maj 2019 - Strona 17 z 20

Pełne wyjątkowej, magicznej atmosfery wnętrza, w którym poczujemy się komfortowo i bezpiecznie są dostępne dosłownie na wyciągnięcie ręki. „Wyczarujemy” je dzięki zastosowaniu ceramicznych farb MAGNAT. Ich niezwykłe właściwości prezentuje nowa, ogólnopolska kampania promocyjna marki, która ruszyła 7 maja. W spocie reklamowym występuje znana i ceniona aktorka – Danuta Stenka.

W moim magicznym domu, ciepło jest i bezpiecznie (…) – tą najbardziej znaną polską bossanowę usłyszymy w spocie reklamowym kampanii MAGNAT. Marka zaprasza w nim wszystkich do pięknie urządzonych wnętrz, w których panuje wyjątkowy nastrój. Ten niebywały komfort mieszkania i magiczną atmosferę zapewniają ceramiczne farby MAGNAT z gwarancja plamoodporności.

Najnowsza kampania MAGNAT, lidera wśród kolorowych gotowych farb plamoodpornych, realizowana jest pod hasłem:Ta magia to MAGNAT.

– Komunikacja opiera się na spocie reklamowym z udziałem Ambasadora marki MAGNAT – Danuty Stenki, z którą może utożsamiać się każdy, kto ceni sobie komfort przebywania w pełnych niepowtarzalnej atmosfery, magicznych wnętrzach. Spot w atrakcyjny sposób przedstawia najważniejsze właściwości ceramicznych farb MAGNAT z gwarancją plamoodporności, które wyróżniają się na rynku wyjątkowymi atrybutami i pozwalają na tworzenie oryginalnych aranżacji, łączących w sobie piękno oraz funkcjonalność – tłumaczy Anna Szymaszek Specjalista ds. PR Produktowego FFiL Śnieżka SA.

Cenione przez użytkowników farby ceramiczne MAGNAT to wysoka trwałość wykończenia i koloru, odporność na różnego rodzaju plamy, zmywanie i szorowanie oraz intensywne użytkowanie, a przy tym bogata kolorystyka obu produktów. Zarówno MAGNAT Ceramic, jak i MAGNAT Ceramic Care posiadają gwarancję plamoodporności.

Spoty reklamowe MAGNAT będą emitowane w najpopularniejszych stacjach telewizyjnych w czasach największej oglądalności, przez cały sezon prac remontowo-budowlanych. Kampanii reklamowej towarzyszą działania w Internecie z użyciem nowoczesnych narzędzi e-marketingowych.

Celem wiosennej kampanii wizerunkowej #takbardzomobajl jest zakomunikowanie kluczowych atrybutów wirtualnego operatora telefonii komórkowej. Red Bull MOBILE to marka o silnej osobowości, reprezentująca świat wartości Red Bulla, w którym dodawanie skrzydeł ludziom i ich ideom jest najważniejsze. Dzięki ofercie Red Bull MOBILE zacieramy granice pomiędzy tym, co offline i online – wszystko jest możliwe, bo z Red Bull MOBILE jesteś #takbardzomobajl. Kampania potrwa do końca czerwca 2019.

Kampania #takbardzomobajl to pierwsza zintegrowana kampania marki realizowana przez agencję Plej, która od początku roku obsługuje całościowo markę Red Bull MOBILE w zakresie komunikacji marketingowej. Kampania rozpoczęła się 6 maja i potrwa do końca czerwca 2019 roku. Skoncentrowana będzie na kanałach digital (display oraz social media – Facebook i Instagram). Zaplanowano także współpracę z influencerami z TikToka oraz wsparcie offline w miejscach dystrybucji starterów tj. salonach sieci Play i Empik (videoPOSy i ulotki).

