W samym centrum Manili, stolicy Filipin, powstała wyjątkowa ścieżka dla biegaczy. Jest cała oświetlona kolorowymi LED-ami. Obiekt powstał na zlecenie czołowego producenta obuwia i odzieży sportowej – firmy Nike.

„Unlimited Stadium” to tor biegowy o długości 200 m, który patrząc z lotu ptaka ma kształt podeszwy sportowego buta. Z podświetlonej bieżni może korzystać jednocześnie 30 użytkowników.

Dodatkową innowacją tego obiektu sportowego są ściany. Zainstalowano w nich monitory LED-owe, na których wyświetlają się wirtualne sobowtóry biegaczy, dzięki czemu użytkownik może się zmierzyć z samym sobą. Wyświetlają one również całkowity czas i dystans biegu.

Autorem tego projektu jest firma BBH Singapore.

źródło: Onet BIZNES

MW

Dyrektor kreatywna Ewa Mikołajczak, po 15 latach w agencji GPD, przeszła do ADnova

Na początku roku, stanowisko Dyrektor Kreatywnej w agencji ADnova objęła Ewa Mikołajczak. Wcześniej, piastując różne stanowiska w dziale kreacji, pracowała przez 15 lat w agencji GPD. Była współodpowiedzialna za sukces jej warszawskiego oddziału, zdobywając kluczowych dla agencji klientów: Lubella, BP oraz Grolsh, a także realizowała cały szereg efektywnych kampanii dla Raiffeisen, Lisner, Lidl i Aviko.

– Ewa posiada ogromne doświadczenie w branży reklamowej, dlatego jej obecność w naszym zespole znakomicie wpisuje się w plan intensywnego rozwoju agencji, który rozpoczął się w 2016 r. Już po kilku miesiącach widzimy pozytywne rezultaty tej współpracy i nie możemy się doczekać kolejnych, spektakularnych efektów – mówi Lech Borek, CEO ADnova.

Ewa Mikołajczak, oprócz wielkiego wyczucia strategicznego, przywiązuje dużą wagę do estetyki
w reklamie. – Piękno jest kluczową częścią naszego życia, tak ważną, że wydajemy na nie dużo pieniędzy – mówi, cytując wybitnego brytyjskiego neurologa Semira Zeki badającego wpływ obrazów na mózg ludzki. – Dlatego tworząc dowolną kampanię reklamową, musimy ją zawsze podporządkować względom estetycznym! – konkluduje nowa dyrektor działu kreacji ADnova.

ADnova jest agencją marketingu zintegrowanego 360°. Na rynku istnieje od 2009 r. obsługując takich klientów jak: Rimmel, Bourjois, Oriflame, Henkel, SVR, czy Wedel. 

MW

Powoli dobiega końca akcja „Wiadomości do przyszłości” marki Papiery POL należącej do International Paper. Zebrane od internautów świadectwa naszych czasów zostaną umieszczone w Kapsule Czasu, na której stanie pomnik upamiętniający przedsięwzięcie. Za koncepcję i organizację akcji opowiada warszawska agencja reklamowa – Biuro Podróży Reklamy.

Zakopanie Kapsuły Czasu będzie miało miejsce 20 maja 2017 roku podczas „Biegu Papiernika” – corocznego wydarzenia organizowanego przez firmę International Paper, która w tym roku obchodzi swoje 25 – lecie działania w Polsce i po raz ósmy zaprasza do wspólnego biegania. W wydarzeniu, którego zwieńczeniem będzie zakopanie Kapsuły Czasu weźmie udział kilka tysięcy osób.

