Bank Gospodarstwa Krajowego poszukuje agencji, która zajmie się na jego zlecenie kompleksową obsługą zaplanowanych na ten rok wydarzeń i eventów związanych m.in. z jubileuszem 95-lecia banku.

Przetarg podzielono na dwie części. Pierwsza dotyczy kompleksowej obsługi wydarzeń organizowanych przez Bank Gospodarstwa Krajowego, w tym opracowania koncepcji wydarzeń, konferencji i eventów oraz organizacji i koordynacji ich zgodnie z wypracowanym wspólnie z BGK scenariuszem i harmonogramem. Chodzi o przygotowanie koncepcji, organizację oraz koordynację wydarzeń w 2019 roku, w tym Gali Jubileuszowej z okazji 95-lecia BGK dla klientów strategicznych – 16 września br., uroczysta gala dla 700 osób w Warszawie. Druga część obejmuje kompleksową obsługę 15 regionalnych, jubileuszowych wydarzeń dla klientów banku od czerwca do grudnia br. Tutaj wybrana agencja zajmie się opracowaniem spójnej koncepcji kreatywnej dla wszystkich 15 wydarzeń uwzględniającej każdorazowo  specyfikę miejsca realizacji poszczególnych wydarzeń. Wybrane agencje będą pracować dla BGK do końca br. Przetarg trwa do 26 kwietnia br.

Na stronie BGK w dwóch oddzielnych przetargach wybiera agencję do obsługi w social mediach oraz agencję do stworzenia serwisu. W przetargu na obsługę reklamową bank najwyżej ocenił ofertę agencji dsk.

Europejski Kongres Psychiatrii EPA odbył się po raz pierwszy w Polsce w EXPO XXI Warszawa w dniach 6-9 kwietnia 2019 r. W tegorocznej edycji wzięła udział rekordowa liczba ponad 4 300 psychiatrów europejskich i międzynarodowych oraz ekspertów i liderów związanych z dziedziną psychiatrii.

EPA (European Psychiatric Association) liczy ponad 78 000 członków z aż 88 krajów i jest wiodącą organizacją reprezentującą psychiatrię w Europie.  Organizatorem wydarzenia co roku jest KENES Group.

Zdaniem Davide Odella, Dyrektora ds. Sprzedaży w EXPO XXI, Kongres EPA to nie lada wyzwanie:

– Musieliśmy zapewnić salę plenarną dla 2000 osób, 11 sal dla równolegle odbywających się sesji oraz  prawie 5000 mkw.  powierzchni wystawienniczej przeznaczonej na stoiska i catering. Organizator wydarzenia chwalił możliwości oraz elastyczność obiektu EXPO XXI oraz profesjonalizm jego zespołu i potwierdził że dzięki temu możemy liczyć na więcej tego typu wydarzeń.

Przykładem tego jest 45. Kongres World Small Animal Veterinary  Association (WSAVA) zaplanowany na wrzesień 2020 r., który również odbędzie się w EXPO XXI WARSZAWA.

Co roku Kongres EPA odbywa się w innym europejskim mieście i co roku o jego organizację ubiega się wiele destynacji. W 2018 r. odbył się on we Florencji, a w 2020 r. organizowany będzie w Madrycie. Starania o pozyskanie kongresu do Warszawy trwały ponad dwa lata.

www.expoxxi.pl

Agencja badań rynku Inquiry nawiązała współpracę z firmą YouGov, wiodącym dostawcą usług analitycznych na świecie. Jednym z kluczowych założeń podpisanego kontraktu jest wprowadzenie na polski rynek YouGov BrandIndex, zaawansowanego narzędzia do pomiaru kondycji marki i pierwszego syndykatowego monitoringu marek w Polsce.

Oprócz YouGov BrandIndex, przedmiotem nawiązanej współpracy jest panel internetowy, zarządzany przez YouGov. Dzięki niemu Inquiry może oferować usługi badań online, w tym innowacyjne rozwiązania. Z drugiej strony YouGov będzie umacniać pozycję na polskim rynku zgodnie ze strategią Grupy.

