionego, męskiego świata. Tym razem przy kultowej muzyce filmowej legendy „Siedmiu wspaniałych”. 

Nowy spot to kontynuacja świetnie przyjętej ubiegłorocznej kampanii, przedstawiającej konsumentom Planetę Warka – pokazany z przymrużeniem oka wyimaginowany świat, który kręci się wokół męskich potrzeb i pasji. Kampania pozytywnie wpłynęła na świadomość marki na rynku, dając Warce miejsce w pierwszej trójce najlepiej kojarzonych piw w Polsce.

W nowej odsłonie spotu świat mężczyzn jest nadal wolny od zmartwień i od świtu do wieczora wypełniony przyjemnościami. Tutaj podróż komunikacją miejską dostarcza najlepszych rozrywek, a za sprawą widowiskowego sposobu dostawy, piwa i przekąsek nie brakuje nawet na łonie dzikiej przyrody.

– Po raz kolejny wybraliśmy się z kamerą na Planetę Warka, aby podejrzeć zwyczaje jej mieszkańców. Intensywna praca reporterska zaowocowała nowymi spotami telewizyjnymi. Świat w dalszym ciągu funkcjonuje tam tak, aby męskie marzenia i potrzeby były w pełni zaspokojone – mówi Tomasz Król, Marketing Manager Warki. – Jest tam więc miejsce na relaks, realizowanie swoich pasji czy delektowanie się piwem na spotkaniach z przyjaciółmi. Planeta Warka to męska przestrzeń pokazana z dystansem i humorem – dodaje.

A wszystko to przy dźwiękach kultowej muzyki, bo w tym roku na Planecie Warka rozbrzmiewa melodia z legendarnego filmu „Siedmiu wspaniałych”. Ten klasyk kina i pochodząca z niego ścieżka dźwiękowa autorstwa Elmera Bernsteina najlepiej wprowadzają w klimat męskiej przygody.

W idyllicznym świecie mężczyzn nie może też zabraknąć miejsca na piłkę nożną, o czym przypomina spot Warki „Futbol narodowy”, dedykowany drużynie, która wywołuje w kibicach największe emocje – reprezentacji. Widzowie mogli go już zobaczyć w marcu, a film będzie jeszcze powracał wraz z kolejnymi wydarzeniami z udziałem „biało-czerwonych”.

Nowe spoty Warki, emitowane w ogólnopolskich stacjach TV, wyreżyserował Remy Cayuela. Kreację komunikacji stworzyła agencja LVOV. Spot zrealizował dom produkcyjny Film Produkcja, a postprodukcję wykonało studio Televisor. Za działania w kanale digital i w social mediach odpowiada agencja The Digitals. Wsparcie PR zapewnia Roots PR, a planowaniem i zakupem mediów w ogólnopolskiej kampanii TV i VOD zajmuje się dom mediowy MediaVest.

MW

Z okazji jubileuszu pracy artystycznej, OOH magazine przygotował specjalne wydanie swojego kwartalnika. W środku znaleźć można inspirujący wywiad z mistrzem polskiej grafiki – Andrzejem Pągowskim, a zwieńczeniem tej współpracy jest oryginalna okładka, przygotowana przez samego artystę i uszlachetniona przez drukarnię PRINTUP.pl. Wyjątkowe wydanie potrzebuje wyjątkowej promocji, dlatego wraz z partnerami – firmami AMS i Ströer, OOH magazine złożył mistrzowi życzenia na „wielkim formacie”.

Andrzej Pągowski obchodzi w tym roku 40-lecie działalności artystycznej. Wiele lat współpracy łączy też artystę z OOH magazine. – To już tyle lat, że trudno byłoby mi nawet wskazać moment, kiedy rozpoczęła się moja współpraca z OOH magazine. To branżowy magazyn, który określam mianem „pozytywnie agresywnego” na rynku. Jest widoczny, ma świeże pomysły, działa kreatywnie i stale prze do przodu. To trochę tak, jak ze mną, pewnie dlatego tak dobrze się rozumiemy. Zresztą, te kontakty zawsze były oparte nie tylko na działaniach stricte biznesowych, ale też na emocjach i przyjaźni. Takie relacje zawsze sprawdzają się najlepiej – mówi Andrzej Pągowski.

Z okazji okrągłego jubileuszu, w Warszawie pojawiły się więc wielkoformatowe życzenia dla artysty od przyjaciół, OOH magazine, AMS i Ströer.

 ^{Życzenia na nośnikach Ströer zlokalizowane w Warszawie.}

Kampania Ströer obejmowała nośniki Infoscreen oraz standardowe billboardy. Infoscreen to elektroniczny nośnik (ekran o powierzchni 5m²⁾, emitujący spot reklamowy w jakości HD. Zlokalizowane sa w warszawskim Metrze. Pięć billboardów o rozmiarach 12m² pojawiło się na ulicach stolicy: Senatorskiej, Polnej, Jana Sobieskiego, Racławickiej i Wincentego Rzymowskiego.