Za pomocą strony www.papierypol.pl od 1 stycznia 2017 roku można zostawić anonimową wiadomość, która zostanie wydrukowana i umieszczona w specjalnie zaprojektowanej Kapsule Czasu. Co ciekawe została ona wykonana w Australii przez firmę specjalizującą się w tworzeniu tego typu rozwiązań. Organizatorzy w żaden sposób nie cenzurowali i nie ingerowali w przesłane treści wiadomości.Celem całej kampanii było zaangażowanie jak największej liczby osób, które podzielą się swoimi myślami, doświadczeniami, czy inną twórczością, przelewając je na papier. Każdy uczestnik miał do dyspozycji kartkę rozmiarów A4. Mógł umieścić na niej nie tylko tekst lecz również grafikę. Tak powstałe na papierze świadectwa naszych czasów trafią w ręce przyszłych pokoleń, które wydobędą zakopaną na terenie kwidzyńskiej fabryki International Paper Kapsułę Czasu. Akcję upamiętni wykonany z nierdzewnej stali pomnik. Stanie on nad Kapsułą POL, przypominając wszystkim o tej ponadczasowej kampanii.

Do promocji akcji użyto mixu narzędzi internetowych: działania PR (ukazało się ponad 75 publikacji na temat akcji), reklam na Facebook i Instagram, emisji w sieci reklamowej Google Display Network oraz dedykowanego filmu opowiadającego o akcji, który do tej pory został obejrzany ponad 300 000 razy w efekcie działań reklamowych (min. na YouTube) oraz e-mailingów z informacjami o akcji. 

Patronami medialnymi przedsięwzięcia są: Interia, Legalna Kultura, Edutorial, Historia.org.pl oraz magazyn psychologiczny Charaktery.

Za koncepcję akcji, strategię, produkcję oraz zakup mediów oraz organizację akcji odpowiada agencja Biuro Podróży Reklamy. 

JK

To już drugie wydanie OOH news – drukowanego przewodnika po zbliżających się targach reklamy i szerokie spectrum informacji o wydarzeniu. Dostawcy artykułów promocyjnych i przedstawiciele branży eventowej zaprezentowali na łamach gazety targowe premiery i nowe produkty w portfolio. Targom towarzyszy rozwijająca się dynamicznie Strefa EVENT MIX oraz konferencja EVENT MIX.

Branża eventowa już niebawem spotka się w ramach FestiwalMarketingu.pl. EVENT MIX to wyjątkowe wydarzenie, które gromadzi praktyków i autorytety w branży. Służy wymianie doświadczeń i prezentacji najciekawszych case study oraz rozwiązań na rynku eventowym. Wydarzenie ma być unikalnym połączeniem prelekcji oraz strefy wystawienniczej. Informacje o tych wydarzeniach można zaczerpnąć z drugiego już wydania OOH news – drukowanego przewodnika po zbliżających się targach reklamy i branży event.

Głównym wydarzeniem tegorocznej Strefy EVENT MIX, która odbywa się podczas Targów FestiwalMarketingu.pl będzie druga edycja konferencji EVENT MIX. 13 września na scenie zobaczymy ekspertów i praktyków eventowych, m. in. Krzysztofa Celucha, Marcina Gieracza czy Krzysztofa Maternę. Gościem specjalnym wydarzenia będzie Jurek Owsiak, Prezes zarządu Fundacji WOŚP, który opowie o tworzeniu eventu na skalą światową.

Celem wydarzenia jest promocja event marketingu jako skutecznego narzędzia marketingowego. Konferencja EVENT MIX ma również zintegrować branżę eventową z marketerami oraz obsługującymi ich domami mediowymi i agencjami, jak również budować dobre relacje na linii dostawcy – klient.  

– Przede wszystkim skupimy się na skuteczności event marketingu, najnowszych trendach, budowaniu relacji. EVENT MIX to także specjalna strefa wystawiennicza i prezentacja oferty najlepszych dostawców dla branży eventowej – mówi Andrzej Kuczera, Event Manager w OOH event!