Plej od lat pracuje na miano brand experience agency, oferując zintegrowane kampanie, łączące online i offline, digital, ATL, BTL i eventy, wszystko po to, aby dostarczyć klientom wyjątkowe, zapadające w pamięć doświadczenia. Agencja od początku roku obsługuje markę Red Bull MOBILE w zakresie komunikacji marketingowej i doradztwa kreatywnego.

Więcej na www.redbullmobile.pl

Pięcioro z osób, które będą oceniać kampanie reklamowe i skuteczność komunikacji marketingowej to przedstawiciele z Polski. Wszyscy posiadają duże doświadczenie zdobyte w jury polskiej edycji Effie.

Prace jury Effie Europe podzielone są na dwie rundy. W pierwszej – jury wybierze tegorocznych finalistów, a druga runda spotka się w Brukseli, 26 i 27 czerwca, by wytypować zwycięzców.

Jury pierwszej rundy składa się prawie z 50 profesjonalistów z 20 krajów europejskich, z czego z Polskisą to: Michał Kociankowski z Synergion, Ela Twardowska z Ogilvy, Kamil Wiszowaty z Value Media.

Jury drugiej rundy zgromadzi prawie 40 przedstawicieli branży z 17 krajów, tu z Polski są: Inga Songin z Danone Polska i Marta Życińska z Mastercard.

Effie Awards Europe był pierwszym ogólnoeuropejskimi konkursem w dziedzinie komunikacji marketingowej, oceniającym skuteczności komunikacji. Nagrody są otwarte dla wszystkich agencji i marek, które prowadzą kampanie międzynarodowe (co najmniej w 2 krajach Europy). Europejska edycja Effie prowadzona jest od 1996 roku.

www.effie-europe.com

Ruszyła kampania marki Odra promująca Duetkę Familijną z nowej limitowanej edycji. Działania pod hasłem „Duet Idealny” spójny z ideą platformy Najlepiej Razem obejmują Outdoor, działania w Internecie oraz prasie.

Najlepiej Razem to motto, które przyświeca działaniom marki Odra. Aktualna kampania nowej Duetki Familijnej i jej hasło przewodnie „Duet Idealny” jest ich kontynuacją. Marka skupia najlepsze historie z ludźmi w roli głównej, zaprasza ich do wspólnego tworzenia momentów, takich, którymi warto się dzielić i o których warto pamiętać.

Komunikacja zaplanowana jest szeroko, obejmuje kreatywny Outdoor w kilku miastach Polski (backlighty i citylighty), współpracę z Influencerami (Instagram) a także działania w prasie konsumenckiej i branżowej. Kampania wsparta jest konkursami na portalach Viva.pl i Polki.pl

Wsparcie PR oraz koordynację działań z Infuencerami prowadzi agencja Coollective. Reklamę na nośnikach zewnętrznych realizuje AMS.

Niezwykła i oryginalna piosenkarka, prezenterka telewizyjna, a także influencerka, Patrycja Kazadi, została twarzą nowego konkursu marki Lipton Ice Tea, w którym do wygrania jest aż milion butelek tego smacznego napoju. W sprzedaży promocyjnej udział biorą wszystkie smaki mrożonej herbaty Lipton Ice Tea z oznaczeniem promocyjnym na zakrętce. Nowa loteria rozpoczęła się już 1 maja 2019 roku i potrwa do 30 lipca 2019 roku, a większość nagród będzie można odebrać w salonikach Kolportera.

Według raportu firmy badawczej The Nielsen Company, Rynek napojów bezalkoholowych w Polsce, sezon 2018 dla tego segmentu był niezwykle udany. Poszczególne kategorie napojów, w tym mrożona herbata, coraz popularniejsza wśród polskich konsumentów, właśnie w minionym roku odnotowały największe sprzedaże miesięczne na przestrzeni ostatnich trzech lat.