– Cieszymy się, że mogliśmy wesprzeć akcję OOH magazine. Andrzej Pągowski niewątpliwie jest jednym z najwybitniejszych artystów grafików w Polsce. Wypracował sobie niepowtarzalny styl, tworząc niesamowite plakaty, ilustracje oraz okładki płyt. Jesteśmy wdzięczni za wkład Andrzeja Pągowskiego w rozwój artystycznego plakatu w naszym kraju – mówi  Marta Grodner, Marketing Manager w Ströer Media.

[youtube=”l0bkcuzO4TQ”]

^{Film wyświetlany na nośnikach Infoscreen Ströer w warszawskim metrze.}

AMS udostępnił dwa nośniki typu billboard 12 m² zlokalizowane w Warszawie. – Te najbardziej tradycyjne nośniki połączyliśmy z komunikacją w social mediach. Zrobiliśmy zdjęcia z kampanii i w postaci animowanego gifa dołączyliśmy do życzeń dla Pana Andrzeja na Facebooku. Cieszymy się, że mogliśmy w ten sposób uświetnić okrągły jubileusz Mistrza. Życzenia można zobaczyć TUTAJ – mówi Agnieszka Bakiensztos z firmy AMS.

 ^{Życzenia na nośnikach AMS zlokalizowane w Warszawie.}

Warto dodać, że artysta jest autorem także logo OOH magazine. Jego cykl „OOH world by Andrzej Pągowski” zrobił swojego czasu sporo zamieszania za sprawą kontrowersyjnego plakatu „Oddajcie krzyż Chrystusowi”. Dwa lata temu również zaszczycił swoją obecnością okładkę OOH magazine, która została wyróżniona w konkursie Grand Front 2015. Więcej o tej nagrodzie można przeczytać TUTAJ.

Specjalne wydanie OOH magazine jest już dostępne na rynku. Podgląd numeru można zobaczyć TUTAJ.

Z okazji jubileuszu, na hasło „Pągowski” OOH magazine przygotował prenumeratę w promocyjnej cenie 40 zł/brutto (do końca kwietnia 2017 r.). Zamówienia można składać na: prenumerata@oohmagazine.pl

KL

Magazyn firmy TEXET Poland z dniem 10 kwietnia rozpoczął funkcjonowanie w nowym miejscu. Zlokalizowany jest w kompleksie Nickel Technology Park w Złotnikach pod Poznaniem.

Większa powierzchnia pozwoli sprawniej obsłużyć rosnącą ilość zamówień (dodatkowe 1700 miejsc paletowych w stosunku do poprzedniego magazynu). Większa powierzchnia umożliwi również trzymanie większej ilości towaru na miejscu w Polsce, co powiązane jest z rozwojem nowej usługi TEXET 24h Delivery.

Biuro oraz Showroom TEXET Poland zastaną przeniesione w drugiej kolejności (planowana data to 1 czerwca 2017). Do tego momentu biuro oraz dział handlowy pozostają przy ul. Jasielskiej 10 w Poznaniu.

www.texet.pl

JK

Oczekiwania klientów w zakresie dostarczania materiałów wspierających sprzedaż są coraz wyższe, a firmy prześcigają się w coraz kreatywniejszym sposobie prezentacji swoich produktów. Na wyzwania rzucane przez międzynarodowe koncerny można odpowiadać tylko dzięki kompleksowemu wsparciu w realizacji materiałów POS, co od ponad 15 lat czyni firma ATS Display.

Design: Artyzm w realizacji koncepcji marketingowej
W ATS-ie prawie żaden produkt nie powstałby bez koncepcji i pracy designerów. Wykwalifikowany i doświadczony zespół codziennie tworzy projekty, z których klienci wybierają najbliższe swoim wymaganiom. Wspomniane doświadczenie pozwala im nie tylko tworzyć POS-y atrakcyjne od strony wizualnej, ale także takie, które pod kątem ergonomii będą bez zarzutu funkcjonować na rynku.
– Najważniejsze w projektowaniu materiałów POS jest zrozumienie wizji i potrzeb klientów, szczególnie zagranicznych, w przypadku których dochodzą jeszcze różnice kulturowe. Czasem jest tak, że brief jest bardzo ogólny, pozwalający na szerszą interpretację – wtedy wychodzimy z inicjatywą i proponujemy rozwiązanie w oparciu o strategię marki klienta lub specyfikę danej kategorii produktowej – mówi Konrad Gąsiorowski, Designer w ATS Display.

Development: Wizja designerów wdrażana w życie
Realizacja nawet najbardziej ambitnych projektów wizualnych nie byłaby możliwa bez pracowników działu operacyjnego i ich technicznego KNOW HOW. To tu podejmowane są finalne decyzje co do doboru odpowiednich materiałów i technologii produkcyjnych. Kluczowe jest wdrożenie koncepcji studia projektowego tak, aby finalny produkt spełnił postawione przez klientów wymagania i jednocześnie był jak najbardziej funkcjonalny. – Development materiałów POS to przede wszystkim zwracanie uwagi na detale i proponowanie innowacyjnych rozwiązań. Aby móc to robić, należy mieć poza wiedzą techniczną rozeznanie w rynku i być na czasie z nowymi technologiami związanymi z produkcją materiałów POS. Przeznaczenie produktu, jego nakład, oraz to czy będzie narażony na warunki atmosferyczne, to równie istotne aspekty, o których należy pamiętać jeszcze przed produkcją – podkreśla Rafał Skraboń, Project Manager w dziale Operations.