Pobierz magazyn „OOH news” TUTAJ

Przypominamy relację filmową z ubiegłorocznej edycji: 

[youtube=”eleYHCNcoa4″]

OOH news ukazuje się formacie A3, w nakładzie 4000 egzemplarzy. FestiwalMarketingu.pl odbędzie się w EXPO XXI Warszawa, 13-14 września 2017 r. Organizatorem Festiwalu  jest OOH magazine.

www.festiwalmarketingu.pl

www.eventmix.com.pl

www.oohevent.pl

KL

To już drugie wydanie OOH news – drukowanego przewodnika po zbliżających się targach reklamy i szerokie spectrum informacji o wydarzeniu. Dostawcy artykułów promocyjnych zaprezentowali na łamach gazety targowe premiery i nowe produkty w portfolio. Targom towarzyszą dwie kluczowe konferencje: MARKETING MIX oraz EVENT MIX.

9. edycja targów reklamy i poligrafii reklamowej ponownie będzie podzielona na dwa sektory branżowe: reklama & marketing oraz dostawcy mediów i maszyn. Jak podkreśla organizator, ta segmentacja sprawdziła się doskonale podczas ostatnich edycji. W części dedykowanej branży marketingowej oraz eventowej, zostały jeszcze ostatnie wolne miejsca. Jak zaznacza organizator jest to efekt dynamicznego rozwoju imprezy, którą z roku na rok odwiedza większa ilość zarówno wystawców, jak i zwiedzających.

– Z każdą kolejną edycją widzimy coraz większe zainteresowanie naszymi targami. Cieszą nas pozytywne opinie, które słyszymy od naszych stałych wystawców, a także duże zainteresowanie kolejnymi, debiutującymi firmami na targach, szczególnie w realizowanej od kilku lat strefie EVENT MIX. Po ubiegłej edycji otrzymaliśmy szereg pozytywnych referencji od naszych wystawców – mówi Robert Załupski, Dyrektor Festiwalu.

Imprezie towarzyszy szereg wydarzeń specjalnych, jak konkursy branżowe, warsztaty, szkolenia i konferencje. W tym roku konferencja MARKETING MIX, dedykowana dla agencji reklamowych poświęcona jest budowaniu relacji. Gościem specjalnym będzie Dorota Wellman. Podczas EVENT MIX na scenie zobaczymy ekspertów i praktyków eventowych, m. in. Krzysztofa Celucha, Marcina Gieracza czy Krzysztofa Maternę. Gościem specjalnym wydarzenia będzie Jurek Owsiak. Prezes zarządu Fundacji WOŚP opowie o tworzeniu eventu na skalą światową.

Tradycyjnie już zostanie przeprowadzony konkurs o Super Gift, podczas którego o tytuł najlepszych gadżetów będą rywalizować prezentowane na targach artykuły promocyjne. W konkursie POS STARS zawalczą najlepsze kreacje display’ów i ekspozytorów w 12 kategoriach tematycznych.

Pobierz magazyn „OOH news” TUTAJ

Przypominamy relację filmową z ubiegłorocznej edycji:

[youtube=”JRymjeFlh5c”]

OOH news ukazuje się formacie A3, w nakładzie 4000 egzemplarzy. FestiwalMarketingu.pl odbędzie się w EXPO XXI Warszawa, 13-14 września 2017 r. Organizatorem Festiwalu  jest OOH magazine.

www.festiwalmarketingu.pl

 KL

Marka Królewskie zaprasza na spotkanie ze smakiem dawnej Warszawy podczas Nocy Muzeów. Wieczorem 20 maja ponad 230 muzeów, galerii i instytucji kulturalnych w stolicy udostępni swoje obiekty. Zwiedzającym towarzyszyć będzie najbardziej warszawskie piwo, które na tę noc przygotowało akcję samplingową wariantu Królewskie Niefiltrowane.

Wprowadzone na rynek w ubiegłym roku Królewskie Niefiltrowane to piwo inspirowane klimatem i smakiem charakterystycznym dla dawnej stolicy. Zarówno jego etykieta jak i receptura są ukłonem w stronę warszawskiej tradycji. Wariant zaprezentuje się na warszawskich ulicach podczas Nocy Muzeów, która odbędzie się 20 maja.

