Po trzech miesiącach 2017 r. wartość netto rynku reklamy wyniosła 1 916,6 mln zł, wynika z najnowszego raportu agencji mediowej Starcom. Jest to 2,3 proc. więcej niż w ubiegłym roku. Po raz kolejny rynek wzrósł dzięki wysokim nakładom na reklamę w internecie. Mobile ma już ponad 36 proc. udział w wydatkach na digital.

• Motorem wzrostu rynku reklamowego były media, telekomunikacja i farmacja
• Największą redukcję budżetów zanotowały finanse oraz żywność
• Wpływy reklamowe internetu wzrosły o 59,1 mln zł
• Udział internetu w rynku reklamowym wyniósł 32,3%

– Po słabym drugim półroczu poprzedniego roku, sytuacja polskiej gospodarki na początku 2017 r. zdecydowanie się poprawiła. Wszystkie wskaźniki makroekonomiczne wykazują pozytywną tendencje. W pierwszym kwartale wzrost PKB wyniósł aż 4,0%, a prognozy na cały 2017 r. mówią o dynamice na poziomie 3,5%. Dodatkowym impulsem dla konsumentów jest program „Rodzina 500+”, w ramach którego polskie rodziny otrzymają w bieżącym roku 23 mld zł. Wszystko to pozwala zachować optymizm co do rynku reklamowego. Dlatego też zmieniamy naszą prognozę i zawężamy szacowany przedział wzrostu z 2,0-3,0% do 2,5-3,0%. – mówi Magda Kolenkiewicz, dyrektor generalna Starcomu.

SEKTORY REKLAMOWE

Po trzech miesiącach 2017 roku aż dwanaście sektorów zwiększyło swoje wydatki reklamowe, a jedynie cztery odnotowały spadki. Kwartał był bardzo dobry dla telekomunikacji, produktów farmaceutycznych i leków oraz sektora mediów. Kolejny raz z rzędu mocną redukcję budżetów zanotowały finanse. Silnie spadły także wydatki sektora żywność.

W całym okresie branżą, który wydała najwięcej, były produkty farmaceutyczne i leki (305,5 mln zł, dynamika +5,1%). Ze względu na zimowy okres wzmożonych przeziębień, podobnie jak w poprzednim roku, sektor ten był liderem wydatków reklamowych. Po trzech miesiącach 2017 r. największym reklamodawcą na rynku był Aflofarm Farmacja Polska. Jest to także firma, która najmocniej zwiększyła inwestycje reklamowe względem poprzedniego roku.

Najsilniejszy wolumenowy wzrost zanotowały media – w całym kwartale budżety wzrosły aż o 24,5 mln zł względem roku 2016 (dynamika +29,1%). Dużo w reklamę inwestowały witryny internetowe takie jak: pyszne.pl, momondo.pl czy showmax.com. Mocno urosły także budżety branży telekomunikacyjnej. Wszyscy operatorzy z wyjątkiem Orange intensywnie promowali swoje oferty duetowe. Największym reklamodawcą w tym sektorze był T-Mobile Polska.

Z kolei liderem spadków by sektor żywność, który zredukował swoje wydatki reklamowe o 33,8 mln zł (dynamika -14,1%). Tutaj z pewnością kluczowe znaczenie miało przesunięcie Świąt Wielkanocnych względem roku 2016 (z końca marca na połowę kwietnia). Duży spadek wartości reklamowej sektora żywność to w głównej mierze efekt redukcji budżetów reklamowych takich firm jak Nestle, Unilever, Hochland czy Maspex Wadowice.

Istotne wzrosty wydatków odnotowane zostały także w przypadku sektorów: motoryzacja (+17,6 mln zł, dynamika +12,7%), napoje i alkohole (+9 mln zł, dynamika +8,9%), handel (+8,3 mln zł, dynamika +3%).

Sektory, które podobnie jak żywność mocno zmniejszyły swoje wydatki reklamowe to: finanse (-31,5 mln zł, dynamika -18,5%), podróże i turystyka (-4,9 mln zł, dynamika -9,2%), produkty do użytku domowego (-3,2 mln zł, dynamika -10,1%).

KANAŁY KOMUNIKACJI

W pierwszym kwartale 2017 r. najwyższą dynamikę wzrostową zanotowały wydatki na reklamę internetową (+10,6%). Rosły także budżety kinowe (+9,3%) oraz telewizyjne (+0,3%). Zatrzymanie trendów wzrostowych nastąpiło w reklamie zewnętrznej i radiowej – spadki wyniosły odpowiednio 1,0% i 3,2%. Zgodnie z wieloletnią tendencją spadły wydatki reklamowe w magazynach (-10,9%) oraz dziennikach (-14,5%).

Biorąc pod uwagę wolumen, najwyższy wzrost odnotowała reklama internetowa, na którą reklamodawcy wydali o 59,1 mln zł więcej niż przed rokiem. Budżety telewizyjne powiększyły się o 3,1 mln zł, zaś kinowe o 2,2 mln zł.

Wartość wydatków na reklamę internetową wzrosła po trzech miesiącach 2017 r. o 10,6% względem tego samego okresu ubiegłego roku. Reklamodawcy wydali łącznie o 59,1 mln zł więcej. Liderem wydatków jest sektor handlowy, który zwiększył swoje wydatki o 5,6% względem poprzedniego roku (+5,2 mln zł). Kolejne sektory pod względem wartości wydatków to finanse (-12,6 mln zł, dynamika -14,8%) oraz motoryzacja (+8,4 mln zł, dynamika +13,1%).