Production: Efekty w skali masowej
Ustalenia dotyczące wdrożenia projektu w optymalnej formie i jej akceptacja ze strony klienta dają zielone światło dla produkcji. Zaawansowany technologicznie i stale modernizowany park maszynowy pozwala na efektywną produkcję różnorodnych materiałów POS: od małych, naladowych display’ów po większe konstrukcje eksponujące duże i często ciężkie produkty. Gama materiałów używanych do produkcji jest równie szeroka, wszystko zależy od pomysłu, budżetu czy pożądanego finalnego efektu wizualnego.

Najważniejszym zasobem ATS Display jest wykwalifikowana kadra pracownicza

– W naszym parku maszynowym największą wagę przykładamy do jakości, którą udaje nam się utrzymać głównie dzięki wykwalifikowanym pracownikom, z których wielu pracuje z nami od ponad 10 lat. Każde zlecenie produkcyjne jest skrupulatnie konsultowane, a jakość produktów, zanim zostaną one wysłane do klienta, dokładnie kontrolowana – mówi Jakub Klewicki, Production Manager.

ATS Display od początku swojej działalności, przykłada tę samą wagę do każdego elementu claimu, który brzmi: Design, Development, Production. Przysporzyło to firmie jak dotąd ponad 70 nagród branżowych, a lojalni klienci z całego świata uwierzyli w selling line firmy: „Don’t do it yourself, because we KNOW HOW to display!”.

 Artykuł ukazał się OOH magazine nr 1/2017. Pobierz wersję online TUTAJ. 

Wątroba to jeden z najważniejszych narządów w organizmie człowieka. Można wyliczyć ponad 500 funkcji, które spełnia dla całego organizmu[1]. Mało kto myśli o tym, że wątroba jest niezbędna do życia, tak jak serce[2]. W celu zwiększenia świadomości na temat tego kluczowego narządu, firma Sanofi, producent leku Essentiale® Forte, rozpoczyna kampanię edukacyjną „Szczęśliwa wątroba, szczęśliwy Ty”.

Jak pokazuje raport z badania realizowanego przez GFK Polonia „Polacy a ich wątroba”, jedynie 50% Polaków jest świadomych odtruwającej roli wątroby. A tylko jedna piąta respondentów potrafi wymienić objawy typowe dla chorób wątroby (zmęczenie, apatia, osłabienie czy nudności)[3].

Osią kampanii, jest platforma www.szczesliwawatroba.pl, wraz z Ogólnopolskim Testem Wątroby, z którego odpowiedzi posłużą do stworzenia podsumowania na temat „wątroby Polaków”. Na stronie znaleźć można również wyniki badania GFK Polonia, dotyczącego świadomości istotności wątroby w organizmie człowieka i wiedzy na temat jej funkcji. Ponadto, zarówno na platformie akcji, jak i portalu społecznościowym Facebook: Szczęśliwa Wątroba, będzie można zapoznać się z praktycznymi poradami i wskazówkami dotyczącymi wspomagania wątroby na co dzień, przygotowanymi we współpracy ze specjalistami z dziedzin medycyny, dietetyki i sportu. A także faktami i ciekawostkami na temat tego organu.

Inicjatorem kampanii „Szczęśliwa wątroba, szczęśliwy Ty” jest lek Essentiale® Forte. Patronami akcji są: Fundacja Gwiazda Nadziei oraz Koalicja Hepatologiczna.

Kampania, która potrwa do końca 2017 r. obejmuje Internet, media społecznościowe, prasę, outdoor i promocję w miejscach sprzedaży. Za stworzenie strategii, ideę kreatywną, koncepcję i egzekucję działań w kanałach digital oraz social media, a także mediach tradycyjnych – outdoor, odpowiada agencja Atom Click. Działania komunikacyjne w trakcie trwania całej kampanii prowadzi Procontent Communication.

JK

[1] Rózga J i wsp. Co nowego w leczeniu wątrobowozastępczym? Hepatologia 2014; 14: 139-148.

[2] Sawicki W. Histologia. Wydawnictwo Lekarskie PZWL. Warszawa 2005: 430–431, 434–438.

[3] Raport z badania ilościowego „Polacy a ich wątroba”. Celem raportu było zbadanie w społeczeństwie świadomości istotności wątroby w organizmie człowieka, wiedzy na temat funkcji spełnianych przez ten narząd, postaw i zachowań wobec wątroby, poznanie stylu życia respondentów. Badanie wykonano metodą CAPI (Computer Assisted Personal Interviews) na reprezentatywnej próbie 1000 Polaków w wieku 15+ w terminie 3-8 marca 2017. Wszystkie zaprezentowane dane są estymowane na podstawie raportu z badania: http://www.gfk.com/pl/aktualnosci/press-release/niska-swiadomosc-polakow-na-temat-roli-watroby-i-zagrozen-jej-prawidlowego-funkcjonowania/. Data dostępu: 13.04.2017 r.