Akcja samplingowa wystartuje o godz. 20 i potrwa do ok. 3 rano. W tym czasie ekipa Królewskiego Niefiltrowanego, w strojach wzorowanych na modzie dawnych lat, będzie przemieszczać się po mieście autem kultowym dla mieszkańców stolicy – starą Warszawą, oznakowaną logo marki. Piwo w zamkniętych butelkach będzie rozdawane osobom pełnoletnim w wybranych lokalizacjach na terenie miasta.

To kolejna akcja podkreślająca warszawski charakter Królewskiego. Regionalna marka inspiruje do poznawania historii stolicy i odkrywania jej wyjątkowej historii. Noc Muzeów  jest do tego świetną okazją.

Impreza, w ramach której muzea, galerie i inne instytucje kulturalne udostępniają swoje ekspozycje do bezpłatnego nocnego zwiedzania, narodziła się w Berlinie w 1997 roku i szybko zaczęła się cieszyć dużym zainteresowaniem. Świetnie przyjęła się także w Warszawie, gdzie już od 14 lat przyciąga setki tysięcy mieszkańców i turystów. To noc, podczas której stolica nie zasypia, ulice tętnią życiem, a miasto jest odkrywane na nowo. W tym roku szukając charakterystycznej, starej Warszawy z logo Królewskie Niefiltrowane będzie można poznać dawny klimat miasta jeszcze lepiej.  

JK

Stora Enso poinformowała o wprowadzeniu na rynek nowego papieru – FlyoBrite, będącego odpowiedzią na rosnące oczekiwania jej klientów z segmentu sprzedaży detalicznej. Papier ten w 100% bazuje na włóknach pochodzących z recyklingu, a jednocześnie oferuje odpowiedni poziom jasności i gładkości, które z kolei wpływają na właściwy połysk i żywotność kolorystyczną reprodukowanych obrazów.

– Papiery z serii Flyo to nasza proekologiczna, bazująca na surowcach odnawialnych propozycja dla firm z segmentu sprzedaży detalicznej. Wykonane w 100% z włókien pochodzących z recyklingu, wpisują się w zasady ekonomii zamkniętego obiegu. Dzięki nim nic nie stanowi odpadu, a wszystkie materiały są wykorzystywane w efektywny sposób. Cechujący te papiery wysoki poziom jasności, gładkości i białości sprawia, że wykonane przy użyciu FlyoBrite produkty po prostu olśniewają – przekonuje Juha Ceder, wiceprezes działu Improved & Book Papers w Stora Enso Paper.

Dla współczesnych firm zajmujących się sprzedażą detaliczną koszty związane z transportem są jednymi z największych obciążeń. Mniejsza pulchność FlyoBrite sprawia, że na daną partię produktu przypada mniejsza liczba rolek papieru. Za sprawą jego cienkości, stosowanie FlyoBrite może – jak zapewnia Stora Enso – przynieść oszczędności rzędu 20% w stosunku do alternatywnych rozwiązań, bazujących na włóknach pierwotnych.

Nowy członek rodziny Flyo to wykańczany maszynowo, niepowlekany papier błyszczący o bardzo wysokim poziomie jasności. Wśród kluczowych zalet producent wymienia również jego ponadstandardową gładkość, która sprawia, że wydrukowany na FlyoBrite obraz czy ilustracja charakteryzuje się wysokim połyskiem. Z kolei na odpowiednią żywotność kolorystyczną duży wpływ mają lepsze właściwości papieru w kontekście przylegania farby i drukowności. Dzięki temu oferuje on wysoki poziom jakości, istotny przy produktach, które mają się sprzedać w relatywnie krótkim czasie.