– YouGov to jedna z największych agencji badawczych na świecie. Jednym z produktów firmy jest YouGov BrandIndex, dostępny do tej pory w USA, krajach Europy Zachodniej, Rosji, Azji i Bliskiego Wschodu (niemal 40 krajów). Obecnie produkty YouGov wdrażane są na polskim rynku – jestem dumna, że firma Inquiry może być częścią tego innowacyjnego projektu. Wspólnie zaproponujemy klientom w Polsce zaawansowane narzędzia do monitorowania pozycji marek i optymalizowania działań marketingowych – mówi Agnieszka Górnicka, prezes zarządu w Inquiry.

Sundip Chahal, Chief Operating Officer w YouGov dodaje:

– Zgodnie z naszą strategią, rozwijamy obecność YouGov na całym świecie, włączając w to Europę Środkowo-Wschodnią. Cieszę się, że rozpoczęliśmy współpracę z Inquiry. To firma, która jest jednocześnie doświadczonym partnerem i ekspertem na polskim rynku. W ten sposób opinie tysięcy polskich konsumentów dołączą do naszego globalnego panelu.

W ramach umowy partnerskiej firma Inquiry realizuje badania internetowe na panelu YouGov, ma też dostęp do międzynarodowej bazy obejmującej dane o postawach i zachowaniach konsumentów. YouGov wspiera polski zespół swoim doświadczeniem w badaniach online i zapewnia wyłączność współpracy na polskim rynku.

JK

Na początku kwietnia wystartowała długofalowa kampania dla marki Mowi (dawniej Marine Harvest). Codemedia odpowiada za koncepcję strategiczną, dobór i zakup mediów oraz koordynację całości działań promocyjnych. Jest to kontynuacja współpracy domu mediowego z Marine Harvest w 2018 roku.

Mowi Poland S.A. należy do grupy Mowi ASA, światowego potentata w branży akwakultury i jednego z największych na świecie dostawców owoców morza. To jedyny koncern na świecie, który może poszczycić się posiadaniem pełnej kontroli nad procesem hodowli łososi atlantyckich, ich przetwarzania oraz dostarczania finalnych produktów do klientów „from feed to plate”.

Dzisiaj Mowi (dawniej Marine Harvest) zatrudnia 13 200 pracowników na farmach, w fabrykach i biurach sprzedaży w 25 krajach na całym świecie, m.in. w Norwegii, Szkocji, Chile, Kanadzie, Japonii, Tajwanie, USA, Szwecji, Włoszech i Polsce. W 2017 roku firma osiągnęła obrót w wysokości 3,7 miliarda euro. Mowi dostarcza zdrowe i smaczne łososie. Firma prowadzi działalność w sposób zrównoważony, z poszanowaniem środowiska naturalnego i lokalnych społeczności. Produkty Mowi można nabyć na ponad 80 rynkach na całym świecie.

Kampania koordynowana przez Codemedia ma na celu promocję zdrowego i unikalnego produktu, jakim jest łosoś Mowi, a także przekonać konsumentów, że jest to świetna propozycja zarówno na szybki obiad, jak i na przyjęcie oraz że łatwo go przygotować na wiele sposobów.

Kampania telewizyjna pod hasłem „Salmon is good. Mowi is goodness” wystartuje już 15 kwietnia br. Promocja obejmie także prasę lifestylową i działania w social mediach (Facebook i Instagram). W ramach kompleksowej obsługi serwisów społecznościowych, Codemedia odpowiada również za współpracę z influencerami, produkcję materiałów wideo oraz czaty kulinarne i konkursy.

Elementem kampanii są także degustacje dań z łososiem Mowi w popularnych GoodTruckach zlokalizowanych w okolicach biurowców w różnych miastach Polski. Koncepcje tych działań wypracowała agencja Ten Zacharski. Zostaną one wzmocnione komunikacją w social mediach.

W kolejnych etapach kampanii przewidziane są działania z zakresu digital we współpracy z twórcami takimi jak Olga Smile, Po Prostu Pycha, Poezja smaku i Magiczny Składnik oraz kampania outdoorowa.

Produkty Mowi są dostępne na polskim rynku od 27 marca w supermarketach Makro i Carrefour, a w najbliższym czasie lista ma się poszerzyć o wybrane sklepy sieci Tesco i Auchan. Nasz rodzimy rynek jest pierwszym, na którym Marine Harvest promuje się pod nową nazwą – Mowi. Kolejne kraje, gdzie marka zadebiutuje w nowej odsłonie to Francja i Holandia.