Uznany producent zestawów upominkowych i koszy prezentowych, słodyczy reklamowych oraz gadżetów reklamowych – dołącza do grona wystawców FestiwalMarketingu.pl.

TOP MARKETING działa na rynku polskim i europejskim od 2008 roku. W ramach projektu zostało stworzonych kilka brandów, które dedykowane są poszczególnym dziedzinom działalności firmy. Wśród nich warto zwrócić uwagę na: produkcję zestawów upominkowych, słodycze reklamowe, produkcję opakowań, materiałów poligraficznych i promocyjnych,  gadżetów reklamowych oraz konfekcjonowanie produktów.

– Na FestiwalMarketingu.pl pragniemy zaprezentować naszą nową ofertę zestawów i upominków przygotowanych specjalnie na Święta Bożego Narodzenia – podkreśla Natalia Król, Kierownik Działu Handlowego w TOP MARKETING.

Z nowymi propozycjami firmy będzie można się zapoznać bezpośrednio na targach. TOP MARKETING zaprasza do odwiedzenia swojego stoiska G10.

[galeria=”1″]

FestiwalMarketingu.pl odbędzie się 13-14 września br. w EXPO XXI Warszawa. To największe branżowe wydarzenie tego typu w drugiej połowie roku. Tegoroczna odsłona targów po raz kolejny zajmie aż dwie hale warszawskiego centrum wystawienniczego. Dwukrotne zwiększenie powierzchni targów jest naturalną konsekwencją rozwoju imprezy, która ciągle notuje dynamiczny wzrost.

www.topslodycze.pl

www.prezentynaswieta.com.pl

www.swietaswieta.com.pl

JK

Marketing afiliacyjny, jako rodzaj działań marketingowych online, powinna znać każda duża i średnia firma, prowadząca aktywną sprzedaż w sieci. Stwarza on optymalne warunki do promocji produktów i usług, zapewniając jednocześnie dodatkowe korzyści, wynikające ze współpracy z siecią afiliacyjną. Choć zainteresowanie nim stale wzrasta, wciąż nie wszyscy mają świadomość istnienia tego rozwiązania i nie dla wszystkich jest ono zrozumiałe. Czym zatem jest afiliacja i kto powinien z niej skorzystać?

Afiliacja, czyli co?

Sama afiliacja nie ma jednej definicji, a jej znaczenie uzależnione jest głównie od przedmiotowości. W politologii afiliacja oznacza nawiązanie trwałej współpracy, czyli kooperacji pozytywnej, pomiędzy zbiorowymi podmiotami, które dysponują odmiennym potencjałem.

Przekładając tę definicję na działania marketingowe, tymi podmiotami są reklamodawcy, czyli marki, które prowadzą sprzedaż online i chcą dotrzeć ze swoim produktem lub usługą do klienta. Po drugiej stronie są wydawcy, którzy promują dany program i kierują ruch na stronę reklamodawcy. Wydawcy, połączeni w sieci afiliacyjnej, mają zróżnicowany potencjał. Wśród nich znajdą się zarówno znane serwisy horyzontalne, takie jak Onet czy Interia, jak również mniejsze strony, ale trafiające do określonej, sprecyzowanej grupy odbiorców. Można wskazać także wydawców newsletter’owych, którzy posiadają obszerne bazy odbiorców oraz przedstawicieli zyskującej w ostatnich latach na popularności blogosfery.

Współpraca w ramach programu afiliacyjnego obejmuje realizację celów o podobnym, bądź nawet identycznym charakterze – zwykle chodzi o sprzedaż produktu.

W ramach działań pomiędzy reklamodawcami a wydawcami, rolę pośrednika pełni sieć afiliacyjna. Łączy ona interesy obu stron poprzez programy partnerskie, których celem jest promocja dóbr bądź usług, jakie oferuje reklamodawca, przy udziale wydawców, którzy otrzymują prowizję za swoje działania.

W praktyce wygląda to następująco: klient wchodzi na stronę internetową, na której czyta o danym produkcie. Zainteresowany, klika w link, który przenosi go do sklepu online. W chwili dokonania przez niego zakupu, oprogramowanie śledzące rejestruje kluczowe dane, takie jak kwota sprzedaży, data i godzina itd. i raportuje je do sieci. Na ich podstawie wydawcy wypłacana jest prowizja za wygenerowaną sprzedaż.

Obecnie szacuje się, że wartość rynku sieci afiliacyjnych wynosi ok. 200 mln zł, a biorąc pod uwagę stały wzrost wydatków na reklamę online, można spodziewać się szybkich wzrostów w tym segmencie.

Dla kogo afiliacja?

Wśród branż, które najlepiej sprawdzają się w afiliacji, na pierwszym miejscu należy wymienić ogólnie pojęty retail, czyli wszystkie sklepy internetowe i serwisy oferujące zakupy grupowe. Kolejne branże to finanse, czyli produkty bankowe, pożyczkowe i ubezpieczeniowe, telekomunikacja, czyli operatorzy oraz travel, czyli linie lotnicze oraz serwisy oferujące wycieczki.