W analizowanym okresie ponad połowa wartości wydatków na reklamę internetową trafiła do Google i Facebooka. Najwyższą dynamikę wzrostu notuje Facebook, który wykorzystuje duże zainteresowanie biznesu treściami video w przekazach na platformach społecznościowych. Jako wiodący trend zarówno w poprzednim, jak i bieżącym roku należy także wymienić rozwój reklamy mobilnej. Szacujemy, iż udział mobile w rynku digitalowym w pierwszym kwartale 2017 r. wyniósł 36,1%.

Budżety telewizyjne wzrosły w okresie od stycznia do marca 2017 r. o 3,1 mln zł, czyli o 0,3%. Inwestycje reklamowe zwiększyło dziesięć sektorów, zaś sześć zmniejszyło. Zdecydowanie największy wolumenowo wzrost odnotowaliśmy w przypadku sektora motoryzacja (+11,3 mln zł, dynamika +25,3%) – głównie za sprawą dużych inwestycji reklamowych Volkswagen Group Polska. Wzrost wydatków urzędów oraz instytucji państwowych przełożył się na silną dynamikę przyrostu wartości segmentu pozostałe (+7 mln zł, dynamika +44,6%). Sektor media urósł (+6,2 mln zł, +22,3%) dzięki dużym wydatkom serwisu internetowego Showmax.com. Zdecydowanie najważniejszym sektorem dla telewizji w pierwszym kwartale 2017 r. była farmacja, która wydała 227,3 mln zł. Na drugim i trzecim miejscu plasuje się handel i żywność.

W pierwszym kwartale 2017 r. wydatki na reklamę radiową spadły o 3,2% względem poprzedniego roku. Ujemna dynamika rok do roku to efekt marca, w którym redukcja wydatków wyniosła aż 10,7%. W szczególności zawiódł lider tego medium, czyli branża handlowa, która w marcu ograniczyła wydatki aż o 13%. Wydaje się, iż jest to wpływ przesunięcia kampanii świątecznych z marca w 2016 r. na kwiecień w 2017 r. Największy wolumenowy wzrost wydatków reklamowych– o 5 mln zł (przy dynamice +17,9%) zanotowały produkty farmaceutyczne i leki. Mocno urosły także wydatki sektora pozostałe, głównie za sprawą akcji niestandardowych radia RMF FM (klasyfikowane jako reklama wspólna).

W pierwszym kwartale 2017 r. reklama zewnętrzna odnotowała spadek przychodów o 1,0%, czyli o niespełna 1 mln zł (uwzględniając reklamę tranzytową oraz DOOH, które są w monitoringu od 2015 r.). Za spadek w dużej mierze odpowiedzialna jest niższa wartość rynku reklamy tranzytowej oraz digital OOH. Wartość tych segmentów spadła o około 20%. W okresie od stycznia do marca sześć sektorów zwiększyło swoje wydatki, zaś dziesięć zmniejszyło. Największy wzrost odnotowaliśmy w mediach (+5,8 mln zł, +46,3%), głównie za sprawą dużych inwestycji w reklamę serwisu internetowego Pyszne.pl. Rozpatrując formaty, jedyną formą reklamy, która zanotowało wzrost w pierwszym kwartale 2017 r., były nośniki Citylight.   

W analizowanym okresie wartość budżetów reklamowych w magazynach spadła o 10,9%. Dynamika spadków pogłębiła się zarówno względem pierwszego kwartału 2016 r., jak i względem całego 2016 r. Mimo 3-krotnego wzrostu nakładów na reklamę w magazynach Aflofarmu, wartość rynku spadła aż o 8,7 mln zł. Powodem takiej sytuacji była silna redukcja budżetów trzech sektorów: higiena i pielęgnacja (-2,8 mln zł, dynamika -19,2%), odzież i dodatki (2,3 mln zł, dynamika – 23,7%) oraz media (-2,2 mln zł, przy dynamice -26,5%).

W okresie od stycznia do marca wydatki na reklamę w dziennikach spadły o 7,2 mln zł, notując tym samym silną ujemną dynamikę na poziomie 14,5%. Jest to więc utrzymanie tempa spadków z początku 2016 r. Dzienniki to klasa mediów, która najmocniej traci budżety reklamowe. W analizowanym okresie żadna branża nie zwiększyła istotnie swoich inwestycji w reklamę w dziennikach. Nieznacznie urosły budżety sektorów: czas wolny (+0,2 mln zł, dynamika +7%), komputery i audio video (+0,2 mln zł, dynamika +51,1%).

W okresie od stycznia do marca 2017 r. budżety na reklamę kinową urosły o 9,3%. Oznacza to, iż reklamodawcy wydali łącznie o 2,2 mln zł więcej niż rok wcześniej. W pierwszym kwartale 2017 r. według danych Boxoffice w polskich kinach sprzedano ponad 17,1 mln biletów. Jest to o 11,9% więcej niż przed rokiem. Najważniejszymi sektorami dla reklamy kinowej były: media, telekomunikacja oraz żywność. Za silny wzrost wartości rynku w pierwszym kwartale 2017 r. odpowiada intensyfikacja działań marketingowych w kinach takich reklamodawców jak: Kino Świat, Storck, McDonald’s czy Volkswagen Group Polska.