Oferta Mowi skierowana jest m.in. do wymagających konsumentów, osób zainteresowanych zdrowiem oraz tematyką fitness i trendami eko. Długofalowa kampania 360° jest zaplanowana tak, aby precyzyjnie docierać do grupy docelowej.

– O nasze ryby dbamy na każdym etapie produkcji, co przekłada się na ich jakość i smak. Szeroka promocja pozwoli nam skuteczniej poinformować o tym naszych konsumentów. Co więcej, w spotach reklamowych podkreślamy, że łosoś Mowi jest idealnym składnikiem każdego posiłku– mówi Emilia Schomburg Brand Communication Director, Mowi Poland S.A.   

– Kampania to kolejny projekt jaki Codemedia realizuje dla Mowi Poland (dawniej Marine Harvest). Cieszymy się, że naszą pracą i efektami zdobyliśmy zaufanie spółki Do współpracy podchodzimy bardzo entuzjastycznie. Jako niesieciowy dom mediowy udowadniamy, że polskie podmioty mogą obsługiwać globalne marki –mówi Bartosz Zientek, Group Account Director, Codemedia.

Za lokalizacje i przygotowanie materiałów ATL, BTL i online na rynek polski odpowiada agencja Ten Zacharski.

www.codemedia.pl

JK

Ardagh Group wprowadza modele 3D programu CAD do katalogu swoich produktów, umożliwiając tym samym interakcję z opakowaniem szklanym. W ten sposób firma wykorzystuje postęp technologiczny w komunikacji ze swoimi klientami.

Ardagh Group wprowadza na rynek najnowszy, elektroniczny katalog produktów, który zawiera modele 3D standardowych butelek i słojów. Użytkownik może przeciągać, odwracać, obracać, a nawet zaglądać do środka opakowania szklanego.

Barbara Maciałczyk, Marketing Manager w Ardagh Group, mówi:

– Rynek oczekuje, że technologia cyfrowa usprawni proces podejmowania decyzji. Nasi klienci mogą już dziś używać nowego narzędzia 3D, aby zobaczyć kształt i rozmiar każdej butelki i słoja, zanim pomyślą o sposobach ich dekoracji. Mamy nadzieję, że to rozwiązanie ułatwi wizualizację produktu na półce sklepowej i pomoże w wyborze opakowania szklanego.

Chris Barker, Product Design Engineer w Ardagh Group, dodaje:

– Każdego dnia pracujemy wykorzystując technologię 3D, dlatego warto pozwolić naszym klientom doświadczyć tego samego stopnia interaktywności, aby i oni mogli zobaczyć na przykład efekt padania światła na produkt, zanim finalnie on powstanie.

Ponad 600 standardowych szklanych butelek i słojów zostało zmienionych w nowym, interaktywnym formacie, który będzie dostępny od 17 kwietnia br.

www.ardaghproducts.com

JK

Farmaceutyczny gigant, Novo Nordisk, po raz kolejny powierzył LoveBrands Relations prowadzenie projektu społeczno-edukacyjnego. Od kwietnia 2019 roku agencja zajmuje się obsługą komunikacyjną nowej kampanii „Otyłość kontra zdrowie”.

W ramach współpracy, LoveBrands Relations odpowiedzialne jest za strategię, media relations, influencer marketing, PR ekspercki, stworzenie strony internetowej otylosckontrazdrowie.pl oraz organizację konferencji prasowej launchującej kampanię. Projekt po stronie LB Relations prowadzi Katarzyna Miklaszewska, Communications Expert oraz Dominika Kaczyńska, Junior Communications Consultant.

– Edukacja jest kluczowa dla polepszenia stanu zdrowia społeczeństwa i powstrzymania tej epidemii XXI wieku. Naszym celem przy kampanii „Otyłość kontra zdrowie” jest zwiększanie świadomości o zagrożeniach wynikających z otyłości, ale także szerzenie wiedzy o wszelkich możliwych terapiach i rozwiązaniach. Projekty społeczne są dla nas szczególnie ważne – od kilku lat prowadzimy kampanię „Razem ścigamy się z cukrzycą”, a ponadto zaangażowaliśmy się pro bono w akcję „Przyłóż łapę do czegoś dobrego”, w której namawiamy do przekazywania 1% z podatku Stowarzyszeniu Zwierzęta Ludziom – mówi Dorota Bieniek-Kaska, President & CEO, LoveBrands Relations

LB Relations dla Novo Nordisk realizuje również kampanie „Ścigamy się z cukrzycą” i „Razem zmieniajmy życie z hemofilią”.

www.otylosckontrazdrowie.pl

JK

5. edycja konferencji Label Innovations odbyła się w duchu ekologicznych innowacji oraz kreatywnych inspiracji, której uczestnicy dali upust podczas warsztatów kreatywnych.