Papiery FlyoBrite mogą być zadrukowywane w zwojowych maszynach offsetowych bądź wklęsłodrukowych. Wśród typowych jego zastosowań producent wymienia ulotki reklamowe i dodatki do prasy. FlyoBrite jest dostępny w następujących gramaturach: 40; 42,5; 45 oraz 48,8 g/m2. Produkowany w zakładach Stora Enso w Sachsen, posiada liczne certyfikaty środowiskowe, m.in. ISO 140001, OHSAS, FSC i PEFC, Blue Angel, EU Ecolabel.

JK

Niezwykłe bluzy z full printem, t-shirty z fluorescencyjnym nadrukiem czy koszulki z wzorem 3D. Technologie dostępne obecnie na rynku pozwalają znakować odzież i inne tekstylia na bardzo różne sposoby. Pozwala to realizować najśmielsze pomysły marketingowe i kreatywne akcje promocyjne. Tu ogranicza nas właściwie tylko wyobraźnia.

Szeroko rozumiane tekstylia z nadrukiem od lat stanowią nieodzowny element eventów i kampanii promocyjnych firm czy organizacji.
– Obserwując obecne trendy społeczne możemy również zauważyć jak istotną rolę, w tym komunikacyjną, ma koszulka z nadrukiem, choćby wśród młodego pokolenia. Grafika na t-shirtach wysyła komunikat do osób podobnie myślących, jest swoistą wizytówką. Odpowiedzią na to wysokie zapotrzebowanie, jest duży wzrost ilości polskich firm odzieżowych promujących swoje marki. Popularność koszulek z nadrukiem jest tym bardziej uzasadniona, kiedy przyjrzymy się ich wykonaniu. Nowoczesne technologie umożliwiają bowiem wykonanie nadruku będącego niemal dziełem sztuki – mówi Jerzy Słotwiński, prezes Major Art.

Od lewej: Przykład grafiki sitodrukowej z wykorzystaniem farby odblaskowej. Źródło: Bodman / Koszulka dla portalu motoryzacyjnego z wykorzystaniem specjalnej techniki puff. Bieżnik po oponie wykonany w 3D nadaje kompletnie nowy wymiar koszulce. Źródło: Agencja Goldenberry

Faktycznie, wystarczy rozejrzeć się po rynku, by zobaczyć najbardziej wymyślne propozycje. Oznakowana odzież funkcyjna dedykowana na event sportowy, świetnej jakości ubrania pracownicze czy pełnokolorowe bluzy z najmodniejszymi wzorami. Do tego możliwość personalizacji, którą z powodzeniem wykorzystują klienci końcowi na najróżniejsze okazje specjalne. Słowem, jest w czym wybierać.

Kreatywność na start!
Jeśli decydujemy się na stworzenie odzieży czy innych materiałów reklamowych, zacząć należy od tego, że znakowanie nie kończy się na naniesieniu logotypu na produkt. – Nawet bez stosowania efektów specjalnych możemy zaskoczyć naszego odbiorcę. Niektórzy zapewne wykonają kolejną partię t-shirtów z dużym logo, ale naprawdę nie tędy droga. Wystarczy odrobina kreatywności, modny wzór, jednak ciągle zgodny z brandingiem firmy, dyskretny logotyp, a czasem humorystyczne podejście, by sprawić, że odbiorcy chętnie będą pokazywać się publicznie w naszych produktach – tłumaczy Monika Lebryk, graphic designer z firmy Bodman.

Projekty nadruków można wykonać w przeróżnej stylistyce. Czasem warto postawić właśnie na humor, wykorzystać dowcip, innym razem odpowiednie będzie nawiązanie do konkretnego nurtu w sztuce jak np. pop-art czy abstrakcja. – Ważne jest to, gdzie i w jaki sposób będą wykorzystane nasze materiały, w osiągnięciu jakiego celu mają nam pomóc. Dla przykładu, gdy organizujemy nocny bieg, zamiast wykonać typowe koszulki z logotypem, stwórzmy motywującą uczestników grafikę, na przykład z wykorzystaniem hasła „możesz znacznie więcej, niż ci się wydaje”. Do tego wykonajmy nadruk farbą odblaskową lub świecącą w ciemności i bingo. Koszulki zostaną rozdane uczestnikom, a ci nie wyrzucą ich do kosza po skończonym biegu, tylko będą je zakładać podczas kolejnych treningów. Co więcej, nie dość że motywują, to dodatkowo dbają o ich bezpieczeństwo po zmroku – dodaje Monika Lebryk.