Po trzech miesiącach 2017 r. udział reklamy online w całym torcie reklamowym wyraźnie przekroczył 30% (32,3%). Wzrost wydatków telewizyjnych zdecydowanie poniżej dynamiki rynku przełożył się na spadek udziału tej klasy mediów aż o 0,9 pkt procentowego z 48,4% w 2016 r. do 47,5% w tym samych bieżącego roku. Oprócz telewizji udział w wydatkach polskich reklamodawców zmniejszył się także w przypadku magazynów (-0,5 pkt proc.), dzienników (-0,4 pkt proc.), reklamy zewnętrznej (-0,2 pkt proc.) oraz radia (-0,4 pkt proc.). Na znaczeniu zyskuje reklama kinowa, która posiadała w pierwszym kwartale 2017 r. 1,4% udziału w torcie reklamowym (wzrost o 0,1 pkt. proc.).

MW

Zawodnicy VIVE Tauron Kielce po zdobyciu tytułu Mistrza Polski i Pucharu Polski w piłce ręcznej, po raz pierwszy wystąpili publicznie w strojach zaprojektowanych przez znanego projektanta mody Mariusza Przybylskiego.

W stylizacji zwieńczeniem dobrze skrojonej marynarki jest czerwona poszetka, pochodząca z recyklingu. Materiał do chusteczki, która zdobi piersi zawodników, został wyselekcjonowany w dziale produkcji kieleckiej firmy VIVE Textile Recycling, lidera branży recyklingu tekstyliów w Polsce i Europie.

Zawodnicy drużyny VIVE Tauron Kielce tuż po  wygranym meczu z Wisłą Płock, a tym samym zdobyciu tytułu Mistrza Polski i Pucharu Polski w piłce ręcznej, pokazali się w specjalnie uszytych na tę okazję strojach. VIVE Textile Recycling we współpracy z projektantem mody Mariuszem Przybylskim, stworzyła nowoczesne stylizacje dla zawodników VIVE Tauron Kielce oraz sztabu szkoleniowego i zarządu Klubu Sportowego VIVE Kielce. Piłkarze najlepszej drużyny piłki ręcznej w Polsce w sezonie 2017/2018 będą nosić spodnie w grochy oraz szafirowe marynarki, które zdobią czerwone poszetki. Jedwab z domieszką satyny, został skrupulatnie wyselekcjonowany w dziale produkcji kieleckiej firmy, a następnie ręcznie wykrojony i dostarczony do projektanta, który wykorzystał materiał do uszycia tego dekoracyjnego detalu. Tym samym zawodnicy drużyny VIVE Tauron Kielce, pokazali, że nie jest im obojętny recykling tekstyliów.

– Wierzę, że tak przygotowane stylizacje zawodników zwrócą uwagę na to, jak ważny jest recykling tekstyliów. Jesteśmy rzecznikami nadawania drugiego życia odzieży, a tym samym dbania o nasze środowisko. Cieszymy się, że zawodnicy zwycięskiej drużyny kibicują naszym inicjatywom powtórnego wykorzystania materiałów i z dumą noszą poszetki z recyklingu – powiedziała Agnieszka Servaas, Wiceprezes Zarządu VIVE Textile Recycling, inicjatorka nurtu Textile Upcycling.

Stylizacje zawodników z wykorzystaniem tekstyliów z recyklingu, to nie pierwszy projekt prowadzony przez firmę VIVE Textile Recycling z projektantem mody Mariuszem Przybylskim. Firma w ramach działań związanych z nurtem Textile Upcycling, czyli przetwarzania wtórnego odpadów tekstylnych, w wyniku którego powstają produkty o wartości wyższej niż przetwarzane surowce, zrealizowała projekty TRANSPLANTACJA oraz ADAPTACJA, w których projektant do stworzenia kolekcji ubrań i dodatków wykorzystał materiały pochodzące z recyclingu.

na zdjęciu: Michał Jurecki – kapitan drużyny.

Zawodnicy mistrzowskiej drużyny, wystąpią w przygotowanych stylizacjach również na Gali PGNiG Superligi organizowanej jako podsumowanie sezonu 2016/2017. Transmisja w wydarzenia zostanie wyemitowana na kanale CANAL+ Sport 29.05.2017 o godzinie 20.00.  

VIVE Textile Recycling i inne spółki należące do Grupy VIVE, jako firmy społecznie odpowiedzialne, wspierają działalność Klubu Sportowego VIVE Kielce i od 2002 roku są sponsorem tytularnym drużyny VIVE Tauron Kielce.  

MW

Dystrybutor odzieży reklamowej ROLY, jettStudio, znany jest z bogatej oferty odzieży oraz akcesoriów sportowych. Firma poleca swoje stroje drużynowe.

W kategorii sportowej znajdziemy nie tylko koszulki i spodenki wykonane z lekkiej przewiewnej tkaniny, ale również pełne zestawy stroi piłkarskich. Komplety złożone są ze spodenek oraz koszulek w opcjach: spodenki + koszulka, spodenki + dwie koszulki. Do dyspozycji mamy ok. 30 wersji kolorystycznych dostępnych zarówno dla dorosłych, jak i dzieci. Wszystkie stroje posiadają usuwalne metki i przeznaczone są do znakowania metodą sublimacji.