Miniona edycja Label Innovations koncentrowała się wokół tematu „Eko, które kupi konsument, czyli o ekoinnowacjach w opakowaniach i etykietach”. Wydarzenie przeciągnęło wielu przedstawicieli przedsiębiorstw produkcyjnych szukających wiedzy w zakresie technologii opakowań. Obecnie wielu producentów boryka się z problemem wzmożonej konkurencji oraz musi podążać za zmieniającymi się trendami np. takim jak „Eko”. Zmiana opakowania wiąże się nie tylko z dodatkowymi kosztami, ale również z ryzykiem nieudanej zmiany. Jak więc przejść przez proces bez zbędnych kosztów i ryzyka? Jest to wyzwanie, o czym przekonali się uczestnicy warsztatów, które odbyły się na zakończenie bieżącej edycji konferencji. Podczas 1,5 godz. pracy warsztatowej, uczestnicy stanęli przed wyzwaniem stworzenia ekologicznej etykiety na produkt wegański. Finalnie powstało 6 różnych ciekawych i nieszablonowych etykiet, które mogłyby z powodzeniem zostać wdrożone do masowej produkcji. Dzięki tej pracy uczestnicy przekonali się, że na ten sam produkt można stworzyć wiele unikalnych i wyróżniających na półce koncepcji etykiety, w różnych wariantach cenowych, a wiedza i doświadczenie ekspertów wpływa znacząco na koszty całego procesu.

Oprócz części warsztatowej odbył się cykl prelekcji poświęconej tematyce ekologicznych opakowań pod kątem aspektów prawnych, marketingowych i technologicznych. Wśród zagadnień, poruszonych przez prelegentów konferencji, znalazły się:

– Eko w prawie piszczy – czyli szanse i zagrożenia wynikające z rozszerzonej odpowiedzialności producentów.  Rozszerzona odpowiedzialność producenta, czyli obowiązki prawne wprowadzających do obrotu opakowania lub produkty w opakowaniach – Daniel Chojnacki, Counsel Praktyki Infrastruktury i Energetyki DZP oraz Tymon Grabarczyk, Associate Praktyki Infrastruktury i Energetyki DZP. 

– Masą zielonych listków, czy spersonalizowaną komunikacją na opakowaniu – czym przekonasz konsumentów generacji X, Y i Z do zakupu swoich produktów? Pokolenie X, Y, Z – specyfika zachowań nabywczych i konsumpcyjnych – dr hab. inż., prof. nadz. Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu Magdalena Ankiel. 

– Jak produkty ekologiczne zagrażają rozwojowi marek premium? Przyszłość opakowań premium w kontekście wzrostu znaczenia ekologii. Wpływ opakowania na postrzeganie marki. Badania atrakcyjności wizualnej opakowań luksusowych – Katarzyna Kozińska, Managing Director Poland API Group plc. 

 – Trendy: ECO i CLEAN LABEL w projektowaniu graficznym etykiet. Poszukiwanie dobrych produktów vs budowanie pozytywnych asocjacji dla etykiet produktów – Jarosław Grzesica – CEO w agencji kreatywnej This oraz Mateusz Bąkała – Dyrektor kreatywny studia This. 

– Jak połączyć ekologię z ekonomią? Trendy wśród podłoży do druku etykiet- Izabela Antczak, Technical Sales Manager w UPM Raflatac. 

– Eko, które kupi konsument – czyli o etykietowych ekoinnowacjach – Iwona Studzińska, Dyrektor ds. Rozwoju w Etykiety.pl Etigraf.   