– Bacznie obserwujemy zmiany zachodzące na rynku i preferencje konsumentów. Widzimy, że na decyzje zakupowe konsumentów silny wpływ ma trend prozdrowotny, obejmujący zdrowsze wybory nabywców. Lipton Ice Tea jest lepszą alternatywą, ponieważ jest przygotowana z pysznych składników, w tym ekstraktu z herbaty i soku owocowegoCieszymy się z wyników uzyskanych w minionym roku i dlatego rozpoczynamy niezwykły konkurs z udziałem pełnej energii Patrycji Kazadi – powiedziała Magdalena Grędzicka, Brand Manager Lipton Ice Tea.

Konkurs pod nazwą „1.000.000 Liptonów do wygrania” polega na zakupie dowolnej butelki Lipton Ice Tea o smaku Lemon, Peach, Mango, Green, Green Lime & Mint, Matcha Yuzu Lime, Matcha Ginger & Lemongrass o pojemności 0,5l, 1l, 1,5l oraz 2l i sprawdzenie ewentualnej wygranej pod żółtą zakrętką promocyjną. Wśród nagród znajduje się aż milion półlitrowych butelek Lipton Ice Tea o smaku brzoskwiniowym (do natychmiastowego odbioru w salonikach Kolportera na terenie całego kraju), a także 3000 plecaków, 3000 koszulek oraz 2000 toreb indywidualnie zaprojektowanych na potrzeby promocji (do odbioru bezpośrednio u producenta, firmy Cupsell). Szczegółowy regulamin konkursu znajduje się pod linkiem: https://lipton.cupsell.pl/assets/pdf/Regulamin_Lipton.pdf.

Na potrzeby promocji marka zdecydowała się na tzw. „prank”, czyli żart z udziałem samej Patrycji Kazadi w jednej z galerii handlowych.

– Dowcip polegał na tym, że ustawiony w galerii handlowej automat do sprzedaży Lipton Ice Tea „przemawiał” głosem Patrycji do osób podchodzących do urządzenia, aby wybrać napój. Pytania dotyczyły skojarzeń z orzeźwieniem oraz Lipton Ice Tea, a podczas rozmowy ukryty automat do szybkiego tworzenia grafiki tworzył obraz oparty na odpowiedziach, uwzględniając przy tym zdjęcie danej osoby wykonane przez ukrytą kamerę zainstalowaną w automacie Gdy obraz był gotowy, ukryte w maszynie drzwi otwierały się, ujawniając skrytą w środku Patrycję Kazadi, która wskazywała na ogromny ekran za uczestnikiem akcji, pytając: „Czy to smak, który miałaś/eś na myśli?” – opisała sposób działania żartu Magdalena Grędzicka z PepsiCo.

Konkurs wspiera silna kampania 360°, obejmująca TV, kina, kanały cyfrowe, w tym media społecznościowe (YouTube, Facebook, Instagram). Za jej strategię, koncept kreatywny, działania w kanałach digital odpowiada agencja FCB Bridge2Fun. Obsługą konkursu zajmuje się agencja Avanti. Za planowanie i zakup mediów odpowiedzialny jest dom mediowy OMD. Obsługę PR zapewnia Questia Communications Management Consultants.

Orbit, marka bezcukrowych gum do żucia, rozpoczyna współpracę partnerską z wybranymi czołowymi polskimi drużynami esportowymi, rywalizującymi w światowych rozgrywkach. Za wsparcie strategiczne oraz egzekucyjne projektu odpowiada zespół MediaCom Beyond Advertising.

Marka Orbit (należąca do Mars Wrigley Confectionery) wchodzi do świata esportu, rozpoczynając współpracę z czołowymi polskimi drużynami: AGO Esports, Illuminar Gaming oraz Devils.one.

Brand będzie towarzyszył profesjonalistom z tych drużyn w ich codziennym życiu i przygotowaniach do rozgrywek, stając się w nieinwazyjny sposób częścią polskiej społeczności esportowej.