Korzyści z afiliacji

Zalet korzystania z afiliacji jest wiele. Warto zaznaczyć, że trudno podać przeciwległą szalę, czyli negatywne skutki przyłączenia do sieci.

Główną korzyścią jest efektywnościowy model rozliczeń, w ramach którego reklamodawcy płacą wyłącznie za efekt. Tym samym niwelują ryzyko nietrafionej inwestycji marketingowej, jak np. w przypadku kampanii zasięgowych. Efektem w ramach kampanii może być wygenerowanie sprzedaży – w tym przypadku rozliczenie odbywa się w modelu CPS, w ramach którego określa się wielkość prowizji od prawidłowo dokonanej transakcji. Ma ona stałą wielkość lub jest to procent od wartości koszyka zakupowego. Stosuje się również model CPL, czyli cost per lead. W tym przypadku efektem jest pozyskanie leada z informacją o konkretnej osobie, czyli prowizja jest naliczana od każdego użytkownika.

Kolejną korzyścią jest kompleksowość, ponieważ sieć afiliacyjna pozwala na wielokanałową promocję online. Klientom, czyli reklamodawcom, udostępniana jest obszerna baza wydawców oferujących różne kanały promocji, co pozwala na łatwe nawiązanie współpracy z kilkunastoma czy nawet kilkudziesięcioma podmiotami w ramach jednej kampanii. Oczywiście marka mogłaby podjąć działania z każdym z nich z osobna, ale wymagało by to dużych nakładów pracy. Czas jest tutaj kolejną ważną kwestią. Współpraca z siecią pozwala na łatwy i szybki kontakt z wieloma wydawcami, skondensowanymi w programie afiliacyjnym. Każdy klient ma dedykowanego opiekuna, który realizuje założenia strategiczne i jest w stałym kontakcie z wydawcami. Łatwiej zatem przeprocesować kwestie, takie jak udostepnienie materiałów reklamowych lub np. konieczność wprowadzenia jakiejś modyfikacji, ponieważ informację przekazuje się tylko sieci, która udostępnia ją wszystkim wydawcom uczestniczącym w programie.

Kolejna zaleta to kwestia rozliczeń. Współpracując z siecią, reklamodawca otrzymuje jedną zbiorczą fakturę, która określa okres i zakres działań, natomiast po stronie sieci leży zadanie rozdysponowania środków pomiędzy wydawcami, którzy uczestniczyli w programie. Reklamodawca nie musi zatem wystawiać np. 100 pojedynczych faktur i zajmować się ich rozliczaniem.

Warto podkreślić, że zaletą jest również możliwość korzystania z dodatkowych narzędzi, które oferuje każda sieć. Wśród nich wymienić możemy monitoring aktywności w wyszukiwarce Google czy narzędzia związane z weryfikacją nadpłat, które mogą się pojawić, jeśli reklamodawca korzysta w wielu kanałów. Mowa tutaj o deduplikacji transakcji wewnątrz sieci, co pozwala uniknąć płacenia za to samo kilka razy. Awin oferuje także rozwiązania takie jak Cross Device Tracking, umożliwiający śledzenie ścieżki zakupowej użytkownika na wielu urządzeniach czy Payment on Influence, czyli możliwość wynagradzania wydawców za wygenerowanie transakcji na dowolnym etapie ścieżki zakupu oraz raportowanie tych danych w czasie rzeczywistym.

Wymogi dla reklamodawcy

Wymogi, jakie reklamodawcy muszą spełnić, aby przystąpić do programu, każdorazowo określa sieć. Zależą od jej podejścia i profilu klienta, z którym chcą współpracować.

Dla przykładu, w Awin zwraca się uwagę na liczbę użytkowników na stronie klienta w skali miesiąca, poziom konwersji, czy średnią wartość koszyka, bo ta ściśle wpływa na zarobki wydawcy. Duże znaczenie ma też język i waluta, którą operuje serwis. Ważny, jeśli nie najważniejszy, jest też produkt lub usługa, którą świadczy klient. Powinien być on ogólnodostępny i cieszyć się zainteresowaniem szerokiej grupy. Istotna jest także przystępna cena. Wynika to głównie z modelu efektywnościowego, w którym podstawą rozliczenia jest sprzedaż.  

Działania w sieci afiliacyjnej

Działania, jakie oferuje sieć afiliacyjna, są ściśle związane z jej możliwościami. Największe sieci są w stanie zagospodarować w zasadzie całą strategię online, czyli świądczą usługi 360 w tym kanale.

Taka strategia obejmuje szerokie spektrum działań, związanych zarówno z rozliczeniem efektywnościowym, jak i zwiększeniem poziomu rozpoznawalności marki czy liczby użytkowników na stronie. Te drugie rozliczane są w inny sposób, poprzez np. CPC, czyli płatność za kliknięcie.