Komplety drużynowe uzupełnione zostały m.in. o getry, spodnie, bluzy i torby piłkarskie, a także dresy przeznaczone na chłodniejsze dni.

Pełna oferta dostępna na stronie dystrybutora: www.jettstudio.pl

JK

Firma ATS Display podobnie jak w poprzednim roku została nagrodzona główną nagrodą w konkursie organizowanym przez Retail Institute Italy.

W kategorii POP Durevole, przeznaczonej dla standów permanentnych główną nagrodę zdobył produkt autorstwa ATS Display – Chupa Chups Car.

Sukces jest tym bardziej warty odnotowania, że główny konkurent polskiej firmy w tej kategorii – Red Sox Appeal per Red Sox autorstwa włoskiego projektanta Alessandro Lucianiego zdobył nagrodę dziennikarzy. Dla firmy z Wiązowny to już drugie takie wyróżnienie z rzędu we włoskim konkursie, rok temu nagrodę główną w swojej kategorii zdobył Coca Cola X-mas Truck. ATS Display była jedyną polską firmą nominowaną do nagrody głównej we włoskim konkursie.

MW

25 maja 2017 r. w Business Centre Club w Warszawie firma Promedia zorganizowała 7. edycję konferencji E-commerce Innovations. Impreza poświęcona internetowym platformom sprzedaży business to business spotkała się z ogromnym zainteresowaniem firm przyciągając ponad stu uczestników. 

Cykl wykładów rozpoczęła Agnieszka Chabrzyk, country director w Business Factory & Roi Hunter Poland, która opowiedziała o roli Facebooka w działaniach e-commerce dla B2B. Komunikacji była poświęcona także prelekcja Irka Klimczaka, content marketing experta GetResponse, który zdradził, jak powinien wyglądać spersonalizowany e-mail marketing, oraz wykład Judyty Mojżesz-Zimonczyk, head of PR & marketing w INIS, która radziła, jak skutecznie  docierać online do biznesowych grup docelowych. Z kolei, dzięki prezentacji Jarosława Kubisiaka, dyrektora zarządzającego I-systems, można było zapoznać się z możliwościami systemów B2B nowej generacji. O zaletach platform e-commerce przekonywała także Mirka Achinger, prezes ODL, pokazując, jak przejmują one zadania do tej pory wykonywane przez handlowców. Michał Adamczak key account manager Przelewy24, wskazywał natomiast, jak możemy konkurować nowoczesnymi rozwiązaniami płatniczymi. Uczestnicy mogli też się zapoznać z praktycznymi przykładami wdrożeń platform B2B podczas prezentacji case study Piotra Zająca, CEO & partnera, specjalisty ds. UX w Network. Jakie treści zamieścić na stronie, żeby zwiększyć ruch i konwersję, radziła zaś Anna Rak, country manager Trusted Shops. Serie wykładów zakończyło wystąpienie Macieja Synoradzkiego, key account managera i Igora Czajkowskiego, general managera 2ClickShop. Wyjaśnili oni, dlaczego niektóre wdrożenia systemów B2B nie przynoszą oczekiwanych efektów i zdradzili, jak sprawić, by projekt okazał się sukcesem. Konferencji towarzyszyła również część wystawiennicza, gdzie na stoiskach partnerów wydarzenia można było zaczerpnąć więcej informacji o najnowszych rozwiązaniach e-commerce oraz zasięgnąć porad ekspertów. 

Podczas 7. E-commerce Innovations ogłoszono wyniki konkursu na najlepsze sklepy internetowe E-commerce Innovations Awards 2017. Nagrody laureatom wręczył Jerzy Osika, prezes firmy Promedia organizującej konkurs. Zwyciężył www.answear.com – statuetkę odebrała Karolina Buchta, specjalista ds. marketingu Answear.com. Drugie miejsce zdobył www.r-gol.com – dyplom trafił na ręce  Krystiana Narwojsza, specjalisty ds. eventów R-gol.com. Trzeci na podium znalazł się www.brilu.pl reprezentowany na rozdaniu nagród przez Anetę Szlingiert, współwłaścicielkę sklepu.  W tym roku wręczono także wyróżnienie dla www.deezee.pl, które odebrała Joanna Kieryk, starszy specjalista ds. marketingu firmy.

Podsumowanie imprezy stanowił panel dyskusyjny, w którym wzięli udział: Michał Adamczak, key account manager Przelewy24, Mirka Achinger prezes ODL, Jarosław Kubisiak, dyrektor zarządzający I-systems, Maciej Synoradzki, key account manager 2ClickShop i Anna Rak, country manager Trusted Shops. Rozmowa moderowana przez Jerzego Osikę, prezesa firmy Promedia, podpowiadała uczestnikom, jak odnieść sukces dzięki e-commerce B2B.

Partnerami 7. E-commerce Innovations były firmy: ODL, Interactive Network, I-systems, Inis, Przelewy24, Trusted Shops, PayU, 2ClickShop, Positive Power  i GetResponse. Patronatem honorowym objęły konferencję: Polska Rada Centrów Handlowych, Ogólnopolska Izba Gospodarcza Producentów Mebli oraz PIOT. Patronatu medialnego udzieliły wydarzeniu: Fashionbusiness.pl, Magazyn Ambiente, Moda Męska, Galerie Handlowe, Deva Group, Outsourcing Magazine, OOH magazine, meblarstwo24.pl. Upominki dla uczestników ufundowali: Mintanine, MT Biznes i Onepress.