– Zdecydowaliśmy się na unikalny model współpracy, dotychczas niespotykany w Polsce. Dzięki współpracy z kilkoma drużynami jednocześnie marka Orbit ma szansę dotrzeć ze swoim przekazem do szerokiego grona konsumentów. Szerokie podejście zastosowane w tym przypadku przez Orbit ma przede wszystkim taką przewagę, że pozwala docierać do różnych fanów, różnych organizacji, będących członkami jednej społeczności esportowej. Widzimy trend, który będzie się rozwijał w kolejnych latach, polegający na tym, że to właśnie profesjonalni gracze stają się idolami młodych ludzi, którzy chcą ich naśladować. Nasza współpraca wykorzystuje ten fakt, a członkowie drużyn wchodzą w rolę influencerów, którzy przy okazji współpracy z marką Orbit promują nawyki dbania o zdrowe zęby – mówi Tomasz Przeździecki, Associate Director, Mediacom Beyond Advertising.

– Wiemy, jak ważne jest, by promować zdrowe nawyki wśród młodych ludzi. Od lat staramy się być obecni wszędzie tam, gdzie oni są, by jak najskuteczniej docierać z informacją oraz edukacją na temat podstawowych zasad dbania o zdrowy i piękny uśmiech, dzięki czystym i zdrowym zębom. Dlatego chcemy być obecni z bezcukrową gumą do żucia Orbit także w świecie esportu; to właśnie tam dziś spotyka się młodzież, ta licealna i nieco starsza. Esport to stosunkowo nowa, ale bardzo ekscytująca i szybko rozwijająca się dziedzina rozrywki, zyskująca miliony fanów na całym świecie, także w Polsce. Sport elektroniczny to realni bohaterowie, zawodnicy i drużyny, to zaangażowana społeczność fanów i głośny doping, to w końcu ligi, turnieje esportowe i medale. Najlepsze drużyny esportowe stawiają na promocję zbalansowanego podejścia do korzystania z tego co oferuje esport, łącząc wysoki poziom gry oraz satysfakcję z osiąganych wyników z profilaktyką i promocją sprawności fizycznej, psychicznej czy społecznej oraz zbilansowanej diety – komentuje Wojciech Matecki, Strategic Demand Director, Mars Wrigley Confectionery.

– Cieszymy się, że wchodzimy do kolejnego fascynującego świata ludzi z prawdziwą pasją – zarówno amatorów, kibiców, jak i profesjonalistów – których motorem działania są trening i rywalizacja. Chcemy, żeby guma Orbit była wszędzie tam, gdzie dzieją się prawdziwe emocje, a ludzie wspólnie dobrze się bawią, jednocześnie dbając o piękny uśmiech, świeży oddech i poczucie pewności siebie, jakie się z tym wiąże. Chcemy pomóc im zabłysnąć – dodaje Wojciech Matecki.

Za wsparcie strategiczne oraz egzekucyjne projektu odpowiada zespół MediaCom Beyond Advertising, struktury specjalizującej się w działaniach wykraczających poza tradycyjną komunikację marketingową, w tym branded content.

MediaCom zajmuje się obsługą mediową Marsa na poziomie globalnym od 2014 roku; od kilku miesięcy po wygranym przetargu jako jedyna agencja mediowa tego koncernu zajmuje się strategią mediową, planowaniem i zakupem mediów na wszystkich rynkach na świecie.

Kamil Wiszowaty, CEO Group One Media, dołączył do międzynarodowego jury europejskiej edycji konkursu Effie Awards 2019. Będzie on oceniał efektywność kampanii reklamowych i działania marketingowych zgłoszonych do konkursu.

Effie Awards Europe to coroczny konkurs, a którym nagradzane są najbardziej efektywne, międzynarodowe kampanie, które swoim zasięgiem obejmują przynajmniej dwa rynki europejskie. W ocenie rezultatów uwzględniane są wyzwania strategiczne, kreatywność, dopasowanie mediów i egzekucja.