W ramach afiliacji reklamodawcy mogą korzystać z wielu kanałów promocji. Śladem Awin, można podzielić je na cztery grupy, odpowiadające wydawcom współpracującym z siecią. Pierwsza grupa search obejmuje działania w wyszurkiwarkach, czyli np. SEO i SEM. W grupie content będą mieściły się blogi, vlogi, porównywarki cenowe i mniejsze strony contentowe. Kolejny kanał to display, obejmujący standardowe formy, ale też programatic, czyli spersonalizowane reklamy, wykorzystujące zaawansowane technologie analityki internetowej, emisji i optymalizacji. Ostatni kanał to email, zawierający m.in. email remarketing, który opiera się na rejestrowaniu aktywności użytkownika i personalizowaniu oferty, która trafi na jego skrzynkę.

Podsumowując, marketing afiliacyjny pozwala reklamodawcom zwiększyć świadomość istnienia ich marki i dotrzeć różnymi kanałami do nowych klientów, którzy dzięki aktywności wydawców poznają produkt lub usługę, a następnie dokonują zakupu. W ramach tych działań wygrywają obie strony, ponieważ zarówno reklamodawcy jak i wydawcy odnotowują zyski.

Autorem komentarza jest Mateusz Łukianiuk, Dyrektor Zarządzający polskiego oddziału Awin.

MW

Do grona wystawców targów w Strefie EVENT dołączyła firma Star Event – specjalizująca się w wypożyczaniu mebli eventowych.

Star Event zaskakuje coraz to nowymi pomysłami i rozwiązaniami na organizację eventów. Poczynając od mebli z palet, którymi firma wstrzeliła się w oczekiwania polskiej branży eventowej, przez meble ledowe, a kończąc na meblach bankietowych – Star Event staje się nowym wyznacznikiem trendów meblowych w Polsce.

Organizatorzy z niecierpliwością czekają na to jaką scenografię zaprezentuje firma debiutująca na nadchodzących targach.

– Jest to wydarzenie, na którym nie może nas zabraknąć. OOH magazine nigdy nie zawodzi w organizacji i dostarczaniu atrakcji – właśnie dlatego współpraca z nimi to przyjemność – podkreśla Mateusz Stawczyk ze Star Event.

[galeria=”1″] 

Oferta Star Event wzbogaci wciąż rozrastający się sektor EVENT na targach reklamy. Firma zaprasza do odwiedzenia swojego stoiska H18.

FestiwalMarketingu.pl odbędzie się 13-14 września br. w EXPO XXI Warszawa. To największa branżowa impreza tego typu w drugiej połowie roku.

W ramach targów zostanie zorganizowana II edycja konferencji Event MIX – wydarzenie z udziałem praktyków i ekspertów eventowych odbędzie się 13 września br.

Film podsumowujący konferencję Event MIX 2016: ZOBACZ TUTAJ.

www.starevent.pl

JK

Femvertising zawładnął ostatnio słownikami marketingowców. Reklamy skierowane do kobiet pojawiają się coraz częściej i podbijają serca milionów konsumentek. Ale czy taka linia komunikacji się opłaca? I co ważniejsze, jak stworzyć reklamę, która celnie trafi do współczesnych kobiet?

– Termin Femvertising oznaczający komunikację skierowaną do kobiet, pojawił się w 2014 roku i szturmem zawojował świat reklamy. W Polsce dopiero powoli się rozkręca, ale w Stanach Zjednoczonych możemy podziwiać prawdziwy wysyp kreacji reklamowych, które swoim przekazem docierają do kobiet, odnosząc się do ich problemów budują w nich poczucie siły i sprawczości. Idea bez wątpienia brzmi szlachetnie, jednak nie zapominajmy, że reklamy są po to, by sprzedawać. A femvertising stał się maszynką do zarabiania dla wielu firm, które z powodzeniem skupiły się na płci pięknej – komentuje Aneta Głowala z agencji interaktywnej KERRIS

Wystarczy popatrzeć na wyniki finansowe trzech marek:

•        Przychody Nike wzrosły o 15 proc. w skali kwartału, głównie po podjęciu wysiłku trafienia do kobiet.
•        Dove zarejestrował skok z 2,5 mld $ do 4 mld $ przychodu, po zapoczątkowaniu kampanii Real Beauty.
•        Getty Image po stworzeniu kolekcji Lean In – zdjęć przedstawiających silne, niezależne kobiety – uzyskał 54 proc. wzrost w sprzedaży.

– Nie powinno dziwić, że kobiety chętnie sięgają po produkty, które w swoich reklamach przedstawiają je w pozytywnym świetle – dodaje Głowala. Z badań przeprowadzonych przez SheKnows wynika, że aż 52 proc. ankietowanych kupiło produkt tylko z tego powodu. Zasadność zwrócenia się ku kobietom potwierdzają badania przeprowadzone przez E&Y, według których już w 2028 roku kobiety będą kontrolowały 75 proc. wydatków.

Jak więc stworzyć reklamę, którą kobiety pokochają?