MW

Za nami pierwsze szkoleniowe śniadanie marketingowe z cyklu Internet ASAP. Odbyło się w Nowym Sączu w hotelu Ibis Style.  Pierwsza konferencja organizowana w tym mieście przez agencję Abanana, pod hasłem „Jak się dobrze sprzedać, czyli o budowaniu marki w Internecie i nie tylko”, wzbudziła zainteresowanie wielu osób. 

Na wydarzeniu w charakterze uczestników pojawili się przedstawiciele biznesu – firm dużych i małych, by zgłębić tajniki marketingu i poszerzyć praktyczną wiedzę z tego zakresu. Jako że dziedzina jest rozległa, oparta na badaniach i mocno osadzona w realiach rynkowych, edukacji zainteresowanych podjęło się kilku prelegentów: 

–         Łukasz Wołek, właściciel agencji Abanana, zapoznał uczestników z  ideą Facebooka oraz  Instagrama, a także wyjaśnił, co zrobić, aby prowadzona z klientami komunikacja była skuteczna;

·         Hubert Wydrych z Head of Product Unamo Social Media omówił zagadnienia  monitoringu Internetu, wskazał możliwości śledzenia w serwisach społecznościowych nie tylko własnych poczynań, ale także potencjalnych klientów i konkurencji;

·         Jakub Kozioł, wiceprezes PROIDEA i Andrzej Targosz, prezes Eventory, przedstawili korzyści płynące z organizacji eventów oraz stosowania narzędzi, jakie można wykorzystać do zbierania danych na koncertach, konferencjach i innych wydarzeniach gromadzących licznych odbiorców działań firm.

– Zorganizowanie Internet ASAP w Nowym Sączu było dobrym posunięciem ze względu na brak podobnych wydarzeń w tym mieście, co przełożyło się na zainteresowanie naszą konferencją takich firm jak Fakro, Newag, Szubryt itd. Mamy nadzieję, że następne edycje będą równie mocno angażujące – powiedział po zakończonej prelekcji Łukasz Wołek. – Świetne było to, że podczas panelu dyskusyjnego wiele osób włączało się do rozmowy – to zawsze buduje prelegenta, jak widzi, że uczestnicy słuchali go i mogą się podzielić spostrzeżeniami. Często jest to sposób na zebranie feedbacku – dodał Hubert Wydrych. – Cieszymy się, że zaangażowaliśmy się w tę edycję Internet ASAP. Konferencje dla marketingowców powinny się odbywać także w mniejszych miastach, aby tamtejsi specjaliści nie musieli podróżować po całym kraju – zauważyli prelegenci zajmujący się eventami – Jakub Kozioł i Andrzej Targosz.

Po spotkaniu wśród uczestników przeprowadzono ankietę ewaluacyjną.  Za największe zalety konferencji uznano: interesującą tematykę, lokalizację spotkania, innowacyjne rozwiązania i chęć oraz możliwość wymiany doświadczeń.

Następne spotkania już 31 maja w Katowicach oraz 7 czerwca w Kielcach.

Więcej informacji można znaleźć TUTAJ.

OOH magazine jest patronem medialnym wydarzenia.

MW

O odkrywaniu trendów w świecie kultury miejskiej, partnerstwie (nie sponsoringu) ze światem muzyki i o tym, dlaczego gadżety reklamowe na eventy muszą być praktyczne rozmawiamy z Dominikiem Domańskim z T-Mobile.

Czym jest projekt T-Mobile Electronic Beats? Jaka jest jego geneza i idea?

Electronic Beats to wyjątkowy projekt muzyczny stworzony przez Deutsche Telekom. Pod tym szyldem odbywają się m.in. cykliczne wydarzenia muzyczne i kulturalne. Projekt ten angażował już takie gwiazdy jak Boy George, Roisin Murphy, Disclosure, Grace Jones czy Depeche Mode. Oficjalna nazwa na naszym rynku to T-Mobile Electronic Beats, a polska publiczność, miała możliwość uczestniczyć już w pięciu edycjach naszego własnego festiwalu w Warszawie, Gdańsku i Poznaniu, gdzie wystąpili m.in. Metronomy, Groove Armada, José González, The Drums, Modeselektor, Dizzee Rascal i wielu innych dobrze znanych na klubowej scenie artystów. Ideą tego projektu jest odkrywanie i tworzenie nowych trendów w świecie kultury miejskiej. Można powiedzieć, że to pewne przełamywanie barier stojących między tym, co już popularne, a tym, co na rozpoznawalność i uwagę po prostu zasługuje. Od muzyki, przez technologię, po sztukę – wszędzie odkrywamy coś, co jest po prostu ciekawe i dzielimy się tym z innymi za pośrednictwem strony internetowej i mediów społecznościowych.

Sponsorujecie spectrum wydarzeń muzycznych w kraju, m. in. festiwale Audioriver, Tauron Nowa Muzyka oraz Off Festival. Na jakiej zasadzie dobieracie eventy, które wspieracie?