Od lewej: Projekt grafiki dla marki Red Bull. Piękny nadruk zaczyna się już na etapie projektowania – kluczem jest odpowiednie dobranie kolorów, zastosowanie rastrów czy położenia cieni. Źródło: Koszulkowo.com / Przykład wykorzystania technologii wywabu, plastizolu i efektu 3D. Źródło: Major Art.

Jak dodaje, Dariusz Nabywaniec z agencji Goldenberry, z biegiem czasu technologia przestała iść do przodu, a zamiast tego zaczęła pędzić. Nie inaczej jest również w świecie zdobienia tekstyliów (nie tylko) reklamowych. – Rozwiązania, na które lata temu pozwolić sobie mógł mało kto, teraz są powszechne i stały się standardem. Co więcej, techniki które swego czasu były możliwe do zaimplementowania tylko w Chinach, w tym momencie są dostępne nawet dla wielu początkujących firm. Dziś klienta ciągle można zaskoczyć, a zdobienia na tekstyliach są na to doskonały dowodem – podkreśla.

Planując kampanię reklamową z użyciem np. koszulek, warto zastanowić się jakie są nasze wymagania, jaki cel marketingowo-wizerunkowy chcemy osiągnąć i w jakim kontekście chcemy osadzić całą akcję. – Szerszy kontekst jest niezwykle istotny, miał on znaczenie, gdy realizowaliśmy zamówienia dla grupy muzycznej Chicago Blues Brothers przy okazji serii jej koncertów w Polsce. Z góry odrzuciliśmy standardowe rozwiązania i dodaliśmy do projektu trochę „rock’n’rolla”. Jako że musical czy też rewia cechują się osobliwym klimatem, który wymaga większego zaangażowania i oryginalności, zastosowaliśmy tu wypukły żel w szałowym kolorze karnawału. Odzież z miejsca stała się bardziej rozpoznawalna, a zdobienie dodało produktowi zabawowego charakteru, co tylko podkreśla atmosferę i klimat koncertu – wyjaśnia Dariusz Nabywaniec.

Od lewej: Przykład zastosowania farby fluorescencyjnej, święcącej w ciemności. Źródło: Bodman / Koszulki wyprodukowane z okazji koncertów Chicago Blues Brothers. W realizacji wykorzystano wypukły żel w kolorze karnawału, który wpisywał się w klimat musicalowej rewii. Źródło: Agencja Goldenberry

Sprawdzone metody
Na rynek co roku wkracza wiele nowych technologii nadruków, jednak, jak podkreśla Michał Górecki z Koszulkowo.com, metodą, która nadal „króluje” w tym segmencie jest sitodruk. – Nie jest to jednak wbrew pozorom technologia łatwa do wykonania, oczywiście jeśli efekt ma być perfekcyjny. Tylko doświadczenie, staranność, dobry sprzęt i odpowiednio dobrane farby mogą gwarantować efekt na najwyższym poziomie – mówi Michał Górecki. Słowa te potwierdza Dariusz Nabywaniec, który podkreśla, że przy bogatej kolorystycznie i niepowtarzalnej grafice, wspaniały efekt można osiągnąć przy zastosowaniu „zwykłego” i dobrze nam znanego sitodruku.