Wiele marek próbowało femvertisingu – niektóre zrobiły to niezwykle skutecznie i kreatywnie, a inne niestety poległy. Analizując spoty tych udanych, możemy wyciągnąć kilka cennych rad:

1. Pokaż prawdziwe kobiety

Dove, Real Beauty

[youtube=”XpaOjMXyJGk”]

Jednym z pytań, nad którym często zastanawiają się osoby zajmujące się reklamą jest “Czy każda marka może użyć femvertisingu w swojej komunikacji?”. 83 proc. badanych przez SheKnows uważa, że każda firma może autentycznie zagościć w sferze pro-kobiecej. I nie chodzi tu o całkowitą zmianę linii komunikacji, a o pewne minimum, które spełnić może każda reklama – np. pokazywanie tzw. “prawdziwych kobiet”. Czyli nie modelek, a takich kobiet, które możemy spotkać na ulicy, w domu czy pracy. Wszystkie kobiety są piękne i od wielu lat świetnie pokazuje to niewątpliwy mistrz femvertisingu, czyli Dove. Wystarczy popatrzeć na ich kampanię Real Beauty. Dodatkowa uwaga, płynąca z analizy tej kampanii: kobiety chętniej kupią produkt, gdy w jego reklamie zobaczą osobę podobną do siebie.

2. Pamiętaj, że kobiety to nie przedmioty

#WomenNotObjects

[youtube=”5J31AT7viqo”]

Czy wiesz, że aż 94 proc. osób badanych przez SheKnows uważa, że pokazywanie kobiet jako ucieleśnienia seksu jest szkodliwe? Utarta fraza “seks sprzedaje” zdaje się powoli tracić na aktualności. To powinno dać do myślenia wielu markom, które codziennie zalewają nas w prasie, telewizji, czy na ulicy wizerunkami półnagich kobiet. Odpowiedzią na takie właśnie postrzeganie kobiet jest kampania “Women Not Objects”, która bardzo wyraźnie dała do zrozumienia, co kobiety sądzą o takim traktowaniu. Więc jeśli wasza marka ciągle trwa przy wizerunku kobiety niczym z reklamy Axe, to najwyższy czas to zmienić.

[youtube=”fA87lRmORUU”]

3. Inspiruj

Sport England, This Girl Can

[youtube=”jsP0W7-tEOc”]

Kluczowym słowem dla femvertisingu jest empowerment, czyli danie kobietom władzy, pewności i siły. Pokaż swoim konsumentkom, że w nie wierzysz i wiesz, że bycie kobietą oznacza siłę. Czym możesz się zainspirować? Kampania This Girl Can zrobiła furorę na całym świecie. Pokazuje, że każda kobieta może uprawiać sport, nie ważne jak wygląda, bo dla współczesnej kobiety najważniejsze jest spełnianie własnych marzeń i samorealizacja, a nie szukanie poklasku u innych. Sport England w lekki, zabawny sposób “inspiruje do spocenia się jak świnia i czucia się jak lis, gdy się to robi”. Po sukcesie pierwszego spotu, powstała kolejna część, równie spójna i wymowna.

[youtube=”kCdrJS1ojD8″]

4. Obal stereotypy

Always – #LikeAGirl

[youtube=”XjJQBjWYDTs”]

Najsłynniejszy chyba przykład dobrego femvertisingu to reklama Always #LikeAGirl. To od niej właśnie zaczęła się fala popularności tego sposobu komunikacji. Marka podjęła słuszny trud, aby wyrwać wyrażenie “jak dziewczyna” z negatywnego kontekstu. Pokazuje, że bycie kobietą nie oznacza bycia słabą. Inspirujący spot trafił do serc wielu kobiet, zarówno młodych, jak i trochę starszych. Ponadto, Always świetnie połączył swój produkt z poruszanym problemem. Jak mówi Judy John z Leo Burnett Canada: “Dziewczynki po raz pierwszy poznają Always w okresie dojrzewania, czasie gdy czują się niekomfortowo i niepewnie – kluczowym momencie, by pokazać im cel naszej marki i wspomóc ich pewność siebie”.

5. Pokaż, że je znasz

Organic Valley – Organic Balance: Real Morning Report

[youtube=”bh19YxASA-4″]

Kluczowe dla każdej marki powinno być pokazanie, że zna potrzeby swoich konsumentów. Oglądając niektóre reklamy można mieć wrażenie, że marketingowcy uważają, że jedynymi problemami współczesnych kobiet jest “w co się ubrać” czy “jak schudnąć”. O tym, że prawda nie jest taka powierzchowna chyba nikogo nie trzeba przekonywać, temat ten podjęła m.in. marka Organic Valley. W swojej reklamie pokazała jak naprawdę wyglądają poranki kobiety – szybkie, pełne wyzwań i poirytowania. Firma wykazała się przy tym dużą dozą humoru i wnikliwości. A pstryczek w nos konkurencji, to dodatkowy bonus.

6. Opowiedz historię, która poruszy serca

American Greetings – World’s Toughest Job

[youtube=”HB3xM93rXbY”]

American Greetings w swojej reklamie bardzo sprawnie chwyta za serca zdecydowaną większość swoich klientów. W kampanii z okazji Dnia Matki, w świetnie przemyślanym spocie, nie tylko złożyła wielki ukłon w stronę wszystkich matek, ale też sprawiła, że łzy do oczu cisną się każdemu z nas. Zresztą pomyślcie, co sami czuliście, gdy obejrzeliście tę reklamę po raz pierwszy. Poczytajcie też komentarze na YouTubie – miejsce, które zwykle wypełnione jest hejtem, tutaj pełne jest osobistych historii. Jeśli sprawisz, że Twoi odbiorcy poczują emocje, to jest połowa sukcesu jest za Tobą.