Pierwszy etap obrad jury pod przewodnictwem Bastiena Schupp, dyrektor zarządzający ds. marek i komunikacji marketingowej Grupy Renault oraz Harjota Singh, szef działu strategii w McCann Worldgroup rozpocznie się 3 czerwca.

– Międzynarodowe konkursy to okazja do zestawienia tego, co dzieje się na rodzimej branży z zagranicznymi produkcjami i kampaniami. Myślę, że zarówno zasiadanie w roli członka jury, jak i udział w Effie Awards Europe są inspirującym wyzwaniem. Takie konkursy motywują do podnoszenia efektywności naszych usług, mając na uwadze wzrost biznesu klientów, jak i komunikacji z konsumentami. Jako Group One chcemy być źródłem pozytywnej biznesowej zmiany dla naszych partnerów, dlatego cieszy mnie fakt, że w jury Effie będę rozważał prace właśnie pod względem rezultatów – mówi Kamil Wiszowaty, CEO Group One Media.

Kamil Wiszowaty stoi na czele wszystkich spółek mediowych Group One, największej niezależnej grupy komunikacyjnej w Polsce, od 3 lat. Jednocześnie pełni funkcję Dyrektora Zarządzającego domu mediowego Value Media, do którego dołączył 10 lat temu. Z branżą mediowa związany jest od 13 lat.

Więcej informacji o Effie Awards Europe można znaleźć na stronie www.effie-europe.com

Wystartowała najnowsza kampania telewizyjna napojów Hortex. Za koncepcję i realizację działań kolejny raz odpowiada Opus B.

To już kolejna wspólna kampania Hortex i Opus B. Zespół agencji stworzył zupełnie nową stylistykę i narrację dla marki. Przekaz pełen humoru i dystansu stawia na dialog z odbiorcą i unika klasycznych „reklamiarskich” chwytów.

– Dzięki oszczędnym, szczerym i ironicznym formatom budujemy wizerunek marki, która nie poucza, nie naprawia świata, za to skupia się na tym w czym jest dobra – na orzeźwieniu wyjaśnia Tomek Kosiński, Creative Director w Opus B.

W ramach kampanii przygotowano spot wizerunkowy oraz komunikację nowych smaków napojów Hortex.

Za opracowanie koncepcji komunikacji i świata wizualnego odpowiada Opus B. Za produkcję spotów TV odpowiada Papaya Films (reżyser: Julia Rogowska), postprodukcją zajęło się Studio Televisor. Przygotowaniem strategii, kreacji i całość działań w Internecie zajęła się agencja F11, a strategię mediową i zakup mediów zapewnił Mediacom (TV) oraz Pure Play (digital). Autorem projektu opakowań, z wyjątkiem smaków świata, jest agencja Opus B Brand Design.

BoboVita wystartowała z ogólnopolską kampanią pod hasłem „To, co dobre dla maluszka”, w której prezentuje kaszki BoboVita PORCJA ZBÓŻ. Są one odpowiedzią na potrzeby współczesnych mam, które dokładnie sprawdzają skład produktów wybieranych dla dziecka, bo wiedzą, że odpowiednio skomponowana dieta to wsparcie prawidłowego rozwoju młodego organizmu. Marka podkreśla, że kaszki BoboVita PORCJA ZBÓŻ to wartościowe i przebadane zboża oraz pyszny smak, bez dodatku cukru – czyli to, co dobre dla maluszka.

Prowadzone działania o charakterze 360° obejmują tradycyjne oraz nowoczesne kanały dotarcia. Na potrzeby kampanii powstała 15’ reklama telewizyjna, emitowana m.in. w TVN i stacjach tematycznych Polsat. Została uruchomiona także zasięgowa kampania online.