Od lewej: Ciekawe efekty to nie tylko sitodruk. Na zdjęciu przykład zastosowania folii flex wgrzewanej prasą holograficzna, rozbłyskującą niepowtarzalnymi refleksami świetlnymi. Źródło: Koszulkowo.com  / Przykład wykorzystania nadruku full color. Źródło: Major Art

Sitodruk za najszlachetniejszy i najbardziej uniwersalny sposób druku na tekstyliach uważa również Jerzy Słotwiński. – Dzięki zastosowaniu tej metody nawet najprostszy projekt graficzny może wyglądać wyjątkowo na naszym t-shircie. Innowacyjne komponenty stosowane w drukarniach sitodrukowych pozwalają na wykonanie nadruków trójwymiarowych 3D, brokatowych, neonowych, fosforyzujących czy też wykonanych folią metaliczną. Standardowy napis naniesiony na koszulkę choćby w jednym kolorze przestanie być zwyczajny, kiedy zostanie wykonany farbą umożliwiającą druk puchnący lub zostanie ozdobiony w całości lub tylko częściowo specjalnym żelem, który nada mu blasku – tłumaczy Jerzy Słotwiński. Efektowny jest również druk pełnokolorowy czy też sublimacja zwłaszcza na odzieży sportowej. Fenomenalny efekt uzyskujemy wtedy, kiedy łączymy techniki nadając projektom różnorodności wizualnej, choćby poprzez zaakcentowanie detali odpowiednią fakturą nadruku np. imitującą efekt korka, kropli wody, skały czy zamszu. Niejednego zaskoczy również widok napisu na koszulce, który świeci w ciemności dzięki zastosowaniu farb fosforyzujących. – Możliwości jest wiele, natomiast wszystko zależy od naszego pomysłu, kreatywności projektanta i efektu, jaki chcemy uzyskać. Warto dodać, że nadruki wykonane metodą sitodruku cechują się wysoką trwałością. Dlatego wybierając tą metodę zdobienia odzieży mamy pewność, że nasza ulubiona koszulka posłuży nam na długo – dodaje Jerzy Słotwiński.

Niezależnie więc czy chcemy, by nasza koszulka świeciła w ciemnościach, zwracała uwagę metalizowanym nadrukiem czy przyjemnym w dotyku efektem pluszu warto śledzić nowości, które oferuje rynek. T-shirt, torba reklamowa czy bluza może być czymś o wiele więcej niż tylko „banalną koszulką z logo”.
Katarzyna Lipska-Konieczko

Artykuł ukazał się OOH magazine nr 2/2017. Pobierz wersję online TUTAJ

Przy tworzeniu projektu opakowania, bardzo ważne są: wiedza, doświadczenie i wyobraźnia projektanta, który w swojej pracy może wspierać się narzędziami tradycyjnymi, jak i nowoczesnym oprogramowaniem do projektowania.

Kiedy klient zleca wykonanie projektu, często dostarcza pakowany przedmiot do biura projektanta. Produkt ma być bezpiecznie, stabilnie umieszczony w pudełku i nie powinien się przesuwać. Pakowany produkt najpierw trzeba dokładnie zwymiarować, ocenić jego wagę i cechy szczególne materiału, z którego jest wykonany, mogące mieć wpływ na kształt wkładki i opakowania. Aby pokazać klientowi najlepszą opcję pakowania, wykonuje się tekturowy prototyp-model. By go stworzyć, w dowolnym programie CAD trzeba zrobić rysunek, następnie wydruk, a ten nanieść na tekturę. Ręczne wycięcie i dopasowanie powinny być etapem kończącym cały proces.
Nie zawsze tak się dzieje, gdyż dopiero po umieszczeniu produktu w zaprojektowanym modelu widać, czy wszystkie pobrane wymiary są dokładne. Produkt, jako forma przestrzenna, musi być precyzyjnie umieszczony w opakowaniu. Zdarza się, że wymaga to wielokrotnych prób, dopasowań i kolejnych modeli.