7. Wykorzystaj ograniczenia konkurencji

UbyKotex – Reality Check

[youtube=”lpypeLL1dAs”]

Popularność femvertisingu sprawiła, że jesteśmy coraz bardziej wyczuleni na wszelkie absurdy reklamowe. Dzięki temu, mamy o świetną okazję, aby przekuć je w spot, w którym z przymrużeniem oka potraktujemy wszystkie powtarzane banały. UbyKotex w swojej reklamie wytyka absurdy prezentowania produktów higienicznych, przez co pokazuje, że wie, co myślą jego konsumentki. Humorystyczne spojrzenie na linię komunikacyjną konkurencji zdecydowanie przykuło uwagę wielu, dzięki czemu marka zadebiutowała na rynku w wielkim stylu, szybko utrwalając się w świadomości konsumentów ze szczerym i bezpośrednim otwarciem na klienta.

8. Patrz w przyszłość

Microsoft – Girls Do Science

[youtube=”5eJYW4ew5eg”]

Pozytywny wizerunek marki można budować już u najmłodszych odbiorców. Doskonale o tym wie Microsoft, który w swojej reklamie zachęca do rekrutacji w… 2027 roku. Spot skierowany jest nie tylko do młodych dziewczyn, ale też do ich matek i ojców. W końcu, który rodzic nie miałby dobrego zdania o marce, która troszczy się o przyszłość jego dziecka. Warto przytoczyć również inne odkrycia z wspomnianego już raportu SheKnows – aż 81 proc. badanych uważa, że pozytywny przekaz reklamowy jest niezwykle istotny dla dorastających dziewcząt, a 71 proc. wierzy, że marki powinny czuć odpowiedzialność za kreowanie pozytywnego przekazu do kobiet.

To najlepszy czas na zmianę komunikacji marki na bardziej pro-kobiecą. Niezwykła popularność femvertisingu sprawia, że kobiety jeszcze bardziej oczekują, że firmy wyjdą naprzeciw ich oczekiwaniom i potrzebom. Przykłady przedstawionych reklam mogą służyć jako źródło inspiracji do stworzenia zapadających w pamięć reklam, dzięki którym Twoje konsumentki poczują, że są ważne dla Twojej marki. Być może już za kilka lat, również w Polsce, na stałe odejdziemy od przedstawiania kobiet jako kur domowych, których jedyną ambicją jest czysty dom i zaczniemy utożsamiać je z niezależnymi, ambitnymi osobami, którymi przecież są.

Aneta Głowala, Junior Performance Specialist w agencji interaktywnej KERRIS

Źródła danych:

Raport: EY: http://www.ey.com/Publication/vwLUAssets/Women_the_next_emerging_market/%24FILE/WomenTheNextEmergingMarket.pdf

Raport SheKnows: http://corporate.sheknows.com/femvertising

MW

58% Polaków przewiduje, że w związku ze Świętami Wielkanocnymi wyda więcej pieniędzy na artykuły spożywcze i codziennego użytku niż na co dzień. Wydatki wzrosną średnio o 247 złotych. 67% respondentów będzie organizowało lub współorganizowało zbliżające się święta.

Co czwarty (24%) Polak nie jest pewny, czy na przygotowania do świąt wyda więcej na produkty spożywcze i codziennego użytku (detergenty i kosmetyki) czy nie. Niemal co piąty (18%) nie zamierza zwiększać swoich wydatków w związku ze zbliżającymi się świętami.

O ile więcej zamierzasz wydać na zakupy spożywcze i codziennego użytku w związku ze Świętami Wielkanocnymi?

Źródło: Omnibus ARC Rynek i Opinia, luty 2017

Przygotowując się do świąt co trzeci Polak (32%) robi zakupy dodatkowo w jednym sklepie więcej niż zazwyczaj. Co piąty badany (22%) w okresie przedświątecznym odwiedza o 2 sklepy więcej niż przeciętnie w ciągu miesiąca. Natomiast 28% Polaków nie zmienia swoich regularnych miejsc zakupu ze względu na święta.

Liczba sieci odwiedzanych dodatkowo w okresie świąt (sklepy odwiedzane okazjonalnie)

Źródło: Omnibus ARC Rynek i Opinia, luty 2017

– Z badań instytutu ARC Rynek i Opinia wynika, że Polacy w okresie przedświątecznym i świątecznym w inny sposób dokonują zakupów produktów spożywczych i codziennego użytku (detergenty i kosmetyki). Przygotowując się do świąt, Polacy odwiedzą średnio ponad 7 różnych sklepów (sieci handlowych), o ponad 1 sklep więcej niż przeciętnie w ciągu miesiąca. Niemal co piąty badany przyznaje, że nie zamierza wydawać więcej pieniędzy w związku ze świętami – komentuje Paweł Jurowczyk, Senior Project Manager z ARC Rynek i Opinia. 

MW