– W BoboVita wiemy, że rodzicom zależy, aby podawać swoim dzieciom to, co najlepsze – wartościowe, dopasowane do potrzeb najmłodszych, a jednocześnie pyszne produkty. BoboVita PORCJA ZBÓŻ to najszersza na polskim rynku linia 15 kaszek bez dodatku cukru, które stanowią odpowiednią kompozycję różnorodnych, przebadanych zbóż oraz mleka modyfikowanego w wielu pysznych owocowych smakach. To propozycje bez dodanego cukru, a zgodnie z przepisami prawa również bez konserwantów, barwników i wzmacniaczy smaku. To wsparcie dla rodziców poszukujących sprawdzonych produktów dla najmłodszych” – tłumaczy Małgorzata Gotkowska, Starszy Kierownik ds. Zarządzania Marką BoboVita.

Za kreację i nadzór produkcyjny odpowiada agencja Havas Warsaw. Kopię TV 15’, wyreżyserowaną przez Martynę Iwańską, zrealizował dom produkcyjny Easy Hell. Media tradycyjne zakupił dom mediowy MediaCom, media online – K2 Precise, a działania PR prowadzi Alert Media Communications.

„Dla nich grawitacja nie istnieje!” – to hasło cyklu widowiskowych zawodów „Latających Psów”. Akrobacje psów i ich zabawa z plastikowym dyskiem, czyli dogfrisbee, to pokazy szybkości, zwinności, skoczności czworonogów i zarazem jedna z najpopularniejszych dyscyplin kynologicznych na świecie. W tym roku wybrane zawody będą wzbogacone o spektakularną konkurencję: skoki psów do wody.

Marka ADVANTIX firmy Bayer – preparaty chroniące psy przed kleszczami, pchłami i komarami – już piąty rok z rzędu sponsoruje zawody „Latających Psów”. Marka objęła patronatem pełen cykl: zawody w Poznaniu (11-12 maja), Wrocławiu (1-2 czerwca), Gdyni (3-4 sierpnia) i Warszawie (14-15 września). Wydarzenia, które odbywają się na miejskich terenach rekreacyjnych, są bardzo popularne – jedna edycja może zgromadzić nawet 15 tys. widzów.

Bayer podczas wszystkich zawodów zaprasza na bezpłatne porady weterynaryjne. Na mobilnym stanowisku marki ADVANTIX dostępni będą lekarze weterynarii i eksperci w zakresie zachowania zwierząt. Porady obejmą m.in. wywiad medyczny z właścicielem psa i oględziny zwierzęcia: lekarz oceni ogólną kondycję, w tym wagę, stan uzębienia, stan uszu czy skóry. Właściciel będzie miał możliwość zadania lekarzowi weterynarii pytań o zdrowie pupila. Przewidziano praktyczne pokazy z zakresu udzielania pierwszej pomocy psom – przeprowadzane na fantomie czworonoga. Na stanowisku marki ADVANTIX będzie można uzyskać informacje o ochronie psów przed kleszczami, pchłami i komarami.

– Bayer wspiera zdrowy styl życia właścicieli i dobrostan ich zwierząt: aktywne spędzanie czasu, wspólny ruch na świeżym powietrzu. Zawody „Latających Psów” świetnie odpowiadają tej charakterystyce. Są doskonałą formą rekreacji nie tylko dla uczestników, ale i widzów, którymi często są całe rodziny – mówi Robert Kaszyński, szef działu Animal Health firmy Bayer w Europie Centralnej i Wschodniej.

Zawody „Latających Psów” rozgrywane są od 2006 roku: dotychczas odbyło się łącznie 55 edycji, a w 2019 rozegrane zostaną kolejne cztery. Dogfrisbee polega na aportowaniu przez psa lecącego dysku oraz wykonywaniu powietrznych ewolucji. Zawody bazują na umiejętnościach, wymagających współpracy człowieka z psem. W Poznaniu i Warszawie dodatkowo odbędzie się konkurencja widowiskowych skoków psów do wody: „dog diving”.

Wstęp na wszystkie zawody wolny, dalsze informacje: ZOBACZ TUTAJ.