– Najczęstsze problemy w etykietowaniu i jak ich uniknąć – czyli jak oszczędzać czas i pieniądze  – Grzegorz Dziewanowski, właściciel w S.M.ART

Celem wydarzenia było uświadomienie uczestnikom, że zmianę etykiety lub opakowania należy rozpatrywać w kontekście nowych szans rozwojowych, jakie mogą one przynieść producentom. Zadaniem prelegentów było wskazanie obszarów pozwalających na osiągniecie maksymalnych korzyści podczas tych procesów. Każda z prelekcji miała na celu poszukiwanie nowych aspektów przewagi konkurencyjnej dla producentów, w tym również w szerokiej ofercie innowacyjnych rozwiązań etykietowych oferowanych przez branżę opakowaniową.

Fotorelacja z 5. edycji Label Innovations:

[galeria=”1″]

Kolejna edycja konferencji odbędzie sie w przyszłym roku, podczas kolejnej edycji targów opakowaniowych Packaging Innovations.

OOH magazine był patronem medialnym wydarzenia.

JK

Międzynarodowe Targi Opakowań Packaging Innovations, które odbyły się w dniach 2-3 kwietnia 2019 r. w EXPO XXI Warszawa udowodniły, że jedna rozmowa lub jedno spotkanie warte jest więcej niż setki wysłanych maili. Świadczy o tym bardzo duże zainteresowanie Targami, które przez wielu uznawane są za najciekawsze wydarzenie branży opakowań w Europie Środkowej. Tegoroczną edycję odwiedziło blisko 5 000 osób, które poszukiwały konkretnych rozwiązań i produktów.

Internet czy spotkanie twarzą w twarz?

Wysoka frekwencja odwiedzających świadczy o potrzebie bezpośrednich spotkań. To podczas rozmów najlepiej poznajemy drugą osobę. Czasami korespondujemy z nią miesiącami, a dopiero podczas spotkania na żywo okazuje się, że dany rozmówca to niezastąpiony partner w biznesie, która podziela nasze zdanie i zmierza w tym samym biznesowym kierunku.

– Targi to jedno z niewielu miejsc, gdzie w ciągu kliku dni można się spotkać i omówić tematy, które na co dzień krążą korespondencyjnie, mailowo, telefonicznie. Tutaj można na spokojnie porozmawiać – powiedział Mariusz Saduś, COLOR-PRESS Sp. z o.o.

Ciekawą opinią podzieliła się również Patrycja Rakowska-Dębska, STORA ENSO POLAND S.A.

– Na początku myślałam, że ludzie żyją w świecie bardziej Internetu. Tutaj natomiast otrzymujemy naprawdę sporo ciekawych insightów od potencjalnych klientów. Nasze stoisko cieszy się dużym zainteresowaniem. Z perspektywy osoby wystawiającej się jestem bardzo zadowolona z udziału w tych targach.

O zdanie zapytaliśmy również Roberta Rybakiewicza, Bericap Sp. z o.o. 

– Tak naprawdę wszystko da się załatwić przez maila, ewentualnie spotkania branżowe, ale targi to jest taka okazja, aby spotkać się twarzą w twarz i okazja do trochę innych spotkań niż to jest na co dzień w biznesie, firmie czy imprezie stricte branżowej.

Wciągnij się w eko

To, co wyróżnia Targi Packaging Innovations to świeże spojrzenie na branżę opakowań i nieustanne obserwowanie zmian zachodzących w biznesie i gospodarce. Świat się zmienia, a wraz z nim zmieniają się Targi. Przykładowo Strefa Ekopack przygotowywana jest od wielu lat. W ostatnim jednak czasie budzi szczególne zainteresowanie. Jest to związane ze zmianami, które już niebawem dotkną branżę opakowań. Coraz więcej firm prezentujących swoją ofertę na targach stosuje technologie i systemy związane ze zrównoważonym rozwojem. Bycie eko to już nie trend to konieczność.

– Dla nas targi to nie tylko wystawa, to również miejsce, gdzie chcemy poruszać ważne tematy. Jednym z nich to podejście firm do spraw związanych z ekologią. Dlatego też do współpracy zaprosiliśmy firmy, które podczas wydarzenia podzieliły się swą wiedzą i doświadczeniem – mówi Katarzyna Banach-Kowalenko, Kierownik Zespołu Targów Packaging Innovations.