Jako marka, już dawno temu przestaliśmy używać sformułowania sponsoring. Dla nas są to po prostu partnerstwa. Staramy się wspierać wybrane wydarzenie, pomagać organizatorom je promować, rozwijać i tworzyć bardziej atrakcyjnym dla fanów. W 2016 roku T-Mobile Electronic Beats po raz pierwszy było częścią trzech najciekawszych, naszym zdaniem, polskich festiwali. Sceny Electronic Beats ze świetnymi line-up’ami grały na płockim Audioriver, katowickim OFF Festivalu i białostockim Up To Date. Kryteria wyboru danego wydarzenia to oczywiście dotarcie do interesującego nas odbiorcy, skala wydarzenia, jego rozpoznawalność, zasięg w mediach, ale też, jak w przypadku Up To Date, niezwykła autentyczność i niestandardowe podejście do samego wydarzenia i jego promocji. Dla mnie również bardzo ważne jest to, z kim współpracuję po drugiej stronie, cenię sobie otwartość, kreatywność i partnerską postawę. Spotykałem się oczywiście ze schematyczną, arogancką postawą promotora w myśl zasady: „sponsor płaci, dostaje pakiet logotypów i tyle mamy wspólnego”, w takiej sytuacji współpraca nie ma najmniejszego sensu. Electronic Beats to nie logotyp.

Jakie są główne działania promocyjne, które realizujecie w ramach wspierania tych wydarzeń?

Staramy się być znaczącą i atrakcyjną częścią tych wydarzeń. W odniesieniu do działań stricte komunikacyjnych, które, jak wiadomo, w głównej mierze generują zasięg i świadomość marki, mamy wiele narzędzi oraz spore możliwości i z dużą dbałością z nich korzystamy. Każde wydarzenie oddzielnie wspieramy starannie dobraną kampanią promocyjną dostosowaną do jej odbiorców. Kanały, które głównie wykorzystujemy, to oczywiście media społecznościowe i online, uzupełnione o działania PR’owe, content marketing oraz outdoor. W ramach współpracy z promotorami negocjujemy znaczące zniżki na bilety dla naszych abonentów i ten element stanowi ważną część komunikatów promocyjnych. Druga, niezwykle istotna dla nas kwestia, to promocja contentu z samych wydarzeń, tak by ludzie, którzy nie mogli na nich być, również mieli szansę poczuć ich atmosferę. Poza relacjami w mediach społecznościowych, naszym fanom zapewniamy streamingi koncertów z naszych scen lub wydarzeń partnerskich. W 2016 roku ponad 100 tys. osób obejrzało nasze transmisje, w tym między innymi występy takich gwiazd jak Avicii, Gus Gus, Kiasmos czy Brodka.

Silnym narzędziem promocyjnym są podczas eventów gadżety reklamowe. Na jakie artykuły promocyjne stawiacie na imprezach?

Taką samą wagę jak do muzyki, przykładamy do działań dodatkowych już na samych wydarzeniach. Staramy się je tak dobrać, aby po pierwsze, nie kolidowały z zasadami oraz wizerunkiem samego wydarzenia, po drugie, choć nie mniej ważne, aby te działania były przyjazne i poprawiały komfort obecnych tam gości. Zadaliśmy sobie pytanie, czego jako „festiwalowicz” najbardziej potrzebowałbym na miejscu? I na bazie własnych doświadczeń stworzyliśmy tak zwany „kit” – jest to lekki wygodny plecaczek, w którym można znaleźć same praktyczne i przydatne na festiwalu przedmioty jak: peleryna przeciwdeszczowa, podkładka do siedzenia, zatyczki do uszu, latarka, smycz, wlepki czy podstawowe kosmetyki. Pakiety dostosowujemy do pory roku – np. zestaw zimowy zawierał rękawiczki do smartfona i ciepły komin na szyję. Poza samymi gadżetami stawiamy też „strefy chill”, gdzie każdy „festiwalowicz” może naładować telefon, skorzystać z WiFi czy też doświadczyć jak działa Virtual Reality. Ogromnym zainteresowaniem cieszyły się także nasze komfortowe glampingi (pokoje namiotowe), gdzie zwycięzcy konkursów po długiej festiwalowej nocy mogli zjeść pyszne śniadanie, a potem zasnąć w świeżej pościeli w całkiem przestronnym namiocie.

Wasza aktywność to nie tylko muzyka. Od lat wspieracie Międzynarodowy Festiwal Filmowy T-Mobile Nowe Horyzonty. Jakie działania podejmujecie w ramach tego wydarzenia? Dlaczego jest on dla Was ważny?

T-Mobile Nowe Horyzonty to nasz najdłuższy projekt w tak dużym wymiarze, to również jedno z najdłuższych partnerstw firmy komercyjnej z przedsięwzięciem kulturalnym w Polsce.
Tak naprawdę czujemy, że stanowimy część tego wydarzenia ponieważ wspólnie ze Stowarzyszeniem Nowe Horyzonty faktycznie współtworzymy festiwal, wspieramy jego nieustanny rozwój i kreujemy wartości dodane – aktywacje na miejscu i promocje wokół samego festiwalu. Jako marka związana z telekomunikacją i technologiami przez cały okres festiwalu staramy się uprzyjemniać i ułatwiać życie jego uczestnikom wspierając festiwal nowoczesnymi rozwiązaniami, np. poprzez dostarczenie aplikacji na urządzenia mobilne, dzięki której można zarezerwować miejsce na seans lub znaleźć przydatne informacje o samym festiwalu i jego repertuarze. Dbamy o infrastrukturę obiektów festiwalowych, dostarczamy WiFi, a naszym abonentom proponujemy zniżki biletowe.

Plany festiwalowe T-Mobile na ten rok?