A może wizualizacja 3D?
Korzystając z technologii 3D – modułu programu do projektowania – również zaczynamy od wymiarowania. Na tej podstawie projektant rysuje pakowany obiekt w 2D.
Zakończony projekt 2D przenosi się do 3D tworząc bryłę produktu.
Do bryły w 3D można bezbłędnie dopasować wkładkę, która będzie stabilizowała położenie pakowanego przedmiotu. Program dostosowuje wymiar otworu we wkładce, w którym umieszczony będzie produkt.
Projektant, mając do dyspozycji bibliotekę FEFCO może wybrać odpowiednie pudełko lub skorzystać z własnego projektu.
Wizualizacja 3D pokazuje trójwymiarowe opakowanie, sposób zamykania i nadruk. W prosty i szybki sposób projektant może przesłać do klienta wizualizację w PDF.
Można też sprawdzić wszystkie parametry, dokładność dopasowania i składania. Nanoszenie wszelkich zmian jest szybsze i łatwiejsze w porównaniu z wykreślaniem i wycinaniem kolejnych prototypów kartonowych. Dla klienta końcowego wizualizacja przestrzenna jest bardziej czytelna i pozwala na przekazanie wszelkich sugestii.

Projektowanie 3D – kompatybilność z maszynami CNC
Wizualizacja projektu w 3D ma oprócz atutu łatwiejszej komunikacji z klientem, walor ekonomiczny. Dokładne sprawdzenie wszystkich wymiarów i precyzyjności składania, pozwala uniknąć pomyłek na etapie wycinania produktu w kartonie. Funkcja maksymalnego przybliżania wykonanego projektu w 3D pozwala wyeliminować wszelkie pomyłki funkcji składania pudełka lub standu. Moduł programu PICutting współdziała nie tylko z pozostałymi częściami programu Picador, ale także z maszynami cnc. Poprzez ścieżkę DXF lub postprocesor można wyciąć zaprojektowany i wcześniej sprawdzony obiekt. To idealne rozwiązanie dla produkcji niewielkich ilości pudełek, bez konieczności użycia wykrojnika, a także w wycinaniu standów czy modeli opakowań.

Picador CAD to nowoczesne oprogramowanie dla projektantów kartonowych pudełek, dedykowany jest producentom wykrojników poligraficznych, drukarniom, agencjom reklamowym, firmom wykorzystującym kartony do planowania paletyzacji i transportu.

Joanna Jaźwińska – projektant / Picador Polska

Artykuł ukazał się OOH magazine nr 2/2017. Pobierz wersję online TUTAJ

W środę 17 maja br. w warszawskim hotelu Sheraton odbyła się Gala XI edycji Superbrands. Agencja El Padre była partnerem wydarzenia i odpowiadała za jego kompleksową realizację.

Podczas uroczystej gali przedstawiciele 32 najsilniejszych marek odebrali statuetki Superbrands. Nagrodę honorową za szczególne zasługi dla promocji Polski w świecie odebrał Krzysztof Penderecki, a laudację na cześć laureata wygłosił profesor Marcin Gmys.  Statuetkę Culture.pl Superbrands dla twórców, którzy najskuteczniej wspierają obecność polskiej kultury za granicą, otrzymali Lech Majewski oraz Muzeum Sztuki w Łodzi.
Galę poprowadziła Dorota Wellmann. Dla gości wystąpiła formacja Vołosi.

Tytuły Superbrands przyznawane są na podstawie wyników szeroko zakrojonych konsumenckich badań rynku oraz głosów Rady Marek – niezależnego gremium pięćdziesięciu ekspertów w dziedzinie marketingu, reklamy i brandingu. Historie sukcesu marek-laureatek trafiły do Albumu Superbrands – wydawnictwa towarzyszącego każdej edycji projektu.

[galeria=”1″]

Agencja El Padre, partner tegorocznego wydarzenia, odpowiedzialna była za kompleksową realizację gali – m.in. za oprawę scenograficzną, animacje, multimedia, nagłośnienie, catering oraz nadzór produkcyjny.

JK