W celu zwiększenia wrażliwości na problem zanieczyszczenia na świecie, organizatorzy przygotowali akcję „Wciągnij się w eko”. Goście targów mieli możliwość przyniesienia plastikowych słomek i zamienienia ich na eko odpowiedniki. Zamiast plastikowych torebek na materiały, rozdawane były płócienne torby, które mogą służyć również po zakończeniu imprezy.

Strefa Studenta

Już po raz ósmy organizatorzy Targów Packaging Innovations gościli młodych, zdolnych projektantów w Strefie Studenta.

 – Tegoroczny konkurs wzbudził ogromne zainteresowanie, a my otrzymaliśmy rekordową liczbę zgłoszeń. Mogę zdradzić, że napłynęło do nas blisko 100 projektów. W tym roku po raz pierwszy podzieliliśmy konkurs na trzy kategorie: Szata Graficzna, Forma i Funkcjonalność oraz Wrażenie. Wiemy od Jury, że nie było łatwo wybrać szczęśliwą 15, która na Targach Packaging Innovations prezentowała swoją ofertę – mówi Katarzyna Gościańska, PR Manager Targów w Krakowie.

– Bardzo dobrym pomysłem było podzielenie głównego konkursu na trzy kategorie. To rewelacyjny pomysł. Te kategorie się przenikają i pozwalają każdą rzecz oceniać z innej perspektywy. Tak naprawdę, już prace, które spłynęły do pierwszego etapu były na bardzo wysokim poziomie. Wybór piątki, która przejdzie do kolejnego etapu był trudny dla całego Jury. Myślę, że każda z prac biorących udział w konkursie znalazłaby dla siebie miejsce na rynku opakowań – Dominika Żebrowska, DS. Smith Polska Sp. z o.o., zasiadająca w Jury konkursu.

Targi Packaging Innovations to miejsce, gdzie swoją ofertę prezentują firmy z Polski i zagranicy. Jest to więc doskonała okazja do nawiązania cennych kontaktów biznesowych, które owocują w przyszłości. Jest to też moment kiedy można skonfrontować swoje prace z innymi uczestnikami oraz porozmawiać z ekspertami z branży.

– To co mi się bardzo podobało w samej Strefie Studenta to fakt, że goście i odwiedzający aktywnie brali udział w tych targach i dopytywali o szczegóły, o inspiracje, wymienialiśmy się wizytówkami, więc to było bardzo cenne i nie na każdych targach się to zdarza – Mikołaj Chrostowski (autor opakowania „Remedi”), jeden z finalistów konkursu.

[galeria=”1″] 

Wiedza to klucz do sukcesu

Tegoroczny program strefy workShops – otwartych przestrzeni, gdzie odbywały się spotkania z cenionymi specjalistami z branży, na długo przed wydarzeniem budził emocje. Wszystko to za sprawą osób, które zostały zaproszone do podzielenia się swoim doświadczeniem. Bardzo duże zainteresowanie wzbudziło spotkanie z Różą Rutkowską, która opowiedziała o SCOBY – biodegradowalnym i jadalnym opakowaniu przyszłości. Zwiedzającym spodobały się również warsztaty „Jak projektować żeby recklingować”. Duże wrażenie na zebranych zrobiła prezentacja „Scale for Good” – strategia firmy McDonald’s w zakresie opakowań i recyklingu odpadów”, którą poprowadziła Anna Borys-Karwacka, McDonald’s Polska Sp. z o.o. To pokazuje, że tematy związane z eko rozwiązaniami budzą bardzo duże zainteresowanie.

Znamy już termin kolejnej edycji. Zachęcamy, aby termin 1-2 kwietnia 2020 r. już dziś zapisać w kalendarzu. Szczegóły związane z kolejną edycją będzie można znaleźć na stronie: www.packaginginnovations.pl

OOH magazine był patronem medialnym wydarzenia.

JK

Marka ibis od początku swojego istnienia wyznacza nowe standardy hotelarstwa. Kreowanie trendów to jednak również stałe podążanie za dynamiką potrzeb i oczekiwań. Dlatego też, w centrum zachodzących obecnie zmian ibis stawia człowieka oraz… muzykę! Podstawy nowej koncepcji marki są oparte na międzynarodowym badaniu[1] przeprowadzonym przez Ipsos. Zostały one przybliżone podczas muzycznego spotkania w hotelu Novotel & ibis Poznań Centrum. Wieczór uświetnił koncert Poli Rise. Wydarzenie poprowadził Mateusz Szymkowiak.