W 2017 będzie dużo szerzej zarówno muzycznie, jak i filmowo. Scena Electronic Beats odwiedziła już jedyny w Polsce zimowy festiwal – Snowfest, a to dopiero początek roku. Miłośnicy dobrych brzmień spotkają nas na Enea Spring Break i Record Store Day Warsaw, gdzie jesteśmy głównym partnerem muzycznym i pomagamy rozwijać te wydarzenia. Duże sceny i światowi artyści pod naszym szyldem zagoszczą na Tauron Nowa Muzyka, Audioriver, T-Mobile Nowe Horyzonty i Up To Date. A to nie koniec, ponieważ już niedługo w ramach T-Mobile Electronic Beats pojawi się bardzo wyjątkowa niespodzianka, która – mamy nadzieję – wywoła zaskoczenie i dreszcz ekscytacji na polskim rynku muzycznym. Na fanów kina z najwyższej półki czekamy oczywiście we Wrocławiu, gdzie poza filmem bardzo mocnym punktem będzie również scena muzyczna Electronic Beats. Drugi rok z rzędu spotkamy się także w Kazimierzu nad Wisłą na festiwalu Dwa Brzegi.

Rozmawiała Katarzyna Lipska-Konieczko

Dominik Domański – W T-Mobile (Departament Komunikacji Rynkowej) całościowo odpowiedzialny za projekty marketingowe i partnerskie związane z rozrywką – muzyka, kultura, film i gaming, m.in. Electronic Beats, Nowe Horyzonty, Warsaw Games Week. Dodatkowo koordynuje również dużą część eventów prowadzonych przez markę. Na swoim stanowisku skutecznie łączy doświadczenie i kompetencje zdobyte przez lata w obszarach mediów, komunikacji marketingowej i logistyki. 

Artykuł ukazał się OOH magazine nr 2/2017. Pobierz wersję online TUTAJ

10 000 reakcji i dotarcie do 370 000 odbiorców. Social media ING Banku Śląskiego zawrzało, a MOSQI.TO miało w tym swój udział.

Skąd pomysł? – Pod koniec ubiegłego roku, ING Bank Śląski przeprowadził na Społeczności ING konkurs „Kochasz swoje miasto?”, w którym uczestnicy mieli za zadanie ułożyć hasło o swoim mieście. Nagrodą dla zwycięzcy była wizualizacja hasła, a dla miasta, które kocha – mural.

War.TO angażować lokalnie!

Do wymyślonego przez łodzianina hasła: „Moja Łódź, moje wiosła, mój cel.”, przygotowaliśmy 4 projekty muralu. Tego typu projekt, w polskiej stolicy murali, to wyzwanie, dlatego wspólnie z ING postanowiliśmy o głos zapytać samych łodzian. Z doświadczenia wiemy, że nic tak dobrze nie działa jak zaangażowanie lokalnej społeczności – mówi Magda Zielińska z MOSQI.TO.

Mural, który pobił rekord w SM

Post z zachętą do głosowania reakcjami stał się rekordowym wpisem na facebook’owym profilu ING pod względem zaangażowania odbiorców.

Post dotarł do 364 000 osób, z czego ponad 208 000 stanowiło ruch organiczny. Akcja spotkała się z dużym zaangażowaniem – na samym profilu ING oddano 10 422 głosy.

Śląsk lubi Łódź i już wie jak zagadać

Serca łodzian podbił projekt nawiązujący do klimatu kamienic miejskich autorstwa Adama Rżanka z MOSQI.TO. Mieszkańcy docenili zabawne nawiązanie do „wojny kibiców” znanej z łódzkich ulic, które podobnie jak murale, na stałe wpisały się w krajobraz miasta. Zwycięski projekt zebrał na samym profilu ING 4511 głosów i właśnie został namalowany na najbardziej łódzkiej ulicy – przy Piotrkowskiej 217.

ING z muralem w Łodzi from WWW.MOSQI.TO

O galancie!
W akcję zaangażowali się nie tylko sami łodzianie, ale również niezależne instytucje, m.in. profil miasta Łódź czy profil Piotrkowskiej 217
W sumie, na pozostałych profilach, oddano ponad 7000 dodatkowych głosów, co dało razem ponad 17 500 głosów w ciągu tygodnia, tylko na Facebooku.

A wszystko dzięki 100m2 ściany w sercu miasta.

Mural ING w liczbach
7 dni głosowania
364 000 odbiorców
ponad 17 500 – suma wszystkich zarejestrowanych reakcji
10 422 głosy oddane na profilu ING Banku Śląskiego
4 511 głosów na zwycięski mural

MW

20 maja w Warszawie w hotelu The Westin Warsaw odbył się doroczny Bal Polskiej Izby Druku, na którym miała miejsce Gala XVIII edycja konkursu o nagrodę Złotego Gryfa.

ZŁOTY GRYF to konkurs na nagrodę na najlepszy pod względem technicznym i jakościowym produkt poligraficzny (w danej kategorii) organizowany przez Polską Izbę Druku, będącą jedyną ogólnopolską organizacją samorządową drukarzy, chroniącą interesów polskich drukarzy.

W tym roku w Balu wzięło udział 163 osób reprezentujących wszystkie specjalizacje i miejsca pracy związane z branżą poligraficzną.