Hotele na miarę współczesnych oczekiwań

Zdaniem 80% ankietowanych, nowoczesny hotel jest wyjątkowym miejscem spotkań, w którym wszyscy czują się mile widziani. Marka ibis pragnie powitać gości w tętniących życiem obiektach, w których każdy może skorzystać z wygodnego noclegu, skosztować specjałów kulinarnych, poznać nowych ludzi, albo posłuchać muzyki na żywo. Taka gama różnych możliwości w jednej lokalizacji jest ważna dla większości badanych (67%). Hotele ibis proponują ponadto innowacyjne i wielofunkcyjne przestrzenie, które zachęcają do nawiązywania kontaktów i interakcji pomiędzy gośćmi, podróżnymi i lokalnymi społecznościami. Choć Novotel & ibis Poznań Centrum jest hotelem wyjątkowym, łączącym dwie marki z różnych kategorii pod jednym dachem, doskonale wpisuje się w te założenia.

Muzyka jako nieodłączny element podróży

Marka ibis stworzyła z muzyki integralną część swoich hoteli. Nie dziwi więc fakt, że działania skoncentrowane wokół tej pasji będą kontynuowane. Rok 2019 to globalna kampania ibis MUSIC, realizowana we współpracy z Sony Music Uk’s 4th Floor Creative Group, Spotify i Sziget Festival. W międzynarodowym badaniu przeprowadzonym przez Ipsos na zlecenie marki ibis, 79% respondentów przyznało, że słuchanie muzyki ma kluczowe znaczenie w ich życiu. Co więcej, 53% badanych potwierdza, że w czasie podróży lubi odkrywać lokalne gatunki muzyki oraz miejscowych artystów. Kampania ibis MUSIC to 44 koncerty, które odbędą się w hotelach ibis w 17 krajach. Spośród 88 występujących artystów zostanie wybranych 9, którzy wystąpią na międzynarodowym finale – w strefie marki ibis na Sziget Festival 2019. Na zwycięzcę czeka między innymi możliwość współpracy z Sony Music Uk’s 4th Floor Creative Group.

[1] Badanie dla marki ibis przeprowadzone zostało przez Ipsos w 6 państwach (Francja, Zjednoczone Królestwo, Brazylia, Singapur, Niemcy oraz Australia), z uwzględnieniem reprezentatywnej próby populacji w każdym kraju.

Okres ostatniego roku to przede wszystkim czas oczekiwania na rozpoznanie przez Naczelny Sąd Administracyjny skarg kasacyjnych od wyroków w sprawie łódzkiej i opolskiej uchwały reklamowej. Do tej pory nie doczekaliśmy się nawet wyznaczenia terminów rozpraw.

W pierwszej połowie 2018 roku, pod względem orzeczniczym, w zasadzie nic ciekawego się nie wydarzyło. Ciekawsza była druga połowa roku oraz początek roku 2019.

I tak, Wojewódzki Sąd Administracyjny we Wrocławiu, wyrokiem z dnia 25 września 2018 roku (II SA/Wr 297/18), oddalił skargę (kolejną już) na uchwałę reklamową dla Lubina, zaś Wojewódzki Sąd Administracyjny w Opolu, wyrokiem z dnia 15 listopada 2018 roku, stwierdził nieważność uchwały reklamowej dla Nysy.

Jak wskazuje uzasadnienie wyroku WSA w Opolu, powodem stwierdzenia nieważności nyskiej uchwały reklamowej było przede wszystkim niewykonanie w całości upoważnienia określonego w art. 37a ust. 9 ustawy o planowaniu i zagospodarowaniu przestrzennym.¹ Jak stwierdził WSA w Opolu w ww. wyroku, „za określenie warunków dostosowania istniejących tablic reklamowych i urządzeń reklamowych nie można uznać nałożonych na podmioty władające ww. obiektami obowiązków związanych z uporządkowaniem terenu, usunięciem elementów konstrukcyjnych i innych mocowań, czy uzyskania wymaganych odrębnymi przepisami stosownych pozwoleń czy zgłoszeń. Warunki i zasady określające dostosowanie istniejących tablic reklamowych i urządzeń reklamowych (co do ogrodzeń i obiektów architektury zawarto odrębne uregulowania w uchwale) winny być w sposób jasny i precyzyjny określone w przepisie. Obowiązków nałożonych na podmioty prawa nie można domniemywać, co oznacza, że adresat normy winien bez większego wysiłku odkodować nałożony na niego przez uchwałodawcę obowiązek. Uchwała winna zatem wskazywać, w jakich przypadkach istniejące obiekty (pylony, ekrany LED/telebimy, billboardy ścienne, wolnostojące tablice reklamowe i urządzenia reklamowe, itd.) będą musiały zostać usunięte, kiedy będą mogły pozostać w niezmienionej postaci, a kiedy będą mogły być w określony sposób poprzez np. zmniejszenie ich powierzchni, miejsca posadowienia (przesunięcia) dostosowane do istniejących wymogów.”

Już na początku roku 2019 (w dniu 6 lutego 2019 roku), Wojewódzki Sąd Administracyjny w Gdańsku oddalił skargi na uchwały reklamowe dla Gdańska i dla Sopotu.

W przypadku uchwały reklamowej dla Miasta Gdańska jest to o tyle dziwne rozstrzygnięcie, że pomijając już nawet niejasność i brak precyzji niektórych zapisów uchwały, pojawiły się wątpliwości, czy zaskarżona uchwała „obejmuje” swoimi zapisami obszar całej gminy (całego Gdańska) – załącznik graficzny pomija niektóre obszary zajęte przez wody powierzchniowe (oraz znajdujące się na tym obszarze mosty oraz inne przeprawy – na których często pojawiają się różnego rodzaju nośniki reklamowe).²

WSA w Gdańsku nie uznał również, aby uzasadniony był zarzut dotyczący naruszenia procedury stanowienia uchwał reklamowych (Gdańsk po pierwotnym wyłożeniu projektu uchwały do publicznej wiadomości, wprowadził do niego liczne i istotne zmiany, jednak nie wyłożył ponownie zmienionego projektu). Z ustnych motywów wyroku wynika, że w przypadku uchwał reklamowych takiego obowiązku nie ma, albowiem nie przewidują go, w odróżnieniu do procedury stanowienia miejscowych planów lub studium, przepisy ustawy o planowaniu i zagospodarowaniu przestrzennym. Jest to o tyle ciekawe, że w przypadku studium, co najwyraźniej przeoczył Sąd, przepisy ustawy również wprost nie przewidują obowiązku ponawiania ww. czynności. To doktryna i orzecznictwo, kierując się m.in. zasadą jawności procedur stanowienia prawa, która powinna obowiązywać w demokratycznym państwie prawa, taki obowiązek wywiodła. Wydaje się, że podobnie powinno być w przypadku uchwał reklamowych.

Sąd całkowicie zbagatelizował również podnoszony przez pełnomocników skarżących zarzut, że w przypadku Gdańska, uchwała reklamowa delegalizuje w zasadzie ponad 90% istniejących nośników reklamowych (w tym, te legalne, na które podmioty branży reklamy zewnętrznej uzyskały wymagane pozwolenia lub dokonały wymaganych zgłoszeń) i to w zasadzie bez żadnego uzasadnienia (ani bez dokonania dokładnych analiz, w jaki sposób uchwała reklamowa wpłynie na sytuację w mieście).

Jak widać, przed podmiotami branży reklamy zewnętrznej jeszcze wiele pracy, aby uchwały reklamowe mogły skutecznie wpływać na pozytywne kształtowanie ładu reklamowego w miastach.

———————–

1. zgodnie z którym, uchwała reklamowa powinna określać warunki i termin dostosowania istniejących w dniu jej wejścia w życie obiektów małej architektury, ogrodzeń oraz tablic reklamowych i urządzeń reklamowych do zakazów, zasad i warunków w niej określonych, nie krótszy niż 12 miesięcy od dnia wejścia w życie uchwały.
2. zgodnie z art. 37a ust. 5 upzp, uchwała reklamowa musi dotyczyć całego obszaru gminy, z wyłączeniem terenów zamkniętych ustalonych przez inne organy niż ministra właściwego do spraw transportu.

Artykuł pochodzi z Raportu IGRZ 2018 – Reklama OOH w Polsce”. Zobacz wersję online.