Gości przywitał nowy Prezes Polskiej Izby Druku (PID) pan Leszek Wojtczuk i po krótkiej przerwie nastąpiła uroczystość oficjalnego podziękowania dotychczasowemu Prezesowi PID panu Edwardowi Dreszerowi, który piastował to stanowisko przez ostatnie dwie kadencje.

Następnie, w imieniu nieobecnego Przewodniczącego Jury konkursu Złotego Gryfa pana profesora Jerzego Petriaszwiliego, krótkiego omówienia prac Jury oceniającego tegoroczne  produkty poligraficzne nadesłane na nasz konkurs, dokonał pan Piotr Dobrołęcki  V-ce Przewodniczący tegorocznego Jury a jednocześnie księgarz, wydawca i dziennikarz branżowy.

O godz. 21.30 rozpoczęła się Gala rozstrzygnięcia XVIII edycji konkursu Złotego Gryfa 2017  nagradzającą najlepszą jakość wykonania produktu poligraficznego.

Jury Konkursu w składzie: Przewodniczący- Jerzy Petriaszwili (IMiP PW), Ryszard Czekała (Polska Izba Druku), Piotr Dobrołęcki V-ce Przewodniczący (Polska Izba Książki), Bernard Jóźwiak (Centralny Ośrodek Badawczo-Rozwojowy Przemysłu Poligraficznego), Maciej Hoffman (Izba Wydawców Prasy), Beata Pyś-Skrońska (Polska Izba Opakowań) , Andrzej Rowicki (Ekspert fleksograf), Andrzej Tomaszewski (COBRPP) i Bogdan Wyrzykowski (SiMP) na swoim kwietniowym posiedzeniu po zapoznaniu się z pracami nadesłanymi na konkurs, postanowiła przyznać statuetki Złotego Gryfa z czego w trzech  kategoriach statuetki trafiły w ręce DRUKARNI TAKT:

Kategoria: Produkt wielobarwny w oprawie złożonej
„Marillion”
Statuetkę ZG wręczył  pan  Krzysztof Pindral Prezes  firmy  Heidelberg Polska Sp. z o.o.

Kategoria: Produkt informacyjno-reklamowy
„Ostatnia Rodzina”
Statuetkę ZG wręczyła pani Katarzyna Borowska Dyr. Zarządzająca w firmie Burgo Polska Sp. z o.o.

Kategoria: Opakowanie z nadrukiem
 „Wajda”
 Statuetkę ZG wręczył  pan Edward Dreszer wieloletni członek Rady Polskiej Izby Druku i jej Prezes przez ostatnie dwie kadencje.

Punktem kulminacyjnym Gali było wręczenie statuetki DIAMENTOWY GRYF –  trzykrotnemu laureatowi nagrody ZŁOTY GRYF, którą zasłużenie otrzymała po raz kolejny DRUKARNIA TAKT.

Ponadto  dodatkowa produkcja zgłoszona przez firmę, została nominowana  nagrody głównej – FISZ EMADE TWORZYWO oraz opatrzona dyplomem.

– To dla nas ogromny sukces i wyróżnienie. Bardzo się cieszymy ze zdobytych nagród. To udowadnia, że wykonywane przez nas produkcje są bardzo wysokiej jakości. ZŁOTE GRYFY jak i DIAMENTOWY  GRYF to już kolejne nasze nagrody w tym konkursie, które wzmacniają pozycję DRUKARNI TAKT na rynku. Tak jak wielokrotnie wspominałam: dla nas trendem jest JAKOŚĆ! a wygrane w tym konkursie tylko i wyłącznie to potwierdza – podkreśla Joanna Stanowicka-Ozga MARKETING MANAGER, TAKT Sp. z o.o.

www.takt.eu

JK

Targi od lat są idealną okazja do tego, by błyskawicznie poznać rynkowe nowości i nawiązać bezcenne kontakty. Teraz stały się także tematem planszowych rozgrywek. Krakowska firma Extend Vision stworzyła pierwszą na rynku grę „Targi. Taktyka. Okazja”, w której głównym polem zmagań jest… hala targowa!

Odwiedzaj stoiska i obierz taktykę!

Gracze rozpoczynający rozgrywkę wcielają się w gości targowych, których zadaniem jest odwiedzanie stoisk, przeglądanie katalogów, korzystanie z okazji oraz opracowanie taktyki zdobycia jak największej liczby punktów. Dzięki prostym zasadom oraz zastosowaniu wielu elementów rozrywkowych gra Targi.Taktyka.Okazja z pewnością znajdzie zwolenników również wśród osób niezwiązanych bezpośrednio z branżą wystawienniczą.

Dobry humor sprzyja interesom.

– Podczas tworzenia gry zależało nam na tym, by pokazać, że do tematyki targowej można podchodzić na wesoło – tłumaczy Jacek Kisiała, autor gry. Chcielibyśmy zintegrować środowisko podczas wspólnych rozgrywek i przede wszystkim dobrze się przy tym bawić – dodaje.

Autorskie projekty stoisk targowych.

Gra stanowi nie tylko przyjemną lekcję poznawania mechanizmów, którymi rządzą się imprezy targowe, ale także prezentuje szerokie spektrum możliwości wystawienniczych. Na planszy znalazły się autorskie projekty stoisk stworzone przez projektantów z Extend Vision – mogące stać się przydatną inspiracją dla osób planujących udział w targach.

[youtube=”RLp3ffjWG7Y”]

www.gratargowa.pl

KL